广告投放评估报告样本PPT(16张)

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CCTV-2中心城市入户率达到94.6%,居中央电视台各频道第二 位. (数据来源:央视市场研究公司《全国卫星频道竞争力报告》)
广告投放评估报告
提纲
●量的评估 ●质的评估 ●展望与嘉宾 ●结束语
●量的评估
一、中央电视台经济频道覆盖状况
CCTV-经济频道的全国覆盖人口达到 11.15亿,覆盖 率在中央电视台各频道中仅次于中央一套占第二 位. (数据来源:央视索福瑞)
二、中心城市入户率
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广告诉求可以更加准确的送达目标人群, 并留 下较深的记忆。
二、重点城市收视调查：
栏目平均收视率及结构分类（中心城市）
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栏目平均忠诚度
其它 无业 工人 初 级 公 务 员 /雇 员
个 体 /私 营 企 业
干 部 /管 理 人 员
男 70 60 50 40 30 20 10
0
女 15－ 24岁 25－ 34岁 35－ 44岁
45－ 54岁
55－ 64岁
无收入
65岁 以 上
4100以 上
低学历
4100元 以 下
中学历
3200元 以 下
三、同时段央视其它频道市场份额与《对话》 的市场份额比较
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6
4.5
4
3.4 2.3 3.1
2.3
2
0
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活质量的城市小康人群。
五、《对话》收视率
2004年1月4日开始至6月26日 共计26周。 1.总收视率:15.86% 2.平均收视率:0.61% 3.总收视人口（人次）: 176839万 人
●质的评估
一、对话栏目广告的收视：
播出时间为周日晚22：05，分布在类似于 边缘时段的小众化时段，对话栏目就处在这样的时 段。《对话》的播出时段也是其目标受众收看电视 的“黄金时段”。《对话》成了那些中高层收入、 受教育水平较高的、工作较繁忙、就寝时间较晚的 成年人的黄金时段，它的前沿性、知识化、谈话的 人物之“大”，程度之深，正是符合其目标受众的 需求。
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市场份额的大小最能反映一个 媒体的市场竞争力。
CCTV-2 在晚间22:00后市场份额达到 3.4%，位居中央电视台各频道第三位。这是 《对话》特意安排在这一时段播出的主要原 因，深夜媒体环境最好,干扰度较低,很适合
观众观看严肃性电视节目。
四、主要影响人群
CCTV-2是中央电视台经济频道，节目类 型主要为经济类、娱乐类和生活资讯类，收 视人群主要是关注经济行业动态和有注重生
高学历
2000元 以 下
三、(全国)首播22:15段收视分类：
节目话题：《雅虎十年》 嘉宾姓名：杨致远 嘉宾身份：雅虎创始人 首播时间：2004年4月18日22:05 总收视率：0.69% 收视人口：770万人 受众人群结构收视率分类：
1
0.8
0.6
0.4
0.2
0 男
女
414
15- 25- 35- 50 大 高 24 34 49 岁+ 学+ 中
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从上表可以看到，《对话》在各地收视人群主要集中在高收入人群。
引发社会话题的《父与子》系列, 例如: 方太集团、万向 集团、力帆集团等……
●结束语
《对话》严肃、高雅、权威、前沿的栏 目风格在央视有重要的的地位和影响，其 所产生的高品位、高格调、高信赖度的品 牌传达是媒体投资的核心价值，稳定的收 视率是规避风险的保障，高收入、高学历、 高购买力的收视人群是广告打造品牌和带 动销售的有力保证。
•
1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。
初 中
小 学
小 学-
系列1 0.4 0.3 0.1 0.3 0.5 0.4 0.4 1 0.3 0.3 0.2 0.1
（数据来源：央视-索福瑞2004全国收视调查报告第17期）
四、《对话》的媒介指标
1.千人成本 CPM＝4.19 (元)
2.收视点成本: 46721(元)
其中:刊例价格按15秒计;收视人口按11.15亿; 收视率以平均额0.61%为准.
● 2004’的展望
2003年对于《对话》来说是辉煌的一年，庞大 的嘉宾阵容，激烈的话题争论，思想火花的猛烈碰 撞，都是吸引我们目光关注的焦点。这一年的努力 与汗水换来了社会的认可。《对话》得到了专家、 学者的高度评价和观众的一致好评，栏目影响力、 竞争力不断提升。在2003年中央电视台名牌栏目综 合测评中总分继续保持领先！
《对话》将秉承一贯的风格，重量级的嘉宾， 思想前沿的探讨，更以精良的制作和高收视率为追 求的目标。2004年的《对话》将在拍摄选题上进行 以下方面的选择：
高级别的嘉宾阵容：
2004 年栏目组将大量邀请社会知名度高，百姓耳熟能详 的外国知名企业的掌门人如：吉尼斯、NBA、F1方程式、 可口可乐公司、飞利浦、麦当劳、肯德基(KFC)、世界著 名导演斯皮尔勃格等……… 2004 年栏目组在香港设立了专业联络组，将会邀请到： 李嘉诚、霍英东、曾宪梓等知名的社会名流……… 2004 年栏目组也将会邀请一些社会知名度高，大家感 兴趣的内地企业家：宝钢集团、纳爱斯集团、四川长虹 等………… 2004 年的栏目组还将拍摄一些系列专题片，如：