项目前期广告投放市场效果评估报告
广告效果评估报告
广告效果评估报告1. 引言广告是企业推广和营销的重要手段之一，通过广告投放，企业可以达到宣传品牌、增加产品销售、提升知名度等目标。
然而，广告的投入与回报并非一定相等，因此需要进行广告效果评估，以衡量广告活动的效果。
本报告旨在评估一份特定广告活动的效果，并提供相应的分析结果和建议。
2. 背景分析2.1 广告目标在广告效果评估之前，需要明确广告的目标。
该广告活动的目标是增加产品销售量，并提升品牌知名度。
2.2 广告媒介与渠道该广告活动采用电视、网络和户外媒体作为主要宣传媒介，并通过电商平台进行产品销售。
3. 广告效果评估方法3.1 市场调研通过市场调研，确定广告投放前后的产品销售量、品牌知名度和消费者的购买意向等指标，作为评估广告效果的依据。
3.2 增量效果分析通过对广告投放前后产品销售量的对比分析，计算广告对销售量的增量效果。
3.3 消费者调查通过消费者调查，了解受众对广告的感知和反馈，包括对广告内容的理解程度、对品牌形象的认知、购买意愿的变化等。
4. 广告效果评估结果4.1 销售量增长根据市场调研结果，广告投放后，产品销售量相比之前有了明显的增长。
其中，电视和网络媒体的广告投放对销售量的贡献最大，分别增长了X%和X%。
4.2 品牌知名度提升通过消费者调查，发现广告活动使得品牌知名度有了显著提升。
调查结果显示，X%的受访者能够正确地回答关于广告中品牌的问题，与广告投放前相比有了明显的提高。
4.3 购买意愿变化消费者调查还显示，广告活动对购买意愿产生了积极的影响。
X%的受访者表示，看过广告后，他们更有兴趣尝试购买该产品。
5. 分析和建议5.1 广告投放效果分析根据以上评估结果，广告活动达到了预期的目标，对销售量和品牌知名度产生了积极的影响。
在不同媒介的投放效果中，电视和网络媒体表现良好，这表明继续在这两个媒介上进行广告投放是明智的选择。
5.2 优化广告内容建议根据消费者调查结果，对广告内容进行优化可能进一步提高广告的效果。
年市场推广活动效果评估报告
年市场推广活动效果评估报告一、引言市场推广活动是企业营销战略中的重要环节，通过对市场推广活动的效果评估，可以了解活动的有效性，为未来的市场推广策略制定提供参考依据。
本报告将对今年市场推广活动的效果进行评估，并提出改进建议。
二、市场推广活动概述在过去的一年中，我们公司开展了多个市场推广活动，包括广告投放、促销活动、社交媒体营销等。
这些活动旨在提升品牌知名度、吸引潜在客户、促进销售增长。
三、市场推广活动效果评估1. 广告投放我们在电视、报纸、网络等媒体平台上进行了广告投放，通过媒体传播，向广大消费者宣传我们的产品和服务。
通过市场调研数据的分析，我们发现广告投放的效果较好，品牌知名度和产品认知度有所提升。
然而，在接下来的年度评估中，我们应重点关注广告投放的目标受众是否与产品需求相匹配，以提高广告的转化率。
2. 促销活动我们通过举办优惠促销活动，吸引消费者参与并购买我们的产品。
现有的数据显示，促销活动对于销售业绩的提升起到了积极的作用。
但是，我们也需要注意促销活动的成本控制和持续性，避免过度依赖促销活动对销售的推动。
3. 社交媒体营销通过社交媒体平台，我们与消费者建立了更紧密的联系，传播公司品牌形象，提供产品信息，并与消费者进行互动。
根据我们的数据分析，社交媒体营销对于品牌形象塑造和产品推广起到了积极的作用，但我们也应该关注社交媒体的内容质量和互动效果，进一步提升用户粘性。
四、市场推广活动效果改进建议1. 精准定位目标受众在市场推广活动中，我们应该更加精确地定位目标受众，了解其需求和喜好，以便更有针对性地制定推广策略，提高转化率和效果。
2. 整合多渠道推广考虑到不同渠道的受众特点和行为习惯有所差异，我们应通过整合多个市场推广渠道，提高推广覆盖度和效果，并避免过度依赖某一渠道。
3. 确定评估指标建立科学的市场推广活动评估指标体系，包括品牌知名度、产品认知度、销售增长等方面的指标，以便更准确地评估活动效果。
广告项目评估报告
广告项目评估报告1. 项目背景广告项目是指企业利用各种传播渠道和媒体，以吸引目标受众的注意力和提高品牌知名度的方式进行促销和宣传活动的计划和实施过程。
本次评估报告旨在分析和评估某广告项目的效果和价值，为企业决策提供参考依据。
2. 项目目标本次广告项目的目标包括：- 提高品牌知名度；- 吸引目标受众的注意力；- 增加销售量；- 增加转化率。
3. 评估方法为了全面客观地评估广告项目的效果和价值，我们采用了以下几种方法：3.1 数据分析通过收集广告项目期间的关键数据和指标，进行分析和比较。
这些数据包括：- 点击率（CTR）：广告受众对广告页面的点击比例；- 展示量：广告被展示的次数；- 转化率：广告受众中进行了具体行动（如购买、预定等）的比例。
3.2 受众调查通过进行问卷调查或面对面访谈，收集目标受众在广告项目后对品牌知名度、购买意愿等方面的态度和看法。
3.3 专家评估邀请营销领域的专家，对广告项目的策略、内容和执行进行评估，提供专业的意见和建议。
4. 评估结果4.1 数据分析结果根据收集到的数据进行分析，得出以下结论：- 点击率：广告项目期间，点击率较行业平均水平高出20%，表明广告吸引了目标受众的兴趣；- 展示量：广告项目期间，展示量较前一阶段增加了30%，表明广告的覆盖面扩大了；- 转化率：广告项目期间，转化率相比前一阶段提升了15%，表明广告对受众产生了积极的影响。
4.2 受众调查结果通过对目标受众进行调查，得出以下结论：- 品牌知名度：广告项目后，目标受众中对品牌知名度的认知提高了30%；- 购买意愿：广告项目后，目标受众中表示对购买该品牌产品的意愿增加了20%。
4.3 专家评估结果根据专家的评估，针对广告项目的策略、内容和执行，得到以下建议：- 策略优化：进一步细化目标受众，制定更精准的广告策略；- 内容创新：增加广告内容的吸引力和创意度，以提高受众的关注度；- 渠道拓展：考虑在更多有影响力的媒体和平台上投放广告，扩大覆盖面。
市场推广效果评估工作报告
市场推广效果评估工作报告一、引言市场推广是企业发展的重要战略之一，而评估市场推广的效果对于企业的经营决策和未来发展至关重要。
本报告旨在对公司市场推广活动进行评估，并提供有关数据和见解，以供管理层参考。
二、背景信息我公司在过去一年中实施了多项市场推广活动，包括线上广告投放、传统媒体宣传和推广活动等。
这些活动旨在提高品牌知名度、扩大用户群体和促进产品销售。
本次评估将对这些市场推广活动的效果进行客观、全面的分析。
三、市场推广目标1. 提高品牌知名度：通过广告投放和宣传活动，增加目标受众对于品牌的认知度和知名度。
2. 扩大用户群体：吸引更多的潜在客户，让更多人使用和购买我们的产品。
3. 促进产品销售：通过市场推广活动提升产品的销售额和销量，实现公司的盈利增长。
四、市场推广活动评估1. 广告投放效果评估我们通过在线广告平台在互联网上投放了一系列广告，包括横幅广告、搜索引擎广告和社交媒体广告等。
通过对广告点击率、转化率和展示量进行数据分析，我们发现广告投放效果有所提升，特别是在社交媒体广告中获得了较高的互动率和点击率。
2. 传统媒体宣传效果评估我们在电视、广播和报纸等传统媒体上进行了品牌宣传和推广活动。
通过调查问卷和市场调研，我们发现品牌知名度得到了一定程度的提高，但传统媒体的效果相对较难量化，我们将进一步研究和评估。
3. 推广活动效果评估我们组织了一系列推广活动，如促销活动、展览和研讨会等，旨在提高产品销售和用户参与度。
通过销售额的统计和用户反馈调查，我们发现这些活动对于产品销售和用户满意度均有积极影响。
五、市场推广效果分析基于对市场推广活动的评估结果，我们对市场推广的效果进行了综合分析和总结：1. 品牌知名度提升：广告投放和传统媒体宣传使得品牌知名度较去年同期有明显提升，但仍有进一步提升的空间。
2. 用户群体扩大：广告投放和推广活动吸引了大量潜在客户，用户群体较去年同期有所增长。
3. 销售额增长：市场推广活动的效果使得产品的销售额和销量均有明显增长，贡献了公司盈利的增长。
广告效果报告范文
广告效果报告范文一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，广告作为企业推广产品和服务的重要手段，其效果的评估和分析对于企业的营销策略制定和优化具有至关重要的意义。
本报告旨在对广告名称广告活动的效果进行全面、深入的分析，为企业未来的广告决策提供有力的依据。
二、广告背景（一）广告目标本次广告活动的主要目标是提高产品名称的品牌知名度，增加产品销量，并拓展新的市场份额。
（二）广告投放渠道广告主要通过电视、网络社交媒体、户外广告牌以及线下促销活动等多种渠道进行投放。
（三）广告投放时间广告活动从开始日期开始，至结束日期结束，持续了X天。
三、广告效果评估指标（一）品牌知名度通过市场调查，在广告投放前后分别对消费者进行品牌认知度的问卷调查。
结果显示，广告投放前，品牌知名度为X%，广告投放后，品牌知名度提升至X%。
（二）产品销量对比广告投放前后的产品销售数据，广告投放期间，产品销量较投放前增长了X%，销售额达到了具体金额。
（三）市场份额根据市场研究机构的数据，广告活动期间，产品在目标市场的份额从X%上升至X%。
（四）客户反馈通过在线评论、客户投诉和建议等渠道收集客户对广告和产品的反馈。
大部分客户对广告表示认可，认为广告能够准确传达产品的特点和优势，但也有部分客户提出了改进的建议，如广告创意不够新颖、产品信息不够详细等。
四、广告效果分析（一）电视广告电视广告的覆盖面广，能够迅速提升品牌知名度。
在广告投放期间，电视广告的曝光量达到了具体数字，有效触达了大量潜在消费者。
然而，电视广告的成本较高，且受众的针对性相对较弱。
（二）网络社交媒体广告社交媒体广告具有精准投放和互动性强的特点。
通过大数据分析和用户画像，能够将广告精准推送给目标客户群体。
在广告投放期间，社交媒体广告的点击率为X%，转化率为X%，互动率（如点赞、评论、分享）较高，有效地促进了产品的销售和品牌的传播。
（三）户外广告牌户外广告牌能够在特定的区域内形成持续的曝光，对提高品牌知名度和产品认知度起到了一定的作用。
市场推广活动评估报告：广告投放效果和市场反馈分析
市场推广活动评估报告：广告投放效果和市场反馈分析概述：市场推广活动是企业吸引目标客户并增加销售的重要手段。
然而，企业进行市场推广活动之前往往需要进行评估，以了解广告投放效果和市场反馈。
本报告将通过对市场推广活动进行评估，分析广告投放效果和市场反馈，为企业提供决策依据和改进方向。
标题一：广告投放效果分析1.1 广告目标和策略在评估广告投放效果之前，首先需要明确广告的目标和策略。
广告目标可以是品牌意识提升、产品销售推广等，而广告策略则包括媒体选择、创意设计等。
通过对广告目标和策略的分析，可以确定广告投放效果的评估指标。
1.2 广告媒体效果评估广告媒体是广告投放的渠道，不同的媒体在吸引目标客户和传达广告信息方面具有不同的效果。
通过评估广告媒体的覆盖面、曝光量、点击率等指标，可以了解广告在不同媒体上的投放效果，并优化媒体选择。
1.3 广告创意效果评估广告创意是吸引目标客户的重要因素，通过对广告创意的评估，可以了解广告在引起注意力、生成兴趣、激发行为等方面的效果。
通过分析广告创意的亮点和不足之处，可以改进广告的创意设计，提高广告投放效果。
标题二：市场反馈分析2.1 客户调研客户调研是了解市场反馈的重要手段，可以通过问卷调查、深入访谈等方式收集客户对广告的态度和反馈。
通过客户调研，可以了解广告在客户心中的形象、认知度和购买意愿，并及时调整市场推广策略。
2.2 社交媒体分析随着社交媒体的普及，越来越多的用户在社交媒体上表达对产品和广告的看法。
通过对社交媒体上的用户评论、转发和点赞等指标进行分析，可以了解市场对广告的反馈和态度。
同时，还可以发现潜在的问题和用户需求，为企业的市场推广活动提供参考。
2.3 销售数据分析销售数据是评估市场反馈的重要指标，通过分析销售数据，可以了解广告对产品销售的影响。
同时，还可以通过与广告投放时间、地点等因素的对比，判断广告对销售的贡献度，并优化市场推广策略。
结论：通过对广告投放效果和市场反馈的评估分析，可以为企业提供决策依据和改进方向。
广告投放与效果分析工作总结
广告投放与效果分析工作总结在过去的一段时间里，我负责了公司的广告投放与效果分析工作。
这是一项充满挑战与机遇的任务，通过不断地尝试、调整和优化，我们在广告投放领域取得了一定的成果，同时也积累了宝贵的经验。
以下是我对这段时间工作的详细总结。
一、广告投放平台与策略我们选择了多种广告投放平台，包括社交媒体平台（如微信、微博）、搜索引擎平台（如百度、360 搜索）以及视频平台（如抖音、爱奇艺）等。
在投放策略上，根据产品或服务的特点、目标受众的属性以及市场竞争情况，制定了有针对性的投放方案。
对于新推出的产品，我们采用了广泛撒网的策略，在多个平台上进行小规模的投放测试，以快速了解市场反应。
而对于成熟的产品，则重点选择用户活跃度高、转化率较好的平台进行集中投放，提高广告的曝光度和效果。
在社交媒体平台上，我们充分利用了其精准定向的功能，根据用户的兴趣、年龄、地域等特征，将广告推送给潜在的目标客户。
同时，结合热门话题和事件，制作了具有吸引力的创意内容，提高了广告的传播效果。
在搜索引擎平台上，通过关键词优化和出价策略，确保我们的广告在用户搜索相关关键词时能够出现在靠前的位置，提高点击率和转化率。
二、广告创意与内容制作广告创意和内容是吸引用户关注的关键。
我们组建了专业的创意团队，包括文案策划、设计师和视频制作人员，共同打造出具有吸引力和感染力的广告作品。
在文案策划方面，注重突出产品或服务的核心卖点和优势，用简洁明了、生动有趣的语言传达给用户。
同时，根据不同的平台和受众特点，调整文案的风格和语气，使其更符合目标用户的喜好。
在设计方面，追求视觉冲击力和美感，运用了吸引人的色彩、图片和排版，提高广告的吸引力。
对于视频广告，注重情节的设计和画面的质量，以在短时间内抓住用户的注意力。
为了提高广告的转化率，我们在广告中设置了明确的行动引导，如“立即购买”、“注册领取优惠”等，引导用户进行下一步操作。
三、广告投放效果监测与分析为了及时了解广告投放的效果，我们建立了完善的监测和分析体系。
市场推广策略效果评估报告市场推广策略实施效果分析与调整建议
市场推广策略效果评估报告市场推广策略实施效果分析与调整建议市场推广策略效果评估报告一、引言市场推广是企业展示产品或服务、吸引顾客、促进销售增长的重要手段。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者行为的变化，制定和实施有效的市场推广策略变得尤为关键。
本报告旨在对当前市场推广策略的实施效果进行详尽分析与评估，并提出相应的调整建议，以期达到更好的市场推广效果。
二、市场推广策略分析1. 策略目标我们公司的市场推广策略旨在提高品牌知名度、增加销售、拓展市场份额和培养忠实客户群体。
2. 目标受众分析我们对目标受众进行了细致的调查研究，并根据其特征、需求和偏好制定了相应的市场推广策略。
我们的目标受众主要包括年轻人群体，他们对新鲜事物持有较高的接受度，喜欢时尚和创新的产品。
3. 渠道选择我们针对目标受众选择了多种途径进行市场推广，包括在线广告、社交媒体宣传、线下活动和合作伙伴推广等。
通过多渠道的推广，我们能够更好地覆盖目标受众，提高品牌曝光率。
三、市场推广策略效果评估1. 品牌知名度提升通过市场推广活动，我们的品牌知名度大幅提升。
根据市场调研数据，受众对我们的品牌有了明确的认知，并能够与我们的产品建立联系。
2. 销售增长市场推广策略的实施带来了显著的销售增长。
根据销售数据统计，我们的产品销售量和销售额在推广策略实施后均有大幅度提升。
3. 市场份额扩大市场推广策略的有效实施使得我们的市场份额得到了扩大。
竞争对手的市场份额受到了一定程度的冲击，我们在市场中的地位得到了巩固和提升。
4. 忠实客户群体培养通过市场推广活动，我们成功地培养了一批忠实的客户群体。
他们对我们的品牌和产品充满信任，成为我们的长期稳定消费者，并在社交媒体和口碑传播中发挥良好的影响力。
四、市场推广策略调整建议1. 优化目标受众定位针对不同产品和服务的特点，进一步细化目标受众的定位，并对应不同的推广渠道和内容，以提高市场精准度和效果。
2. 加大线上推广力度鉴于当下年轻人的消费习惯和媒体使用情况，我们应进一步加大在线广告和社交媒体宣传的力度，以提高品牌在互联网上的曝光度。
广告效果评估报告怎么写
广告效果评估报告怎么写广告效果评估报告是对广告投放后的实际效果进行分析和总结的文件。
编写一份完整的广告效果评估报告，需要按照以下步骤进行：1. 引言：在报告的开头，简要介绍广告的背景和目的。
例如，说明广告的目标是增加品牌知名度或者促进产品销售等。
2. 广告策略：在这一部分，对广告的创意和策略进行详细描述。
包括广告的核心信息、目标受众、创意形式和传播渠道等。
同时，说明广告的投入成本和时间等。
3. 广告投放情况：具体描述广告的投放情况，包括广告的媒体选择、投放时间和地域等。
同时，说明广告的频次和持续时间。
4. 广告传播效果评估：对广告的传播效果进行评估。
这可以通过以下指标进行评估：- 媒体覆盖和曝光：通过媒体的覆盖范围和广告的曝光次数评估广告的传播范围和频次。
- 媒体反响：根据媒体的反馈和观众的反应，评估广告对目标受众的影响力和吸引力。
- 社交媒体效果：通过社交媒体平台的转发、评论和点赞等指标，评估广告在社交媒体上的传播效果。
- 网络曝光度：通过搜索引擎中广告相关的关键词搜索次数和显示位置等指标，评估广告在网络中的曝光度。
5. 广告效果分析：根据上述评估指标的结果，对广告的实际效果进行详细分析。
分析可以从以下几个方面进行：- 品牌认知度提升：通过调查问卷或者市场调研等方式，评估广告对品牌知名度的提升程度。
- 销售影响：通过销售数据的分析，评估广告对产品销售的影响程度。
- 用户反馈：通过调查用户对广告的态度和购买意向等数据，评估广告对用户的影响力。
6. 结论与建议：在报告的最后，根据广告效果分析的结果提出结论。
同时，根据分析结果，给出针对性的建议，以提高广告的效果。
7. 附录：在报告的最后，可以附上调查问卷或者数据统计表格等相关信息，以支持报告的结论。
总体来说，编写广告效果评估报告需要结合定量和定性的数据进行分析，并提出合理的结论和建议。
同时，报告需要以逻辑清晰、语言简练的方式进行编写，使读者能够清晰地了解广告的实际效果。
广告投放效果报告
广告投放效果报告在当今竞争激烈的市场环境中，广告投放已成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
为了评估广告投放的成效，了解其对目标受众的影响以及对业务的推动作用，我们进行了本次广告投放效果的评估与分析。
本次广告投放涵盖了多个渠道，包括电视广告、社交媒体广告、搜索引擎广告以及线下广告等。
投放时间为_____至_____，总预算为_____元。
一、电视广告投放效果电视广告具有广泛的覆盖面和较高的公信力，是本次广告投放的重要组成部分。
在投放期间，我们选择了_____等热门频道的黄金时段进行广告播出。
通过收视率调查和观众反馈，我们发现电视广告的曝光量达到了_____人次。
其中，广告的主要受众年龄段为_____，与我们的目标受众群体基本吻合。
然而，由于电视广告的成本较高，其投资回报率相对较低，仅为_____%。
二、社交媒体广告投放效果社交媒体广告以其精准定位和互动性强的特点，成为了本次广告投放的重点之一。
我们在_____（社交媒体平台名称）上投放了图文广告、视频广告等多种形式的内容。
经过数据分析，社交媒体广告的点击量达到了_____次，分享次数为_____次，评论数量为_____条。
通过社交媒体广告吸引而来的新用户数量为_____人，转化率为_____%。
与电视广告相比，社交媒体广告的成本相对较低，投资回报率达到了_____%。
三、搜索引擎广告投放效果搜索引擎广告是根据用户的搜索关键词进行展示的，具有很强的针对性。
我们在_____（搜索引擎名称）上投放了关键词广告。
在投放期间，搜索引擎广告的展示次数为_____次，点击次数为_____次，点击率为_____%。
通过搜索引擎广告带来的网站流量增长了_____%，其中有_____%的流量转化为了实际的购买行为。
搜索引擎广告的投资回报率为_____%。
四、线下广告投放效果线下广告包括户外广告牌、传单、海报等形式。
我们在_____（具体地点）设置了户外广告牌，在_____（活动场所）发放了传单和海报。
广告投放的效果评估报告
广告投放的效果评估报告广告投放的效果评估是企业根据广告投放后的实际效果进行评估和分析的过程。
这个报告通常包含了广告预期目标的达成情况、广告传播效果的评估、广告投入产出比的分析等内容。
下面将从以上几个方面详细分析广告投放的效果评估报告。
首先，广告预期目标的达成情况是评估广告效果的重要指标之一。
企业在投放广告之前通常会制定明确的广告目标，如增加销售额、提高品牌知名度、促进消费者忠诚度等。
在评估报告中，需要对这些目标进行具体量化，并对其达成情况进行评估。
比如，可以通过销售数据的比对，来评估广告对销售额的影响；通过调研消费者对品牌的知晓度和认可度，来评估广告对品牌知名度的影响。
其次，广告传播效果的评估也是评估广告效果的重要内容之一。
广告投放的目的是将产品或服务的信息传递给潜在的消费者，因此评估广告的传播效果是非常关键的。
在评估报告中，可以通过监测广告曝光量、点击率、浏览量等指标来衡量广告的传播效果。
此外，还可以通过消费者对广告内容的认知度、记忆度和影响力等方面的调研，来衡量广告在传递产品信息上的效果。
最后，广告投入产出比的分析是评估广告效果的重要指标之一。
广告投放需要耗费一定的预算，因此需要分析广告投入与产出之间的关系。
在评估报告中，可以通过计算广告投产出比（ROI）来评估广告的投资性价比。
ROI是指广告投资所带来的收益与投资金额之间的比例关系。
如果ROI大于1，说明广告投资带来的收益大于投资金额，说明广告效果较好。
反之，如果ROI小于1，则说明广告投资不划算。
除了以上几个方面的内容，广告投放的效果评估报告还可以包括广告识别度、广告认可度、广告联想度等方面的评估。
此外，还可以通过对竞争对手广告效果的分析，来进行对比评估。
总结起来，广告投放的效果评估报告是企业进行广告效果分析和决策的重要依据。
这个报告需要综合考虑广告预期目标达成情况、广告传播效果评估、广告投入产出比分析等多个方面的内容，并通过量化和定性指标对广告效果进行评估。
广告投放效果评估
广告投放效果评估在当今竞争激烈的市场环境中，广告投放已成为企业推广产品和服务、提升品牌知名度的重要手段。
然而，仅仅进行广告投放是不够的，更关键的是要对广告投放的效果进行准确评估。
只有通过科学、全面的评估，企业才能了解广告投放是否达到了预期目标，进而为后续的营销策略调整提供依据。
广告投放效果评估是一个复杂而多维度的过程，涉及到多个方面的考量。
首先，最直观的就是销售数据的变化。
通过对比广告投放前后产品或服务的销售额、销售量等指标，可以直接反映出广告对销售业绩的影响。
但需要注意的是，销售业绩的提升并不完全取决于广告，还可能受到市场环境、产品质量、价格策略等多种因素的综合作用。
除了销售数据，品牌知名度和美誉度的提升也是重要的评估指标。
可以通过市场调研、问卷调查等方式，了解消费者对品牌的认知度、好感度是否有所增加。
例如，在广告投放后，消费者是否更容易想起品牌名称、是否对品牌形象有了更积极的评价等。
广告的曝光量和点击率也是评估的关键环节。
曝光量反映了广告在目标受众中的展示次数，点击率则体现了受众对广告的感兴趣程度。
如果曝光量高但点击率低，可能意味着广告的创意不够吸引人，需要对广告内容进行优化。
反之，如果点击率高但后续的转化率低，可能是广告引导的落地页设计不合理或者产品本身存在问题。
另外，广告投放的成本效益分析也不容忽视。
企业需要计算在广告投放上的投入与所获得的收益之间的比例。
如果投入过高而收益有限，那么就需要重新审视广告投放策略，调整预算分配或者选择更有效的投放渠道。
在评估广告投放效果时，还需要考虑不同广告渠道的特点和差异。
例如，电视广告的覆盖面广，但成本较高；社交媒体广告具有较强的互动性和精准投放能力；搜索引擎广告则在用户有明确需求时更能发挥作用。
对于不同的渠道，要根据其特点制定相应的评估指标和方法。
同时，时间因素也会对广告投放效果产生影响。
有些广告可能在短期内效果不明显，但随着时间的推移，品牌影响力逐渐积累，会带来长期的效益。
广告投放效果评估
广告投放效果评估在当今竞争激烈的市场环境中，广告投放已成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
然而，广告投放并非一劳永逸，要想实现最佳的营销效果和投资回报，对广告投放效果进行评估至关重要。
这不仅能帮助企业了解广告活动的成效，还能为后续的决策提供有力依据，从而优化广告策略，提升品牌知名度和销售业绩。
广告投放效果评估是一个多维度、综合性的过程，需要从多个方面进行考量。
首先，我们要关注的是广告的曝光量。
曝光量是指广告在特定时间段内被展示的次数。
这就好比是一家商店门口的人流量，人流量越大，潜在顾客看到店内商品的机会就越多。
通过分析曝光量，我们可以了解广告的覆盖范围和传播力度。
如果曝光量过低，可能意味着广告投放的渠道选择不当，或者投放时间不够精准，需要及时调整策略，增加曝光机会。
除了曝光量，广告的点击率也是一个关键指标。
点击率是指点击广告的用户数量与广告曝光量的比率。
它反映了用户对广告内容的兴趣程度。
如果点击率较高，说明广告的创意、文案和设计能够吸引用户的注意力，激发他们进一步了解的欲望。
反之，如果点击率不理想，就需要反思广告的内容是否缺乏吸引力，或者目标受众的定位是否出现偏差。
例如，一款针对年轻人的时尚产品广告，如果投放在以中老年用户为主的平台上，点击率很可能会不尽人意。
在评估广告投放效果时，还不能忽视转化率。
转化率是指通过广告产生实际购买、注册、下载等行为的用户数量与点击广告的用户数量的比率。
这是衡量广告投放效果最直接、最关键的指标之一。
比如，一个电商平台的广告，如果能带来大量的订单转化，那么就可以说这个广告是成功的。
但如果转化率较低，可能是产品页面的设计不够友好，价格缺乏竞争力，或者售后服务不够完善等原因导致的。
这时候，企业需要深入分析用户的行为路径，找出影响转化的瓶颈环节，并加以改进。
除了这些直接的量化指标，我们也要考虑广告对品牌形象和知名度的影响。
有时候，广告可能短期内没有带来明显的销售增长，但却提升了品牌的知名度和美誉度，在消费者心中树立了良好的形象。
网络广告投放效果评估报告书
网络广告投放效果评估报告书第一章引言 (2)1.1 报告目的 (2)1.2 报告范围 (2)1.3 数据来源 (2)第二章网络广告投放概述 (3)2.1 广告投放背景 (3)2.2 广告投放策略 (3)2.3 广告投放渠道 (3)第三章投放效果总体分析 (4)3.1 总体投放效果概览 (4)3.1.1 投放概况 (4)3.1.2 投放效果数据 (4)3.1.3 投放效果评价 (4)3.2 投放效果趋势分析 (4)3.2.1 率趋势 (4)3.2.2 转化率趋势 (4)3.2.3 成本趋势 (5)3.3 投放效果对比分析 (5)3.3.1 不同平台的投放效果对比 (5)3.3.2 不同广告形式的投放效果对比 (5)3.3.3 不同地域的投放效果对比 (5)第四章曝光量与量分析 (5)4.1 曝光量分析 (5)4.2 量分析 (6)4.3 曝光量与量的关系 (6)第五章转化效果分析 (7)5.1 转化率分析 (7)5.2 转化成本分析 (7)5.3 转化路径分析 (7)第六章目标受众分析 (8)6.1 受众人群画像 (8)6.2 受众兴趣偏好 (8)6.3 受众地域分布 (8)第七章竞争对手分析 (9)7.1 竞争对手投放情况 (9)7.2 竞争对手投放效果 (9)7.3 竞争对手投放策略 (10)第八章投放优化建议 (10)8.1 优化广告创意 (10)8.1.1 创意内容多样化 (10)8.1.2 突出产品优势 (10)8.1.3 贴近用户需求 (10)8.2 优化投放策略 (10)8.2.1 精准定位目标受众 (10)8.2.2 制定合理的投放预算 (11)8.2.3 多渠道整合投放 (11)8.3 优化投放渠道 (11)8.3.1 选择优质投放渠道 (11)8.3.2 关注渠道发展趋势 (11)8.3.3 渠道优化与调整 (11)第九章风险评估与控制 (11)9.1 投放风险分析 (11)9.2 风险预警机制 (12)9.3 风险应对措施 (12)第十章总结与展望 (12)10.1 报告总结 (12)10.2 投放策略调整 (12)10.3 未来投放计划 (13)第一章引言1.1 报告目的本报告旨在对网络广告投放效果进行系统性的评估，通过分析广告投放过程中所涉及的关键指标和数据，为企业提供客观、详实的广告效果评估结果。
广告投放效果评估
广告投放效果评估在当今竞争激烈的市场环境中，广告投放已成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
然而，广告投放并非简单地投入资金就能达到预期效果，对其效果进行科学、全面的评估至关重要。
这不仅有助于企业了解广告活动的成效，还能为未来的广告策略提供有价值的参考依据，优化资源配置，提高投资回报率。
广告投放效果评估首先要明确评估的目标。
是为了增加品牌知名度、提高产品销量、拓展市场份额，还是促进客户忠诚度的提升？不同的目标决定了评估的重点和方法。
比如，如果目标是增加品牌知名度，那么评估的重点可能在于广告的曝光量、传播范围和受众的认知度；若是为了提高产品销量，就需要关注销售数据的变化以及广告与销售之间的关联。
评估广告投放效果的一个关键指标是曝光量。
曝光量反映了广告在各种渠道上被展示的次数。
这包括电视广告的播出次数、网站广告的页面浏览量、社交媒体广告的推送次数等。
高曝光量意味着广告有更多机会被潜在客户看到，但仅仅有高曝光量还不够，还需要考虑曝光的质量。
比如，广告在热门时段或热门网站的曝光可能更有价值，因为此时受众的关注度更高。
点击率也是评估广告效果的重要指标之一。
它表示点击广告的用户数与广告曝光量的比率。
高点击率通常意味着广告内容吸引了用户的兴趣，促使他们进一步了解。
然而，点击率高并不一定意味着最终的转化效果好，因为有些用户可能只是出于好奇点击了广告，而并非有真正的购买意愿。
转化率是评估广告投放效果的核心指标之一。
它衡量了通过广告活动实现预期目标的用户比例，比如购买产品、注册会员、填写表单等。
转化率能够直接反映广告对业务增长的实际贡献。
为了准确评估转化率，需要建立完善的监测和跟踪系统，将广告投放与用户的后续行为进行关联分析。
除了这些直接的量化指标，还需要考虑一些间接的效果评估因素。
比如，品牌形象的提升、消费者口碑的改善、市场份额的变化等。
这些因素虽然难以精确量化，但对于企业的长期发展具有重要意义。
在评估广告投放效果时，要充分考虑广告投放的渠道特点。
广告投放效果和转化率分析报告
广告投放效果和转化率分析报告广告投放是推广产品和服务的一种重要方式，通过合理的投放策略和渠道选择，可以提升品牌知名度并促进销售转化。
本报告旨在分析广告投放的效果和转化率，以帮助企业评估广告活动的有效性，为未来的广告决策提供指导。
一、引言成功的广告活动应该以实际的转化效果为准。
仅仅追求广告曝光量和点击率已经不能满足企业的需求，而转化率成为了评估广告投放效果的重要指标。
通过本报告，我们将对广告投放效果和转化率进行全面分析。
二、广告投放渠道分析选择合适的广告投放渠道是广告活动成功的基础。
我们对多个广告渠道进行了投放，包括电视广告、互联网广告和户外广告。
通过使用不同渠道进行广告投放，我们可以获得更全面的投放效果和转化率数据。
1. 电视广告电视广告作为传统媒体的代表之一，拥有庞大的受众群体和较高的曝光率。
我们通过对电视广告的投放量和特定时段的选择进行了精细化管理。
通过抽样调查和数据分析，我们发现电视广告在提升品牌认知度和影响消费者购买决策方面具有明显的效果。
2. 互联网广告互联网广告以其精准的受众定位和实时的效果反馈在市场上逐渐崭露头角。
我们通过搜索引擎营销（SEM）、社交媒体广告和电子邮件营销等多种方式进行了互联网广告的投放。
通过分析点击率、转化率和ROI等指标，我们可以更加准确地评估互联网广告的投放效果。
3. 户外广告户外广告是一种在公共场所进行展示的广告形式，通过其广泛而有针对性的覆盖面，可以有效地吸引目标受众的注意力。
在城市交通枢纽、商业中心和公众活动场所等地投放户外广告可以取得良好的效果。
我们通过衡量人流量、观看率和转化率等指标，评估了户外广告的投放效果。
三、广告投放效果分析广告投放效果的评估，除了考量广告曝光量和点击率，还需要进一步分析广告对受众的影响和促使购买行为的能力。
1. 品牌认知度通过广告投放，我们期望提升品牌的知名度和认知度。
通过定期的调查问卷和市场研究，我们发现广告投放对品牌认知度的提升有着积极的影响。
新产品市场推广效果评估报告
新产品市场推广效果评估报告1.前言市场推广是一项重要的营销策略，针对新产品的市场推广尤为关键。
本篇报告旨在评估新产品市场推广的效果，并为企业提供在推广过程中的各个方面的反馈和建议。
2.市场推广目标与策略在进行市场推广之前，需要明确市场推广的目标和策略。
新产品市场推广的目标可以是增加产品知名度、提高销售量、吸引目标客户群体等。
根据目标，可以选择合适的推广策略，如广告宣传、社交媒体营销、线下活动等。
3.推广成果评估3.1品牌知名度品牌知名度是评估市场推广效果的重要指标之一。
通过市场调研发现，新产品的品牌知名度在推广过程中显著提高。
广告宣传和社交媒体营销起到了关键作用，让更多的消费者知晓并记住了新产品的品牌名称及其特点。
3.2销售量销售量的提高是新产品市场推广的核心目标之一。
推广活动后，新产品的销售量逐渐上升，并且呈现出稳定的增长趋势。
这得益于广告宣传和线下活动的有效组合，促使潜在客户对新产品产生购买的兴趣。
3.3目标客户群体吸引度对于新产品而言，吸引目标客户群体的注意力至关重要。
通过市场调研发现，新产品的市场定位准确，成功吸引了目标客户群体的关注。
社交媒体营销和线下活动让潜在客户深入了解新产品的优势，提高了购买的意愿。
4.推广效果分析4.1成功因素推广过程中的一些关键成功因素包括：目标定位准确：通过市场调研，精确确定新产品的目标客户群体，并针对性地进行推广活动。
多元化推广策略：综合运用广告宣传、社交媒体营销和线下活动等多种推广手段，扩大新产品的曝光度。
创新宣传方式：采用新颖的宣传方式，吸引消费者注意，提高品牌知名度。
4.2改进建议在评估推广效果的基础上，我们提出以下改进建议：加强渠道合作：与相关渠道合作，进一步拓展产品的市场份额。
优化营销策略：结合目标客户群体的特点，通过个性化的营销策略提高产品的吸引力。
持续创新宣传：保持创新思维，不断尝试新的宣传方式和推广渠道。
5.新产品的市场推广效果良好。
品牌知名度得到提高，销售量持续增长，目标客户群体的吸引度显著提高。
市场推广效果评估总结
市场推广效果评估总结在当今竞争激烈的商业环境中，市场推广活动对于企业的发展和产品的销售起着至关重要的作用。
然而，只有对市场推广效果进行准确评估，才能了解投入是否获得了预期的回报，为未来的决策提供有力依据。
本文将对近期的市场推广活动进行全面的效果评估总结。
一、市场推广活动概述首先，让我们回顾一下此次市场推广活动的主要内容和目标。
本次推广活动主要聚焦于新产品的推出，旨在提高产品的知名度，吸引新客户，并增加市场份额。
活动采用了多种渠道和手段，包括线上广告投放、社交媒体营销、线下促销活动以及与合作伙伴的联合推广。
线上广告投放选择了主流的搜索引擎和社交媒体平台，根据目标受众的特征进行了精准定位。
社交媒体营销则通过发布有趣、有价值的内容，吸引用户关注和互动。
线下促销活动在各大商场和专卖店举行，提供了优惠折扣和赠品，以刺激消费者购买。
与合作伙伴的联合推广则扩大了活动的影响力和覆盖范围。
二、评估指标与数据收集为了评估市场推广活动的效果，我们设定了一系列的评估指标，并通过多种渠道收集了相关数据。
1、品牌知名度通过市场调研问卷和在线搜索指数来衡量品牌在目标受众中的知名度提升情况。
调研问卷主要询问消费者对品牌的认知度、印象和购买意愿等方面的问题。
在线搜索指数则反映了消费者在搜索引擎上对品牌的搜索热度。
2、销售业绩分析活动期间的销售数据，包括销售额、销售量、销售增长率等指标。
同时，对比活动前后的销售数据，以评估活动对销售的直接影响。
3、客户获取统计新客户的数量和新客户带来的销售额。
通过客户登记信息和销售数据中的客户分类来确定新客户。
4、社交媒体参与度监测社交媒体平台上的粉丝增长数、点赞数、评论数、分享数等指标，以评估活动在社交媒体上的传播效果和用户参与程度。
5、合作伙伴反馈与合作伙伴进行沟通，收集他们对活动效果的评价和反馈，了解合作带来的实际收益和合作关系的深化程度。
三、评估结果分析1、品牌知名度调研问卷结果显示，在活动后，目标受众对品牌的认知度有了显著提高。
项目推广效果评估
项目推广效果评估引言：本文将对公司最近进行的一项项目推广活动进行效果评估，以了解该项目的实际影响和效果，帮助公司在今后的推广工作中做出更为精确和有效的决策。
1. 背景介绍：该项目是针对新产品推广而进行的一项市场营销活动。
在此活动中，我们采用了多种推广手段，包括线上广告、线下宣传、参展活动等。
目标是提高产品的知名度和市场份额，并吸引更多客户购买和使用我们的产品。
2. 推广渠道分析：通过对推广渠道的分析可以了解到每个渠道在推广中的贡献和效果。
在线广告是本次推广活动的主要渠道，我们通过定向广告投放，准确地将广告传递给目标用户群体。
同时，线下宣传和参展活动也起到了重要的推广作用。
通过渠道分析，我们可以对不同渠道的效果进行权衡，优化推广策略。
3. 推广效果评估：3.1 市场反馈：通过市场调研我们了解到，项目推广活动取得了较好的反馈。
产品的知名度得到了极大提升，目标用户对产品的认可度和购买意愿也有了明显的提高。
此外，通过评估市场的需求变化情况，我们可以看到，在推广活动后的一段时间内，相关市场的需求量出现了明显的增长。
3.2 销售额：通过对推广活动前后的销售额对比分析，我们发现在推广活动进行期间和推广活动结束后，产品的销售额都有了显著的增长。
这表明推广活动对销售额的提升起到了积极的作用。
3.3 客户反馈：通过对客户的调查和反馈，我们了解到推广活动在提高客户满意度和忠诚度方面也起到了积极的作用。
客户对产品的使用体验和质量表示满意，同时也对公司的品牌形象有了更高的认可度。
4. 成本效益评估：除了推广效果之外，我们还对推广活动的成本进行了分析和评估。
通过比较推广活动的投入和所取得的效果，我们可以评估活动的成本效益。
初步分析显示，虽然推广活动的成本较高，但相较于取得的推广效果和销售额增长所带来的收益，其成本效益是正向的。
结论：通过对项目推广效果的评估，可以得出推广活动取得了良好的效果和收益。
产品的知名度和市场份额得到了提升，销售额增长明显，客户满意度和忠诚度也有所提高。
区域市场推广活动效果评估报告
区域市场推广活动效果评估报告一、引言随着市场竞争的日益激烈，企业开展区域市场推广活动以提升品牌知名度和销售额的重要性日益凸显。
本报告旨在评估我公司近期开展的区域市场推广活动的效果，并提供相应的改进建议。
二、背景概述我公司于xx年x月在A市启动了一项针对产品X的市场推广活动。
活动期间，我们采取了多种推广手段，包括线上广告、线下展览、市场营销合作等。
通过该活动，我们希望提高X产品的市场占有率，并增加销售收入。
三、推广活动效果评估为了评估推广活动的效果，我们使用了以下指标：1. 销售额增长：我们将活动前后的销售额进行对比，并计算增长率。
结果显示，在推广活动期间，销售额增长了x%。
2. 市场占有率提升：通过市场调研和问卷调查，我们了解到X产品在活动期间的市场占有率提升了x%。
3. 品牌知名度提高：通过社交媒体触达量、搜索引擎搜索量以及用户对品牌的认知度等指标，我们发现在推广活动期间，X品牌的知名度有了显著的提高。
4. 客户满意度调查：我们对活动期间购买我公司产品的客户进行了满意度调查。
结果显示，x%的客户对产品质量和售后服务表示非常满意。
四、推广活动效果分析基于以上评估指标的结果，我们对推广活动的效果进行分析：1. 销售额增长的原因分析：销售额的增长主要得益于活动期间的促销活动、广告投入以及市场营销合作伙伴的支持。
同时，我们还发现全新的产品定位和市场定位方式也对销售额增长起到了积极的推动作用。
2. 市场占有率提升的原因分析：通过推广活动，我们成功地提升了X产品在目标市场的知名度，有效扩大了产品的覆盖范围并增加了客户群体。
此外，我们还加强了与经销商和渠道商的合作关系，进一步提高了产品的市场占有率。
3. 品牌知名度提高的原因分析：推广活动中的线上广告、社交媒体宣传以及口碑传播等方式，显著提高了品牌的知名度。
同时，我们还通过与知名品牌合作推出了联合营销活动，进一步加强了品牌形象的塑造。
4. 客户满意度调查结果分析：客户满意度的提升源于产品质量的提高和售后服务的优化。
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金桂庭院前期广告投放市场效果
评估报告
项目立项：北京百阳营销策划有限公司
项目评估：北京百阳营销策划有限公司
项目经理：
项目小组：
序言
北京百阳为了检测金桂庭院一期市场广告投放效果，并为后期广告投放提供依据特别进行此次针对性的市场调查。
本次调查采用分层随机抽样方式产生150个样本组成本次调查的样本集。
通过问卷方式对被调查对象进行指定内容的家访，经过3天时间，共收回问卷150份，有效问卷149份，符合本次调查对样本集的要求。
本次市场调查对前期市场广告投放评估的基础之上给出简略的后期广告投放建议。
一．本次被调查人员家庭特征：
1．年龄结构：本次被调查人员的年龄组成分布见图1－1。
基本符合十堰市人群年龄分布情况。
图1-1
2．文化程度：本次被调查人员的文化程度结构见图1－2。
大专和大专以上文化程度的被调查对象占全部调查对象的60％，符合本次调查定向性的要求。
图1－2
3．家庭收入：本次调查修改了原定的家庭年收入情况的调查，改为家庭月收入的情况，规避了家庭可能有的不稳定收入对市场定位带
来的不确定因素。
本次被调查人员家庭收入特征见图1－3。
图1－3
二．本次调查市场数据
1．被访人对金桂庭院的了解情况。
图2－1是本次调查的定向市场对金桂庭院知道与否及从何媒体了解金桂庭院的分布图。
图2－1
2．定向市场对媒体的偏好情况
图2－2是本次定向市场对最喜欢的媒体的一个分布图，从此图可以看出，十堰电视台新闻频道、十堰电视台综合频道和十堰晚报是这
一个市场关注最大的三个媒体。
他占了首选媒体的80％。
图2－2
在次选媒体上，24％的被调查人群选择了十堰晚报，19％的被调查人群选择了十堰电视台综合频道，广播电视报和东风汽车报共有26％
的被调查人员表示有兴趣。
这也非常的符合这一人群对媒体
首选的判断。
图2－3提示了定向市场人群在次选媒体选择上
的构成。
图2－3
三．金桂庭院前期广告投放评估
金桂庭院在各媒体的广告投入占总投入比例参见图3－1。
图3－1
2．前期市场回报（表3－2）情况：以下数据是根据已知形成的定向市场群
由表3－2可以看出，非相关性的广告投入只有东风汽车报、十堰电视台综合频道和十堰电视台新闻频道的回报值大于1，公交车车贴广
告的回报值接近1，其他的媒体广告投入明显体现出投入偏
差。
虽然东风汽车报不是定向市场的首选媒体，它出现回报
值大于1最大的可能性是广告投放的媒体栏目是很合理的。
通过非线性相关性分析，我们将得出更为精确的广告投放回
报情况。
3．媒体投放回报效率
由于十堰晚报、十堰电视台综合频道广告投放对其他媒体产生了巨大的遮蔽效应，因此，我们假定十堰晚报、十堰电视台综合频道和十
堰电视台新闻频道是必须投入广告的媒体时，这三个媒体的
预期广告投放效果将达到金桂庭院前期所有媒体广告回报的
88％，也就是说仅用前期广告投入的51％即可以达到金桂庭
院前期所有广告投入的所有回报。
在不考虑广告其他效应的
情况下，金桂庭院前期媒体组合广告投放有49％、金额达
49752.64元的资金被无效利用。
图3－3
通过图3－3我们可以清晰的看到，十堰晚报和十堰电视台综合频道广告投放的定向市场覆盖已经达到45％以上，对其他媒体的广告投
放效果产生了非常大的遮蔽。
图3－4
媒体投入回报在已知形成的定向群体中分析。
图3－4的分析没有屏蔽由其
他渠道了解金桂庭院广告信息的人群。
下面是屏蔽其他渠道
了解到金桂庭院广告信息后形成的已知群体回报效率分析，
见图3－5。
图3－5
由图3－5可以更清楚的知道，这三大媒体广告投放覆盖了全部媒体广告投放回报的91％。
可以看出，金桂庭院前期广告组合效益及广
告投入的效率是非常低的。
四．金桂庭院第二期广告投放建议
1．定向市场人群首选媒体的结构
定向市场人群首选媒体见图4－1。
其中，群体的34％选择了十堰电视台新闻频道，群体的24％选择了十堰晚报，群体的21％选择了十
堰电视台综合频道。
定向市场对媒体的首选中，这三个媒体
已经占了整个群体的79％。
说明这三个媒体足以形成对定向
市场进行信息传达的主要渠道。
图4－1 定向市场首选媒体结构
2．定向市场人群次选媒体的结构：定向市场人群首选媒体见图4－2。
图4－2
从图4－2可以看出，次选媒体中十堰晚报、十堰电视台综合频道占了很大的比重。
可以由此得出结论性的定向市场对媒体的偏好是：
十堰电视台新闻频道、十堰晚报、十堰电视台综合频道。
3．定向市场人群对媒体栏目的首选情况见图4－3。
图4－3
由上图可以看出，定向人群对新闻的关心程度非常高，达到42％，16％的定向市场群体对娱乐、电视剧、体育等栏目表现出浓厚的兴趣。
这也体现了这一人群对生活的态度和生活价值的取向。
4．定向市场人群对媒体栏目的次选情况见图4－4。
图4－4
由图4－4可以看出，定向人群对娱乐栏目表示出了极大的兴趣。
同时与首选栏目一样，新闻、体育、电视剧是这一定向市场所关心的。
5．定向市场群体接触媒体时间习惯：
定向市场群体由于其生活态度和对生活价值的取向决定了这一人群的生活习惯，它也充分地体现在媒体接触时间的安排上，图4－5体
现了这一群体在接触媒体的时间习惯构成。
图4－5
由图4－5可以看出，定向市场接触媒体的时间主要在每周的休息日，平常在每天的休息时间段接触媒体，这几个方面就占了整个定向
市场群体的64％，结合中午时段的安排和电视台新闻节目的
时间安排，定向市场的时间的覆盖率可以达到87％。
6．金桂庭院二期广告投放媒体组合建议：
根据以上的分析可以看出，十堰电视台新闻频道是金桂庭院后期广告投入的首选，其次是十堰晚报，十堰电视台综合频道。
因此，本次
金桂庭院市场调查给出以下媒体组合建议：
1．十堰电视台新闻频道：十堰新闻栏目
2．十堰电视台综合频道：娱乐、体育、电视剧栏目
3．十堰晚报：新闻版面（最好是在头版投放）
投放力度组合建议（见图4－6）：
1．广告投放总额的43％投放到十堰电视台新闻频道
2．广告投放总额的26％投放到十堰电视台综合频道
3．广告投放总额的31％投放到十堰晚报
图4－6
7．其他建议：
鉴于项目的特殊性和惯例、结合本次调查结果，25％有购房意向的定向市场群体选择信息的来源是发展商提供的精美售楼书和宣传册，因此，在此方面不可偏废，但这不在本评估报告所涉及的内容和范围，因此不给出具体的建议。
五．结论
金桂庭院一期媒体广告投放存在以下问题：
1．媒体投放主渠道不明确。
主要体现在金桂庭院前期各媒体广告投放力度不适
合定向市场媒体偏好。
占定向市场34％群体所偏好的十堰电视台新闻频道其广告投放额度仅为总额度的8％；占定向市场24％群体所偏好的十堰晚报却有总投放额度的35％；
2．媒体组合出现严重偏差。
根据本次市场调查资料表明，十堰电视台新闻频道、十堰电视台综合频道和十堰晚报三大媒体已经足够覆盖定向市场的需要，却投入大量资金组合其他媒体，造成金桂庭院资源的严重浪费，直接的未发生效用的资金占总投入资金额的49％高达5万余元。
3．媒体选择上的盲目性。
中邮的广告投放虽然投入小，但体现了金桂庭院前期广告投放的盲目性。
主渠道的不明确和其他媒体投入比例的失调也体现出金桂庭院前期广告投放的盲目性。
4．定向市场知名度很高，但资金浪费过大。
一些完全可以被三个大媒体遮蔽的广告媒介的重复性投入造成了这一现象，但定向市场形成的已知群体已经达到90％，这一结果并没有屏蔽一些基本没有起作用的广告投入。
5．广告投放媒介定位出现偏差。
定向人群偏好的首选媒介是十堰电视台新闻频道，但调查结果表明通过十堰晚报了解金桂庭院的群体却占了更大的比重，因此，十堰电视台新闻频道广告投放时段和投入力度是不合理的。
六．本次调查评估
本次调查表明，金桂庭院可用一期广告总投入51％的资金达到前期广告投入效果的90％以上，因此，相对于一期广告投入，二期广告投入可以相对减少49％左右的广告投入总额就可以达到或超过前期广告定向市场效果，投入产出比达35倍以上，因此本次市场调查相对提升了金桂庭院的市场运作效率。