关于恒源祥的广告评价报告
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主要研讨问题
1、在创意时，有无考 虑消费者感受 2、“传达”同时，要 不要美学 3、如何在推销与受众 感情、利益性与艺术 性之间进行抉择和平 衡 4、宁愿被骂，也不能 被忘记的营销方法在 现代社会是否行得通
•
重复性广告：
是指一则广告作品通过某特定载体每 轮重复多次、连续推出的一种广告形式。 按照媒体的不同，又分为电视重复性广告、 广播重复性广告、网络重复性广告等多种 类型。而电视是最佳广告媒体，这就使得 电视重复性广告成为广告商青睐的一种广 告形式。电视重复性广告具有两种不同的 表现形态，一种是广告语的重复，如连续 三次重播的“恒源祥，羊羊羊”的广告； 一种是广告画面或广告镜头、广告内容的 重复，如 “脑白金”广告等。
再次，
从如何在推销与受众感情、利益性与艺术性之间进行抉择 和平衡；宁愿被骂，也不能被忘记的营销方法在现代社会是 否行得通方面看 有些人第一次看到这则广告时还以为电视机坏了。看过 的人开始在平面媒体和网络上痛批该广告，有的说它简直让 人无法忍受，还有人说它是自己见过的最差广告。人们对这 个广告的强烈负面反应显示，中国消费者正在厌弃那些廉价、 劣质的营销手法。如今，中国许多广告的制作质量已堪与欧 美广告媲美。中国广告市场年规模已达600亿美元，预计不久 将超过日本，成为仅次于美国的全球第二大广告市场。中国 国内企业的广告品位目前也越来越高，所以在广告界人士看 来，恒源祥最近推出的这则“惊世”广告，只能说明该公司 没有长进，为了追求利润它对消费者进行精神折磨。
恒源祥对“恶俗式广告”的偏执迷信症：
脑白金广告的成功，让企业家坚定了这一想法。 我十分赞同脑白金广告的成功（严格地说，是销量提升的成功），但 我要说的是：轻易不要学脑白金，因为脑白金走的是“单纯做产品销量” 的打法，丝毫不考虑品牌塑造，而且在保健品行业，是以产品打天下，很 难做成品牌。脑白金的打法是有道理的。 请问一下大家，脑白金的品牌是什么？不是“脑白金”这三个字，它 的注册商标是“年轻态”牌。一个连商标名称都不重点传播的商品，根本 就是“用一个单一产品强打市场强做销量”的思路。 而恒源祥，近年来产品线延伸很快，从绒线品牌已经扩充到了服装品 牌。而且其深受业界称道的“虚拟经营”方式，把其它的环节都交给了 “联合体”去做，那么，恒源祥手里还有什么筹码让联合体能真正联合起 来？只有品牌。而刘瑞旗也多次说：品牌是恒源祥的第一生产力。 一个以品牌为核心竞争力的企业，却一直在做脑白金式的广告，只 能说明企业家的偏执。 广告是拍给消费者看的，是品牌与消费者之间的沟通工具。广告的 最终目的就是要“讨好”消费者。投入大笔资金，去播一条让消费者痛骂 的广告，偏执是严重的，也是不可取的。
其次，从广告美Baidu Nhomakorabea的角度来看，
白色红字的画面给人的感觉就不舒服，而且色调使用的也不恰当。 这则广告在广告语配音上又是一个单调的声音，听了都让人发疯。 从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北 京奥运赞助商，猪猪猪”，将中国十二个生肖轮番念过，才宣告结 束。而且在这个约６０秒时间过程中，画面是一直静止不动的，只 有轮番的生肖图案在画面上跳动，一个接一个地出现。这样简单而 又不舒服的画面，加之重复而又单调的声音，谁看过后会觉得这则 广告好呢？但是不得不说，这则广告直接地突出了主题和用意。 这里广告设计者显然忽略了“广告接受美学”中的两点：一是把 恒源祥与北京奥运赞助商划了等号，实际上就强行将“商业味”加 在了神圣的奥运头上，公众就易反感，尤其是那个“商”字。二是 十二生肖中的一些动物，虽大多数老百姓很喜欢，也确有一些动物 种类是人们讨厌的或蔑视的，例如老鼠，公众对老鼠总不会有好感 （这里的鼠就是老鼠、田鼠，不是指松鼠、艺木形象米老鼠等）。 其他如蛇，虽是有益动物，但其形象丑陋，咬人有毒，人见人怕； 而猪则是愚蠢、懒惰、贪吃、不干活的代名词。以上这几个生肖重 复后，公众感官会出现这几样动物形象，从而产生厌恶情绪，而越 是反复在喊，公众越易反感。所以，并不是什么东西都可以收到重 复效果的。
但不管人们怎样去说它的恶俗， 它也有其独特的优点：
1、帮观众巩固记忆12属相排位 2、与众不同记忆犹新 3、由于新奇，被当话题，进行二次广告 4、反映强烈，媒体介入，效果更佳 5、看时候很无聊，一般无聊的时间过的都 很慢，无形中它广告的时间就延长了
广告构思
首先，从消费者角度想一想
当你走到商店去买羊绒衫的时候， 恒源祥还是会成为你的第一联想，而 且你非常深刻的知道他是北京奥运会 的赞助商，中国奥运代表团穿的衣服 都是他的，错不了！别以为达到这一 点很容易，现在问你周围的人牛奶赞 助商是伊利还是蒙牛，有三分之一能 答对就算不错！至于广告烦人不烦人， 人家没那么关心。消费者会想：“恒 源祥广告太恶心了！但产品估计没错。 花钱是件严肃的事情，还是恒源祥放 心。
1、在创意时，有无考 虑消费者感受 2、“传达”同时，要 不要美学 3、如何在推销与受众 感情、利益性与艺术 性之间进行抉择和平 衡 4、宁愿被骂，也不能 被忘记的营销方法在 现代社会是否行得通
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重复性广告：
是指一则广告作品通过某特定载体每 轮重复多次、连续推出的一种广告形式。 按照媒体的不同，又分为电视重复性广告、 广播重复性广告、网络重复性广告等多种 类型。而电视是最佳广告媒体，这就使得 电视重复性广告成为广告商青睐的一种广 告形式。电视重复性广告具有两种不同的 表现形态，一种是广告语的重复，如连续 三次重播的“恒源祥，羊羊羊”的广告； 一种是广告画面或广告镜头、广告内容的 重复，如 “脑白金”广告等。
再次，
从如何在推销与受众感情、利益性与艺术性之间进行抉择 和平衡；宁愿被骂，也不能被忘记的营销方法在现代社会是 否行得通方面看 有些人第一次看到这则广告时还以为电视机坏了。看过 的人开始在平面媒体和网络上痛批该广告，有的说它简直让 人无法忍受，还有人说它是自己见过的最差广告。人们对这 个广告的强烈负面反应显示，中国消费者正在厌弃那些廉价、 劣质的营销手法。如今，中国许多广告的制作质量已堪与欧 美广告媲美。中国广告市场年规模已达600亿美元，预计不久 将超过日本，成为仅次于美国的全球第二大广告市场。中国 国内企业的广告品位目前也越来越高，所以在广告界人士看 来，恒源祥最近推出的这则“惊世”广告，只能说明该公司 没有长进，为了追求利润它对消费者进行精神折磨。
恒源祥对“恶俗式广告”的偏执迷信症：
脑白金广告的成功，让企业家坚定了这一想法。 我十分赞同脑白金广告的成功（严格地说，是销量提升的成功），但 我要说的是：轻易不要学脑白金，因为脑白金走的是“单纯做产品销量” 的打法，丝毫不考虑品牌塑造，而且在保健品行业，是以产品打天下，很 难做成品牌。脑白金的打法是有道理的。 请问一下大家，脑白金的品牌是什么？不是“脑白金”这三个字，它 的注册商标是“年轻态”牌。一个连商标名称都不重点传播的商品，根本 就是“用一个单一产品强打市场强做销量”的思路。 而恒源祥，近年来产品线延伸很快，从绒线品牌已经扩充到了服装品 牌。而且其深受业界称道的“虚拟经营”方式，把其它的环节都交给了 “联合体”去做，那么，恒源祥手里还有什么筹码让联合体能真正联合起 来？只有品牌。而刘瑞旗也多次说：品牌是恒源祥的第一生产力。 一个以品牌为核心竞争力的企业，却一直在做脑白金式的广告，只 能说明企业家的偏执。 广告是拍给消费者看的，是品牌与消费者之间的沟通工具。广告的 最终目的就是要“讨好”消费者。投入大笔资金，去播一条让消费者痛骂 的广告，偏执是严重的，也是不可取的。
其次，从广告美Baidu Nhomakorabea的角度来看，
白色红字的画面给人的感觉就不舒服，而且色调使用的也不恰当。 这则广告在广告语配音上又是一个单调的声音，听了都让人发疯。 从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北 京奥运赞助商，猪猪猪”，将中国十二个生肖轮番念过，才宣告结 束。而且在这个约６０秒时间过程中，画面是一直静止不动的，只 有轮番的生肖图案在画面上跳动，一个接一个地出现。这样简单而 又不舒服的画面，加之重复而又单调的声音，谁看过后会觉得这则 广告好呢？但是不得不说，这则广告直接地突出了主题和用意。 这里广告设计者显然忽略了“广告接受美学”中的两点：一是把 恒源祥与北京奥运赞助商划了等号，实际上就强行将“商业味”加 在了神圣的奥运头上，公众就易反感，尤其是那个“商”字。二是 十二生肖中的一些动物，虽大多数老百姓很喜欢，也确有一些动物 种类是人们讨厌的或蔑视的，例如老鼠，公众对老鼠总不会有好感 （这里的鼠就是老鼠、田鼠，不是指松鼠、艺木形象米老鼠等）。 其他如蛇，虽是有益动物，但其形象丑陋，咬人有毒，人见人怕； 而猪则是愚蠢、懒惰、贪吃、不干活的代名词。以上这几个生肖重 复后，公众感官会出现这几样动物形象，从而产生厌恶情绪，而越 是反复在喊，公众越易反感。所以，并不是什么东西都可以收到重 复效果的。
但不管人们怎样去说它的恶俗， 它也有其独特的优点：
1、帮观众巩固记忆12属相排位 2、与众不同记忆犹新 3、由于新奇，被当话题，进行二次广告 4、反映强烈，媒体介入，效果更佳 5、看时候很无聊，一般无聊的时间过的都 很慢，无形中它广告的时间就延长了
广告构思
首先，从消费者角度想一想
当你走到商店去买羊绒衫的时候， 恒源祥还是会成为你的第一联想，而 且你非常深刻的知道他是北京奥运会 的赞助商，中国奥运代表团穿的衣服 都是他的，错不了！别以为达到这一 点很容易，现在问你周围的人牛奶赞 助商是伊利还是蒙牛，有三分之一能 答对就算不错！至于广告烦人不烦人， 人家没那么关心。消费者会想：“恒 源祥广告太恶心了！但产品估计没错。 花钱是件严肃的事情，还是恒源祥放 心。