美国媒介广告价格是怎样制定的
纽约时代广场大屏幕广告费用
纽约时代广场大屏幕广告费用
纽约时代广场大屏幕广告费用为政府性质的大广告平台，因此，广告费用的最终价格取决于市场行情和具体的广告设计要求。
这是一个以偶像、节日、文化及视觉引力为重点的广告模式，其中视觉媒体（如大屏幕）费用有最大差异。
根据不同类型的广告设计及广告出现的次数，纽约时代广场大屏幕费用在1.5万-3.6万美元之间不等。
如果是简单的广告设计，屏幕的价格将会更低，预算会更加适宜，不会超过150万美元。
而影视片和3D效果的广告，由于制作和搭建费用较高，因此价格将会更高，预算可能超过400万美元。
此外，屏幕的面积也会影响纽约时代广场大屏幕广告费用，屏幕尺寸越大，价格越高，可能超过450万美元。
另外，广告放映时间也会影响纽约时代广场大屏幕广告费用，一般情况下，每周放映次数越多，价格越高，预算超过500万美元也可能达到。
总之，纽约时代广场大屏幕广告费用根据广告设计要求、屏幕大小、放映次数等各种因素而定，价格在1.5万-500多万美元不等。
建议投放这种具有重要政治、社会和文化影响力的大型屏幕广告之前，品牌需要慎重考虑其价格成本，在考虑价格水平的同时，更应重视营销价值和今后的影响力。
美国时代广场广告价格及美国纳斯达克广告价格
纽约时代广场30秒电子广告牌：纳斯达克塔楼/路透社塔楼 / 时代广场大厦（水晶球除夕倒计时降落）/布莱恩特公园大厦序列板块名每小时播放次数×每天播放18小时天数总价１纳斯达克或路透社２天６x 18 2$43,0002 纳斯达克＋路透社２天3 x 18 2$43,0003 纳斯达克或路透社３天6 x 18 3$54,0004 纳斯达克＋路透社３天3 x 18 3$54,0005 纳斯达克塔楼７天2 X 18 =36 7$45,0006 路透社塔楼７天2 X 18 =36 7$45,0007纳斯达克＋路透社二板块７天2 X 18 =36 X 2= 727$80,0008 纳斯达克或路透社７天6 X 18 =108 7$103,0009纳斯达克或路透社１４天6 X 18 =108 14$160,00010纳斯达克＋路透社二板块７天6 X 18 =108 X2 = 2167$150,00011纳斯达克＋路透社二板块１４天6 X 18 =108 X2 = 21614$260,00012纳斯达克＋路透社二板块２８天6 X 18 =108 X2 = 21628$376,00013 时代广场大厦７天6 X 18=108 7$33,60014 布莱恩特公园大厦７天30 X 18=540 7$41,000。
4P营销理论概述
4P营销理论4P营销理论(The Marketing Theory of 4Ps)，4P理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。
1953年，尼尔·博登（NeilBorden）在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”（Marketingmix）这一术语，其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。
为了寻求一定的市场反应，企业要对这些要素进行有效的组合，从而满足市场需求，获得最大利润。
杰罗姆·麦卡锡（E.Jerome McCarthy）于1960年在其《基础营销》（Basic Marketing）一书中第一次将企业的营销要素归结四个基本策略的组合，即著名的“4P’s”理论：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），由于这四个词的英文字头都是P，再加上策略(Strategy)，所以简称为“4P’s”。
1967年，菲利普·科特勒在其畅销书《营销管理：分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法，即：[1]产品（Product）：注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。
价格 (Price)：根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。
是指顾客购买产品时的价格，包括折扣、支付期限等。
价格或价格决策，关系到企业的利润、成本补偿、以及是否有利于产品销售、促销等问题。
影响定价的主要因素有三个：需求、成本、竞争。
最高价格取决于市场需求，最低价格取决于该产品的成本费用，在最高价格和最低价格的幅度内，企业能把这种产品价格定多高则取决于竞争者同种产品的价格。
渠道 (Place)：企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。
媒介产品定价
• 总结 • 从上面具体分析上看，一种媒介产品的定价受到 受众需求变化、竞争对手定价水平、推广费用变 化以及目标受众的收入水平与文化素质的影响。 而真正的要确定媒介产品如何定价才能赢得最有 效的受众需求和经济效益，需要进行大量的市场 调研，而上述的一系列的数据都是以真实而有效 的市场调研为依据的。 •
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第二种方式： 第二种方式：为了指出受众需求数量对价格变化的敏感度，我们使用受众需求价格弹 性来作为测量方式，以此能根据受众需求数量的变化确定媒介产品的定价水平并作出 及时的调整，以使媒介组织能获得最大化的效益。 所谓的受众需求价格弹性是指，媒介定价水平变化1%所引起的受众需求变化的百分 比。我们使用E来表示受众需求价格弹性，Pa表示变动后定价，Qa表示变动后受众需 求，受众需求价格弹性 受众需求价格弹性E={（Qa-Q）/Q}/{(Pa-P)/P} 受众需求价格弹性 （ ） 的绝对值大于1时 受众需求富于弹性，定价变动1%，受众需求变动大于1%； 当E的绝对值大于 时，受众需求富于弹性，定价变动 ，受众需求变动大于 ； 的绝对值大于 当E的绝对值等于 时，定价变化与受众需求变化同步变化； 的绝对值等于1时 定价变化与受众需求变化同步变化； 的绝对值等于 的绝对值小于1时 受众定价缺乏弹性，定价变动1%，受众需求变动小于1%。 当E的绝对值小于 时，受众定价缺乏弹性，定价变动 ，受众需求变动小于 。 的绝对值小于 媒介产品定价总是和媒介利润最大化联系在一起，经济学里面有一个利润最大化的 普适性原则即当MR（边际效益）=MC（边际成本）的时候，利润最大化，这个原则同 样的适用于传媒产品的生产和销售。 MR（边际效益）是指每增加生产一个单位的信息产品所增加的收入； MC（边际成本）是指每增加生产一个单位的信息产品所增加的成本。 MR=(△TR/△Q)*( △PQ/△Q)=P*{1+(Q/P)*( △P/△Q)}其中TR是指媒介在当前定价 △ △ △ △ 水平上的总收益。 这里，我们可以看出媒介产品的边际收益与受众需求价格弹性E的关系了： MR=P*（1-1/E）则媒介产品的定价标准应为当边际成本等于边际收益的时候， （ ）则媒介产品的定价标准应为当边际成本等于边际收益的时候， P=MR*{1-1/(1/1-E)}
媒介定价的手段和措施
媒介定价的手段和措施
媒介定价是指媒介公司或广告代理商确定广告媒介的价格的过程。
以下是一些常见的媒介定价的手段和措施：
1. 基于市场需求定价：根据市场的需求情况和竞争情况，决定广告媒介的价格。
如果某种媒介的需求很高，则价格相对较高；如果市场竞争激烈，则价格可能会下降，以吸引更多的客户。
2. 定价模型：媒介公司或广告代理商可以使用不同的定价模型，如固定价格、成本加价、拍卖等模型。
固定价格指定一个固定的价格来卖出广告媒介；成本加价是根据广告媒介的成本加上一定利润来确定价格；拍卖模型可以让不同的广告主进行竞价，最终以最高出价者赢得广告媒介的投放机会。
3. 定价策略：媒介公司可以使用不同的定价策略来确定价格，如差异化定价、促销定价、套餐定价等。
差异化定价指根据广告媒介的特点和价值进行定价，比如时间段不同、地域不同等；促销定价可以通过打折、满减等促销手段来吸引客户；套餐定价则是将多个媒介或服务打包销售，提供更多的选择和折扣。
4. 客户需求分析：媒介公司或广告代理商可以通过对客户需求的分析来确定定价。
了解客户的需求和意愿，可以根据不同的需求制定不同的价格策略。
总的来说，媒介定价的手段和措施是多种多样的，需要根据市场需求、竞争情况和客户需求等因素来确定。
不同的定价手段
和策略可以帮助媒介公司或广告代理商在竞争激烈的市场中获取更多的客户和利润。
传媒广告价格体系
制作报价（工艺类）名片:单色4.5元、彩色6元（还要看材质，普通纸制较便宜，其他不同）名片多一个色加2元(制作)单面单色的5元/盒,代理价:8-12元,彩色名片数量少(5盒起印)6元/盒,代理价:15-20元/盒.喷绘:灯布普通精度7.5元/平方,高精度16元/平方,外背胶普通精度16元/平方,高精度25-28元/平方,写真;背胶\相纸\PP纸16元/平方,灯片25元/平方,X架35元/套,X展架：16元铝管三角支架与25元铝材抻拉支架易拉宝80公分150元/套,120公分的180-200元/套,条幅5元/米,锦旗45元/面,横幅：5元/米水晶字8+3(15公分以内)1元/公分,科室牌:雕刻的8-12元,不锈钢、钛金的按平方算，450-600元一平方，钛金字、不锈钢字1.5-2.2元/公分，会员卡：2元左右（如用雅克力等高级材料较贵）喷绘：室外常用灯布：7元/平；室内常用相纸与背胶：14元/平水晶字：1元/公分KT板字：（600*900）12元/张PVC字/LED吸塑字/芙蓉字/泡沫字：大小不同价格不同铜字/钛金字/不锈刚字：1.5-4元/公分灯箱/吸塑灯箱/立式灯箱/旋转灯箱：同样也是大小、材料不同，价格不同。
价格：灯箱∠立式灯箱∠吸塑灯箱∠旋转灯箱科室牌/铜牌/钛金牌/不锈钢牌：10--25元/个（一般情况下金属材质高于塑料材质，雕刻工艺高于贴刻字工艺）胸牌：8元/个胸牌一般2-4元(雕刻),铜的胸牌7-10元,数量要多,灯箱价格：1: 280元/m2( 4X4角铁框架2X8cm不锈钢包边户外喷布飞利浦灯管铁皮辅材及人工费)灯箱2: 200元/m2( 3X3角铁框架2X5cm不锈铁包边户外喷布飞利浦灯管铁皮辅材及人工费)灯箱3: 60元/m2(户外喷布脚手架辅材及人工安装)灯箱布: 30元/m2写真价格：写真背胶：40元/平方写真相纸：55元/平方写真灯片：60元/平方写真油画布：55元/平方写真背胶加板包边：55元/平方(一般的KT板)写真背胶加板包边：70元/平方(长期不起泡的KT板)X 架：60cmX160cm = 80元/个(含架子及画面)80cmX180cm = 100元/个(含架子及画面)易拉宝：200cmX80cm = 150元/个(含架子及画面)标牌、证卡价格：Vip会员卡：规格: 8.5cmX5.4cm500个/1元/个1000个/0.8元/个2000个/0.6元/个Vip会员卡加芯片：1000个/4.5元/个胸卡：规格7cmX2.5cm 25个起做5元/ 个(彩色有机吸塑材料)7X2.5 cm 10个起做3元/个(双色板雕刻)桌面立牌：21cmX29cm=22元/个(含架子及彩打内容)13cmX19cm=17元/个(含架子及彩打内容)15cmX11cm=10元/个(含架子及彩打内容)20cmx10cm=7.5元/个(含架子及彩打内容)条幅、横幅价格：规格：90cmX100cm=8元/米120cmX100cm=12元/米即时贴刻字：每公分0.2元以一个字的最长点来计算这些都是供应商的价,代理价另加制作报价（印刷类）彩色名片两盒起印300g铜板纸（单面）：数量 2 盒3 盒5 盒单价15 元13 元11 元总价30 元39 元55 元彩色名片两盒起印300g铜板纸（双面）：数量 2 盒3 盒5 盒单价20 元16 元12 元总价40 元48 元60 元彩色两盒起印250g铜板纸（单面）：数量 5 盒10 盒50 盒单价 6 元5.6 元4.5 元总价30 元56 元225 元名片上亚膜：（单面）每盒另加10元名片局部上光：（单面）每盒加20元（双面）每盒另加15元（双面）每盒加25元彩色单片500张起印：纸张16K 尺寸：（A4）纸规格28.5cmX21cm (157g铜板纸) 数量500张1000张2000张3000张5000张10000张单价1元0.8元0.6元0.5元0.35元0.2元总价500元800元1200元1500元1750元2000元轧钢线+折纸：每张0.06元, 起步费70元打齿线：每张0.04元, 起步费90元彩色喜贴贺卡邀请卡200张起印：纸张尺寸：18.2cmX26.6cm (300g铜板卡)数量200张300张500张1000张单价 3.0元2.7元2.3元2.0元总价600元810元1150元2000元含压钢线正度无碳复写联单印刷:规格16K (2联) 32K(2联) 48K(2联) 72K(2联)数量200本300本500本1000本单价 5.5元3.2元2.5元1.3元总价1100元960元1250元1300元设计报价标志设计 1款 2500元 3天 至少出3个方案 VI 设计 15项 15000元 20天 含标志设计精美画册设计 1P 200元 7天 服装、化装品、地产等高端行业 普通画册设计 1P 100元 7天 科技、轻工、电子、日用等行业海报设计 1款 600元 3天 版面一样、内容不同、三款以上可享受8折优惠 彩页设计 1P 150元 2天 封套设计 1P 150元 2天 折页设计 1P 100元 3天 台历设计 1本 1500元 7天 包装设计 1款 2000元 3天 企业内刊设计 1P 150元 待定 手提袋设计 1款 500元 2天 户外广告设计 1款 600元 2天 说明书设计 1P 60元 不定 网站设计 1个 3000元起 面议 此设计报价单不含税票《大都惠》DM 广告报价规格：高度×宽度 mm套色：黑白 价格单位：元（人民币）一个版面的规格：210mm ×110mm全面代理费与年度代理费标准策划及设计费用标准户外牌报价单宽 mm高 mm宽mm高mm广告影视片拍摄报价单。
怎样拟定广告媒体费用
怎样拟定广告媒体费用拟定广告媒体费用是一个非常关键的环节，可以帮助企业在推广过程中控制预算并获得最佳效果。
以下是一些拟定广告媒体费用的步骤和建议：1. 确定广告目标：在开始拟定费用之前，必须明确广告的目标是什么。
是增加品牌知名度、提高产品销量还是推出新产品等等。
明确目标可以帮助您更好地选择适合的媒体渠道。
2. 研究受众：了解目标受众的特点是非常重要的，这样可以确定使用哪种媒体渠道最为有效。
例如，如果目标受众是年轻人，那么可能需要考虑使用社交媒体和在线广告等。
3. 考虑媒体渠道：根据目标受众和广告目标，选择合适的媒体渠道。
常见的媒体渠道包括电视、广播、报纸、杂志、互联网和户外广告等。
每种媒体渠道都有不同的定价方式和受众覆盖范围，需要综合考虑广告效果和预算等因素。
同时，也要考虑媒体的知名度、专业度和影响力等。
4. 了解费用结构：不同的媒体渠道有不同的费用结构，例如电视广告可能按照广告时长来计费，互联网广告可能按照点击次数计费，户外广告则可能根据不同位置和规模而有不同的费用。
了解这些费用结构可以帮助您更好地计划预算。
5. 比较成本效益：在选择媒体渠道时，需要对其成本效益进行比较。
比如，计算每千人成本（CPM）可以帮助您了解在每千个目标受众中获得广告曝光的平均成本。
比较不同媒体渠道的CPM可以帮助您选择最具成本效益的渠道。
6. 预算控制：在拟定广告媒体费用时，需要制定一个合理的预算。
预算的大小取决于企业的经济实力、广告目标和市场竞争等因素。
同时，应该在预算中预留一定的余地，以应对可能出现的额外费用或调整。
7. 考虑特殊活动和促销：有些媒体渠道可能提供特殊的活动和促销，例如优惠价格或套餐。
在拟定广告媒体费用时，可以考虑这些特殊活动和促销，以获取更多的价值。
总体而言，拟定广告媒体费用需要综合考虑广告目标、受众特点、媒体渠道、费用结构、成本效益和预算控制等因素。
灵活和战略地计划和拟定广告媒体费用可以帮助企业在宣传推广中获得最佳效果。
美国产品定价策略
美国产品定价策略新产品与其它产品相比，可能具有竞争程度低，技术领先的优点，但同时也会有不被消费者认同和产品成本高的缺点，因此在为新产品定价时，既要考虑能尽快收回投资，获得利润，又要有利于消费者的接受新产品.实际中，常见的定价策略有以下三种:撇脂定价(skimming price)这种策略也表示高价策略，指企业以大大低于成本的价格将新产品投入市场，以便在短期内以获取高额利润，尽快归还投资，然后再逐渐减少价格的策略.索尼公司的电器产品在投入市场之初，大都使用了该策略.我们生活中的许多电子产品，高科技产品也都曾实行过此作法.通常地，竖钩脂定价策略适合于市场需求量小且市场需求价格弹性大，顾客愿为赢得产品价值而缴付高价的细分市场.或企业就是某一新产品的唯一供应者时，使用竖钩脂定价可以并使企业利润最大化.但高价可以迎合竞争者纷纷重新加入，一旦存有竞争者重新加入时，企业就应当快速降价.渗透定价(penetration pricing)扩散定价与竖钩脂定价恰好相反，就是在新产品投放市场时，将价格的定得较低，以迎合大量消费者，提升市场占有率.实行扩散定价策略不仅有助于快速关上产品销路，火速占领市场，提升企业和品牌的声誉;而且由于价低利薄，从而有助于制止竞争对手的重新加入，维持企业一定的市场优势.通常扩散定价适合于产品市场需求价格弹性很大的市场，低价可以并使销售量快速减少;其次建议企业生产经营的规模经济效益显著，成本能够随着产量和销量的不断扩大而明显降低，从而通过薄利多销以获取利润.试销价格(trial pricing)试销价格就是指企业在某一限量的时间内把新产品的价格保持在较低的水平，以获得消费者对该产品的普遍认可和拒绝接受，减少消费者的出售风险.如微软公司的acceess数据库程序在最初的短期促销价为99美元，而建议零售价则为美元.试销价格有助于引导消费者试用新产品，而企业则期望消费者通过试用而沦为企业的钟爱顾客，并创建起至企业较好的口碑.该策略也经常被服务性企业所使用，例如开业之初的特惠价等.但只有企业的产品或服务的确能够并使消费者深感赢得了非常大的利益时，此种策略就可以接到预期的效果。
2021年美国时代广场广告价格及美国纳斯达克广告价格
纽约时代广场30秒电子广告牌：纳斯达克塔楼/路透社塔楼 / 时代广场大厦（水晶球除夕倒计时降落）/布莱恩特公园大厦序列板块名每小时播放次数×每天播放18小时天数总价１纳斯达克或路透社２天６x 18 2$43,0002 纳斯达克＋路透社２天3 x 18 2$43,0003 纳斯达克或路透社３天6 x 18 3$54,0004 纳斯达克＋路透社３天3 x 18 3$54,0005 纳斯达克塔楼７天2 X 18 =36 7$45,0006 路透社塔楼７天2 X 18 =36 7$45,0007纳斯达克＋路透社二板块７天2 X 18 =36 X 2= 727$80,0008 纳斯达克或路透社７天6 X 18 =108 7$103,0009纳斯达克或路透社１４天6 X 18 =108 14$160,00010纳斯达克＋路透社二板块７天6 X 18 =108 X2 = 2167$150,00011纳斯达克＋路透社二板块１４天6 X 18 =108 X2 = 21614$260,00012纳斯达克＋路透社二板块２８天6 X 18 =108 X2 = 21628$376,00013 时代广场大厦７天6 X 18=108 7$33,60014 布莱恩特公园大厦７天30 X 18=540 7$41,000腾众传播初创于2008年，是一家集市场研究、品牌策划与广告创意、媒介数据与策略咨询、媒介计划与购买、节目及影视剧植入、互联网整合营销全案代理、公共关系等服务为一体的整合营销传播服务机构。
截止目前，我们形成了覆盖北京、上海、江苏、浙江、安徽、广东、福建、江西等的全国网络体系，与300余家电视台、1000余家主流电台、报刊、互联网媒体建立了良好的媒体关系。
报纸广告价格的分版计算方式[合集5篇]
![报纸广告价格的分版计算方式[合集5篇]](https://img.taocdn.com/s3/m/f12bfba0bdeb19e8b8f67c1cfad6195f302be875.png)
报纸广告价格的分版计算方式[合集5篇]第一篇：报纸广告价格的分版计算方式报纸广告价格的分版计算方式面对不断增加的媒体竞争者的数量，面对报纸发行量的下降，最近一些报纸不再单纯地以总发行量的变化和刊登广告所需占用的版面大小为依据来计算广告价格，而是根据报纸的每个版面实际读者的多少来计算广告所需的费用。
尽管这种做法是否成功还需时间检验，但这对于整个报纸工业来说，仍是一个创举。
自从位于伊利诺伊州绍姆堡的美国报刊发行量审计局2004年7月宣布：报纸必须每周汇报一次本周平均发行量，报业内开始有些焦虑。
“报业关注的焦点是想寻找一种不会减少报业广告收入的价格模式，” 《圣地亚哥联合论坛》的广告总监斯科特·惠特利说，“现在报业正在探索一种以往不可思议的广告营销方法，既能获得较好的客户效果，又能给报纸留有比较合适的利润。
”版面的单独销售2004年，《洛杉矶时报》针对广告大客户和散户分别公布了每个版面的广告价格；《南佛罗里达太阳哨兵》2004年夏天推出了该报的“按版购买”的广告销售计划;《圣地亚哥联合论坛报》、《奥兰多哨兵》等大报也有根据每个版面所吸引的不同读者数量来确定广告价格的计划。
“我们的目标是通过按不同版面购买广告的办法，来帮助广告客户，使他们的广告能够到达他们所需要传播的人群。
”《南佛罗里达太阳哨兵》通联负责人凯文·考特尼说，“我们确信这会使广告客户的广告效果更好……最终两者之间会有一个双赢的好结果。
”对于广告客户来说，这样做确实是有好处的。
但对广告收入占全部收入的80%的报业来说，广告销售方式非常关键，因此报纸工业内部正静观其变。
“我希望我们的广告收入在实行新计划后不会减少，”《皮若亚新闻星报》的广告总监戴夫·奥尔说，该报是少数几个将报纸的每个版面的读者人数在自己的网站上公布出来的报纸之一，“广告客户认为我们的统计已经够复杂了。
”向广告客户展示这些数字，他补充说，仅仅是帮助他们更好地“定位那些他们想要传播的读者”。
cpm市场标准
cpm市场标准CPM（Cost per Mille）是一种广告定价方式，它是指广告主每千次展示广告时需要付出的费用。
CPM是广告行业中最常用的广告计费方式之一，在市场中具有标准地位。
CPM的计算方法很简单，就是广告主所支付的费用除以广告的展示次数，再乘以1000。
它是广告主根据广告展示次数来计费的一种方式，因此广告主更关注广告的曝光量和覆盖面。
在CPM的计价模式下，广告主可以提前设定好广告的展示次数，然后根据这个设定来进行计费。
这个设定通常是以千次展示为单位，因此被称为千次展示价格。
例如，如果广告主设定广告展示1000次的价格为10元，那么当广告展示1000次时，广告主就需要支付10元的费用。
CPM的市场标准主要体现在以下几个方面：首先，CPM的定价方式是非常透明的。
广告主可以清楚地知道每千次展示需要支付的费用，这使得他们可以更好地评估广告投放的成本和效果。
广告主可以根据自己的预算和需求，选择出价合适的广告展示方式。
其次，CPM的定价方式是相对公平的。
由于广告主是按照广告展示次数来支付费用，因此广告主可以更准确地估计他们所需的曝光量和覆盖面。
这使得广告主能够更好地掌控广告投放的效果，并根据需要进行优化。
另外，CPM还具有一定的灵活性。
广告主可以根据需要进行多次投放，控制广告曝光量和投放时机，从而更好地满足自己的营销目标。
广告主可以根据不同的需求，设定不同的CPM价格，以适应不同的广告投放计划。
此外，CPM还可以提供广告效果数据，包括广告展示次数、点击率、转化率等。
这些数据可以帮助广告主评估广告投放的效果，以便进行投放策略的调整和优化。
广告主可以基于CPM数据，进行广告效果的分析和评估，从而更好地满足自己的广告目标。
然而，需要注意的是，CPM并不是所有广告主都适合的计费模式。
它更适合那些追求品牌曝光和知名度的广告主。
对于一些直接追求销售和转化的广告主来说，CPM的定价方式可能并不合适，因为CPM并不能确保广告的转化率和ROI。
美国报纸广告营销策略方案
美国报纸广告营销策略方案广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。
随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个重要组成部分。
一.美国报纸广告的价格策略美国报纸广告的价格，可谓种类繁多、体系复杂、各有千秋。
彭小东导师在对多家报纸反复询问有关负责人，费了很大力气才基本弄清楚这些价格的意义及其相互间的关系。
美国报纸广告实行差别价格的目的，就在于吸引客户购买更多广告、与竞争对手争夺广告客户和使广告相对均衡地流入报纸各个版面。
简略地说，决定美国报纸广告价格高低的依据主要有六：一是报纸的发行量，发行量50万份的报纸与发行量5000份的报纸，广告价格当然不可同日而语，美国日报的星期天广告比平日贵，也在于发行量之不同;二是广告类别，通常陈列广告高于分类广告，全国广告高于地方广告;三是刊登数量，数量越多，折扣给的越多，价格也就越便宜;四是工作量，直接交由报社做的广告高于由广告代理公司负责一切设计及文字审核的广告，这主要指陈列广告，分类广告一般无需代理公司代劳;五是色彩运用，彩色版面的广告因印刷成本高，价格也高于黑白版面;六是版位，即刊登广告的位置，越重要的新闻版面价格越高。
广告的计算基数则主要有两种，一种是英寸栏，即1英寸高、1基准栏宽(美国大报一般以6栏为基准栏)，多用于陈列广告;另一种是行，即美国5号半字(agate)1行、一基准栏宽，多用于分类广告。
美国报纸在统计广告数额时，也常以行数为单位。
但各报具体操作起来，就复杂得多。
二.接下来就是版面位置了。
与中国(含港台)报纸大为不同的是，美国报纸头版一般不登广告，彭小东导师在美国读过约25种报纸，只有《今日美国》在头版的底端刊有2.5厘米通栏广告。
有的报纸连第二版也不登广告(如《费城问讯报》)，这时第三版就很金贵了。
很多报纸对一些特殊版面都要加价。
千人成本与媒体选择
千人成本与媒体选择千人成本与媒体选择一、千人成本的定义由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。
简称CPM(cost per one thousand impressions) 或（cost per thousand）。
广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介。
计算的公式如下：千人价格＝（广告费用/到达人数）×1000。
其中到达人数要根据受众性质在统计数上加以修正。
美国主要媒体相对千人成本：数据来源：美国《财富》杂志，1999，3期单位：美元/千人电视$20 、报纸$10 、杂志$9 、电台$5 、户外$2中国主要媒体相对千人成本：数据来源：2001年MPI全国统计均值，单位：元/千人电视￥21 、报纸￥13 、杂志￥21 、电台￥4 、户外￥2二、千人成本的缺陷作为媒介计划人员，我们一直试图计算某一特定媒体工具接触到每个位目标沟通对象的成本。
但是，这种每千人成本准则，已日益受到攻击。
其主要缺点在于：（1）不同媒体的“独特性”。
广告公司更愿意在同一媒体之内讨论这个问题（如30秒钟的有线电视广告等于30秒钟的普通电视广告），而不愿作跨媒体比较（如30秒钟的有线广告等于一个网上标题广告）。
同样是覆盖千个群体，一次 30 秒电视广告跟一个刊登在晚报上的平面广告，或者是一幅张贴在商场大堂的海报所达到的广告效果是截然不同的。
此外，不同媒体的度量单位也难以控制，我们可以用一次三十秒电视广告的“每千人成本”，也可用一次十五秒（甚至五秒）电视广告的平均数与其他媒体比较。
同样，平面广告也可用全版、半版、全栏、彩色或黑白来度量，这些因素给不同媒体间的比较造成一定困难。
（2）覆盖率数字的不可靠性。
现在，国内仍以电视收视研究最为全面，可计算特定目标群体被覆盖的人口数字。
报刊平面广告则只有 ACNielsen所提供的主要城市的分析。
至于其他媒体覆盖率的数字则大多是推算出来的约数（有些更由媒体提供），更别提按不同目标的受众进行推算，对其准确性应有一定保留。
700美元一则超级碗广告 The Verge怎么做到的
锦囊专家官方网站： 700美元一则超级碗广告The Verge怎么做到的对于2月1日即将在美国举行的职业橄榄球联盟“超级碗”比赛，很多人都予以了非常大的关注。
诚然这个比赛几乎是全美最热门的体育比赛，但是很多全美品牌和广告公司关注它，是因为这场比赛收视率极高，可谓是一年中最为重视的电视曝光机会。
这一天根据今年NBC为超级碗广告开出的价格，品牌主平均要为一则30秒的广告花掉450万美元。
但科技媒体TheVerge偏偏在这个时候来了一招出奇制胜：周二，TheV erge在自家网站上发了一则消息，宣布“我们要发布公司有史以来第一支超级碗广告了”。
但在所有人都想右键保存了解个究竟的时候，这个帖子就被迅速撤下了。
Adage迅速向TheVerge的母公司V oxMedia求证了这则消息，并得到了肯定（但是没啥信息量）的回答。
在先前的报道中，Adage就暗示，这可能并非一则在比赛直播时在全国范围内播放的广告，否则TheVerge肯定要为此付出相当高昂的费用。
很快，V oxMedia也给出了正式答复：广告是我们的，也会在超级碗期间播出，而且我们只为这则广告的投放花了700美元哟。
不过比赛当天，你只能在蒙大拿州一个只有3万左右人口的小镇Helena的电视上才能看到这则广告，但是之后在TheVerge和YouTube上也会播哦。
那么这个蒙大拿州的小镇具体在哪呢？我们在美国地图上找了一下。
如果用中国城市做个类比的话，它的地位大概就相当于东北的大城市铁岭吧。
大家也都看出来了，TheVerge这次基本就是以嘲笑那些在超级碗上大把砸钱的品牌为重点。
但仔细看看，这则30秒的广告内容其实也还算不错：它描述了一个所有人都随身携带着超级智能设备的未来社会，虚拟现实头盔OculusRift、脑机接口设备NeuroSky和NASA 机器人都出镜了；广告结束时，闪烁的光标才显示了TheVerge的字样。
虽然TheVerge这次的广告看起来只是一次开玩笑式的恶作剧，但不管是花700美元做一则广告、还是搞一次营销，看起来都像是“赚到了”。
广告预算方法
百分率法销售百分率法（percentage of sales method）什么是百分率法百分率法是以一定时期的销售额或利润额的一定比率来确定广告费用数额的方法，包括销售额百分率法和利润额百分率法。
销售额百分率法即企业按照销售额（上年度销售实绩或次年度预计销售额）的一定百分比来决定广告开支。
这就是说，企业按照每完成100元销售额需多少广告费来决定广告预算。
在美国，汽车公司一般是以每辆汽车预估价格的某一固定比率来作为确定广告预算的基础，而石油公司则一般是以每加仑汽油价格的某一固定比率来进行广告预算。
百分率法的优点1.暗示广告开支将随企业所能提供的资金量的大小而变化，这可以促使那些注意财务的高级管理人员认识到：企业所有类型的费用支出都与总收益的变动有密切关系。
2.可促使企业管理人员根据单位广告成本、产品售价和销售利润之间的关系去考虑企业经营管理问题。
3.有利于保持竞争相对稳定。
因为如果各竞争企业都默契地同意让其广告预算随着销售额的一定百分比变动，就可以避免广告战。
百分率法的缺点1.将销售额当成广告预算的基础，造成了因果倒置。
2.用此法确定广告支出，是基于可用资金的多少，而不是基于广告时机的发现，易失去有利的广告机会。
3.用此法进行广告预算，将导致广告预算随每年的销售波动而增减，可能与广告长期方案相抵触。
4.此法没能提供选择这一固定比率的有效办法，而是随意确定一个比率。
5.不同产品或不同地区的比率相同，造成不合理的预算分配，不分主次。
利润额百分率法即企业按照利润额（上年度利润额实绩或次年度预计利润额）的一定百分比来决定广告开支。
采用利润额来计算较销售额更为恰当，因为利润是企业经营成果的最终表现。
但是，当企业没有利润，出现亏损时，此法失去了可操作性。
利润额百分率法除上述与销售额百分率法的区别外，其他优缺点与销售额百分率法的优缺点基本相同。
定率提取法什么是定率提取法定率提取法就是企业依据产值、销售额或利润的适当比率提取广告费。
媒介经营与管理 试题及答案
媒介经营：一、名词解释1.传媒经济：(1)以传媒业为核心所组成的经营管理类的学科。
(2)是大众传播学和微观经济学交叉的结果，作为微观经济学的分支，从属于微观经济。
（3）它的形成在西方欧美等国有悠久的历史，尤其在美国。
在中国形成时间较短，有较大的发展空间，它在传媒业竞争中起重要的决定作用。
2.传媒市场：（1）以传媒为中心的另类传媒产品市场所组成的整体市场，包括硬件（印刷类、电子类）的传媒市场和软件（稿件市场，广播电视节目市场、图书、报刊市场等）的传媒市场，以后者为主。
传媒市场是一种包含内容相当广泛的信息市场。
（2）特点：a.产品多属于无形产品（如信息）；b.产品多属大众产品；c.与信息技术市场成同步运行的态势；d.运营所追求的首要目标是社会效益（尤其在社会主义制度下）3.市场细分：指经营者根据不同消费群体的需求特点，把一个市场分割成若干个小市场，然后根据不同的细分市场，组织产品的生产和营销活动，目的是提高细分市场在整体市场中的竞争力，扩大细分市场在整体市场所占有的比重，市场细分化是民营活动中必备的思路之一。
对市场的细分，可进行多重细分，市场细分越细，说明对消费者的了解越充分，对自身的经营条件（如资金、设备、技术、人才等）越明确，对经营活动越有利。
4.市场营销组合(4P理论）：包括产品本身，产品价格，分销渠道、促销四种方式。
其中，产品本身是基本因素，价格是唯一不增加成本的因素，分销渠道是卖家让渡消费者，促销方式包括广告，销售促进，公关，人员推销和直销等方式。
5.传媒效益：（1）效益是指正向的效果，从经济学的角度来看，效益是指生产性活动中投入和产出之间的关系。
（2）传媒效益是指利用一定的传媒工具进行信息传媒所带来的效益，它是处于传播者效益和受众效益之间，是实现传播者效益和受众效益的桥梁，传播者效益和受众者效益则是整个传播的两极，失去任何一极，传媒效益则无从谈起。
6.印刷媒介：（1）一般指报纸、杂志书籍等以纸质稿为主的传媒渠道。
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美国媒介广告价格是如何制定
作者：Keith Adler
美国密执安州立大学广告系教授
媒介广告价格与不同特征的受众的关系由来已久。
自从广告始于印刷媒体以来，广告业就一直试图将广告发布的价格与媒体的受众数量及类型相互联系起来。
在广播电视媒体中，这种情况导致了广告主、广播电视的经营者以及受众监测公司之间关系的不断紧张。
通过研究它们对于广告定价的不同观点就可以进步看清这种关系。
广告主、广播电视公司以及监测公司总是试图从播出的广告价格中获得最大的收益。
独立的广播电视台以及网络广播电视台的经营者都希望能从广告主那里获取最高的千人费用(CPM)或单位最高费用(CPP)以确保其利润，而广告主却总是想在广播电视那里花最少的千人费用或单位费用。
只要广告主和媒体之间存在着这种紧张关系，受众监测公司就会通过提供有关确定广告价格的受众监测数据和额定值来获取利益。
因此，了解广播电视广告价格谈判的过程也是很重要的。
购买播出时间
美国的广播电视业的结构是由独立的广播电视台和隶属于广播电视网的各台所组成。
广播电视网是网内电台、电视台在特定时间内联合播出网络节目和广告的联合体。
各个电台、电视台作为网络的一部分而从中受益，它们的参与意味着它们为广告主扩大了广告受众。
对于广告主来说，广播电视网络为他们提供了更多的广告受众。
同时也提高了播出效率，因为他们不必去协调不同地区的电台、电视台所播出的广告内容。
广播电视网对于有线电视台和电台来说也是同样重要的，因为它们所起的作用是一样的。
每个广播电视网或独立的电台、电视台都有广告时间及行情报表，其广告的播出时间都是适合广告主的需求的。
全部的广告时间及行情报表可能由政府对每小时广告播出数目的限制以及广播电视网与其隶属电台、电视台之间的协议来决定。
电台、电视台的经营者目标是在来年尽可能多地将其广告时间卖出。
广告主根据广播电视的广告时间及行情报表以三种不同的方式购买广告时段：
1、先期购买，这是一种长期买断的方式。
广播电视网保证
会以特定的节目吸引特定的受众，其价格为溢价。
2、分散购买，这种方式可以使广告在一天中不同的时间和不同的节目中播出。
3、投机购买，广告主在最后一刻以低价购买广告时间，从而增加广告受众。
与商品一样，广告时间的销售也受需求的影响。
经济增长强劲时，广告时间的销售就抢手；经济增长放缓时，广告时间的销售就缓慢。
广告主支付广告时间的价格还有一个上限，这一点可以从1997年美国广告先期购买的趋势中见到。
最受欢迎的电视节目“辛菲尔德”、“ER”、“星期一橄榄球之夜”以及“家庭改良”的30秒插播广告保持了1996年的价格规范或比1996年的价格规范有所下降。
但总的广告销售是非常抢手的。
对美国广播公司来说第四季度85%的广告报价时间都销售一空。
在“辛菲尔德”与“ER”这两个高价广告节目之间，全国广播公司开设了一个新节目“维朗尼卡的小屋”。
这个节目的广告先期购买是每30秒40万美元，对于一个新节目来说这
个价格是最高的了。
另一个美国广播公司播出的新节目的广告售价为每30秒20万美元。
先期广告购买通常都能保证广告受众的模。
如果广告主发现其有关节目没有足够的观众来保证其广告接收率的话，那么他就会得到补偿，或者再为他做一些散播广告。
有线电视和辛迪加电视市场与网络电视很相似，但是电台广告却不是依靠大量的先期销售，其广告销售更象电视广告的分散销售。
由于地方和全国的广告主都利用电台做广告，所以他们很少进行长期购买，而是进行投机购买。
不管什么样的广告购买模式，先期购买、分散购买还是投机购买，广告价格的决定因素还是广告受众。
广告价格与广告受众
广告受众对于广告主来说是很重要的，有些广告主希望广告受众尽可能多一些，有些则希望选择一些有购买特色的广告受众。
在美国，通过分析广播电视与有线电视之间的竞争，你就可以非常清楚地了解广告受众规模及其构成的关系了。
大约到1993年为止，有线电视的观众数量随着广播电视观众数量的不断减少而增加。
1993年到1997年之间，多数广
告主都增加了他们的广告支出，因为许多时尚产品需要更多的广告受众。
与此同时，有线电视行业组织有线电视局加强它对有线电视观众监测工作的支持，这些监测是以有线电视观众的购买力为基础。
有线电视台观众的购买力越来越强，所以生产昂贵产品的广告主就越来越多地使用有线电视做广告。
媒体之间的竞争通常是以广告受众的特色为焦点的。
对于一些电台、电视台来说，拥有众多的广告受众是其最终目标。
这些电台、电视台的经理们常常与其它电台、电视台进行合作，向广大广告受众提供他们所希望看到的节目。
当其节质量作为追求目标时，电台和电视台就会提供专题节目，如体育和娱乐节目，以吸引更多的广告受众。
媒体之间对于受众的竞争特别强调对于受众特性的监测。
广告受众监测的重要性
在市场为动力的经济中，有效的广告受众监测是表明经济增长的关键。
如果广告价格市场是竞争的市场，那么广告价格就是由供求关系决定的，人为地制定高价格可能会对市场经济体系造成负面影响。
例如，由于广告价格与报纸发行相互脱节，韩国报纸业在维持其广告收入方面就遇到了困难。
一
小部分电视台只顾维持其居高的广告价格，而不管其广告受众的规模如何。
当新媒体进入市场时，广告主是不愿找他们做广告的，因为这些新媒体保证不了广告受众的规模。
因此，1989年韩国成立了韩国发行审计局。
这个机构是由广告主、广告公司和出版社共同组成的，以便对发行情况进行审计。
随着竞争者出来向尼尔森电视评价系统进行挑战，对于广告受众监测的纷争就不断发生。
例如，一家新的竞争者统计研究公司目前正在实验一种新的监测系统，据该公司总裁盖尔.迈茨加说，这种新系统是用一种更有效的方法来监测广告受众。
在实验期间，广告主和电视网已向该研究投入4000多万美元。
电视台的经营者现在已开始喜欢上这种系统，因为该系统所报出的广告受众人数比尼尔森系统所估计的广告受众人数要多。
不管该实验系统是否已经完成，它将会使尼尔森广告受众监测方式发生一些变化。
电视网络与电视台之间的竞争也经常引起给广告主提供的其它增值服务，其中包括附加的产品提示性播出、体育活动门票广告以及专门为吸引广告主而设计的跟片促销宣传广告。
广告主很喜欢跟片广告，但是观众的特色是广告支出的最终
动力，例如奥斯卡大奖赛是确立杰出电影成就的竞赛，与其电视转播配套播出的30秒广告价格为80万美元。
当其年龄在25至54岁的电视观众被分为男女两组时，其比较是非常有趣的：家庭收视率为23%时，其每单位时间的CPP为34783美元，女子组占其中27%，所以她们的CPP为29630美元，相对众多的妇女人数来说，这个数目是偏低的；对于男子组来说，由于男子的家庭收视率仅为18.8%，其CPP为42553美元。
这些数字本身并不重要，重要的是用这些数字比较向广告主提供观众监测所需要的复杂规范。
高效率的观众监测系统能够促进媒体、广告主、广告公司以及受众监测公司中在竞争的市场中公平合理的进行发展。
总之，电视台的经营者们不可能十分有把握地说电视上的广告时间应当值多少钱，因为有许多因素在制约着其广告价格，如经济状况、观众成员的无条件收益、竞争媒体的数量、观众收视习惯的不同、收视季节的变化等诸多因素。
媒体、广告主、广告公司和受众监测公司之间在监测受众方面的合作将会对经济的增长提供稳定的条件和衡量规范。
只要广告的播出价格依赖于可靠的受众监测，那么市场就会对
广告播出的价格产生影响。