“傅园慧现象”的社会学解读
傅园慧：“放得开”是内心的自由、率真、不做作！
傅园慧：“放得开”是内心的自由、率真、不做作！文 | 培训经理指南掌柜南哥昨天，95后的奥运游泳女将傅园慧的表情包与视频刷遍了朋友圈，这与孙杨的痛失奥运金牌的失落形成了鲜明的对比，不同的是一个喜，一个是悲！但相同的都是一种真情的流露，一份率真不做作的性格！很多人把“放得开”理解成性格外向或者是脸皮厚，但是认真交往你却会发现这是内心自由与率真的表现。
1996年出生的95后中国笑坛新星傅园慧告诉你“放得开是内心的自由与不做作！你们抢的是奥运会的金牌我“赢”的是生活的精彩哈哈！傅园慧重新定义了奥运会的蓝海！其实生活原本的态度就应该这样子开心的时候就大声地喊“我很满意”即便是0.05秒的进步或超预期也要给自己金牌般的喜悦这是一种“自我赋能”的过程反之则是一种自我消耗对于大叔+的管理者后喻学习太重要了不要用所谓的权利、金钱去要求90+ 其实对于金（gong）牌（zuo）他们真的没有你看得那么沉重理解他们是激励他们的前提！面对鬼才知道的训（sheng）练（huo）吐槽是最流行的快（jian）乐（ya）方式这永远比伴着一张严肃的脸更有效量力的工作是为了更好的活着而不是量力的生活是为了工作之所以我“不够快乐”是因为我太一本正经太在意别人的评价而一直伪装着生活久了却将面具当成了自己“没有，我已经很满意了”这是对活在当下最好的诠释真心希望这95妹子能够拿金牌拿金牌不重要，重要的是想看她的表情续集哈哈哈哈哈哈哈！模仿是最好的学习看看这个模仿视频他行，你行吗？那么你真要学习她的快乐方式吗？当然不是！你只需要做回你自己！每个人都有属于自己的快乐模式！从今天开始做一个内心自由率真！不做作的自己！。
用了洪荒之力的傅园慧为何这么牛逼
奥运赛场上，这个叫傅园慧的女泳姑娘突然成了网红，被刷屏了。
不少人已经被傅园慧圈粉。
昨天，她的微博粉丝还是5万，现在已经涨到334万了，并且，还在以每小时10万的速度疯狂飚升。
昨天，她只是以半决赛第三进了决赛而已，却突然比拿了金牌的冠军们还受追捧。
今天，她又拿下了100米仰泳比赛的铜牌，再度创造个人最佳成绩。
也许有人要问，她为什么会这么火？这一切都源于她那段充满洪荒之力的魔性受访，光看截图都觉得可乐。
有网友说，见过可爱的运动员，但这么好玩的，还真是头一次见。
傅园慧跟其他运动员最大的不同在于，她从来不掩饰自己的真实情绪。
她是个极其开朗活泼的小女生，她不虚伪，真诚而自在。
在她20岁生日那天，她给自己写了一篇文章，题目叫《小园园的二十岁》。
在文章里，她写道：“想笑就笑吧，想哭就哭吧。
并没有那么多人在看着你，不用给自己那么多压力和束缚。
做自己永远是最开心的。
人，都应该为自己而活。
活出自己的风格与热度。
不要再忍辱负重，委曲求全了。
去做个咆哮的小园园吧。
虽然看着狰狞了点。
可是毕竟开心哪。
”她还反复声明自己不是个逗逼，而是个哲学家。
她在生活中就是如此爽朗真诚，坦然自若。
不矫情，不做作。
就像她说的那样，想哭就哭，想笑就笑，从不委屈自己去讨好全世界，她只想为自己而活。
她也确实做到了这一点。
在接受采访时，记者问她对明天的比赛是否充满了期待。
她毫不犹豫地回答：“没有，我已经很满意了。
”她只为今天而活。
在她看来，只要今天的自己超越了昨天的自己，这就是最大的胜利。
图片来自网络如果说傅园慧的走红是因为她生动的表情包，那么她背后付出的努力也许只有她自己最清楚。
要知道，就在四个月前，傅园慧还处在个人状态的低谷。
傅园慧5岁学游泳，10岁获得省运会冠军，11岁进省游泳队。
2011年，她获得世界青年游泳锦标赛100米仰泳亚军，开始进入公众视野。
2015年8月，第16届喀山世界游泳锦标赛，傅园慧以27秒11的成绩获得女子50米仰泳冠军。
傅园慧作文素材立意
傅园慧作文素材立意对傅园慧来说，这场意外的失利可能让她无法再坚持下去了。
但从整个事件中我们却看到一个运动员心理素质与抗压能力是多么重要！现在有许多人会为自己不如别人而难过、沮丧甚至怀疑自己……而当你遇到困境时只需坚定信念：“我行！”然后继续努力就好！对于我们普通人也一样，哪怕受挫，被他人超越，也千万不要放弃！成功永远属于敢想并做的人！对傅园慧来说，其实真正影响到她的并非那些专业的技巧，毕竟作为一名职业选手，训练和比赛都已经很长时间了，即使没有系统地学习过游泳项目，也应该具备基本的知识储备才对；更何况还有国家队教练团队的指导。
所以，决胜负关键因素应该在心态上——面对突发状况的冷静和处变不惊。
尽管第二天傅园慧表示并未受太大影响，但是仔细观察她的肢体语言就能够明显感觉出她内心深处的焦虑。
这种焦虑或者叫紧张情绪也在她随后的比赛中有所展露，尤其是接连两次出现小组垫底的情况，而且由于第三次100米仰泳的冲刺，她的身体已经极度疲劳，此刻已无法承担更高强度的工作，最终只得遗憾告别赛场。
赛后采访环节，她坦言“昨晚睡眠质量特别差”，确实，对于刚结束一场比赛的运动员来说，怎么可能立马进入到平常的生活呢？虽然她早就听闻傅园慧近期压力较大，但是根据之前的比赛经验，以及昨晚的表现，足以证明她内心的压抑程度。
不过，幸运的是，经历过大风大浪的傅园慧似乎已经找到了释放压力的方式，也希望她能够继续保持乐观向上的精神，迎接新的挑战吧！相反，同样是参加奥运会，孙杨获得冠军后却哭了，因为他害怕辜负粉丝们的期待，担心他给祖国丢脸。
正如陈忠和所说，输赢不重要，拼搏过就好！有时候，我们往往会忽略身边的美景，总认为它们太平凡、太普通，可当你走进去才会发现，原来它们是如此的绚丽夺目。
有时候，我们往往会忽视周围的机会，总认为它们离我们遥不可及，可当你抓住它们时，却发现它们就在眼前，等着你去挖掘。
世界就像是一座迷宫，充满未知数，而机会也像是一块糖果，每个人都有权力拥有它，也必须把握住它。
解析傅园慧“洪荒之力”的3个心理特质
解析傅园慧“洪荒之力”的3个心理特质傅园慧在奥运中面对压力和赛事结果的态度，赢得所有粉丝的正面支持，为什么她可以这样的正面，她展现了哪些心理特质？看一个人，就看他在压力之下如何表现。
这时的反应最真、最纯、最贴近这个人。
无论平时我们如何表现的泰然自若、用遮瑕膏掩饰，或擅用美肌、美肤效果的支持模式。
在压力之下，其实人真正的本质，无所遁形。
四年一度的奥运盛会，对于每个参赛的选手来说，是压力堆积到最高档的时刻。
无论是赛前长期的辛苦准备、竞争激烈的当下过程，或者成绩揭晓的那一剎那。
压力的表面张力，弹指可破。
傅园慧的超级正能量１：对自己心满意足的肯定在这次2016里约奥运中，因一句“洪荒之力”而在网络上爆红，深受众人瞩目与喜爱的中国游泳女将傅园慧，透过新闻画面访谈内容的播送，让人看见了一位选手在面对竞赛压力与结果表现时的超级正能量。
以下摘录傅园慧与记者的几段对话：傅园慧：“58秒95啊！”记者：“你都没想到自己……”傅园慧：“我以为是59秒！啊！我游这么快？！我很满意！”记者：“这个状况有什么保留吗？”傅园慧：“没有保留，我已经??我已经??用了洪荒之力啦！”傅园慧：“鬼知道我经历了什么，真的太辛苦了。
我真的有时候感觉我已经要死了。
我当初的训练真的是生不如死。
但是看今天的比赛，我还是已经心满意足了。
”记者：“是不是同时对明天的决赛充满希望了。
”傅园慧：“没有，我已经很满意了。
”完美，很吸引人。
当然，完美有时也带来致命的威胁。
期待完美不可怕。
比较令人担心的是如果发展不如预期，自己是否能招架的住。
面对表现，往往我们都期待好，更好。
奖励能多，更多。
但傅园慧说出“心满意足”这四个字，让我们看见了她对自己合理期待的满足。
心满意足了，是该对自己的努力付出给个善意的回馈。
傅园慧的超级正能量2：幽默响应压力记者：“知道你游了多少吗？傅园慧。
58秒76。
”傅园慧：“哇！太快了。
我打破了亚洲纪录了。
”记者：“如果说你昨天用了洪荒之力，那今天用了什么力？”傅园慧：“我昨天把洪荒之力用完了！”记者：“那今天更快啊！”傅园慧：“今天没有力气啦！”记者：“你只比亚军慢0.01秒，其实非常有可能得银牌。
网络流行语“洪荒之力”多维度探析
网络流行语“洪荒之力”多维度探析游泳运动员傅园慧的一句“我已经使出了洪荒之力”无疑是今年最热门的网络流行语之一。
本文分别从传播学、社会心理学、语言学视角综合分析网络流行语“洪荒之力”一夜爆红的原因，并对其影响力进行分析。
标签：洪荒之力网络流行语传播心理一、引言在2016年里约奥运会赛场上，中国游泳小将傅园慧成了比“金牌”更火的新闻人物。
在结束的100米仰泳半决赛中，傅园慧以小组第3名的成绩晋级决赛。
当被记者问到“今天的状态有所保留吗？”时，傅园慧使劲地摇头，大喘着粗气称：“没有保留！我已经用了洪荒之力啦！”傅园慧的赛后采访视频在朋友圈被疯狂转发，中外权威媒体为其“背书”，仅8月8日、9日两天提到“洪荒之力”的微信文章就有1.3万篇。
傅园慧相关视频24小时内突破3000万次播放。
傅园慧在此次采访中非同寻常的表现，让舆论惊讶不已。
有媒体甚至幽默地调侃：“如果说宁泽涛是游泳界一股清流，那么傅园慧就是一股泥石流。
”何为“洪荒之力”？傅园慧自己说，是从小说中看到的一个词。
目前网络热搜给出了6种解读：一是（宇宙）广大荒远之力；二是自然之力与超自然之力；三是原始之力；四是神奇之力；五是史前之力；六是原力。
国家地震局在官方微博中为网友们作出权威解释：洪荒，是指地球形成以后早期状态，一切都在混沌蒙昧之中，那时候的地壳很薄，地震频发，温度极高，造山运动引发了多次大洪水。
经过几轮造山运动后，地球上的大气环流逐步建立，地壳也趋于稳定。
可见，洪荒之力，确实很强大……（中国地震台网速报2016年8月8日）“洪荒之力”被广泛应用，势不可挡。
打开百度新闻搜索，截至9月17日，包含“洪荒之力”的新闻标题共计36500篇，新闻全文多达119万篇。
（1）一天圈粉200w！傅园慧向全国人民释放了她的“洪荒之力”（人民网2016年8月15日）（2）使出“洪荒之力”迎新生（光明网2016年9月4日）（3）政府鼎力支持企业齐使“洪荒之力”（中国经济网2016年9月9日）（4）中国武警“洪荒之力”爆发不只是训练，简直要拼命（中国青年网2016年9月14日）二、传播学视角解读“洪荒之力”从舆论传播的规律来分析，网络流行语“洪荒之力”的走红并不意外。
傅园慧走红现象分析
傅园慧走红现象分析【现象概述】傅园慧化身“行走的表情包”，被网友“玩儿坏”，正是因国人对她这种淡定看待比赛的态度喜闻乐见，一个20岁姑娘的人设就应该是这样的。
女子100米仰泳半决赛后的采访，逗比夸张的表情，不争不忧的态度，让傅园慧圈粉无数，被粉丝亲切地称为“行走的表情包”。
【原因分析】【一】时至今日，国人的心态早已今非昔比。
越来越多的人认识到，奥运也是一场狂欢嘉年华。
告别苦大仇深，回归公民参与的本质，奥运正在成为一种轻松欢乐的文化经验。
傅园慧豁达的态度，暗合了人们对奥运的这种期待：回归体验性、趣味性，享受奥运的真精神。
为什么还没有得到金牌，傅园慧就能如此兴奋？因为她超越了自己。
傅园慧告诉我们，获得关注并非一定要靠一枚金闪闪的金牌，只要你努力、拼搏、坚持，一样可以成为那颗闪耀的星。
冠军当然可以让一名运动员产生巨大的成就感，但冠军却非快乐的唯一来源。
通过一以贯之的努力，不断超越自己、超越同行，同样可以让一名运动员尝到进步的快乐。
傅园慧的快乐，正是源于此。
【二】对于傅园慧究竟为什么这么红，实在是一连串偶然因素聚合而成的一次偶然事件。
幸运地出生于“90后”、成长于“00后”，高度开放的中国社会，给了傅园慧快乐成长的自由空间。
而父母及教练、队友对她的呵护乃至“纵容”，更让她的个性生长变得格外旺盛和恣肆。
一个运动员靠无意间流露出的真性情而非闪耀的成绩俘获国人。
【三】从历史的角度来看，傅的表现打破了中国社会发展的主旋律。
自鸦片战争以来，中华民族时刻存在着亡国灭种的危机感，“落后就要挨打”的警醒成了国民脑中的座右铭。
一个忧患意识过重的群体，内心必定是焦虑且敏感的，更依赖或者说更渴望从外界得到自我的认同。
所以我们更看重于奖牌的数量，希望从这可见的成绩上满足我们几千年来的民族优越感。
而傅的一句“我已经很满意了”与明显与历史的发展背道而驰，是第一次有人敢抛开国家负重感真实表达完整个人的感受。
【四】对于傅园慧一炮而红，经济学家马光远甚至从经济学的角度来分析，“经济学最重要的概念是‘稀缺’，一切稀缺的资源都有价值，稀缺程度越高，价值越大。
全媒体中的“现象级传播”探析
【主持人简介】卢霜，荆楚网资深舆情分析师，长期致力于政府类舆情研究和处置。
连续多年被湖北省网管办评为“湖北舆情工作年度先进个人”，在国内学术期刊发表相关论文10余篇。
如今，傅园慧已成新晋网红。
8月8日，cctv5一段视频在微博发布后，迅速引发了一股“傅园慧”热，短短3天时间内，傅园慧本人的微博粉丝从几万暴增到目前的684万。
她的视频被截图做成表情包和gif动图流传开来，已经到达了“全屏皆是泥石流，人人皆谈傅园慧”的地步。
一、全媒体中的“现象级传播”定义及特征相关性，即自始至终与相关话题、人物和事件相关；集中性，即从时间和内容的多维度上，在某一个时间段内，全媒体多个不同的平台，集中普遍关注相关话题、人物和事件；蔓延性，即相关内容虽然围绕同一事物，但媒体和舆论关注和讨论的内容是变化的，是由此及彼、由浅到深层层蔓延的，比如关于傅园慧事件，后续关注点发生了多次变化，关注套路式采访、国人对金牌态度变化、体育精神、我国的体育制度等多方面；互动性，即自媒体和媒体在关注同一事件和人物过程中，通过信息挖掘的不断互动，在话题讨论、关注点、内容深度等方面相互影响、相互启发，又催生了许多围绕着相关事件和人物的延展性的内容和现象；二、傅园慧走红等现象级传播裂变过程1.传统媒体是第一传播源。
近些年，新媒体的迅猛发展对传统媒体产生很大冲击，新媒体在信息传播的及时性、交互性、个性化方面具有明显优势，但也应该看到，各种主流报纸、电视台现在和将来很长一段时间内仍然具有强大的生命力。
此次里约奥运会，由于版权原因，央视的报道依然是奥运消息的第一手来源，傅园慧接受央视采访的视频被曝光后，社交媒体才开始关注、转发、点赞、热议，因此，传统媒体仍是傅园慧走红的第一传播源。
2.自媒体是现象级传播主力。
3.全媒体共振催生新话题。
4.多维度深入后扩大全媒体传播。
傅园慧事件中，舆论对傅园慧的关注不仅仅局限于其表情，在逗逼的表情之下，网民开始关注她不为人知的酸甜苦辣和对人生更深刻的思考。
从傅园慧走红现象探析体育明星效应及形塑策略
从傅园慧走红现象探析体育明星效应及形塑策略杨国清;苏文燕【摘要】结合新闻报道和影像资料,对里约奥运会期间傅园慧走红现象进行解析,发现,傅园慧现象是在国人竞技体育观念转变的时代背景下,大众媒体、企业商家和运动员个人特质综合作用的产物,通过该现象探析体育明星所带来的积极效应,同时指出过度的商业化和过高的媒体曝光率可能会给体育明星带来的负面影响,并对傅园慧的形塑策略提出了建议.【期刊名称】《体育成人教育学刊》【年(卷),期】2017(033)001【总页数】5页(P10-14)【关键词】傅园慧现象;大众媒体;商业利益;明星效应;形塑策略【作者】杨国清;苏文燕【作者单位】吉林体育学院,吉林长春130022;吉林体育学院,吉林长春130022【正文语种】中文【中图分类】G80-05体育明星是在体育领域成就卓越、表现突出、社会形象良好、为公众所瞩目的杰出体育人士，主要指运动员和教练员。
体育比赛通常是优秀运动员展现自己技能的角力场，同时也是体育明星的制造场。
通过媒体的转播和报道，运动成绩优异且形象良好的运动员能够迅速被观众所熟知，成为体育界的明星。
四年一度的奥运会更是一场全球体育狂欢的盛会，在这场赛会上往往有诞生出更多体育明星的机会，如在里约奥运会上就出现了一批运动员明星，张继科、马龙、惠若琪，以及击剑队的一众运动员，然而走红速度最快、影响最为深远的无疑是“洪荒少女”傅园慧，其“一夜爆红”并在全国掀起了一股“傅园慧热”，成为各商家、媒体竞相争抢的对象。
与以往被追捧出来的体育明星有所不同的是，傅园慧并不算出类拔萃，也没有赢得奥运冠军的头衔，但却获得了比奥运冠军更多的关注度和商家代言的机会，那么，造成这种“傅园慧现象”的原因是什么？她又带来了哪些效应？与此同时，傅园慧过度的媒体曝光率以及过度的商业活动所带来的负面影响同样值得深思。
在此背景下，探究傅园慧的走红原因，分析其快速走红带来的正面效应和负面影响，并对此提出体育明星的形塑建议无疑有着一定的理论价值和现实意义。
充满“洪荒之力”的傅园慧除了逗逼,我们的孩子能学到什么
充满“洪荒之力”的傅园慧除了逗逼，我们的孩子能学到什么“58秒95？我以为是59秒！我有这么快……没有保留，我已经……已经用了仙道之力啦！”5岁因治疗关节炎而游泳；12岁被挑进浙江省队；2021年第七届城运会，傅园慧轻轻松松拿下三枚金牌。
而在里共约奥运会上，她拿下100米仰泳比赛的铜牌，再度创造个人最佳成绩。
而对于几乎每个运动员都一心想夺冠的奥运会，傅园慧的乐观和真实似乎更难打动人心。
而从她的一些经历中会，也可以看出，她之所以能够取得成就，赢得人们的喜爱，确实蕴含着现代孩子缺少的一些品质：“如果拿了金牌，我就飘飘然了，就没有以后了。
事实上银牌对我来说不一定是坏的，还有一个人在右边，可以去追她，这样想会当更积极一些。
”在追逐冠军的过程中，傅园慧的心目中有阶段性的方案，“100仰洗脚水我是喝到了（在第一名的小腿这里），下一次争取村共漱口水（在她头这边），有进步就不错了，不是财务压力大部分压力都可以转变为动力，挑几个你热衷胸口的扛在肩上就可以了。
”“我一直有奥运梦，不能丢失梦想，丢失梦想就不会前进。
有首歌唱的是‘最疯狂的梦想肯定是最美的’，我一点不贫乏这种想法。
但我不会给自己太大压力，我觉得过程丰满很重要。
”4月7日，傅园慧在里约奥运选拔赛女子100米气手枪预赛中位列第16名，随即退出半决赛。
8日上午，她再次以放开的心态参加女子200米仰泳预赛，以2分17秒93排在第33名。
此时，她这么有可能奥运会无法参加奥运会。
当时傅园慧朋友圈甚至在微博发文：如果我今晚阵亡了，请大家记得我曾经也是一条好汉。
在这么复杂多变的形式下还下所能调侃，内心也是十分强大的。
“我一直很敏锐地去观察，训练也有，比赛也有。
我会记住挫折，记住受伤，是谁让我受伤的，是谁让我失败的，我都会记住，哪里跌倒哪里湿处，逼得自己马上坚强起来。
”然而，尽管4月份成绩差得连傅园慧自己都学业成绩难以相信，但在接受记者采访时，她仍然一脸轻松，豪爽大笑。
她并不觉得自己在低谷中所：“谁没有个低谷，谁没有个挫折，这都算不上大不了的，我坚信我马上就能恢复，而且我恢复了之后还是一条龙！”甚至安慰担心她的网友说：“请大家放心，宝宝会好好地出人头地类（咧）！没啥过不去，一切天注定，竭尽全力活着吧，皮卡丘。
没有“洪荒之力”哪来万人追捧
没有当初的“生不如死”，哪来奥运赛 场的万人追捧。这本是种瓜得瓜的因果逻辑， 但往往因“生不如死”太过痛苦，有人便想跳 过这一环节，直奔“万人追捧”。 这也是当前很多创业者的心态。近几年流 行的“风口论”，便是这一心态的典型代表。 所谓的“风口”，本是指资本更青睐的某个 领域，但创业者更愿意将其理解成最终的变 现形式，从粉丝经济、社群经济、场景营销、 O2O、 众筹、 微商， 一直到如今火热的 “网红” ， 几乎所有的概念都聚焦于营销，想尽办法要把 商品卖出去。 表面上看，商业活动就是把商品卖出去。 但商业的本质，从来不是简单地买与卖，而是 持续地为顾客提供更便利的服务和更好的产 品。 而这一过程， 如同运动员的魔鬼训练一样， 需要付出“洪荒之力”。 事实上，那些不注重产品和服务创新的创 业者，也一直未能成为“风口上的猪”。他 们错过了粉丝经济，以为能在 O2O 的浪潮中 分一杯羹，却又不得不把希望寄托在“网红” 上…… 这不是给创业者泼冷水，而是说创业不能 本末倒置。正如郎平在中国女排夺冠后所说， “对于球员的塑造，不是靠讲故事或心灵鸡汤 能解决的，关键还是从平时的训练中就严格要 求。”
开卷有议
UNCOILING DISCUSSION
没有 “洪荒之力” ， 哪来万人追捧
本刊评论员
2016 里约奥运会，“洪荒少女”傅园慧 成为 “网红” 。 但是， 她的 “网红” 之路不寻常。 一般来说，夺得冠军或有故事的运动员， 更容易成为明星。傅园慧在本届奥运会走红之 时，还尚未进入决赛，也没有什么特殊故事。 这更点燃了人们“追根溯源”的热情， 很多人好奇傅园慧为什么能红。最活跃的， 要数创业圈。这种“平民”人物的迅速爆红， 更容易刺激“草根”创业者一举成名的想象。 创业圈沸腾了。有人建议，“网红”孵化 器要向傅园慧学习，要率真，“回归到人”； 有人忙着分析如何开发体育 IP；有人给傅园 慧支招，一夜之间“吸”来的百万粉丝该如何 变现；还有人总结傅园慧式 “网红” 的套路…… 每种说法都有各自的道理。但是，在谈到 傅园慧“网红”现象时，他们有意无意忽略了 一个重要事实，即傅园慧首先得有参加奥运 会的实力。如果她不是出现在奥运会赛场上， 而只是一个业余游泳爱好者，即便再率真，表 情再夸张，恐怕也很难引起众人关注。 要想拿到奥运会的入场券，并非易事。以 举重运动员为例，在中国国家队，训练时每天 要举起超 40 吨的总重量。就连极具天赋的百 米飞人博尔特，每天也要训练 3 小时，甚至还 有在泳池中全力冲刺的魔鬼训练。用傅园慧的 话说，就是“鬼知道我经历了什么……我当时 的训练真是生不如死”。
事件六：奥运运动员变身“网红”,体育营销走向娱乐化
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事件六：奥运运动员变身“网红”，体育营销走向娱乐化
作者：
来源：《国际公关》2016年第05期
热度：
回顾：里约奥运会开赛以来，国内各大媒体一改对举办国的质疑，开始了对赛事和运动员的密切关注。
与往届奥运会相比，中国观众逐渐以一种更为开放的态度对待赛事结果，同时，针对参赛运动员的营销和公关模式也发生了明显的转变。
最典型的就是“洪荒之力”少女傅园慧，作为最好成绩取得铜牌的选手，她的迅速走红有个人性格开朗的原因，其对于比赛追求超越自我的态度，更使得其微博3天内暴涨400多万粉丝。
随后，傅园慧在映客一小时的直播中，更是受到了极大的关注。
不仅在线观看人数打破了该平台的记录，而且她共收到了折合约10万元人民币的打赏，送礼物的队伍中不乏明星大腕。
里约奥运会中成为网红的运动员不仅傅园慧一人，这届中国游泳队的多名队员，更是因为在直播采访中的金句频出，包括孙杨、宁泽涛在内的游泳队集体都收获了大批的粉丝。
这种现象的出现，一方面，是由于大众的聚焦方式已经放生了改变，对运动员的评判标准不再拘泥于一块奖牌，而是更加注重他们的个人性格或外貌；另一方面，还要得益于社交媒体的快速发展，人人可以发声，尤其是微博上众多段子手和大V的跟踪热点，以及微信公众号
文章和朋友圈的品牌借势营销，都造就了以傅园慧为代表的运动员成为了体育行业的IP。
从傅园慧走红现象探析体育明星效应及形塑策略
从傅园慧走红现象探析体育明星效应及形塑策略从傅园慧走红现象探析体育明星效应及形塑策略近年来，中国体育界涌现了一批备受瞩目的明星运动员，其中不乏傅园慧这样的非传统明星。
她原本只是一名泳坛佼佼者，却因为其直率、幽默的性格而走红网络。
傅园慧的走红现象引发了人们对于体育明星效应及其形塑策略的思考。
一、体育明星效应的特点体育明星效应指的是某一位体育明星所带来的社会影响力和经济效益。
体育明星效应具有几个显著特点。
首先，体育明星的成功表现会激发民众的爱国情怀和认同感。
体育比赛是一种国家代表的较量，当运动员为国家争光时，民众会感到自豪和振奋，从而产生认同感。
其次，体育明星的高人气常常会带动相关产业的繁荣。
例如，体育明星的形象可以被广告商所利用，从而推动广告市场的发展。
此外，体育明星的成功也会吸引投资者的关注，推动相关产业的投资和发展。
最后，体育明星的成功经历会激励更多的年轻人参与到体育运动中来。
当他们看到自己心目中的偶像取得了辉煌的成绩时，会受到激发和鼓舞，从而加入到体育训练和比赛中，推动整个体育产业的发展。
二、傅园慧的走红现象的原因作为一名泳坛佼佼者，傅园慧凭借自己的出色表现和与众不同的性格特点，成功地走进了公众的视野。
她的走红现象有以下几个原因。
首先，傅园慧直率、幽默的性格符合了当下社交媒体用户的口味。
她不掩饰自己的真实情感，说出自己的内心话，充满了亲和力和自信。
这样的特点让她在网络上赢得了大量的粉丝，走红是必然的结果。
其次，傅园慧积极利用社交媒体和网络平台进行自我推广。
她不仅在比赛上取得佳绩，还通过发布个人动态、与粉丝互动等方式，积极地展示自己的真实生活。
这样的做法增强了与粉丝的互动和认同感，使她的影响力不断扩大。
最后，傅园慧的形象塑造也起到了重要作用。
她通过脱离传统体育明星的形象，展示自己真实的一面。
这种与众不同的形象受到了大众的欢迎，也让她与其他体育明星有了明显的差异化。
三、体育明星效应的形塑策略1. 塑造个性化形象。
傅园慧为何会成为网红
傅园慧为何会成为网红奥运会表情包后，傅园慧为何会成为网红。
下面是整理的相关资讯!傅园慧的视频走红网络后，甚至国外主流媒体都对她给予了关注，并大赞她是奥运会最可爱运动员。
这样的时候，你或许对于千万屌丝的围观，能有所理解了。
一个运动员，在奥运会中虽然没有取得最佳的成绩，但却由于自己的搞怪表情成就了千万级的IP地位，着实也算是另一种成功。
对于傅园慧的走红，除了接地气以外，如若从网络文化解读，或许更具有说服力，所以有必要扒一扒，看一看奥运网红背后的张力。
IP01：网络语言的平民化与奥运草根运动员的不自觉接轨网络语言越来越平民化，生活化，这也反映了互联网文化的草根性，所以要想引起共鸣，就要接地气，就要与民众共鸣，这一点傅园慧做到了，她所用表达的方式都充满了民间性的朴素，很容易构成生活的画面感，就容易形成网络共振，让普通人爱上自己，不管是运气还是雕琢，这届奥运会傅园慧不仅收获了自己的超级IP，也让更多人明白，活在当下，活出自己才是王道，活出本真就是IP，所以在网络语言的真谛里，离生活最近的或许就最有价值。
IP02：接受粗鄙和肤浅与人性的本真或许同源主流的网络语言越来越趋向粗鄙和肤浅，这或许让人讨厌也让人觉得容易释放，在生活中一本正经的人，在网络世界里也会不自觉的骂娘泄愤，歇斯底里。
有一段时间主流舆论对这样的现象很是不屑，甚至觉得这是网络文化的糟粕，人性变态的核心，然而这样的文化并没有停止，只是在各类热点中不断涌现出比较热的超级IP，这样的时候，反观人性，你或许发现他们在本源的价值观念里其实有一脉相承的联系，所以此刻，面对傅园慧，请收起你的不屑，坦然接受如何?IP03：网络舆论场的生活化和自我化傅园慧全部兑现了网络文化越来越生活化，也自我化，不管是自拍还是直播，在草根的世界里，他们可以做自己的王者了。
所以他们对于一切有共性的事物充满了好感，就容易一呼百应，揭竿为旗。
这一点傅园慧轻松的做到了，而且一气呵成，形成了奥运历史上最丰富的一组表情包，也让网民看到了自己的初衷，生活的本真。
传播易：傅园慧口中的“洪荒之力”给网络营销人带来什么？
传播易：傅园慧口中的“洪荒之力”给网络营销人带来什么?可能不做营销的人对于“洪荒之力”这个词背后的价值不敏感，如果没有去百度上查数据的话，也不会感觉到其背后的价值。
广告投放平台传播易表示，去百度指数查询一下具体的搜索数据就会发现，基本在这几天的数据是直线上升的。
经常关注新闻的人都应该知道，最近在里约奥运会上，中国游泳参赛者傅园慧通过自己的努力为祖国赢得了荣誉。
也正是这位为祖国赢得荣誉的游泳骄子，让“洪荒之力”这个关键词瞬间火爆。
那么“洪荒之力”这个词是怎么火爆起来的呢?2016年8月8日，里约热内卢奥运会第2日，作为2015年世锦赛50米仰泳冠军，游泳队最强段子手傅园慧寻求奥运会的突破。
她在赛后接受采访时爆出金句“我已经用了洪荒之力啦!”正是因为傅园慧的这句“我已经用了洪荒之力啦”瞬间让“洪荒之力”火爆的各个媒体，当然这个词也成了大家常用的调侃词汇啦。
站在一名营销人的角度，这应该可以看做是一种事件营销炒作。
我们都很清楚，一般很难有某个词会因为一句而变得火爆，要做到这点的几率是很小的。
可能你们不知道，其实这一切都是因为背后有人在操纵，要把这个气势个炒作出来。
甚至有的媒体为了利用这个热词吸引网民眼球，居然把国家地震管理局都给抬出来了，也亏他们有这份心啊。
在这里并不是这些人的所作所为有什么问题，这完全不存在，因为能够抓住任何一个热点去吸引眼球都是好的营销。
如果从侧面来看，这也许是傅园慧背后的势力在为其名声做炒作，任何一位想要提升知名度的人，基本都会在某个时期抓住某个机会把自己的知名度提升到另外一个高度。
为什么有这个猜疑呢?因为很多关于“洪荒之力”这个词的信息或新闻，都没发现有谁利用这个热点去操作引流，基本都是各大媒体发布的新闻，不管是什么类型的都有，但是就是没有引流的广告。
从这个现象不难看出，其实这就是为了将傅园慧的知名度炒作到另外一个高度，这可以用营销人所学的《网络吸星大法》中的“摄名”来解释，做营销无非为了“名”和“利”，通过网络营销中的分析方法，这完全就是为了“名”而炒作。
傅园慧的洪荒大法为何让你魂不守舍
对于一个纯粹的青春之女，在所谓奥运的征程理想中并没有被太多理想包袱碾压，只是很自然的享受奥运会带给她的荣耀和青春赋予她的质感，这一点傅园慧算是给中国奥运健儿们开辟了一个新的脑洞。
对与傅园慧而言，比赛虽然已经结束，但是在国内舆论的浪头上，相信除了对奥运会本身的讨论之外，对于傅园慧现象的追问，不会停止，因为这样一招“洪荒大法”组合拳之后，能让国人魂不守舍，超越了对首金的关注度，让人不免感到一股新能量。
魂不守舍01：“表情帝”+“段子手”让奥运征程不再苦大仇深奥运会中新闻媒体们的措辞，总是充满包袱和仇苦，本是一场体育竞技，却总是喜欢搞成政治博弈的资本，这种逻辑上绑架，非但出不了好成绩，也让奥运会变得乌烟瘴气，充满仇视。
这样事情孙杨和霍顿活脱脱上演了一场苦情戏，然而比赛之外，人们或许除了鄙视，并无过多言说。
然而在傅园慧世界里，她看起来傻白甜，却无意识的博得了国人们的好感，因为纯粹已经成了一种稀缺，自我早已成了一种禁区，所以此刻，观众必将热泪盈眶。
魂不守舍02：洪荒之力用尽，成绩什么的早已不重要了成绩并不是第一名，但是态度却堪比冠军的释怀，这与早些年“痛失冠军”的童鞋们相比，境界却是高出一筹，因为在傅园慧的状态上，并没有过多的被宏大包裹，只是用自己的方式告诉世界，我就是我，一个不一样的傻白甜，本以为伤害了国人的感情，却不料，重口味行走表情包才是生活的常态。
魂不守舍03：微博之上的纯粹诗人，200万粉丝的狂欢国人很开心，不是为了成绩，而是为了倾听自己的母语，在人们心中，傅园慧其实已经是一个诗人，微博上不做作的姿态，生活般牢骚，却打动着百万人的心房，人们期待她说出闪光的词语。
傅园慧的微博一夜之间涌来200万粉丝，网友们表现出了对历史的浓厚兴趣，几乎她的每一条微博，阅读量都在暴涨。
这种现象与之前人们对于明星的追着是有区别的，因为这种关注并非只是路人粉、脑残粉那么简单，它所反映出的是人们对于奥运精神的另一种全新认知，首金、榜单，已经并非那么重要，只要个人的状态，姿势足够正确，其他的或许都可以滚粗。
新媒体时代傅园慧走红折射出的文化内因
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新 媒体 一般 指在 传统 的报纸 、 杂 志、 广播 、 电视 等大众 传 播 媒介 之后兴 起 的媒体形 式。从最 早 以 Ｐ Ｃ端 为主导 的互联 网， 到现在 以各种 移动 终端为 主 的信 息传播 媒介都 属 于新 媒 体的范畴 。最 常见 的新 媒体传播形式 包括微博 、 微信 ， 以及各 类 新 闻客 户端 ， 还 有直播 网站 、 弹幕 网站等。新媒体 已经成为 非常重要 的信息传播渠道 ， 并体 现出新的传播 特点。
（ 一 ）新 媒 体 传播 的 交 互 性
道， 甚 至用 户生产 的信息 已经 成为新媒体 平 台最 主要 的信 息 来源， 占据新媒体平 台最大 的数据 量。 国外 的 Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ以用 户 自己生产 内容为标 杆 ， 国 内的微博早 已成 为众多 信息报 道 的源头 ， 微信则每天呈 现并分享用 户个 人的最新 动态 ， 弹幕 网 站同样是 以呈 现用 户观点 为特色 。新媒体传播 的 自发性使 得 每个人 都融人 信息 的生产 、 传 播过程 之 中。虽 然单 个人发 声 的影响力各有 不同 ， 但 在群体性话题 中的人往往会 通过点赞 、 转发 、 评 论 的形式 发表个人见解 。每一个普通人 通过 “ 刷屏 ” 行为 ， 都成 了 自发性 的新媒体信息传播者 。 二、 傅 园慧走 红与新媒体传 播密不可分
２ ０ １ ６ 年８ 月 的里约奥运会 上 ， 傅 园慧成 为网民追捧 和喜爱 的新一代 网络 红人 ， 被称为 “ 洪荒 少女 ” 。奥运铜牌获 得者赢 得 了 比金 牌获 得者 更多 的关注 度和曝 光率 ， 这是一 种前所 未 有 的现象。该现象离不 开新媒体 时代信 息传播 的独特性 ， 更折 射 出现代 国人价值观念的变迁。 新媒体 时代 的传播 特点
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第３５卷㊀第１期V o l ．３５N o ．１体育成人教育学刊J o u r n a l o f S po r t sA d u l tE d u c a t i o n ２０１９年２月F e b ．２０１９基金项目:国家社会科学基金项目(１１C T Y ０１４),山西省哲学社会科学规划课题.第一作者简介:吕宁(１９８５Ｇ),硕士,讲师,研究方向:体育教育训练学. 傅园慧现象 的社会学解读吕㊀宁,姜泉花,吴炎兵(山西农业大学体育学院,山西太谷０３０８０１)摘㊀要:里约奥运会上傅园慧走红网络,在各种新型媒介的推动下形成了独特的 傅园慧现象 ,在社会上引起了巨大的反响.对这一现象背后的诸多社会因素进行分析,可以发现:国民对竞技体育态度的转变㊁媒体传播价值变化的推动㊁体育的娱乐化和商业化倾向㊁人们情感价值的追求等诸多社会因素共同促成了这一社会现象. 傅园慧现象 在某种程度上也改变了国人对体育的某些认知,带动了国民体育的开展,促进了体育经济的发展.关键词:傅园慧现象;竞技体育;大众体育;体育商业化;娱乐化;奥运会中图分类号:G ８０Ｇ０５㊀㊀㊀文献标识码:A㊀㊀㊀文章编号:１６７２Ｇ２６８X (２０１９)０１Ｇ００８５Ｇ０４S o c i o l o g i c a l I n t e r pr e t a t i o no f F uY u a n h u i P h e n o m e n o n L V N i n g ,J I A N G Q u a n h u a ,WU Y a n b i n g(D e p t ．o fP h y s i c a l E d u c a t i o n ,S h a n x iA g r i c u l t u r a lU n i v e r s i t y ,T a i gu０３０８０１,C h i n a )A b s t r a c t :F uY u a n h u i i nR i oO l y m p i cG a m e s h a s b e c o m e p o p u l a r o n i n t e r n e t ．D r i v e n b y v a r i o u s n e wm e d i a ,a u n i qu e F uY u a n h u i p h e n o m e n o nh a s f o r m e d ,w h i c hh a s c a u s e d a h u g e r e a c t i o n i n t h e s o c i e t y ．T h r o u g h t h e a n a l y s i s o fm a n y s o c i a l f a c t o r s b e h i n d t h i s p h e n o m e n o n ,i t c a nb e f o u n d t h a t t h i s p h e n o m e n o n i s c a u s e db y t h e c h a n g e o f n a t i o n a l a t t i t u d e t o w a r d s c o m p e t i t i v e s p o r t s ,t h e p r o m o t i o n o f t h e c h a n g e o fm e d i am e n t a l i t y ,t h e t e n d e n c y o f e n t e r t a i n m e n t a n d c o m m e r c i a l i z a t i o n o f s p o r t s a n dm a n y so c i a l f a c Ｇt o r s s u c h a s t h e p u r s u i t o f e m o t i o n a l v a l u e ．F uY u a n h u i p h e n o m e n o n t o s o m e e x t e n t h a s a l s o r e v e r s e d t h e p e o p l e s s p o r t s c o g n i Ｇt i o n ,p r o m o t e d t h e n a t i o n a l s p o r t s d e v e l o p m e n t a n d p r o m o t e d t h e s p o r t s e c o n o m y d e v e l o p m e n t ．K e y wo r d s :F u Y u a n h u i p h e n o m e n o n ;c o m p e t i t i v e s p o r t s ;m a s s s p o r t s ;s p o r t s c o mm e r c i a l i z a t i o n ;e n t e r t a i n m e n t ;O l y m pi cG a m e s ㊀㊀２０１６年,在里约奥运会上,中国游泳运动员傅园慧以其独具魅力的形象获得了大众的青睐,迅速走红网络.奥运会虽然谢幕,但她带来的强大社会效应非但没有减弱,而且随着现代新媒介的快速传播而不断扩散,她的微博粉丝爆增,她在平台直播,也获得众多的商家代言.从默默无名到网络暴红,从传统媒体的采访到新媒体的海量点击,傅园慧的走红已经成为一个特殊的 社会现象 . 傅园慧现象 有着深刻的社会原因,同时也有着复杂的文化动因,研究这一现象对于中国传统体育运动员的发展以及整个体育行业的发展,都具有极其重要的社会学意义.１㊀傅园慧现象 的社会学分析１．１㊀竞技体育观念的转变改革开放至今,经济高速发展,社会形态发生了巨大的变化,政治㊁经济㊁文化的发展改变了人们对于体育运动的理解.如今中国已经发展成为全球第二大经济实体,人们有了更多的选择空间和选择自由.在竞技体育方面,人们的文化水平和体育修养都有了进一步提升,已经能以更加包容㊁自信的心态去看待奥运赛场的每一次成功和失利.２００８年,我们成功举办了北京奥运会,获得了世界的认可,彰显了我国的实力.随着国民受教育程度的不断提高,加之全民健身计划的开展,人们参加的体育活动增多,对体育不仅有概念的认识,也多了真实的体验和情感.大众有更多的机会参加体育活动,更加深切地体会到运动员训练的不易,因此人们更看重的是竞技体育所展示出的拼搏精神.里约奥运会上傅园慧的走红正是这样,她没有取得金牌,但获得了比冠军更高的采访率,大众被这个可爱㊁率真㊁敢于５８第１期体㊀育㊀成㊀人㊀教㊀育㊀学㊀刊第３５卷拼搏的小姑娘深深地吸引. 傅园慧事件 标志着国人竞技体育观念的转变.在不同的社会背景之下,体育有着不同的社会功能.随着我国国力的不断增强,我们所追求的体育价值和影响力在不断变化.从追求金牌到追求体育文化,追求体育带来的快乐,国民正在以健康的心态去看待体育赛事.用平常心去看待成败,彰显的是国民日益提升的体育文化自信.１．２㊀媒体传播价值变化的推动媒体心态是指媒体对社会不同的人物㊁事件㊁现象报道的过程中表现出来的感性与理性的综合态度.具体来说就是从事传媒工作群体人员的信任感㊁公平感㊁认同感㊁价值观㊁思维方式等[１].汉城奥运会期间,中国主流媒体对李宁的表现大都用 失误 重大失误 等一些字眼形容.从媒体报道的立场来看,仅有少数的报道对李宁进行了客观准确的评价.大多数的报道均是用 糟糕 失败 来形容他在奥运会上的表现[２],这反映了当时媒体的立场和态度.到北京奥运会刘翔退赛事件时,媒体的态度与此前相比,已有所不同.首先媒体客观还原了当时的情况,让国民对整个事件有了一个清晰的认识;其次,一些有影响力的期刊如«人民日报»«北京晚报»等发表«刘翔依然是心目中的英雄»«真正关心刘翔就是宽容刘翔»等积极肯定地评价刘翔的诸多文章[３].主流媒体对刘翔是理解和宽容的心态;最后,央视转播刘翔在发布会上一段两分多钟流泪道歉的视频,引导着广大观众去真正地关心运动员的身体健康,引导人们理性㊁包容地看待刘翔退赛事件,充分体现了奥林匹克的人文精神.里约奥运会上,在女子１００m仰泳半决赛之后,中央电视台记者照常对中国队员傅园慧进行采访,当时谁也没想到,这段两分钟的央视采访会突然火遍网络.傅园慧在采访中充分彰显了９０后的率真个性,用她夸张的表情和幽默的话语很快得到了全国观众的喜爱[４].一些主流媒体用了大量的笔墨来描写她,给了她比冠军更多的关注度,微博㊁微信㊁直播平台等也让她能和体育受众进行亲切交流.新旧媒体共同塑造了一个可爱的体育明星.１．３㊀商家企业利益的驱动体育娱乐化是指体育大众传播的娱乐化,在体育媒体和体育受众之间一般有两种解释:一是以花边新闻为主,涉及体育运动员的绯闻;二是与体育运动相关的人㊁事㊁物,体育故事,体育折射出的文化,体育精神等.简单来说,体育娱乐化就是把与体育相关的一些基本因素和娱乐因素结合起来,将体育因素娱乐化,来增强体育的魅力和价值,赢得更多观众的喜爱[５].体育商业化则是把以竞技运动为主的各类体育运动带来的视觉享受㊁感官刺激㊁审美体验等当作商品,通过合理成熟的商业运作,达到互惠互利的体育运动发展模式.一项体育运动想要长久地发展下去,必须要有社会群体的支持,简单来说就是需要 粉丝 .在体育娱乐化方面,最为典型的范例就是N B A,N B A不仅是篮球体育赛事,更是体育与娱乐的完美结合.目前我国很多体育项目仍然要依靠国家政府的支持,如何拉动体育消费,成为体育领域急需解决的问题.在这样的大背景下,傅园慧的突然走红,一时集聚了众多人的目光,自然也成为娱乐界重点关注的对象.傅园慧被频频邀请去参加各种真人秀节目.节目通过傅园慧的高人气提高收视率,而傅园慧通过高曝光率来增加粉丝,让更多的人关注体育运动,关注游泳赛事.从这一角度而言,体育娱乐化也是傅园慧走红的一个社会因素.傅园慧作为竞技体育明星,不仅一度成为国内主流媒体的采访对象,而且也吸引了国际媒体的高度关注.有着极大知名度和海量 粉丝 的傅园慧自然成了商家的发展对象[６].众多商家基于企业的发展和营销战略,打出 明星 牌,以巨额利润邀请体育明星成为产品的代言人,体育明星在代言产品过程中增加了自身的曝光率,同时也扩大了体育的影响力.１．４㊀个性情感的价值追求除了媒体的宣传和曝光,更重要的是运动员本身具有的个性魅力.自从新中国参加奥运会以来,每一届奥运会上能够迅速火遍中国,被大家熟悉的运动员很少,并且多数为奥运冠军.傅园慧并没有获得金牌,但她获得了世界人民的喜爱.一向严谨的美国«华盛顿邮报»甚至称傅园慧为 里约奥运最可爱的运动员 [７].傅园慧彰显着９０后人群的个性.她有着自由开放的想法,更加注重自我感受.傅园慧的走红就在于真实二字.傅园慧打破了长久以来大家遵循的 常规 .人们在发表获奖感言时几乎都是同样的声音:感谢祖国㊁感谢教练㊁感谢队友 奥运冠军周洋在接受采访时,首先表达了自己对父母的感激,就被领导和媒体口诛笔伐.在这样的背景下,傅园慧在接受采访时所说的 我有这么快?我很满意 ㊁ 我用尽了洪荒之力 ㊁ 没有期待,我很满足 就显得非常另类[８].听惯了那些 同一个６８第１期吕宁,姜泉花,等: 傅园慧现象 的社会学解读第３５卷声音 ,人们对这样坦诚可爱的声音自然多了一些关注和喜爱.值得一提的是,她在爆红网络之后,还能牢记自己的职责,她希望以后大家能够记住的是她的成绩而不是她的表情包.人们在她身上不仅看到了奥林匹克的拼搏坚持精神,更感受到了奥运的人文精神.傅园慧的走红可以说是时代发展的产物,而这一现象又在社会发展中有着不可忽视的影响力.２㊀ 傅园慧现象 的社会影响２．１㊀改变了国人对体育的某些认知在新中国的发展史上,体育曾经被赋予了振兴中华的责任,许多时候奥运会上的成绩往往和国家声誉息息相关.但是在里约奥运会上,傅园慧的表现让我们看到了竞技体育的另一面,她改变了国人对金牌的执念,让大家更多地关注到体育精神.傅园慧更多展现的是一种自我的表达,而国人从她的身上看到了体育的人文精神.这种精神弱化了奖牌意识,更强调人性魅力的展示和释放.在社会公众对体育价值观念产生转变的时代,傅园慧走红网络打破了长久以来国人心中的金牌意识.当下国人正在以奥林匹克精神去欣赏奥运会;以理性的态度去看待成败;对表现失利的运动员多了一份宽容和理解.大众对奥运会的关注不再是奖牌的多少而是出自对运动项目或运动员真心的喜爱,对竞技体育的认识正在朝着一个科学健康的方向发展.２．２㊀带动了全民健身的开展体育明星对社会的影响力较大,人们对体育明星有着很高的崇拜度.利用体育明星的社会效应,可以极大地推动国民体育的开展.任何一个体育明星对于其自身的运动项目,都有一个示范的效应.竞技体育的成功不仅能够极大地鼓舞人心,而且能增强国民参加体育的热情,促进国民体育的发展.傅园慧作为体育明星,在体育运动中扮演着领导者的角色.她在一些网络媒体上进行直播,在一些娱乐节目上表演游泳技能,为大家普及一些游泳的专业知识,介绍游泳项目的历史发展过程等,拉近了她和观众的距离.观众因为想要更多地了解她而去接触这项运动,为游泳项目发展奠定了一定的群众基础.她作为体育明星带动了广大人民群众参与体育运动,增加了我国的体育人口.傅园慧的出现让国民大众明白体育的本质是享受,是快乐,从而能够从内心去接受并参加体育运动.２．３㊀促进了体育经济的发展在经济全球化的时代,体育以它自身的竞技魅力和观赏价值创造了巨大的经济价值.体育明星的形象㊁荣誉㊁代言权等都属于体育的资产,利用体育明星健康活跃的形象和优异的运动成绩对市场的影响力,可以推动体育运动相关服饰㊁器材㊁设备的销售,促进体育经济的发展.傅园慧的走红让更多的人关注游泳运动的发展,参与游泳运动项目,带动了与水上运动相关的游泳场所的发展,促进了游泳场馆的利用与开发.傅园慧的明星效应对游泳赛事的营销也非常重要.傅园慧的走红为中国泳坛带来了极大的关注度,进一步促进了体育经济的发展.２．４㊀推动了传统媒体报道观念的转变科学技术的发展促进了新媒体时代的到来.新媒体以其快速方便的特点冲击着传统媒体的地位.在傅园慧事件中,新媒体发挥着主要作用.新媒体传播的成功无论是在报道的形式还是传播理念上对传统媒体都有很大的启发意义.一是促进传统媒体报道方式的改进.傅园慧在赛后采访中率真的话语和夸张的表情受到大家的喜爱,随后在微信㊁微博等平台上被制作成表情包㊁漫画头像,并广为流传.新媒体抛弃了 固定模式 ,采用了新颖个性的方式对她进行报道,吸引观众眼球,获得了海量点击率.二是促进传播观念的改进.国民大众对体育有着自己的理解,观众可以用理性的态度看待运动员的成败.对于一些成绩不好的运动员不再像以前那样严苛,而是用包容的心态对待他们.傅园慧的走红使传统媒体认识到国民的体育价值观已经发生改变.３㊀ 傅园慧现象 引发的社会思考３．１㊀运动员过度商业化的影响在一个经济主导型的时代,运动员常常会被商家包装,而为了获取更大的收益,运动员会被过度消费,从而产生一些消极影响,不利于运动员的发展.运动员的本职工作是训练,过度地进行广告拍摄和综艺秀,必然会导致训练时间缩短,训练之后休息时间不够,影响训练的效果.曾经的 跳水王子 田亮就因过度商业化影响了自己的训练而被国家队开除,游泳小将宁泽涛也因代言问题影响到自己的比赛成绩.同时过度商业化会让观众失去对运动员的新鲜感.一些娱乐媒体热衷于体育明星的花边新闻和个人隐私,这些都偏离了体育运动的本质,导致大众的关注点发生偏离,对体育精神产生亵渎.商家的包装和媒体的宣传会让大众对明星有很高的期望值.出于对明星的崇拜心理,大众会购买他们所代言的产品,但体育明星往往对这些商品缺乏必要的了解.当商品出现质量问题和健康隐患时,会导７８第１期体㊀育㊀成㊀人㊀教㊀育㊀学㊀刊第３５卷致民众对代言明星的信任危机.此外,高曝光率会让受众对运动员的成绩有很高的期待,比如刘翔在２００４年雅典夺冠,却在２００８年退出比赛,让很多人失望.３．２㊀为国争光和自我价值的实现在经济快速发展和社会转型的时代,运动员的价值已经不单单是过去的为国争光.在多重身份价值观念的影响下,运动员该如何实现价值的统一,成为一个值得思考的重大问题.自我价值是一个人存在的作用和意义.运动员自我价值的实现首先是通过比赛成绩肯定自己训练的成果;其次是被观众认可和尊重.但不同的人对自我价值有着不同的理解.尤其是新生一代的９０后运动员把更多的关注点放在 自我 上面.随着体育商业化的发展,一些体育明星开始接拍广告㊁代言产品.不可否认,体育明星应该把取得优异成绩作为他们的奋斗目标,但是作为独立的个体,他们有权去追求自我价值.在体育经济快速发展的背景下,运动员对自我价值的追求会越来越强烈,这是运动员自身发展不可避免的问题,因为运动员也是社会的一员,他们也要在社会中生活.当然,由于运动员的成绩与形象往往代表了一个国家的形象,所以运动员要特别注意维护自身形象,因为在他的背后代表的是一个国家的形象.例如, 飞人 博尔特让全世界人民都知道一个叫牙买加的小国.运动员的价值是国家利益和自我价值的统一,自我价值是基础,国家利益是自我价值的升华.正确处理好两者之间的关系不仅能促进运动员取得更好的成绩,还可以促进竞技体育的健康发展.３．３㊀运动员的个性化培养个性是一个人的心理面貌,是具有一定倾向性的各种心理特征的总和.个性是一个人在性格㊁品质㊁意志等方面与别人不同的特质.运动员的个性是以一定遗传素质为基础,在从事运动训练和竞赛中所形成的.傅园慧能在所有运动员中脱颖而出,吸引观众.不仅是因为她的成绩突出,更主要的是她在运动之后表现出一种更真实㊁独特的个性化特征深深地吸引了广大观众.在信息化的时代,国民大众有着自己的审美观,对于运动员千篇一律的常规化特性已经产生视觉疲劳.所以,傅园慧在采访视频中的夸张幽默话语,乍看像是无厘头的搞笑,其实蕴含了傅园慧追求自由的个性.对运动员进行个性化培养有着极其重要的意义.首先,个性化培养体现了竞技体育中的人文精神.在制订训练计划时,要考虑运动员的身体情况和个性特征.其次,对运动员进行个性化培养可以延长运动员的运动寿命,促进竞技体育的可持续发展.我国出现过一些少时崭露头角但很快成绩下降,在公众视野消失的运动员.导致这种现象的一个很大因素就是没有按照运动员的身心发展水平制订训练计划,过早地消耗了运动员的竞技能力.所以制订计划时就要体现因人而异的原则,更好地促进竞技体育的健康发展.个性化培养还可以最大限度地激发运动员潜力,个性化培养的核心是以运动员为主体,让运动员感受到自己的价值,增强他们的自信心.在个性化培养下,运动员自然会认真训练激发潜力,提高自己的训练成绩.当然强调对运动员的个性培养并不是忽视人的全面发展,教练员应该把二者结合起来,培养出独具魅力的优秀运动员.３．４㊀未来体育发展的思考在我国,大众体育较竞技体育发展相对落后.在第２９届夏季奥运会上中国荣登奖牌榜第一名,中国的竞技体育达到顶峰.而与此同时面对中国大众体育发展的窘迫状态,国家体育有关部门加大了对群众体育的资金和技术投入,使得中国民众有了更多的机会参加体育运动,获得相应的情感体验.从人们对于傅园慧的态度可以看出人们的金牌意识已经有了一定的淡化,更多的是对体育精神的追求,同时也可以看出我国的大众体育正在蓬勃发展.但是相关体育管理人员,不得不考虑竞技体育的成绩对国家和人民的影响力.大众体育拥有扎实的群众基础,具有巨大的发展空间和潜力.我国体育未来的发展要 两手抓 ,使竞技体育和国民体育齐头并进,让体育朝着健康可持续的方向发展.参考文献:[１]马莉英．从刘翔到傅园慧:媒体心态变迁分析[J]．新闻论坛,２０１７(１):８６Ｇ９０．[２]蔡峰,张建华,张建．从里约奥运会看中国竞技体育观的转变[J]．吉林体育学院学报,２０１６(５):１３Ｇ１７．[３]赵静．新媒体时代傅园慧走红折射出的文化内因[J]．新闻研究导刊,２０１６(２０):１５,５７．[４]陈杏兰． 传播＋ 的 洪荒之力 是怎样炼成的 以傅园慧爆红现象为例[J]．传媒广角,２０１６(１７):８１Ｇ８３．[５]郭讲用．我国体育大众传播的娱乐化倾向及其异化[J]．上海体育学院学报,２０１４(６):３０Ｇ３３．[６]罗单．社交媒体时代的体育明星媒介形象传播与国家形象构建研究 以傅园慧表情包为例[J]．传播与版权,２０１７(８):１６２Ｇ１６３,１６８．[７]赵骞,尹章豹．刘翔退赛与国人修养分析[J]．体育文化导刊,２００９(１０):１００Ｇ１０２,１０８．[８]王素洁．汉城奥运会赛事报道中李宁的形象构建分析[J]．体育世界,２０１１(１１):８８Ｇ８９．(收稿日期:２０１８Ｇ１２Ｇ２２)８８。