南开17秋学期《市场营销(本)》在线作业1

合集下载

南开大学22秋学期《市场营销》在线作业答卷

22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《市场营销》在线作业-00002试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1. 从( )角度讲,最早的市场概念指商品交换的场所,即具备买卖双方进行商品交换活动所需条件的地点,是从有形的“物”的角度描述市场的。

A. 社会学B. 市场学C. 金融学D. 经济学答案:D2.数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定( )的方法。

A. 减价B. 优惠C. 折让D. 赠送答案:A3.所谓( )是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商,使之接受生产企业的产品并加强销售活动,最终到达消费者的策略。

A. 推动策略B. 推销策略C. 营销策略D. 产品策略答案:A4.营销智能功能是指企业用发展的眼光看待( )。

A. 公众关系B. 公共关系C. 社会关系D. 客户关系答案:D5.( )是企业通过派出人员与顾客进行人机接触来推动销售的促销方法。

A. 促销组合B. 市场推销C. 人员推销D. 团队推销答案:C6.( )是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。

A. 批发B. 零售C. 采购D. 代购答案:B7.人员推销是企业运用推销人员( )向顾客推销商品和劳务的一种促销活动。

A. 间接B. 直接C. 热情D. 诚心答案:B8.企业( )环境是由企业内部的营销环境要素组成的。

A. 营销环境B. 内部环境C. 市场环境D. 外部营销答案:B9.如果企业同时按产品和( )实行管理,那么,分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。

A. 地区B. 国家C. 权益D. 省市答案:A10.促销目标在产品不同生命周期的不同阶段各不相同,必须实行相应的( )。

A. 推动策略B. 促销组合C. 人员推销D. 拉引策略11.企业经管理的现代化,首先是( )思想的现代化。

A. 开拓创新B. 战略指导C. 经营管理D. 企业管理答案:C12.( ),又叫产品系列,是指在技术和结构上密切相关,具有相同使用功能,规格不同而满足同类需求的一组产品。

[南开大学]20秋学期[2009]《市场营销》在线作业学习资料

[南开大学]20秋学期《市场营销》在线作业一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.市场营销观念是指企业在组织和谋划企业的( )实践活动时,所依据的指导思想和行为准则。

A项.企业管理B项.市场管理C项.客户管理D项.营销管理解析：本题难度中等，请复习南开课程知识，并完成相应题目【正确选择】：D2.( )是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下,对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。

A项.人力资源战略B项.市场营销战略C项.产品开发战略D项.市场开发解析：本题难度中等，请复习南开课程知识，并完成相应题目【正确选择】：B3.调查表明,争取一个( )的成本是与一个老客户交易的成本的5倍以上。

A项.新客户B项.新市场C项.新项目D项.新产品解析：本题难度中等，请复习南开课程知识，并完成相应题目【正确选择】：A4.市场定位的主要任务,就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来,从而建立企业的( )。

A项.销售优势B项.市场优势C项.竞争优势D项.营销优势解析：本题难度中等，请复习南开课程知识，并完成相应题目【正确选择】：C5.要制定正确的营销战略,首先要了解企业所面向的整体和( )消费主体的集合,即市场营销学中所研究的市场。

A项.预期的B项.现实的C项.潜在的D项.集合解析：本题难度中等，请复习南开课程知识，并完成相应题目【正确选择】：C6.从( )角度讲,最早的市场概念指商品交换的场所,即具备买卖双方进行商品交换活动所需条件的地点,是从有形的“物”的角度描述市场的。

A项.社会学B项.市场学C项.金融学D项.经济学解析：本题难度中等，请复习南开课程知识，并完成相应题目【正确选择】：D7.按消费客体性质不同,产品可分为( )产品市场和无形产品市场。

A项.易耗品B项.耐用C项.有形D项.服务解析：本题难度中等，请复习南开课程知识，并完成相应题目【正确选择】：C8.( )发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域,以期避免在单一领域经营的风险。

南开17春学期《销售管理与实务》在线作业

C. 退货价格设计
D. 退货管理的制定
标准答案：ABCD
7. 退货管理中应注意的问题包括（）
A. 管理企业的退货时，应注意以下一些问题。退货比率约束
B. 不同部门的责任应明确
C. 退货价格设计
D. 退货管理的制定
标准答案：ABCD
8. 销售管理的职能中有控制销售活动这一职能，其中控制销售活动职能中的“控制”一次包括哪些方面（）
A. 货物运输方面的问题而导致的退货
B. 商品送错退回
C. 来自顾客的退货
D. 时间问题造成的退货
标准答案：ABCD
15. 直接分销渠道的优点
A. 有利于及时了解目标顾客的需求
B. 及时销售，有利于提高整体效率
C. 易于控制销售过程
D. 可以在销售过程中直接进行促销
标准答案：ABCD
19. 评价和选择最佳渠道的方法有（）
A. 经验评价法
B. 适应性评价法
C. 财务评价法
D. 成本评价法
标准答案：ACD
20. 间接分销渠道的优点（）
A. 有利于产品的合理分销
B. 有利于及时了解目标顾客的需求
C. 缓解生产企业人、财、物等力量的不足
D. 间接促销，形成双向沟通
A. 错误
B. 正确
标准答案：B
10. 在企业销售额可预测时，可以通过分解预测销售额来设计销售人员的数量，计算公式为：销售人员数=预测的销售额/销售人员完成的总销售额
A. 错误
B. 正确
标准答案：A
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）v 1. 针对中间商的销售促进方式有

南开17春学期《市场营销(本)》在线作业答案1

17春学期《市场营销（本）》在线作业
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1. ( )是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人，及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。

A. 营销渠道
B. 销售渠道
C. 分销渠道
D. 运营渠道
满分：2 分
正确答案:C
2. 趋饱和需求超过了企业的()能力，呈现供不应求的现象。

A. 生产
B. 提供
C. 供应
D. 营销
满分：2 分
正确答案:C
3. 分销渠道的决策与管理在（）中占有重要位置。

A. 市场营销组合
B. 市场组合
C. 促销战略
D. 市场开发
满分：2 分
正确答案:A
4. 市场营销观念是指企业在组织和谋划企业的（）实践活动时，所依据的指导思想和行为准则。

A. 企业管理
B. 市场管理
C. 客户管理
D. 营销管理
满分：2 分
正确答案:D
5. 广告最终是由( )来表现的，它是以艺术的形式，‘把广告的信息内容表达出来。

A. 广播电视
B. 广告作品。

17秋学期南开管理学在线作业满分答案

一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。

）V1. 曹雪芹虽食不果腹，仍然坚持《红楼梦》的创作，是出于其：（D）。

A. 尊重需要B. 情感需要C. 生存需要D. 自我实现的需要满分：2 分2. 根据马斯洛的需要层次理论，在人的各种需要中，最高层次的需要是:()A. 安全需要B. 尊重需要C. 社会需要D. 自我实现需要满分：2 分3. SWOT分析（）A. 不适应个人B. 不适应于非营利性组织C. 不适应于著名大学D. 适应于一切营利组织与非营利组织，包括个人满分：2 分4. 某公司老总将一项计划交给一位项目经理，但是，时常插手相关事宜，有时甚至直接就相关问题做决策，项目经理不悦，放松项目，导致项目的最终失败。

公司老总的做法违背了授权的哪项原则：（D）。

A. 明确所授权项B. 因事设人，视能授权C. 授权要适度D. 相互信赖满分：2 分5. 目标是A. 在一定时期内组织活动的期望成果。

B. 组织的动力C. 组织的理想D. 组织的绩效满分：2 分6. （C）是进行组织设计的基本出发点。

A. 人员配备B. 组织文化C. 组织目标D. 组织结构满分：2 分7. 人力资源最基本、最重要、最本质的特征是（）。

A. 时效性B. 能动性C. 高增值性D. 再生性满分：2 分8. 预先告知某种不符合要求的行为或不良绩效可能引起的后果，允许人们通过按所要求的方式行事或避免不符合要求的行为，来回避一种令人不愉快的处境的激励方式属于（ C ）。

A. 正强化B. 惩罚C. 负强化D. 自然消退满分：2 分9. 当管理者进行人员、设备、技术、物资等的调配、组织、监督计划的实施等工作时，他是在履行()职能。

A. 计划B. 组织C. 领导D. 控制满分：2 分10. 某公司新近从基层选拔了一批管理人员担任中层管理职务。

上岗之前，公司委托你对他们进行培训，你认为，这种培训的重点应当放在()A. 总结他们在基层工作的经验教训B. 熟悉公司有关中层管理人员的奖惩制度C. 促进他们重新认识管理职能的重点所在D. 帮助他们完成管理角色的转变满分：2 分11. 俗话说：“一山难容二虎”、“一条船不能有二个船长”。

南开17秋学期《市场营销(本)》在线作业

正确答案： B 满分：2 分得分：2
14. 市场营销不同于销售、____和促销。
A. 分销
B. 代理
C. 推销
D. 包销
正确答案： C 满分：2 分得分：2
15. （）是完成计划目标的主要途径和方法。
A. 营销目标
B. 市场策略
C. 成本目标
正确答案： C 满分：2 分得分：2
17秋学期《市场营销（本）》在线作业
1. 按照消费者进入某种产品市场的程度，可以将其细分为（）、（）、（）、（）及经常使用者等顾客群体。
A. 从未使用者
B. 早期购买者
C. 曾经使用者
D. 潜在使用者
E. 初次使用者
17秋学期《市场营销（本）》在线作业
1. 如果竞争对手的实力较强，正面的防御阵线非常严密，市场挑战者企业可采用()的战略。
A. 游击进攻
B. 正面进攻
C. 迂回进攻
D. 侧翼进攻
正确答案： C 满分：2 分得分：2
2. 市场营销观念是指企业在组织和谋划企业的（）实践活动时，所依据的指导思想和行为准则。
A. 企业管理
B. 市场管理
C. 客户管理
D. 营销管理
正确答案： D 满分：2 分得分：2
3. “市场营销”重要概念的提出，进一步丰富和完善了市场营销理论，是市场营销理论在20世纪发展和创新的重要（）。
A. 标志
B. 阶段
C. 学说
D. 发展
正确答案： A Байду номын сангаас 满分：2 分得分：2
4. 产品需求与（）水平有关，但是其敏感度不同。

[南开大学]18秋学期（1709、1803、1809）《市场营销》在线作业1

[南开⼤学]18秋学期（1709、1803、1809）《市场营销》在线作业1【奥鹏】[南开⼤学]18秋学期（1709、1803、1809）《市场营销》在线作业试卷总分:100 得分:100第1题,( )是指某种产品从⽣产者向消费者或⽤户转移过程中所经过的⼀切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个⼈,及产品从⽣产领域向消费领域转移经过的通道。

A、营销渠道B、销售渠道C、分销渠道D、运营渠道第2题,进⼊20世纪70年代以后,市场营销观念已在( )各发达国家中被普遍接受。

A、欧洲B、西⽅C、美国D、德国第3题,营销智能功能是指企业⽤发展的眼光看待( )。

A、公众关系B、公共关系C、社会关系D、客户关系第4题,企业营销的成功⾸先有赖于能否准确认识和把握有利可图的( )。

A、市场选择B、市场机会C、产品投放D、促销策略第5题,消费者的( )就是消费者在⼀定的购买欲望(动机)的⽀配下,为了满⾜某种需要⽽购买商品的⾏为。

A、购买⾏为B、购买活动C、选择物品D、挑选购买第6题,( )是指企业为刺激顾客对产品或服务的需求并改善企业与公众的关系⽽采取的⼀种⼿段。

A、组织关系B、员⼯关系第7题,按消费品的购买特点,可分为⽇⽤消费品、选购消费品和( )。

A、耐⽤消费品B、选购消费品C、特殊消费品D、民⽤消费品第8题,新产品应具有多种性能和多种⽤途,⾜以吸引( )购买。

A、政府B、中间商C、零售店D、消费者第9题,( )发展战略是指企业同时涉⾜两个或两个以上相关或不相关的产业领域,以期避免在单⼀领域经营的风险。

A、多⾓化B、⼀体化C、单⼀化D、多元化第10题,按照产品或服务供给⽅的状况分类是微观( )中对市场结构的⼀般划分。

A、社会学B、经济学C、统计学D、营销学第11题,测定各种市场变化之前有⽆联系以及相关户联系的程度的⼀种⽅法是( )。

A、相关分析B、回归分析C、选择分析D、关联分析第12题,消费者( )往往与不同个体的具体条件有着密切联系。

南开19春(1709、1803、1809、1903)学期《市场营销》在线作业满分答案1

南开19春(1709、1803、1809、1903)学期《市场营销》在线作业满分答案11.如果竞争对手实力强大，正面的防御阵线非常严密，市场挑战者企业可以采用迂回进攻的战略。

2.忠诚顾客是对企业高度满意的顾客，这种高度满意来自企业员工提供给顾客的超过他们期望的服务。

3.人均国民收入的多少标志着一个国家或地区人民的生活水平和购买力水平，也影响着人们的消费结构。

4.物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。

5.产品线，又叫产品系列，是指在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品。

6.推动策略是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商，使之接受生产企业的产品并加强销售活动，最终到达消费者的策略。

7.企业的外部营销环境是由企业以外的营销环境要素组成的。

8.分销渠道是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人，及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。

9.个人的收入水平对消费者市场的总量和构成有着很大的影响。

10.家庭的买力是巨大的，营销人员应认真研究分析消费者的家庭情况。

11.分销渠道可根据其渠道层次的数目分类。

12.人们的消费需求是通过利用手中的货币购买消费品来实现的。

B.消费C.社会意义D.经济价值E.文化内涵正确答案:ABD5.市场定位的基本原则包括( )、( )、( )。

A.明确目标市场B.选择市场定位点C.制定营销组合D.与竞争对手区别开来E.满足顾客需求正确答案:ABE6.市场细分的方法包括( )、( )、( )、( )、( )等。

A.地理细分B.人口统计学细分C.行为细分D.心理细分E.文化细分正确答案:ABCDE7.企业在制定定价策略时,需要考虑的因素包括( )、( )、( )、( )、( )等。

A.成本B.竞争C.顾客需求D.产品特性E.市场规模正确答案:ABCDE8.市场营销的基本目标是( )。

南开17秋学期(清考)《营销案例分析》在线作业

1. 全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的. 地域范围. 科技水平. 新颖程度. 消费者认知正确答案：满分：2 分2. 市场定位是20世纪70年代由美国学者（）提出来的. 阿尔·赖斯. 迈克尔·波特. 彼得·德鲁克. 菲利普·科特勒正确答案：满分：2 分3. 市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的. 阿尔·赖斯. 迈克尔·波特. 彼得·德鲁克. 菲利普·科特勒正确答案：满分：2 分4. 两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为（）. 收购. 合并. 兼并. 重组正确答案：满分：2 分5. 直接渠道和间接渠道是按照（）划分的. 渠道的类型. 渠道的层级. 中间商的类型. 中间商的数量正确答案：满分：2 分6. 渠道长度决策是指（）. 确定分销渠道目标. 确定渠道中的中间商类型. 确定中间商数目. 确定每个渠道成员的责任和义务正确答案：满分：2 分7. 市场营销环境分析常用方法是（）. 波士顿矩阵法. 五力模型. SWOT法. 市场定位正确答案：满分：2 分8. 产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）. 广度. 深度. 长度. 密度正确答案：满分：2 分9. 由于（）在市场营销中的引入，关系营销才出现。

. 经济效益. 公共关系. 价格机制. 竞争者正确答案：满分：2 分10. 确定中间商数目属于确定（）. 分销渠道目标. 渠道长度. 渠道宽度. 渠道成员的责任和义务正确答案：满分：2 分11. 下列不属于包装策略的有（）. 追随包装策略. 改变包装策略. 类似包装策略. 差异包装策略正确答案：满分：2 分12. 企业之间竞争的最高境界是（）. 价格竞争. 品牌竞争. 产品差异化竞争. 服务水平竞争正确答案：满分：2 分13. （）一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来. 核心产品. 有形产品. 延伸产品. 无形产品正确答案：满分：2 分14. 定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）. 单向延伸. 双向延伸. 向上延伸. 向下延伸正确答案：满分：2 分15. 案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院. 斯坦福. 哈佛. 芝加哥. 加州正确答案：满分：2 分16. 时空定位、执行效果监测与评估属于（）. 产品策略. 价格策略. 分销策略. 促销策略正确答案：满分：2 分17. 关系营销的中心是（）. 顾客承诺. 顾客忠诚. 顾客满意. 顾客需求正确答案：满分：2 分18. “6P”概念属于（）. 大市场营销. 关系营销. 整合营销. 事件营销正确答案：满分：2 分19. 下列各项中，不属于企业微观环境的是（）. 供应商. 顾客. 企业本身. 政治法律正确答案：满分：2 分20. （）是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和. 核心产品. 有形产品. 延伸产品. 无形产品正确答案：满分：2 分1. 确定主要渠道选择方案，应根据以下（）因素. 渠道类型. 中间商数目. 中间商类型. 每个渠道成员的责任正确答案：满分：2 分2. 市场营销环境，根据对环境的可控制性难易，可以分为（）. 内部环境. 外部环境. 微观环境. 宏观环境正确答案：满分：2 分3. 影响分销渠道决策的因素主要有（）. 产品特性. 企业特征. 市场状况. 环境因素正确答案：满分：2 分4. 下列属于营业推广表现形式的是（）. 返券. 陈列. 演出. 佣金正确答案：满分：2 分5. 市场定位可以分为（）. 初次定位. 重新定位. 对峙定位. 抢先定位正确答案：满分：2 分6. 组织市场的细分变量包括（）. 地理位置. 顾客类型. 采购数量. 产品用途正确答案：满分：2 分7. 企业微观环境包括（）. 企业本身. 营销中介. 竞争者. 公众正确答案：满分：2 分8. 科特勒在4P的基础上又加了2P，这2P是（）. 权力. 人员. 公共关系. 人口正确答案：满分：2 分9. 心理定价策略主要有（）. 声望定价. 折扣定价. 尾数定价. 吉利数字定价正确答案：满分：2 分10. 新产品定价策略有（）. 撇脂策略. 渗透策略. 折扣定价策略. 心理定价策略正确答案：满分：2 分1. 垂直多样化策略，指不增加产品线，只增加产品线的深度. 错误. 正确正确答案：满分：2 分2. 严格的讲，一切非价格竞争都可以归结为价格竞争. 错误. 正确正确答案：满分：2 分3. 外部环境一般多为不可控因素，内部环境多为可控因素. 错误. 正确正确答案：满分：2 分4. 调研方法中的实地调查法是指对二手资料的搜集和分析. 错误. 正确正确答案：满分：2 分5. 产品组合的广度，指企业所拥有的产品品种的平均数，即全部品种数除以全部产品线数所得的商. 错误. 正确正确答案：满分：2 分6. 营销组合策略，即4P组合指产品、价格、渠道和促销. 错误. 正确正确答案：满分：2 分7. 《中华人民共和国广告法》第十二条：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务. 错误. 正确正确答案：满分：2 分8. 价格竞争的目的是用价格利刃刺伤竞争对手，而不会削弱自己的利益. 错误. 正确正确答案：满分：2 分9. 关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的. 错误. 正确正确答案：满分：2 分10. 交易营销关注的是一次性交易，关系营销关注的是如何保持顾客. 错误. 正确正确答案：满分：2 分11. 产品是企业连接市场的中介，是企业的立足之本. 错误. 正确正确答案：满分：2 分12. 企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无. 错误. 正确正确答案：满分：2 分13. 信念和态度不是影响消费者购买行为的因素. 错误. 正确正确答案：满分：2 分14. 消费者市场又称消费品市场或终极市场. 正确正确答案：满分：2 分15. 营销组合策略中，渠道是最重要的. 错误. 正确正确答案：满分：2 分16. 声望定价和尾数定价不属于心理定价策略. 错误. 正确正确答案：满分：2 分17. 包装的造型要美观大方，显示产品的特点和独特风格，但包装的质量与产品价值没有必要相一致. 错误. 正确正确答案：满分：2 分18. 无品牌策略属于品牌策略中的一种. 错误. 正确正确答案：满分：2 分19. 广告和人员推销提供的是购买刺激，营业推广提供的是购买理由. 错误正确答案：满分：2 分20. 市场营销是一个综合的经营管理过程，贯穿于企业经营活动全过程. 错误. 正确正确答案：满分：2 分????????。

17秋学期《市场营销学》在线作业1满分答案

17秋学期《市场营销学》在线作业1试卷总分:100 得分:100一、单选题1. 公共关系将（）作为其核心。

A. 树立企业形象B. 促进销售C. 提高竞争力D. 重视公众关系满分：5 分正确答案:A2. 制定市场营销组合的起点是（）。

A. 产品B. 价格C. 促销D. 分销满分：5 分正确答案:A3. 保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（）。

A. 经济因素B. 技术因素C. 社会因素D.文化因素满分：5 分正确答案:D4. 汽车和化妆品市场细分的最主要依据（）。

A. 年龄B. 收入C. 性别D. 家庭生命周期满分：5 分正确答案:B5. 与其它消费品相比，选购品是（）。

A. 通常比便利品便宜B. 可以不用计划就购买C. 消费者可随时购买D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到满分：5 分正确答案:D6. 体积大分量重技术性强的专用产品适用于（）渠道。

A. 长B. 短C. 宽D. 窄满分：5 分正确答案:B7. 无差异性市场营销策略主要适用于（）的情况。

A. 企业实力较弱B. 产品性质相似C. 市场竞争者多D. 消费需求复杂满分：5 分正确答案:B8. 日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。

A. 产品组合B. 产品项目C. 产品D. 产品系列满分：5 分正确答案:D9. “在家购物”的不断发展，主要是由于（）环境的改变。

A. 科学技术B. 政治法律C. 经济D. 人口满分：5 分正确答案:A10. 在没有任何需求刺激，不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为（）。

A. 市场需求潜量B. 市场销售潜量C. 市场最低需求量D. 市场需求量满分：5 分正确答案:C11. 市场细分的客观基础（）。

A. 不同类产品的消费需求的差异性B. 不同类产品的消费需求的共同性C. 同类产品的消费需求的同一性D. 同类产品的消费需求的多样性满分：5 分正确答案:D12. 产品定价的最低经济界限是（）。

南开17秋学期《市场营销(本)》在线作业-1

南开17秋学期《市场营销(本)》在线作业-1南开17秋学期《市场营销（本）》在线作业一、单选题1、B2、C3、B4、B5、B一、单选题（共20道试题，共40分。

）V1.企业（）环境是由企业内部的营销环境要素组成的。

A.营销环境B.内部环境C.市场环境D.外部营销正确答案：B2.在企业将产品卖到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织称为（）。

A.批发营销#中间商B.营销中介C.供应商正确答案：C3.产品组合是指一个企业所经营的全部产品线的组合方式，包括产品组合的宽度、深度和( )三个因素。

A.可靠性B.关联度C.耐用性D.知名度正确答案：B4.处于（）的产品定价，一般采用坚持和驱逐两种定价策略。

A.成长期B.衰退期C.成熟期D.投入期正确答案：B5.（）环境是营销举动的基础，外部营销环境是营销举动的保障条件和制约。

A.外部营销B.内部营销C.企业营销D.市场营销正确答案：BA.消费品B.消耗品C.耐用品D.半成品精确答案：A7.市场广阔，采办人数多而分散是()的根本特征。

A.民用品市场B.消费者市场C.工业品市场D.服务市场正确答案：B8.某种产品或服务的需求逐渐减少，出现了坚定或退却的征象，被称为（）需求。

A.坚定性B.延缓性C.衰减性D.动摇性正确答案：D9.消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。

A.购买方式B.购买欲望C.购买行为D.采办能本领精确答案：C10.营销智能功能是指企业用开展的眼光看待( )。

A.公众关系B.公共关系C.社会关系D.客户关系正确答案：D11. ()是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。

A.人力资本战略B.市场营销战略C.产品开发战略D.市场开发精确答案：B12.物流管理就是对营销（）内发生的产品实体转移的有关举动举行的打算、实施和控制。

A.体系B.管理C.渠道D.运营精确答案：C13.（）环境主要指营销活动面临的政治形势与法规情况。

南开19春（1709、1803、1809、1903）学期《市场营销》在线作业1答案

南开19春（1709、1803、1809、1903）学期《市场营销》在线作业1答案19春（1709、1803、1809、1903）学期《市场营销》在线作业-0001试卷总分:100 得分:0一、单选题(共20 道试题,共40 分)1.( )分析在整个营销环境分祈中具有极其重要的意义。

A.竞争环境B.市场环境C.内部环境D.社会文化正确答案:A2.( )是完成计划目标的主要途径和方法。

A.营销目标B.市场策略C.成本目标D.营销策略正确答案:D3.现代市场营销观念包括着三个关键要素:顾客导向、( )和顾客满意。

A.政府导向B.企业导向C.市场导向D.整合营销正确答案:D4.物流管理就是对营销( )内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。

A.体系B.管理C.渠道D.运营正确答案:C5.到( )中叶,市场营销作为企业的自觉实践在美国开始出现。

A.17世纪B.18世纪C.20世纪D.19世纪正确答案:D6.要制定正确的营销战略,首先要了解企业所面向的整体和( )消费主体的集合,即市场营销学中所研究的市场。

A.预期的B.现实的C.潜在的D.集合正确答案:C7.( )是企业生产经营的起点和最终归宿。

A.生产能力B.市场需求C.市场调查D.企业规模正确答案:B8.按照消费主体的身份,可分为消费者市场和( )市场。

A.政府B.组织C.零售D.中介正确答案:B9.研究表明,企业经营的大部分情况下,顾客的利润预期与其停留的时间( )。

A.保持不变B.成反比C.基本相等D.成正比正确答案:D10.在企业将产品卖到最终顾客手中这一过程中,承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织称为( )。

A.批发营销#中间商B.营销中介C.供应商正确答案:C11.消费者由于对产品还缺乏了解或缺乏使用条件,因而对产品不感兴趣或漠不关,既无正感觉,也无负感觉称其为( )。

A.零需求B.无需求。

《市场营销学》在线作业一

一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。

）1. 制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是( )。

A. 密集分销B. 选择分销C. 独家分销D. 重点分销2. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是( )。

A. 满足消费者需求和欲望B. 获取利润C. 求得生存和发展D. 推销商品给消费者3. 可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是( )。

A. 介绍期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期4. ( )是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。

A. 市场领导者B. 市场挑战者C. 市场追随者D. 市场补缺者5. 由黑白电视机发展为彩色电视机属于( )。

A. 改进产品B. 全新产品C. 换代产品D. 更新产品6. 下列定价方法中，属于成本导向定价法的是( )。

A. 可销价格倒推法B. 投标定价法C. 边际贡献定价法D. 通行价格定价法7. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取( )。

A. 集中决策B. 收缩决策C. 快速掠取决策D. 产品改良决策8. 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是( )。

A. 广告B. 销售促进C. 宣传D. 人员推销9. 以高价格和低促销费用推出新产品的策略是( )。

A. 迅速取脂策略B. 缓慢取脂策略C. 迅速渗透策略D. 缓慢渗透策略10. 市场追随者的角色主要有四种：( )、( )、( )、( )。

A. 创新者、紧随者、竞争者和改变者B. 仿造者、紧随者、模仿者和改变者C. 创新者、观望者、模仿者和竞争者D. 仿造者、观望者、尾随者和改变者11. 品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是( )。

A. 商标B. 品牌标志C. 品牌名称D. 品牌12. 战略控制有两种工具可以利用，即( )。

A. 营销能力分析和竞争能力分析B. 营销效益等级评定和营销审计C. 战略审计和营销调研D. 系统分析与动态分析13. 市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的( )。

17秋学期《市场营销(本)》在线作业满分答案

17秋学期《市场营销（本）》在线作业试卷总分:100 得分:100一、单选题1. 企业通过市场定位有利于建立（）及产品的市场特色，是参与现代市场竞争的有力武器。

A. 企业B. 品牌C. 商标D. 形象正确答案:A2. 产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的（）过程。

A. 相对B. 全部C. 一定阶段D. 相应正确答案:B3. 企业经管理的现代化，首先是( )思想的现代化。

A. 开拓创新B. 战略指导C. 经营管理D. 企业管理正确答案:C4. (),又叫产品系列，是指在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品。

A. 产品组合B. 同类产品C. 产品宽度D. 产品线正确答案:D5. 营销智能功能是指企业用发展的眼光看待( )。

A. 公众关系B. 公共关系C. 社会关系D. 客户关系正确答案:D6. 处于()的产品定价，一般采用维持和驱逐两种定价策略。

A. 成长期B. 衰退期C. 成熟期D. 投入期满分：2 分正确答案:B7. 市场的购买人数众多,需求差异较大,这是（）市场的主要特点之一。

A. 消费者B. 政府C. 中间商D. 采购者满分：2 分正确答案:A8. 对于市场营销学研究对象的早期认识也可称之为（）的认识。

A. 狭义B. 普遍C. 广义D. 初期满分：2 分正确答案:A9. ( )是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人，及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。

A. 营销渠道B. 销售渠道C. 分销渠道D. 运营渠道满分：2 分正确答案:C10. ( )负责将产品从制造场所运输到最终目的地，一般通过火车、汽车、轮船、飞机等交通来完成。

A. 中间商B. 批发公司C. 物流公司D. 供应商满分：2 分正确答案:B11. （）的买力是巨大的，营销人员应认真研究分析消费者的家庭情况。

A. 家庭B. 企业C. 政府D. 公司满分：2 分正确答案:A12. 购买欲望是指消费主体购买商品的()、愿望和要求。

《市场营销管理与策划》第一次在线作业

第一次在线作业
单选题 (共20道题)
展开
收起1.（2.5分）市场营销的核心是（）。
A、生产
B、分配
C、交换
D、促销
我的答案：C 此题得分：2.5分 2.（2.5分）从企业价值链及其构成看，下游环节的中心是（）。
A、创造产品价值
A、提供总顾客价值
B、降低总顾客成本
C、提供总顾客价值、降低总顾客成本
D、提供产品价值
我的答案：ABC 此题得分：2.5分 23.（2.5分）从以下口号中选出市场营销观念的代表（）。
A、酒好不怕巷子深
B、质量是企业的生命线
C、顾客是企业的真正主人
A、购买动机
B、商品用途
C、购买心理
D、人口因素
我的答案：A 此题得分：2.5分 19.（2.5分）采用无差异性营销战略的最大优点是（）。
A、市场占有率高
B、成本的经济性
C、市场适应性强
D、需求满足程度高
我的答案：B 此题得分：2.5分 20.（2.5分）按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为（）定价法。
A、营销信息系统
B、营销分析系统
C、内部报告系统
D、营销调研系统
我的答案：A 此题得分：2.5分 16.（2.5分）当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。
A、渗透定价
B、撇脂定价
C、尾数定价
D、顾客是上帝
我的答案：CD 此题得分：2.5分 24.（2.5分）根据企业面对的不同风险水平和机会水平，可以把企业分为哪几种（）。

南开17秋学期（清考）《市场营销（本）》在线作业1

南开17秋学期（清考）《市场营销（本）》在线作业117秋学期（清考）《市场营销（本）》在线作业试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1. 要制定正确的营销战略，首先要了解企业所面向的整体和（）消费主体的集合，即市场营销学中所研究的市场。

A. 预期的B.C. 现实的D. 潜在的E. 集合满分：2 分2. 消费者由于对产品还缺乏了解或缺乏使用条件，因而对产品不感兴趣或漠不关，既无正感觉，也无负感觉称其为（）。

A. 零需求B. 无需求C. 负需求D. 低需求满分：2 分3. （）市场营销观念的准则是：“市场需要什么，就生产和推销什么”或“能卖什么，就生产什么”。

A. 生产观念B. 市场营销观念C. 推销观念D. 现代营销观念满分：2 分4. （）帮助企业寻找买方，或直接将企业产品出售给顾客。

A. 批发商B. 零售商C. 供应商D. 中间商满分：2 分5. 数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定（）的方法。

A. 减价B. 优惠C. 折让D. 赠送满分：2 分6. 消费者的（）就是消费者在一定的购买欲望(动机)的支配下，为了满足某种需要而购买商品的行为。

A. 购买行为B. 购买活动C. 选择物品D. 挑选购买满分：2 分7. 品牌化决定是企业市场营销要做的（）决策。

A. 非常重大的B. 另外一项C. 重要D. 第一项满分：2 分8. 消费者由于对产品还缺乏了解或缺乏使用条件，因而对产品不感兴趣或漠不关，既无正感觉，也无负感觉称其为（）。

A. 零需求B. 无需求C. 负需求D. 低需求满分：2 分9. 市场预测的方法很多，总体分为定性预测和（）两类。

A. 定量预测B. 回归预测C. 选择预测D. 经验预测满分：2 分10. 调查表明，争取一个（）的成本是与一个老客户交易的成本的5倍以上。

A. 新客户B. 新市场C. 新项目D. 新产品满分：2 分11. 市场的购买人数众多,需求差异较大,这是（）市场的主要特点之一。

南开17春秋学期保险营销在线作业

一、单项选择题（共 10 道试题，共 20 分。

）v 1. 代理中间商属于市场营销环境的(). 宏观环境. 微观环境. 内部环境. 公众环境标准答案：2. 描述客户中意水平指标中，()是指提供该品质时，客户中意程度提高，不提供该品质时，客户中意度降低的品质。

. 大体品质. 期望品质. 理想品质. 兴奋品质标准答案：3. （）是先从每一个方案当选择一个最小的收益值，然后再从这些收益值所代表的方案当选取一个收益值最大的方案的决策方案。

. 悲观决策法. 乐观决策法. 后悔值决策法. 大中取大法标准答案：4. 投保人对所购买的保险产品的知识少于保险人，这情形属于()。

. 旧车问题. 逆向选择. 代理人问题. 道德风险问题标准答案：5. 保险营销决策方式中，（）是在已知以后可能发生的情形的条件下，选择较优的决策方案。

. 风险型决策. 确信型决策. 非确信型决策. 随机型决策标准答案：6. 每一个细分的保险市场都有不同的竞争问题，关于提供相同产品与效劳的公司属于哪一种()竞争者。

. 行业竞争者. 品种竞争者. 一样竞争者. 形式竞争者标准答案：7. （）是用高价钱和高水平的营销费用推出新的保险商品的策略。

. 快速占据策略. 缓慢占据策略. 迅速渗透策略. 缓慢渗透策略标准答案：8. 市场营销人员把具有一种或多种一起的特点并具有超级相似的产品需求的一组个人或组织称为(). 社会市场营销. 一个细分市场. 市场份额. 顾客基础标准答案：9. ()不属于保险促销人员的仪表素养要求。

. 着装得体. 培训与谈吐艺术. 举止优雅. 评礼貌待人标准答案：10. 以下不属于保险风险型决策要紧标准的是（）。

. 可行性标准. 期望值标准. 最大可能性标准. 合理性标准标准答案：二、多项选择题（共 20 道试题，共 40 分。

）v 1. 阻碍个人投保人投保行为的外在因素包括(). 文化. 年龄. 家庭. 学习标准答案：2. 保险操纵的内容包括哪些（）。

1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

正确答案:B
13. 企业（）环境是由企业内部的营销环境要素组成的。
A. 营销环境
B. 内部环境
C. 市场环境
D. 外部营销
满分：2 分
正确答案:B
14. （）的目的是以尽量少的成本达到预定的广告目标，因此必须有合理的广告预算。
A. 广告管理
B. 广告媒体
D. 新老顾客
满分：2 分
正确答案:B
20. 人们的消费需求是通过利用手中的（）购买消费品来实现出。
A. 积蓄
B. 收入
C. 钱币
D. 货币
满分：2 分
正确答案:D
二、多选题 (共 20 道试题,共 40 分)
2. 通过对消费者购买行为的研究发现,消费者的购买决策过程往往带有很强的个体差异和较复杂的购买条件，一般由五个阶段构成，即（）、（）、（）、（）以及购后行为。
2. 产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的（）过程。
A. 相对
B. 全部
C. 一定阶段
D. 相应
满分：2 分
正确答案:B
3. 企业经管理的现代化，首先是( )思想的现代化。
A. 开拓创新
B. 战略指导
C. 经营管理
D. 企业管理
满分：2 分
正确答案:C
4. (),又叫产品系列，是指在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品。
A. 产品组合
B. 同类产品
C. 产品宽度
D. 产品线
满分：2 分
正确答案:D
5. 营销智能功能是指企业用发展的眼光看待( )。
A. 公众关系
A. 营销渠道
B. 销售渠道
C. 分销渠道
D. 运营渠道
满分：2 分
正确答案:C
10. ( )负责将产品从制造场所运输到最终目的地，一般通过火车、汽车、轮船、飞机等交通来完成。
A. 中间商
B. 批发公司
C. 物流公司
D. 供应商
满分：2 分
正确答案:B
A. 学校
B. 政府
C. 企业
D. 个人
E. 公司
满分：2 分
正确答案:BCD
5. 企业在（）中所承担的（）不同，所以各有自己的（）。
A. 营销战略
B. 营销活动
C. 计划目标
D. 营销任务
E. 营销目标
满分：2 分
正确答案:BDE
A. 确认问题
B. 收集信息
C. 选择确定
D. 备选产品评估
E. 购买决策
满分：2 分
正确答案:ABDE
2. 在行业中占()的企业，一般占有最大的()，其营业行为会对市场产生很大影响。
A. 领导地位
B. 绝对优势
C. 市场空间
D. 市场占有率
E. 市场份额
A. 消费者
B. 政府
C. 中间商
D. 采购者
满分：2 分
正确答案:A
8. 对于市场营销学研究对象的早期认识也可称之为（）的认识。
A. 狭义
B. 普遍
C. 广义
D. 初期
满分：2 分
正确答案:A
9. ( )是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人，及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。
B. 公共关系
C. 社会关系
D. 客户关系
满分：2 分
正确答案:D
6. 处于()的产品定价，一般采用维持和驱逐两种定价策略。
A. 成长期
B. 衰退期
C. 成熟期
D. 投入期
满分：2 分
正确答案:B
7. 市场的购买人数众多,需求差异较大,这是（）市场的主要特点之一。
11. （）的买力是巨大的，营销人员应认真研究分析消费者的家庭情况。
A. 家庭
B. 企业
C. 政府
D. 公司
满分：2 分
正确答案:A
12. 购买欲望是指消费主体购买商品的()、愿望和要求。
A. 购买力
B. 动机
C. 需要
D. 能力
满分：2 分
18. 中间商市场是为转售____而购买商品和劳务的组织。
A. 牟利
B. 销售
C. 促销
D. 商品
满分：2 分
正确答案:A
19. （）是对企业高度满意的顾客，这种高度满意来自企业员工提供给顾客的超过他们的期望的服务。
A. 购买顾客
B. 忠诚顾客
C. 中间顾客
A. 考虑
B. 参考
C. 重要
D. 次要
满分：2 分
正确答案:C
17. ()发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域，以期避免在单一领域经营的风险。
A. 多角化
B. 一体化
C. 单一化
D. 多元化
满分：2 分
正确答案:D
C. 广告预算
D. 广告测算
满分：2 分
正确答案:A
15. 如果企业同时按产品和（）实行管理，那么，分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。
A. 地区
B. 国家
C. 权益
D. 省市
满分：2 分
正确答案:A
16. 购买能力是构成市场和影响市场规模大小的一个____因素。
满分：2 分
正确答案:BE
3. 商业广告本身对顾客购买行为影响程度的评价，主要测定方法有：（）、（）、（）和（）。
A. 直接评价法
B. 专家评估法
C. 回忆测验法
D. 认知测验法
E. 实验室法
满分：2 分
正确答案:ACDE
4. 非营利性组织的资金一般来自（）资助、（）或（）捐赠，或出售特殊产品或服务的所得等。
17秋学期《市场营销（本）》在线作业
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1. 企业通过市场定位有利于建立（）及产品的市场特色，是参与现代市场竞争的有力武器。
A. 企业
B. 品牌 Biblioteka C. 商标 D. 形象
满分：2 分
正确答案:A
5. 影响分销渠道设计的因素，有（）、（）、（）、竞争特性、企业特性和和环境特性。