脉动广告策划

竞争越来越激烈，但脉动的产品和定位 存在着很大的优势 饮料市场容量较大，存 在着很大的需求 现有广告不适合部分目标消费者 所以新的广告推广很重要
促销组合－－广告
一、广告(advertising)的定义
– 是一种由特定赞助者出资，透过传播媒体上的 语言、文字、图画或影像等，针对某个目标群 体来进行沟通的推广方式
作品名称：脉动广告策划 作者姓名：
脉动 ︱
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脉动
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前 言
公 司 简 介
脉 动 产 品 分 析
消 费 者 分 析
市 场 分 析
广 告 目 标
产 品 定 位 策 略
广 告 投 放 方 式
预 算
前言
始创于1989年的乐百氏食品饮料有限公司是中 国饮料工业十强之一，是居于世界食品行业领先地 位的法国达能集团成员。乐百氏致力于生产、经营 健康饮料产品，在全国各大城市设有二十九个分公 司或办事处，市场网络覆盖全国城乡，同时管理着 中山、武汉、丰润、重庆、成都、西安、沈阳等十 个大型生产基地。 乐百氏现有乳酸奶饮料系列、 瓶装饮用水系列、功能性饮料等多个系列的优质产 品（如AD钙奶饮料、健康快车、脉动、纯净水、 好状矿矿物质水等），可满足不同年龄及层面的消 费者的需求。
信息方式
出资播放或刊登广告者，俗称广告主
广告必须透过媒体，所以属非人员的沟通方式
产品的目标市场
选择广告媒体
1、广告媒体的种类及各自优缺点 杂志 报纸 广播
电视 互联网 户外广告 邮寄
2、广告媒体选择的影响因素 产品性质 媒体的传播范围 媒体的费用 媒体的影响力
消费者接触媒体的习惯
产品定位策略
• • • • •
利益：迎合消费者需求 价格：高调的定价 广告：青春活力 价值：健康、运动、时尚 属性：口味多样，设计独特
媒体预算
各位同仁， 电视广告20万RMB
杂志费5万
网络广告10万
户外广万告5
合计30万
17
张家界
脉动具有三个方面的特点： 一、含活性维生群，在为身体补水的同时, 为身体补充多种维生素 二、淡淡的水果口味,清爽解渴 三、浅蓝色的瓶身颜色，首创的广口瓶设 计
消费者分析
• 消费者生活工作压力加大抗疲劳饮料市场 潜力大 • 全民健身兴起，日常消费需求的上升 • 消费者保健意识的加强 ， • 消费者需求日趋多样化 • 脉动的目标消费者是18～35岁的都市年轻 族，这也是我国饮料的主要消费群体。
乐百氏是法国达能的全资子公司，拥有全球最好的营销和 策划团队，在全国的分销渠道非常健全，而乐百氏本身也是国内 饮料的知名品牌。 2003年，乐百氏在中国推出“脉动”，成功 开创新品类功能饮料，并开始在各大学校园内举办各类大型活动， 深受年轻人欢迎。 资金实力：法国达能为其提供强大的财力保障 研发水平：拥有一支高素质的研发精英队伍和强大的研发实力 智能系统：乐百氏与明基携手共建商业智能项目