世欧媒体广告投放效果评估报告

世欧park媒体广告投放效果评估报告

（2011年5月17日—2011年10月21日）

一、软广部分：

（一）传统报媒：

时间报媒主题版面尺寸

2010年5月27日

海峡都市报

【费用：26230

元】

福建首家4D五星级影院入驻世

欧王庄光影盛放炫动榕城

A19-1/2版238*160福州日报

星美国际影城入驻王庄世欧广

场

综合3140*240福州晚报

“星美”将建闽首个4D动感影

厅

A5110*60

2011年7月29日海峡都市报世欧park案名确定、世欧与上海道宾战略合作

各报媒软广评估分析：

报媒日发行量发行范围社会影响力广告价值

海峡都市报50万份以上覆盖全省城镇，目前

以福州、泉州、厦门、

莆田、漳州等发达城

市为主

全省最有影响力的媒体，

发行量、零售量、自费订

阅率、城区发行密度等代

表媒体影响力的重要指标

均居首位

1、目前福州地区最具有影

响力的报纸

2、软广版面相对较为显

眼，效应较好

3、针对的受众群层面较

广，影响的范围大，贴近民

生，受普通大众欢迎。

福州日报40万份以上立足福州，辐射全省福州发行量最大、覆盖面

最广、最具影响力、最受

读者喜爱的一份对开日报

1、该报为综合性地方党

报，针对的人群为机关政

府，政治性较强，受众人群

范围相对固定；

2、广告收入每年以30%

以上的幅度递增，发展态势

良好

3、商业效应不如政府宣传

效应显著，对于商业宣传广

告价值偏低

福州晚报45万份以上立足福州，辐射全省福州创刊最早，历史最悠

久的市民生活报

1、福州创刊最早，历史最

悠久的市民生活报；

2、与福州所有房地产楼盘

进行战略合作发行对接，对

于房产信息的发布较为重

视；

3、日均56-64版，设置专

刊导航消费者，与传统硬广

刊登方式相比，消费者更易

接受

建议：

根据福州市区整体主流消费群体报纸订阅情况及市场调查机构对于福州本地报纸传媒的多项情况调查，目前居福州前三位的报媒分别为：海峡都市报、东南快报以及福州日报。建议可在福州主流报媒中配合顺搭项目广告刊登商业类硬广及软广以达到宣传效果，一可降低成本，减少费用，二可与住宅项目宣传配合整体向公众推广。

（二）网络媒体：

时间媒体主题版面

2011年6月2日

网易新闻中心

【无法统计点击量】

福建首家4D影院入驻世欧

王庄

/11/

0602/05/75H71DAD00014AE

D.html

2011年5月27日

新浪福建新闻中心

【点击量：217637次】

星美影城入驻王庄世欧广场

市民有望体验4D影视

/n

ews/m/2011-05-27/082610

1146.html

2011年5月27日

中国日报福州要闻

【无法统计点击量】

星美影城入驻王庄世欧广场

市民有望体验4D影视

http://www.chinadaily.c

/m/fujian/fuzhou_c

/2011-05/27/content_125

90870.htm

2011年5月26日

百度乐居

【无法统计点击量】

世欧王庄将出现超五星级国

际影城

/

fj/news/0/2779002

2011年7月29日

福房网

【点击量：2520次】

世欧park案名确定、世欧与

上海道宾战略合作

/1

/193/329/85756.html

2011年7月29日

房客网

【点击量：735次】

/htm

l/rexiao/20110729/38341

.html

2011年7月29日

腾讯网

【点击量：15802次】

/a/2011

0729/000177.htm

2011年7月29日

蓝房网

【点击量：665次】

/201

1/0729/75281.html

2011年7月29日

新浪房产

【点击量：51472次】

http://fj.house.sina.co

/scan/2011-07-29/09

4837822.shtml

2011年5月27日

海西房产网

【点击量：4765次】

福建首家4D五星级影院入

驻世欧王庄

/2

011/0527/112639_2.htm

效果评估及建议：

根据多家网站的软广投放的点击量来看，新浪福建新闻中心，新浪房产，以及腾讯网所报道的软广点击量均上万次，福州本地网站中以海西房产网点击量居首，在受众群内可达到一定的影响力。

网络投放广告，成本较低，可覆盖范围广，对可宣导的内容约束性不强，可充分突出项目的主题和卖点，有利于大范围的传播式宣传。但网络媒体的宣传造成的冲击力不强，容易浏览过就被忽略，不容易留下深刻的印象。建议多采取长期持续性的软广方式在网络媒体上进行投放，借由长期的宣传达到广告效应。

二、硬广部分：

（一）厦门航空杂志：