空气净化器市场调研分析6-10

如今在品牌关注榜单中有了更多国产品牌的身影。新国标发行后，国产产品的产品力
有了飞速的增长，甚至有超越外来品牌的架势。从2017年空气净化器品牌关注度排 行来看，小米占据了26.7%的较大份额，排名前列；除小米外，排名第四的352占有 4.9％占比，除这两个品牌有明显互联网基因除外，其余品牌都是以线下渠道铺设为 主的品牌。飞利浦、三星、霍尼韦尔、Blueair、亚都，品牌和产品都经历过了市场洗 礼，排名分列２、3、7、8、9位，占比较大，这也说明了用户在进行关注或者选购 时，对于品牌仍有较强依赖。
或者用来送礼需要更体面一台智能型的空气净化器便是最2佳8.选4%择。
（4）车载型。专门净化汽车异味、汽车甲醛等车内污染。
（5）桌面型。净化桌面周围一定范围1内8的.3%空气，保护桌面附近人的健康的空气
净化器。
（6）大中型。主要适用于面积较大的室内场合，如家内大厅9、.5%高级银行办公室、 高级行政办公室、重要的演讲厅会议厅、1高4级.9%酒店、医院、美容院、幼儿园等
预计2020年市 场容量： 600亿左右
预计到2020年，中国空气净化器行业市场规模将突破600亿元，预计未来阶 段性的一个峰值在1000亿元左右，出现在2030年。随着互联网更进一步发 展，空气净化器与互联网的结合将更进一步加深。家用空气净器产品造型 风格将会产生较大突破，高端车载空气净化器将崛起。
行业区域来看，我国空气净化器市场
主要分布在华东、华南、华北地区， 销售收入基本占全国的60%左右。 2017年具体到省市来看，广东省是我
国空气净化器主要的集中地，其次是 浙江省和河北省，比重分别在25%和 12%左右。
2015-2017年我国空气净化器行业 品牌数据急速减少，从2015年的 687个减少至2016年567个，到2017 年一季度再度锐减至381个，截至 2017年底，市场上空气净化器品牌 数量约剩360个
空气净化器的 工作原理来看，主
要分为三种：被动式、主动式、 主被动混合式。
根据净化需求来分，空气净化器可以分为：
（1）纯净化型 （2）加湿净化型。 （3）智能型。 （4）车载型。 （5）桌面型。 （6）大中型。 （7）中央空调系统型。
三、市场主流产品款式介绍
四、市场容量以及主流wenku.baidu.com牌占有率
2017年我国空气净化器销售收入为343.66亿元，同比增长4%。从增长速度 来看，销售收入增长速度先上升后下降*再上升，2013年达到近6年来较快 增速33.43%，2014-2015年逐年下降，2015年下降到-18.57%，初次出现负 增长，2016-2017年逐渐回暖。
场合。
（7）中央空调系统型。主要适用于安装了中央空调1、8.2或%者有天花板的单一房间
或者多个房间一起净化的情况。
六、设计要素以及结论
设计建议
• 多数品牌产品都是以白色方形为主。 • 功能面板简洁，一键操作为主 • 价格定位在零售价500---1500元，出厂价格285---765元左右。美元40---110左右(可以参照小米的产品布局）
主要的功能是去除空气中的颗粒物，包括过敏原、室 内的PM2.5等，同时还可以解决由于装修或者其他原因 导致的室内、地下空间、车内挥发性有机物空气污染问 题。我国空气净化器行业普及率尚不足1%，行业有着较 大的发展空间，随着行业需求的增大，未来空气净化器 在国民经济中的重要性将逐步凸显。
近几年，随着环境污染程度的加重和人们健康意识 的增强，空气净化器市场空间较大。2012-2017年我国空 气净化器的产销量均呈上涨趋势。2017年空气净化器产 销量分别为2279、720万台。由于中国空气净化器出口 量较大，很多以出口为主的企业看到了国内空气净化器 市场的商机，开始由外销市场转向内销市场。
综合建议：1.空气净化器对产品的净化效果要求比较高，过滤材料，耗材， 宣传资料不能有数据上的偏差，不能引起消费者有歧义的语 句，以免涉嫌虚假宣传； 2.产品外观颜值主要考究的是工艺的比拼，好的设计需要好的 工艺配合； 3.可以开始布局，前期预研，建立供应商资料库，客户有需求， 作为订制产品开发，自主品牌需要培育客户以及供应链稳定 后，着手生产。 4.做车载/桌面/智能三个市场 5. 配合客户一起开发，分摊相应的研发费用以及销售费用
从空气净化器网络零售情况来看，2019年3月空气净化器网络零售TOP10品牌分别 是：飞利浦、小米、霍尼韦尔、米家、松下、惠而浦、TCL、布鲁雅尔、海尔、美 的。其中，飞利浦品牌空气净化器市场份额，占比达到空气净化器行业总体网络 零售额的11.6%。其次，小米品牌空气净化器则位居第二，占比为10.9%。值得一 提的是：除飞利浦和小米两大品牌外，其他品牌空气净化器市场占比均在10%以下
二、空气净化器工作原理图/产品分类
空气净化器通常由电路负离子发生器、微风扇、空气过滤器等系统 组成，其工作原理为：机器内的微风扇（又称通风机）使室内空气循环 流动，污染的空气通过机内的空气过滤器（两次过滤）后将各种污染物 清除或吸附，然后经过装在出风口的负离子发生器（工作时负离子发生 器中的高压产生直流负高压），将空气不断电离，产生大量负离子，被 微风扇送出，形成负离子气流，达到清洁、净化空气的目的，从而为人 们提供一个类似大自然中新鲜空气的“微气候环境”。
五、 产品细分市场
根据净化需求来分，空气净化器可以分为： （1）纯净化型。适合于湿度较适中的地区，或者对空气质量要求不太高；
（气2干）燥加、湿或净者化对型空。气适质合量于要较求干较燥高的；地区、经10常.8开%空调被空调抽湿而造成室内空
（3）智能型。如果喜欢自动化操作、智能监控空气质量、或者体现高贵品味、
空气净化器的市场调研
汇报：管 审核： 时间：2019-6-10
目录
一、产品简介 二、空气净化器工作原理图/产品分类 三、市场主流产品款式介绍 四、市场容量以及主流品牌占有率 五、产品细分市场 六、设计要素以及结论
一、产品简介
空气净化器是指能够吸附、分解或转化各种空气中 的污染物，有效提高室内空气清洁度的产品。在居家、 医疗、工业领域均有应用，居家领域以单机类的家用空 气净化器为市场的主流产品。
2018年1季度，500元以下价格段空气净化器关注仅为16.65%，而2500元+价格段 的空气净化器关注总比例高达42.44%。消费者对中高端空净产品的关注度已大幅 超过低端产品，空净消费观念也正在从恐惧消费逐渐升级为理性消费。
2019年一季度，全国网上零售额达125379万元，同比增长15.3%。其中，实物商品 网上零售额68762万元，增长21.0%，占社会消费品零售总额的比重为18.2%。