包装印刷包装容器设计概述.pptx
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包装印刷包装设计策划文案.pptx
设计流程
以上内容分四个阶段完成。 第一阶段：VI设计部分（自合同之日三个工作日内，完成LOGO和吉祥物等辅 助图形的初稿设计；七个工作日内完成三套方案的详稿基础部分的设计，以供选 择；之后十五个工作日内完成终稿（含基础规范和基础应用）的设计；以上工作 完成后，我设计室须向千年工艺有限公司提供设计方案原文件光盘及VI手册各三 套）； 第二阶段：产品包装设计部分（自合同之日三个工作日内，完成包装的初稿设 计；七个工作日内完成终稿的设计；以上工作完成后，我设计室须向千年工艺有 限公司提供设计方案原文件光盘及包装形象手册各三套）； 第三阶段：专卖形象设计部分（自合同之日三个工作日内，完成主要应用元素 设计初稿；十五个工作日内完成专卖（室内外、展柜）效果图和施工图，所有专 卖形象元素的终稿设计；以上工作完成后，我设计室须向千年工艺有限公司提供 设计方案原文件光盘及专卖形象手册各三套）） 第四阶段：网站形象设计部分（自合同之日三个工作日内，完成网站的初稿设 计；七个工作日内完成终稿的设计；以上工作完成后，我设计室须向千年工艺有 限公司提供设计方案原文件光盘及网页形象手册各三套）；
包装设计策划文案
针对项目： 企业整体形象的包装、系列产品 、原有包装改版 作用：设计开展的前期工作
主要内容
一、企业分析
1、规模Байду номын сангаас—企业的整体实力，在本行业中所处的 位置（作用：寻找产品包装的立足点，大企业做 品牌， 小企业做特点 ）
顾式茶包装
通天香茶包装
2、产品类型及特征 （企业的产品特征 也是产品本身在市场中竞争的优势，往往 是包装设计中表现的重点 ）
项目执行：南宁市双子座广告设计工作室 项目时间：2006年09月 策划：熊璇
前言:南宁市千年 工艺有限公司作 企业形象策划， 力争提高"千年工 艺"在国内的知名 度和美誉度，做 成品牌企业，并 向国外市场推广 ，以下是本工作 室对"千年工艺"的 整体视觉形象设 计的策划书。
包装印刷演示ppt
详细描述
在文字设计中，应注重文字的可读性和易读 性，同时也要考虑文字的美感和艺术性。此 外，还需根据产品的特点和品牌形象，选择 合适的字体、字号和行距等参数，以突出产 品特色和品牌形象。
图像设计
总结词
图像是一种直观的信息表达方式，它能够有 效地传达产品的特点和品牌形象。
详细描述
在图像设计中，应注重图像的清晰度和分辨 率，同时也要考虑图像的美感和艺术性。此 外，还需根据产品的特点和品牌形象，选择 合适的图像内容和表现形式，以突出产品特
包装印刷的历史与发展
历史
包装印刷起源于古代的印章、石刻和木板印刷，随着科技的发展，逐渐演变为 现代的数字印刷和自动化生产线。
发展
随着环保意识的提高和技术的不断进步，绿色印刷和数字印刷已成为包装印刷 的发展趋势，未来包装印刷将更加注重环保、个性化、智能化和数字化。
02
包装印刷材料
纸张
总结词
纸张是最常用的包装印刷材料之一，具有成本低、易加工、环保等优点。
产品的包装。
03
包装印刷工艺
平版印刷
01
平版印刷是一种常用的印刷工艺 ，通过平版石或金属板作为印版 ，将油墨转移到承印物上，实现 图文复制。
02
平版印刷具有印刷质量稳定、色 彩鲜艳、印刷速度快的优点，广 泛应用于包装、标签、海报等领 域。
凹版印刷
凹版印刷是一种使用凹版作为印版的印刷工艺，凹版上的文字和图像部分低于周 围，印刷时将油墨填充到凹版内，再通过压力将油墨转移到承印物上。
食品包装的主要功能是保护食品的品质和安全，防止食品受潮、变质、污染和破损。
食品包装印刷通常需要符合国家食品安全法规和标准，使用安全无毒的印刷材料和 工艺，以确保食品的安全性。
包装印刷包装平面视觉设计概述.pptx
在符合商品的属性特点前提下，将字体 设计得个性鲜明，形式感及美感兼而有之。
第二节 图形设计要素
一、包装中的图形主要分为： 产品形象 原材料形象 标志图形 象征图形 消费者形象 商品原产地信息
二、图形的表现形式
1、具象图形 商业摄影图形 插画图形 绘画图形 2、抽象图形 3、装饰性图形 4、意象图形
3、功能性说明文字，对商品的内容做出细致说明，包括产品 用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、批号、规 格、生产日期、保养方法、注意事项等
二．字体设计的原则
1、突出商品的特征
2、注重文字的识别性
在进行字体设计时，装饰应在标准字体的基础 上，不可纂改文字的基本形态。
3、加强文字的艺术性
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other fam ous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
•
T H E E N D 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午2时27分45秒下午2时27分14:27:4520.10.17
谢谢观看
第三节、色彩设计
色彩的特征 色彩的基本知识 色彩的对比关系 色彩的应用规律
色彩的应用规律
1、包装色彩要与商品内容相统一 2、包装色彩要与图形相统一 3、包装色彩要与市场定位统一
第二节 图形设计要素
一、包装中的图形主要分为： 产品形象 原材料形象 标志图形 象征图形 消费者形象 商品原产地信息
二、图形的表现形式
1、具象图形 商业摄影图形 插画图形 绘画图形 2、抽象图形 3、装饰性图形 4、意象图形
3、功能性说明文字，对商品的内容做出细致说明，包括产品 用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、批号、规 格、生产日期、保养方法、注意事项等
二．字体设计的原则
1、突出商品的特征
2、注重文字的识别性
在进行字体设计时，装饰应在标准字体的基础 上，不可纂改文字的基本形态。
3、加强文字的艺术性
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other fam ous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
•
T H E E N D 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午2时27分45秒下午2时27分14:27:4520.10.17
谢谢观看
第三节、色彩设计
色彩的特征 色彩的基本知识 色彩的对比关系 色彩的应用规律
色彩的应用规律
1、包装色彩要与商品内容相统一 2、包装色彩要与图形相统一 3、包装色彩要与市场定位统一
包装印刷包装纸盒的结构设计概述(ppt 48页)
各种折叠纸盒的应用特点:
一、保护商品。
五、便于存储和运输
二、适于各种印刷
六、适合自动化包装
三、成本低廉
七、便于销售和陈列
四、易于加工
各种折叠纸盒的应用特点一、二
保护商品： 它不仅使易碎怕碰的物品在盒内起到固定
商品、保护商品的作用，另外在装填食品时， 可使用杀菌密封方法，保护食品不受腐蚀和污 染。
和包装工序。
7、下揿封底式：
8、反揿固定式：
盒底结构设计---托盘式结构：
托盘式结构：（图示）
托盘式结构是纸盒盒底呈盘状。 其结构形式是在盒底的几个边上延伸出 盒身的几个面，是盒底与盒身在同一纸面的 基础上，设计成各种不同盒身栓结形式的纸 盒结构。 托盘式结构一般适用于包装扁平类型 的产品，通过折叠成托盘形状来包装产品。
托盘式结构：
常用纸盒结构设计
纸材轻便，得于加工、运输、携带和印刷装潢，并 利于回收和容易风华，在日趋严重的环保问题上更 有现实意义，因而在包装上应用十分广泛。
纸张是富有趣味的素材，只要在设计时多动些脑筋， 就能使形态和结构巧妙地融合在一起，以发挥其功 效。
常用纸盒结构形式：
1、套盖式 2、摇盖盒 3、开窗式 4、抽屉式
黄板纸：俗称草板或马粪纸。主要用于制造 各种纸箱或纸盒，也可加工成衬垫材料。
箱板纸：又称麻板纸，以它作为面板纸和瓦 楞厚纸芯粘合后，制成各种结构的瓦楞纸箱。
瓦楞纸板：因形状有瓦楞波而得名。它可以 制各种纸箱和纸盒。
塑料复合纸：复合材料是由多种材料互相粘 结组合而成，塑料复合纸是软质复合材料。
7、异体盒(1)
7、异体盒(2)
8、提携式(1)
8、提携式(2)
四、阶段练习：
包装容器设计精品PPT课件
包装容器可分为两大类 硬质包装容器 软质包装容器
硬质包装容器
一. 按材料分可分为:陶瓷容器,玻璃 容器,金属容器,塑料容器,石材容器, 自然材料容器等.
二. 按商品分类可分为:酒水类容器, 食品类容器,化妆品类容器,清洁剂类 容器,药品类容器,化学工业类容器和 文化用品类容器等.
三. 按形态分类可分为:瓶,坛,碗,杯, 壶,罐,碟,桶,缸,盘等.
C 凸凹
在容器上进行局部的凸凹变化可以在一定的光影下,产生特殊的视觉 效果.凸凹程度应与整个容器相协调.其手法可以通过在容器上加以与 其风格相同的线饰,也可以通过规则或不规则的肌理在容器的整体或 局部上产生面的变化,使容器出现不同质感,光影的对比效果,以增强表 面的立体感.
D 变异
这是相对于常规的均齐,规则的 造型而言.其变化的幅度较大可 以在基本形的基础上进行弯曲, 倾斜,扭动或其他反均齐的造型 变化.此类容器一般加工成本很 高,因此多用于高档的商品包装.
纸包装材料 各式各样，有铜 版纸、胶版纸、 艺术纸、再生纸、 卡纸、宣纸、毛 边纸、白板纸、 黄板纸、牛皮纸 （板）、漂白纸、 蜡纸、玻璃纸、 铝箔纸、瓦楞纸 板（箱板纸）、 复合加工纸板等， 根据商品的层次 和使用功能来进 行选择不同的纸 张。
பைடு நூலகம்
图6-104
图6-105
图6-106
图6-107
图6-108
（二）纸盒加工生产的步骤 绘制平面草图、效果图 选择纸包装材料 制作成型。
（三）纸盒包装的造型与一般结构 1、摇盖式纸盒
由于摇盖纸盒结构简单，开启又比较方便，所以 在纸盒包装设计中，经常用到这种结构。
图6-109
图6-110
1、摇盖盒
这是结构上最简单、使用得最多的一种包装盒。盒身、盒盖、盒底皆为一板成型， 盒盖摇下盖住盒口，两侧有摇翼。盒底的结构可参考后面将要介绍的“盒底结构” 来选择合适的形式。由于它所使用的纸料面积基本上是长方形或正方形，因此是 最合乎经济原则的。
硬质包装容器
一. 按材料分可分为:陶瓷容器,玻璃 容器,金属容器,塑料容器,石材容器, 自然材料容器等.
二. 按商品分类可分为:酒水类容器, 食品类容器,化妆品类容器,清洁剂类 容器,药品类容器,化学工业类容器和 文化用品类容器等.
三. 按形态分类可分为:瓶,坛,碗,杯, 壶,罐,碟,桶,缸,盘等.
C 凸凹
在容器上进行局部的凸凹变化可以在一定的光影下,产生特殊的视觉 效果.凸凹程度应与整个容器相协调.其手法可以通过在容器上加以与 其风格相同的线饰,也可以通过规则或不规则的肌理在容器的整体或 局部上产生面的变化,使容器出现不同质感,光影的对比效果,以增强表 面的立体感.
D 变异
这是相对于常规的均齐,规则的 造型而言.其变化的幅度较大可 以在基本形的基础上进行弯曲, 倾斜,扭动或其他反均齐的造型 变化.此类容器一般加工成本很 高,因此多用于高档的商品包装.
纸包装材料 各式各样，有铜 版纸、胶版纸、 艺术纸、再生纸、 卡纸、宣纸、毛 边纸、白板纸、 黄板纸、牛皮纸 （板）、漂白纸、 蜡纸、玻璃纸、 铝箔纸、瓦楞纸 板（箱板纸）、 复合加工纸板等， 根据商品的层次 和使用功能来进 行选择不同的纸 张。
பைடு நூலகம்
图6-104
图6-105
图6-106
图6-107
图6-108
（二）纸盒加工生产的步骤 绘制平面草图、效果图 选择纸包装材料 制作成型。
（三）纸盒包装的造型与一般结构 1、摇盖式纸盒
由于摇盖纸盒结构简单，开启又比较方便，所以 在纸盒包装设计中，经常用到这种结构。
图6-109
图6-110
1、摇盖盒
这是结构上最简单、使用得最多的一种包装盒。盒身、盒盖、盒底皆为一板成型， 盒盖摇下盖住盒口，两侧有摇翼。盒底的结构可参考后面将要介绍的“盒底结构” 来选择合适的形式。由于它所使用的纸料面积基本上是长方形或正方形，因此是 最合乎经济原则的。
包装印刷包装概述相关知识(ppt 56页)
再生、直到最终处理的产品整个生命全过程均不应对人体及环境遭造成 公害。
54
练习与思考
1、名词解释 包装 运输包装 集装化 包装模数 包装合理化 2、结合实例说明包装的功能。 3、包装的分类有哪些？各是如何分类的？ 4、举例说明各种包装材料的优缺点。 5、产品包装的一般技法和特殊技法有哪些？ 6、集装箱应具有哪些条件和技术要求？ 7、简述集装箱的分类。 8、集装箱的标记都有哪些规定？ 9、简述托盘的分类。 10、包装合理化的途径包括哪些？
– A、B、C、D系列 – 高、标准、矮、超矮
• ISO箱系列2 • 我国铁路集装箱
40
折叠式集装箱
41
台架式集装箱
42
侧开门集装箱
43
44
45
20英尺标准干货集装箱
46
• （三）集装箱的换算单位和箱体标记
– 1、集装箱的换算单位TEU
• Twentyfoot Equivalent Unit • 目前世界各国所采用的集装箱规格，大多以国际标准化组织
53
• 二、包装合理化的途径
– （一）包装的轻薄化 – （二）符合集装单元化和标准化的要求 – （三）包装的机械化 – （四）包装大型化 – （五）包装要有利于环保
• 三、绿色包装
– 绿色包装是指可以回收利用的、不会对环境造成污染的包装，又被称作 环境之友包装（Environmental Friendly Package），生态包装 （Ecological Package）。
4
包装的分类
（一）按包装功能不同——商业包装和工业包装
5
包装的分类
（二）按包装层次不同——个包装、中包装、外包装
6
包装的分类
（三）按包装使用范围——专用包装和通用包装 （四）按包装容器的质地来分：硬包装、半硬包装
54
练习与思考
1、名词解释 包装 运输包装 集装化 包装模数 包装合理化 2、结合实例说明包装的功能。 3、包装的分类有哪些？各是如何分类的？ 4、举例说明各种包装材料的优缺点。 5、产品包装的一般技法和特殊技法有哪些？ 6、集装箱应具有哪些条件和技术要求？ 7、简述集装箱的分类。 8、集装箱的标记都有哪些规定？ 9、简述托盘的分类。 10、包装合理化的途径包括哪些？
– A、B、C、D系列 – 高、标准、矮、超矮
• ISO箱系列2 • 我国铁路集装箱
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折叠式集装箱
41
台架式集装箱
42
侧开门集装箱
43
44
45
20英尺标准干货集装箱
46
• （三）集装箱的换算单位和箱体标记
– 1、集装箱的换算单位TEU
• Twentyfoot Equivalent Unit • 目前世界各国所采用的集装箱规格，大多以国际标准化组织
53
• 二、包装合理化的途径
– （一）包装的轻薄化 – （二）符合集装单元化和标准化的要求 – （三）包装的机械化 – （四）包装大型化 – （五）包装要有利于环保
• 三、绿色包装
– 绿色包装是指可以回收利用的、不会对环境造成污染的包装，又被称作 环境之友包装（Environmental Friendly Package），生态包装 （Ecological Package）。
4
包装的分类
（一）按包装功能不同——商业包装和工业包装
5
包装的分类
（二）按包装层次不同——个包装、中包装、外包装
6
包装的分类
（三）按包装使用范围——专用包装和通用包装 （四）按包装容器的质地来分：硬包装、半硬包装
包装印刷包装设计基础知识讲座.pptx
第四章 包装设计的构思
一、调查与分析
市场调研是保证商品包装设计成功、 适销对 路的关键。也是开阔思路、深化构思必不可少的 步骤。
调查与分析的内容
1.产品：包括产品的形态及物理化 学特性；产品的成分；产品的功 能效用；产品的档次级别；产品 的容量价格等。
2.消费：包括消费的对象的所有特 点及消费需求的变化。
2.表现角度
这是确定表现重点后的深化
3.表现手法: 直接表现和间接表现
直接表现:
衬托
对比
夸张
特写
间接表现
比喻
联想
象征
装饰
4.表现形式——表现的形式与手法都 是解决如何表现的问题
图形的设计； 色彩的运用； 字体的设计； 编排方式； 辅助装饰；
课后作业
结合我们的教学，作一份关于茶叶或月 饼的市场调查，结合市场调查说明你的茶 叶或者月饼要从什么方面来构思。(不少于 3000字）
3.销售：包括产品的销售地区，产 品的销售方式。
构思的核心ຫໍສະໝຸດ 二、包装设计构思表现重点 表现角度 表现手法
表现形式
1.表现重点
确定重点的有关项目列出： （1）该产品的商标形象，牌号含义； （2）该产品的功能效用，质地属性； （3）该产品的产地背景，地方因素； （4）该产品的销售地背景，消费对象； （5）该产品与同类产品的区别； （6）该产品同类产品包装设计的状况； （7）该产品的其它有关特征等等。
---敢为天下先，勇争第一
Thank You...
You made my day!
9、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。21.2. 2221.2. 22Monday, February 22, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出 的人谈 话。15: 09:0815 :09:081 5:092/ 22/2021 3:09:08 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡 。21.2.2 215:09: 0815:0 9Feb-21 22-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人 的错儿 。15:09: 0815:0 9:0815: 09Monday, February 22, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有 力，自 胜者强 。21.2.2 221.2.2 215:09: 0815:0 9:08Feb ruary 22, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中 像泥块 一样任 意揉捏 。2021 年2月22 日星期 一下午 3时9分 8秒15: 09:0821 .2.22 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自 我。。2 021年2 月下午 3时9分 21.2.22 15:09F ebruary 22, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2 021年2 月22日 星期一 3时9分 8秒15: 09:0822 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要 自强不 息。下 午3时9 分8秒下 午3时9 分15:0 9:0821. 2.22
一、调查与分析
市场调研是保证商品包装设计成功、 适销对 路的关键。也是开阔思路、深化构思必不可少的 步骤。
调查与分析的内容
1.产品：包括产品的形态及物理化 学特性；产品的成分；产品的功 能效用；产品的档次级别；产品 的容量价格等。
2.消费：包括消费的对象的所有特 点及消费需求的变化。
2.表现角度
这是确定表现重点后的深化
3.表现手法: 直接表现和间接表现
直接表现:
衬托
对比
夸张
特写
间接表现
比喻
联想
象征
装饰
4.表现形式——表现的形式与手法都 是解决如何表现的问题
图形的设计； 色彩的运用； 字体的设计； 编排方式； 辅助装饰；
课后作业
结合我们的教学，作一份关于茶叶或月 饼的市场调查，结合市场调查说明你的茶 叶或者月饼要从什么方面来构思。(不少于 3000字）
3.销售：包括产品的销售地区，产 品的销售方式。
构思的核心ຫໍສະໝຸດ 二、包装设计构思表现重点 表现角度 表现手法
表现形式
1.表现重点
确定重点的有关项目列出： （1）该产品的商标形象，牌号含义； （2）该产品的功能效用，质地属性； （3）该产品的产地背景，地方因素； （4）该产品的销售地背景，消费对象； （5）该产品与同类产品的区别； （6）该产品同类产品包装设计的状况； （7）该产品的其它有关特征等等。
---敢为天下先，勇争第一
Thank You...
You made my day!
9、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。21.2. 2221.2. 22Monday, February 22, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出 的人谈 话。15: 09:0815 :09:081 5:092/ 22/2021 3:09:08 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡 。21.2.2 215:09: 0815:0 9Feb-21 22-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人 的错儿 。15:09: 0815:0 9:0815: 09Monday, February 22, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有 力，自 胜者强 。21.2.2 221.2.2 215:09: 0815:0 9:08Feb ruary 22, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中 像泥块 一样任 意揉捏 。2021 年2月22 日星期 一下午 3时9分 8秒15: 09:0821 .2.22 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自 我。。2 021年2 月下午 3时9分 21.2.22 15:09F ebruary 22, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2 021年2 月22日 星期一 3时9分 8秒15: 09:0822 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要 自强不 息。下 午3时9 分8秒下 午3时9 分15:0 9:0821. 2.22
包装印刷现代包装设计知识概述(ppt 65页)
b 易于辨认 内容物的质量、容量、特点、产地和使用方法等应 使消费者一目了然。
c 具有好感 引起消费者心理上的好感，
2、设计定位 品牌定位 产品定位 消费者定位 品牌+产品定位 品牌+消费者定位 产品+消费者定位 品牌+产品+消费者定位 差别化定位 传统化定位 文案定位 礼品性定位 纪念性定位
•包装装潢设计只能是针对一部分消费 群体，传达商品中一些有价值的和消 费者所需求的信息。它不可能面面俱 到地传达商品的全部信息，也不可能 让所有的消费者都感到满意。设计定 位就是由此而产生的与设计构思紧密 联系的一种方法，它强调设计的针对 性、目的性、功利性，为设计的构思 与表现，确立主要内容与方向。关于 设计定位有着各种不同的理解，它虽 然不是构思的本身，但作为设计构思 的前提与依据是具有重要意义的。
包装设计
一、包装设计概述
1、 包装的定义 包装是为商品服务的，它区别于一般的物品容器有两点：
(一)从属性 (二)商品性
包装是为了保护产品，使产 品能够经受住运输储存和销 售的考验，为进一步提高包 装产品的商业价值的一种手 段。
包装是商品的附属品，是实现商品价值 和使用价值的一个重要手段。包装的基 本职能是保护商品和促进商品销售。
蓝、白色的运用使 包装达到一种冷色调
整体的红色运用使包装达到 暖色调的效果
单色处理旧照片，古典风格映衬其间，体现产品的历史。
简洁的单底纹，将标志推至眼前
专色系列包装，体现相互关联
巧克力包装，单色设计带来舒心 悦目的感受
巧克力包装，单纯华贵的色彩和精致的 风格衬托出贵族气息
文字形象 包装上的文字是消费者识别品牌、了解商品、选择购买的指示符号。 品牌文字：包装的核心设计 广告文字：次于品牌文字，宣传特色，引导促销 说明文字：细致说明的文字，有些具强制性，如批准文号、有效期等。 通常使用可读性强、易识别的字体，放置在侧面或背面。 以文字为主元素的设计；
c 具有好感 引起消费者心理上的好感，
2、设计定位 品牌定位 产品定位 消费者定位 品牌+产品定位 品牌+消费者定位 产品+消费者定位 品牌+产品+消费者定位 差别化定位 传统化定位 文案定位 礼品性定位 纪念性定位
•包装装潢设计只能是针对一部分消费 群体，传达商品中一些有价值的和消 费者所需求的信息。它不可能面面俱 到地传达商品的全部信息，也不可能 让所有的消费者都感到满意。设计定 位就是由此而产生的与设计构思紧密 联系的一种方法，它强调设计的针对 性、目的性、功利性，为设计的构思 与表现，确立主要内容与方向。关于 设计定位有着各种不同的理解，它虽 然不是构思的本身，但作为设计构思 的前提与依据是具有重要意义的。
包装设计
一、包装设计概述
1、 包装的定义 包装是为商品服务的，它区别于一般的物品容器有两点：
(一)从属性 (二)商品性
包装是为了保护产品，使产 品能够经受住运输储存和销 售的考验，为进一步提高包 装产品的商业价值的一种手 段。
包装是商品的附属品，是实现商品价值 和使用价值的一个重要手段。包装的基 本职能是保护商品和促进商品销售。
蓝、白色的运用使 包装达到一种冷色调
整体的红色运用使包装达到 暖色调的效果
单色处理旧照片，古典风格映衬其间，体现产品的历史。
简洁的单底纹，将标志推至眼前
专色系列包装，体现相互关联
巧克力包装，单色设计带来舒心 悦目的感受
巧克力包装，单纯华贵的色彩和精致的 风格衬托出贵族气息
文字形象 包装上的文字是消费者识别品牌、了解商品、选择购买的指示符号。 品牌文字：包装的核心设计 广告文字：次于品牌文字，宣传特色，引导促销 说明文字：细致说明的文字，有些具强制性，如批准文号、有效期等。 通常使用可读性强、易识别的字体，放置在侧面或背面。 以文字为主元素的设计；
包装印刷包装装潢与系列设计概述课件(ppt 118页)
不但考虑单个展示面的视觉传达设计， 还要考虑包装后的立体效果。主要展示 面与次要展示面要融会贯通，有所联系， 有所变化。
四、包装纸与包装袋设计
• 三、捆扎、粘 贴与材质、印 刷
小件商品：用 包装纸包扎、 胶带黏贴
四、包装纸与包装袋设计
• 三、捆扎、粘贴与 材质、印刷
大件商品：用饰带 打结固定，以便购 买提取。袋子与包 装要协调。
四、包装纸与包装袋设计
• 包装纸、包装袋是商品销售中重要的， 不可缺少的包装材料与包装形式。
四、包装纸与包装袋设计
• 一、包装纸与包装袋的功能 （一）、保护与便于携带
四、包装纸与包装袋设计
• 一、包装纸与包装袋的功能 （二）、广告与促销作用 • 有着重复利用与再利用价值 • 对于商品、商场都有积极的广告宣传作
产生兴趣而购买，通过消费感到满意，就逐步形成了对这种消费品的 爱好，经常购买使用，从而形成了消费习惯。
第一节 民族文化与消费习惯
• 包装设计一定要注意消费地区和国家的不同，在考虑反映 民族风格的同时，也要尊重销售地区消费群的习俗和好恶， 这对于产品销售外销的产品尤为重要。 对于事物的喜好：
三、系列化包装的类型与设计
1.系列化包装的种类 （四）同一种商品内
外包装一致的设计
构图会由于尺寸比例 的不同而稍有变化。
三、系列化包装的类型与设计
1.系列化包装的种类 （五）同一样式不同容
积的设计
同一品牌的同种产品， 由于容量不同，呈现出 大小有秩的节奏性家族 系列。
三、系列化包装的类型与设计
包装装潢与 印刷、绘稿
第八章、包装装潢与印刷、绘稿
• 设计需要印刷技术来实现 • 印刷技术是通过制版、印刷、印后加工、
批量复制文字、图像、最后成为设计稿的。 • 作为设计师，还需要掌握一定的印刷知识。
四、包装纸与包装袋设计
• 三、捆扎、粘 贴与材质、印 刷
小件商品：用 包装纸包扎、 胶带黏贴
四、包装纸与包装袋设计
• 三、捆扎、粘贴与 材质、印刷
大件商品：用饰带 打结固定，以便购 买提取。袋子与包 装要协调。
四、包装纸与包装袋设计
• 包装纸、包装袋是商品销售中重要的， 不可缺少的包装材料与包装形式。
四、包装纸与包装袋设计
• 一、包装纸与包装袋的功能 （一）、保护与便于携带
四、包装纸与包装袋设计
• 一、包装纸与包装袋的功能 （二）、广告与促销作用 • 有着重复利用与再利用价值 • 对于商品、商场都有积极的广告宣传作
产生兴趣而购买，通过消费感到满意，就逐步形成了对这种消费品的 爱好，经常购买使用，从而形成了消费习惯。
第一节 民族文化与消费习惯
• 包装设计一定要注意消费地区和国家的不同，在考虑反映 民族风格的同时，也要尊重销售地区消费群的习俗和好恶， 这对于产品销售外销的产品尤为重要。 对于事物的喜好：
三、系列化包装的类型与设计
1.系列化包装的种类 （四）同一种商品内
外包装一致的设计
构图会由于尺寸比例 的不同而稍有变化。
三、系列化包装的类型与设计
1.系列化包装的种类 （五）同一样式不同容
积的设计
同一品牌的同种产品， 由于容量不同，呈现出 大小有秩的节奏性家族 系列。
三、系列化包装的类型与设计
包装装潢与 印刷、绘稿
第八章、包装装潢与印刷、绘稿
• 设计需要印刷技术来实现 • 印刷技术是通过制版、印刷、印后加工、
批量复制文字、图像、最后成为设计稿的。 • 作为设计师，还需要掌握一定的印刷知识。
包装印刷包装材料及容器概述.pptx
木材也有一定的缺点，如组织结 构不匀，各向异性，易受环境温 度、湿度的影响而变形、开裂、 翘曲和降低强度，易于腐朽、易 燃、易被白蚁蛀蚀等多种疵病。 不过这些缺点，经过适当的处理 可以消除或减轻。
10
（二）人造板材
要节约和综合利用木材，人造板材是一条重要途径。人造 板材除胶合板外，所使用的原料均系木材采伐过程中的剩 余物或其他木质纤维，使树枝、截头、板皮、碎片、刨花 、锯木等废料都得到利用。
天然木材：针叶木材－红松、落叶松、白松、马尾松等；阔 叶木材－杨木、桦木等.
人造木材：纤维板－纤维板、木丝板、刨花板等；胶合板－ 三夹板、五夹板等。
9
（一）天然木材 由于天然木材具有很多优点，如分布广，可以就地取材 ，质轻且强度高，有一定的弹性，能承受冲击和震动作 用，容易加工，具有很高的耐久性且价格低廉等，因此 在现代包装工业中仍然占有很重要的地位。
刨花板的板面宽、花纹美丽，没有木材的天然缺陷， 但易吸潮，吸水后膨胀率较大，且强度不高，一般可 以作为小型包装容器，也可以作大型包装容器的非受 力壁板。
15
覆面纤维板和刨花板
16
三、木制包装容器
形形色色的木制容器是最古老的包装容器之一 。
木制容器的形式有桶（密封木桶、不密封木桶 ）、盒、箱（普通木箱、滑板箱、框架箱、钢 丝捆扎箱）、盘（底盘、托盘、滑板托盘）等 。
纤维板板面宽平，不易裂缝、不易腐朽虫蛀，有一定的抗 压、抗弯曲强度和耐水性能，但抗冲击强度不如木板与胶 合板。硬质纤维板适宜于作包装木箱挡板和纤维板桶等。 软质纤维板一般作包装防震衬板等用。
14
3. 刨花板
刨花板又称碎木板或木屑板。是利用碎木、刨花经过 切碎加工后与胶粘剂（各种胶料、人工树脂等）拌合 ，再经加热压制而成的。
10
（二）人造板材
要节约和综合利用木材，人造板材是一条重要途径。人造 板材除胶合板外，所使用的原料均系木材采伐过程中的剩 余物或其他木质纤维，使树枝、截头、板皮、碎片、刨花 、锯木等废料都得到利用。
天然木材：针叶木材－红松、落叶松、白松、马尾松等；阔 叶木材－杨木、桦木等.
人造木材：纤维板－纤维板、木丝板、刨花板等；胶合板－ 三夹板、五夹板等。
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（一）天然木材 由于天然木材具有很多优点，如分布广，可以就地取材 ，质轻且强度高，有一定的弹性，能承受冲击和震动作 用，容易加工，具有很高的耐久性且价格低廉等，因此 在现代包装工业中仍然占有很重要的地位。
刨花板的板面宽、花纹美丽，没有木材的天然缺陷， 但易吸潮，吸水后膨胀率较大，且强度不高，一般可 以作为小型包装容器，也可以作大型包装容器的非受 力壁板。
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覆面纤维板和刨花板
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三、木制包装容器
形形色色的木制容器是最古老的包装容器之一 。
木制容器的形式有桶（密封木桶、不密封木桶 ）、盒、箱（普通木箱、滑板箱、框架箱、钢 丝捆扎箱）、盘（底盘、托盘、滑板托盘）等 。
纤维板板面宽平，不易裂缝、不易腐朽虫蛀，有一定的抗 压、抗弯曲强度和耐水性能，但抗冲击强度不如木板与胶 合板。硬质纤维板适宜于作包装木箱挡板和纤维板桶等。 软质纤维板一般作包装防震衬板等用。
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3. 刨花板
刨花板又称碎木板或木屑板。是利用碎木、刨花经过 切碎加工后与胶粘剂（各种胶料、人工树脂等）拌合 ，再经加热压制而成的。
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所决定的.
包装容器造型的设计要点
一.包装容器的空间
包装容器的空间是有限 的,它是由物体大小和 距离来确定的.容器本 身除了它本身所应有的 容量空间外，还有组合 空间,环境空间.因此在 容器造型过程中,还应 考虑容器跟容器排列时 的组合空间,考虑陈列 的整体效果.
总述
在进行以上任何一种变化手法时,都必须考虑到生 产加工上的可行性,因为复杂的造型会使开模有一 定的难度,而过于起伏或过于急转折的造型同样会 令胎模变得困难,造成废品率的增加,这些相对会提 高成本.同时还必须注意到材料对于造型的特殊要 求.
三.包装容器与材料的应用
材料对容器的造型起着举足轻重的作用,这是因为我们所设计的任何 一款造型都必须通过所选用的材料来体现的.
包装容器造型的要素
包装容器造型的三个基本构成要素是: 功能,物质,造型,它们相互联系,相互制约.
一.功能:功能是容器造型设计的出发点,它包含有 保护功能,储存功能,便利功能,销售功能等.
二.物质:物质基础是完成功能效用的基本手段,在 设计中要根据功能和成本选用材料和工艺,另外还 要不断的开发新材料,研究新工艺,以满足社会生 活的需要.
硬质包装容器 一. 按材料分可分为:陶瓷容器,玻璃容器,金属
容器,塑料容器,石材容器,自然材料容器等.
二. 按商品分类可分为:酒水类容器,食品类容 器,化妆品类容器,清洁剂类容器,药品类容器, 化学工业类容器和文化用品类容器等.
三. 按形态分类可分为:瓶,坛,碗,杯,壶,罐,碟, 桶,缸,盘等.
二.包装容器与形体的变化
容器造型的线形和比例,是决定形体美的不可 缺少的重要因素,而容器造型的变化则是强化容 器造型设计个性所必需的.
一)线形
从立体造型来说,形就是体,体也是形,它只有高度 长度,跟宽度,这里说的是图纸设计时的平面的线 形.容器造型总是由方跟圆组成,体现在线形上就 是直线跟曲线的结合.用曲线跟直线组织在一起, 使他成为既对比又协调的整体.
包装容器设计
一。概述
包装容器造型的重要性:
包装装潢的生动形象主要体现在两个方面: 一 包装的容器造型上 二 包装的装潢设计上
这两个方面相辅相成,没有保证容器本身,一切装潢都 失去了依存的条件.一件漂亮动人的包装,基础在于容 器造型的形态美,如果造型本身不美,即使包装再美也 掩盖不了形体的缺陷.
二.包装容器的分类
由于工艺上的限制,它 只能是直上直下的圆 筒,顶部的拉环装置替 代了传统的瓶盖,有便 于运输,节省空间,耐冲 撞等优点.
4)塑料盒 由于塑料所具有的可塑性特点,使它可以实现多变的 形态,造型手法较其他材料更为灵活.另外,还由于塑料 的良好着色性能,使的塑料着色也有很大的范围.
3)凸凹 在容器上进行局部的凸凹
变化可以在一定的光影下, 产生特殊的视觉效果.凸凹 程度应与整个容器相协调. 其手法可以通过在容器上 加以与其风格相同的线饰, 也可以通过规则或不规则 的肌理在容器的整体或局 部上产生面的变化,使容器 出现不同质感,光影的对比 效果,以增强表面的立体感.
4)变异
1)陶瓷酒瓶
为了制模和成型工艺的方便,一般造型变化不能过于复杂,力求饱满,圆 滑,因而具有古朴,光洁, 的民族特色.
2)玻璃香水瓶 因为是用钢模吹制,在容器的线形,比例及变化手法
上有较大的发挥余地,玻璃瓶由于材料的特性,当 装入内容物以后,瓶身具有水晶般的透明感,显得 华贵和富丽.
3)金属易拉罐
包装容器可分为两大类 硬质包装容器 软质包装容器
硬质包装容器主要以陶瓷,玻 璃,金属等为原材料,通过模 具热成型工艺加工制成瓶,罐, 盒,箱等,这类容器成型后不 易变形,防水,被大量用于酒, 饮料,医药,化工等产品以及 防潮湿,防氧化等保护要求很 高的商品包装上.
软质包装容器主要以质地软,易折叠的纸质材 料,纺织材料,编织材料等为原材料制作的盒, 袋等包装容器.
二)比例
比例是指容器各部分之间的尺寸关系,包括 上下,左右,主体和副体,整体与局部之间的尺 寸关系.容器的各个组成部分(如瓶的口,颈,肩, 腰,腹,底)比例的恰当安排,直接体现出容器造 型的形体美.确定比例的根据是:体积容量,功 能效用,视觉效果.
三)变化
容器造型有筒体,方体,锥体,球体四种基本形, 造型的变化是相对以上的基本形而言,没有 基本形,变化也失去了依托,由于单纯的基本 形单调,因此,用或多或少的变化来加以充实, 丰富,从而使容器造型具有独特的个性和情 趣.其手法有:(同样适用于顶盖)
6)配饰 就是配合主体而进行的装饰,这种变化手法可以通过与容
器本身不同材质,形式所产生的对比来强化设计的个性,使 容器造型设计更趋于风格化.配饰的处理可以根据容器的 造型,采用绳带捆绑,吊牌垂挂,饰物镶嵌等.但要注意配饰 只能起到衬托点缀的作用,不能因过于繁琐而喧宾夺主,影 响了容器主体的完整性.
1.切削
对基本形加以局部切削,使 造型产生面的变化,由于切 削的部位大小,数量,弧度的 不同可使造型千变万化.但
在切削的过程中要充分运 用形式美的原则,既讲究面 的对比效果,又追求整体的 统一,才不会使容器显得零 乱琐碎.
2)空缺
在容器造型上或根据便 于携带提取的需求,或单 纯为了视觉效果上的独 特而进行虚空间的处理. 空缺的部位可在容器身 正中,可在器身的一边.空 缺部分的形状要单纯,一 般以一个空缺为宜,避免 纯粹为追求视觉效果而 忽略容积的问题.如果是 功能上所需的空缺应考 虑到符合人体的合理尺 度.
这是相对于常规的均 齐,规则的造型而言.其 变化的幅度较大可以
在基本形的基础上进 行弯曲,倾斜,扭动或其 他反均齐的造型变化. 此类容器一般加工成 本很高,因此多用于高 档的商品包装.
5)拟形
这是一种模拟的造型手法, 通过对某种物体的写实模 拟或意象模拟,来取得较强 的趣味性和生动的艺术效 果,以增强容器自身的展示 效果.但造型一定要简洁,概 括,便于加工.
包装容器造型的设计要点
一.包装容器的空间
包装容器的空间是有限 的,它是由物体大小和 距离来确定的.容器本 身除了它本身所应有的 容量空间外，还有组合 空间,环境空间.因此在 容器造型过程中,还应 考虑容器跟容器排列时 的组合空间,考虑陈列 的整体效果.
总述
在进行以上任何一种变化手法时,都必须考虑到生 产加工上的可行性,因为复杂的造型会使开模有一 定的难度,而过于起伏或过于急转折的造型同样会 令胎模变得困难,造成废品率的增加,这些相对会提 高成本.同时还必须注意到材料对于造型的特殊要 求.
三.包装容器与材料的应用
材料对容器的造型起着举足轻重的作用,这是因为我们所设计的任何 一款造型都必须通过所选用的材料来体现的.
包装容器造型的要素
包装容器造型的三个基本构成要素是: 功能,物质,造型,它们相互联系,相互制约.
一.功能:功能是容器造型设计的出发点,它包含有 保护功能,储存功能,便利功能,销售功能等.
二.物质:物质基础是完成功能效用的基本手段,在 设计中要根据功能和成本选用材料和工艺,另外还 要不断的开发新材料,研究新工艺,以满足社会生 活的需要.
硬质包装容器 一. 按材料分可分为:陶瓷容器,玻璃容器,金属
容器,塑料容器,石材容器,自然材料容器等.
二. 按商品分类可分为:酒水类容器,食品类容 器,化妆品类容器,清洁剂类容器,药品类容器, 化学工业类容器和文化用品类容器等.
三. 按形态分类可分为:瓶,坛,碗,杯,壶,罐,碟, 桶,缸,盘等.
二.包装容器与形体的变化
容器造型的线形和比例,是决定形体美的不可 缺少的重要因素,而容器造型的变化则是强化容 器造型设计个性所必需的.
一)线形
从立体造型来说,形就是体,体也是形,它只有高度 长度,跟宽度,这里说的是图纸设计时的平面的线 形.容器造型总是由方跟圆组成,体现在线形上就 是直线跟曲线的结合.用曲线跟直线组织在一起, 使他成为既对比又协调的整体.
包装容器设计
一。概述
包装容器造型的重要性:
包装装潢的生动形象主要体现在两个方面: 一 包装的容器造型上 二 包装的装潢设计上
这两个方面相辅相成,没有保证容器本身,一切装潢都 失去了依存的条件.一件漂亮动人的包装,基础在于容 器造型的形态美,如果造型本身不美,即使包装再美也 掩盖不了形体的缺陷.
二.包装容器的分类
由于工艺上的限制,它 只能是直上直下的圆 筒,顶部的拉环装置替 代了传统的瓶盖,有便 于运输,节省空间,耐冲 撞等优点.
4)塑料盒 由于塑料所具有的可塑性特点,使它可以实现多变的 形态,造型手法较其他材料更为灵活.另外,还由于塑料 的良好着色性能,使的塑料着色也有很大的范围.
3)凸凹 在容器上进行局部的凸凹
变化可以在一定的光影下, 产生特殊的视觉效果.凸凹 程度应与整个容器相协调. 其手法可以通过在容器上 加以与其风格相同的线饰, 也可以通过规则或不规则 的肌理在容器的整体或局 部上产生面的变化,使容器 出现不同质感,光影的对比 效果,以增强表面的立体感.
4)变异
1)陶瓷酒瓶
为了制模和成型工艺的方便,一般造型变化不能过于复杂,力求饱满,圆 滑,因而具有古朴,光洁, 的民族特色.
2)玻璃香水瓶 因为是用钢模吹制,在容器的线形,比例及变化手法
上有较大的发挥余地,玻璃瓶由于材料的特性,当 装入内容物以后,瓶身具有水晶般的透明感,显得 华贵和富丽.
3)金属易拉罐
包装容器可分为两大类 硬质包装容器 软质包装容器
硬质包装容器主要以陶瓷,玻 璃,金属等为原材料,通过模 具热成型工艺加工制成瓶,罐, 盒,箱等,这类容器成型后不 易变形,防水,被大量用于酒, 饮料,医药,化工等产品以及 防潮湿,防氧化等保护要求很 高的商品包装上.
软质包装容器主要以质地软,易折叠的纸质材 料,纺织材料,编织材料等为原材料制作的盒, 袋等包装容器.
二)比例
比例是指容器各部分之间的尺寸关系,包括 上下,左右,主体和副体,整体与局部之间的尺 寸关系.容器的各个组成部分(如瓶的口,颈,肩, 腰,腹,底)比例的恰当安排,直接体现出容器造 型的形体美.确定比例的根据是:体积容量,功 能效用,视觉效果.
三)变化
容器造型有筒体,方体,锥体,球体四种基本形, 造型的变化是相对以上的基本形而言,没有 基本形,变化也失去了依托,由于单纯的基本 形单调,因此,用或多或少的变化来加以充实, 丰富,从而使容器造型具有独特的个性和情 趣.其手法有:(同样适用于顶盖)
6)配饰 就是配合主体而进行的装饰,这种变化手法可以通过与容
器本身不同材质,形式所产生的对比来强化设计的个性,使 容器造型设计更趋于风格化.配饰的处理可以根据容器的 造型,采用绳带捆绑,吊牌垂挂,饰物镶嵌等.但要注意配饰 只能起到衬托点缀的作用,不能因过于繁琐而喧宾夺主,影 响了容器主体的完整性.
1.切削
对基本形加以局部切削,使 造型产生面的变化,由于切 削的部位大小,数量,弧度的 不同可使造型千变万化.但
在切削的过程中要充分运 用形式美的原则,既讲究面 的对比效果,又追求整体的 统一,才不会使容器显得零 乱琐碎.
2)空缺
在容器造型上或根据便 于携带提取的需求,或单 纯为了视觉效果上的独 特而进行虚空间的处理. 空缺的部位可在容器身 正中,可在器身的一边.空 缺部分的形状要单纯,一 般以一个空缺为宜,避免 纯粹为追求视觉效果而 忽略容积的问题.如果是 功能上所需的空缺应考 虑到符合人体的合理尺 度.
这是相对于常规的均 齐,规则的造型而言.其 变化的幅度较大可以
在基本形的基础上进 行弯曲,倾斜,扭动或其 他反均齐的造型变化. 此类容器一般加工成 本很高,因此多用于高 档的商品包装.
5)拟形
这是一种模拟的造型手法, 通过对某种物体的写实模 拟或意象模拟,来取得较强 的趣味性和生动的艺术效 果,以增强容器自身的展示 效果.但造型一定要简洁,概 括,便于加工.