美国华语媒体综述

《美国华语媒体综述》

中国经济发展，有60％的外资来自于海外的华人，这支投资中国的海外华人群体有相当部分来自于北美地区的华人。据统计，北美地区的华裔人口接近600万，这600万华人的财富总和超过香港、澳门、台湾三地的财富总和。华人投资中国，当地华语媒体起到重要的传播纽带作用。近年来，国内政府海外招商引资、房地产、旅游等企业海外拓展的发展，更多的需要了解和研究这些海外的媒体。本文简要对美国的华语媒体进行概述，以起到抛砖引玉的作用。

顺风：美国和北美地区华语媒体作为在美华裔的重要话语和信息管道，对于华人族群融入主流社会、凝聚华人文化、维护合法权益、宣传大陆政策、加强与各族群沟通互动、介绍祖国进步和繁荣、促进国内外华人商业活动等都具有非常重要的作用。本文对美国和北美地区华语媒体作出系统客观的介绍，具有一定的借鉴意义。

一：广播

谈及美国的华语广播媒体，美国最有影响力的中文广播电台几乎都隶属于一家叫做多元文化广播集团（ ）的媒体集团。在华人聚集的纽约、洛杉矶等地，这家媒体集团旗下华语广播媒体都处于绝对领先地位。在洛杉矶为核心的南加州地区有5个中文广播频率，其中影响力最大的三家为多元文化广播集团所有。这三家电台分别是：洛杉矶KAZN AM1300广播电台（号称北美最大的中文广播电台）、洛杉矶KMRB AM1430粤语广播电台（是南加州唯一也是北美最大的中文粤语广播电台）、另外一家KAHZ AM1600中文广播电台也影响巨大。在纽约和新泽西地区，四家全频率华语广播电台有两家隶属于这家集团。另外纽约还有一家部分时间讲中文的AM930频率也属于这家集团。其中多元文化广播集团旗下的纽约华语广播AM1480，影响巨大，同时在线收听率曾经一度超过美国最大的广播网CNN。作为人口不到80万的纽约华埠，偌大的收听率，创造了美国广播史上的奇迹。另外在华盛顿、旧金山、蒙特利尔、达拉斯、圣地亚哥等华人聚集的地方，多元文化广播集团还有数家电台全部或部分时间用华语广播节目。多元文化广播集团，堪称海外最大的中文广播媒体集团。

顺风：多元文化广播集团在美国作为一个面向少数族群具有一定规模和影响力的传播集团，在美国极端激烈的传播市场竞争中独树一帜、脱颖而出，是一个历经数十年艰苦打拼的积累过程，也是一个不断争取华人等少数族群在美话语权的过程，更是一个弘扬中华传统文化和中国改革开放成果的过程。仅以其旗下的纽约华语广播AM1480同时在线收听率曾经一度超过美国最大的广播网CNN 而言，即可看出多元文化广播集团在美国传播界的巨大影响。

美国是世界上最早兴起广播事业的国家，而广播也一直是美国最普遍、最个人化的一种媒体。目前广播电台的主要听众，是那些开车上下班的移动人群，然而他们也开始受到了收费的，但音效清晰、频道多、可量身打造节目内容的卫星电台的强烈诱惑了。由于洛杉矶是个必须以车代步的城市，该地的华语广播电台背靠此优势，稳固地拉住驾车族听众。此外，诸如“洛杉矶中文1300广播电台 ”、“洛杉矶中文1600广播电台”、“洛杉矶中文粤语广播电台 ”、“洛城双语广播电台”、这两年制作的节目更加贴近社区，吸引了特定的听众群。纽约华语广播电台所面临的，则是一个与洛杉矶同业截然不同的局面。首先，纽约的公共交通如地铁、公共汽车十分发达，而市区交通拥挤，泊车位不但昂贵而且一位难求，民众利用公共交通工具通勤的比例占绝大多数；其次，纽约市作为新闻之都，媒体营运成本原已高出其他城市，而广播频道无论是调频(FM)频道还是调幅(AM)频道有限，其租金和售价更是天文数字；第三，由于纽约市高楼林立，功率低的调幅广播电台在这片石林之中，无法有效地广播。因此，纽约自1976年5月第一家华语广播电台(粤语广播，多元文化集团旗下)开播以来，只有1998年改换广播功能的“中国广播网”和2001年3月启播的“纽约华语广播”使用调幅广播，其他两家主要的华语广播电台――“华语广播电台”和“侨声广播电台”――都是用调频副波来广播。

顺风：面对驾车族听众、社区听众的主流需求，面队纽约等城市的不同广播消费环境，面对音效清晰、频道多、可量身打造节目内容的卫星电台的发展大趋势，多元文化广播集团旗下各广播台能够立足市场和竞争形式，灵活调整策略、技术、服务和网点布局，形成了一种客观务实的竞争风格。例如多元文化广播集团于05年同全球最大的新兴卫星电台公司Sirius合资组建了自己的卫星广播频道，通过新的卫星广播服务来争取纽约等地的华裔听众。

二：电视

2004年美国华语电视发展史上发生了一件大事。这一年的10月1日，中国中央电视台与美国第二大卫星电视公司——“回音之星”EchoStar合作通过D ish Network，推出中文“长城平台”套装。此套装频道包括中央电视台的四频道及娱乐、戏曲、电影、英语、西班牙语、法语等6个频道，此外，还有包括北京台、福建台、广东台、湖南台、江苏台、山西台和上海台等7個省、市台頻道。与之搭配的还有凤凰台、亚洲电视台和华夏影视台等电视台的节目。这些节目包括有12个普通话频道、两个粤语频道、一个闽南语频道、一个英语频道和西班牙及法语频道各一个。此全方位展现今日中国的“平台”，不仅满足不同口味的华裔观众的需求，更为美国的英语、西班牙语和法语观众打开一扇了解中国的窗口。不过，至今为止，由于长城卫星平台落地的局限性，只有极少数的华人能

够通过卫星小耳朵收看这里电视节目。大多数的华人还是收看美国本地发展起来的华语电视台。

顺风：长城卫星平台落地，主要面向美国少数使用卫星小耳朵的华人用户，但是因为美国法律规定卫星电视不能接入有线网，普通家庭不能随意接入小耳朵，目前大多数城市华人仍然以使用有线电视为主，加之中国长城平台具有一定的政治性和非盈利性，暂时还不可能形成与美国本土华语电视分庭抗礼的新形势，但是两者在华人文化宣传方面具有一定的分工协作前景，双方如何实现双赢、如何通过细节调整优化更好的实现各自的目标，是当前的最好选择。

粗略的统计，美国现有华语电视台约10多家，主要集中在洛杉矶、三藩市和纽约。值得一提的是，其中有7家频率隶属于美国多元文化广播集团(www. )。这些电视台主要是租用无线或有线(Cable)频道播放节目，提供的节目主要是大陆制作的连续剧和台湾制作的娱乐综艺。当地制作的节目则以新闻为主。由于同业间的激烈竞争，新闻节目近年来已成为各华语电视台短兵相接的战场。在这些华语电视台播放的新闻节目中，除剪辑诸如中央电视台、台湾电视台、香港电视台和美国主流电视台的影音片段外，自行采访的当地社区新闻的比重正不断加重。

顺风：多元文化广播集团提供的电视内容主要分三大块：一是大陆制作的连续剧，二是台湾制作的娱乐综艺，三是当地制作的新闻节目。如何根据用户喜好和竞争形势，加强自行采访的当地社区新闻的竞争力，已经成为改变竞争力量对比的重要一环。

纽约不断增长的华裔人口只有很有限的华人电视可以选择，这就给华语电视电影台提供了绝佳的机会。电影是一家人娱乐、消遣的最佳媒体，因此华语电视502电影台正因此应了此一要求。这个24小时的电影频道提供个种风格的剧情片、经典片、功夫片、卡通片、喜剧片，以及深宵剧场。这些电影不仅来自中国大陆、台湾和香港，还有其他亚洲国家。国际电影有中文配音或者中文字幕。2 003年3月起，华语电影台开始为华纳兄弟公司制作的电影提供中文配音的影片。现在华语电影台的用户可以欣赏荷里活的经典片如《巨人》、《欲望街车》，动作片《轰天炮》、《辣手神探》系列，喜剧如《警察学堂》、《国家蓝彭的假期》。所有这些华纳兄弟电影巨片，在美国除了华语电影台从来没有过，也没有其它华语电视可以提供。