成语广告的特色分析
广告中成语谐音的使用
广告中成语谐音的使用广告中成语谐音的使用是一种常见的营销策略,通过巧妙地利用成语的谐音,将广告信息与成语相结合,以达到吸引消费者注意、增强广告记忆度和传播效果的目的。
然而,这种使用方式也需要注意适度,避免滥用和误导消费者。
一、成语谐音在广告中的优势1.增强广告记忆度成语是一种具有固定意义和结构的语言形式,其语言简洁、意蕴深刻,易于记忆。
在广告中使用成语谐音,可以借助成语的知名度和普及度,提高广告的记忆度,使消费者更容易记住广告信息。
1.传递积极情感许多成语都具有积极的情感色彩,如“心想事成”、“万事如意”等。
在广告中使用这些成语的谐音,可以传递出积极向上、乐观向上的情感,增强消费者对广告的好感度和信任度。
1.创新表达方式成语谐音的使用可以使广告表达方式更加新颖、独特,打破传统广告语言的局限,为广告注入新的创意和活力。
同时,这种创新表达方式也可以吸引消费者的注意,提高广告的传播效果。
二、成语谐音在广告中的注意事项1.尊重成语原意在使用成语谐音时,必须尊重成语的原意和内涵,避免误导消费者。
如果使用不当,可能会造成误解或混淆,影响广告效果。
1.适度使用虽然成语谐音可以增强广告效果,但也不能过度使用。
过多的使用可能会让消费者感到厌烦,影响广告的传播效果。
因此,在使用成语谐音时,需要根据实际情况适度使用。
1.保持创意性虽然成语谐音是一种常见的营销策略,但也需要保持创意性。
如果只是简单地套用成语谐音,缺乏创新和独特性,可能会让消费者感到乏味和无趣。
因此,在使用成语谐音时,需要结合产品特点和目标受众的需求,进行有针对性的创意设计。
三、成功案例分析“不讲四(寺)时(诗)”——一则瓷砖品牌的广告中使用了“不讲四(寺)时(诗)”的谐音,将“不讲四时”与“不讲诗”结合起来,表达了该品牌瓷砖不受时间限制、经久耐用的特点。
同时,“不讲诗”也传递出该品牌瓷砖注重实用性和性价比的信息。
“好酒不见”——一则白酒品牌的广告中使用了“好酒不见”的谐音,将“好酒”与“不见”结合起来,表达了该品牌白酒口感醇厚、回味悠长的特点。
广告中的成语妙用
广告语中的成语妙用10英本3班林晓昧 39 多年以来,中国博大精深的文化又有了新的发展。
今天我们主要谈论在广告方面的成语文化。
广告成语文化可以说是传统成语文化和现代营销文化相结合下的产物,它借助于传统成语文化的外壳,巧妙地运用谐音,成功地创造出另外一种新型的广告文化,这是一种文化创新和文化丰富的途径,其中蕴含着许多技巧与意义。
如今,在各种媒体,街上的招牌和许多地方,我们都能看到被篡改的成语广告词。
下面,我们来举例子进行具体分析。
比如,黄河冰箱广告中用的广告语是“领‘鲜’一步”。
这个广告词的原身为领先一步,意义本就比较积极,只在说明自己的冰箱比其他牌子的冰箱更优秀。
“鲜”字的使用与“先”首先是谐音,其次又体现了冰箱的作用,保质保鲜,一举两得。
再看某热水器广告语:随心所浴。
沐浴本是一件舒心的事情,在沐浴的时候人们可以得到很好的放松。
这个广告词用的成语是“随心所欲”,其意义指沐浴的时候可以随心所欲,将“欲”变为了“浴”又与商品的主题相吻合,还旨在暗示消费者买此品牌的热水器可以随心所欲的沐浴,是一个好的选择。
这实在是一个巧妙的用法。
还有商家将有些成语巧妙的贬义褒用,造成一种幽默有趣的效果。
比如某种涂料的广告语为好色之涂,其原身为好色之徒。
好色之徒本为贬义词,巧妙的是商家借用“色”的本意,指涂料的颜色多样,“徒”又恰巧与“涂”为谐音字,体现了商品的属性的同时,又有了令人觉得焕然一新的效果。
从这个成语可以看出,商家意在宣传自己的涂料喜欢各种颜色的涂料,于是他们能将自己牌子的各种颜色的涂料都做到好,另消费者满意。
还有许许多多类似的例子,如某自行车广告语为:乐在骑中;某洗衣粉广告语为:衣衣不舍;某口服液广告语为蜜腹健;某烧鸡广告语为鸡不可失;某保温杯广告:有口皆杯;某饮料广告:饮人入胜;某加湿器广告:湿出有名;某眼镜广告:一明惊人等等。
这些广告巧用成语,妙用谐音字,另商品增色不少,同时也为中国成语文化画上了新鲜的一笔。
妙用与肢解——谈广告中的成语运用
妙用与肢解——谈广告中的成语运用
《妙用与肢解——谈广告中的成语运用》
成语是中华民族传统文化的精髓,在广告中的运用也深受人们的喜爱。
它以简洁的语言表达出的精辟言犹如一把精致的小刀,一经运用就能把事物切割得精确,深入人心。
首先,广告中的成语运用可以帮助商家赢取消费者的信任。
比如,一些成语中有“坚持”、“信守”等字眼,这些字眼能让消费者相信商家拥有良好的信用,从而赢得消费者的信任。
其次,广告中的成语运用能够更好地吸引消费者的注意力。
比如,一些成语中有“精彩”、“精美”等字眼,这些字眼能让消费者联想到商品的高品质,从而更加吸引消费者的注意力。
最后,广告中的成语运用能够更好地提升消费者的购买欲望。
比如,一些成语中有“收获”、“获利”等字眼,这些字眼能让消费者联想到购买商品的收益,从而更加激发消费者的购买
欲望。
广告中的成语运用是一种非常有效的手段,它能够帮助商家赢取消费者的信任,吸引消费者的注意力,激发消费者的购买欲望,从而提高商品的销售量。
成语在广告中的妙用
成语在广告中的妙用
:
每个成语都是一个个有深意的符号,每一个都有不同的含义。
今天,让我们看看常用成语在广告中的妙用。
一个经典的成语“金玉良缘”巧妙的被利用,来突出一个产品的质量和价格实惠的特点。
一份婚介机构的广告中就用“金玉良缘”这句话,加以说明它们能为单身男女,帮助他们找到素质优良,又价格实惠的恋爱对象。
另一句成语“心照不宣”也被利用,来体现产品市场定位。
耐克运动品牌的一则广告中,将人们不经意间看到的耐克产品标识与“心照不宣”这句成语联系在一起。
它表达了这个品牌虽不多言,但能深深触动人们的心弦,并向消费者传达出其特有的个性定位。
再比如“铁杵磨成针”则被用来突出产品的耐用程度。
苹果公司在宣传iphone7 和iphone11时,强调了产品的极致细腻和极致耐用,应用了“铁杵磨成针”这句成语,象征着即使经得起时间的考验,也能够坚持极致状态。
我们再来看看“行万里路”,这句成语可以体现毅力与坚持。
三星智能手机在宣传时,用了这句成语,来自成只要勇敢向前,坚持自己的信念,三星智能手机就此可以陪伴你向前,直到达到自己的目的地。
总的来说,成语是一种有意义的文字,可以用来增强信息的表达力,帮助消费者更快更好地理解产品所蕴含的独特价值。
因此,成语是广告主精心挑选和高超运用的,是一种强有力的信息传播手段,它能帮助企业推广更成功、吸引更多消费者。
用成语做广告的例子
以下是一些使用成语做广告的例子:
1.食品广告:“津津有味”——这个成语表达了食物非常美味、让
人回味无穷的意思,可以用来描述某种食品的口感和品质。
2.饮料广告:“清凉可口”——这个成语强调了饮料的清爽和口感
的舒适度,可以吸引消费者在炎热的天气中选择该款饮料。
3.服装广告:“独具匠心”——这个成语表示服装设计独特、别具
一格,可以用来突出品牌的独特性和时尚感。
4.电子产品广告:“一触即发”——这个成语意味着操作简便、反
应迅速,可以用来描述电子产品的灵敏度和快捷性。
5.汽车广告:“驾驭自如”——这个成语表示驾驶汽车轻松自如,
可以体现汽车的操控性能和驾驶体验。
四字成语广告文案
四字成语广告文案1. 锦上添花锦上添花,源自古时宫廷织锦工艺,意指在原本已经非常美好的事物上再添加一些更加出色的元素,使其更加完美。
本公司以专业的产品与服务著称,为客户提供定制化的解决方案,为客户的业务发展锦上添花。
2. 一路顺风一路顺风是寄语别人出行平安顺利的祝福,也意味着一切顺利、没有风浪的意外。
作为公众信赖的品牌,我们致力于为广大消费者提供高质量的产品和完善的售后服务,让您在产品使用的每一刻都能享受到一路顺风的舒适和安全。
3. 物美价廉物美价廉,指商品品质优良而价格适中。
作为市场上的佼佼者,我们以物美价廉为经营理念,不断追求产品质量的提升,力求为客户提供超高性价比的产品。
我们相信,在我们的产品选择中,您一定能找到满足您需求的高品质、低价格的产品。
4. 以退为进以退为进,是一种智慧的战略,意味着在面对困境或挑战时,以灵活的策略来化解问题,并在逆境中寻找机遇。
我们将以退为进的心态,积极面对市场竞争,为客户提供更好的产品和服务。
相信我们的合作将会给您带来意想不到的收获和成功。
5. 马到成功马到成功,源自古代军事胜利的喜悦,意味着迅猛的行动和取得顺利的结果。
作为您事业成功的合作伙伴,我们将马到成功的精神融入到我们的产品和服务中,通过高效、专业的团队和一流的质量保证,助您实现财富的增长和事业的腾飞。
6. 日出东海日出东海,意味着新一天的开始和新的希望。
我们以日出东海的勇气和决心努力打造优质产品,为每一位客户创造更多的商业机会。
选择我们,选择了一段新的旅程,让我们一起见证日出东海的美妙时刻,共同迎接属于我们的辉煌成功。
7. 一心一意一心一意,意指专注和全力以赴。
我们理解客户对于产品的期望和需求,以一心一意的态度,全力打造出更优秀的产品。
我们通过不断创新和追求卓越,致力于提供给客户最满意的解决方案,为您带来更加美好和有意义的生活体验。
8. 桃李满天下桃李满天下,源自古时对于学生才能的誉称,意味着学生才能之出众和广泛传播。
“成语广告”的文化透析
V19 o o2 . . N 5
O t 0 c. 1 2 1
“ 成语 广 告 " 的文 化 透 析
莫 彭龄 , 丽梅 邢
( 常州工学院人文社科学院 , 江苏 常州 2 3 0 ) 10 2
摘要 : 成语 广告 不是 一个 简单 的文 字 问题 、 成语 问题 或 者 广告 问题 , 确切 地 说 它是 一 个 民族 的 文化传 承 问题 。成语 广告 到底是 文化 创 意还是 文化 伤 害, 能一概 而论 , 不 而要 具体 问题 具 体 分析 。 成语 广告 的优 劣主要 从 “ 关联度 ” “ 受度 ” “ 术性 ” 、接 和 艺 这三 个 方 面 来考 察 。巧 妙 地使 商 品和 成 语 关联 , 分考虑 受 众的社 会 心理 , 大 限度 地 调 动 语 言 艺术 手段 , 成语 广 告 成 功 的关 键 因素 。 充 最 是
作者 简介: 莫彭龄 (9 7 14 一
)男 , , 教授 。
基金项 目: 常州工学院 20 09年度人文社会科学研究基金项 目( N 9 4 Y 04 )
6 0
的优点 。
常州 工学院学 报 ( 社科 版 )
21 0 1往
与计算机产品有机地结合在一起。广告不仅紧扣 “ 和“ , 机” 算” 而且 凸显其计算机的“ 神妙” 令人 ,
能恰 如其分 地 反映 出商 品的特 点 。
第二 种 , 成 语 的 引 申义 。如 : 一 夫 当关 ” 用 “
不得使用篡改成语 的谐音字” 如果使用 了, , 那就 是违法。由此可见 , 成语广告如果使用不当, 不只
是一个 文 字 问题 、 语 问题或 者广告 问题 , 涉 及 成 还
第2 卷 期 9 第5
巧用成语广告的例子
怎样利用成语做广告——广告用词十分重要,一个言简意赅、言出达意的广告词往往能起到意想不到的效果,从而收到事半功倍的作用。
有易传易记、幽默风趣、新颖独特等特点的汉语成语,往往就可以达到这个效果。
在广告词中用汉语成语——其一是因为它有一语双关的作用。
使用成语能恰到好处地表示或暗示商品的用途和特色,令消费者心领神会难以忘却。
如宣传传真机的“远在天边近在眼前”,如宣传鞋子的“千里之行始于足下”,如宣传化妆笔的“妙笔生辉”,以及宣传照相机的“一孔之见”等都属于这种例子。
其二是因为它既可一语中的又别有风趣。
如宣传密码箱和保险柜的“万无一失”、宣传多功能切菜刀的“两面三刀”,宣传摩托车的“马到成功”等。
第三是利用成语的谐音、死典活用,巧妙自然让人过目难忘,而且可以刺激起强烈的购买欲望。
如一种鞋的广告把“步步为营”变为“步步为赢”,热水淋浴器的广告把“随心所欲”变为“随心所浴”,洗衣机广告把“爱不释手”变为“爱不湿手”,一字之差妙趣横生,令人常在会心一笑之后恍然掏出腰包。
山西的传统名酒———汾酒国内外美名四传,有能人在做广告时巧妙引用《三国演义》中的一句名言“分久必合、合久必分”,将其引申为“汾酒必喝、喝酒必汾”。
实在是恰到好处,既别开生面,又生动地说出了汾酒在消费者心目中的地位。
其四,有些广告将成语反其文而用之。
如有的广告既无现成的成语可用,也不能用其谐音只得反其义而用之。
如生发剂广告把“聪明绝顶”反其义用之为“聪明不必绝顶”、六神丸的广告把“六神无主”变为“六神有主”更使人回味无穷。
再举若干成语广告例子,供您参考:1.“咳”不容缓——桂林“咳喘宁”;2.乐在“骑”中——“金狮”自行车;3.举手之劳——我们会做的更好(央视公益广告);4.输入千言万语,奏出一片深情——四通中外文文字处理机;5.“衣”“伊”不舍——某服装广告;6.默默无蚊(闻)——某蚊香广告;7.骑(其)乐无穷——某摩托广告;8.天尝(长)地酒(久)——某牌啤酒广告;9.无胃(微)不治(至)——某胃药广告......。
滥用成语广告的研究报告
滥用成语广告的研究报告滥用成语广告的研究报告引言:随着社会的发展进步,广告行业变得越来越重要。
为了吸引消费者的注意力,广告商们常常使用各种各样的手法来制作广告。
其中,滥用成语是一种常见的手法之一。
滥用成语广告的出现导致了一系列问题和争议,因此需要对这一现象进行深入研究和分析。
一、滥用成语广告的定义滥用成语广告指的是在广告中过度使用成语,以此来吸引消费者的注意和兴趣。
这些广告往往通过使用成语来形成口号、标语或者宣传语,以期在众多广告中脱颖而出。
二、滥用成语广告的类型和特点1. 变异成语广告:这类广告通过改变成语的某个部分或者形式来产生新的效果,如“车在人在”变成“车在你在”。
2. 扭曲成语广告:这类广告以一种讽刺或者夸张的方式使用成语,破坏了原本的含义,以达到吸引消费者的目的。
3. 过时成语广告:这类广告使用一些过时或者冷门的成语,可能会增加理解上的难度,但也能给人留下深刻的印象。
三、滥用成语广告的优点1. 吸引眼球:由于成语的独特性和熟悉度,滥用成语广告往往能够引起观众的注意,增加广告的曝光度。
2. 提高记忆度:成语通常能够给人留下深刻的印象,因此滥用成语广告更容易被观众记住。
3. 增加情感共鸣:对于懂得成语的人来说,滥用成语广告能够产生情感共鸣,增加消费者对产品或者服务的好感度。
四、滥用成语广告的缺点1. 容易产生困惑:滥用成语广告可能会让观众产生困惑,尤其是对于那些不熟悉成语或者误解成语含义的人来说。
2. 降低真实性:一些滥用成语广告可能会被认为只是为了吸引注意而无真正实质内容,从而降低广告的可信度。
3. 被消费者忽视:由于广告过于滥用成语,消费者可能会觉得无聊或者烦躁,从而忽视广告的存在。
结论:滥用成语广告是一种常见的广告手法,具有吸引眼球和提高记忆度的优点,但也容易产生困惑和降低真实性的缺点。
因此,在使用滥用成语广告时,广告商们需要在保证吸引力和创造力的同时,确保广告的真实性和有效性,以避免消费者忽视和误解。
广告语创意中成语的语义活用现象
语义活用可以通过比喻、拟人、夸张等修辞手法来实现,使得广告语更具有表现力和感染力。
在广告语创意中运用语义活用,需要注意保持成语原有意义的辨识度,避免产生歧义或 误导消费者。
广告语创意中成语语义活用的特点
语义双关:广告语 中使用的成语既表 达字面意思,又隐 含另一层含义,形 成双关效果。
受众心理的迎合
受众对广告语创意的接受程度和反应是衡量广告效果的重要标准之一。
广告语创意中成语的语义活用能够引起受众的注意和兴趣,提高广告的记忆度和传播效果。
受众心理的迎合是广告语创意中成语语义活用的重要原因之一,通过运用语义活用的成语,能够 更好地把握受众的心理需求和情感共鸣。
广告语创意中成语语义活用还能够增加广告的文化内涵和语言美感,提高广告的艺术性和审美价 值。
语义延伸型是指广告语在创意中通过比喻、拟人等修辞手法,将成语的 原有语义进行延伸,以表达更加丰富、具体的意义。
常见的语义延伸型广告语有“一箭双雕”(比喻一举两得),“口若悬 河”(形容说话滔滔不绝)。
语义延伸型广告语能够让观众产生更加深刻的理解和记忆,同时增强广 告的传播效果。
在广告语创意中运用语义延伸型,需要注意保持成语的原意和新意的统 一,避免产生歧义或误解。
广告语创意04中成语语义
活用的效果
提高广告记忆度
运用成语的谐 音:通过谐音 的方式将广告 语与成语相结 合,提高记忆
度。
运用成语的语 义双关:利用 成语的多义性, 使广告语具有 双重含义,增 强记忆效果。
运用成语的修 辞手法:通过 比喻、拟人等 修辞手法,使 广告语更加生 动形象,易于
记忆。
运用成语的简 洁明了:利用 成语简洁明了 的表达方式, 使广告语更加
广告辞中成语活用现象研究
广告辞中成语活用现象研究广告是一种具有很强吸引力和影响力的宣传手段,而成语则是汉语中一种独特的语言形式。
广告辞中经常使用成语,不仅能够提高文化含量,增强文化气息,还能够使广告更有吸引力、更生动形象。
本文将从广告辞中成语的活用现象进行研究。
一、成语的形式特点及广告辞运用通常情况下,成语是由四个汉字组成的固定搭配,有其固定词序和独立的含义。
成语的形式特点主要包括:语义精炼、形式紧凑、内涵丰富、可引申可借用等特点。
恰当地运用成语可以使广告辞更加生动、精准、有力。
以下是几个例子。
1、仙女下凡该成语形容女子容貌美丽,优雅温柔。
在美容美发类广告中,该成语常被使用,如“滋润头发,仙女下凡,让你美如仙女。
”在这种广告语中,“仙女下凡”代表着美丽洁净的形象,吸引了消费者的注意力。
2、东风化雨该成语用于形容人的功力、地位和影响。
在公益宣传和慈善广告中使用较多,如“献出一份爱心,能够化解灾难。
我们共同用心,东风化雨,为灾区奉献爱心。
”这种广告语语言优美,内涵深刻,既有吸引力,又有感染力。
3、画龙点睛该成语意指最后一笔描绘龙眼,使画面生动,引申为用简练、深刻的语言点明主要问题的方法。
在营销策划类广告中,该成语常被运用,如“哥伦比亚,将为你的生活画龙点睛,给你温暖、豪华和尊贵的品质体验。
”这种广告语短小精悍,将品牌形象描绘得淋漓尽致,生动形象。
二、成语内涵引申在广告中的应用成语的特点之一是含义丰富,可以引申为更广泛的意义。
在广告中,成语可借用其内涵,扩大宣传效果。
以下列举几个例子。
1、狐假虎威该成语意为凭借别人的权势来欺压别人。
在某些舆情营销广告中,该成语被用于批评和谴责一些企业和个人的不正当行为,如“狂妄无礼,狐假虎威,为了良心和未来,请不要再继续欺骗市民。
”2、小心翼翼该成语形容小心谨慎、谨慎小心。
在保险类广告中,该成语常被使用,如“有小心翼翼,才能让你的未来更加坚实,让您的生活更加美好。
”这样的广告语有效地传达出对消费者生活安全的保证和承诺。
谐音广告成语研究报告
谐音广告成语研究报告谐音广告成语研究报告1.胸有成竹――无忧无虑胸有成竹是指对事情有充分的准备和把握。
谐音广告成语的研究中,这个成语可以用来宣传无忧无虑的产品,如无忧无虑的健康保险、无忧无虑的旅游套餐等。
2.不可思议――不可思议的价格不可思议是指事情发生得让人难以相信。
谐音广告成语的研究中,可以将这个成语用于推销价格低得难以置信的产品,如不可思议的折扣、不可思议的优惠等。
3.一鸣惊人――一致好评一鸣惊人指的是某人或某事物的表现出色,引起轰动。
谐音广告成语的研究中,可以将这个成语用于宣传产品或服务受到一致好评,如一鸣惊人的口碑、一鸣惊人的品质等。
4.不亦乐乎――乐不思蜀不亦乐乎指的是心情非常愉快,达到了痴迷的程度。
谐音广告成语的研究中,可以利用这个成语宣传产品或服务使人乐不思蜀,如乐不思蜀的游戏体验、乐不思蜀的美食享受等。
5.如鱼得水――如愿以偿如鱼得水指的是处境非常舒适,如愿以偿指的是达到了自己的期望。
谐音广告成语的研究中,可以将这个成语用来宣传产品或服务能够满足人们的期望,如如愿以偿的购物体验、如愿以偿的服务质量等。
6.跳梁小丑――笑得出腰间腿跳梁小丑指的是表演愚蠢滑稽以博取笑声的人,笑得出腰间腿表示笑得非常开心。
谐音广告成语的研究中,可以利用这个成语宣传产品或服务让人笑出腰间腿,如笑得出腰间腿的搞笑节目、笑得出腰间腿的绝妙笑话等。
7.乘风破浪――一往无前乘风破浪指的是势不可挡,一往无前指的是坚定地向前进。
谐音广告成语的研究中,可以将这个成语用来宣传产品或服务具有冲劲和气势,如一往无前的创新科技、一往无前的品牌实力等。
通过对这些谐音广告成语的研究,可以发现它们具有凸显产品特点、吸引消费者注意力的特点,可以有效地传递广告信息,提高产品或服务的知名度和销量。
广告成语的改造及其负面影响
广告成语的改造及其负面影响广告成语是指经过改编、创新之后,使成语具有新的含义,进而被用于商业广告传媒中的一种语言形式。
由于其独特的表现形式和良好的记忆效果,成为了广告行业中的宝贵资源。
然而,随着越来越多的广告成语的出现,人们开始认识到一些负面问题,本文将从广告成语的改造及其负面影响两方面进行阐述。
一、广告成语的改造广告成语是指行业内赋予了全新的含义的成语,它经过改变,独立成为某一品牌的品牌词语,不仅达到了广泛宣传并提高品牌知名度的目的,同时为体现营销方式创造了新的手段。
广告词的创造需要非常敏锐的商业意识,只有抓住当前社会特点,将当今流行语言和文化元素精准地融入到广告中才能达到良好的效果。
同时,广告成语还必须具备以下特点:1、易懂易记广告成语选择的口号必须简单明了,让人一眼看到就能了解品牌的宣传意图,令人便于理解,容易记忆。
2、语言漂亮不管是在语言选择方面还是在写作的美感上,广告成语都必须做到语言干净、美观、富有感染力。
3、具有巨大的商业价值广告成语不仅要走进人们的记忆,还必须迅速提高品牌的曝光度,充分发挥广告的商业价值,促进消费者购买品牌产品。
二、广告成语的负面影响广告成语的使用不容易让人满意,它所带来的负面影响也需要我们高度重视。
1、成语原意被淡化广告成语由于要体现出品牌所需宣传的性质,可能会大幅度改变成语的原意和本质,甚至稍有夸大和误解,忽略了成语背后的文化内涵,使得一些蕴含深刻意思和价值观的成语变得空洞,让人产生失望。
2、消费者产生审美疲劳过多、过于热门的广告成语常常会使得人们产生审美疲劳,遭到人们的反感,减少品牌形象的良好印象。
此外,过于频繁使用的广告成语也给人带来了一种重复的感觉,进而让消费者感到厌倦。
3、影响传统文化价值的扭曲许多成语背后都有丰富的文化内涵,是人们的传统文化遗产。
但是,在广告营销中,往往会因为文章故意断章取义,或者直接改变成语的含义,让消费者对成语附加了错误的理解,这就影响到了传统文化价值的扭曲。
广告语言中的谐音成语构成特点之剖析
广告语言中的谐音成语构成特点之剖析本文不对广告语言中的成语谐音效果泛泛而谈,而从语音、词性、语法结构等语言角度,剖析广告中谐音成语的构成特点及其应用状况。
为了便于说解,我们姑且把谐音后的“成语”称为“新成语”,相对来说,原来固有的成语就称为“原成语”。
一、从语音的角度看,“新成语”中的新语素灵活多变1.同一语素换成不同的语素,如“乐在其中”可谐音成“乐在‘棋’中”——用于棋业广告,也可谐音成“乐在‘骑’中”——用于自行车或摩托广告。
2.同一个成语被替换的不是同一语素,如“随心所‘浴’”(浴室广告)和“随心‘锁’欲”(锁业广告),分别是用了其中的“浴”“锁”替换了“随心所欲”中的“欲”与“所”。
3.同一语素嵌入不同成语中,如同样是为自行车做广告,也可选用“‘骑’乐无穷”。
网吧广告:有“e 网情深”“e触即发”“e往无前”等等。
4.成语中被替换的语素大都是一个,也有少数是两个的,如“‘衣衣’不舍”(服装广告)、“‘碟碟’不休”(影碟广告)、“无‘鞋’可‘及’”(鞋业广告)都分别是替换了原成语“依依不舍”“喋喋不休”“无懈可击”中的两个语素(相邻的或不相邻的)。
由上可见,“新成语”中的新语素灵活多变,这与汉语中存在大量同音近音字有关,它为广告人提供了可供选择的丰富资源,广告人可以根据意图去灵活地“调兵遣将”。
二、从词性上看,“新成语”中的新语素要么是名词性的,要么是形容词性的,要么是动词性的1.“新成语”中的新语素是名词性的,原成语中被替换的那个语素可以是名词性,也可以是非名词性的,如:一臂之力——一“币”之力(证券业广告):名词——名词有备无患——“油”备无患(驱风油广告):动词——名词天长地久——天“尝”地“酒”(酒业广告):形容词——名词表面看来,变换什么词性的语素,完全是任意的,其实不然。
从传播和交际的角度看,变换语素必须考虑受众的接受心理,受众有求异心理,即求“不变中有变”,但又往往求“变中有不变”,在这里就是新语素的词性往往不变;而词性的不变,一般又可保持原成语的结构关系不变,且新语素又赋予了“新成语”以新意义,背后隐含了原成语的美好色彩义,所以特别易为广大群众理解接受。
主流平面媒体中成语的使用情况及特征分析
主流平面媒体中成语的使用情况及特征分析
主流平面媒体中成语的使用情况表明,成语在新闻报道、广告宣传和小说、散文等文学作品中广泛使用。
其特征表现为:1. 语言简洁精炼,能够传达深刻的思想感情。
2. 具有强烈的文化背景和历史性,能够表达中华民族传统文化。
3. 具有鲜明的地域特色和民族特色。
4. 在表达上具有象征性和隐喻性。
继续分析,在主流平面媒体中,成语的使用主要集中在新闻报道和广告宣传中。
在新闻报道中,成语常用于表达事件的背景和深层含义,以及观点和评论的表达。
而在广告宣传中,成语则用于传达产品的特点和优势,以及增强广告效果。
成语在文学作品中的使用,则能够体现出作者的文学才华和对中华文化的深刻理解。
成语的使用能够使文章具有富有文化内涵和历史性,并能增强文章的艺术性和表现力。
总之,成语在主流平面媒体中的使用具有重要的语言和文化意义,能够使文章具有更加丰富和深刻的内涵。
八字成语文案
八字成语文案【最新版】目录1.八字成语的含义和起源2.八字成语的常见类型和用途3.如何运用八字成语提升文案效果4.案例分析:八字成语在广告文案中的应用正文八字成语,顾名思义,是由八个字组成的成语,具有言简意赅、寓意深刻的特点。
在我国的历史长河中,成语是传统文化的瑰宝,而八字成语更是其中的佼佼者。
它不仅在日常生活中被人们广泛运用,还在广告文案、宣传语等商业领域中发挥着独特的魅力。
八字成语的含义和起源可以追溯到古代,它融合了古代人们的智慧和对生活的总结。
这些成语通常包含了丰富的哲学思想和人生哲理,具有很强的启示性和教育意义。
比如“塞翁失马,焉知非福”,寓意着在生活中要有淡定和冷静的心态,因为福祸往往相生相伴。
在广告文案中,八字成语的常见类型和用途有很多。
一类是寓意美好愿景的,如“金榜题名,步步高升”,这类成语可以激发消费者的购买欲望,给他们带来心理上的满足。
另一类是具有幽默调侃意味的,如“画蛇添足,弄巧成拙”,这类成语可以吸引消费者的注意力,增加广告的趣味性。
此外,还有一类是表达产品特点的,如“独具匠心,品质卓越”,这类成语可以直接介绍产品的优势,提升产品的形象。
如何运用八字成语提升文案效果呢?首先,要选择合适的成语,确保其与广告的主题和内容相符。
其次,要善于运用成语中的象征意义,通过寓意激发消费者的共鸣。
最后,要注意成语的使用频率,避免过度使用,以免让消费者产生反感。
在实际的广告文案中,八字成语的运用往往能起到画龙点睛的作用。
例如,某房地产广告使用“安居乐业,家和万事兴”这一成语,既表达了消费者购房的愿望,又传递了家庭幸福的理念,让人倍感温馨。
再如,某电子产品广告使用“精益求精,品质至上”,这一成语突出了产品的高品质和追求卓越的精神,让消费者对产品产生信任感。
总之,八字成语在广告文案中的运用,不仅可以丰富广告的表现形式,还能提升广告的传播效果。
巧用成语的招牌的语言特点
巧用成语的招牌的语言特点
招牌语言创作对成语的超常规运用,主要有扩展、删减、换序、双关、仿拟五种情况,能够产生较好的审美功效。
根据招牌创意,在原成语中间插入某些词语,拉开原成语的结构,这种用法是扩展。
扩展除了可以满足招牌语言的表意需要外,还可以使招牌语言在语言形式上达到音节匀称、节奏和谐,读起来朗朗上口的效果。
例如:百川归大海,xx入天磁。
(磁化杯招牌)
在“百川归海”中“海”的前面插入“大”,形成了前后都是5个音节的对偶句。
为了使成语与招牌语言中其他语句在音节、韵律上相配合,省去成语中的某一语素,是删减的用法。
例如:食xx,万事通。
(方便面招牌)
万事通显然是“万事亨通”的删减,使前后两个分句都成为三音节,构成了对偶句。
洗衣店广告成语
洗衣店广告成语一、引言洗衣店是现代人生活中不可或缺的服务场所,为了吸引更多的客户,洗衣店需要有有效的广告宣传手段。
在洗衣店的广告中,使用成语是一种常见的宣传方式,可以提升广告的文化内涵和吸引力。
本文将探讨洗衣店广告中常用的成语,以及如何合理运用这些成语来打造有效的广告。
二、常用成语1. 一举两得成语解释:一次行动,达到两个目的(zhěng jì yī jī, dá dào liǎng gè mù dì) 在洗衣店广告中,可以使用“一举两得”来宣传店内的优势。
比如,广告可以强调洗衣店提供高效的洗衣服务,并且兼顾环保。
客户可以在洗衣店洗衣的同时,为环境作出贡献,实现一举两得的效果。
2. 洗心革面成语解释:彻底改变错误思想或行为,重新做人(xǐ xīn gé miàn) 洗衣店可以使用“洗心革面”来表达洗衣后物品焕然一新的效果。
广告中可以强调洗衣店能够让客户的衣物焕发出新的生机,使其焕然一新,从而吸引更多客户。
3. 洗净铅华成语解释:洗去外表的华丽装饰,揭露事物的本质(xǐ jìng qiān huá) 洗衣店可以借用“洗净铅华”来表达清洁的核心价值。
广告中可以强调洗衣店能够将衣物中的污渍和杂质洗净,揭示出衣物真正的本质,给客户带来清洁和舒适的使用体验。
4. 保存如新成语解释:保存得像新的一样(bǎo cún rú xīn) 洗衣店可以使用“保存如新”来表达他们对待衣物的用心程度。
广告中可以强调洗衣店能够保护衣物的质地和颜色,使其保存得像新的一样,让客户感受到洗衣店的专业和贴心服务。
三、洗衣店广告的策略1. 引起共鸣在洗衣店广告中,使用成语可以引起广告目标群体的共鸣。
在广告中使用常用成语,可以让客户感受到广告所传递的信任感和认同感,从而更愿意选择洗衣店的服务。
2. 突出特色洗衣店的广告需要突出自己的特色和优势,以吸引更多客户。
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成语广告的特色分析李楠(太原大学教育学院,山西太原030001)〔摘要〕成语广告作为成语的文化应用的一种形式,是将成语活用为广告词的广告。
文章通过分析成语广告的独特魅力和它的创意方式,了解了它倍受青睐的原因,同时也对它可能产生的一些负效应作了分析,并由此提出了成语广告的规范问题。
〔关键词〕成语广告;魅力;创意;负效应;规范“成语”是大家熟悉的,被人们长期使用的固定短语,它作为现代汉语词汇的一个重要组成部分,可以作为一种丰富的文化艺术资源来开发利用,这就是成语的文化应用,而成语广告就是这种文化应用的一种。
成语广告一般是指以成语活用为广告词的广告。
随着市场经济的发展,广告越来越显示出它的重要性。
广告的作用是通过感觉形象和语言(广告词)来激发和推动消费者的购买欲望,达到推销商品、提供服务,最终树立企业声誉的目的。
因此,广告语言拟定得如何,对广告效果可能起到比感觉形象更重要的作用。
从这一点说,一则好的成语广告有着重要的经济利用价值,可得到良好的经济效益。
一、成语广告的特点1.精炼性成语一般以四字格为基本形式,而且很大一部分源自于历史事件、神话传说、寓言故事等典故,还有一部分则是古代谚语、歇后语等经过长期使用保留下来的精品。
因而,虽然字数很少,所表达的意义、内涵的容量却很大。
源于历史事件的如毛遂自荐、卧薪尝胆、三顾茅庐;源于神话寓言的如揠苗助长、狐假虎威、螳臂当车、唇亡齿寒;还有源于古典作品中的如四体不勤,五谷不分。
不论这些成语的来源如何,它们都有一个共同特点:具有精炼性。
而对广告来说,精炼性就显得尤为重要。
因为,我们在听、看广告时,多数情况不是专注于广告的,而是在无意的情况下进行,注意力较分散或集中时间只在半分钟左右。
所以,这就要求广告愈短愈好。
从记忆角度看,根据上海复旦大学陆丙甫教授的研究,人的短时记忆长度不超过七个单位,最长的不超过九个单位。
而成语一般只有四个字,正适合短时记忆。
像这样一则广告:计算机———神机妙算,这则成语源于古典作品,指智谋特别高明,但现在用在计算机上赋予了更深的涵义,短短四个字就能告诉你,计算机能在事业上助你一臂之力,使你在工作中更加聪明能干。
这则广告由于使用成语作标题,简洁明快、寓意深刻,更重要的是极方便人们记忆,给人以深刻印象。
可见,广告精炼性的好处。
2.形象性成语的表现力极强,因为成语不少是由比喻、夸张、借代、拟人等多种修辞手法构成。
看下面一些成语:如胶似漆、如堕烟海、易如反掌———比喻手法;一诺千金、暴跳如雷、气吞山河———夸张手法;明眸皓齿、不识之无、各有千秋———借代手法;鹤立鸡群、形影相随、鹦鹉学舌———拟人手法。
这些形象生动的成语用在广告词中,就会使读者或听众不禁产生联想。
如信用卡———一诺千金,这则广告中的成语运用了夸张手法,但就广告本身说并不是夸大不实,因为这一成语对信用卡来说,既贴切、又形象,使人们加深了对信用卡的认识和信赖,比起诸如“最好的”和“最出名”等吹嘘式广告词好得多。
再如当年的经典广告———燕舞牌收录机———到处莺歌燕舞。
这则成语用了拟人手法,这种形象性使广告不用再加修饰语,就能使人感到收录机给人们带来的诸多欢乐。
第26卷增刊2008年6月太原大学教育学院学报JOURNAL OF E DUCATIO N INSTITUTE OF T AIYUAN UNIVE RSITYVo l.26SupplementJun.20085——73.音乐性许多成语源自古汉语,因此保留了大量双声、叠韵、押韵、平仄等韵律性因素,这对广告来说也是一种可以充分利用的特点,因为这可以使人们在接受广告时感受到一点音乐美。
如一则帽子广告:冠冕堂皇。
锁子广告:一夫当关,万夫莫开。
堂皇(t áng hu áng )是叠韵;关(g u ān )开(k āi)押韵。
而平仄相对的成语体广告就更多了。
像丰华牌圆珠笔:“丰华”正茂(平平仄仄);洗衣粉广告:“衣衣”不舍(平平仄仄);蚊香广告:默默无“蚊”(仄仄平平)。
这样的成语广告由于注意了韵律,使人读来音调和谐、抑扬顿挫,大大增强了广告的感染力。
即使是其他没有韵律因素的成语,由于它们是四字格的基本形式,也会是节奏鲜明,读来琅琅上口,易于记忆、传诵。
4.针对性运用于某一广告中的成语必须是适合所广告的事物的成语,其内容能反映或概括这一事物的特点或标志此事物。
因此,成语广告又具有极强的针对性、代表性。
如“隰”牌电器广告:物以“隰”为贵。
这一成语对“隰”牌电器有着极大的标志性,若用这个成语来描写其他广告事物,恐怕就不会得到认可,不会令人满意。
还有当年的中华鳖精广告:“鳖”来无恙(别来无恙),也是成语广告极富代表性特点的典型体现。
这一改造后的成语广告不会再适用于其他品牌的同类商品了。
5.普遍性成语作为熟语的一种,源远流长,运用普遍,在民间流传广泛,是人们喜闻乐见的语言形式。
尤其是一些来自寓言神话和历史故事的成语,更是妇孺皆知。
它的使用频率高,运用范围广,自然在群众中有很高的知名度。
广告中巧用成语,利用人们对成语的熟悉,加深了接受者的印象,因此将会使广告词的传播速度和产品的宣传效果大大提高。
广告商用成语充当广告词,用了成语本身所已经具有的知名度,移花接木,貌合神异,既广而告之,又易于传播,这样的做法可算是广告商的精明之举。
二、成语广告的创意优秀的成语广告在创意的巧妙,包括形式、色彩、结构等方面的创意。
从形式上看成语广告可分为两类,一种是形式上完全不变,只是内涵有了发展变化,也可以叫它“拿来主义”式成语体广告;另一种是内容、形式都有发展变化,可以叫它仿词式成语体广告。
“拿来主义”式成语体广告就是把成语一字不漏、原封不动地搬进广告语中。
虽然形式上好像“死搬硬套”,但由于内涵的变化,使得成语用在广告语中十分得当,能产生成功之作。
比如如意牌气压保暖瓶:尽如人意;超凡音响:不同凡响;燕舞牌收录机:莺歌燕舞。
这些成语体广告的特点是把商品的品牌融了进去,有一语双关的妙用,利用现有的成语充当广告语,简明易懂、无需多费口舌,一目了然。
当然,用现有成语直接为广告服务,必须有一个重要前提:反复推敲,在特定的语境下才会恰到好处,而不是拿来就用,随意安放。
仿词式成语体广告就是在保持成语基本形式不变的条件下,更换它的组成部分,进行格式套用的成语体广告。
其中,又以谐音改造的手法用得最多。
成语的谐音改造就是借用同音或近音词替换成语中某个成分,从而表达一个新的语义内容。
如这则杀蚊片的广告:默默无“蚊”的追求。
巧将“默默无闻”的“闻”改为“蚊”,既说明了杀蚊片的功能,又暗示可以给你一个安静的环境,可谓巧妙。
某传呼机的广告:百呼百应,显然脱胎于成语“一呼百应”。
传呼机当然要每呼必应,“百呼百应”,如果是“一呼百应”岂不麻烦。
一运动鞋的广告:无“鞋”可“及”,借用了成语“无懈可击”的音,并寓意鞋的品质优良,也可算佳作。
酒类广告:天“尝”地“酒”(天长地久);肠胃药广告:“肠”治久安(长治久安);锁子广告:一旦拥有,别无“锁”求(别无所求);治咳喘药的广告:“咳”不容缓(刻不容缓)……这些广告都巧用谐音改造了原来的成语,达到了音、形、义俱佳的效果,无任何牵强。
虽然有的只改了一个字,而且仍同音,但产品功效、作用一目了然。
仿词式成语体广告中还有另一用法灵活的,也值得一提。
这种成语体广告是“格式活用”。
它通过改变成语原有的格式进行广告。
例如:××牌收音机:耳听不再为虚,告诉人们此收音机的质量好,音质清晰。
再如“百见不如一闻”这则松下音响的广告词,巧妙地将成语“百闻不如一见”略作改动,突出了音响的功能,平凡中见功夫。
还有,东风牌汽车万事皆具备,成功靠东风。
诸葛亮的计谋成功在于借助东风,这个典故家喻户晓,将典故与汽车品牌巧妙结合,收到了良好的广告效应。
2008年李楠:成语广告的特色分析增刊6——1.:7太原大学教育学院学报2008年增刊2.从色彩上看成语在实际运用于广告中时,感情色彩并不完全与原型一致,有时甚至出现相反的现象如指南针:“知”迷不“误”,这个成语的原型是“执迷不悟”,讲的是坚持错误,而不觉悟,是贬义的。
但经过广告创意后,其意思是说虽然知道已经迷了路,但由于有了指南针仍然不会失去方向。
把指南针能准确指示方向的作用突出来了。
再如某牙刷的广告:“一毛不拔”,这则成语的原意是形容吝啬自私,而用于牙刷广告后,其意思是牙刷的刷毛牢固,不会轻易掉,强调了牙刷质量的优良。
再说一例药枕的广告:“高枕无忧”,这则成语原本比喻麻痹大意、盲目乐观的成语,现在用在药枕广告上,成功地显示了此枕的神奇功效,可以让你放心睡大觉,无所顾虑。
从以上三个例子中,我们发现它们原来的贬义在广告变化后都成为了褒义。
这也就是我们所说的广告创意中,成语感情色彩的变化。
3.从结构上看成语运用广告时,由于宣传商品的需要,其创意不但使成语在意义上有所变化,而且有时在结构上也有变化,比如,杂志《少年博览》的广告:“读”占鳌头。
不仅把原来成语的“独”改成“读”,突出了此杂志可读性强的特点,而且把原来是述宾结构的“独占鳌头”改变成为了主谓结构的“读”占鳌头。
相应的音节上也发生了变化。
由独占/鳌头到“读”/占鳌头,从而突出了“读”这个字,使它在我们的脑海中多停留零点几秒,但换来的是人们对杂志过目不忘的印象!类似的还有某自行车广告:“骑”乐无穷(其乐无穷),将“其”改为“骑”,结构上也由“乐”为主语的主谓结构变为“骑”为主语的主谓结构,并且强调了“骑”的乐趣。
三、成语广告的负效应由于好的成语广告产生了非凡的广告效果,所以目前许多广告商都热衷于用成语广告这种形式宣传商品,但由于有误用、滥用现象,也引起了一些负效应。
1.一味追求简短成语广告有精炼性、易记忆的优点,这让有些广告人把本不适合用成语的广告硬是套上个成语。
有这样一个新产品广告的标题《“人机对话”为期不远》。
初看标题,会使人想到“人机对话”的发明。
而事实呢?具体报道的内容是IBM公司与和光集团日前在北京共同举办了IBM viav oice4.0零售版中文连续语音产品发布及现场展示会……这标志着听得懂人类语言的“智能”型计算机将进入中国的千家万户。
显然,这个广告要讲的是这种高科技产品的推广与普通中国人的距离很近。
主要是说“人机对话”的推广,而不是其“发明”,所以标题如果是《“人机对话”对您不再遥远》就可以体现出这一主旨了。
所以盲目追求简短、想以少取胜,有时是会脱离主旨的。
2.一味赶时髦成语广告也是一种时尚,因此就有人开始这种形式上的追求。
比如“菲岛风味,非喝不‘渴’”这样的广告语,其创编的本意是要宣传这种饮料如何解渴,结果适得其反,闹出笑话。
“非……不……”是双重否定。
原型“非喝不可”指一定要喝,但广告者把“可”改成“渴”后,却成了“喝了一定会渴”的意思,让人啼笑皆非。