框架传媒电梯平面媒体-简介
广告公司考试题及答案
1、什么叫品牌?
答：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也是因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定
2、品牌的四个主要资产是什么？并分别对其进行简单介绍？
答：a、品牌知名度：品牌联想的代名词，熟悉度引发好感，知名度是种承诺，品牌目录群之一
b、品牌认知度：品质认知度是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象，提供购买的理由，差异
麦当劳叔叔、干净、工读生、小孩子的天堂等等，这些会联想到的事物都是。
d、品牌忠诚度：品牌忠诚度是说消费者持续购买同一个品牌，即使是面对更好的产品特点、更多
的方便、更低的价钱，也会如此。降低营销成本，降低营销成本，易于吸引新的
消费者，面对竞争有较大的弹性。
3、什么是4P?什么是4C？
答：4p：产品、价格、渠道、促销。4P理论主要是从供方出发来研究市场的需求及变化，如何在竞争在取胜。4P理论重视产品导向而非消费者导向，以满足市场需求为目标。
4c:消费者、成本、便利、沟通。它强调企业首先应该把追求顾客满意放在第一位，其次是努力降低顾客的购买成本，然后要充分注意到顾客购买过程中的便利性，而不是从企业
的角度来决定销售渠道策略，最后还应以消费者为中心实施有效的营销沟通
4、什么是广告？广告有哪几种表现形式？
答：广告是一种表现形式。它有五中表现形式：文字、视频、动画、音频、平面。
5、试简要说明电视、报纸、电台、户外四种主要媒体的的优缺点？
答：电视：
优点：特点：传播快、覆盖广、大众传播、适合最宽泛的目标人群、最生动的展示产品。
框架媒体介绍
•
•
“框架”的第一个特点是：广告不受外界干扰，电梯轿厢内，空间封闭，没有其他各 类视觉上的干扰，人们看框架上的广告来打发乘坐电梯的无聊时间。 第二个特点：在电梯里面，人是不动的，就是说，人能停下来，并且框架就在你眼前， 有的时候，即使你不想看，视觉也能接触到。这是其它媒体所不具备的。 第三个特点是：框架针对性很强，你的广告，就是要给这个群体的人看的，一种精准 的广告策略，这也是和其他媒体一个很大的区别。 选择框架媒体的客户，还要注意几个细节： 1、楼宇入住率问题 2、楼宇入住群体的分析 3、楼宇入住群体的层次划分 4、广告画 面是否适合电梯内发布。等等，如果你想对“框架”再多一些的了解，请致电我们的 销售人员，我们会给你最专业的解答。
楼宇框架是一个纯广告的媒体只要你看到Fra Baidu bibliotek那就是看到了丌存在可能被忽略的厄而楼宇框架的投放往往可迚行局部地域性的选择如
框架的解释
• 对于首次接触电梯框架的客户来说，可能对框架媒体比较陌生，只知 道“框架”是在电梯内安装一个镜框的媒体。 • 首先，框架媒体是安装在电梯轿厢内的，市场上，还有将镜框安装在 单元门通道的楼洞里，或者安装在电梯一楼和地下停车场的等候厅里。 像这样的镜框，严格意义上来说，不能属于框架媒体，因为它不具备 框架媒体自身的几个最大的特点。
由于深度阅读，从框架媒体带来对产品信息的深度理解，转化成购买行为远高得多。 楼宇框架是一个纯广告的媒体，只要你看到了那就是看到了，不存在可能被忽略的厄 运。 而楼宇框架的投放往往可进行局部地域性的选择，如：做一个健身房客户，我直接可 以选择健身房附近的写字楼与公寓楼进行广告投放，集中覆盖受众目标。
分众传媒框架广告介绍
•样本量：所有被访者
•
n= 2200 200
200 200
PPT文档演模板•调研执行时间为2010年11月
200 200 200 200 200 200 200 200 分众传媒框架广告介绍
框架1.0媒体 -- 广告观看时长
广告关注时间长
•平均每次接触电梯平面媒体会用一半及以上时间观看其中的广告
•
平均每天乘坐电梯总时长（分钟）——每天乘坐的次数*每次乘坐的时长
4.8
5.3
4.7
4.5
4.7
•平均每次乘坐电梯时长（秒）
•
64 68
63
62
63
•备注:平均每天乘坐电梯总时长=平均每天乘坐电梯的次数*平均每次乘坐电梯的时长
•样本量：所有被访者 n=819
204
207
204
204
PPT文档演模板•调研执行时间为2010年11月
•平均年龄（岁）
•
34 34 35 35 32 34 32 34 35 35 34 33
•样本量：所有被访者
•
n= 2200 200 200 200 200 200 200 200
200 200
200 200
PPT文档演模板•调研执行时间为2010年11月
分众传媒框架广告介绍
框架1.0媒体覆盖下受众特征-高学历
框架传媒广告介绍,框架传媒广告投放
框架传媒广告介绍，框架传媒广告投放
一、框架传媒广告介绍：
楼宇电梯框架广告也叫电梯广告镜框、相框，是指电梯轿厢内的广告框，用来安装广告画，起到广告作用。精美的广告画理应配上相应档次的广告框架，才能彰显广告的品质和企业的档次。电梯广告是客户执行整合广告战略实现终端销售最重要的基础性广告媒体形式。是融于百姓生活，易于进入百姓视野的一个视窗，是小区消费之旅的重要门户；30天的电梯广告发布期，构成了稳定、集中、长效的广告信息流动时空；电梯媒体广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合，它弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文等方面融汇贯通的信息传播效应。简单的说，社区楼宇框架广告，指的是电梯内及电梯等候区（候梯厅）墙壁上使用液晶显示屏制作的广告，类似于一种平面看板/海报，一般在电梯等候区或者电梯内部，其形状如下图：
电梯等候区楼宇电梯框架广告图
电梯内部楼宇电梯框架广告图
二、楼宇电梯内框架平面广告尺寸及材质介绍：
画面尺寸：424mm×570mm可视尺寸:380mm*540mm
画框材料：杜邦可丽耐画框媒体形式：平面看板/液晶显示屏
目前，电梯箱体广告框架的材质分为塑料、人造大理石、铝合金、木头、亚克力等。不同的材质有自己的特点和安装方法及更换画面的方法。
三.框架传媒广告的投放区域
媒体投放区域广泛覆盖于城市的高档社区与公寓楼的电梯大堂内电梯对面或旁边，30%的高端楼盘和60%的中高端楼盘，强力辐射“高收入、高学历、高消费”人群。
四.框架传媒广告的外观如下：
丁炳文,“专卖”的学问
被迫 卖掉的 第 家公 司
２０ ０ ２年 ９月 ，丁 炳文 在 上 海 创 建 了 第 一家 自己 的公
司—— 上海 拓佳 广告 有 限公 司 ，主 营是 电梯 平 面媒 体 ，由
于工作努 力 ，在 当地迅 速成为 同类媒 体 中最大运 营商 。“ 此 前 ，上 海 已有两 家 同类 公司 。 ”他 说 ：“ 我进 入广 告行 业 时
进 入价 格 战 阶段 。 电梯挂 牌 成 本从 ３ ０～ ４ ０元人 民币 ， ０ ０ 北、 湖南 、 成都 等地高速 公路户外 躁体 的经 营权 。那个时 候 ，
迅速 增 长到 ８０～ １ ０ ０ ０ ０元 ，甚 至 ３ ０ ０ ０～ ４ ０ ． ０元 。广 告 他 的上 海电梯广告 业务还 在维持 着。 ０
客户坐收 渔翁之利 ， 压低广 告投放费用 。 运营成 本不断 上升 ， 丁炳 文在高速公 路广告 鏖 张的时候 ，他 的电梯广告 扩
利 润不 断 下降 ，我们 开始 疲 于应对 由于过度 竞 争带来 的最 业 务却 传来 了喜 讯。 引入 Ｄ Ｇ及汉 能 等风投 的 潭智 ，以框
糟 糕的状况 。 ” 架传媒 为平台 ，快ｉ 了全 国位居前列 的几家电梯平 面媒
丁炳 文回 忆道 ：“ 是 ，与框架 传媒 相 比 ， 可
众的户 外 “ 收购狂 潮 ” 。因为售 卖拓佳 广告 ，
框架传媒电梯媒体推广方案
目标受众
中高收入人群
框架传媒电梯媒体主要覆 盖中高端社区和写字楼， 受众以中高收入人群为主。
家庭主妇和白领
家庭主妇和白领是电梯媒 体的主要受众，他们具有 较高的消费能力和品牌意 识。
年轻人
年轻人是电梯媒体的重要 受众，他们追求时尚、潮 流，对新事物接受度高。
竞争分析
竞争对手
框架传媒电梯媒体的主要竞争对 手包括分众传媒、华语传媒等电
确保电梯媒体系统的稳定性和安全性， 防范潜在的技术故障和安全风险。
感谢观看
THANKS
物力成本
1 2
电梯媒体设备
包括显示屏、播放器等硬件设备以及软件平台。
广告制作费用
包括设计、拍摄、后期制作等环节的费用。
3
媒体投放费用
根据不同楼宇、不同时段的投放费用而有所不同。
时间安排
策划阶段
根据客户需求和市场调研，制定详细的推广计划和策略， 预计时间1-2周。
执行阶段
根据策划方案，协调各方资源，实施推广计划，预计时间 1-2个月。
03
执行步骤
制作阶段
内容策划
创意设计
制作视频
内容审核
根据目标受众和品牌需 求，制定内容策略，包 括主题、风格、语言等。
根据内容策略，进行视 觉和艺术设计，包括画
面、配色、字体等。
根据创意设计，制作电 梯媒体所需的视频素材。
电梯广告简介介绍
电梯电视广告
多媒体展示
电梯电视广告结合了视频、 音频和文字等多种媒体形式 ，能够给受众带来更加丰富
多样的信息体验。
信息传递全面
电梯电视广告能够全面地展 示产品或服务的信息，包括 品牌形象、产品特点和使用
方法等。
受众接受度高
由于电梯电视广告的播放时 间通常较长，受众有足够的 时间来接受广告信息，从而 提高广告的接受度和记忆效 果。
创意空间有限
由于电梯按钮广告的展示空间有限，创意和 设计需要更加简洁明了，确保信息能够快速 传达。
电梯天花板广告
01
悬挂式设计
电梯天花板广告采用悬挂式设计 ，能够更好地吸引受众的注意力 。
创意空间大
02
03
媒体新颖性
电梯天花板广告的创意空间相对 较大，可以进行更加多样化的设 计和创意表现。
电梯天花板广告是一种相对新颖 的媒体形式，能够吸引受众的好 奇心和关注度。
电梯广告简介介绍
汇报人： 2023-11-28
contents
目录
• 电梯广告概述 • 电梯广告的种类 • 电梯广告的投放策略 • 电梯广告的未来趋势 • 电梯广告的实践案例
01
电梯广告概述
电梯广告的定义
电梯广告是一种以电梯为媒介的广告 形式，通常以海报、视频等形式呈现 。
电梯广告是一种嵌入式广告，与受众 的日常生活场景紧密结合，具有较高 的触达率和曝光率。
电梯框架广告策划方案
利润分析
电梯媒体以节约成本、抗干扰能力强、受众细分、受众数量可测、阅读的有效频次高等优点，将受到 包括金融、IT、通信、家电等众多广告客户的青睐和使用。某某县内现可开发性电梯媒体有300部以 上，水岸城邦，尚城世家富园天郡等居民楼为主，和一些商住楼宾馆、写字楼等。按每幅广告每期 （30天）100元计算，每个电梯每年3000元。在100%发布率前提下，主要成本为制作成本每梯三块 成本180元（可反复使用）画面每年每梯换36次共300元，业务提成按8%提成共240元，电梯媒体租 金每梯每年300元，日常维护费全年300元，税金广告税按8%收共240元。成本共1460元。每梯每年 利润为1540元，300部电梯总利润为462000元。接每年发布率为50%计算231000元。
地址/ADD：某某市某某县某某镇某某路10号 某某/某某：01234567890 某某/某某某：0000-00000000 某某-某某：0000000000@000.00
节约成本 除了梯内发布费用比较低以外，由于是尺寸较小的作品，所以制作、投放都很简单易行，能够以周、 日作为发布时间单位。根据广告目的要求制定更加灵活、合理的投放策略，而无需为材料、施工费用 的浪费而感惋惜。
电梯轿厢广告介绍,电梯轿厢广告优势
电梯轿厢广告介绍，电梯轿厢广告优势
一、电梯轿厢广告介绍：
楼宇电梯轿厢广告也叫电梯广告镜框、相框，是指电梯轿厢内的广告框，用来安装广告画，起到广告作用。精美的广告画理应配上相应档次的广告框架，才能彰显广告的品质和企业的档次。电梯广告是客户执行整合广告战略实现终端销售最重要的基础性广告媒体形式。是融于百姓生活，易于进入百姓视野的一个视窗，是小区消费之旅的重要门户；30天的电梯广告发布期，构成了稳定、集中、长效的广告信息流动时空；电梯媒体广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合，它弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文等方面融汇贯通的信息传播效应。简单的说，社区楼宇框架广告，指的是电梯内及电梯等候区（候梯厅）墙壁上使用液晶显示屏制作的广告，类似于一种平面看板/海报，一般在电梯等候区或者电梯内部，其形状如下图：
电梯等候区楼宇电梯轿厢广告图
电梯内部楼宇电梯轿厢广告图
二、楼宇电梯内轿厢平面广告尺寸及材质介绍：
画面尺寸：424mm×570mm可视尺寸:380mm*540mm
画框材料：杜邦可丽耐画框媒体形式：平面看板/液晶显示屏
目前，电梯轿厢广告框架的材质分为塑料、人造大理石、铝合金、木头、亚克力等。不同的材质有自己的特点和安装方法及更换画面的方法。
三.电梯轿厢广告的投放区域
媒体投放区域广泛覆盖于城市的高档社区与公寓楼的电梯大堂内电梯对面或旁边，30%的高端楼盘和60%的中高端楼盘，强力辐射“高收入、高学历、高消费”人群。
四.电梯轿厢广告的外观如下：
分众楼宇-框架传媒介绍PPT
目标受众的留意状况
电视广告 电梯等候区或电梯内平面广告牌 报纸广告
杂志广告
户外大牌广告 公交车身广告 公交车内液晶电视
96
90
85
广州
57
29
12
3
6
48
35
37
深圳
12 7
0
99
65 49
南京
24 17
9 4
89 78
69
53
27
11
9
13
49
48
40
17
3
1
武汉
东莞
数据来源:CTR市场研究机构《2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告——2006年3月》
已经跻身前3大广告媒体
89
目标受众的日常接触状况
59
57
第三大媒体
18
16
17
10
合计
电视广告 电梯等候区或电梯内平面广告牌 报纸广告
杂志广告
户外大牌广告 公交车身广告 公交车内液晶电视
82
49
47
40
17
11
15
北京
82
77
69
上海
31
9
7
1
数据来源:CTR市场研究机构《2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告——2006年3月》
城市电梯平面媒体方案
城市电梯平面媒体方案
在现代城市中，电梯已成为人们日常生活中必不可少的交通工具之一。然而，电梯车厢内的广告平面媒体潜力并未充分开发利用。因此，设计一种城市电梯平面媒体方案就显得尤为重要。
首先，在电梯车厢内的墙壁上安装大型屏幕，可以播放各种实用信息和有趣的广告。这些屏幕可以用于展示公共交通信息，如地铁、公交车、火车等即将到站的时间与目的地。此外，屏幕还可以播放城市动态新闻、天气预报和体育赛事等，为乘客提供全方位的信息服务。
其次，利用电梯书架的空间，摆放各类小说、杂志和报纸，供乘客阅读。这不仅可以提供娱乐，还可以增加电梯的文化氛围，使人们在短暂的等待时间内得到一些知识和乐趣。此外，可以设计一个电梯借书系统，乘客可以通过手机应用借阅书籍，并在其他电梯或公共场所归还。
此外，在电梯的顶部安装LED广告屏，可以实现滚动播放广告。这些广告可以是商家的宣传信息、新品促销活动或城市推广活动等。通过这种方式，可以有效提高广告传播效果，并为商家开拓更多营销渠道。
最后，还可以在电梯内悬挂美术作品，打造一个移动艺术馆。这些作品可以是当代艺术家的绘画作品、摄影作品或雕塑作品，给乘客带来一种艺术的享受和美的感受。这不仅可以提升城市文化氛围，还可以促进当地艺术家的发展和推广。
总之，城市电梯平面媒体方案的设计要充分利用电梯的空间和功能，为乘客提供有用的信息、娱乐和文化体验。这不仅增加了电梯的附加价值，还可以促进城市文化的繁荣和发展。通过这样的方案，我们可以创造一个温馨、舒适、多元化的城市电梯环境。继续设计城市电梯平面媒体方案的相关内容，将为乘客提供更多的便利和享受。以下是进一步的介绍：
湖南省会媒体分析
湖南省会强势媒体报告
（一）电视媒体：
1、湖南电视台：
湖南电视台是湖南省最权威的电视机构，1997年1月1日，湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”。
截至目前，湖南卫视在中国国内所有省会城市实现完全入户，中心城市入户率位居省级卫视第一， 2006年底湖南卫视在中国全范围的有效覆盖率超过60％，覆盖人口已达7.6亿。在全球，湖南卫视进入日本和澳大利亚普通家庭，更是唯一进入美国主流电视网的中国省级卫视。被评为“中国最具投资价值的媒体”，入主“中国品牌500强”。可以说，湖南卫视已从一个地方区域性电视媒体成长为一家在海内外都具有广泛影响和传播价值的强势媒体。
2、湖南经视：
湖南经济电视台被誉为中国电视史上“第二次革命”的开拓者、“综艺节目”的策源地。1995年12月18日湖南经视全新问世，创立湖南第一家具有现代意义的新型电视传媒，拉开了湖南电视第一轮改革的序幕。
“得经视者得湖南，得湖南者得片天。”ETV湖南经视旗下的三套节目（综合、都市、生活）通过有线和无线有效覆盖了湖南全省十四个市州108个市县，以及江西、湖北等省境内的部分地市，收视人口突破5000万。
3、现代房产频道
现代房产频道是经国家广电总局正式下文批准开办(广局[2007]70号文件)，由长沙广电集团主管，由长沙电视台经贸频道主办，于2007年8月28日开播，面向全省数字有线网覆盖的一家全新专业电视频道。
现代房产频道集专业和权威于一体，融资讯与服务为一身，24小时全天候、全方位的专注于房地产及相关行业。节目内容形式多样，以每逢整点播出的新闻栏目《每日房产报道》为点，以每天更新的房产王牌栏目《新楼市》、《新居家》以及《电视购房》为线，以全天24小时滚动展播的电视资讯为面，形成点、线、面三位一体的立体传播模式，涵盖房地产业、建材、家装、家居及相关产业链。
分众传媒—电梯平面框架简介 ppt课件
每次乘梯平均1分钟, 每天平均乘梯4.5分钟
每次乘电梯时长分布 (%)
2次及以下 3-4次
30秒以内 30-60秒以内
八成受访者会用一半及 以上时间观看其中广告
观看电梯海报媒体程度(%)
全部时间都在看 大部分时间在看
83 一半时间在看
5-6次 7次以上
60-90秒以内
中国最大的电梯平面媒体运营商
框架媒体 - 中国电梯海报媒体绝对领导者
框架媒体市场占有率
70%
80%
占整体市场
占高端楼宇市场
资料来源: Ipsos 2012年10月 <电梯海报媒体市场份额调研报告>
中国最大的电梯平面媒体运营商
3 Part
框架传媒
广告优势
中国最大的电梯平面媒体运营商
分众传媒—电梯平面框架简介
框架出现在电梯内狭小的、没有干扰的空间中，受众无法回避它的存在， 广告关注度超过90% 。
目标受众 CPM低
框架CPM成本与报纸及户外比有一定优势，而框架可按档次和商圈等做 选择，所以目标受众成本更低。
影响改变 能力强
框架处在离家和回家的起点与终点，固定时段高频次接触，且每次接触 时长超过30秒，一周累积5-7分钟，广告回忆率高且信息阅读充分，对产 品理解深、购买推动影响大。
• 2005年7月分众传媒成功登陆美国 NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告 传媒第一股
某某年框架电梯平面广告媒体调研分析报告办公楼
研究目的
研究范围
针对框架电梯平面广告媒体在办公楼市场的投放情况进行调研对框架电梯平面广告媒体的投
放效果进行定性和定量分析
对框架电梯平面广告媒体在办
公楼市场的竞争格局进行深入
剖析
研究方法
通过问卷调查和访谈的方式收集框架电梯平面广告媒体的投放数据和效果反馈
利用竞争分析方法对框架电梯平面广告媒体在办公楼市场的竞争格局进行分析
采用定量和定性分析方法对框架电梯平面广告媒体的投放策略及效果进行评估
电梯广告市场规模
电梯广告市场主要参与者
电梯广告市场发展趋势
电梯广告市场将朝着数字化、智能化、精准化的方向发展。
通过大数据分析、人工智能等技术手段，实现广告的精准推送和
效果评估，提高广告效果和价值。
随着城市化进程的加速和楼宇数量的增加，电梯广告市场前景广
阔。
框架电梯平面广告媒体的特点
03
02
01
覆盖区域广泛
框架电梯平面广告媒体分布广泛，覆盖城市的主要商业区、办公楼、酒店等高端场所，受众群体广泛。
覆盖楼层选择多样
框架电梯可以针对不同的楼层进行广告投放，满足不同类型品牌和产品的宣传需求。
框架电梯平面广告媒体的覆盖范围
框架电梯平面广告媒体的受众分析
受众群体定位明确
受众接受度高
办公楼市场规模
总体规模
近年来，随着经济的发展和城市化进程的加快，我国办公楼市场规模不断扩大。截至2020年底，全国办公楼市场规模达到3.4万亿元，同比增长8.7%。
一线城市与二三线城市差距
在一线城市，由于其经济发展水平较高，办公楼市场规模较大，占据全国市场份额的近50%。而在二三线城市，虽然办公楼市场发展速度较快，但整体规模仍相对较小。
办公楼市场主要参与者
城市传媒的媒体简介PPT电梯媒体推介
数据来源：
2007年电梯平面广告媒体调研分析报告（2007年3月）
实效 性
楼宇内电梯媒体的到达率及有效到达率：合计有效到达率达到84%
100 100 94
84
100 92
98 85
94 81
93 79
85 73
91 80
媒体到达率 媒体有效到达率
合计 上海 北京 广州 深圳 南京 武汉 成都
媒体的到达率 GROSS REACH 定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体的比例
城市传媒能为您做的……
从产品媒介策略出发考虑
媒体组合的考虑： 大众媒体 + 细分媒体 电视媒体 + 平面媒体
4
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
1 从目标人群出发，目标消费者在哪里最集中？ - 更多的消费需求？ - 更高的消费能力？ 考虑传播的效率和效力，选择适合的媒体
产品媒介策略
从OTS和广告记忆度出发
- 接触频次高
- 广告记忆效果好
已经跻身前3大广告媒体——目标受众的日常接触状
况
89
59
57
合计
18
16
17
10
96 87
40
广州
30
13
3
6
82
49
47
看出大奖——媒体营销新思路
价格战上的时候 ．框架传媒 却做 了 第一个吃螃蟹的人 ” 通过尝试 看出大奖 这类新型的运营模式 ，在 电梯广告市 场
越做越大 。
框架传媒简介 源自文库
框架传媒 创办于 １ ９ ９ ９ 年 ，是 中国大陆 电梯平 面媒 体市场 的领航 者。公 司旗 下媒 体总量 ２ Ｏ 万 块，市场 占有率超过 ９ ５ ％，覆 盖北京、上海、广 州、深 圳、南京、武汉、 东莞、杭 州、沈 阳、 大连、 苏州、无锡、常州、成都 等 ５ ５ 个重点 城市和 ４ ５ ０ ０ 万 中高端 家庭 消费者。２ ０ ０ ５ — ２ ０ ０ ６ 年 ，整合 全国 ２ １ 家电梯媒体 资源 （ 原框架传媒 、阳光加信、朗媒传播 、
维普资讯 http://www.cqvip.com
看 出大 奖
媒体营销新思路
近日 笔者无意中在 电梯广告上看到一个名为 看出大奖 ”的活动．参与者只要将最喜爱的电梯广告 品牌名称以短信
的方式发送到指定号码 就可 以参与抽奖。这一新颖的互动 内容引起 了笔者的兴趣 ，便迫不及待地登录到官方网站了解一
框架现市值逾 ５ Ｏ亿元 ，为创办 时的 １ ０ ０倍。
维普资讯 http://www.cqvip.com
下活动信息 ． 没 想到这个活动空前火爆 ， 在 刚刚过去的十一黄金周里 ． 参与者便超过 了 １ 万人 。后来 ． 笔者从主办方框架 传媒处获悉 ：这一活动推 出后 吸引 了广大消费者的积极参与 经初步统计 ．其中多数为白领群体 。业内人 士称 框架传 媒举办 的这～活动，是新媒体运营模式的一次突破 开创 了电梯广告互动营销的先河 更充分证明了框架传媒在高端商务 及社 区楼宇户 内广告领域 的影响力。 相信不少人还对框架传媒在 ５ 月推出的全球首块智能液晶平面媒体——框架 ２ ０ 在业 内引起的震动和技术变革记忆犹 新。显然 ． 框 架传媒现在又将创新触角从产品和技术方面扩展到了自身的市场营销层面。对于框架传媒来说 ，这样做是不 是必要 ？新的运营模式会不会得到 良好的市场反馈７从 目前的消费者参 与情况来看 ， 答案是肯定的。 目前 ． 该活动已在北京 上海 广州 深圳 东莞 ５ 个城市展开 。 看出大奖 之所以能取得如此 良 好的市场反映 在于框架传媒成功地寻找到了电梯广告与互动式营销的完美契合点 从受众 的感受和切身利益出发 为原本枯燥甚至有些强制性 的电 梯 广告增加了趣味性和互动因子 ．让消费者获得印象深刻 的参与体验 有效地提升了目标受众对 电 梯广告的关注度 。同时 ， 这一创新的互动模式正是框架 ２ ０ 所代表的新一代 电梯 平面媒体的特征——在大幅提升营销传播效果的同时 催生出的新兴运营模式与手段 。 目前，面对新传播时代的竞 争与挑战，传统 单一的媒体运营模 式 显然无法适应瞬息万 变的市场环境 。媒体应努力 思考如何在运营上突破 自我 推 陈出新 ． 来满足受众 的各方面需求 从 而在竞争中占据主导 。 框 架传媒的运营模式创新之举适时地为媒体发展提供 了新思路 就在其它户外媒体的市场竞争仍然停 留在抢 占资源和
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为使拍摄画面更加清晰，应使用闪光灯，同时与广告画面成30－45度角进行拍摄。
之后,对发布海报所在楼宇拍摄外景照片一张.监测结束.
41
洞察中国市场的专业品牌
框架1.0
运作监测流程
监视员在执行监测过程中应服从各楼宇(小区)的相关规定，对于保安人员要做到礼貌询问、礼
貌回答问题。如遇到保安人员的坚决阻拦，可以暂时终止此地的监测，继续其它地的监测，在 提供监测数据时要求监视员主动与项目督导或报告员沟通拒访情况，由项目督导来处理。严禁
框架媒体介绍 - 框架2.0
亮丽外观，超凡品位 全球首台智能液晶平面媒体
643mm
• 采用超高清液晶显示屏，显示精度高
• 超清晰还原技术，全视角，无视觉死角
• 尺寸：643mm×450mm×30mm, • 屏幕：对角线22英寸，充足展示空间 • 同时显示日期、时间
450mm
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客户 clients
研发部
画面安装、 清洁、维护
管理物业信息卡
（130个选项）
研发、维护内部 5大管理软件
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1站式 服务
专业的销售流程，由专业的销售队伍到专业的售后服务
销售 执行 售后 增值
了解客户的市场行销策略 分析客户的广告投放需求
专业的安装 精良的制作
监管 清洁
居住形态参数 Living Condition Parameter
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框架电梯海报 - 最具选择性和精准性的媒体
框架FPS驱动模型
一级参数 二级参数
• 楼盘名称、所在城市、所在城区、楼盘地址、
F P S 楼 盘 身 份 证
地理环境参数 Location Parameter 楼宇设施参数 Building Type Parameter 居住形态参数 Living Condition Parameter 周边环境参数 Surrounding Environment Parameter
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框架传媒 市场占有率
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框架媒体覆盖范围
• 覆盖50个重点城市60万块电梯看板 • 覆盖中、高端商务楼宇、公寓、社区
等主流消费者的生活环境
北京、上海、广州、深圳、天津、武汉、
杭州、沈阳、大连、 哈尔滨、成都、重
庆、济南、青岛、珠海、太原、长沙、 汕头、昆明、太原 、绵阳、贵阳、厦 门 、福州、泉州、烟台、宁波、温州、 南昌、东莞、中山、佛山、惠州、海口、 呼和浩特、 鄂尔多斯……
在哪里 …调查网络180城市
…监测网络500城市
全国 各地区
省会城市
市、县级城市 跨地区多城市
定点访问 (Central Location Test)
小组座谈会 (Focus Group Discussion) 深度访谈 (In-Depth Interview)
CTR访问了 750,000个
消费者。
全部时间都在看 2次及以下 30秒以内 大部分时间在看
3-4次
30-60秒以内
83 一半时间在看
5-6次 7次以上
60-90秒以内 90-120秒以内 120秒以上
2.基数：所有被访者 3500
偶尔看看
注：1. 每天平均时间(分) = 每次平均时间(秒) x 每天平均接触次数 / 60秒 数据来源: Ipsos 2012年7月研究报告 <框架媒体基础调研>
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我们帮助客户
深入了解中国的 …
消费者 青少年
高端女性
受众 读者
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我们的调查方法…
通过…
计算机辅助电话访问（CATI） 计算机辅助面访（CAPI） 计算机辅助网络调查（CAWI ） 计算机辅助手机调查（CAMI) 入户访问 (In-Home Interview)
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影响改变 能力强
数据来源: Ipsos 2012年7月研究报告 <框架媒体基础调研>
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全球最大的市场研究、洞察和咨询服务提供集团之一（隶 属WPP集团）
中国最大的市场资讯及研究分析服务提供商
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并在这些领域占据领导地位… 360°营销传播监测 消费者购买和使用行为 传统媒体及新兴媒体的价值和评估研 究
框架传媒
中国最大的电梯平面媒体运营商
2014.03
摘要
框架媒体简介
框架监测流程简介
中国最大的电梯平面媒体运营商
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框架传媒 简介
1
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框架传媒 - 中国传媒行业的领先品牌
• 2005年7月分众传媒携手框架传媒成功登 陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国
纯广告传媒第一股
专业监测 媒体调研
选择最恰当的投放组合
提供完善的媒体解决方案
全国统一
修护
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5大管理系统
KRM
客户关系管理 销售合同管理 应收账款管理 方案发布安排 板位维护 换画结果录入 监测报告 物业合同管理 楼盘信息卡 综合展现以上 各系统的报表
FSO
KKF KWO KISS
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独家电梯海报媒体合作 可专享CTR监测服务和发布照片服务
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2
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CTR is a joint venture company between
框架海报 – 你身边天天见的媒体
高覆盖 高到达 高关注度
目标受众 CPM低
家总要回，框架覆盖一个城市中有电梯的公寓楼的70%，覆盖住在市区 有消费力的主流人群。 框架出现在电梯内狭小的、没有干扰的空间中，受众无法回避它的存在， 广告关注度超过90% 。 框架CPM成本与报纸及户外比有一定优势，而框架可按档次和商圈等做 选择，所以目标受众成本更低。 框架处在离家和回家的起点与终点，固定时段高频次接触，且每次接触 时长超过30秒，一周累积5-7分钟，广告回忆率高且信息阅读充分，对产 品理解深、购买推动影响大。
中国最大的电梯平面媒体运营商
框架媒体 - 中国电梯海报媒体绝对领导者
框架媒体市场占有率
80%
70%
占整体市场
占高端楼宇市场
资料来源: Ipsos 2012年10月 <电梯海报媒体市场份额调研报告>
中国最大的电梯平面媒体运营商
框架传媒
广告优势
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锁定目标消费者
消费最活跃的年龄段 25-49岁人群占比80% 平均年龄34岁
框架媒体介绍 - 框架1.0
简约高效的电梯平面媒体 分布在电梯内和电梯等候区
570mm
• 杜邦可丽耐画框,高像素平面制作画面 • 尺寸： 424mmx570mm
• 接触时间长，接触频次高
• 信息阅读充分，广告回忆率高 • 有效配合新品上市、终端促销等信息
424mm
中国最大的电梯平面媒体运营商
框架媒体介绍 - 框架1.0
78ຫໍສະໝຸດ Baidu
82
基数：所有被访者 3500 数据来源: Ipsos 2012年7月研究报告 <框架媒体基础调研>
高关注度媒体
平均每天接触4.3次框架电梯海报
每次乘梯平均1分钟, 每天平均乘梯4.5分钟
八成受访者会用一半及 以上时间观看其中广告
乘坐电梯次数分布 (%)
每次乘电梯时长分布 (%)
观看电梯海报媒体程度(%)
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3000多个国内国际知名客户的认同
3000多个国内国际知名客户的认同
框架媒体 – 荣誉
2007年度“最具营销价值十大新媒介”新媒介与营销创新峰会 2007第一财经中国企业投资榜
2007年度框架2.0获“最具创意产品”奖
2007年度“最具成长性媒体”首届新媒体年度盛典 2007-2008年度最佳创意新媒体奖 北京国际广告创意趋势论坛 2008年度“最具投资潜力企业”
•1999年，框架传媒成立，2004年获得美国IDG及汉能基金的 联合投资 •2005年，收购包括框架传媒在内数十家公司整合成为框架传媒集团
•2007年5月推出框架2.0数码海报 •2008年6月推出户外广告界首个媒体投放精准定位工具FPS(Framedia Positioning System),开创了中国户外媒体投放标准之先河。 •2012年框架传媒营收超过20亿人民币,成为中国最大的户外媒体公司 •2013年始首次提出”垃圾分类法”,以了解受众消费习惯，为客户提供更为精准的投放策略
楼宇框架1.0监测异常汇总
城市
监测日期
上刊地点
上刊位置
上刊广告内容
画面质量
楼盘照片编号
电梯间照片编号
监测员与客户相关人员进行直接沟通。
监视员每天监测完毕后，要将监测结果按格式要求录入到电脑中，并在公司规定日期内即用电 子邮件（或公司指定的其他传输方式）传输到公司的指定位置。
由报告员按固定的报告格式进行报告整理。
每次监测结束后15天提交报告。
42
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框架1.0
2011年框架1.0监测报告样张
• 中国最大的生活圈媒体， 2012年营业额约70亿人民币,
仅次于CCTV,中国排名第二
中国最大的电梯平面媒体运营商
分众传媒打造中国最大的生活圈媒体群
框架电梯平面媒体 商务楼宇联播网 分众数码海报
卖场终端视频媒体
家中
写字楼
购物
高端影院广告网络
城市LED彩屏网
休闲
周末
中国最大的电梯平面媒体运营商
框架媒体 – 中国电梯海报媒体的开创者
50-54岁 (%)
最具消费力人群，家庭 月收入8,000元以上的人 群占比78%
20,000以上
高素质人群, 学历为大专 以上的受众比例占82%
硕士及以上 2
(%)
初中及以下 2
(%)
15,000 - 19,999
80
10,000 - 14,999
9,000 - 9,999
8,000 - 8,999 7,000 - 7,999 6,000 - 6,999 5,000 - 5,999 5,000以下
洞察中国市场的专业品牌
我们的
实力…
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3 个连续性研究产品
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12专业研究领域
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我们 强大的网络覆盖
执行
60 城市
监测
500 城市
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分众框架1.0媒体监测流程
2011年1月
2008（第二届）中国创业投资价值榜
2008年度中国最具投放价值新传媒 2008“新传媒盛典” 2008年度“中国最具投放价值传媒大奖”中国营销高峰论坛委员会
2009年 金投赏最佳户外楼宇媒体奖
2009年 中国广告最具深度传播力平面媒体大奖 2011年金印奖媒体企划类金奖、铜奖 2011年金投赏媒体应用组户外媒体类提名奖 2012年艾菲奖媒体创新应用提名奖 2012年金投赏媒体应用组户外媒体类铜奖
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框架1.0
运作监测流程
框架负责提供监测证明。 框架提前3个工作日提供单品牌监测计划、监测量和发布周期 监视员每天的监测时间为8：00---20：00。 监测员到达监测地后,按照框架提供的发布地点及海报发布位置图巡视海报发布是否正常,并对 计划监测广告拍摄版本照片一张.同时将此载体内（电梯内或电梯等候厅）的于计划广告左右 位置的广告各拍摄版本照片一张，以确认计划广告的位置。
•
楼栋数量、门洞数量、电梯数量、媒体位数量、地 上车位数、地下车位数、总户数、楼盘价格、楼盘 物业管理费、最低（高）层楼数
•
社区受众、社区居住规模、入住率、社区入住时间、 社区类型
•
医院、药房、学校、银行、证券公司、保险公司、餐饮、酒 店、宾馆、日用品大卖场、超市、便利店、家电大卖场、建 材大卖场、电脑大卖场、手机专卖店、珠宝首饰专卖、服装 专卖、化妆品专卖、书店、体育场、加油站、电信、邮局
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专业服务体系
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360度 全方位服务团队
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