从语用学视角浅析广告词
语用学视角下的校园广告
从语用学角度看广告话语
【专题研讨】6.反思检讨问题。
这是本人在多年前做的一个案例，阿满是别人眼里的非常优秀的学生，但强迫症状一直困扰着他。
他悟性很高，为了改变，承受了很大痛苦。
这个过程中我一直都陪伴着他，默默地给他支持。
他最后走过来了。
他复习考GRE，准备出国。
不足的是咨询次数不是很多，很多的童年的经历没有充分挖掘，如果能从来访者早期童年中探索与重要的人的相处的话，或许能够找到他的苛求完美的根源。
咨询师本身是一个非常有价值的资源库，正是我对他的信任、同感、支持和陪伴，才使他相信有能力走出来，有更加美好的未来！这段咨询，虽然有遗憾，但是结果咨访双方都很满意。
最近得到他的消息，他没有出国，而是在国内某病毒研究所读研，现在生活和学习都非常好，跟导师到德国去学习了一段时间。
他提起多年前咨询时写的一些日记，说这是他生命的一个重要部分。
感谢我在多年前能陪伴他一起走过那段艰难的时光。
三、启示通过本案例分析，对大学生的生活有一些启示。
强迫症最大的特点是追求完美。
克服追求完美有很多方法：要有正确的自我认知、正确的自我评价、悦纳自己。
在现实生活中，学会凡事尽力，生活会更美好。
参考文献：[1]郑希付.心理咨询原理[M].广州：广东高等教育出版社，2003.[2]张日昇.咨询心理学[M].北京：人民教育出版社，1999.[3][美]Rita Sommers-Flanagan博士，John Sommers-Flanagan博士，著.心理咨询面谈技术[M].陈祉妍，等，译.北京：中国轻工业出版社，2001.作者简介：曲彩练（1971—），女，山东烟台人，硕士研究生，讲师，国家二级心理咨询师，研究方向：心理健康与心理咨询；杨正丽（1981—）女，山东烟台人，硕士研究生，烟台职业学院学生处（团委）主任，研究方向：思想政治教育。
从语用学角度看广告话语孔沛琳（苏州科技学院外国语学院，江苏苏州215009）摘要：广告语是一种功能语言。
广告用语中更注重语用功能和语境分析。
语用学视角下的广告语言研究——广告用语中的指示语
地点指示语
• 也叫方位指示语或空间指示语。用来指明言语事件中相对于指示中心 也叫方位指示语或空间指示语。 的方位或话语所涉及的地点。 的方位或话语所涉及的地点。 • 1）指示词语（如方位副词）： ）：here/there, up/down, above/below ）指示词语（如方位副词）： • 2）指示代词：this/that, these/those ）指示代词： • 3）某些带有指示性质的动词：come/go, take/bring ）某些带有指示性质的动词：
Research into
Advertising Language
from the Perspective of Pragmatic 语用学视角下的广告语言研究
09英教三班 09英教三班 梁筱逸
• The study of how speaker of a language use sentences to effect successful communication.研究某一语言的言者 研究某一语言的言者 是如何利用句子来进行成功交际的。 是如何利用句子来进行成功交际的。 • 研究在特定情景中的特定话语，研究如何通过语境来理解和 研究在特定情景中的特定话语， 使用语言。 使用语言。 • 在众多的语用学定义中，有两个概念是十分基本的，一个是 在众多的语用学定义中，有两个概念是十分基本的， 意义，另一个是语境 语境。 意义，另一个是语境。 • 语用学在成为一门独立的学科之前，常常被看成是语义学家 语用学在成为一门独立的学科之前， 废纸篓” 垃圾箱” 的“废纸篓”或“垃圾箱”，因此人们习惯于把传统语义学 无法解释的现象统统丢进这个“废纸篓” 无法解释的现象统统丢进这个“废纸篓”。语用学也就被解 释成了“对所有未纳入语义理论的意义方面的研究（ 释成了“对所有未纳入语义理论的意义方面的研究（ Pragmatics is the study of all those aspects of meaning not captured in a semantic theory）”（列文森，1983） 列文森， ） ）
从语言学的角度分析化妆品广告
• 语言的精髓并非是对事物进行描述---而是掌 控读者的思想，这正是广告语所体现的一 般目的性。
• 随着如今经济的发展，化妆品已经逐渐成 为女性生活中所不可或缺的一部分。相信 大家对欧美的化妆品诸如雅诗兰黛，伊丽 莎白· 雅顿 ，倩碧等等都有所了解。今天， 我们用从语言学的角度来分析一下这些化 妆品的广告用语。
有一家报纸声称：“女人不再穿着胡佛围裙，她 们身着香奈儿，迪奥套装，男人开始抱怨在家中 的位置。
• 男性作为受众—性别不同，语言方式不同
针对男性的广告通常倾向描绘男子的“财 富，权利，成功和控制”。精明的广告攥稿 人也善于塑造这类的阳刚形象。因此，在化 妆品广告，和以女性为目标的广告相比，以 男性为目标的语言强调男性更为”残酷的阳 刚之气“。
“Even sticky pots come out sparkling clean!”and “Your kitchen's cleaner all day because G-E holds （and hides)dirty dishes and utensils as you use them”(1952)
从语言学角度分析英语的化妆 品广告
• The Language used does not have the sole aim of describing something---It is used to gain mastery over the reader’s imagination , and that is the common aim it shares with advertising.
Dare to change your mind about AVON.As time goes by,you'll be glad you did.(1997)
广告的语用分析
广告的语用分析广告既是经济发展的产物，又是文化的产物。
本文从语用学的前提及会话含义的角度对广告进行了分析。
语用学中的前提及会话含义既会帮助广告商实现广告效果，又会帮助消费者充分解读广告。
标签：广告;语用学;前提;会话含义1 引言随着科学技术的迅速发展，广告业也日益蓬勃兴旺，我们已置身于广告的汪洋大海之中，无论我们走到哪里，都随处可见各种各样的广告。
广告作为一种商业语言，是一种实用文体，长期以来一直是许多语言学家研究的对象。
大量的论文和专著，从词汇角度、句法角度等对广告作了详尽的阐述，但从中国语言学界的较新研究成果——语用学角度分析广告语也许更具有现实意义、创新意义。
本文正是结合语用学的相关理论，从前提和会话含义理论两个角度对广告语言进行分析和探讨。
2 前提与广告语2.1 前提理论概述前提包括语用前提和语义前提。
从语用学的角度看，前提是说话人的预设，任何一个语用前提的界定都是前提和说话人联系在一起的，制约语用前提的是语境及共知知识。
从语义学的角度看，前提是句子本身具有的把前提和句子或者句子的命题联系在一起的一层意义。
2.2 前提在广告语中的体现广告语和前提有类似的特征功能。
前提正是研究语境及共知知识给予语言的意义的理论。
广告效果实现的关键在于向人们提供一种切中销售要点的利益承诺或消费理念。
而这主要是靠语言来实现的。
语言到底能否帮助实现效果，关键的一点是语言的意义（包括字面意义和言外意义）能否被充分的解读。
“广告是广告主以付费方式借助于媒体以期产生预期目的的信息传播活动。
”由此可见，广告主最关心的一点就是广告是要付费的，即是利用财富换取发言权，如何在规定的有限时间内传达尽可能丰富的信息呢？广告主只能争取使有限的文案负载更多的信息。
语用学中的前提理论能很好地解决这个问题。
例1 天有不测风云，我有人身保险。
——中国人民保险公司的人身保险广告词这句广告词以民谚“天有不测风云，人有旦夕祸福。
”为前提，由于这条民谚已广为人知，读到上句，下句就会浮现于人的脑海中。
从语用学角度看广告话语
从语用学角度看广告话语作者：孔沛琳来源：《教育教学论坛》2014年第30期摘要：广告语是一种功能语言。
广告用语中更注重语用功能和语境分析。
从语用学关联理论和言语行为理论角度，有效地解释了广告用语的劝说功能。
关键词：语用学；广告语中图分类号：G713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2014）30-0043-02一、引言语用学作为一门语言学科，着重研究人们如何使用语言，探讨话语和语境的关系。
语用学认为：人们的言语行为是受各种社会规约支配的，不能脱离具体的语境，从具体使用语言的情景并结合使用语言的人，社会，文化等方面去理解语言的意义，也就是说语用学研究的是如何通过语境来理解和使用语言。
广告在当今社会中扮演越来越重要的角色。
语言和文字是广告最重要的组成部分。
广告语很直接的表述了广告本身所要表达的意思，即吸引消费者关注其广告中的商品，并说服消费者购买其广告中的商品。
为了能更大程度地吸引消费者的眼球，广告商总是竭尽全力创造出各具特色的广告妙语。
广告语作为一种重要的语言现象，本文拟对其进行语用学分析。
语用学研究语言的使用和理解，既研究说话人利用语言和外部语境来表达意义，也研究听话人对发话人说出的话语的解码和推理[1]。
二、语用学部分相关理论语用学相关理论涵盖面较广，常用的广告分析理论有关联理论和言语行为理论。
关联理论是上世纪80年代Sperber和Wilson提出来的，他们主要是基于Grice的会话合作原则而提出来的一种认知语用学理论。
Sperber和Wilson（1986）认为，语言的交际是一个明示———推理过程，而不是传统交际理论的编码———解码过程[2]。
“明示”和“推理”是交际过程的两个方面。
明示是对说话人而言的，说话人通过某种使听话人“明白”或“显映”的方式进行编码，表达意图。
如果听话人能明了说话人所作的明示行为，那么我们就说这种明示行为便是向听话人显映的[3]。
人们在语言交际时需要在新出现的信息与语境假设之间寻求某种关联，但是这个过程需要付出某种努力才能取得，关联性的强弱取决于认知努力和语境效果。
从语言学的角度分析英文化妆品广告
中文摘要语言作为一种交流的工具，在日常生活中扮演着重要的角色。
不用专业的语言具有其不同的目的性。
英语化妆品广告语言，和其它任何一门专业英语一样，有着自己很独特的用词特点。
本文主要从词汇、句法、修辞等方面对中英文化妆品广告语言进行分析比较。
主要从以下几个方面进行全面详细的阐述。
首先，介绍了化妆品的历史，然后分别选择三个NIVEA（妮维雅）广告说明上个世纪的化妆品广告的信息结构发展的总趋势广告。
同时，对针对男性和女性对化妆品广告不同的不同理解和认识进行比较，显示出交流和传递信息过程中运用了不同类型语言的重要性。
另外，描述了在日常生活中，传统的男女性别功能的改变，如妇女的形象“从母亲和儿童保育转变成了注重外表保养的魅力女性”。
通过一些化妆品的语言可以清楚的看到这种转变。
其次，向读者介绍了化妆品书面广告功能的概念，指出信息和描述的合作和互动是化妆品广告语言的主要功能。
同时，整个论文的语言分析大纲也在这章中提到，使读者对每章的详细内容有所了解。
词汇进行分析，包括名词，动词和形容词的特点和用法，以及他们在化妆品广告的语言描述和信息传递中的作用。
同时，每个词性单词比例的不平衡类显示出它们各自在信息传递过程中不同的功能。
此外还集中论述了词组、复合词、关系词汇，例如：名词组，动词词组，形容词和副词词组；反义词，同义词和多义词以及其特殊表达在化妆品广告中的功能。
再次，主要介绍了一些违反语言学常规的化妆品广告语言功能，其中包括语法错用和词汇错拼，以及这种错拼和错用造成的语法歧义作用。
探讨了有关传递信息过程中的时态和语态问题。
分析了化妆品广告语中从句的使用。
值得注意的是，一些独立从句，如非限定从句也通常作为独立的句子使用。
其他限制性从句，如名词从句，定语从句和状语从句通常在化妆品广告语言中出现。
最后，通过前面对词汇和句法结构的分析，文章结尾部分主要探讨了化妆品广告修辞运用，因为“它是广告的灵魂和生命”（Pandya，1977:31）。
【推荐下载】试论语用学理论在广告语言中的运用
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试论语用学理论在广告语言中的运用
在广告中，广告制作者通过广告话语这一言内行为，达到对受传人进行言外行为，最后实现言后行为。
下面是小编为大家准备的语用学理论在广告语言中的运用。
语言和文字是广告最为重要的组成部分。
出奇制胜的语言是广告的灵魂，广告撰写者的使命就是艺术性地使用语言和文字来达到传递信息和促销商品的目的。
这种艺术性的语言表达手段体现出语用学中的言语行为理论、语言的间接性、合作原则、礼貌原则和关联理论。
本文从语用学角度，试图分析其相关理论在广告中的体现。
言语行为理论是由英国哲学家J Austin所首创。
他认为一个人在说话的时候，在大多数情况下同时实施了三种行为:言内行为(locutionaryact)、言外行为(illocutionaryact)、和言后行为(perlocutionaryact)。
言内行为是说话这一行为本身。
言外行为是通过说话这一动作所实施的一种行为，人们通过说话可以做许多事情，达到各种目的。
言后行为是说话带来的后果。
[例l]今天你喝了吗?(乐百氏饮料)
1。
用语用学原理看广告语言
对 州
用语用学原理看Βιβλιοθήκη 告语言 许 小婵 河北大学研究生学院 河北保定 ０ ７ １ ０ ０ ０
并进一步促使 广告受众购买 的言后行为 的发生 ， 商家必须 摘 要 ：在 当今 时代 ，随着社会及 经济全球化 的不断发 为 ， 采用有效 的言 中行为。总得来说 ，有 三种 方法的言语行为理 论， 包括直接的言语行为 、 传 统的间接 言语 行为和非传统 的间 接言语行为 。 ２ ． ２ ． １广告语言的直接 言语行为 语言行为是在表示 “ 在说什么” 的行为 ， 通过这种方式 ， 出 版商直接根据做事表达 自身意图或意义 。 例： 嘉 士伯可 能是世界上最好的啤酒 （ 嘉士伯 ） 这句话直接传达宣传 的信息 ， 字 面意 思是 嘉士伯是啤酒 领域 的领先品牌 ， 嘉士伯是我们的最佳选 择。 这句话额外的意 关键词 ： 广 告 语 言 言语 行 为 合 作 原 则 义在于 当消费者有意向购买 啤酒 时，直接说服 消费者选 择这 个 品牌 。这个 口号非常直接 、 明确 ， 给 消费者也 能留下深 刻的 序 言 印象 。 广告 ， 顾名思义就是 广而告之 ， 即将公众 的注意力 引向某 例 ： Ｃ ｏ ｎ ｎ ｅ ｃ ｔ ｉ ｎ ｇ Ｐ ｅ ｏ ｐ ｌ ｅ（ Ｎ ｏ ｋ ｉ ａ ） 这个例子直接表达 了宣传 目的， 这两个词看起来很简单 ， 种事物 的一种宣传活动 。在英语中广告一词 ａ ｄ ｖ ｅ ｒ ｔ ｉ ｓ ｅ 源 于拉 丁语 ａ ｄ ｖ ｅ ｔ ｒ ｅ ｒ ｅ ， 意为“ 警 告或唤起 注意” ， 其 目标为认知 、 理解 、 但可 以使消费者很 容易领略 到服务 的独特性 。这是售后 服务 虽然这句 口号不是原创 ， 但诺基亚对人 的生命 的 说服与行为 。广告在 当代的经济生活中 已起到 了举足轻重 的 的特殊要求 ， 作用 ， 广告的质量 ， 往往会决定一个企业的前途 及命 运。 现在 ， 注重体现 在每一个细节 ， 因此 ， 公众往往很 容易被说服 ， 充分 有越来 越多 的语 言学家 已经注 意到了语用学和 广告 的联 系 ， 相信产品质量 和售后服务等等 ，这样他们就可 以以直接 的方 语用学理论 的引用扩展 了广告语言研 究的视角 ，给我们更大 式刺激购买力 了。 的空 间对广告语言进行研究。 本文亦从语用学的视角（ 言语行 ２ ． ２ ． ２常规广告语言的间接言语行为 传统的间接言语行为体现 了一些 间接言语行为 ，比如传 为、 合作原 则 ） 出发来探究及分 析广告语言 ， 意在让人 们更深 层次地理解广告语言 ，同时有助于广告商创作出更好 的广告 统的做法和规则等 。 例： 品尝醉人尊贵 ， 鉴赏 目 眩气势 。（ 路易 十三 ） 作 品。 这个简单的句子并没有传达宣传的内容，也并没有直接 二 言语行为理论和广告语言 引导消费者去购买这种酒 ，但是它却将酒和人们 的一种思想 ２ ． １言语行为理论 言语行 为理论 （ Ｓ ｐ ｅ ｅ ｃ ｈ Ａ ｃ ｔ Ｔ ｈ ｅ ｏ ｒ ｙ ） 是语 言语用研究 中的 观念结合 了起来 ，随着现在经济的发展及人们生活水平 的提 个重要理论 ，它最初是 由英国哲学 家约翰 ・ 奥斯 丁提 出 ， 后 高 ， 酒不再仅仅是一种简单 的饮 品 ， 而更能体现一种身份 的象 经美 国哲学语言学家约翰 ・ 舍尔做 了进一步的补充和发展 。 他 征 ， 正如广告 中所言 ， 给人带来 尊贵的享受和非凡 的气质 ， 从 们认为语言除了用来传达信息或描述 事物以外 ，还经ｇ － ｍ 来 而间接地 引导 消费者选择该产品 。 ２ ． ２ － ３非传统 的间接言语行为的广告语 言 履行一定的行为 。 说话者说话时可 以同时实施三种行 为 ： 言内 行为 、 言外行为 和言后行为 。言 内行为是说 出词 、 词组或句子 语 言行为在一定 范围 内传递 了非 传统的 间接 言语行 为 ， 的行为 。 通过句法 、 词汇和语音传达文字含义。 例如 ， 当有人说 在广告语 言 中的语言 应用指语 言 以一种隐 晦 的方式 表达 出 并需 要 比字面意义更 多的理解 ， 这样 ， 人们从 间接角度探 “ 你好 ！ ” 这 意味着他制作 了一个声音 ； 言外行为是表达说话者 来 ， 意 图的行为 ， 是 通过说 话实 现的 ， 例如 ， 朋友见 面时 ， 我 们说 索广告语 言， 从而展现了语 言的优势 ， 同时提供给观众和听众 “ 你好 ！” ， 这个词就有 了问候 的力量 ； 言后行为时是 由说 话者 无 限的想象空 间。 例： 我的眼里只有你 （ 哇哈哈纯净水 ） 做出的行为 ， 主要包括话语的后果或带来的变化 。例如 ， 说声 “ 你好 ” 的人是在明确表示他希望 和听者保持友 好的关系。从 在这种情况下 ， 如果没有指定 的范 围 ， 听者和观众是无法 上则例子我们可以看到 ， 言后行为是否能按预期完成 ， 关 键在 理解广告人 的真实意图的 ，受众很 可能把它当做一种恋人之 于言外行为是否按 预期 达到，而言外行为是否顺利 执行 则最 间的誓言 。 哇哈哈公司正是要达到这种 以情动人的效果 ， 将顾 客和产 品比喻成亲密的情侣 ， 极大地拉近 了与顾客 的距离 ， 像 终依赖于言中行为的表 达。 ２ － ２言语行为理论在 广告 中的运用 这样从心底感化消费者的广告 ， 还怕没有销售 额吗？ 言语 行为理论 在广告 中也能得到很好 的体现 。 商业广告 ， 三 合作原则和广告语言 涉及 广告商 、 广告受众和广告商品三个方 面。 首先是 由广告商 ３ ． １合作原则理论 制作 ， 发布广告语言 （ 言中行为 ） ， 其言外行为是 向消费者 推销 合作 原则 （ Ｃ ｏ ｏ ｐ ｅ ｒ ａ ｔ ｉ ｖ ｅ Ｐ ｒ ｉ ｎ ｃ ｉ ｐ ｌ ｅ ） 是美 国语言 哲学家格 莱 ９ ６ ７ 年提 出的 ，他认为人们 的 日常交谈 不会是无 条理 产品或服务， 以达到促使其购买的言后行为； 而受众则凭借个 斯 于 １ 人 的认 知和经验对 广告语言加 以揣摩 ，完成理解并采取 相应 的、 直接的说事 ， 而是习惯于暗示或从侧 面以合作 为基础谈论 的意 向或倾 向（ 受或 不受广告影 响） ， 从 而完成广告 的交 际过 某事。Ｇ ｒ ｉ ｃ ｅ 认为， 话语的生成和理解之间都存在着一种使话 程。因此 ， 为顺利实现其劝说 目的 ， 即执行推销产 品的言外行 语连贯进 行下去 的“ 默契 ” ， 这种 “ 默契 ” 即合作原 则包括 四大
语用学之广告话语分析
语用学之广告话语分析曾志江摘 要:本文界定了话语分析的含义,运用语用学理论中的言语行为理论、会话含义理论、合作原则来探讨语用学在广告话语分析中的作用,帮助广大消费者进一步看清广告的本质。
关键词:广告话语分析;言内行为;言外行为;言后行为;合作原则中图分类号:F123.16 文献标识码:A文章编号:CN43-1027/F(2008)10-158-01作 者:中南林业科技大学外国语学院;湖南,长沙,410004一、引言现代广告从其产生之日起,不过区区百年历史。
然而对其所进行的研究却浩如烟海,不胜枚举。
众多学者从经济学、新闻学、传播学、美学、声学、心理学等不同角度对这一新兴领域进行了细致而深入的探索,取得了较为丰硕的成果,同时也确立了广告学作为一门边缘学科和综合科学的重要地位。
广告成为现代生活的一个重要组成部分,其目的在于激发人们对事物的注意,并诱导于一定方向所使用的一种手段。
本文将运用语用学理论中的言语行为理论、会话含义理论、合作原则来探讨语用学在广告话语分析中的作用。
二、话语分析11话语分析的界定。
“话语分析”(discourse analysis)这一术语是由美国结构主义语言学家哈里斯(Z.S.Harris)在他发表于1952年美国《语言》(language)杂志第28卷的一篇题为“话语分析”的文章中首次使用的。
可自从其诞生之日起至今都一直处在形形色色,林林总总的分争当中,而我们也必须首先把“话语”(discourse)和“篇章”(text)两个概念区分开来。
一般来讲,人们认为话语是大于句子的单位,这样的理解不很象精确,因为它的范围很广,可以是词、短语、小句(包括告示、标牌、广告等),也可以是一首诗歌、一篇日记、一次对话、一场演讲、一部小说等等。
由此可见,话语结构形式、话语规则、话语模式等等都是话语分析这一新的研究领域的不同侧面。
话语分析学者由于各自不同的语言观念及理论侧重,对话语进行了不同侧面的观察和分析。
从语用学的视角浅析广告词
从语用学的视角浅析广告词从语用学的视角浅析广告词有创意的广告词会给受众留下深刻印象,同时也提高了产品的知名度,使商家达到增加效益的目的。
本文从语用学的视角浅析广告词，欢迎阅读了解。
摘要: 广告语言是一种特殊的语言交际形式。
有创意的广告词因其独特的语言魅力而给受众留下了深刻印象,同时也提高了产品的知名度,使商家达到增加效益的目的。
本文用格赖斯的会话含意理论对广告词从格氏量、质、关系、方式四种准则的违反情况加以解释和分析。
关键词: 语用学广告词会话会意1.引言美国广告学家克劳德霍普金斯将广告定义为:“广告是将各种高度精练的信息,采用艺术手法,通过各种媒介传播给大众,以加强或改变人们的观念,最终引导人们的行动的事物和活动。
”[1]对受众来说,广告语言不仅提供了产品的有关信息,广告的言语手段和言语方式也影响着他们的情感、态度和行为倾向,它通过运用独特的语言达到促进商品消费的目的。
一则优秀的广告口号一般具有简洁明了、新颖独特、亲切感人、鼓动力大等特点。
然而商业的激烈竞争也使得广告语言的使用大胆创新。
本文将用格赖斯的会话含意理论对广告词加以解释和分析。
2.从会话含意理论对广告词进行分析从交际的角度来看,一则广告词的传播实际上是广告业主与广告受众之间的言语交际行为。
广告词的风格各异,有的简洁明了,有的含意深远。
因此对广告词的言外之意、弦外之音的理解就非常重要。
2.1理论背景格赖斯提出了会话含意理论,格氏认为,为了保证会话的顺利进行,谈话双方都遵守着一些基本准则,特别是所谓“合作原则”。
格赖斯将“合作原则”划分为“质”、“量”、“关系”和“方式”四个范畴,每个范畴包括若干个“准则”和“次准则”。
[2]但是,格赖斯又指出,在实际交际中人们并不是都严格遵守这些原则。
当一方违反了这些原则时,另一方就要迫使自己超越对方话语的表面意义去设法领会说话人话语中的深一层含义,寻求说话人在什么地方体现着合作原则,于是就产生了会话含意理论。
公益广告语言的语用分析
公益广告语言的语用分析经济的快速发展使我们逐渐摆脱了物质上的贫穷，但同时引发了诸如自然生态的失衡、伦理道德的沦丧等许多社会问题，为了唤起人们的重视，更加有效地解决这些问题，公益广告应运而生。
本文从语用学的三个视角：言语行为理论、关联理论和会话含义理论对公益广告进行论述。
标签：公益广告语言语用分析语言行为理论关联理论会话含义理论一、言语行为理论与公益广告语（一）言语行为理论概述言语行为理论主要由英国哲学家约翰·兰索·奥斯汀和美国语言哲学家约翰·J·塞尔提出的。
奥斯汀认为，人们使用语言的目的不仅仅是为了表达一种思想，更重要的是通过说话来实现某种目的——以言行事。
美国哲学家塞尔继承了奥斯汀的言语行为理论，并提出间接言语行为的概念：当说话人出于某种意图不愿直接使用施为话语时，他就会采用间接的言语手段来实现某种言语行为。
间接言语行为分为规约性和非规约性两种：规约性言语行为是指按照语言使用者长期使用语言的习惯来推断间接的“言外之意”；非规约性间接言语行为则主要依靠交际双方共知的语言信息和所处的特定语境来推断其“言外之意”。
（二）言语行为理论在公益广告语中的体现和一般言语行为相比，公益广告语最大的特点是具有更突出的劝导倾向、更鲜明的目的——推销观念。
公益广告这种特殊的言语行为为了实现其交际意图——劝说功能，必须讲究策略，既可以是话语本身，也可以是话语之外的手段。
1.公益广告中的直接言语行为。
以言行事直接表达主题，表现在公益广告语上就是用直截了当的话语表达出其推销某种观念的意图。
（1）停止战争，为了孩子！（2）为了你和家人的健康，请勿吸烟。
（3）珍惜健康，珍爱生命。
这类公益广告语言最大的特点是将受众置于第二人称，语言亲切，通俗易懂。
受众不需过多的思维活动就能明白其宣传内容。
2.公益广告语中的规约性间接言语行为。
有些言语行为可以通过句法结构表现出来。
体现在广告语上就是创作者通过间接言语行为，向受众表达劝说、警告等言语行为。
化妆品广告语的语用分析
化妆品广告语的语用分析随着人们对美的追求日益增多，各种各样的化妆品广告铺天盖地而来，从海报到电视广告，无所不包。
而这些广告宣传语的语言形式与造就影响着消费者的购买选择和品味取向。
本文旨在通过对化妆品广告语的语用分析，揭示其所蕴含的消费心理和营销手段。
一、语言形式大多数化妆品广告宣传语都借助了一些修辞手法来吸引顾客的眼球，例如用细致柔和的音调、美丽、高雅的词语或者一些广告语为了达到引人注意的目的。
通常来讲，修辞手法的良好运用可以提高广告语的吸引力和记忆度，对消费者产生更好的心理影响。
比如：雅诗兰黛的广告，品牌是传奇性的存在，早已成为了奢侈品牌的代名词，广告语“让美丽无瑕，生活更美好（flawless beauty. perfected life.）”瞬间打动着消费者内心，这种广告宣传语通过简洁痛快的文字，表达出了消费者对于美好生活的向往，同时也在强化雅诗兰黛品牌的高档气质。
二、语言功能化妆品广告语的语言功能包括信息传递、情感激发、品牌强化等方面。
对于信息传递，广告宣传语具有抓住消费者的注意力，让消费者在短时间内全面了解产品的使用方法、功效和质量，从而强化其影响力。
而情感方面，则是依靠化妆品广告语的文化感染力，努力让消费者在当中感受快乐、舒适、尊贵、高雅、自由、自信的品牌情感。
此外，品牌强化也是化妆品广告语的重要功能之一，通过长久的品牌宣传和广告语的紧密配合，来加深消费者对品牌的认同，强化品牌在市场竞争中的竞争力。
三、语言特点1.美化言辭化妆品广告语的语言特点通常是优美、丰富和精致的词汇，往往给人以美的享受和心理满足，同时也与消费者身心感受相接。
比如，SK-II的广告语“变美让自信不断炫，SK-II让瑰丽生动盛放”既描绘出产品的美好效果，也向消费者灌输了自信心，让消费者感觉到SK-II的产品可以让美女们向前迈进。
2.浪漫形式化妆品广告语的语言形式多姿多彩，常以诗意、歌声、幻想的方式呈现，让人们有种爱情般的浪漫感觉。
语用学视角下的广告语言研究
- 209 -校园英语 / 语言文化语用学视角下的广告语言研究长春建筑学院/葛彦利【摘要】广告语是一则广告的灵魂所在，好的广告语能够在几秒钟便拉住消费者的注意力，并大大提升该产品的宣传力度。
站在语言学的角度上观察广告语，我们发现使用语用学中的话语分析的角度对于广告语进行分析，不仅能够将实际当中使用的对于广告语的观察纳入研究范围内，更重要的是人们能够站在语言的交际和使用的方面来解释广告语的某些特性，并归纳出其特点或规律，从而能够为广告语的发展奠定更深的理论基础。
【关键词】语用学 广告语 话语分析一、 简介广告语是整个广告的灵魂，同时也是语言表现的艺术形式之一。
通过广告语的展现我们能够很好的了解一则广告的精髓和其想要推荐的产品。
现如今，关于广告内容和形式上的研究和分享，在互联网及学术界已然有不少大作的产生。
学者们站在广告文案的语言特点和创作形式上，通过收集大量的个案分析，不断地进行总结并试图推行出一个相对于文案学科建设有所裨益的理论或者模式。
然而笔者认为，仅仅站在这样的一个角度去考虑文案学科方面的发展是有所受限的。
作为广告语言，是语言表现形式的一种，倘若能够站在语言学的角度反观广告文案这一问题，不妨说是用一个相对更高的角度来俯瞰这一问题所在。
本文站在语用学的角度，根据费尔克拉夫的三维分析模型理论，试进行在语用学视角下的对于广告语言的研究。
二、 广告语中的指示语1.话语分析的定义。
“话语分析”一词来自于美国的结构主义方面的语言学家Harris ，在1952年的Language 中首次使用“discourse analysis ”。
对于话语分析，我们首先应当把它和篇章(text)这两者进行区分。
篇章指的是相对比较大篇幅的文章，然而话语并不仅仅是大于句子的单位，它的范围可以是一首诗歌，一个对话，一本书，甚至是一个标语。
通常来讲，话语分析是从人们实际的使用当中通过对于语言的观察和理解进行的语言分析。
在广告语言当中，指示语的存在占据着相当重要的地位，因为指示语是简明扼要，并最有力地拉近与观众距离的词语。
从语用学角度谈广告双关语
[内容提要] 双关语是一种有效的语言修辞手段，被广泛使用于广告语中，本文运用语用学的原则阐明其运作过程等问题，并且从语用学的角度探析双关语的修辞功能。
[关键词] 双关语；广告；语用学 [中图分类号] H0 [文献标识码] A [文章编号] 1008-7427（2009）03-0112-02 1．引言修辞（rhetoric）是强化语言信息的传播效应、增强语言感染力的一种特殊的语言手段。
各国的人文学者都重视修辞在行文造句过程中所产生的巨大效应。
双关语（pun）是众多的修辞中的一种。
它是将一个词或词组的互不关系的双重含意出其不意地同时结合起来的一种文字游戏，以含糊的陈述意在幽默。
双关语在适当的语境中可以“一箭双雕”，给人以双重的感觉。
双关语不仅仅是一种令人捧腹的话语幽默，更能令人回味。
众多学者对双关语的用法和功能开展了广泛而深入的研究，并卓有成效，但这些研究多集中在文学作品中，而对其在广告语中的应用的研究尚不多见。
本文将以一些广告语为例，从语用学的角度论述双关语产生的语言机制及其语用修辞功能。
2．广告双关语的类别 2.1 语音双关语音双关即谐音双关，是利用同音或近音的条件，是一个词语有两种不同的理解。
例如： Seven days without 7-up make one week（weak）. 这是一则关于饮料的广告，因为“weak”与“week”发音相同，大公司“七喜”利用双关语为自己的产品造势，“不管是谁，七天不喝七喜饮料，就会浑身无力”。
这样使该广告生动有趣，更具吸引力。
2.2 语义双关语义双关是利用词的多义性或比喻性使语句所表达的内容具有两种意思。
一词兼两义、一词指两事，是语义双关的本质。
但这两义、两事，一在表面、一在里层；或者说，一是明指，一是暗示。
我们可举大量的广告语为证。
例如： Try our sweet corn. You’ll smile from ear to ear. 这是甜玉米的广告：你一尝就会吃了一个又一个（car 指玉米穗头），高兴得合不拢嘴（ear 指耳朵）。
《从词汇语用学角度看英语商业广告语的语用充实现象》范文
《从词汇语用学角度看英语商业广告语的语用充实现象》篇一一、引言英语商业广告语作为商业传播的重要手段，其语言不仅具有信息传递的功能，更承载着品牌塑造、产品推广和消费者心理引导等多重任务。
词汇语用学作为语言学的一个分支，关注的是词汇在具体语境中的使用及其产生的语用效果。
本文将从词汇语用学的角度出发，探讨英语商业广告语中的语用充实现象。
二、英语商业广告语的特点英语商业广告语通常具有简洁、明了、富有感染力等特点，其目的是在短时间内吸引消费者的注意力，传达产品或服务的信息，激发消费者的购买欲望。
因此，广告语的词汇选择和表达方式都经过精心设计，以实现最佳的语用效果。
三、语用充实现象的定义语用充实现象指的是在特定的语境中，通过语境、文化、心理等因素的共同作用，使语言的意义超出字面意义，产生更为丰富和深刻的内涵。
在英语商业广告语中，这种语用充实现象表现为广告语的言外之意、隐喻、双关等修辞手法的运用。
四、英语商业广告语的语用充实现象1. 言外之意英语商业广告语中常常运用言外之意，通过暗示、隐喻等方式，使广告语的意义超出字面意义。
例如，“Live a little.”（尽情生活）这句广告语的言外之意是鼓励人们享受生活，追求快乐，从而激发消费者对产品的购买欲望。
2. 隐喻隐喻是英语商业广告语中常见的修辞手法，通过将产品或服务与某种情感、体验相联系，使广告语更具感染力。
例如，“You're worth it.”（你值得拥有）这句广告语将产品的价值与消费者的自尊和满足感相联系，从而激发消费者的购买欲望。
3. 双关双关是英语商业广告语中一种巧妙的修辞手法，通过在字面上表达两种或多种意思，使广告语更具趣味性和吸引力。
例如，“Don't just do something, stand there.”（别光站着不动）这句广告语的字面意思是鼓励人们行动起来，而实际上则是在宣传某款产品的功能或服务。
五、结论英语商业广告语的语用充实现象是语言在特定语境下的产物，通过言外之意、隐喻、双关等修辞手法的运用，使广告语更具感染力和吸引力。
广告语说服艺术的语用学探析
2010.01（上旬刊）摘要广告用语中常常使用隐含来达到效果。
本文试图从语用学的角度分析广告语中包含的隐含现象并解释广告是如何通过使用隐含来说服消费者购买其宣传的产品的。
关键词会话隐含合作原则合作原则次则“Feel free to lie about your age.”是一则护肤品的广告。
尽管广告本身没有直接说明，但结合产品，人们还是可以明白广告要传达的信息———该护肤品会使您看起来年轻。
“广告是门说服的艺术。
”利用各种策略，广告商要通过广告来说服消费者购买产品。
而通常情况下，他们更多地使用间接的方式来达到这一目的。
隐含就是这众多策略中的一种。
1隐含正如Jef Verschueren（2003）所说，无论一句话怎样完整，它其中隐含的未说出的意义总是比已经说出的要丰富得多。
语句意义完全外化的不可能性提供了在会话中使用策略的基础。
人们可能创造性地利用各种策略来达到自己会话中想要达到的目的。
Grice区分了自然意义和非自然意义。
非自然意义又可进一步划分为表层意义和隐含意义。
在说出话语S的过程中，言说者暗示P是这一话语存在的背景状况，S暗示了P 的结论，尽管P没有被明确地说出。
如果结论完全依赖于出现在话语S中的字词的会话意义和语法结构，那么这一结论被称作规约隐含（conventional implicature）。
如果隐含不仅仅基于所说出的语句的会话意义，也基于言说者所做的假设，或者有意地对会话合作原则次则的违反，那么这种隐含就叫做会话隐含（conversational implicature）（Bussmann2000：221）。
2合作原则和会话隐含在Logic Conversation（Grice1975）中，Grice指出在一般情况下，会话包含一系列不一致、无组织的话语。
之所以这样是因为会话的双方都有至少一个或多个共同的目的或者方向可以接受。
在会话中，不合乎目的的语句被删除，会话得以流畅地进行下去。
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２ １ 论 背 景 ．理
格 赖 斯 提 出 了会 话 含 意 理 论 ， 氏认 为 ， 了保 证 会 话 的 格 为 顺 利进行 。 话双方都遵守 着一些基 本准则 ， 别 是所谓 “ 谈 特 合 作 原则” 。格 赖 斯 将 “ 作 原 则 ” 分 为 “ ” “ ” “ 系 ” 合 划 质 、量 、 关 和 “ 式” 方 四个 范 畴 ， 个 范 畴包 括 若 干 个 “ 每 准则 ” “ 准 则 ” ２ 和 次 。 ＿ 但 是 ， 赖斯 又 指 出 ， 实 际交 际 中人 们 并 不 是 都 严 格 遵 守 这 格 在 些原则 。 当一 方 违 反 了这 些 原 则 时 ， 一 方 就 要 迫 使 自己超 越 另 对 方 话 语 的 表 面 意 义 去 设 法 领 会 说 话 人 话 语 中 的深 一 层 含 义 。 求说 话 人 在 什 么地 方 体 现 着 合 作 原 则 ， 寻 于是 就 产 生 了 会
鼋 周 ２ ９ 第４ ； 试 刊 ０年 ４ ０ 期
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析
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词
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摘
要 ： 告 语 言是 一种 特 殊 的 语 言 交 际 形 式 。有 创 意 广
的广 告 词 因其 独 特 的 语 言魅 力 而 给 受 众 留 下 了深 刻 印 象 ． 同 时也 提 高 了产 品 的知 名 度 ， 商 家达 到 增 加 效 益 的 目的 。 文 使 本 用格 赖 斯 的会 话含 意 理 论 对 广告 词 从 格 氏 量 、 、 系 、 式 质 关 方 四种 准 则 的违 反 情 况 加 以 解释 和 分析 。 关 键 词 ： 用 学 广告 词 会 话 会 意 语 ｌ引 言 美 国广 告 学 家 克 劳 德 ・ 普 金 斯 将 广 告 定 义 为 ： 广 告 是 霍 “
效 益 的 目的 。 对受 众 来 说 。 告语 言不 仅 提 供 了产 品 的有 关 信 广 息 ． 告 的 言 语 手 段 和 言语 方 式 也 影 响 着 他 们 的情 感 、 度 和 广 态 行 为倾 向 ， 通过 运用 独 特 的 语 言 达 到 促 进 商 品消 费 的 目的 。 它 则 优 秀 的 广 告 口号 一 般 具 有 简 洁 明 了 、 颖 独 特 、 切 感 新 亲 人 、 动 力 大 等特 点 。 而商 业 的激 烈 竞 争 也 使 得 广 告 语 言 的 鼓 然 使 用 大 胆 创 新 。 本 文 将 用 格 赖 斯 的会 话 含 意 理 论 对 广 告 词 加 以解 释 和 分 析 ２ 从 会话 含 意 理 论 对 广 告 词 进 行 分 析 ． 从 交 际 的角 度 来 看 ， 则 广 告 词 的传 播 实 际 上 是 广 告 业 一 主 与 广 告受 众 之 间 的言 语 交 际 行 为 。 告 词 的风 格 各 异 ． 的 广 有 简 洁 明 了 ． 的 含 意 深 远 。 因此 对 广 告 词 的言 外 之 意 、 有 弦外 之 音 的理 解 就 非 常 重 要 。
ｌｗＥ ｅｏ （ ｈ ｏ ｍｐ ｒｒＺ ｕＭｉｇ） ｎ 。这 是 一 种 语 言 内 涵 的误 导 。 这 里 的 “ 黄帝 ” 不 是 具 体 指 某 一 个 人 ， 是 中 医学 上 的 一 个 “ 并 而 托名 ” ． 是 中 医 学上 至高 无 上 权 威 的象 征 。 灸 学 上 的托 名 告 发 出 者 总 的 来 说 遵 守 合作 原 则 ，但 他 未 能 真 正 恪 守 某 些 准 则 ， 是 有 意 违 反 某 些 准 则 ． 时 ． 告 词 中 就 会 而 这 广 产 生 会 话 含 意 。 费者 要 能 意识 到 这 一 违 反 ， 根 据 字 面 意 义 消 并 推 导 出其 会 话 含 义 。 面按 照格 氏量 、 、 系 、 式 四种 准 则 下 质 关 方 的违反情况分别举例说明 。 ２－．“ ” 准 则 ２１ 量 的 广 告 主 公 开 有 意 地 传 递 多余 信 息 或 少 量 信 息 。 多余 的 信 息 看 似 不 必 要 或 者 不 相关 ， 实 际蕴 藏 着 一 定 的含 义 。 量 信 而 少 息 可 以 激 发 消 费 者 想 象 力 ， 产 品产 生 积 极 的评 价 。 对 例 １ ２ 层净 化 （ 百 氏 纯 净 水 ） 广 告 词 只指 出纯 净 水 通 ：７ 乐 此 过 了二 十七 层 净 化 而 非 常 干 净 ．使 消 费 者 对 食 品安 全 方 面很 放 心 。 并 没 有 具 体 说 明 哪 二 十 七 层 ． 告受 众看 到这 则 广 告 但 广 就 会 产 生 疑 问 。因此 ， 则 广 告 违 反 了 “ ” 准 则 。正 因为 广 这 量 的 告 未 能 提 供 足 够 的信 息 量 ， 此 产 生 了会 话 含 意 。 因 例 ２ Ｃ ｋ ｄ ｆ…（ ｏ ａ Ｃ ｌ）这 则 广 告 没 有 用 大 量 的 ：ｏ ｅ ｄ ｓ ｉ ａ ｌｅ Ｃ ｃ — ｏ ａ 篇 幅描 写 可 口可 乐 的 品 质 ，即 没 有 提 供 足够 的 关 于 产 品 的 信 息 ， 反 了“ ” 违 量 的准 则 ， 消 费 者 却 很 容 易 记 住 这 则 广 告 ， 但 同 时 也 产 生 了 强 烈 的好 奇 心 ： 口可 乐 到底 为 我 们 的 生 活 增 添 可 了 什 么 ？ 只 有 在 尝 试 了产 品之 后 。他 们 才 可 以找 到 问题 的 答 案 。 其 实 ， 费 者 思 索 的过 程 就 是 一 个 不 断 提 升 品牌 的过 程 。 消 ２２２ 质 ” 准 则 ．．“ 的 广 告 主 不 遵 守 “ ” 则 ， 话 语 看 似 相 互 矛 盾 、 无 逻 辑 质 准 使 毫 或 者 言 过 其 实 ，而 消 费 者 可 以从 看 似 不 真 实 的话 语 中推 导 出 话语 的真实含义。 例 １ ＮｏＢａ ａｄ．ｕ ｔｂｔ ｒｌｍｏ ｓ此 句 是 Ｂ ｃ ｒｉ 的 广 ： ｅ ｒｉＪ ｓ ｉｅ ｅ ｎ ． ｔ ａ ａｄ 酒 告 ， 里 说 的 “ ｏ ａ ａｄ” 然是 反 语 。这 句 话 的 会 话 含 意 是 ： 这 Ｎ Ｂ ｅｒ ｉ 当 这 是 纯 正 的Ｂ ｅｒ ｉ ， 不 是 苦 柠 檬 … ａ ａｄ 酒 而 例 ２ 车到 山前 必 有 路 ， 路 必 有 丰 田车 。 ： 有 日本 丰 田公 司在 进 入 中 国 市 场 时 ， 出 的广 告 标 语 是 “ 打 车 到 山 前 必 有 路 ， 路 必 有 丰 田 车 ” 这 是 套 用 了 中 国 的一 句 俗 有 。 语 。 话 人 故 意 说一 些 不 符合 事 实 的话 ， 听 话 人 推 导 出语 用 说 让 含 意 。广 告 中显 然 是 采 用 夸 张 的 手 法 ， 既 涉 及 产 品 的特 征 。 它
话 含 意 理论 ２２ 用 话 含 意 理 论 推 导 的 广 告 词 的 语 用 含 意 ．利
将 各 种 高 度 精 练 的信 息 。 用 艺 术 手 法 ， 过 各 种 媒 介 传 播 给 采 通 大众 ， 以加 强 或 改 变 人 们 的 观 念 ， 终 引 导 人 们 的行 动 的事 物 最 和 活 动 。 ” 有 创 意 的广 告 词 因 其 独 特 的语 言魅 力 而 给受 众 留 Ⅲ 下 了 深 刻 印象 ． 时 也 提 高 了产 品的 知 名 度 ， 商 家 达 到 增 加 同 使