艾美特公关的的策划全案
新能源汽车公关策划方案
新能源汽车公关策划方案一、目标。
1. 在未来6个月内，将我们新能源汽车品牌的知名度提升30%，特别是在年轻消费者群体（20 35岁）中的知名度。
2. 改善品牌形象，从“新兴的汽车品牌”转变为“创新、环保且可靠的出行领导者”。
3. 促进销售，在本季度内将新能源汽车的销量提高20%。
二、目标受众分析。
1. 年轻消费者（20 35岁）特点：追求时尚、环保意识强、对新技术接受度高、依赖社交媒体。
需求：性价比高、外观酷炫、智能科技配置丰富、能体现个人价值观。
2. 家庭用户（30 45岁）特点：注重安全、舒适性和实用性，会综合考虑家庭需求。
需求：足够的车内空间、长续航里程、良好的售后服务。
三、公关策略。
# （一）媒体关系。
1. 媒体合作。
与汽车专业媒体（如汽车之家、易车等）建立深度合作关系。
定期提供独家的新能源汽车技术解读、试驾报告等内容。
例如，每个月为汽车之家提供一篇关于我们汽车电池技术创新的文章，让专业编辑进行评测并发布。
与科技媒体（如36氪、虎嗅等）合作，重点宣传新能源汽车的智能科技配置。
邀请36氪记者来体验我们汽车的自动驾驶辅助系统，并进行专题报道。
2. 媒体活动。
举办媒体试驾会。
选择风景优美且富有挑战性的试驾路线，如云南的大理洱海环线。
在试驾过程中，设置不同的体验环节，像加速性能测试、智能驾驶体验区等。
试驾结束后，安排媒体与工程师的交流环节，解答他们关于汽车技术方面的疑问。
媒体见面会。
每季度举办一次媒体见面会，发布公司的新产品计划、技术研发成果等重要信息。
可以把见面会场地布置成未来感十足的科幻风格，给媒体留下深刻印象。
# （二）社交媒体营销。
1. 内容创作。
制作有趣的短视频。
制作一系列“新能源汽车的一天”短视频，展示汽车在不同场景下的使用，像早上送孩子上学、上班途中的智能驾驶体验、周末自驾游等。
视频风格可以幽默搞笑，比如在送孩子上学的场景中，孩子在车内与智能语音助手的趣味对话。
分享用户故事。
在社交媒体上定期分享车主的使用心得和故事。
艾美特电饭煲营销方案
突出艾美特卓越品质和精致之美，提升产品形象 传达2008电饭煲的流行元素：时尚、浪漫、温馨
活动目的 活动传播
提升艾美特品牌知名度和美誉度 间接拉动艾美特电饭煲的终端销售
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第一阶段
艾美特首推 “08纪念版”电饭煲发布仪式
2007年9月05日---2007年9月20日
艾美特首推 “08纪念版”电饭煲发布仪式
活动背景
文章 主题
备选标题： 备选标题： 1、艾美特首推 “纪念版”电饭煲发布仪式 2、品牌誓师：艾美特誓言打造中国第一精致 家电品牌 以各重点销售城市都市生活类媒体、网络媒体为 主，可配合适当中央媒体 1000字 电饭煲行业标准的重新修定、行业洗牌加速、技术 同质化的大背景下，艾美特独辟蹊径，与几米漫画 大师联合，首次推出“纪念版”电饭煲，也是艾美 特从消费者的特定需求出发，一切以消费者为原则 的服务思想体现。
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“向左走 向右走”你离幸福有几米（十一促销）
第二阶段 2007年9月20日---2007年10月20日
活动背景
10月份开始是电饭煲等品类的销售旺季 从10月份到年底，是促销活动旺季，各品牌
活动目的 活动传播
采用丰富多样的促销手段吸引消费者购买， 因此唯有新颖别致的营销活动和有力的终端 促销活动结合方能出奇制胜，脱颖而出
三、 促销情感诉求
四、促销对象与范围 1、促销对象：终端消费者 2、范围：北京、上海、广州深圳等大型家电卖场
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五、促销手段
促销手段一：幸运大转盘
1、在各大终端卖场摆放幸运大转盘， 往左边转指针指到的位置为精 美礼品，而往右转指针指到的位置为艾美特电磁炉、电饭煲等优惠 券和当地欧洲风情餐厅用餐券。 2、在艾美特产品专区， 由印有几米漫画主人公背板做左右指引，左 边是电饭煲陈列架，右边是电磁炉陈列 架，凡是进入卖场消费者只要可以指出 任意一新款电饭煲、电磁炉就可获得精 美小礼品一份。
艾美特苗圃公益行动策划方案(ppt 44)
以活动新闻和综述稿相互 配稿件主题
稿件内容提要
稿件类型 媒体选择
艾美特 2007年大型 公益活动启 动仪式
牵手苗圃行动，艾 艾美特与苗圃行动合作，建立了“爱心特快
美特爱心特快
苗圃专项基金”，共同为中国的教育事业而
全面启动
努力；
新闻稿
大众、网络 、家电杂志
冷暖人间 爱心特 快——艾美特 构建社会大循 环
联合举行公益活动
建立联合专项基金，实现有效监管 建立长期性的合作关系，联合组织
公益活动
细分策略
➢ 销售挂钩——建立公益 活动资金与终端销售金 额的直接关联
➢ 信息展示——终端卖 场绵绵密密体现公益活 动的大量信息
➢ 多方互动——实现企业 与消费者、公益活动直 接受益人的多方互动
赢
策略三
公益与销售密切协作， 实现企业、社会、个人 （消费者和公益受益者）
艾美特 “卖一台，捐
绢绢爱心汇成 时代洪流
致之美，更体验到艾美特无私回报社会的爱 心之美
五角”公 益促销活 动
艾美特：有爱才会 赢
艾美特进入中国市场，短短十年间就由最初 的几千万发展到今天的5个亿，这取决于精 致科技、卓绝品质，也取决也艾美特对自身 品牌的经营，艾美特多年来传递的爱心公益
❖活动：
▪启动方式：艾美特与苗圃行动就艾美特“冷暖人间 爱心特快 ”公益工程及艾美特爱心特快苗圃专项基金达成一致后，即可举 行启动仪式。 ▪出席人员：艾美特、苗圃行动相关负责人、相关慈善机构领导 、新闻媒体 ▪宣传规划：（另见传播部分）
备注：即使不举行启动仪式，也可直接对外传播
艾美特爱心特快上常德
爱心画册：
在举办了相关的爱心特快公益活动后，不定期出爱心画 册，让消费者亲眼见证艾美特的爱心大奉献
某集团公关策划案例
某集团公关策划案例一、背景介绍某集团是一家全球知名的汽车制造商，拥有多个子品牌。
近年来，由于市场竞争加剧、产品线过于庞大、品牌定位不清晰等原因，该集团在业界的形象和声誉开始下滑。
为了重新塑造品牌形象，提升公众认可度和市场份额，该集团决定进行一次全面的公关策划活动。
二、目标设定1. 提升品牌形象：通过改善品牌形象，树立某集团作为高端汽车制造商的领导者地位。
2. 增加公众认可度：通过媒体宣传和社交媒体互动，提高公众对某集团的认可度和好感度。
3. 扩大市场份额：通过组织产品发布会、参加汽车展览等活动，吸引更多的消费者，并扩大销售规模。
4. 改善品牌定位：对不同子品牌进行明确的品牌定位，确保各个品牌都有其独特的市场定位和消费群体。
三、策略与实施1. 品牌形象改善- 进行品牌重塑：与专业广告公司合作，设计新的品牌标识和标语，以塑造高端、创新和可持续性的形象。
- 提升产品质量：加大研发投入，确保产品质量的稳定和提升。
- 清除负面新闻：通过媒体关系管理，及时回应和澄清负面新闻，并积极参与公益活动以改善公司形象。
2. 公众认可提升- 媒体宣传：与主流媒体建立合作关系，发布公司相关新闻和活动，并进行定期的新闻发布会。
- 社交媒体互动：建立并维护优秀的社交媒体团队，进行定期的互动和内容更新，以吸引更多用户参与，提高品牌曝光度和认可度。
- 公益活动：积极参与环保和社会公益活动，提升公众对公司社会责任的认可度。
3. 市场份额扩大- 产品发布会：组织专业的产品发布会，展示新产品的创新和性能优势，并邀请媒体和潜在客户参与。
- 汽车展览参展：积极参与国内外重要的汽车展览，展示公司在技术和设计上的优势。
- 客户体验活动：定期组织客户体验活动，让消费者深入感受公司产品质量和服务水平。
4. 品牌定位改善- 子品牌定位明确：针对不同的子品牌，进行明确的市场定位和目标消费群体划分，以突出不同品牌的特点和优势。
- 个性化推广：针对不同的子品牌，制定相应的营销策略和推广计划，确保推广活动与品牌定位一致。
机器人公关策划书3篇
机器人公关策划书3篇篇一《公关策划书》一、项目背景随着科技的不断发展，技术已经逐渐走进了人们的生活。
不仅在工业生产、医疗、教育等领域得到了广泛的应用，还在娱乐、服务等领域展现出了巨大的潜力。
然而，技术的发展也带来了一些问题，例如的安全性、可靠性、隐私保护等问题，这些问题已经引起了社会的广泛关注。
因此，我们需要制定一份公关策划书，以提高的公众形象，增强公众对技术的信任和理解。
二、项目目标1. 提高的公众形象，增强公众对技术的信任和理解。
2. 促进技术的发展，推动在各个领域的应用。
三、项目策略1. 制定技术的标准和规范，加强的安全性、可靠性、隐私保护等方面的管理。
2. 开展技术的宣传和推广活动，提高公众对技术的认知度和兴趣。
4. 积极参与社会公益活动，展示技术的社会价值和贡献。
四、项目执行1. 制定技术的标准和规范（1）成立技术标准和规范制定委员会，负责制定技术的标准和规范。
（2）广泛征求政府、企业、专家、公众等各方的意见和建议，确保标准和规范的科学性、合理性和可行性。
（3）加强对技术标准和规范的宣传和推广，提高公众对标准和规范的认知度和遵守度。
2. 开展技术的宣传和推广活动（1）举办技术展览会、研讨会、论坛等活动，展示技术的最新成果和应用案例。
（2）制作技术的宣传资料，如宣传册、海报、视频等，向公众普及技术的知识和应用。
（3）利用互联网、社交媒体等渠道，开展技术的在线宣传和推广活动，提高公众对技术的关注度和参与度。
3. 加强与政府、媒体、公众等各方的沟通和合作（1）建立与政府部门的沟通机制，及时了解政府的政策和法规，为技术的发展提供政策支持。
（2）加强与媒体的合作，通过媒体宣传技术的成果和应用，提高公众对技术的认知度和信任度。
（3）建立与公众的沟通渠道，听取公众的意见和建议，及时解决公众关心的问题，增强公众对技术的理解和支持。
4. 积极参与社会公益活动（1）利用技术为社会公益事业提供服务，如为残疾人、老年人、儿童等提供帮助和支持。
产品公关主题活动策划书3篇
产品公关主题活动策划书3篇篇一产品公关主题活动策划书一、活动主题[具体活动主题]二、活动背景[简要介绍活动背景，为何要举办此次活动，以及活动的目标和意义。
]三、活动目标[明确列出活动的具体目标，例如提高产品知名度、增加销售量、提升品牌形象等。
]四、活动时间和地点[详细说明活动的时间和地点，包括活动的开始时间、结束时间、持续天数，以及具体的活动地点。
]五、活动内容1. 产品展示：如何展示产品的特点和优势，吸引潜在客户的注意。
2. 互动体验：设计哪些互动环节，让参与者亲身体验产品的功能和价值。
3. 主题演讲：邀请哪位专家或业内人士进行主题演讲，分享相关行业动态和产品应用案例。
4. 抽奖环节：设置哪些奖项，如何进行抽奖，以增加活动的趣味性和吸引力。
5. 客户案例分享：邀请哪些客户分享他们使用产品的经验和成果，增强产品的可信度和口碑。
6. 媒体报道：如何邀请媒体参与活动，进行现场报道和宣传，提高活动的曝光度。
]六、活动宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、行业论坛、电子邮件等渠道进行宣传，吸引潜在客户的关注。
2. 线下宣传：通过海报、传单、广告牌等方式进行线下宣传，提高活动的知名度。
3. 媒体合作：与相关媒体进行合作，争取媒体报道和宣传的机会。
4. 邀请嘉宾：邀请业内专家、客户代表、媒体人士等作为嘉宾，增加活动的影响力和吸引力。
]七、活动预算1. 场地租赁费用：[场地租赁金额]2. 设备租赁费用：[设备租赁金额]3. 嘉宾邀请费用：[嘉宾邀请金额]4. 宣传推广费用：[宣传推广金额]5. 活动礼品费用：[活动礼品金额]6. 其他费用：[其他费用金额]总预算：[总预算金额]八、活动效果评估1. 参与人数统计：通过登记、签到等方式统计参与活动的人数，评估活动的吸引力和影响力。
2. 客户反馈收集：通过问卷调查、现场访谈等方式收集客户的反馈意见，了解客户对活动的满意度和对产品的评价。
3. 销售数据分析：分析活动期间的销售数据，评估活动对产品销售的促进作用。
新形象公关策划书3篇
新形象公关策划书3篇篇一一、背景随着市场竞争的加剧，公司需要不断提升自身形象，以吸引更多的客户和投资者。
本次新形象公关策划旨在通过一系列的活动和宣传，塑造公司全新的形象，提高公司的知名度和美誉度。
二、目标受众1. 现有客户：通过公关活动，增强现有客户对公司的信任和忠诚度。
2. 潜在客户：吸引潜在客户的关注，提高公司在市场上的竞争力。
3. 投资者：向投资者展示公司的实力和潜力，吸引更多的投资。
4. 员工：增强员工的归属感和自豪感，提高员工的工作积极性。
三、公关策略1. 媒体宣传：通过新闻发布会、媒体采访、专题报道等方式，向媒体宣传公司的新形象和发展战略，提高公司的知名度和美誉度。
2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，发布公司的最新动态和产品信息，与客户和投资者进行互动，增强公司的影响力。
3. 活动策划：举办各种活动，如新品发布会、客户答谢会、公益活动等，提高公司的知名度和美誉度。
4. 危机公关：建立危机公关机制，及时应对各种危机事件，保护公司的形象和声誉。
四、具体执行计划1. 第一阶段：时间：[具体时间]目标：制定公关策略和执行计划，明确各部门的职责和分工。
执行内容：成立公关策划小组，负责制定公关策略和执行计划。
进行市场调研，了解目标受众的需求和反馈。
制定媒体宣传计划，包括新闻发布会、媒体采访、专题报道等。
制定社交媒体营销计划，包括发布内容、互动活动等。
制定活动策划计划，包括新品发布会、客户答谢会、公益活动等。
建立危机公关机制，制定应急预案。
2. 第二阶段：时间：[具体时间]目标：实施公关策略和执行计划，提高公司的知名度和美誉度。
执行内容：按照媒体宣传计划，组织新闻发布会、媒体采访、专题报道等活动。
按照社交媒体营销计划，发布公司的最新动态和产品信息，与客户和投资者进行互动。
按照活动策划计划，举办新品发布会、客户答谢会、公益活动等活动。
建立危机公关机制，及时应对各种危机事件。
3. 第三阶段：时间：[具体时间]执行内容：对公关活动的效果进行评估，包括媒体曝光度、社交媒体影响力、活动参与度等。
某家电企业公关策划案例
某家电企业公关策划案例一、项目背景随着经济的快速发展，人们对家电产品的需求也在不断增加。
然而，市场上竞争激烈，品牌多样，如何在众多竞争对手中脱颖而出，成为该家电企业亟待解决的问题。
因此，我们为该家电企业制定了以下公关策划案。
二、目标人群1. 潜在消费者：- 年龄段：22-45岁；- 职业：白领阶层、中高收入人群；- 兴趣爱好：追求品质生活，重视家居装饰的时尚人士。
2. 已有消费者：- 通过市场调研和问卷调查，了解他们对该家电企业的看法和需求，满足他们对产品和服务的期望。
三、目标和策略1. 品牌知名度：通过公关活动提高品牌知名度，使品牌能够在目标人群中建立较好的口碑和形象。
- 主要目标：在目标人群中获得60%的知名度；- 通过媒体宣传、社交媒体推广等增加品牌曝光度；- 合作搭建有影响力的家居生活类媒体平台，加强品牌宣传。
2. 产品推广：通过公关活动增加消费者对产品的认知度和购买意愿。
- 主要目标：增加销售额20%；- 开展产品体验活动，吸引潜在消费者参与，并通过口碑传播扩大影响力；- 与知名家居装饰公司合作，进行联合宣传，提高产品的时尚性和品质感。
3. 提升品牌形象：通过公关活动塑造积极、正面的品牌形象，树立企业的社会形象和价值观。
- 主要目标：在目标人群中建立90%的积极品牌形象；- 加大公益项目投入，关注环保和健康，提高企业责任感；- 积极参与社会活动和公益支持，提升品牌的社会影响力。
四、实施方案1. 媒体宣传：- 通过新闻稿、新闻发布会等方式，定期发布公司最新产品和品牌动态；- 邀请媒体参观公司生产线，展示高质量产品和先进技术；- 发布企业年度报告，展示企业实力和发展成果。
2. 社交媒体推广：- 利用微博、微信公众号等社交媒体平台，定期发布品牌相关内容和活动信息；- 鼓励消费者参与互动，开展有奖问答、有趣挑战等活动，增加用户粘性；- 与网红、博主合作，提高品牌曝光度和口碑效应。
3. 产品体验活动：- 在公司展示厅或线下店面开展产品体验活动，让消费者亲身感受产品的优势和性能； - 提供免费试用机会，增加消费者对产品的信任度；- 鼓励消费者在社交媒体上分享使用心得，扩大影响力。
公关部品牌推广方案演讲稿
公关部品牌推广方案演讲稿尊敬的各位领导、各位嘉宾：大家好！我是公关部的负责人XXX，很荣幸能够在这里为大家介绍我们的品牌推广方案。
在这个信息爆炸的时代，品牌推广对于企业的发展至关重要。
今天，我将为大家介绍我们精心制定的公关部品牌推广方案。
一、品牌分析和定位首先，我们进行了全面的品牌分析和定位。
我们的品牌的核心理念是提供优质的产品和卓越的服务，以满足客户的需求。
我们的品牌定位是高端、时尚、可靠。
通过对消费者群体的调研和市场趋势的分析，我们确定了品牌的目标受众和定位。
二、目标和策略基于品牌分析和定位的结果，我们制定了明确的目标和策略。
我们的目标是在三年内提升品牌的知名度和美誉度，成为该行业的领导品牌。
为了实现这个目标，我们将采取以下策略：1.建立广泛的媒体联系渠道，通过媒体宣传和报道来提高品牌的曝光度；2.与知名的合作伙伴进行战略合作，共同推广品牌；3.积极参与行业展览和活动，提升品牌的影响力；4.加强与消费者的互动，建立良好的品牌形象和口碑。
三、具体措施和执行计划为了实施上述策略，我们制定了具体的措施和执行计划。
以下是我们的主要措施和计划：1.媒体宣传和报道（1）与主流媒体建立良好的合作关系，通过新闻稿、专访等方式进行品牌宣传；（2）定期组织新闻发布会，向媒体和公众介绍我们的新产品和创新成果；（3）在各大媒体平台发布品牌相关内容，包括活动报道、新品推介等。
2.战略合作伙伴（1）与知名企业进行合作，共同推广品牌；（2）与行业领先企业进行战略合作，共同研发新产品和服务。
3.活动参与（1）定期参加行业展览和大型活动，展示我们的产品和服务；（2）组织品牌推广活动，吸引消费者参与。
4.消费者互动（1）建立完善的客户服务体系，及时回应客户的需求和反馈；（2）通过社交媒体和在线平台与消费者互动，开展互动营销活动；（3）定期组织客户见面会，加强与客户的交流和合作。
四、预期成果和评估指标为了确保品牌推广方案的有效实施，我们设定了明确的预期成果和评估指标。
Aesop公关推广策划案
澳洲护肤品品牌AESOP进入中国市场的公关战略策划案学科：公共关系策划小组成员：刘*怡（组长）夏*程赖*娇黎*姗江*宇时间：2013年10月25日目录一、公司使命和组织目标的介绍 (3)二、产品SWOT分析 (7)(1)Strength (7)(2)Weakness (8)(3)Opportunity (8)(4)Threat (9)三、选择目标受众分析 (9)四、产品发展目标 (12)(1)实际活动总目标 (12)(2)量化式目标 (13)(3)一般目标 (14)五、产品发展战略（实施策略） (14)六、评估分析 (17)七、资金预算 (19)八、进度时间表 (21)九、人员分配 (24)一、公司使命和组织目标的介绍1.消费市场总体背景随着人们对健康的追求日益高涨和皮肤医学的高速发展，带有更高安全性和有效性的医学护肤品已经成为不可阻挡的一股潮流。
美国草本协会认为，超过60％的护肤原料会透过皮肤表层进入体内，换而言之，若化妆品含毒性或是合成原料，便会加重心、肝、肾等排毒器官的负担，从而危害健康。
护肤，是需要一生坚持的“美丽任务”。
护肤在现代已经成为一门学问，皮肤护理产品市场有一个主要特点，那就是消费者迫切需要延缓肌肤衰老的产品，这种对换肤产品的强烈需求，对身体护理品的销售市场起到了积极的推动作用。
反观近年兴起的有机植物护肤品，相比一般植物护肤品，其绿色质感达到前所未有的深度，足见消费者对绿色生活的进一步需求，化妆品正不可阻挡地步入“有机”时代。
2.品牌介绍1987年，Aesop（伊索）成立于澳大利亚墨尔本。
此后，Aesop(伊索)一直秉持坚定的信念，开发一系列顶级护肤、护发和身体护理产品，致力于在科学验证功效的基础上，选用最上等的草本成分和抗氧化物等非植物原料。
Aesop的卓越产品包括逾三十款的皮肤、头发和身体护肤产品，强调采用天然植物成份，将人造防腐剂减至最少。
鲜明独特的黑色玻璃包装，有助保持产品的新鲜和稳定性。
新品发布会公关活动的策划书案例
新品发布会公关活动的策划书案例新品发布会公关活动的策划书案例发布会主题“因为家所以选它，新管家你的好帮手”一、公关目标：(1)长期目标：在全国各地区打开和打响公司和本产品的知名度，通过举办“新管家体验促销周”树立良好的企业形象和产品形象，宣扬格力公司企业文化和品牌形象。
( 2)短期目标：通过本次活动，打响知名度。
目标公众：25----35岁的家庭主妇,她们耐心而又勤劳，热情地为自己家庭尽心尽力，但现实的中冰箱很多耗电量大、保鲜效果不是很好、食物营养容易流失、容量不够大，现在的厨电互相分离，油烟大很容易危害她们的健康，让她们选择是有很大不确定性。
心理需求：这个年龄的，拥有较高知识水平，能接受高智能的产品，明白低碳的好处。
家庭主妇，她们的特点是：整个家庭的大后方，让家庭吃到放心健康的食品。
勤劳是她们的特色，她们希望给自己的家庭建立一个高智能，绿色环保，且容量大的厨电一体化。
“新管家” 以人为中心和尺度，以消费者为根本，从时尚、品质、环保、便捷等各方面入手，满足消费者的生理、心理、物质和精神需要，使目标消费者生活品质得到全面提升。
二、宣传方案宣传走三方面行动，进行媒介广告、售点广告、场外广告。
1、媒体广告策略(1) 以电视广告为主导，覆盖面广，形象生动，吸引力强。
电视频道选择为生活和频道。
主要运用广告感性诉求策略，制作3-5个生活场景短片来介绍产品和展示产品的理念。
(2) 通过报纸和电台进行宣传。
以生活和科技频道为主，进行对比宣传。
(3) 通过在网络发布产品视频和广告进行宣传，网站选择以视频网站，网站，健康养生网站，新科技在网站为主。
2、售点广告策略(1) 进行产品换代(以旧换新)宣传。
(2) 制作大小型海报，进行发放。
(3) 进行即到有礼(小额代金券)产品介绍活动。
3、场外广告进行产品免费赠送体验活动，根据目标市场从者中随机抽取用户，要求体验者在规定使用期后配合制作一次宣传广告。
三、邀请与会人员名单政府机构：嘉兴市副市长，嘉兴市科学技术局局长，嘉兴市环保局副局长，嘉兴市政协，人大等领导班子(以上若有夫人的也请夫人一道出席)媒体：时尚杂志社相关人员，电视台媒体，家电类报纸报社相关人员，站高层领导人员权威机构：当地权威机构高层领导人员发展合作商：与新品生产合作的发展商新品体验公众：25----45岁的家庭主妇或白领等职业，从事室内设计工作的人员。
企业公关活动策划案例模板6篇
企业公关活动策划案例模板6篇（最新版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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家电品牌公关方案策划书3篇
家电品牌公关方案策划书3篇篇一家电品牌公关方案策划书一、项目背景二、目标群体[目标群体的年龄、性别、收入、地域等特征]三、目标分析1. 提高品牌知名度：通过公关活动，让更多的消费者了解[品牌名称]的产品和品牌形象。
2. 树立品牌形象：通过公关活动，传递[品牌名称]的品牌价值观和企业文化，树立品牌形象。
3. 增加销售：通过公关活动，吸引消费者购买[品牌名称]的产品，增加销售量。
四、公关策略1. 线上宣传：利用社交媒体、家电论坛、家电评测网站等平台，发布产品信息、品牌故事、用户体验等内容，吸引消费者的关注和讨论。
2. 线下活动：举办家电展览、新品发布会、用户体验活动等，让消费者近距离了解[品牌名称]的产品和品牌形象。
3. 公益活动：参与或举办环保、慈善等公益活动，传递[品牌名称]的社会责任感和品牌形象。
4. 合作推广：与知名家电博主、网红、明星等合作，进行产品推广和品牌宣传。
五、公关活动1. 家电展览：举办家电展览，展示[品牌名称]的最新产品和技术，吸引消费者的关注。
2. 新品发布会：发布[品牌名称]的新品，介绍产品特点和优势，邀请媒体和消费者参加。
3. 用户体验活动：举办用户体验活动，让消费者亲自体验[品牌名称]的产品，增加消费者的好感度。
4. 公益活动：参与或举办环保、慈善等公益活动，传递[品牌名称]的社会责任感和品牌形象。
六、媒体宣传1. 新闻稿发布：发布关于家电展览、新品发布会、用户体验活动等的新闻稿，介绍活动情况和[品牌名称]的产品和品牌形象。
2. 社交媒体推广：利用社交媒体平台，发布活动照片、视频、用户评价等内容，吸引消费者的关注和讨论。
3. 家电评测网站合作：与知名家电评测网站合作，发布产品评测和使用体验，提高产品的知名度和美誉度。
七、效果评估1. 品牌知名度：通过百度指数、社交媒体关注度等指标，评估品牌知名度的提升情况。
2. 品牌形象：通过消费者调查、用户评价等指标，评估品牌形象的变化情况。
新产品公关策划书范例3篇
新产品公关策划书范例3篇篇一《新产品公关策划书范例》一、引言随着市场竞争的日益激烈，新产品的推出对于企业的发展至关重要。
为了确保新产品能够顺利进入市场并获得广泛认可，制定一份有效的公关策划方案显得尤为关键。
本策划书旨在通过精心策划的公关活动，提升新产品的知名度、美誉度和市场竞争力。
二、市场分析（一）目标受众明确新产品的目标受众群体，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征，以便针对性地开展公关活动。
（二）竞争对手分析深入了解竞争对手的产品特点、市场定位、公关策略等，找出自身产品的优势和差异化竞争点。
（三）市场趋势分析研究当前市场的发展趋势、消费者需求变化等，为新产品的定位和推广提供依据。
三、公关目标（一）提高新产品的知名度在目标受众中广泛传播新产品的信息，让更多人了解和知晓。
通过公关活动塑造产品的高品质、创新性和可靠性形象。
（三）促进产品销售增加产品的市场份额，提高销售量和销售额。
四、公关策略（一）媒体宣传2. 策划新闻发布会，邀请媒体记者参加，发布新产品的详细信息和亮点。
3. 利用社交媒体平台进行产品推广，发布有趣、有价值的内容，吸引用户关注和分享。
（二）活动营销1. 举办产品发布会、体验活动等，让目标受众亲身感受新产品的魅力。
2. 开展促销活动，如打折、赠品、抽奖等，吸引消费者购买。
3. 组织行业研讨会、论坛等活动，邀请专家学者和行业人士参与，提升产品的专业形象。
（三）公关合作1. 与相关行业的知名品牌或机构进行合作，开展联合推广活动，扩大产品的影响力。
2. 与意见领袖、博主等进行合作，邀请他们试用产品并进行推荐。
3. 参与公益活动，树立企业的社会责任感，提升品牌形象。
五、公关实施计划（一）阶段一：预热期（[具体时间 1]）1. 制定媒体宣传计划，联系媒体记者，准备新闻稿和素材。
2. 建立社交媒体账号，发布预热内容，吸引用户关注。
3. 与合作伙伴进行沟通，确定合作方案。
（二）阶段二：发布期（[具体时间 2]）1. 举办产品发布会，邀请媒体记者、嘉宾和潜在客户参加。
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公关 = 沟通 + 销售
前言
本方案中，我们首先通过一个全新的视角审视行业、 审视自我，进而提出了2019年艾美特的整体策略， 在此基础上针对4-7月份我们提出了阶段传播策略 和活动规划
本方案中，“小家电”是指包括电风扇、排风扇、 电磁炉、电暖器等在内的广义小家电，在覆盖内容 上远大于艾美特公司内部规划的“小家电”品类
艾美特在个别品类和产品创新上 的差异化竞争优势是艾美特撬动 美的的最强有力的杠杆
艾美特杠杆原理之三 拥有杠杆和支点，我们还需要有 正确的施力策略才能战而胜之
我们向消费者传递什么
艾美特与美的主题比较
艾美特“精致你的生活”VS 美的“生活可以更美的” 两者所传递的信息有异曲同工之妙，但是两者立足点不同 美的：站在消费者的角度来宣扬一种生活理念，这与美的走 “贴近消费者”路线的整体思想是完全一致的 艾美特：站在企业的角度向消费者传递艾美特产品所带来的 生活品味上的提升，为了拉近与消费者的距离，我们需要 对“精致你的生活”进行更全面的诠释
阶段传播策略
SP
目标：促进销售 形式：赠品、折扣 作用:激起消费者的购 物欲望，拉动销售， 扩大市场影响力
PR
目标：建立/维护企业或 产品的形象
形式：软文/图片传播
作用：树立品牌形象， 提升品牌知名度、美誉 度
EVENT
目标：增强关注度,吸 引公众参与促销
形式：与终端和政府 机构共同合作
作用：提升企业形象， 接近与消费者的距离， 促进销售
第一部分 全年整体策略
目
第二部分 4-7月整体思路
录
第三部分 4-7月事件规划
第四部分 4-7月媒体规划
第五部分 其他内容
第一部分 全年整体策略
发展就是一个不断超越竞争对手并 最终超越自我的过程，因此我们可 以从一个全新的视角确定艾美特的 2019年整体策略
寻找我们的行业坐标
行业背景
小家电利润空间相对丰厚，吸引众多大家电及私人小企业争相 进入，但是由于小家电行业产品门类多而杂，质量参差不齐， 行业竞争混乱不堪
艾美特最需向美的学习的就是在营销活动和新闻传播中 “贴近消费者”，通过与消费者的互动引起消费者的热情 参与或者共鸣，从而使艾美特品牌牢牢扎根于消费者中
策略制定
旺推产品 淡打品牌
原则上，在产品旺季，以产品宣传为主，以品牌宣传为辅；在 产品淡季，以品牌宣传为主，以产品宣传为辅
艾美特由于产品多元化，各品类产品的淡旺季交错，电风扇旺 季同时又是电暖器的淡季，因此在营销传播中把握以下两点： 其一，在产品宣传中，在提及品牌时，应不断强化艾美特是 “精致小家电品牌”，是中国电暖器、电风扇的领先品牌 其二，营销策划活动应重视“终端促销”和“品牌传播”的结 合，在提升旺季产品销售的同时带动品牌美誉度和知名度的提 升
2019年5月 美的风扇也能杀菌 2019年7月 美的风扇全球销量11连冠 2019年7月 美的风扇全国调研消费需求 2019年8月 美的风扇巧节能 2019年12月 第一届美的风扇产品设计大赛开幕
健康 创新 关爱 节能 创新
产品 品牌 品牌 产品 品牌
洞悉美的
美的风扇2019-2019传播回顾
时间 2019年3月 2019年4月
阶段任务和目标
针对艾美特提出的重点省份或者重点城市策划活动事件， 促进电风扇、电磁炉等旺季产品的销售
提升艾美特品牌形象，突出产品的精致时尚、品质以及产 品创新
提升企业的诚信和公益心，突出其社会责任感
解决之道
事件策划：新颖的主题活动，可
有效提升品牌影响力的事件规划， 吸引眼球、参与度高的活动创意， 将是本次活动策划的基本出发点
核心主题
终端配合：配合事件，规划合
理、行之有效的促销活动，会拉 近企业与消费者的距离，增进消 费者的认知度、参与度，最终可 确保整体活动的优化进行
公关传播的导入：对事件
有计划地、强势地、有侧 重点地传播，会有力地强 化受众认知和参与，塑造 差异化品牌形象，间接拉升 产品销量
解决之道——主题推导
消费者 • 感性上，能够亲身感 受到企业对消费者的人文 关怀 • 理性上，从满意到超越 想像的体验
精湛的研发技术，精细的制 造工艺，致远的技术创新，致志 的工作精神，致诚的服务态度， 让消费者享受精彩的品味生活
在传播中，这些都 是我们向消费者传 递的诉求信息
策略制定
通过对美的的详细解剖，结合艾美特自身实际情况，我们 提出了四大策略：
以我为主 步步争先 精致家电 品牌制胜 贴近消费者营销路线 旺推产品 淡打品牌
洞悉美的
美的电磁炉2019-2019传播回顾
时间
主题
2019年1月 美的电磁炉年销量突破100万台
2019年9月 美的电磁炉领航节能新潮流
诉求 发展 节能
侧重层面 品牌 产品
2019年11月 美的电磁炉“节能特别贡献奖” 2019年12月 美的电磁炉200万台继续领跑 2019年12月 电磁炉峰会呼唤行业标准 2019年1月 电磁炉消费主唱节能 2019年7月 美的布局全球最大电磁炉基地
策略制定
以我为主 步步争先
对于艾美特占据领导地位的电暖器，在营销传播中不断强 化领袖品牌形象，同时通过集中而持续的产品诉求传播不 断引领行业发展
对于艾美特不占行业第一但具有一定优势的电风扇和电磁 炉等品类，在营销传播中要善于借第一品牌之势，壮大舆 论影响，同时寻找精确的产品诉求点引导消费者购买
市场 • 众商家事件营销和促销 活动类同，互动性较差 •需要找寻足以吸引消费 者眼球的亮点事件和促销 活动是企业营销成功的关 键所在
•要有一个突出的核 心主题，成为联系消 费者、艾美特、市场 的纽带
“艾”心飞 扬
真情速递
解决之道——主题诠释
“艾”心飞扬 真情速递
“艾”心飞扬：艾美特是一个充满爱心、重视温情的企 业，在产品的推出、技术的研发方面，注重消费者体验， 致力于将精致生活与关爱进行最完美的结合，并实现与 消费者的零距离 真情速递：借助系列富有社会意义的活动，充分实现与 消费者的直接双向互动，让真情传递到人们生活的每个 角落，真正做到精致你的生活
第二部分 4-7月整体思路
阶段背景
4-7月份是电风扇、电磁炉等品类的销售旺季，是电暖器的 销售淡季，因此在本阶段传播中主要针对前者展开
4-7月份与9-12月份一样都是促销活动旺季，各品牌采用丰 富多样的促销手段吸引消费者购买，因此唯有新颖别致的 营销活动和有力的终端促销活动结合方能出奇制胜，脱颖 而出
策略制定
精致家电 品牌制胜
对于多元化发展的艾美特而言，通过提升整体品牌来带动 产品销售不失一种极佳的选择
品牌核心诉求点集中在“中国第一精致小家电品牌”上， 无论宣传创新、公益都要围绕核心诉求展开
策略制定
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
贴近消费者营销路线
美的之所以能够多年稳居整个小家电行业第一位置，其所 采用的“贴近消费者”的营销路线是其最重要的原因之一
洞悉美的
美的小家电——领先者的烦恼
此在明处 彼在暗处 美的作为领先者，其产品、技术、营销等各方面都是竞争对手 研究的对象，对手在暗处，而美的则处于明处
高处不胜寒 美的作为领先者，借他人之势来推动自己相对困难，而行业内 其他品牌却可以轻松搭美的便车，造自己之势
路在何方 自己把握 美的作为领先者，没有榜样可依，无论产品、营销方向都需要 自己把握，而其他品牌则可在美的原有发展策略基础上，不断 改进，不仅节省成本，还可以较快的速度跟进并有可能最终超 越美的
第三部分 4—7月事件规划
活动设计
“艾”心飞 扬 真情速递
艾美特邮爱 大行动
艾美特爱心 超市
真情速递 艾美特邮爱大行动
(2019年4月-7月)
通过公益活动与终端促销完美地结合，以较柔性的方式，拉近了 企业与消费者的距离，使消费者、受捐者、企业达到了充分地沟 通和接触，不仅能够迅速提升企业的知名度和美誉度，还在一定 程度上会拉动产品的销量
洞悉美的
美的小家电整体分析
美的小家电深耕细作，品牌知名度、忠诚度较高 美的产品创新力强，新品推出速度快 美的市场营销策划具有系统性、持续性、全面性
洞悉美的
美的风扇2019-2019传播回顾
时间
主题
2019年2月 美的风扇20款新品震撼出击
2019年5月 美的风扇建全球最大基地
诉求 创新 发展
侧重层面 产品 品牌
阶段营销策略
围绕核心主题，依据全年整体 策略，结合本阶段背景、任务及目 标，提出本阶段的营销策略
品牌提升和产品宣传有效整合 终端促销和公益活动紧密结合 旺季产品和淡季产品优化组合 消费者、企业、市场全面融合
阶段传播策略
线上公关
线下活动
终端支持
线下的主题事件，线上公关，终端配合的落地支持，三位一体， 实现强效结合，确保事件影响力的最大化呈现
产品创新能力强 如其推出的塔式气流扇等诸多新产品都 获得了消费者的热烈追捧
艾美特VS美的
艾美特
+美的
•品牌美誉度高 • 创新力强 •电暖器第一
•品牌美誉度高
VS • 创+ 新力强
•电饭煲、电风扇
电风扇、排风扇
等第一，其他品
均位居前列
类也多位居前列
艾美特在个别品类上拥有行业竞争优势 艾美特推出的创新产品同样具有差异化竞争优势
大品牌和专业品牌占据了绝大部分的一二级市场，而农村市场 很大部分则是被中小品牌和杂牌所占据
小家电市场竞争日趋激烈，品牌整合趋势日益明显，中小家电 品牌、杂牌面临被淘汰出局的危险
寻找我们的行业坐标
竞争格局
美的：世家新贵，多 元出击，后方稳固
苏泊尔：一方霸主， 睥睨群雄
尚朋堂：海外剑客， 造诣高深