网络广告投放结案报告
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卡萨帝思享荟项目结案报告 5.27-6.28
• 2015.7.10
1
CONTENT
➢整体媒体投放效果分析 ➢各网站及版位效果分析 ➢软性资源梳理 ➢媒体特别支持 ➢总结
2
整体媒体投放效果
• 活动整体效果 -整体平均CPM RMB 4.70，整体平均点击成本RMB 0.93 -整体效果来看，媒体投放超额完成，曝光完成率为166.07%，点击完成率为145.59%。
117.19% 1.51% ¥2.31 ¥0.61
合计
¥1,600,000 204,825,000 1,175,650 340,160,745 1,711,636 166.07% 145.59% 0.50% ¥4.70 ¥0.93
3 数据来源：ADmaster监测数据
CONTENT
➢整体媒体投放效果分析 ➢各网站及版位效果分析 ➢软性资源梳理 ➢媒体特别支持 ➢总结
3,280,817 49,890
109.36% 110.87% 1.52% ¥49.38
¥3.25
36,866,831 556,633 105.33% 117.19% 1.51% ¥24.41
¥1.62
备注：绿色标注数据为媒体提供数据
5 数据来源：ADmaster监测数据
爱奇艺投放数据分析
• 目前投放达到了3亿的曝光，曝光完成率为178.59%，点击完成率为164.85%。 • 其中：
-多屏-视频播放框内暂停广告的CTR最高，为2.75% -综艺频道通栏3（3轮刷）的曝光成本最低，为 1.12元 -爱奇艺首页种子视频（4轮刷）的点击成本最低，为0.27元
爱奇艺PC端-视频播放框内暂停
广告位
爱奇艺首页种子视频（4轮刷） 电视剧频道种子视频（3轮刷） 电影频道种子视频（3轮刷）
多屏-视频播放框内暂停广告 多屏-视频播放框内暂停广告 爱奇艺首页通栏3（2轮刷） 电视剧频道通栏2（3轮刷） 电视剧频道通栏3（3轮刷）
¥4,000 ¥700,000
40,000,000 1,500,000 3,000,000 1,905,000 7,620,000 24,000,000 7,500,000 13,500,000 7,500,000 15,000,000 12,000,000 13,500,000 3,600,000 4,200,000 3,000,000 3,000,000 4,200,000 4,200,000 600,000 169,825,000
金额
预估曝光
¥259,200 12,000,000
¥90,000 4,000,000
¥90,000 4,000,000
¥54,000 3,000,000
¥72,000 6,000,000
¥180,000 3,000,000
¥162,000 3,000,000
¥900,000 35,000,000
预估点击 160,000 60,000 60,000 40,000 60,000 50,000 45,000 475,000
4
外滩画报投放数据分析
• 目前投放达到了3.6千万的曝光，曝光完成率为105.%，点击完成率为117%
。
• 其中：
-外滩APP Pad-开机画面 全屏画面的CTR最高，为1.86% ， -Phone-品牌定制栏目 定制频道曝光和点击成本最低，分别为 10.62元 和
外滩APP Pad-开机画面
1.04元 广告位
预估点击
240,000 10,000 20,000 19,050 76,200 60,000 22,500 40,500 22,500 45,000 36,000 40,500 10,800 12,600 9,000 9,000 12,600 12,600 1,800 700,650
曝光次数
44,482,776 3,324,167 6,695,066 1,907,352 7,625,521 47,482,755 16,608,634 29,825,873 16,757,842 33,258,064 28,615,699 32,191,915 3,641,465 4,244,403 3,037,906 3,035,509 15,711,434 4,244,319 603,214 303,293,914
电影频道通栏2（3轮刷） 电影频道通栏3（3轮刷） 综艺频道通栏2（3轮刷） 综艺频道通栏3（3轮刷） 时尚频道通栏2（2轮刷） 时尚频道通栏3（2轮刷）
纪录片频道通栏2 纪录片频道通栏3
原创频道通栏2 科技频道通栏2 娱乐频道通栏2
合计
金额
预估曝光
¥79,998 ¥12,000 ¥23,999 ¥24,002 ¥96,010 ¥79,998 ¥39,999 ¥35,999 ¥39,999 ¥39,999 ¥63,999 ¥35,999 ¥23,999 ¥14,000 ¥20,000 ¥10,000 ¥27,999 ¥27,999
曝光次数 点击次数 曝光完成率 点击完成率 CTR
CPM
CPC
12,127,276 186,306 101.06% 116.44% 1.54% ¥21.37
¥1Байду номын сангаас39
4,109,826 72,591
102.75% 120.99% 1.77% ¥21.90
¥1.24
4,149,817 71,420
103.75% 119.03% 1.72% ¥21.69
¥1.26
3,199,415 46,824
106.65% 117.06% 1.46% ¥16.88
¥1.15
6,776,624 69,542
112.94% 115.90% 1.03% ¥10.62
¥1.04
3,223,056 60,060
107.44% 120.12% 1.86% ¥55.85
¥3.00
媒体
金额
预估曝光 预估点击
曝光次数
点击次数 曝光达标率 点击达标率 CTR
CPM
CPC
外滩画报 ¥900,000 169,825,000 700,650 36,866,831 556,633 178.59% 164.85% 0.38% ¥24.61 ¥1.63
爱奇艺
¥700,000
35,000,000 475,000 303,293,914 1,155,003 105.33%
Phone-首页焦点图 半屏图片/专题软文/视频 Phone-首页第二条内容 半屏图片/专题软文/视频
Phone-美食栏目置顶 半屏图片/专题软文/视频 Phone-栏目文章 半屏图片/专题软文/视频 Phone-品牌定制栏目 定制频道 外滩APP Pad-开机画面 全屏画面 Pad-首页大图 首页矩形固定大图 合计
• 2015.7.10
1
CONTENT
➢整体媒体投放效果分析 ➢各网站及版位效果分析 ➢软性资源梳理 ➢媒体特别支持 ➢总结
2
整体媒体投放效果
• 活动整体效果 -整体平均CPM RMB 4.70，整体平均点击成本RMB 0.93 -整体效果来看，媒体投放超额完成，曝光完成率为166.07%，点击完成率为145.59%。
117.19% 1.51% ¥2.31 ¥0.61
合计
¥1,600,000 204,825,000 1,175,650 340,160,745 1,711,636 166.07% 145.59% 0.50% ¥4.70 ¥0.93
3 数据来源：ADmaster监测数据
CONTENT
➢整体媒体投放效果分析 ➢各网站及版位效果分析 ➢软性资源梳理 ➢媒体特别支持 ➢总结
3,280,817 49,890
109.36% 110.87% 1.52% ¥49.38
¥3.25
36,866,831 556,633 105.33% 117.19% 1.51% ¥24.41
¥1.62
备注：绿色标注数据为媒体提供数据
5 数据来源：ADmaster监测数据
爱奇艺投放数据分析
• 目前投放达到了3亿的曝光，曝光完成率为178.59%，点击完成率为164.85%。 • 其中：
-多屏-视频播放框内暂停广告的CTR最高，为2.75% -综艺频道通栏3（3轮刷）的曝光成本最低，为 1.12元 -爱奇艺首页种子视频（4轮刷）的点击成本最低，为0.27元
爱奇艺PC端-视频播放框内暂停
广告位
爱奇艺首页种子视频（4轮刷） 电视剧频道种子视频（3轮刷） 电影频道种子视频（3轮刷）
多屏-视频播放框内暂停广告 多屏-视频播放框内暂停广告 爱奇艺首页通栏3（2轮刷） 电视剧频道通栏2（3轮刷） 电视剧频道通栏3（3轮刷）
¥4,000 ¥700,000
40,000,000 1,500,000 3,000,000 1,905,000 7,620,000 24,000,000 7,500,000 13,500,000 7,500,000 15,000,000 12,000,000 13,500,000 3,600,000 4,200,000 3,000,000 3,000,000 4,200,000 4,200,000 600,000 169,825,000
金额
预估曝光
¥259,200 12,000,000
¥90,000 4,000,000
¥90,000 4,000,000
¥54,000 3,000,000
¥72,000 6,000,000
¥180,000 3,000,000
¥162,000 3,000,000
¥900,000 35,000,000
预估点击 160,000 60,000 60,000 40,000 60,000 50,000 45,000 475,000
4
外滩画报投放数据分析
• 目前投放达到了3.6千万的曝光，曝光完成率为105.%，点击完成率为117%
。
• 其中：
-外滩APP Pad-开机画面 全屏画面的CTR最高，为1.86% ， -Phone-品牌定制栏目 定制频道曝光和点击成本最低，分别为 10.62元 和
外滩APP Pad-开机画面
1.04元 广告位
预估点击
240,000 10,000 20,000 19,050 76,200 60,000 22,500 40,500 22,500 45,000 36,000 40,500 10,800 12,600 9,000 9,000 12,600 12,600 1,800 700,650
曝光次数
44,482,776 3,324,167 6,695,066 1,907,352 7,625,521 47,482,755 16,608,634 29,825,873 16,757,842 33,258,064 28,615,699 32,191,915 3,641,465 4,244,403 3,037,906 3,035,509 15,711,434 4,244,319 603,214 303,293,914
电影频道通栏2（3轮刷） 电影频道通栏3（3轮刷） 综艺频道通栏2（3轮刷） 综艺频道通栏3（3轮刷） 时尚频道通栏2（2轮刷） 时尚频道通栏3（2轮刷）
纪录片频道通栏2 纪录片频道通栏3
原创频道通栏2 科技频道通栏2 娱乐频道通栏2
合计
金额
预估曝光
¥79,998 ¥12,000 ¥23,999 ¥24,002 ¥96,010 ¥79,998 ¥39,999 ¥35,999 ¥39,999 ¥39,999 ¥63,999 ¥35,999 ¥23,999 ¥14,000 ¥20,000 ¥10,000 ¥27,999 ¥27,999
曝光次数 点击次数 曝光完成率 点击完成率 CTR
CPM
CPC
12,127,276 186,306 101.06% 116.44% 1.54% ¥21.37
¥1Байду номын сангаас39
4,109,826 72,591
102.75% 120.99% 1.77% ¥21.90
¥1.24
4,149,817 71,420
103.75% 119.03% 1.72% ¥21.69
¥1.26
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106.65% 117.06% 1.46% ¥16.88
¥1.15
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¥1.04
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107.44% 120.12% 1.86% ¥55.85
¥3.00
媒体
金额
预估曝光 预估点击
曝光次数
点击次数 曝光达标率 点击达标率 CTR
CPM
CPC
外滩画报 ¥900,000 169,825,000 700,650 36,866,831 556,633 178.59% 164.85% 0.38% ¥24.61 ¥1.63
爱奇艺
¥700,000
35,000,000 475,000 303,293,914 1,155,003 105.33%
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