《脉动广告策划书》PPT课件
脉动广告策划活动方案
脉动广告策划活动方案标题：点亮青春，脉动助力1. 活动背景与目标：1.1 活动背景：脉动是一款深受年轻人青睐的能量饮料品牌，以其独特的形象和口味赢得了广大年轻人的喜爱。
随着新一代年轻人对生活品质的追求不断升级，他们对于产品的要求也更加多样化和个性化。
因此，为了进一步巩固脉动在年轻人市场的领先地位，我们需要设计一个创新的广告策划活动方案来吸引年轻消费者的注意力。
1.2 活动目标：- 提高品牌知名度和美誉度；- 建立与年轻人群体的情感连接，并提高品牌在他们心中的认可度；- 提升产品的销量和市场份额；- 拓展新的消费群体和市场。
2. 活动策划与执行：2.1 主题：点亮青春，脉动助力本次活动以“点亮青春，脉动助力”为主题，旨在通过举办一系列有趣、创新且具有互动性的活动，将脉动作为年轻人追逐梦想、充满活力的代名词，并传递一种积极向上的生活态度。
2.2 活动受众：本次活动的主要受众为年龄在18-35岁之间的年轻消费者，特别是大学生和白领群体。
他们热衷于新鲜事物和体验，拥有独立的消费能力和决策权。
2.3 活动内容与执行方案：(1) 明星代言：脉动将邀请一位年轻、活力四溢的明星作为品牌代言人，以此来增加品牌的知名度和吸引力。
明星代言人将参与品牌广告拍摄，并在社交媒体平台上与粉丝互动，传递脉动品牌的年轻、时尚和个性化形象。
(2) 线上活动：点亮脉动小屋- 网络直播：脉动将举办一场线上现场音乐会，邀请多位流行音乐明星，在直播中与观众互动，并播放脉动品牌广告。
观众可通过直播平台购买脉动产品，并参与抽奖活动，赢取限量版明星签名周边产品。
- 社交媒体互动：脉动将在社交媒体平台上推出“脉动小屋”活动，邀请年轻消费者秀出自己充满活力的生活照片，以及与脉动产品相关的独特瞬间，并通过点赞、评论等互动方式评选优胜者，赠送脉动礼包和折扣券。
(3) 线下活动：脉动星耀奖- 年度脉动大使选拔：脉动将在各大城市举办选拔活动，邀请年轻人参与脉动大使的选拔，并通过竞赛的方式选拔出一批优秀的脉动大使代表品牌形象。
让你随时脉动回来——脉动广告分析ppt课件
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四、营销策略
1、市场定位
其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、 时尚运动爱好者、白领。而“脉动动茶”以冰红茶、绿 茶与经典“脉动”互补，如果说，经典脉动是给爱好时 尚而运动的男性群体设计，那“动茶”无疑更突出了休 闲、安逸的女性气息。
2、线上传播与线下推广
3、跟随时代推广
4、脉动2014世界杯项最新目版整理ppt
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七、传播效果 在过去的几年里，脉动均呈现上扬状态：2008年
增量30%，2009年增量40%，2010年增量50%。
2011年增量70%，2012年销量达10亿升。时至
2014年，脉动年销售额达80亿元。
可以毫不夸张地说，在消费者心目
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
中，脉动已经成为了维生素功能饮
料的代名词。
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2、脉动、脉动360度 李连杰代言 3、“斜体”广告创意 4、《三国痣》
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六、广告词
1 、生活随时有状况。你，准备好了吗?脉动，补水 溶维生素群，为你随时准备更佳状态。
2 、喝一口脉动，让你随时脉动回来
3 、随时随地，脉动回来。
4 、关键时刻，随时脉动回来
5、 关键时刻不在状态，脉动，富含多重维生素C， 让你随时脉动回来!
二、市场背景
1、市场消费水平的提升以及脉动符合人们对健康饮品 的饮用趋势 2、碳酸气饮料市场垄断严重：世界饮料巨头可口可乐、 百事可乐的众多品牌已经把这个市场垄断得毫无进入的 可能； 3、茶饮料市场，国内是寡头竞争状态。即康师傅、统 一、娃哈哈三巨头瓜分了绝大部分的市场。进入的成本 较高 4、矿泉水市场进入的可能很大，但受到严重制约 5、功能性饮料在健力宝、红牛之前，国内是一个空白。 而健力宝的定位更多的是专业运动员；红牛更是含酒精 的功能性饮料，或许更适合看足球狂欢的球迷；在面对 青少年的市场上，在“脉最新动版整”理p之pt 前，是一片空白！ 3
脉动饮料广告营销策划书
脉动饮料广告营销策划书篇一：专业:姓名:学号:时间:年月1日篇二：脉动饮料策划方案《脉动饮料营销策划书》目录一、市场环境分析................................................. ...................... 二、SWOT分析................................................. ........................ 三、定价策略................................................. ............................ 四、产品策略................................................. ............................ 五、价格策略................................................. ............................ 六、渠道策略................................................. ........................... 七、促销策略................................................. ................................ 八、客户关系管理策略................................................. .............3 5 6 8 9 101114前言：近几年来，市场上瓶装饮用水的品种越来越多，汽水，可乐，各种果汁，矿泉水等。
舆论对各种水的质量褒贬不一，但对矿泉水则多认为只有好处，似乎没有什么缺点。
乐百氏脉动维生素饮料营销策划书
•脉动维生素饮 料•MiZone Vitamin
Drink
•六、促销策略
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乐百氏脉动维生素饮料营销策划书
•脉动维生素饮
料•MiZone Vitamin
Drink
•六、促 销 策 略
•促销目的：转变消费理念，扩大消费群体，从而提高销售 量
•
•活
•学生
力
引 领
•购买者讨价还价能力一般
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乐百氏脉动维生素饮料营销策划书
•脉动维生素饮
料•MiZone Vitamin
Drink
•一、市 场 环 境 分 析
•内部环境分析:品牌知名度是脉动制胜的法宝
•技术研发能力
•品牌知名度
•风险应变能力
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•公共关系能力
•销售能力 •生产能力
•乐百氏实际能力 •市场高标准能力
健
•运动饮料 •营养素饮料
•时尚
•白领
康 活
力
新
•健康
•家庭
潮 流
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乐百氏脉动维生素饮料营销策划书
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•脉动维生素饮
料•MiZone Vitamin
Drink
•六、促 销 策 略
•针对不同群体 制定多元化的促销系列活动
学生 白领 家庭
促销系列活动
1、“脉动”校园形象大使选举活动 2、“脉动”卡通形象设计大赛 3、“脉动”携手校园文化活动 4、“脉动”走进校园招聘会
•人们越来越注重产品的安全和健 康 •新的国家标准《饮料通则》颁布
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乐百氏脉动维生素饮料营销策划书
让你随时脉动回来——脉动广告分析课件
--《脉动》维生素功能饮料广告分析
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一、产品简介
脉动是中国著名饮料企业 乐百氏集团旗下产品。乐百 氏集团是中国饮料工业十强 之一。其知名度在中国市场 很高。
脉动是达能入主乐百氏之后的第一个成功作品。是
一种营养素饮料，含有五种维生素，两种矿物质和一种
氨基酸，这种维生素饮料最早诞生于新西兰和澳大利亚，
5、 关键时刻不在状态，脉动，富含多重维生素C， 让你随时脉动回来!
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七、传播效果 在过去的几年里，脉动均呈现上扬状态：2008年
增量30%，2009年增量40%，2010年增量50%。
2011年增量70%，2012年销量达10亿升。时至
2014年，脉动年销售额达80亿元。
可以毫不夸张地说，在消费者心目
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四、营销策略
1、市场定位
其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、 时尚运动爱好者、白领。而“脉动动茶”以冰红茶、绿 茶与经典“脉动”互补，如果说，经典脉动是给爱好时 尚而运动的男性群体设计，那“动茶”无疑更突出了休 闲、安逸的女性气息。
2、线上传播与线下推广
百事可乐的众多品牌已经把这个市场垄断得毫无进入的
可能；
3、茶饮料市场，国内是寡头竞争状态。即康师傅、统
一、娃哈哈三巨头瓜分了绝大部分的市场。进入的成本
较高
4、矿泉水市场进入的可能很大，但受到严重制约
5、功能性饮料在健力宝、红牛之前，国内是一个空白。
而健力宝的定位更多的是专业运动员；红牛更是含酒精
的功能性饮料，或许更适合看足球狂欢的球迷；在面对
脉动饮料营销策划书
脉动饮料广告营销策划书第一部分：营销现状分析一、饮料市场竞争激烈，运动饮料和功能饮料成为今夏的流行主角，运动饮料的销售更为火爆。
功能饮料——饮料销售旺季即将来临，各大饮料巨头都意欲在功能饮料市场大显身手：康师傅今年力推的运动饮料“劲跑X”日前在重庆上市，汇源的“他＋她”营养素水、娃哈哈的功能型饮料“激活”也都摆上各大货柜，农夫山泉的功能型饮料“尖叫”预备近日全面上市。
这些饮料巨头都无一例外地宣称，功能饮料除了解渴，还能给人体提供养分及活力。
运动饮料——目前，国内冠以"运动饮料"的产品不少，有"健力宝"、"红牛"、"舒跑"等等。
眼看饮料销售旺季就要来临，各大饮料巨头明里暗里厉兵秣马，意欲在功能饮料市场大显一把身手，以强化其品牌形象。
乐百氏名下的“脉动”作为运动饮料的先行者，面对这“山雨欲来风满楼”的景象，自然也不甘落后。
二、饮料市场的特点清晰明朗：1、打出了“活性维生素和时尚”的招牌；2、概念饮料；3、以时尚命名进入市场，以奇制胜；三、面对如此竞争“脉动”只有以奇制奇，积极主动，加大营销宣传。
为了能在当今以至今后长时间的饮料市场中站住脚，取得一定的市场分额，分得一块蛋糕，我们将采取一系列的营销活动，充分备战。
第二部分：市场细分与目标市场一、饮料市场概况：1、根据国际饮料行业协会的规定，功能性饮料是指具有保健作用的软饮料。
2、目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料和功能饮料五大类。
3、前四种饮料大战早已轮番上演，今年功能饮料重装上阵。
根据新生代CMMS2003调查案数据显示，最近三年来，一直稳居饮料业榜的碳酸饮料开始呈现渐行下滑趋势；与之紧步相随的是，果汁饮料的地位开始上升，并于近两年提速超越了瓶装水饮料，夺得饮料业次席；茶饮料发展势头强劲，最近表现出强烈的上攻欲望，市场份额直逼位列行业老三的瓶装水。
脉动营销策划方案【通用】.ppt
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一、
四、产品分析
“脉动"是针对"非典"后消费者对健康、运动保
健的重视而专门研制开发的，富含活性维生素 群B3/B5/B6/B12/C，其中维生素B族有利于身 体能量代谢，改善身体机能，提高协调能力， 维生素C能帮助恢复体力与维持体力，喝脉动， 随时补充活性维生群，让身体时刻处于最佳状 态。维生素B3，维持消化系统健康，有助于促 进营养吸收；维生素B5,脂肪和糖类转变成能 量的必需元素；维生素B6，适当消化、吸收蛋 白质能量；维生素B12，增强体力，促进注意 力集中，增进记忆力；维生素C帮助人体内铁 的吸收，增强免疫系统功能。
脉动饮料在2011年这一年中，占 领饮料市场，成为饮料市场的知名 品牌。由于市面上脉动饮料不占主 体，为了能在饮料市场中站住脚， 本工作室针对脉动饮料而制定的在 2010年下半年的广告，以缓解脉 动在市场中衰退的趋势，从而增加 脉动饮料的知名度和美誉度。实现 2011年的目标。
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二、市场分析
综上所述，“脉动”的目标定位明确，不进入竞争严 重的领域，摒弃了“做一个饮料，谁都可以喝”的老观 念，精确定位于自己的细分市场，从而取得了良好的市 场占有。
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2 微年轻的群体是饮料市场消费的核心
主力，他们的消费特征决定着饮料市场的消费趋势。据一项针对青
1 宏观环境分析
目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、
功能饮料、果汁饮料和茶饮料五大类。根据国际饮料行业协会 的新规定，功能性饮料是指具有保健作用的软饮料。
从行业发展趋势来看，功能性饮料的第一波浪潮是在非典
期间由乐百氏的“脉动”带动的，并引发娃哈哈的“激活”、 农夫的“尖叫”、雀巢的“舒缓”、统一的“体能”等品牌的 加入。功能饮料的第二波浪潮则是由王老吉所引领，王老吉所 主打的“预防上火”由于定位准确，市场运营销售策略独到， 使其大获成功，2009年的销售高达140亿元，高居所有罐装饮 料之首。这表明中国饮料市场在逐步细分的同时，功能性饮料 正在得到消费者的认可，并逐步成为饮料消费市场的主导。进 入2009年以来，在硝烟弥漫的C营销大战中，娃哈哈HELLO C 则大有成为后发制人、统领功能饮料第三波浪潮发展之势。
脉动媒体策划书终稿演示教学
脉动品牌媒体策划书行动你的脉动！小组成员:前言随着人们生活水平的提高，人们逐渐认识到保健的重要性。
面对激烈的就业形势，年轻人生存压力也随着社会的发展有所增加。
奋斗在路上的年轻人需要充沛的体力和精神来面对各种压力以及挑战。
目前功能饮料市场在整个软饮料市场的份额与欧美国家相比还很低。
功能饮料市场前景一片光明。
当饮用功能性饮料成为一种时尚，这一产业也随之欣欣向荣。
目前功能饮料在我国的受到越来越多的消费者喜爱，我国逐渐成为功能性饮料的消费大国。
目前功能饮料在我国的受到越来越多的消费者喜爱，我国逐渐成为功能性饮料的消费大国。
本策划文本包括市场调查与分析、媒介推广策略、推广计划，全面涵盖了本次策划运作的内容，旨在为脉动产品推广活动提供策略和实施方法的全面指导。
目录一、市场分析产品分析行业分析消费者分析竞争者分析Swot分析二、市场定位三、本次广告活动的目标四、广告的媒介策略线上表现策略线下表现策略五、媒体计划广告目标广告时间广告的目标市场广告的诉求重点广告的制作要求广告发布媒介广告媒介发布排期七、平面广告一、市场分析（一）、产品分析品名：脉动（Mizone）维生素饮料公司：中国乐百氏饮料历史：脉动，作为维生素饮料的先锋， 2000年诞生于新西兰，次年在澳大利亚上市。
2003年进入中国市场。
2005年在印度尼西亚上市。
口味：目前脉动600ml共有五种口味：青柠，水蜜桃，橘子，荔枝，菠萝和蓝莓。
其中菠萝和荔枝分别是2010年，2009年上市的新口味。
另外还有1.5L 的大包装及1L的牛饮装（牛饮装于2014年上市），包括青柠及水蜜桃两种口味。
成分：脉动以“天然果味”“微酸”“维生素群组合”为市场需求。
含有四种维生素：维生素C，维生素B3，维生素B6及维生素B12，可补充身体每日所需养分。
（即将出青苹果，香蕉，西瓜三种口味）目标人群：脉动由其广告Slogan：“行动你的脉动”可见，其针对的市场不可能是老年群体，也不可能是中年群体。
脉动营销策划方案正式版PPT文档
• 市场总监： • 产品企业总监： • 广告预算总监： • 竞争对手总监： • 广告目标总监： • 广告推进总监： • 广告媒体选择及广告表现：NRB
广告筹划
前言 市场分析 企业分析 产品分析
竞争对手分析 广告目标及主题分析
广告推进计划
广告预算
一、前 言
脉动饮料在2021年这一年中，占 领饮料市场，成为饮料市场的知名 品牌。由于市面上脉动饮料不占主 体，为了能在饮料市场中站住脚， 本工作室针对脉动饮料而制定的在 2021年下半年的广告，以缓解脉 动在市场中衰退的趋势，从而增加 脉动饮料的知名度和美誉度。实现 2021年的目标。
综上所述，“脉动〞的目标定位明确，不进入竞争严重的 领域，摒弃了“做一个饮料，谁都可以喝〞的老观念，精确定 位于自己的细分市场，从而取得了良好的市场占有。
2 微观环境分析
〔1〕年龄在15到30岁之间都市年轻的群体是饮料市场消费的核心 主力，他们的消费特征决定着饮料市场的消费趋势。据一项针对青 少年的产品测试的调查数据显示，青少年群体对品牌本身的敏感性 并不强，在大局部产品领域，他们会仅凭产品的外观魅力和品牌特 征就完成对新的产品或效劳的购置，这一局部群体几乎占到了总样 本量61.1%。青少年消费行为及心理的调查结果也证明，青少年群 体有显著的追求新颖时尚、个性化、注重感情和直觉，冲动性购置 色彩强烈。一旦直觉感觉良好，他们就会产生积极的购置情绪，从 而迅速的做出购置决策。说明，感性消费是饮料消费的主流。乐百 氏赋予脉动以让自己充满活力、沉着自信地享受生活、迎接挑战， 展现自己最好的一面，的品牌内涵。 〔2〕根据脉动问卷调查(第 一手资料)：喝过脉动的94%，知道类型的77%，知道公司的61%， 口味满意度为81%,包装满意度为91%。脉动的目标顾客主要是学 生，福州市场上对脉动的推广还不是很到位。在脉动的价风格查方 面，大学生普遍人文价格较高，他们的心理价为：2.5-3.0元，脉 动目前所处的位置和高浓度果汁差不多，定位和定价都较高。
脉动广告策划
目录一、前言 (3)二、广告产品定位(策划者) (3)1.策划活动的中枢-脉动运动饮料2.功能饮料,运动健康三、营销现状分析(定位策略) (4)1.饮料市场概况分析2.与同品牌饮料对比3.功能性饮料市场分析四、目标市场定位(策划对象) (5)1.消费群体定位策略2.价格的设定3.净含量的设定4.口味的设定五、广告宣传媒介（策划方案） (6)1.室内广告电视广告宣传/网络宣传2.户外广告路牌灯箱广告/车体广告3.促销活动各大高校/节假日各大卖场六.品牌诉求策略 (8)1.以品牌形像为诉求2.广告创意七.广告活动的效果评估 (9)从经济上/从社会上/从心理上八.广告预算 (10)一.前言始创于1989年的乐百氏食品饮料有限公司是中国饮料工业十强之一，是居于世界食品行业领先地位的法国达能集团成员。
乐百氏致力于生产、经营健康饮料产品，在全国各大城市设有二十九个分公司或办事处，市场网络覆盖全国城乡，同时管理着中山、武汉、丰润、重庆、成都、西安、沈阳等十个大型生产基地。
乐百氏现有乳酸奶饮料系列、瓶装饮用水系列、功能性饮料等多个系列的优质产品（如AD钙奶饮料、健康快车、脉动、纯净水、好状矿矿物质水等），可满足不同年龄及层面的消费者的需求.“脉动”饮料可谓包装独树一帜。
瓶形呈圆润广口型，瓶标采用深蓝色，在夏季给人以凉爽、沉静的感觉。
目前市面上流行的纯净水、矿泉水的瓶子都是以白、红色为基调，瓶子很软，从色调、材质上都不能和“脉动”的包装相媲美的。
在超市陈列架上，一片素淡中深蓝色的“脉动”格外引人注目。
此外，“脉动”瓶子的材质非常好，600ml的大瓶硬度很高。
有一个经销商戏说他喝完后坐都没坐坏，不禁感叹到名牌就是不一样，乐百氏品牌高贵品质的含金量也许就在这里体现了吧。
二.广告产品定位(一)产品品牌形象定位“脉动”品牌定位充分体现了运动，健康的功能定位和发展民族品牌定位，品牌的情感定位，树立产品和企业良好的形象。
品牌知名度“脉动”——中国首罐碱性电解质的运动饮料。