汽车经销商媒体广告投放分析报告(82

12
16
15
费用(万元)
14
频次(次)
13
12
15
10
10
5
3
0 汽参 车考 族消 息
10.7 10.6 7 7
2
经北 环京 济京 球华 日晨 时时 报报 报报
8
6 6.8
5
4.4 3.8
2
2
汽 汽北北
车 车京京
与 之娱晚
社 友乐报
会
信
报
6
3.6 2.2
1
北北 京京 日电 报视
1.6 1.4 1
舒中 适国 广工 告业
别克凯越 323.8 267.2
帕萨特 308.2
178
广本雅阁 别克君威
286.6 251.1
30.5
86.1
福美来 115.3 65.8
慧聪汽车研究所——您的战略的合作伙伴
7
北京市场索纳塔、伊兰特及竞争品牌平面媒体监测图表
北京地区广告主时间段投放比较
1400 1200 1000
800 600 400 200
星期二
星期三
星期四
星期五
授权经销商 厂商
星期六
星期日
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15
北京市场索纳塔、伊兰特及竞争品牌平面媒体监测图表
1月-6月《北京娱乐报》监测品牌广告投放比较
费用（万元）
120 103.8
100
120
费用(万元)
频次(次)
100
80
80
66.6 66.1
60
60
40
38
28
北京市场轿车特征
慧聪汽车研究所——您的战略的合作伙伴
21
北京市场索纳塔、伊兰特及竞争品牌平面媒体监测图表
2004年1-6月北京地区各品牌广告投放总量
费用(万元)
1281.5 1034.7
941
908.5 777.6 777.6
727.3
591
492.6 492.2 342.3 319.3
181.1
1.1
星期四
46.1
星期五
2.8
星期六
26.6 5.6
星期日
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27
北京市场索纳塔、伊兰特及竞争品牌平面媒体监测图表
25
20
15
10
5
0
21
10
19.2
15
索纳塔经销商广告投放比较
11.2
16
31
费用(万元)
频次(次)
7 10
3.87
3
1
慧聪汽车研究所——您的战略的合作伙伴
1.2 4
0.92
0.73
0.62
0.43
0.2 1
0.11 0
35
30
25
20
15
5
28
北京市场索纳塔、伊兰特及竞争品牌平面媒体监测图表
厂商广告类别费用比较
(北京现代汽车有限公司)
800 700 600 500 400 300 200 100
0
734.6 178
产品广告
120 340.5
促销广告
费用
索
蒙
马
伊
宝
风
日
别
帕
爱
别
广
福
纳
迪
自
兰
来
神
产
克
萨
丽
克
本
美
塔
欧
达
特
蓝
阳
凯
特
舍
君
雅
来
鸟
光
越
威
阁
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22
北京市场索纳塔、伊兰特及竞争品牌平面媒体监测图表
索纳塔、伊兰特北京市场
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23
北京市场索纳塔、伊兰特及竞争品牌平面媒体监测图表
索纳塔在北京地区的平面媒体广告时间序列
30
25
80
72.8
20
60
15
40
38 33.8
10 26.8
21.3
20
14.7
13.5
12.7
5
0 伊兰特 马自达 爱丽舍
宝来
1
0
0
0
0
索纳塔 日产阳光 别克凯越 别克君威 风神蓝鸟 帕萨特 福美来 广本雅阁 蒙迪欧
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19
北京市场索纳塔、伊兰特及竞争品牌平面媒体监测图表
中级轿车
193.9 普及型轿车
48.3 中高级轿车
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300 250 200 150 100 50 0
14
北京市场索纳塔、伊兰特及竞争品牌平面媒体监测图表
1月-6月《北京娱乐信报》监测品牌广告投放时段
费用(万元)
350 300 250 200 150 100
50 0 星期一
3、本报告以厂商，授权经销商为主进行数据分析 4、广告费用为媒体公开刊例价格
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2
北京市场索纳塔、伊兰特及竞争品牌平面媒体监测图表
目
录
北京地区总量统计
北京市场轿车特征
索纳塔、伊兰特广告投放比较
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4 21 23
3
北京市场索纳塔、伊兰特及竞争品牌平面媒体监测图表
93.5
85.9
费用
北北北环中京经中北新汽汽中中新参人精车中
京京京球国华济国京京车车国国华考民品
国
青晚娱时汽时日经晨报之族汽商每消日购
消
年报乐报车报报营报
友
车报日息报物
费
报
信
画
报
报
电
指
者
报
报
讯
南
报
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6
北京市场索纳塔、伊兰特及竞争品牌平面媒体监测图表
2004年1-6月北京地区广告主投放比较
北京地区轿车总量统计
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4
北京市场索纳塔、伊兰特及竞争品牌平面媒体监测图表
2004年1-6月北京地区轿车广告投放
3552.9 1月
3961.7 2月
6381.6
7219.2
费用(万元)
5434.5
7928.9
费用
3月
4月
5月
6月
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5
1月-6月《环球时报》车型广告投放比较
费用（万元） 频次（次）
300 261.1
250
200
150
100
50
0 中级轿车
费用(万元) 频次(次)
71.2 普及型轿车
70
60
50
40
30
20
10 14.2
0 中高级轿车
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20
北京市场索纳塔、伊兰特及竞争品牌平面媒体监测图表
青日晚 经日月 时
- 经族之家报英时经汽娱 -
年报报 营报刊 报
座济
友
才报理 车乐家
报
报
驾信
人 画信居
息
报报
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25
北京市场索纳塔、伊兰特及竞争品牌平面媒体监测图表
费用（万元） 频次（次）
索纳塔北京地区媒体投放前20位选择
(经销商)
25
15
15
21
20
19.2
17.2
北京现代经销商媒体广告投放分析报告 ——北京市场
慧聪国际资讯汽车市场研究所
1
北京市场索纳塔、伊兰特及竞争品牌平面媒体监测图表
报告说明：
1、本报告监测媒体范围为北京地区公开发行的报纸杂志：
北京青年报 北京晚报 经济日报 环球时报 中国经营报 汽车族 新娘 北京晨报等
2、本报告主要监测品牌：
索纳塔、伊兰特、爱丽舍、宝来、别克君威、福美来、蒙迪欧、 帕萨特、日产阳光、别克凯越、马自达M6、广本新雅阁、风神蓝鸟
20
0 风神蓝鸟 爱丽舍 别克凯越 日产阳光 宝来
40
22.2
19.4
18.3
16.3
15.8
20
10.2
2.6
1.8
0 福美来 索纳塔 伊兰特 马自达 别克君威 帕萨特 广本雅阁 蒙迪欧
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16
北京市场索纳塔、伊兰特及竞争品牌平面媒体监测图表
1月-6月《北京娱乐信报》车型广告投放比较
100
150
148.9 143.8 138.1 133.9
116.6
100
67.2 66.5
50
50
22.4
0 蒙迪欧 索纳塔 日产阳光 风神蓝鸟 马自达
宝来
0 伊兰特 别克凯越 爱丽舍 帕萨特 别克君威 广本雅阁 福美来
慧聪汽车研究所——您的战略的合作伙伴
10
北京市场索纳塔、伊兰特及竞争品牌平面媒体监测图表
北京市场索纳塔、伊兰特及竞争品牌平面媒体监测图表
2004年1-6月北京地区前20位媒体广告总费用对比
费用(万元)
2092.4
1160.3
409.2 346.4 343.5
315.3
297.9 269.5 259.1 225.9
167
147
147.3
134 128.5 116.7 105.1 95.4
0
星期一
星期二
厂商
授权经销商
星期三
星期四
星期五
星期六
费用(万元)
星期日
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8
北京市场索纳塔、伊兰特及竞争品牌平面媒体监测图表
1月-6月《北京青年报》监测品牌广告投放时段
Leabharlann Baidu
费用(万元)
1400 1200 1000
800 600 400 200
0
星期一
星期二
星期三
授权经销商 厂商
1月-6月《北京晚报》监测品牌广告投放比较
费用（万元）
250 200 195.9
120
费用(万元)
频次(次)
100
158.5
80
150
142.6
123.2 117.4
60
100
94.3
83.2
40
53.9 52.9
50
36.5
36.1
35.7
30.1 20
0 风神蓝鸟 蒙迪欧 日产阳光 爱丽舍 伊兰特 别克凯越 索纳塔
星期四
星期五
星期六
慧聪汽车研究所——您的战略的合作伙伴
9
北京市场索纳塔、伊兰特及竞争品牌平面媒体监测图表
1月-6月《北京青年报》监测品牌广告投放比较
费用（万元）
450 427.8 400 350
294.2 300 250
250 费用(万元) 频次(次)
200
150
200
186.6 184.4
162.1
费用（万元） 频次（次）
350 299
300
250
200
150
100
50
0 中级轿车
费用(万元) 频次(次)
90.6 普及型轿车
300
250
200
150
100
50 19.7
0 中高级轿车
慧聪汽车研究所——您的战略的合作伙伴
17
北京市场索纳塔、伊兰特及竞争品牌平面媒体监测图表
1月-6月《环球时报》监测品牌广告投放时段
1000
100
厂商
经销商
10
1
1月
2月
3月
4月
5月
6月
慧聪汽车研究所——您的战略的合作伙伴
24
北京市场索纳塔、伊兰特及竞争品牌平面媒体监测图表
费用（万元） 频次（次）
索纳塔北京地区媒体投放前20位选择
(厂商)
350 65
294 300
250
70
费用(万元)
60
频次(次)
50
200
39
40
150
150
1月-6月《北京青年报》车型广告投放比较
2000 1800 1600 1400 1200 1000
800 600 400 200
0
1751 中级轿车
费用(万元) 频次(次)
206.1 普及型轿车
800
700
600
500
400
300
200
135.3
100
0 中高级轿车
费用（万元） 频次（次）
慧聪汽车研究所——您的战略的合作伙伴
28
30
100
79.418 75.5
18
20
57.6
15
50 0
10
36 12 33.6
30 8
27.9 6
25.6
25 8
24 6
24 20.8 17.8 16.2 15.6 15.65 33 223
15 4
12.5
2
10 0
北经北 中证经 名新时 中汽 汽银新 中环当 中北时
京济京 国券济 牌娘尚 国车 车行京 华球代 国京尚
11
北京市场索纳塔、伊兰特及竞争品牌平面媒体监测图表
1月-6月《北京晚报》监测品牌广告投放时段
费用(万元)
600 500 400 300 200 100
0 星期一
星期二
星期三
星期四
授权经销商 厂商
星期五
星期六
星期日
慧聪汽车研究所——您的战略的合作伙伴
12
北京市场索纳塔、伊兰特及竞争品牌平面媒体监测图表
费用 频次
69.9 11
服务广告
20.4 2
形象广告
200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0
费用(万元) 频次(次)
慧聪汽车研究所——您的战略的合作伙伴
费用(万元)
250 200 150 100
50 0 星期一
星期二
授权经销商 厂商
星期三
星期四
星期五
星期六
星期日
慧聪汽车研究所——您的战略的合作伙伴
18
北京市场索纳塔、伊兰特及竞争品牌平面媒体监测图表
1月-6月《环球时报》监测品牌广告投放比较
费用（万元）
120 111.8
100
35
费用(万元)
频次(次)
北京现代北北汽京京车北北北北北北现现京京京京京京京北代代汉瑞现现现现现京北汽汽新通代代代代代汽京车车港北嘉汽汽汽汽京车东博通（京业车车车车现北工方伟铭西鑫汽冀胜鹏瑞荣京业红恒伟单源车财鸿奥通华亚控汽业业）永销奥都特特销飞股车特特特通售特特约约售汽有贸约约约商服约约销销特车限易销销销贸务销销售售约信责有售售售有有售售服服服贷任限服服服限限服服务务务中公公务务务公公务务店店店心司司店店店司司店站
报
6
4
4
2
0.5 0.21 0.11
0
北目 北
京标 京
汽广 青
车告 年
报
报
慧聪汽车研究所——您的战略的合作伙伴
26
北京市场索纳塔、伊兰特及竞争品牌平面媒体监测图表
索纳塔北京地区的广告时段分布
272.8
254.9
厂商 经销商
180.1
168.8
151.6
111.5
2.7
星期一
51.7
星期二
5.1
星期三
1200 1000
厂商
授权经销商
800
费用(万元)
600
400
200
0 索纳塔
厂商
1166.3
授权经销商 115.1
蒙迪欧 910.6 97.5
马自达 746.1
193
伊兰特 707.4 200.3
日产阳光 541.1 180
宝来 482.8 293.5
风神蓝鸟 440.1 335.8
爱丽舍 337.4 153.4
宝来
0 马自达 别克君威 广本雅阁 福美来 帕萨特
慧聪汽车研究所——您的战略的合作伙伴
13
北京市场索纳塔、伊兰特及竞争品牌平面媒体监测图表
1月-6月《北京晚报》车型广告投放比较
费用（万元） 频次（次）
1000 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0
918.1
费用(万元) 频次(次)