电器品牌广告投放分析报告

70%
60%
50%
40%
38%
40%
33% 34%
30%
20%
10%
0% 电视
64% 64%
60%
58%
1% 1% 1% 1%
报纸
电台
96年 97年 98年 99年
1% 1% 2% 1% 杂志
7
2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-电视广告
对比四个品牌电视广告费用比重年变化情况，可以看出，春兰、格力、海尔三个品牌均加大了电视广告的
目录
第一部分：空调品牌广告投放分析 第二部分：冰箱品牌广告投放分析 第三部分：冷柜品牌广告投放分析
1
第一部分：空调品牌广告投放分析
1、各品牌广告总费用年变化情况 2、各品牌分媒体费用比重年变化情况 3、各品牌电视、报纸广告投放费用月变化情况
2
1、各品牌广告总费用年变化情况
对比四个主要空调品牌广告总费用年变化情况，春兰在96、97两年领先，从98年开始，格力超过了春兰， 跃居第一位。从变化曲线看，春兰的变化曲线较为平稳，格力的增长趋势最为明显，海尔一直保持稳定增长的 势头，科龙在经过96-98年的平稳发展后，99年增长较快。
12%
0%
99年
0%
0%
0%
0%
18%
46%
34%
1%
0%
0%
0%
0%
10
3、广告费用月变化情况-春兰报纸广告
春兰的报纸广告主要选择4、5、6、7月等月份投放，且96-99年的变化幅度不大。
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
96年
56%
50%
50%
40%
30%
20% 10%
0% 96年
64%
64%
54% 50%
41% 42%
39% 30%
97年
春兰
格力
98年
海尔
科龙
58%
33% 24% 23%
99年
9
3、广告费用月变化情况-春兰电视广告
春兰在电视广告投放的月份选择上，一个十分明显的趋势是向5、6、7三个月集中。96年春兰电视广告月重 点不突出，97年的1-4月和12月投放比重较大，97年是1、4、5三个月投放比重较大，99年的费用基本上集中在 5、6、7三个月。
4%
0%
10%
3%
18%
27%
26%
2%
0%
2%
1%
6%
97年
4%
0%
9%
3%
18%
27%
25%
2%
0%
4%
1%
7%
98年
5%
0%
11%
3%
20%
27%
27%
2%
1%
0%
0%
3%
99年
1%
0%
6%
5%
16%
34%
27%
1%
1%
0%
4%
4%
11
3、广告费用月变化情况-格力电视广告
格力在电视广告投放的月份选择上，年变化情况较大，96年2、3月份是投放高峰期；97年的广告费用集中 在6-8月；98年的2月和5-7月是投放高峰期；99年4-9月投放费用较大。
单位:万元
14000 12000 10000
8000 6000 4000 2000
0
5988
3457
3843 1910
96年
8231
5046 4608
1868
97年
春兰
格力
8320 7350
6327 2204
98年
海尔
科龙
11581 8417 7290 3294
99年
3
2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-春兰
50%
45% 40%
35%
30%
25% 20%
15%
10% 5%
0%
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
96年
6%
9%
9%
14%
15%
11%
12%
8%
2%
4%
4%
8%
97年
27%
11%
18%
10%
6%
4%
6%
1%
0%
1%
3%
14%
98年
19%
5%
3%
21%
27%
10%
3%
1%
0%
0%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月 12月
96年 1%
34%
19%
7%
10%
6%
11%
11%
费用比重，到99年，电视广告费用在三个品牌广告总费用的比重均超过了65%，而科龙空调在96-99年四年间, 对电视广告的投放明显较弱，且年增长较为缓慢。
80%
68%
70%
70%
72%
58%
65%
60%
50%
46%
50%
47%
46%
40%
38%
42%
40%
34%
33%
34%
30%
28%
20%
10%
0% 96年
97年
98年
99年
春兰
格力
海尔
科龙
8
2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-报纸广告
对比四个品牌报纸广告费用比重年变化情况，可以看出，春兰、格力、海尔三个品牌的报纸广告费用比重 显著下降，而科龙空调在96-99年四年间的报纸广告费用比重虽有下降趋势，但仍保持了较高的比重。
70% 61%
60%
60%
80%
70%
70%
60% 50%
47% 50%
40% 28%
30%
20%
10%
0% 电视
56% 41% 42% 24%
报纸
6% 4% 3% 2% 电台
10% 7% 5% 4% 杂志
96年 97年 98年 99年 6
2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-科龙
科龙空调对电视、报纸媒体的比重选择与其它三个品牌有明显的区别，即科龙对报纸的重视力度超过了电 视。虽然99年科龙空调对电视媒体的投入比重有所加大，但仍远低于其余三个品牌。
从下图可以明显地看出，春兰空调在96-99年四年间，其广告费用在电视媒介的比重呈上升趋势，而在报纸 媒介的投放费用呈明显的下降趋势。总体上春兰对电台和杂志媒介的关注力度较弱。
80%
72%
70%
60%
58%
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ50%
46%
46%
40%
30%
20%
10%
0% 电视
50%
50%
39%
23%
1% 1% 1% 1%
报纸
电台
96年 97年 98年 99年
3% 3% 3% 4%
杂志
4
2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-格力
从下图可以明显地看出，格力空调在96-99年四年间，其广告费用在电视媒介的比重呈上升趋势，且在60% 左右趋于稳定，在报纸媒介的投放费用呈明显的下降趋势。同时格力对电台和杂志媒介的关注力度较弱。
80%
70%
68% 65%
60%
50%
42%
40% 34%
30%
20%
10%
0% 电视
61% 54% 30% 33%
报纸
1% 1% 1% 1% 电台
4% 3% 2% 2% 杂志
96年 97年 98年 99年
5
2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-海尔
海尔空调明显经历了一个认识电视媒体作用的过程，96年海尔在电视媒体上的投放费用远低于报纸，97、 98两年，海尔在电视和报纸两种媒体的投放比重接近，进入99年，海尔大幅增加在电视媒体的投放比重，减少 了报纸投入。与其它几个品牌相比，海尔在电台和杂志的投放比重稍高。