宁波银行--广告对象分析.ppt

合集下载

宁波银行个人业务培训(ppt 45页)

亿元历年存贷款发展趋势319218537334156912902401640297217383725196146192814501001502002503003504004505001997年2000年2002年2003年2004年2005年2006年存款贷款历年不良贷款情况403724875732351150610300510152025303540451997年2000年2002年2003年2004年2005年2006年历年不良贷款率2006年各行存款情况排名银行简称余额亿元排名银行简称增长额亿元工商银行69795工商银行10241农业银行53143农业银行9691建设银行50228建设银行9308宁波银行46143宁波银行8891中国银行39702中国银行3817浦发银行27978浦发银行3771交通银行20823招商银行3642兴业银行1527交通银行3599光大银行13598中信银行248810招商银行1227510浙商银行22822006年末存款余额比较比年初存款增量比较2006年各行贷款情况排名银行简称余额亿元排名银行简称增长额亿元工商银行64436工商银行15734建设银行50049建设银行11844农业银行44839中国银行8733中国银行39603宁波银行8525宁波银行28135农业银行7105浦发银行22391招商银行4186交通银行16794交通银行3375光大银行12502光大银行2064兴业银行12059浙商银行199110招商银行1022810深发展19272006年末贷款余额比较比年初贷款增量比较我们银行的使命2004年以前消化历史包袱化解地方金融风险保障存款人的存款安全
▪ 按照一级资本排名，宁波市商业银行居全省法人资格银行第1位，在全国排名第18位
▪ 银监会2004年度城市商业银行综合评分一类行第2位

宁波银行核心竞争力分析--波特5力分析法

有的资产将近有一半集中于宁波本市，而且市场的密度很高。这
样的状况，一个想得到长远利益并扩大规模发展的股份制银行
来说是很不利的。对于其他银行进入宁波市发展的抵抗风险的
能力降低，也会引起宁波银行市场份额较大的变化。
五、从行业内现有竞争者的竞争来看
率低下，甚至不利于机构布局、范围内部控制以及道德风险等的
影响，用户也往往具有鲜明的地方特色。
一
般来说，地方政府不仅可以将与之相关业务通营效果，达到互利共赢的
最终目标。
行来处理，还可以通过经济或行政手段、法律规定来支持城商银
大国有银行外，兴业银行、中信银行、招商银行、民生银行等全国性股份制银行在宁波都设有分行，并且都使用适应于宁波民营
企业经营发展的管理机制，以至于造成了在宁波以及长江三角
洲地区银行业的激烈竞争。在小微领域，浙江省的商业银行，如
鄞州银行、杭州银行、稠州银行、泰隆银行等都以服务小微企业
展的特色，也为微观基础的蓬勃发展带来活力。宁波银行将业务
动之后，欣然摇身一变成为了最大的股东，有政府这一最大股
东。宁波银行就享有了多条在本地享有的福利，宁波政府对宁波
的主营对象瞄准中小型企业。宁波银行流动资金贷款（主要是中小企业贷款）从上一年度的７９．２％上升至８４．４个百分点，比一些大银行的固定资产贷款比重大且有鲜明的特色。据宁波银监局的数据，宁波银行在宁波个人贷款市场约有１５．６％的份额，占据了宁波市所有银行的领先优势。就目前而言宁波银行８０％以

宁波银行广告对象分析

特点
学生与青少年群体通常具有较弱的金融知识和较小的经济能力，但是他们热衷于科技和互联网，对新鲜事物充满好奇。
需求
他们需要一种简单、易懂、有趣的银行服务，以方便他们的学习和生活，同时也要符合他们的兴趣和特点。
03
广告策略与内容设计
针对群体一：年轻白领
总结词
独立、时尚、追求品质生活
详细描述
年轻白领是一群具有独立思考、追求时尚和品质生活的年轻人。他们在消费上更注重便捷、高效、安全和创新的金融服务体验。针对这一群体，宁波银行广告策略应注重展示年轻白领的独立自主形象，突出时尚感和现代感，同时强调创新和个性化的金融服务，以满足他们追求品质生活的需求。
针对群体三：学生与青少年
要点一
总结词
数字化、互动性、教育导向
要点二
详细描述
学生和青少年是数字化时代的原住民，他们更喜欢互动性强、便捷、有趣的金融服务体验。针对这一群体，宁波银行广告策略应注重数字化、互动性和教育导向的元素，通过创新、有趣的金融服务来吸引他们的注意。同时，通过与学校、培训机构等合作，提供学生信用卡、储蓄账户等金融产品和服务，以满足他们学习和生活需求。
需求
他们需要一种方便、快捷、高效的银行服务，以满足日常的金融需求，同时也要符合他们的生活方式和价值观。
群体二：中年职场人士
特点
中年职场人士通常具有丰富的社会经验和稳定的家庭生活，注重安全感和稳定性。
需求
他们需要一种可靠、稳健、安全的银行服务，以保障他们的财产安全和未来的生活规划。
群体三：学生与青少年
宁波银行广告对象分析
汇报人：日期:
• 广告对象群体划分 • 各群体特点与需求分析 • 广告策略与内容设计 • 广告渠道与平台选择 • 广告效果评估与调整

广告公司策略分析(ppt 16)(1)

客戶網絡關係與綜效。
➢與國際性廣告公司策略聯盟。 ➢引進國外行銷研究與策略規劃系統。 ➢運用資訊系統與國外連線，提昇作業效率
；並藉由國際合作，加強人員教育訓練。 ➢跨國合作爭取大型國際客戶。 ➢深度經營主力客戶，形成公司服務特色、
口碑與品牌優勢。
策略矩陣分析(1) :
策略矩陣分析(2) :
提高行銷研究能力與加強教育訓練
建立自有IMC整合能力開發本地大型客戶
加強創意發想並廣羅創意優秀人才
提高媒體採購與製作效率
五. 策略構想描述(3) ：
前提驗證─方案(3)：掌握進入大陸市場時機，爭取更大商機並形成競爭優勢。
➢配合大型客戶投入大陸市場。 ➢培養大陸經驗，並提供適合當地之創意。 ➢擴大服務對象(包括當地客戶)，提昇規模經
濟與整合優勢。 ➢爭取國外客戶有大陸(或regional)需求者。 ➢藉規劃能力與執行經驗之累積，與當地服
務之能力，形成競爭優勢。
3.經營環境日益惡化。
➢ 同業惡性競爭 ➢ 客戶不夠尊重專業 ➢ 客戶往往不清楚自己的策略 ➢ 服務費爭取不易 ➢ 作業時間不合理 ➢ 人員流動過高
三. 經營流程：資訊系統 Media IMC
效果評估消費者
執行製作客戶確認創意規劃策略規劃客戶需求
四. 價值單元：
五. 策略構想描述(1) ：
鹽軟清性潔飲劑料
汽化速車妝食
品
無形性教學顧問航空公司廣告代理旅遊速食
有形性
(Shostack & Lynn ,1997)
3.“服務品質”較難評定。
➢ 品質應為顧客的知覺品質(perceived quality)。
(Parasuraman , Zeithaml & Berry,1988)

2018宁波银行工作汇报PPT模板

输入您的文字
在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述图表的描述说明。
输入您的文字
在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述图表的描述说明。
单击这里输入标题
输入内容
输入内容
输入内容
输入内容
添加标题
在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述
图表的描述说明。
添加标题
在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述
添加标题
在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述图表的描述说明。
单击这里输入标题
点击添加标题
右键点击图片选择设置图片格式可直接替换图片。您可以点击文字框输入您的描述说明，或者通过复制粘贴，在此录入您的描述说明。
右键点击图片选择设置图片格式可直接替换图片。您可以点击文字框输入您的描述说明，或者通过复制粘贴，在此录入您的描述说明。在此录入上述图表的综合描述说明。
片的综合分析说明。
单击这里输入标题
右键点击图片选择设置图片格式可直接替换图片。您可以点击文字框输入您的描述说明，或者通过复制粘贴，在此录入上述图表的综合描述说明。在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。
添加标题
在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述图表的描
述说明。
添加标题
在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述图表的描
述说明。
添加标题
在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述图表的描
述说明。
添加标题
在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述图表的描
述说明。

《广告分析》PPT课件

精选课件ppt
2
• 不同于其他网站，PayEasy以台新信用卡女性持卡人为基础，是最早锁定女性会员为主要消费族群的电子商务网站，发展至今，产品线已扩展到食、衣、住、行、育、乐等全面生活所需。
精选课件ppt
3
精选课件ppt
4
精选课件ppt
5
• PayEasy登录会员在2008年3月份正式超过250万人，占全国650万网购族群的38.4%，另据专业市调业者在2007年所做市调分析显，有26%上班族女性使用PayEasy网购物，其市场穿透度之高可见一般。
精选课件ppt
6
二、服务宗旨
• 1■陪你Shopping 一辈子 • 作为台湾拥有最多会员的专业购物网
站，PayEasy商品线从美容保养、彩妆、包包、饰品、时尚服饰、数位3C、居家摆设…应有尽有，因此以服务会员为出发点，也结合异业提供金融、简讯…等多重加值服务。
精选课件ppt
7
• 2■PayEasy 陪你到处玩
• 针对成长迅速的旅游市场，PayEasy 成立康迅旅行社，提供独特的国内旅游路线、优惠国外行程、超值票券及团体量身规划行程…等服务。
精选课件ppt
8
• 3■快速配送
• 在成功订购商品之后，系统即会自动处理订单，透过便利迅捷的出货流程，可在5个工作日内收到或取得商品。
精选课件ppt
9
三、广告赏析
2从创意上分析payeasy是个网络购物组织单说在家购物这一特点所有的网络购物都可以某一特点如果竞争对手也具备要么不说要说的话就得让消费者有种不一样的体验否则就在为对手做宣传
PAYEASY
陪你Shopping 一辈子
精选课件ppt

2024年商业广告语

NO46、百事可乐：“百事，正对口味。”
NO47、美国征兵署：“成为一个全材。”
NO48、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。
NO49、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）
NO50、佳丽——洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）
NO51、万宝路香烟：“万宝路的男人。”
NO52、某理发店广告——“一毛不拔！”
NO3、某香水公司广告——“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”
NO4、引人入店（某高级饭店横额）
NO5、博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。”
NO6、某当铺广告——“当之无愧！”
NO7、德国大众：“小即是好。”
NO8、通用电气：“GE带来美好生活。”
NO9、实不相瞒，它的名气是“吹”出来的。（某电风扇）
NO38、耐克：“说做就做。”
NO39、鹿牌威士忌：自在，则无所不在
NO40、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）
NO41、箭牌口香糖一箭如故一箭钟情（箭牌口香糖广告语）
NO42、麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
NO43、某帽子公司广告——“以帽取人！”
NO44、某打字机广告——“不打不相识！”
NO45、某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”
18、专注于心，专业于行。
19、港通天下，银联万家。
20、宁人之灵气，波海之深广。
21、专于业，品于行——宁波银行。
22、专注每一天，宁波融未来。
23、宁波银行，为您的资产保驾护航！
24、心无止境，行有未来。
25、宁以致远，波以明志。
26、宁静致远，行达天下。
27、因心起航，用信护航——宁波银行。
28、专诚立本，创新未来。

宁波银行--广告对象分析

•招商银行的电视投放在南京地区主要投放《江苏电视台城市频道》的电视剧和新闻类节目;在杭州地区基本未投电视广告
数据源：CTR Adpower
RMB(000)
招商银行报纸投放分析（2005-2007）
•报纸投放主要以大众类＋财经类报纸
•上海投放《第一财经日报》、《新闻晨报》、《新民晚报》、《上海证券报》
RMB(000)
60,000
50,000
互联网
2005年
户外
电台
杂志
2006年
报纸
电视
2007年
40,000
30,000
20,000
10,000
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
•杂志投放财经类为主，前三位为《财经》、《中国企业家》、《IT经理世界》
RMB(000)
数据源：CTR Adpower
招商银行户外投放分析（2005-2007）
•招商银行在上海地区较为成熟，其户外投放也逐渐减少，相对来说，南京（80万）和杭州（133万）2007年的户外费用有所上升
RMB(000)
2006
2,001 1,362
83 73 10,888 289 -
14%
24%
2007
怎样投放 50,740
12,122 480 652
20,850 1,013 185
东亚银行季节性分析（2005-2007）
•东亚银行在3月、4月、6月会出现投放高峰期。
数据源：CTR Adpower
RMB(000)
个体户企业主?上海南京杭州宁波银行目标受众的生活形态我更看重投资的收益即便风险大也愿意承受金钱是衡量成功的最佳标准我向往发达国家的生活方式我非常关注食品中的营养成分有一些奢侈品是我必不可缺的我通常是新产品的早期使用者我对艺术感兴趣使用名牌可以提高一个人的身份名牌是身份和地位的象征购买各种保险是很重要的我花很多的时间来看杂志我认为适当化妆是对他人的尊重我喜欢尝试新鲜的事物即使价钱贵一点我还是喜欢购买国外品牌对环境无害的产品即使价格高一些我也会去购买我比身边的人更关注商品或服务信息我对理论问题感兴趣我是一个思想开阔并且能够接受他人生活方式的我每天都会花点时间来看报纸广告是生活中必不可少的东西为了赚更多的钱我可以牺牲休闲时间我在服饰上的品味经常受人称道流行与实用之间我比较喜欢流行我很关注国家的经济走势为了成功我愿意承担风险音乐在我的生活中有着重要的地位我具有冒险精神我非常重视商品或服务的品牌通过车可以判断车主的身份我乐意学习很多的知识既便这些知识和我没有多女人生活中的主要任务是给家人一个快乐的家我认为有了钱就应该享受生活我喜欢接受从未尝试过的挑战我乐于和他人分享购物经验我对自然界的规律很感兴趣科学技术使我的生活方便舒适科技可以帮助我实现对生活的梦想数据源

宁波银行贷易融广告语策划

“贷易融”广告语策划
一、对象分析
1、产品名
宁波银行中小企业全面金融服务“金色池塘”之房地产行业贷款“贷易融”产品2、产品适用范围
针对零售公司条线的小企业贷易融业务。

3、产品特征分析
这些对象在经营过程中往往存在资金链断裂而导致企业经营失败的特征。

产品为一系列产品的其中之一，所有产品包括：
定期融，联保融，
透易融，押余融，
业链融，友保融，
专保融，便捷融，
诚信融，
二、文案成品
百战不殆，保成功路；化零为整，汇成功路；以物换金，营成功路
三、寓意分析
广告语全部以“...成功路”的表现形式，所以文案策划最好成套，不自行立意；针对产品特征是小企业寻求经营资金来源，并且是房地产抵押的金融业务。

可拟
为：
百战不殆，保成功路：创业中的中小企业在“存亡战争”中是否能胜出，需要宁波银行的“贷易融”产品保驾护航；百战不殆，同“贷”；
化零为整，汇成功路：对于中小企业来说，任何可以利用的资金流都应当是汇聚成功之路的命脉之一，所以，所有资源化零为整，全力拧成一股绳，企业才能发展的更快更好；
以物换金，营成功路：以不动产换得企业资金源，宁波银行建设这样的宽广平台让企业经营过程中能不被资金流问题所困扰。

宁波银行

广告、赞助、参展、广告、赞助、参展、评比等多种营销沟通方式
花旗银行经验
“花旗”二个字就代表着与众不同的服务。因为花旗银行在世界任何一个地方设立的分支机构都是按同样高的服务标准接待顾客，服务形象与机构本身就像孪生兄弟一样。从这个意义上讲，“花旗”就代表一种服务标准，无论何时何地人们一谈及就知道是一种什么样的金融服务。
国内各银行投放分析（2005-2007）
中信银行在股份制银行中排名居首位，农业银行在国有银行中名列前矛．宁波银行与招行和东亚相比，媒介投放需要增加
RMB(000)
数据源：CTR Adpower
招商银行广告投放小结
股份制银行随着市场竞争日趋激烈，其主要手段可以体现在媒介投入方面，主要表现在：媒介手段：电视、报纸和户外是主要形式，网络和电台是主要辅助手段。媒介市场：主要集中全国媒体和省会城市，特别是二线省会城市也受到了相当的重视。媒介季节：高峰期出现在春节，特别是一季度，并且电视是高峰期的主要媒介手段。宁波银行面临的问题宁波银行面临的问题：主要目标市场上海竞争尤为激烈，并且与招宁波银行面临的问题商银行存在很大的网点资源差距。
Байду номын сангаас
46-50, 3%
18-24, 3%
25-29, 23%
40-45, 10% 35-39, 21%
46-50, 18-24, 3% 7% 25-29, 24%
什么时候投放
30-34, 40%
怎样投放
30-34, 35%
目标受众设定为:Ｐ25-45．（年龄）目标受众设定为: 25-45．（年龄）目标受众设定为．（年龄
2、建立机制，完善管理，规范品牌建设系统工程建立机制，完善管理，

《宁波媒体投放手册》课件

宁波主要媒体类型与特点
电视媒体
宁波的电视媒体主要包括地方电视台和央视等全国性频道，具有广泛的覆盖面和较高的收视率。
网络媒体
宁波的广播电台数量较多，覆盖面较广，主要服务于当地听众。
报纸媒体
宁波的报纸媒体以本地报纸为主，内容涵盖新闻、娱乐、体育等多个领域。
广播媒体
随着互联网的普及，宁波的网络媒体发展迅速，包括新闻网站、社交媒体、网络视频等。
媒体投放的策略与目标
媒体投放的策略
根据目标受众的特点和媒体渠道的特点，制定合适的媒体投放策略，包括媒体选择、广告创意、投放时间、投放量等。
媒体投放的目标
媒体投放的目标应该明确，如提高品牌知名度、促进产品销售、加强品牌形象等，以便评估投放效果。
媒体投放的流程与步骤
市场调研
了解目标受众的特点、需求和媒体接触习惯，分析竞争对手的媒体投放策略和效果。
《宁波媒体投放手册》ppt课件
$number {01}
目录
• 媒体投放概述 • 宁波媒体市场分析 • 媒体选择与评估 • 媒体投放执行与监测 • 案例分享与经验总结
01
媒体投放概述
媒体投放的定义与重要性
媒体投放的定义
媒体投放是指通过各种媒体渠道将信息传达给目标受众的过程。
媒体投放的重要性
媒体投放是现代营销和宣传的重要手段，能够快速、准确地传递信息，提高品牌知名度和影响力，促进产品销售。
宁波媒体市场发展趋势
数字化转型
随着数字化技术的不断发展，宁波的媒体市场正加速向数字化转型。
社交媒体兴起
社交媒体的兴起对传统媒体造成了冲击，同时也为新媒体的发展提供了机遇。
跨媒体融合

宁波银行广告制作招标文件

宁波银行广告制作招标文件一、引言宁波银行作为一家知名的银行机构，致力于提供优质的金融服务。

为了进一步提升品牌形象和市场竞争力，宁波银行拟进行广告制作项目，并特此发布招标文件，邀请相关企业参与竞标。

二、项目背景宁波银行是一家拥有悠久历史和广泛影响力的银行机构，其业务范围涵盖个人银行业务、企业银行业务、资本市场业务等多个领域。

为了更好地满足客户需求、提升品牌知名度和形象，宁波银行决定进行广告制作项目。

三、项目目标本次广告制作项目的目标是： 1. 提升宁波银行品牌形象和知名度； 2. 增加客户黏性，吸引更多潜在客户； 3. 传递宁波银行的核心价值观和服务理念； 4. 增加宁波银行产品和服务的曝光度； 5. 提高宁波银行在金融行业中的竞争力。

四、项目规模和预算本次广告制作项目的规模较大，包括但不限于以下内容： 1. 形象广告片制作； 2. 品牌宣传海报设计和制作； 3. 电视、报纸、网络等媒体广告投放； 4. 社交媒体推广； 5. 与合作伙伴进行联合营销。

预计项目总预算为500万元人民币，具体分配如下： - 形象广告片制作：200万元； - 品牌宣传海报设计和制作：50万元； - 媒体广告投放：150万元； - 社交媒体推广：50万元； - 联合营销费用：50万元。

五、项目要求为了确保广告制作项目的顺利进行，宁波银行对参与竞标的企业提出以下要求： 1. 具备相关广告制作经验和成功案例； 2. 了解金融行业的特点和市场需求； 3. 具备创新思维和创意能力； 4. 具备良好的项目管理和执行能力； 5. 有稳定的供应链和合作伙伴资源； 6. 具备良好的口碑和信誉。

六、竞标文件内容竞标文件应包括以下内容： 1. 公司介绍：包括公司背景、规模、团队等； 2. 相关经验和成功案例：介绍过去的广告制作经验和成功案例； 3. 项目执行计划：详细描述广告制作的时间安排、人员配备和执行流程； 4. 预算报价：根据项目要求，提供详细的预算报价； 5. 项目保障措施：说明如何确保项目顺利进行，并承诺保证广告制作质量； 6. 合作伙伴资源：介绍与供应链和合作伙伴的关系，并说明资源优势； 7. 其他附加信息：如有其他相关信息可附加在文件中。

宁波银行授信推广方案

宁波银行授信推广方案一、背景介绍作为中国具有影响力的城市商业银行，宁波银行为微小企业贷款提供了不少便利，也赢得了客户的广泛信赖。

然而，由于市场竞争的加剧，需要增强银行竞争力，提高市场份额。

因此，有必要制定一定的推广方案来吸引更多的客户。

二、目的和目标银行的推广一般有促销和推广两个目的。

其中促销主要是考虑利用市场热点和节假日吸引更多消费者，而推广则是在市场上扩大银行的知名度和业务范围。

本次文章所设计的宁波银行的授信推广方案，主要目标是提高银行的网络知名度、设定银行形象、提高市场份额，使银行有更多的潜在客户和有效的授信业务。

三、具体计划为制定本次推广方案，需要统筹考虑宁波银行的目标市场、目标客户、推广形式、推广时间和推广效果。

下面一个一个给大家分析。

1. 目标市场由于当前微小企业的数量较大，因此，本次推广的目标市场为小微企业主，希望能够针对性的制定方案和策略。

2. 目标客户在小微企业主中，需要筛选出合适的客户群体作为宁波银行推广的目标客户。

需要注意以下几点：•具有一定的贷款需求，特别是用于开展生产和经营，需要银行提供额外的资金；•具有稳定的经营状况，并具有良好的信用记录；•有扩大业务的愿望，有明确定期内的还款计划。

3. 推广形式为了提高宁波银行的网络知名度和设定银行形象，本次推广主要使用以下几种方式：•制作形象宣传册: 通过宣传册向目标客户介绍银行业务和特点，同时宣传银行资质和优势，打造银行的品牌形象，以此吸引更多的客户。

•制作宣传片: 制作生动的宣传片，让目标客户了解银行的业务和特点，同时感受到银行带来的服务质量和优质的企业文化。

•推销美食折扣券: 将银行的宣传和业务推销与消费者日常经济活动相结合，促进银行与市场互动和融合，通过美食促销加强品牌忠诚度，吸引更多目标客户办理银行业务。

4. 推广时间推广时间可以考虑以春秋两季为主，特别是在各个节日期间可以组织一些适当的促销活动。

以此吸引更多的小微企业主和客户，提高宁波银行的知名度和市场份额。

宁波银行授信推广方案

宁波银行授信推广方案背景介绍宁波银行自成立以来，一直走在互联网金融的前沿，深耕于小微企业市场。

作为宁波地区颇具影响力的金融机构之一，宁波银行一直秉承着“服务小微、服务实体”的理念，将服务小微企业视为自己的差异化竞争优势。

为帮助更多的小微企业实现融资需求，宁波银行制定了授信推广方案，以便吸引更多的有实力的小微企业进驻。

授信推广方案方案目标本次授信推广方案目的在于：•将宁波银行的授信业务推广到更多的小微企业客户中。

•提高小微企业的认知度和满意度。

•营造良好的品牌形象。

方案内容本次授信推广方案如下：1.推出灵活的抵押方式。

小微企业在获得宁波银行的授信审批通过后，可以根据自己的实际情况，将财产、汽车、设备等等不动产和动产都可以作为抵押。

2.推出优惠利率政策。

小微企业在授信贷款的利率将得到大幅下调，为客户缓解经济压力。

3.推出快速审批机制。

宁波银行承诺72小时内出具贷款报告，以保证小微企业客户可以快速获得资金支持。

4.推出专业的客户服务。

宁波银行将为企业提供专业的业务咨询和个性化的服务，深入了解企业的需求和问题，并以专业的态度为企业提供满意的服务。

方案实施计划为有效推广本次授信推广方案，宁波银行将采取以下措施：1.利用媒体广告宣传。

通过电视、杂志等各种媒体广告宣传，将宁波银行授信业务的优势和特点充分传达给潜在客户，并传递给客户信息。

2.营销活动。

定期举办授信相关的营销活动，以吸引更多的小微企业客户。

3.通过网络渠道推广。

利用企业官方网站或社交媒体平台，发布授信业务宣传文章，吸引更多的小微企业客户。

方案实施效果本次授信推广方案的实施效果包括：•提升小微企业客户的认知度和信任度：企业通过媒体广告和营销活动，可以更充分地了解宁波银行的授信业务，并且信任其胜任度和服务质量。

•带来较大的现金流：采用快速审批机制，为客户带来更快速的融资渠道，让需要融资的企业得到及时的资金支持。

•加深和客户的互动：宁波银行的专业客户服务，让企业感觉到关注和重视，更容易和银行建立良好的合作关系。

银行广告分析与创意

创意脚本
建行服务篇善建者行篇
谢
谢
小组成员：秦欢欢韩文举苏俊宁周磊刘华峥白宴宁王东平贾尚兴曹然孟颖
三人世界篇
置业篇
创意分析
三人世界篇广告通过表现一对年轻父母为迎接即将出生的宝宝的欣喜和为她（他）忧虑，来向观众展示建行就是这么一个“温暖”的银行，她为你解决生活中的难题，让你的生活更加温馨舒适。广告最后的旁白：“只要是一条心，就不止一个人，作为全球第二大银行，我们都希望与你一起，为未来,努力于现在。建现在，见未来，中国建设银行（亚洲）。”直接点题：建设银行会一直陪伴您的左右，同您一起建设更美好的未来。
农业银行
中国农业银行电视广告很多，似乎与其他的银行广告大同小异，其中包括形象宣传、业务办理、银行卡、服务专区等多项内容。在这里我们主要对其形象宣传与银行卡的电视广告做简要的分析。从2008年开始，农业银行新的形象广告——“大行德广伴你成长”开始在中央电视台一套节目黄金时段（每晚新闻联播后天气预报前）播出。
3、加强广告语的文化内涵固然重要，然而过分附庸风雅反而
造成顾客理解的困难。例如，中国农业银行的广告语“大行德广伴你成长乍看起来，这则广告语出自我国古代经典著作，具有文化底蕴，但是细细推敲，却难免产生疑惑：“大行德广”放在这里到底是什么意思？，相信银行的顾客也会更加疑惑。美国国家银行强调安全性，广告语“这里绝对安全，不存在任何假如”，表明它是绝对值得顾客信赖的银行。
交通银行
交通银行始建于1908年，是中国历史最悠久的现代商业银行，也是中国近代史上的发钞行之一。 1987年，交通银行重新组建，成为中国第一家全国性股份制商业银行。2004年起，交通银行先后完成了“财务重组——引进外资——公开上市” 改革三部曲，于2005年6月在香港联交所成功挂牌上市，成为第一家完成财务重组的国有控股银行、第一家引进国际战略投资者的大型商业银行和第一家在境外公开上市的内地商业银行。2007年5月，交通银行成功回归A股市场。2008年4月，交通银行成为我国第一个超过百年历史的民族金融品牌。

宁波银行环境分析

宁波银行环境分析宁波银行宁波银行宏观分析经营环境宏观国内经济环境对商业银行影响分析•连续非完全对称加息使银行存款定期化加剧，资金成本上升，银行长期存贷款利差收窄。

•不断创历史新高的存款准备金率将加剧银行业的流动性风险，削弱了银行业的盈利能力。

•央行将通过差别准备金动态调整引导货币信贷适度增长，资本充足率和资产质量将影响银行的信贷规模。

资产情况截至2010年末，公司总资产2633亿元，比年初增加999亿元，增幅61.18%；各项存款1458亿元，比年初增加351亿元，增幅31.67%；各项贷款1016亿元，比年初增加197亿元，增幅24.08%。

公司2010年度实现净利润23.24亿元,比上年同期增加8.67亿元,增幅59.47%。

加权平均净资产收益率20.54%，比上年提高了4.75个百分点。

基本每股收益0.91元，比上年提高了0.33元。

报告期内公司完成了非公开发行及次级债券发行项目，进一步补充了资本，为业务发展和盈利增长提供了有力支撑，提升了公司的竞争力。

公司盈利增长的主要原因是各项业务较快发展,随着资产规模扩大，盈利也相应增加。

社会环境企业文化诚信敬业、合规高效、融合创新诚信信誉是银行的生命是宁波银行的品格准线信誉直接关系到银行的内在价值。

宁波银行始终恪守现代商业伦理和行业规范坚持依法合规经营诚信对待每项经营业务确保客户资产安全严格核算经营成果真实披露经营信息信守对客户、员工、股东和社会的承诺。

诚信是宁波银行人最基本的品格和职业操守每个员工要努力做到待人诚信、做事坦诚、忠于职守和信守承诺要做到清清白白做人明明白白做事要诚信对待客户不隐瞒、不欺骗、不歧视、不误导客户。

敬业敬业是宁波银行人应该具备的基本职业素养敬业的前提是爱岗敬业的最高层次是专业。

每个员工要具备较高的专业知识、技能和正确的职业伦理道德在坚持客户第一的基础上为客户提供专业、优质、高效的服务要重视务实执行注重方法关注效果严守纪律用职业人的态度用心做好每项工作要拥有进取心、好奇心和敏锐的洞察力、前瞻性自我挑战自我超越将工作做得更好。

银行广告分析报告

银行广告分析报告1. 引言本报告旨在对银行广告进行分析和评估，以便更好地了解银行广告的特点、目标受众和效果等方面的信息。

通过对广告的分析和比较，将为银行提供相关策略和建议，以便在竞争激烈的市场中取得优势。

2. 广告目标银行广告的目的通常是吸引新客户、提高品牌知名度、促使客户使用特定产品或服务以及与竞争对手进行差异化。

通过对广告目标的分析，可以更好地理解银行广告的定位和战略。

3. 广告内容分析银行广告的内容通常涵盖产品特点、服务优势、客户案例等方面。

通过对广告内容的分析，可以评估银行广告的信息准确性、传递效果和影响力。

3.1 产品特点银行广告通常强调产品的特点和功能，以吸引潜在客户。

例如，某银行广告可能强调其信用卡的高额度、低利率和额外奖励等特点。

通过分析银行广告中产品特点的表述方式和强调重点，可以了解银行对产品特点的定位和关注点。

3.2 服务优势银行广告还强调其服务的优势，以增加客户的信任和忠诚度。

例如，某银行广告可能强调其24小时客服、全国范围内的网点和在线银行服务等。

通过分析银行广告中对服务优势的强调和传达方式，可以了解银行在服务方面的优势和特点。

3.3 客户案例一些银行广告会使用客户案例来证明其产品或服务的价值和效果。

通过分析这些客户案例，可以了解银行在不同客户群体中的市场定位和客户满意度。

4. 广告传播渠道银行广告的传播渠道通常包括电视、广播、印刷媒体、互联网和社交媒体等。

通过对广告传播渠道的分析，可以了解银行在不同渠道上的投资和关注程度，进而评估广告传播的效果和覆盖范围。

4.1 电视和广播电视和广播广告通常是银行广告的重要传播方式。

通过分析电视和广播广告的时间段、频率和目标受众，可以了解银行在这些传媒渠道上的投放策略和目标市场。

4.2 印刷媒体银行广告还可以通过印刷媒体，如报纸、杂志和户外广告等传播。

通过分析印刷媒体上的广告形式、位置和字数等方面，可以了解银行在印刷媒体上的传播策略和目标受众。