创意文化产业的核心价值

万方数据
２０１１年第１期（总第４４期）
广州广播电视大学学报
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转化成优秀的文化产品。中国有着五千年的文 明发展历史，文化资源丰富，但中国文化产品 在国际市场上却缺乏竞争力，这就是因为以往 忽视了创意的作用。相反，一旦创意的核心作 用得到发挥，传统文化将焕发出无限生机与活 力，适应大众需求，创造大量财富。如上海杂 技团创作演出的“ＥＲＡ时宅之旅”节目，突破 了杂技的传统界限，另辟蹊径。引入音乐、舞 蹈、十多种多媒体音像元素，打出“秀一个上 海给世界看看”的主题，以其创意实现了杂技 的价值创新，创造了四年连演一千五百多场、 场场爆满的盛况。由此可见，创意文化产业将 “创意”作为其发展的核心和关键，这是与普通 文化产业最大的区别。 再次，创意文化产业与普通文化产业的价 值链条不同。 普通的文化产业也强调后续产业链的发展， 但在其观念中的产业链是线性发展的，即，通 过文化产品的先导性，引领与之相关的后续产 品开发，如授权产品、相关玩具、主题公园等 等。与之不同的是，创意文化产业是将创意做 为产业链的核心，把创意、技术、产品、市场 有机地结合起来，渗透到各种产业中去，从而 发挥文化创意的最大价值。其中。文化创意是 核心，创造观念价值，并主导着价值链的分配 和延伸；技术是手段，支持了文化创意的传播、 发展和价值的传递；产品（或服务）是载体， 是文化意义的承载者；市场是平台，是价值交 换、实现价值的场所。以《哈利・波特》一书 为例，这一系列的７部小说被翻译成６５种语 言，在全球各地卖出了４亿多本，仅次于《圣 经》和《毛主席语录》的发行量。《哈利・波 特》前五部电影票房成绩累计超过４５亿美元。 除书籍和电影外，《哈利・波特》的衍生产品更 为丰富：华纳公司宣布投资５亿美元，携手奥 兰多环球影城建造“哈利・波特魔法世界”主 题公园，该公园预计到２０１１年前后即可正式对 外开放；ＳＯＮＹ公司的Ｐｓ２自２００１年开始与影 片同步发行游戏软件，２００７年的《哈利・波特 与风凰社》更是游戏界迎来的大事，首度在ｓｏ－ ＮＹ的Ｐｓ２、ＰＳ３、任天堂的ｗｉｉ上同时发行同名 游戏；杜莎夫人蜡像馆与电影一同在全世界范 围巡展；各行各业制造商模仿电影魔法物品，
Ｅｃｏｎｏｍｙ）一书
中，把创意产业界定为其产品都在知识产权法 的保护范围内的经济部门。知识产权有四大类： 专利、版权、商标和设计。而与这四种知识产 权相对应的庞大工业就组成了创造性产业和创 造性经济。霍金斯对创意产业所下的定义有不 少优点，并对创意产业发展状况进行了统计。 美国乔治梅森大学教授理香德・弗罗里达所著 的《创意经济》（，１１Ｉｅ ｃｒｅａｔｉｖｅＥｃｏｎｏｍｙ）追寻了 创意经济兴起的足迹，明确了创意经济发展中 的推动因素和限制因素。他在另一本畅销书 《创意阶层的崛起》中指出，创意在当代经济中 的异军突起表明了一个职业阶层的崛起。在他
随着经济全球化、信息化、城市化的进程 不断加快，创意文化产业成为２ｌ世纪最富有魅 力、最具有发展潜力的新型产业。近年来不少 国家和地区开始把创意文化产业作为战略性产 业和支柱性产业。由于创意文化产业在经济与 文化两个层面上对提升国家和城市综合竞争力 的霞要积极影响，各个国家和地区都开始注重 创意文化产业的理论与实践的研究。 一、创意文化、创意文化产业概念的梳理 与厘定 党的十七大报告明确指出，当今时代，文 化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉， 越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精 神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。 而做为文化软实力最直接载体的创意文化产业， 它的发展将成为越来越多的地区和城市新的具 有巨大潜力的经济增长点。随着全球化、信息 化进程的日益加快，各个地区之间与各个城市 之间的竞争越来越激烈。无论是地区还是城市 能否在竞争中争取主动、占得先机，都在于其 综合实力的全面提升，综合实力既包括经济、 科技、金融、财政实力等表现出来的硬实力，
收稿日期：２０ＩＯ—ＩＩ一∞
同时也包括以文化、艺术、精神价值、审美吸 引力表现出来的软实力。在当今知识经济的时 代，文化软实力地位日益彰显。 （一）“文化”的定义 文化是由很多种元素组成的，是一个复杂 的有机整体，渗透在社会生活的各个方面。在 我国“文”与“化”合成一个整词是在西汉时 期，如“文化不改，然后加诛”∞；“文化内辑， 武功外悠”∞。这里的“文化”与“武功”相 对，含有教化之意。因此，在汉语词汇系统中， “文化”的本义就是“以文教化”，它表示对人 的性情的陶冶，品德的教养，属精神领域之范 畴。我国学术界近期对“文化”比较一致的界 定为，文化，在严格意义上指精神价值；从广 泛意义上指生活方式。即人类在社会历史发展 过程中所创造的物质财富和精神财富的总和， 通常用法时，专指精神财富方面，如文学、艺 术、教育、科学、精神遗产与文物古籍等等。 （二）创意文化的内涵 什么是创意文化？创意产业的概念最早出 现在１９９８年出台的《英国创意产业路径文件＞ 中，该文件明确提出，所谓创意产业，就是指 那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展
首先，创意文化产业是普通文化产业的一 种高级形态。 创意文化产业是在人们社会化和知识化的 社会背景下，文化与经济、科技相融合的一种 新产业。创意在这里是技术、经济和文化等相 互交融的产物，创意产品是新思想、新技术、 新内容的物化形式，特别是数字技术和文化、 艺术的交融和升华，技术产业化和文化产业化 相互促进相互发展的结果，可以渗透到许多产 业部门。正因为如此，创意产业很难从传统产 业类型中完全分离开来。任何一种文化创意活 动，都离不开传统文化的基础。没有传统文化 产业的发展和积累，就不可能有创意文化产业 的诞生。传统文化产业的理论和实践发展，为 当代创意产业提供了很多可供借鉴的宝贵财富。 在《２００８年中国文化产业报告》中便将创意产 业纳入到讨论陈述的范围。此举也说明创意文 化产业的本质属性是文化产业，是在普通文化 产业的基础上发展起来的，是文化产业的一种 高级形态。 其次，创意文化产业与普通文化产业的核 心不同。 普通文化产业又称为“文化工业”。联合国 教科文组织曾经把文化产业定义为，按照工业 标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和 服务的一系列活动。“在法兰克福学派诸君的眼 中，工业化按照一定的标准、程序，大规模生 产各种复制品，它对文化的侵人使得一切文化 都变得‘相似’，电影、收音机、书报杂志等是 一个系统。每一领域是独立的，但所有领域又 是相互联系的……在垄断下的所有的群众文化 都是一致的，它们的结构都是由工厂生产出来 的框架结构，这一点已经开始明显地表现出 来。”【１１普通的文化产业本质上讲是对文化的工 业复制。工业化的“机械复制”导致产品一模 一样，没有个性。它重视的仅仅是文化的经济 价值的认可。与普通文化产业不同的是，创意 文化产业却能将“创意”做为其核心要素，与 “文化”并驾齐驱。这种创意不是对传统文化进 行简单的复制与开发，而是通过文化积累和人 力资本，借助高科技技术在传统文化产业的技 术上再创新，再提高，从而达到产业的高附加 值。没有好的创意，再优秀的文化资源也很难
管所属文化层次高低，他们深层次的组织原理
是基本相同的。这本书被学术界评价为“衡量 这些领域著作的重要标准”。 第二、国内研究状况。国内对创意产业的 研究大多立足于政府政策咨询，在理论方面研 究稍有不足。孙绊等翻译的《创意产业经济 学》，是美国哈佛大学经济学与商业管理学教授 凯夫斯的力作，填补了“艺术和文化的经济组 织结构问题”研究的空白。我国著名经济学家 厉无畏对创意产业有深入研究，他主编的《创 意产业导论》是国内第一本系统论述创意产业 的论著。各研究机构也纷纷加入创意文化产业 研究的行列，社会科学文献出版社出版的“文 化蓝皮书”系列，一批创意文化产业的案例研 究也已发布，成果是显著的。如，杨颖翻译的 《创意无限》，是美国著名的创新大师罗伯特・ 弗兰兹培训创造技能课程的主要教材，在美国 己有６万多人参加了他主持的培训。这本译著 对中国的创意文化与文化产业的发展多有裨益。 （六）创意文化产业与普通文化产业的联系 和区别 普通文化产业与创意文化产业在很多时候 被误认为是同一种产业，两者之间是否有区别， 已成为热门话题。但从两者的产生条件与经济 效益来看，是有区别的；从两者的最根本的内 涵来看，又是相互联系的。通过对两者之间的 关系的分析，更有利于我们真正的理解创意文 化产业。
作者简介：胡秦葆（１９５４一）。男．湖北赤壁人．教授，大学本科．近期主要研究方向为比较文化学、创意文化。
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动力的企业，以Biblioteka 那些通过对知识产权的开发 可以创造潜在财富和就业机会的活动。依据大
达国家在完成工业化和城市化之后，优先发展 创意产业成为催化经济转型的霞要战略举措。 第二、对文化与经济、城市之间的基础性 关系，文化与经济、城市之间相互作用相互影 响相互促进关系的研究。对这三者之间基础性 关系的研究有利于从本质上认识创意文化产业 与城市经济之间的相互作用力。以此为切入点， 以社会文化经济学、城市空间经济学、城市发 展文化学三门学科为理论依据，推出文化的根 本性地位以及发展创意文化产业的必然性，力 图做到社会政治、经济、文化良性循环，实现 我国社会的科学发展、可持续发展。 （五）国内外研究脉络与状况 第一、国外研究状况。对创意文化与文化 产业的研究主要体现在学者的学理研究、政府 的政策指导性两个方面。国外学者对各国创意 文化与文化产业的发展起到了很好的促进作用； 政府对创意产业的政策指导也为创意产业理论 实践积累了宝贵而丰富的经验。著名德国经济 史及经济思想家约瑟夫・熊彼特（Ｊｏｓｅｐｈ’ ｓｃｈｕｍｐｅｔｅｒ）曾于１９１２年在他的《经济发展理 论》一书中，将“创新”引人经济学中。在该 书中，熊彼特明确指出，现代经济发展的根本 动力不是资本和劳动力，而是创新。而创新的 关键就是知识和信息的生产、传播、使用。后 有美国经济学家罗默（Ｒｏｍ盯）的“新增长理 论”，认为好的想法和技术发明是经济发展的推 动力量，知识的传播以及它可以几乎无止境地 变化与提炼是经济增长的关键，而好的想法和 知识有其自身的特性。英国学者约翰・霍金斯 在其《创意经济》（，Ｉ＇ｈｅ