脉动广告策划
脉动广告策划活动方案
脉动广告策划活动方案标题：点亮青春，脉动助力1. 活动背景与目标：1.1 活动背景：脉动是一款深受年轻人青睐的能量饮料品牌，以其独特的形象和口味赢得了广大年轻人的喜爱。
随着新一代年轻人对生活品质的追求不断升级，他们对于产品的要求也更加多样化和个性化。
因此，为了进一步巩固脉动在年轻人市场的领先地位，我们需要设计一个创新的广告策划活动方案来吸引年轻消费者的注意力。
1.2 活动目标：- 提高品牌知名度和美誉度；- 建立与年轻人群体的情感连接，并提高品牌在他们心中的认可度；- 提升产品的销量和市场份额；- 拓展新的消费群体和市场。
2. 活动策划与执行：2.1 主题：点亮青春，脉动助力本次活动以“点亮青春，脉动助力”为主题，旨在通过举办一系列有趣、创新且具有互动性的活动，将脉动作为年轻人追逐梦想、充满活力的代名词，并传递一种积极向上的生活态度。
2.2 活动受众：本次活动的主要受众为年龄在18-35岁之间的年轻消费者，特别是大学生和白领群体。
他们热衷于新鲜事物和体验，拥有独立的消费能力和决策权。
2.3 活动内容与执行方案：(1) 明星代言：脉动将邀请一位年轻、活力四溢的明星作为品牌代言人，以此来增加品牌的知名度和吸引力。
明星代言人将参与品牌广告拍摄，并在社交媒体平台上与粉丝互动，传递脉动品牌的年轻、时尚和个性化形象。
(2) 线上活动：点亮脉动小屋- 网络直播：脉动将举办一场线上现场音乐会，邀请多位流行音乐明星，在直播中与观众互动，并播放脉动品牌广告。
观众可通过直播平台购买脉动产品，并参与抽奖活动，赢取限量版明星签名周边产品。
- 社交媒体互动：脉动将在社交媒体平台上推出“脉动小屋”活动，邀请年轻消费者秀出自己充满活力的生活照片，以及与脉动产品相关的独特瞬间，并通过点赞、评论等互动方式评选优胜者，赠送脉动礼包和折扣券。
(3) 线下活动：脉动星耀奖- 年度脉动大使选拔：脉动将在各大城市举办选拔活动，邀请年轻人参与脉动大使的选拔，并通过竞赛的方式选拔出一批优秀的脉动大使代表品牌形象。
脉动广告及市场分析
脉动广告及市场分析【脉动广告及市场分析】一、引言脉动是一款知名的功能性饮料品牌，广告和市场分析是推广和发展品牌的重要工具。
本文将对脉动广告及市场进行分析，包括广告策略、目标受众、竞争对手分析以及市场趋势等方面。
二、广告策略1. 广告定位：脉动广告的定位是健康、活力和时尚。
通过展示产品的功能性和与运动健康相关的特点，吸引目标受众。
2. 广告媒体选择：脉动广告主要通过电视、网络和户外广告等多种媒体进行推广，以覆盖更广泛的受众群体。
3. 广告内容：脉动广告以年轻人为主要目标受众，强调产品的功能性和运动健康的关联，通过活力四溢的场景和明星代言人的形象塑造，吸引年轻人的注意力。
4. 广告传播方式：脉动广告采用了多种传播方式，包括电视广告、网络短视频、社交媒体营销以及赞助体育赛事等，以提高品牌知名度和影响力。
三、目标受众1. 年龄：脉动主要面向18-35岁的年轻人群体，这个年龄段的人更加注重健康和活力，对功能性饮料有需求。
2. 性别：脉动广告主要面向男性受众，但也有一定的女性受众。
3. 兴趣爱好：脉动广告的目标受众通常对运动、健身和户外活动感兴趣，他们追求活力和健康的生活方式。
四、竞争对手分析1. 红牛：作为脉动的主要竞争对手，红牛在功能性饮料市场有着较高的知名度和市场份额。
红牛的广告策略侧重于能量和运动，通过创意的广告和赞助体育赛事来吸引目标受众。
2. 怡宝：作为传统饮料品牌，怡宝也进入了功能性饮料市场。
其广告策略注重健康和天然，通过展示产品的原料和生产过程，吸引对健康有要求的消费者。
五、市场趋势1. 健康意识的提升：随着人们对健康的关注度提高，功能性饮料市场有望继续增长。
脉动可以通过强调产品的健康功能和对运动健康的关联来吸引目标受众。
2. 网络营销的兴起：随着互联网的普及，网络营销成为品牌推广的重要手段。
脉动可以通过社交媒体、短视频等网络平台来与目标受众进行互动和传播。
3. 个性化需求的增加：消费者对个性化产品和服务的需求不断增加。
脉动广告及市场分析
脉动广告及市场分析【引言】脉动是一款知名的功能性饮料品牌，凭借其独特的口感和品牌形象，已经在市场上取得了一定的知名度和市场份额。
本文将对脉动的广告策略和市场情况进行分析，以帮助公司更好地了解消费者需求和竞争环境，从而制定更有效的市场推广策略。
【广告分析】1. 广告目标：脉动广告的主要目标是提高品牌知名度、塑造品牌形象和促进销售增长。
通过创意独特、引人注目的广告内容和形式，吸引消费者的注意力，建立品牌认知度和忠诚度。
2. 广告媒介：脉动广告主要通过电视、互联网和户外媒体进行传播。
电视广告在黄金时段播放，以覆盖更多的目标受众。
互联网广告通过社交媒体平台和网站广告进行投放，以便更好地与年轻人群体建立联系。
户外媒体包括公交车站、地铁站等人流密集的地方，增加品牌曝光。
3. 广告内容：脉动广告以年轻人群体为主要目标受众，注重展示活力、健康和时尚的形象。
广告内容通常包括运动场景、音乐和时尚元素，以吸引年轻人的兴趣和共鸣。
4. 广告效果评估：通过市场调研和销售数据分析，可以评估脉动广告的效果。
市场调研可以通过问卷调查、焦点小组讨论等方式收集消费者对广告的反馈和感知。
销售数据可以通过销售额、市场份额等指标来评估广告对销售的影响。
【市场分析】1. 目标市场：脉动的目标市场主要是年轻人群体，特别是18-35岁的男女青年。
这个群体对时尚、健康和个性化的产品有较高的需求，同时也是运动和娱乐活动的主要参与者。
2. 竞争环境：脉动在功能性饮料市场面临着激烈的竞争。
主要竞争对手包括红牛、怡宝、可口可乐等知名品牌。
这些品牌在市场上具有较高的知名度和市场份额，对脉动的市场份额形成了一定的压力。
3. 市场趋势：功能性饮料市场呈现出快速增长的趋势。
随着人们对健康生活的追求和对功能性饮料的认可度提高，消费者对功能性饮料的需求也在不断增加。
此外，年轻人对时尚、个性化产品的追求也为脉动提供了市场机会。
4. 消费者需求：消费者对脉动的需求主要包括：口感好、味道独特、能够提供持久的能量和补充营养。
脉动广告文案
脉动广告文案篇一：脉动饮料广告营销策划书脉动饮料广告营销策划书专业:姓名:学号:时间:年月1日篇二：脉动促销策划书浓情夏日，感恩回馈——脉动夏季促销方案小组成员：121410149张万坤121410119 陈波121410127李增辉121410255周焕卿121410228 黄尉指导老师：祖立厂刘庆华郑萌一、活动背景1、市场状况：饮料销售旺季即将来临，目前市场上销售的饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、功能饮料、果汁饮料和茶饮料五大类。
之前夏季，碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料纷纷展开市场争夺战，面对激烈的市场竞争状况，功能性饮料当然不甘落后，于今年重磅出击。
“健康、营养”已成为当今饮料发展的主流趋势，各种以健康、方便、新颖和趣味为主题的饮料新品种发展迅速。
由此可以看出，占据半壁江山的传统碳酸饮料的主流地位将受到挑战，而瓶装饮用水、苏打水、茶饮料、功能性饮料、营养饮料等新时代饮料将更加受到重视，可以预见，未来饮料市场的竞争将是产品多样化的竞争，而天然、健康、活力的功能型饮料将成为新世纪饮料市场的发展方向。
调查数据显示，最近三年来，一直稳居饮料业榜的碳酸饮料开始呈现渐行下滑趋势；与之紧步相随的是，果汁饮料的地位开始上升，并于近两年提速超越了瓶装水饮料，夺得饮料业次席；茶饮料发展势头强劲，最近表现出强烈的上攻欲望，市场份额直逼位列行业老三的瓶装水。
另外，一直处于饮料市场边缘的功能性饮料，现在也有显著的升温迹象，引得娃哈哈、乐百氏和汇源等饮料巨头纷纷涉水。
脉动作为运动性功能饮料的先行者，也摩拳擦掌，准备全力出击，进一步扩宽市场，提高产品销量。
图表1-2 20XX年~20XX年我国功能饮料产量增长趋势2、竞争者分析：目前市场上存在的功能性饮料品类繁多。
功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。
主要包括运动饮料、功能性饮料和其他有保健作用的饮料。
其中佳得乐、脉动、尖叫属于运动型饮料。
脉动广告及市场分析
脉动广告及市场分析一、引言脉动是一款知名的功能性饮料品牌，以其独特的口感和丰富的口味受到了泛博消费者的爱慕。
本文将对脉动的广告及市场进行分析，以了解其广告策略和市场表现，为进一步推广和发展提供参考。
二、脉动广告分析1. 广告概述脉动的广告以年轻、活力和运动为主题，通过运动明星代言和创意的广告片传递品牌形象。
广告片通常充满活力，展示运动场景和运动员的精彩瞬间，以吸引目标消费者的注意。
2. 广告策略脉动的广告策略主要包括以下几个方面：- 运动明星代言：脉动选择了一些知名的运动明星作为品牌代言人，如NBA球星詹姆斯·哈登和CBA球星易建联。
这些明星的形象与脉动的品牌定位相契合，能够吸引年轻人的关注。
- 创意广告片：脉动的广告片注重创意和故事性，通过精心设计的情节和视觉效果吸引观众的眼球。
广告片中的运动场景和动感音乐也能够激发观众的兴趣和购买欲望。
- 社交媒体推广：脉动积极利用社交媒体平台进行广告推广，通过在微博、微信、抖音等平台发布广告内容和与用户互动，扩大品牌影响力和知名度。
3. 广告效果评估为了评估脉动广告的效果，可以从以下几个方面进行考量：- 品牌知名度：通过市场调研和品牌调查，了解消费者对脉动的知晓度和认可度，以评估广告宣传的效果。
- 销售数据：通过销售数据的分析，比较广告上线先后的销售情况，评估广告对销售的影响。
- 社交媒体互动：通过社交媒体平台的数据分析，了解广告在社交媒体上的传播效果和用户的互动情况。
三、脉动市场分析1. 目标市场脉动的目标市场主要是年轻人群体，特殊是18-35岁的男性消费者。
这个群体通常对运动和健康有较高的关注度，对功能性饮料的需求也较为旺盛。
2. 竞争对手分析脉动在功能性饮料市场面临着一些竞争对手，如红牛、怡宝和可口可乐公司旗下的运动饮料品牌。
这些竞争对手在品牌知名度、广告宣传和产品品质上都具有一定的竞争优势。
3. 市场表现脉动在市场上的表现相对良好，具有以下几个方面的优势：- 品牌知名度：脉动通过大规模的广告宣传和明星代言，提高了品牌的知名度，成为功能性饮料市场的重要品牌之一。
脉动广告策划活动方案ppt怎么做
脉动广告策划活动方案ppt怎么做1. 活动背景脉动是一款深受年轻人喜爱的能量饮料，具有提神、增强活力的效果。
然而，随着市场竞争的加剧，传统的广告渠道已经不再能够满足品牌推广的需求。
因此，我们需要设计一系列创新的广告策划活动，以吸引更多的目标消费群体，提升品牌知名度和销售额。
2. 活动目标（1）提高品牌知名度：通过广告策划活动，让更多的人了解并认可脉动品牌，提高品牌知名度。
（2）增加销售额：通过活动引导消费者购买脉动产品，提升销售额。
（3）增强用户粘性：通过活动建立起用户与品牌之间的情感连接，增强用户粘性。
3. 活动策划（1）社交平台营销a. 制作有趣、有创意的脉动广告短片，发布到各大社交媒体平台，吸引用户关注和分享。
b. 开展与年轻人有关的话题讨论、抽奖互动活动，吸引用户参与度。
c. 与知名KOL合作，制作专属的脉动广告内容，并通过他们的渠道传播，提高品牌曝光度。
（2）线下活动a. 举办脉动主题嘉年华活动，提供各种有趣的游戏和体验，吸引目标消费群体前来参与。
b. 在大学校园、商场等人流量较大的地方设立脉动特设展台，提供产品试喝和购买服务。
c. 与运动赛事合作，赞助比赛并设置脉动补给站，让参赛者免费体验脉动产品。
同时，制作赛事宣传视频，加强品牌展示效果。
（3）个性化定制a. 提供个性化包装定制服务，消费者可以在脉动官网上选择自己喜欢的包装设计或上传个人照片，定制属于自己的脉动瓶子。
b. 在线订单后，消费者可以通过手机APP实时追踪自己的包装定制进度，并参与抽奖活动。
4. 活动执行（1）制作PPT演示文稿，内容包括活动背景、目标、策划、实施和预期效果等。
（2）在相关部门和团队中进行内部沟通，明确各项工作的职责和时间节点，并分配合适的资源。
（3）与合作伙伴和第三方公司进行对接和洽谈，确定合作细节和具体执行方案。
（4）制作广告素材，包括短片、海报、广告词等，并进行适当的市场测试和调整。
（5）根据活动策划安排，落实线上、线下活动的具体执行计划，包括地点、时间、人员等。
脉动广告策划
脉动广告策划篇一：脉动广告策划文案脉动活力型饮料广告策划书目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言脉动是中国著名饮料企业乐百氏集团旗下产品。
乐百氏集团是中国饮料工业十强之一。
其知名度在中国市场很高。
一种营养素饮料，含有五种维生素，两种矿物质和一种氨基酸，可以算为一种运动饮品，可以补充运动时因流汗而损失的能量，售价以三元或三点五元居多。
二、广告商品乐百氏公司——“脉动活力型”功能饮料三、广告目的1、促进消费者购买；2、提高在消费者心中的产品效果；3、提高影响力。
四、广告期间20XX年6月5~20XX年6月15五、广告区域城市管理职业学院极其周边院校六、广告对象热爱运动的广大同学七、策划构思（一）天气逐渐升温：随着夏季的到来，气温逐渐升高。
热爱运动的同学在运动过程中体能消耗比较大，脉动功能型饮料可以补充运动时因流汗而损失的能量，正适合广大同学们在运动过后补充体能。
（二）市场分析热爱运动的同学众多，而且运动过后选择饮料补充体能和降温的人数较多，我们可以借此加以宣传提高脉动的市场占有率。
八、广告策略1、针对本校极其周边院校的学生朋友；2、制作海报，在篮球场和足球场张贴海报；3、举办脉动杯篮球大赛；4、除正式大篇幅的广告外，还可以拍摄广告视频加以宣传。
九、广告主题表现及媒体运用（一）海报广告内容“行动你的脉动”，张贴在各个运动场周边。
（二）视频广告策划计划在20XX年6月9日星期六在城市管理职业学院篮球场拍摄广告。
广告在各个班级进行播放宣传分镜头脚本备注：由于各种原因短片无法拍摄，请原谅。
篇二：脉动广告策划目录一、前言 (3)二、广告产品定位(策划者).....................31.策划活动的中枢-脉动运动饮料2.功能饮料,运动健康三、营销现状分析(定位策略)...................41.饮料市场概况分析2.与同品牌饮料对比3.功能性饮料市场分析四、目标市场定位(策划对象)...................51.消费群体定位策略2.价格的设定3.净含量的设定4.口味的设定五、广告宣传媒介（策划方案）...............61.室内广告电视广告宣传/网络宣传2.户外广告路牌灯箱广告/车体广告3.促销活动各大高校/节假日各大卖场六.品牌诉求策略 (8)1.以品牌形像为诉求2.广告创意七.广告活动的效果评估.....................9从经济上/从社会上/从心理上八.广告预算 (10)一.前言始创于1989年的乐百氏食品饮料有限公司是中国饮料工业十强之一，是居于世界食品行业领先地位的法国达能集团成员。
脉动广告及市场分析
脉动广告及市场分析一、引言脉动是一款知名的功能性饮料品牌，以其独特的口感和品牌形象在市场上备受关注。
本文将对脉动广告及市场进行分析，以了解其广告策略、市场定位和竞争优势，为公司制定有效的市场营销策略提供参考。
二、脉动广告分析1. 广告策略脉动广告以年轻、活力和运动为主题，通过明星代言、音乐、舞蹈等元素来吸引目标消费者。
广告宣传语“你脉动我脉动”巧妙地传达了消费者与产品的情感共鸣，强调脉动饮料能够给人带来活力和快乐。
2. 广告渠道脉动广告主要通过电视、网络和户外媒体等渠道进行宣传。
电视广告通常在青少年和年轻人爱慕的节目中播放，如音乐、综艺等。
网络广告则通过社交媒体平台和视频网站等传播，以吸引年轻人的关注。
3. 广告效果评估通过市场调研和消费者反馈，脉动广告在目标消费者中的知名度和认可度较高。
广告中的明星代言和有趣的故事情节能够吸引消费者的注意力，增强品牌形象和产品认知度。
三、脉动市场分析1. 市场规模功能性饮料市场规模庞大，年增长率持续上升。
根据市场研究数据，估计未来几年内，功能性饮料市场将继续保持稳定增长。
2. 市场竞争脉动饮料面临激烈的竞争，主要竞争对手包括红牛、怡宝和可口可乐等。
这些竞争对手在市场份额和品牌影响力方面都具有一定优势，因此脉动需要通过创新产品和差异化营销来提升竞争力。
3. 市场定位脉动饮料主要定位于年轻人和运动爱好者群体。
通过与体育赛事合作、赞助明星运动员等方式，脉动将自己定位为运动和活力的象征，满足年轻人对健康和时尚的需求。
4. 市场前景随着人们对健康生活方式的追求，功能性饮料市场前景广阔。
脉动饮料作为市场领导者之一，有望在未来进一步扩大市场份额，并通过不断创新和营销策略来保持竞争优势。
四、结论脉动广告以其独特的策略和创意成功地吸引了目标消费者的关注，提升了品牌知名度和认可度。
市场分析显示，脉动饮料在功能性饮料市场具有一定的竞争优势，并且有望在未来进一步扩大市场份额。
为了保持竞争力，脉动需要继续创新产品、拓展市场渠道，并加强品牌形象的塑造和维护。
脉动广告及市场分析
脉动广告及市场分析一、背景介绍脉动是一款深受年轻人喜爱的功能性饮料，具有提神、补充能量等特点。
本文将对脉动的广告及市场进行分析，以了解其广告策略和市场表现。
二、广告分析1. 广告形式脉动广告采用多种形式进行宣传，包括电视广告、网络广告、户外广告等。
电视广告通常以活力四溢的年轻人为主角，展示他们在运动、聚会等场景中享受脉动带来的能量和快乐。
网络广告则通过社交媒体平台传播，以短视频、图片等形式吸引年轻用户的关注。
2. 广告内容脉动广告注重传递年轻人追求活力、健康和快乐的理念。
广告中常出现的元素包括运动、音乐、派对等，以及与这些元素相关的年轻人群体。
广告语通常简洁有力，例如“脉动，让你活力满满”等，旨在强调脉动能够给消费者带来积极的能量和体验。
3. 广告效果评估通过市场调研和数据分析，可以评估脉动广告的效果。
例如，可以通过问卷调查了解广告观众对广告的认知度和喜好程度，以及广告对购买意愿的影响。
此外，还可以通过销售数据和市场份额等指标来评估广告的市场表现。
三、市场分析1. 目标市场脉动的目标市场主要是年轻人群体，尤其是大学生和年轻白领。
这一群体通常有较高的活力需求，对时尚、健康和个性化产品有较高的关注度。
2. 市场竞争在功能性饮料市场，脉动面临着激烈的竞争。
主要竞争对手包括红牛、怡宝等知名品牌。
这些品牌在市场上拥有一定的知名度和市场份额，因此脉动需要通过不断创新和差异化来与竞争对手区分开来。
3. 市场趋势随着健康生活方式的推崇和年轻人对功能性饮料的需求增加，功能性饮料市场呈现出增长的趋势。
同时，年轻人对个性化、时尚的产品也有更高的追求，因此脉动可以通过不断推陈出新来迎合市场需求。
四、市场推广策略1. 品牌合作脉动可以与知名体育赛事、音乐节等进行品牌合作，通过赞助等方式提升品牌知名度和形象。
例如，与体育明星合作举办运动活动，或者与音乐节合作推出限量版包装等。
2. 社交媒体营销通过社交媒体平台，脉动可以与年轻用户进行互动，提升品牌曝光度和用户参与度。
脉动广告及市场分析
脉动广告及市场分析引言概述：脉动是一款在中国市场上非常受欢迎的能量饮料品牌。
随着人们对健康生活方式的关注度增加，脉动广告在市场上的影响力也越来越大。
本文将对脉动广告及其市场进行分析，以便更好地理解这个品牌在市场上的竞争优势和发展潜力。
一、品牌定位1.1 强调健康形象：脉动广告通过强调产品中所含的天然成份以及对身体健康的积极影响，塑造了一个健康、积极的形象。
1.2 强调活力与能量：脉动广告注重展示产品所带来的活力和能量，通过精心设计的广告语和形象，吸引年轻人群体的关注。
1.3 强调品牌与运动的关联：脉动广告与体育运动密切相关，通过与运动员的合作和赞助活动，树立了品牌与运动的密切联系。
二、广告策略2.1 大规模媒体宣传：脉动广告通过在电视、电台、网络等媒体上进行大规模广告宣传，提高了品牌的知名度和暴光率。
2.2 利用明星代言人：脉动广告选择了一些年轻、时尚的明星作为代言人，通过明星的影响力吸引目标消费者的关注。
2.3 引入创意广告形式：脉动广告采用了创意十足的广告形式，如动画、MV 等，以吸引年轻人的目光，提高广告的传播效果。
三、市场分析3.1 市场规模与增长：能量饮料市场在中国呈现出快速增长的趋势，脉动作为其中的佼佼者，占领了相当大的市场份额。
3.2 目标消费群体：脉动广告主要面向年轻人群体，特殊是大学生和白领阶层，他们对健康生活方式的关注度较高。
3.3 竞争对手分析：脉动广告在市场上的竞争对手主要是红牛、怡宝等知名品牌，但脉动通过独特的品牌形象和广告策略，成功地与竞争对手区分开来。
四、市场前景与发展潜力4.1 健康饮品市场增长：随着人们健康意识的提高，健康饮品市场将继续保持快速增长，脉动作为一款健康能量饮料品牌，将在这个市场中有更大的发展空间。
4.2 广告效果提升：脉动广告通过不断创新和改进，提高广告的传播效果和影响力，进一步巩固品牌在市场上的地位。
4.3 拓展国际市场：脉动广告在中国市场已取得成功，未来有望进一步拓展国际市场，与其他国际品牌展开竞争。
脉动策划案
脉动策划案一、背景介绍脉动是一款深受年轻人喜爱的功能性饮料，以其独特的口感和清爽的果味，在市场上取得了很大的成功。
为了进一步拓展市场，脉动公司决定推出一项名为“脉动策划案”的营销活动，旨在增加品牌知名度和用户黏性。
二、活动目标1.增加品牌知名度：通过策划一系列有趣、有创意的活动，吸引更多的目标消费群体，提升品牌知名度。
2.提高用户黏性：通过活动的参与和互动，增加用户对脉动的喜爱程度和忠诚度，提高用户黏性。
3.扩大市场份额：通过活动的推广和传播，吸引更多的消费者购买脉动，进一步扩大市场份额。
三、活动策划方案1. 线下活动a. 脉动大挑战脉动公司将在全国范围内举办一系列的脉动大挑战活动。
参与者需要完成一系列有趣的任务，例如喝完一瓶脉动后进行某项运动或完成一项挑战，然后将自己的挑战视频上传到社交媒体平台上，并@脉动官方账号。
每周选取最有趣、最具创意的挑战视频进行奖励和宣传。
b. 脉动快闪店脉动公司将在一些热门商业区域开设临时的脉动快闪店，展示最新的产品和推广活动。
快闪店内将有各种与脉动相关的互动游戏和活动，吸引顾客前来参与，并赠送脉动饮料作为奖品。
2. 线上活动a. 脉动达人计划脉动公司将招募一批有影响力的网络达人作为脉动品牌的代言人。
达人可以通过在社交媒体上分享与脉动相关的内容、故事或创意，吸引更多的粉丝关注和参与。
脉动公司将为达人提供专属福利和奖励，如定期免费赠送脉动饮料、参与品牌活动的机会等。
b. 脉动挑战赛脉动公司将策划一场线上脉动挑战赛，鼓励用户分享自己与脉动相关的挑战视频。
参与者可以选择自己喜欢的挑战主题，完成挑战后将视频上传到指定平台，并邀请朋友点赞和评论。
每周选取最受欢迎、最具创意的视频进行奖励和宣传。
四、活动推广渠道1.社交媒体平台：通过在微博、微信、抖音等热门社交媒体平台上发布活动相关的内容，吸引用户关注和参与。
2.线下宣传：通过在大学校园、商业区域、体育场馆等地方进行传单发放、海报张贴等方式进行宣传。
脉动广告及市场分析
脉动广告及市场分析一、引言脉动，作为一种功能饮料，近年来在国内市场的需求不断增长。
其成功的背后，除了产品本身的优势外，还得益于有效的广告和市场策略。
本文将对脉动的广告及市场策略进行深入分析，旨在揭示其成功的秘密。
二、目标市场选择年轻消费群体：脉动将目标市场主要定位于年轻人，特别是学生和年轻上班族。
这部分人群是饮料消费的主力军，且对新鲜事物接受度高，有助于品牌推广。
高活力需求群体：脉动强调其提神醒脑的功能，因此，对于需要长时间保持精力的人群，如运动员、司机等，脉动也是一个很好的选择。
三、产品策略独特的产品定位：脉动与其他饮料相比，其独特的定位是功能性饮料，强调提神醒脑、补充能量的效果。
这种差异化的定位使得脉动在市场上独树一帜。
优质的口感：除了功能性的卖点外，脉动的口感也得到了消费者的广泛认可。
多种口味的选择满足了不同消费者的需求，为品牌赢得了良好的口碑。
四、定价策略成本导向定价：脉动在定价时充分考虑了成本，确保每一瓶饮料都能带来合理的利润。
同时，合理的定价也使得消费者更愿意购买。
竞争导向定价：在市场上，脉动面对着许多同类型产品的竞争。
为了吸引消费者，脉动采取了竞争导向的定价策略，即根据竞争对手的价格来调整自己的价格。
五、渠道策略线上渠道：利用电商平台如淘宝、京东等进行销售。
此外，脉动还积极开展官方网站和移动应用程序的销售渠道，为消费者提供更便捷的购买方式。
线下渠道：在超市、便利店、学校超市等地方都能看到脉动的身影。
这种广泛的分销渠道使得消费者无论在哪里都能方便地购买到脉动。
六、宣传与推广电视广告：通过在热门电视节目和电视剧中投放广告，提升了品牌的知名度和影响力。
此外，通过与热门IP合作，制作定制化的广告内容，吸引了大量粉丝关注。
网络营销：利用社交媒体平台如微博、微信等进行宣传推广。
通过与网红、明星合作，开展一系列的线上活动，如挑战赛、话题互动等，增加品牌曝光度。
此外，通过直播带货等形式，邀请明星或网红进行线上推广，提高销售量。
脉动广告策划
脉动广告策划一、引言脉动是一种功能性饮料，凭借其独特的口感和清新的味道在市场上赢得了广大消费者的喜爱。
为了进一步推广脉动品牌，增加市场份额，制定一套有效的广告策划方案变得非常重要。
本文将从目标受众、广告媒介、广告内容、传播渠道等方面进行分析，并提出相应的营销策略。
二、目标受众脉动广告的目标受众主要包括运动爱好者、年轻人群以及追求健康生活方式的消费者。
通过对目标受众的深入了解，我们可以更好地制定广告内容和传播渠道，以吸引他们的注意力并让他们产生购买的欲望。
三、广告媒介脉动广告可以通过多种媒介进行传播，包括电视、电台、户外广告、社交媒体等。
下面分别对这些媒介进行分析：1. 电视广告电视广告是传统广告中最具影响力的一种形式。
我们可以选择在体育赛事和娱乐节目中投放脉动广告，吸引目标受众的注意力。
在广告内容上，可以展示脉动的功能性和清新口感，以及与运动相关的场景，让观众产生共鸣。
2. 电台广告电台广告是一种经济实惠且能够覆盖广大听众群体的广告形式。
我们可以选择在年轻人常听的音乐电台投放脉动广告，通过配合欢快的音乐和有吸引力的声音效果，让听众对脉动产生兴趣。
3. 户外广告户外广告可以选择在运动场馆、健身房、公园等地方进行投放。
通过在这些地方展示脉动广告牌和海报，可以吸引目标受众的目光，并引起他们的好奇心。
在广告内容上，可以使用一些有创意和引人注目的设计，让广告更加吸引人。
4. 社交媒体社交媒体是年轻人经常使用的媒介，也是传播信息最快的平台之一。
我们可以通过在微博、微信、抖音等平台上发布脉动相关的内容，如运动健身教程、悦跑团活动等，吸引目标受众的关注并提高品牌知名度。
四、广告内容广告内容是吸引目标受众的关键。
脉动广告可以突出以下几个方面：1. 健康与活力脉动是一种功能性饮料，含有丰富的维生素和电解质，能够提供身体所需的能量。
广告可以强调脉动能够带来健康与活力的感觉，使消费者产生购买的欲望。
2. 运动与激情脉动与运动有着紧密的联系。
脉动 营销案例
脉动营销案例一、公司概况脉动是一家专注于功能性饮料研发、生产和销售的公司，成立于2009年，总部位于中国广州。
脉动的产品以其独特的口味和广告营销而闻名，专注于年轻消费者市场，并在短短几年内迅速在中国市场崛起。
二、市场背景中国功能性饮料市场竞争激烈，品牌众多，消费者需求多样化。
脉动作为新兴品牌，面临着来自知名品牌和国际品牌的激烈竞争，如红牛、怡宝等。
三、营销策略1. 独特口味脉动以其独特的口味脱颖而出，推出了多种饮料口味，譬如石榴味、蓝莓味、柠檬味等，满足年轻人对口味的多元需求。
2. 大胆广告脉动以大胆的广告策略吸引年轻消费者，不断尝试创新广告形式，例如与流行音乐、时尚文化等领域的合作，营造出时尚、前卫的品牌形象。
3. 社交媒体营销脉动善于利用社交媒体平台，与年轻人保持密切互动，通过微博、微信等渠道，发布与年轻生活相关的内容，引起关注，提高品牌知名度。
四、成功案例1. 新品上市宣传脉动新推出的柠檬味饮料，利用社交媒体平台发布“#柠檬一夏#”活动，邀请明星代言人，搭配时尚活动举办发布会，吸引大批年轻消费者参与，成功打造柠檬味饮料的品牌形象。
2. 跨界合作与知名时尚杂志合作，在杂志上推出特别广告，结合时尚元素和流行文化，扩大品牌影响力，吸引更多潮流消费者。
3. 年度营销活动每年夏季，脉动都会举办大型的年度营销活动，通过线上线下的互动环节，吸引年轻人参与，增加品牌曝光度，提升销量。
五、总结脉动作为一家年轻、富有活力的品牌，通过独特口味、大胆广告和社交媒体营销等多方面的综合策略，成功吸引了年轻消费者的目光，取得了长足的发展。
未来，脉动将继续保持其创新精神，与年轻人的生活方式保持紧密联系，不断寻求突破，更好地满足消费者需求，赢得市场。
脉动策划方案
脉动策划方案1. 背景介绍脉动是一款深受年轻人喜爱的功能性饮料品牌，以其清爽的口感和高能量的效果深受消费者青睐。
然而，在激烈的市场竞争中，脉动需要创新的营销策略来保持关注度和市场份额。
2. 目标和目的2.1 目标本策划旨在提高脉动饮料的知名度和市场份额，吸引更多的年轻消费者，并培养长期忠实的品牌粘性。
2.2 目的通过多种营销方式和渠道，增加脉动在目标市场的曝光度，提升消费者对脉动品牌的认知和好感度，以此促进销售增长并加强品牌形象。
3. 策略和计划3.1 品牌定位脉动品牌将定位为年轻人愉悦生活、充满活力和自由的象征。
通过品牌形象的提升，吸引年轻消费者的注意，让他们认同并选择脉动作为他们活力生活的伙伴。
3.2 产品创新脉动将不断推出新口味和新产品系列，满足不同消费者的口味需求，增加产品的多样性和选择性。
3.3 市场营销活动3.3.1 社交媒体营销脉动将加大在社交媒体平台的投入，积极进行品牌营销和宣传。
通过与知名KOL（关键意见领袖）的合作，制作有创意和互动性的内容，吸引用户参与和分享，扩大品牌影响力。
3.3.2 活动赞助和合作脉动将与一些大型活动和体育赛事合作，成为赞助商或合作伙伴。
通过活动的曝光度和媒体报道，推广品牌形象，提高品牌的知名度和美誉度。
3.3.3 促销活动脉动将定期进行促销活动，如打折销售、赠品和礼品包装等，以吸引消费者的注意，并激发购买欲望。
3.4 渠道拓展脉动将增加产品在各大超市、便利店和线上商城的分销渠道，提供方便的购买途径，增加产品的市场覆盖面和便利性。
3.5口碑推广脉动将积极与消费者互动，听取消费者的意见和建议，并及时回应和处理消费者的问题。
通过消费者的口碑传播，提高品牌的口碑和忠诚度。
4. 实施和执行4.1 人员组织脉动将成立一个专门的市场营销团队，由营销经理负责策划和协调各项营销活动，同时配备专职人员负责社交媒体推广和活动赞助合作。
4.2 时间计划根据具体的营销活动和推广计划，制定详细的时间进度表，确保每个活动都能按时完成。
脉动,广告词
脉动,广告词篇一：脉动广告策划文案脉动活力型饮料广告策划书目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言脉动是中国著名饮料企业乐百氏集团旗下产品。
乐百氏集团是中国饮料工业十强之一。
其知名度在中国市场很高。
一种营养素饮料，含有五种维生素，两种矿物质和一种氨基酸，可以算为一种运动饮品，可以补充运动时因流汗而损失的能量，售价以三元或三点五元居多。
二、广告商品乐百氏公司——“脉动活力型”功能饮料三、广告目的1、促进消费者购买；2、提高在消费者心中的产品效果；3、提高影响力。
四、广告期间20XX年6月5~20XX年6月15五、广告区域城市管理职业学院极其周边院校六、广告对象热爱运动的广大同学七、策划构思（一）天气逐渐升温：随着夏季的到来，气温逐渐升高。
热爱运动的同学在运动过程中体能消耗比较大，脉动功能型饮料可以补充运动时因流汗而损失的能量，正适合广大同学们在运动过后补充体能。
（二）市场分析热爱运动的同学众多，而且运动过后选择饮料补充体能和降温的人数较多，我们可以借此加以宣传提高脉动的市场占有率。
八、广告策略1、针对本校极其周边院校的学生朋友；2、制作海报，在篮球场和足球场张贴海报；3、举办脉动杯篮球大赛；4、除正式大篇幅的广告外，还可以拍摄广告视频加以宣传。
九、广告主题表现及媒体运用（一）海报广告内容“行动你的脉动”，张贴在各个运动场周边。
（二）视频广告策划计划在20XX年6月9日星期六在城市管理职业学院篮球场拍摄广告。
广告在各个班级进行播放宣传分镜头脚本备注：由于各种原因短片无法拍摄，请原谅。
篇二：脉动广告及市场分析脉动广告及市场分析近年来，中国饮料市场瞬息万变，可口可乐、百事可乐、康师傅等饮料业巨头都在迅速抢占市场，而乐百氏集团旗下产品“脉动”功能饮料脱颖而出，成为饮料新贵。
脉动是一款“活力型”功能饮料，独有“矿维力”，含多种活性维他命和人体必需之矿物质成分，随时补充人体所需的水分和养分，时刻保持动力。
脉动广告及市场分析
脉动广告及市场分析一、脉动广告分析脉动是一款知名的功能性饮料品牌，其广告宣传活动在市场上广泛开展。
以下是对脉动广告的分析：1. 广告目标：脉动广告的主要目标是提高品牌知名度、增加产品销量，并传达其功能性饮料的特点，如提供能量、增强体力等。
2. 广告定位：脉动广告定位于年轻、活力和运动的人群。
通过广告中的明星代言、运动场景以及活力四溢的画面，强调脉动与运动的关联，吸引目标消费者。
3. 广告创意：脉动广告的创意多样且富有创造力。
常见的广告主题包括运动竞技、音乐节、户外探险等，通过各类创意手法，展现脉动产品的功能性和品牌形象。
4. 广告媒介：脉动广告主要通过电视、网络、户外广告等媒介进行传播。
电视广告在热门节目和体育赛事中频繁播放，网络广告则通过社交媒体平台和视频网站传播，户外广告则浮现在公共场所和运动场馆。
5. 广告效果评估：脉动广告的效果评估主要通过销售数据、品牌知名度调查和消费者反馈等方式进行。
通过分析销售数据的变化、调查消费者对广告的认知和喜好，可以评估广告的效果并进行调整。
二、脉动市场分析脉动作为功能性饮料市场的一员，其市场分析如下：1. 市场规模：功能性饮料市场在过去几年里呈现出稳定增长的趋势。
据市场研究机构的数据显示，功能性饮料市场的年复合增长率约为10%。
2. 市场竞争：功能性饮料市场竞争激烈，主要竞争对手包括红牛、怡宝、健力宝等知名品牌。
这些品牌通过广告、促销和产品创新等手段争夺市场份额。
3. 消费者需求：年轻人群体对功能性饮料的需求不断增长，他们追求健康、活力和方便性。
脉动通过满足年轻人对功能性饮料的需求，赢得了一定的市场份额。
4. 市场趋势：功能性饮料市场的趋势包括健康功能饮料的兴起、个性化定制饮料的发展以及绿色环保包装的需求增加等。
脉动可以抓住这些市场趋势，进行产品创新和营销策略的调整。
5. 市场拓展：脉动在国内市场已经取得一定的成功，但仍有机会进一步拓展国际市场。
通过了解各国市场的需求和竞争情况，脉动可以制定相应的市场拓展策略。
脉动饮料广告营销策划方案
脉动饮料广告营销策划方案一、背景介绍脉动饮料作为一款以提供能量和提神效果为特色的饮品，受到了广大年轻人的喜爱。
然而，在激烈竞争的饮料市场中，我们需要通过一系列创新的广告营销策划方案来提高品牌知名度、加强消费者的认可度和忠诚度。
二、目标群体分析1. 年龄段：主要定位于18-35岁的年轻人群体，因为他们通常有较高的需求量和购买力。
2. 场景需求：注重拓宽产品的使用场景，比如运动、夜生活、工作疲劳等。
3. 健康意识：关注健康的饮食习惯，注重产品的营养成分和对身体的益处。
三、营销策略1. 整合线上线下渠道通过线上渠道，比如社交媒体、电子商务平台，与年轻消费者建立更紧密的联系。
同时，在线下渠道，如便利店、超市、体育场馆等地推广销售，提高销售渠道的覆盖率和便利度。
2. 创新营销活动a. 与热门体育赛事合作与运动相关赛事建立合作伙伴关系，通过赛事冠名、广告投放等形式提高品牌曝光率。
例如，在一些热门马拉松比赛中，可以设置脉动能量站，在比赛过程中为运动员和观众提供饮料补给服务，加深品牌形象在运动领域的关联。
b. 发起健康挑战活动运用社交媒体平台，发起一系列的健康挑战活动，倡导年轻人积极运动、注意饮食健康，并借助脉动饮料作为挑战的补充能量饮品，通过用户参与互动，提高品牌的社交影响力。
c. 与知名网红、明星合作通过与知名网红、明星达成代言合作，借助他们广泛的影响力和粉丝基础，引导年轻人认同品牌形象。
例如通过短视频营销，在明星或网红的创意和饮用场景中进行产品的展示和推广，吸引年轻人的注意。
3. 个性化定制服务在产品包装上引入个性化元素，如个人名字的贴纸、定制化的专属规格等，增强消费者对产品的归属感和独特体验。
四、推广宣传1. 电视、网络和平面广告通过电视、网络和平面媒体投放品牌宣传广告，譬如在体育、娱乐、时尚等相关节目中嵌入产品广告，并以时下流行的音乐、拍摄风格搭配广告，引起年轻人的共鸣。
2. 社交媒体营销通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布产品信息、品牌故事、用户互动等，并适时邀请知名微博博主或抖音网红进行合作，提高品牌在目标群体中的曝光度。
脉动广告及市场分析
脉动广告及市场分析一、脉动广告分析脉动是一款知名的功能性饮料品牌，其广告宣传在市场上广泛展开。
以下是对脉动广告的分析：1. 广告目标：脉动广告的主要目标是提高品牌知名度、增加产品销量，并塑造品牌形象。
通过广告宣传，脉动希望向消费者传达健康、活力和年轻的形象。
2. 广告内容：脉动广告通常采用明亮、鲜艳的色彩，以及活力四溢的场景和人物形象。
广告中常出现运动员、明星或偶像代言人，以增加吸引力和认同感。
同时，广告语言简洁明了，突出产品的功能和优势。
3. 广告媒体：脉动广告在多个媒体平台上进行宣传，包括电视、网络、户外广告等。
电视广告通常在体育赛事、娱乐节目等高曝光度的时段播放，以吸引目标受众的注意。
网络广告则通过社交媒体、视频平台等渠道传播，以便更好地接触年轻人群体。
4. 广告效果评估：脉动广告的效果评估可通过市场调研、销售数据等方式进行。
通过调查问卷、焦点小组讨论等方法，了解消费者对广告的认知和态度。
同时，通过销售数据的分析，可以评估广告对产品销量的影响。
二、脉动市场分析脉动作为一款功能性饮料，在竞争激烈的市场中有着一定的市场份额。
以下是对脉动市场的分析：1. 市场规模：功能性饮料市场在近年来呈现出快速增长的趋势。
消费者对健康和活力的追求，以及生活压力的增加，使得功能性饮料市场有着广阔的发展空间。
2. 目标受众：脉动的目标受众主要是年轻人群体，尤其是喜欢运动和追求健康生活方式的人士。
这一群体对功能性饮料的需求较高，且愿意为其支付较高的价格。
3. 竞争对手：脉动在功能性饮料市场上面临着激烈的竞争。
竞争对手包括红牛、怡宝、宝矿力等知名品牌。
这些品牌在市场上有着一定的影响力和市场份额，因此脉动需要通过不断的创新和宣传来保持竞争优势。
4. 市场策略：为了在市场上取得竞争优势，脉动采取了多种策略。
首先，通过与运动员、明星等代言人合作，增加品牌的知名度和认同感。
其次，脉动注重产品创新，推出不同口味和包装的产品，以满足不同消费者的需求。
脉动广告策划
品牌形象
• “脉动”饮料可谓包装独树一帜。瓶形 呈圆润广口型，瓶标采用深蓝色，在夏 季给人以凉爽、沉静的感觉。
脉动维生素饮料
MiZone Vitamin Drink
产品介绍
• 脉动”饮料定位在维生素功能性饮料， 口味清淡爽口。“脉动”有青柠和橘 子两种口味，尤其是青柠口味的产品 格外受到欢迎。
广 告
策
略
脉动正处于产品生命周期的成熟期,“改”是唯一出路
新口味
改
新包装 新容量
推出1.2L大瓶、400ml小瓶 和300ml铝罐装适合不同群 体
脉动维生素饮料
MiZone Vitamin Drink
• 广告诉求点：脉动是维生素功能型 运动饮料，它所要表达底青春、活 力、追逐时尚的情感，是年轻一代 的最新的选择。
对生活充满想像与激情、 喜欢自由自在的生活氛围
消费注重健康、实惠
脉动维生素饮料
MiZone Vitamin Drink
新理念：生活需要脉动
给消费者传递一种全新的 观念 脉动含水溶维生素群，能被身 体充分有效地吸收，无论是工作、 聚会、逛街、运动等时候都可以饮 用，为身体补充维生素与水分，随 时保持更佳状态。
• 广告语：脉动，心需要你!
Thank you!
广告策划书
广告主：广东乐百氏公司
广告主题：脉动策划书
公司简介
• 乐百氏（广东）食品饮料有限公司，运动饮料十 大品牌，知名碳酸饮料品牌，中国饮料工业领先 之一，中国驰名商标，世界500强企业之一的法国 达能集团成员企业
广告目标对象
• 新的目标群体定位:学生、白领、家庭
学生 白领 家庭
品牌的忠诚度很高、侧重时尚性消费 、 口碑影响力大
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张家界
脉动具有三个方面的特点： 一、含活性维生群，在为身体补水的同时, 为身体补充多种维生素 二、淡淡的水果口味,清爽解渴 三、浅蓝色的瓶身颜色，首创的广口瓶设 计
消费者分析
• 消费者生活工作压力加大抗疲劳饮料市场 潜力大 • 全民健身兴起，日常消费需求的上升 • 消费者保健意识的加强 ， • 消费者需求日趋多样化 • 脉动的目标消费者是18～35岁的都市年轻 族，这也是我国饮料的主要消费群体。
利益：迎合消费者需求 价格：高调的定价 广告：青春活力 价值：健康、运动、时尚 属性：口味多样，设计独特
媒体预算
各位同仁， 电视广告20万RMB
杂志费5万
网ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ广告10万
户外广万告5
合计30万
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竞争越来越激烈，但脉动的产品和定位 存在着很大的优势 饮料市场容量较大，存 在着很大的需求 现有广告不适合部分目标消费者 所以新的广告推广很重要
促销组合－－广告
一、广告(advertising)的定义
– 是一种由特定赞助者出资，透过传播媒体上的 语言、文字、图画或影像等，针对某个目标群 体来进行沟通的推广方式
信息方式
出资播放或刊登广告者，俗称广告主
广告必须透过媒体，所以属非人员的沟通方式
产品的目标市场
选择广告媒体
1、广告媒体的种类及各自优缺点 杂志 报纸 广播
电视 互联网 户外广告 邮寄
2、广告媒体选择的影响因素 产品性质 媒体的传播范围 媒体的费用 媒体的影响力
消费者接触媒体的习惯
产品定位策略
• • • • •
乐百氏是法国达能的全资子公司，拥有全球最好的营销和 策划团队，在全国的分销渠道非常健全，而乐百氏本身也是国内 饮料的知名品牌。 2003年，乐百氏在中国推出“脉动”，成功 开创新品类功能饮料，并开始在各大学校园内举办各类大型活动， 深受年轻人欢迎。 资金实力：法国达能为其提供强大的财力保障 研发水平：拥有一支高素质的研发精英队伍和强大的研发实力 智能系统：乐百氏与明基携手共建商业智能项目
作品名称：脉动广告策划 作者姓名：
脉动 ︱
搜索
脉动
搜索
前 言
公 司 简 介
脉 动 产 品 分 析
消 费 者 分 析
市 场 分 析
广 告 目 标
产 品 定 位 策 略
广 告 投 放 方 式
预 算
前言
始创于1989年的乐百氏食品饮料有限公司是中 国饮料工业十强之一，是居于世界食品行业领先地 位的法国达能集团成员。乐百氏致力于生产、经营 健康饮料产品，在全国各大城市设有二十九个分公 司或办事处，市场网络覆盖全国城乡，同时管理着 中山、武汉、丰润、重庆、成都、西安、沈阳等十 个大型生产基地。 乐百氏现有乳酸奶饮料系列、 瓶装饮用水系列、功能性饮料等多个系列的优质产 品（如AD钙奶饮料、健康快车、脉动、纯净水、 好状矿矿物质水等），可满足不同年龄及层面的消 费者的需求。