浅谈平面设计中汉字字体设计的变与不变

第 ８卷 第 １ ２期 ２ ０ １ ７年 ０ ６ 月
新 闻研 究 导 刊
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｎｅ ｗｓ Ｒｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ
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Ｊ ｕ ｎ ｅ ２ Βιβλιοθήκη Baidu １ ７
浅谈平面设计 中汉 字字体 设计 的变与不变
‘ 张 珊 山
通 过 对 汉 字 的 字形 、 笔形进行 改造 ， 创 造 出新 颖 生 动 的 、 独 具 关 感 的 艺术 设 计 作 品 ， 既 能 使 平 面设 计 满 足 人 们 日益 提 高 的 实用性需求和 审美性 需求， 又能使古老的汉字焕发新的生机 ， 展 示新的魅力 。 关键词 ： 汉字 ； 字体设计 ； 求变 ； 不 变 中 图分 类 号 ：Ｊ ５ ２ ４ 文 献标 志码 ：Ａ 文章 编号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ７）１ ２ — ０ ０ ５ ３ — ０ ２
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计 就成 了平 面设计 的主要 内容之 一 ， 字体 作为设计元 素之一 ， 在平面设计 中显示 出越来越重要 的作用 。 从 心理 和生理 的角度 看 ， 相 比较而 言 ， 人们 总是对变 化的 东西更有兴趣 ， 变化 的事物更 能吸引人们 的注意。设计师在进 行 字体设计 时 ， 要适应 受众 的这 种心理和 生理特征 ， 若要设计 更具 吸引力 ， 提高字体 设计传递信 息 的效率 ， 就要 在字体设计 上 求新 ， 通过 汉字形 体或 意义 的变化 来达 到增强 传递信 息效 果 的 目的。还是 以北京 故宫 博物 院的标 志设计 为例 ， 以汉字 “ 宫”作为 主要设计元 素 ， 就是 为 了突 出故 宫博物 院是在 明清 皇宫基础上改造而成 的博物馆这一信 息。 （ 三 ）字体设 计求变有助于强化平 面设计的情感感 染功能 汉字是 意 音文字 ， 具 有表 意功 能 ， 除 了表 达 意义 以外 ， 不 少的汉字还 可 以传达 情感 。所 以 ， 设计字 体时 ， 设 计师对 汉字 本身进行改 造 ， 在利用汉字本 身包含 的情 感的基础 上 ， 融 入设 计师 自己的情感 ， 从 而强化该 字体设计 的情感 ， 增强平 面设 计 的感染力 。 比如 ， 农 夫 山泉 品 牌旗 下 一款 饮 料 叫尖 叫 ， 产 品包 装上 “ 尖叫 ”二字的设计 ， 通 过将 这两个 字的笔画末端变尖锐 ， 其中 “ 尖 ”字笔画全部 拉直 ， 并 且两字合 在一起 ， 呈扩散状 ， 正好 与 人 尖 叫声 扩散 的情形 相 吻合 ， 反 映 了人们 喝到饮 料 时产生 的 情绪反应 。 二、 平面设计 中字体设计 怎样 求变
社会在 发展进步 ， 人们 的生活在不 断改善 ， 随着人们 的欣 赏水平 和审美品位 的不断提高 ， 对于平 面设计来说 ， 人们在要 求其具有实 用性 、 满足人们 实际需求 的基 础上 ， 还希望其具有 审美性 ， 能满足人们 Ｅ ｔ 益提高 的审美要求 。而汉字 以其独有 的 特点进入 了平 面设 计师的视野 ， 成 为平 面设计 的素材 。 汉 字无处不 在 ， 经 过岁月 的洗礼 ， 每 个汉字都有 它在历史 的长河 中沉淀下来 的特定的含义 ， 汉字外形 由最初 的 “ 图”变 为了 “ 形” 。设 计师在遵 循一般设计 规律 的前 提下 ， 通 过对字 体进行 重塑 ， 或者从含义 上进行发挥 ， 增 强字体设计 的生动性 和丰 富性 ， 能增强设计 的吸引力 和感 染力 ， 从 而优化平 面设计 的效果 。 汉字字体设计求变对于平面设计的意义 （ 一 ）字体设计 求变有助 于强化 平面设 计的 关的感染功能 汉字 是我 国独有 的一 种视觉 信息 符号 ， 独具 美学 特点 和 美感 功能 。汉 字从 最初 的 甲骨文到楷书 、 行 书、 草书等 ， 汉 字经 历 的每一 次发展变化 ， 除 了实 用性的需求外 ， 都是 由古人根据 自己对美 的理解所推动 的。而汉字美感 的产生 和发展则缘 于 人 们在 书写 的过程 中 ， 根据 自己 的审美观念 对汉 字 的形体进 行 的改 造。 因此 ， 现代平 面设计 中也 常常运 用字 体设 计来增 强设 计 的美感 。 目前通用 的印刷字体 以及书法字 体虽也具有 定 的美感 ， 但 是在表 意和装饰上 的作用却相 当有限 ， 尤其在 标 志设计 、 招 贴海报 以及包 装设 计等 对设计 的装饰 性美 感要 求较 高 的平面设 计 中更是 如此 ， 因此 字体设 计在 这类设 计 中 的作 用更加重要 。 比如 ， 北京故宫博 物院 的标 志设 计 ， 就是将 “ 宫 ”字字形 图形 化 ， 改造成 玉璧 的外形 和故宫 的布局 ， 其 内 涵是 故宫博 物 院是故 宫因保存 了各 类珍 宝后变 成 的博 物馆 ， 故宫是前朝后寝 的建筑 布局 。该设计在传达此 内涵 的基础上 ， 还辅 以色彩元 素 ， 突 出了设 计 的美感 ； 新颖 醒 目， 端 庄大方 ， 极 富东方文化 的神韵 和厚 重 的历史感 。这是 印刷 字体和 书法 字 体不能做到的 。 （ 二 ）字体设计 求变有 助于强化 平面设计的信 息传递功能 汉字都有 其约定俗 成的意义 ， 如 “ 桃 子… ‘ 苹 果”各特 指 某 一种具体 事物 ， 而 “ 喜 ”“ 悲 ”则各 特指某一种 情绪 。这 在 人 们 的使用 习惯里 是较 为 固定 的 ， 所以 “ 苹果 ”不可 能指桃 子， 想表 达喜悦之情 就不能用 “ 悲” 。除这些约定 俗成 的意 义 外， 汉 字还可 以被临 时赋予新 的意义 ， 比如说 到 “ 桃子 ” ， 人们 会联 想 到 “ 长寿 ”； 说到 “ 苹果 ” ， 人们会 想到 “ 平安 ” 。汉 字 因为有 了这些 意义 ， 就成 了传递信 息最直接 、 最主要 的工具之 在人们 的 Ｅ ｔ 常生活 中扮演着重要 的角 色。平面设计 的主要 目的之一 就是 传递信 息 ， 不论 是包装 设计 、 标 志设计 ， 或是其 他种类 的平 面设 计 ， 其 目的都是要通 过设计 向受 众传达信息 ， 而传达的前提则是使设计能够 吸引人 们的注意。所 以 ， 字体设
６ １ ０ ２ ０ ７） （ 四川大学 艺术学院 ，四川 Ｉ成都
摘 要： 汉字既是 中华传 统文化重要 的传播媒介 ， 也是 中华传统 文化 的重要 组成部分 。无论 是形体 结构还是基本 含 义， 汉 字都 具有一 些约定俗成 的规 定性和 固定性 ， 平面设计师在设 计字体 时 ， 在保持 这种规 定性 和 固定性 的基 础上 ，