2017年移动阅读行业现状及发展前景展望调研投资分析报告
2017年第一季度移动阅读市场专题分析
本分析内容分析的国家和区域主要包括：
中国市场。
析模型，并结合市场分析、行业分析和厂
商分析，能够反映当前市场现状，趋势和 规律，以及厂商的发展现状。
2017/6/23
实时分析驱动用户资产成长
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目录
CONTENTS
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2017/6/23
2017年第1季度行业排名及季度大事件 行业现状与趋势 典型企业分析 季度热门IP案例 季度总结
深化布局，加强泛娱乐全版权运营
2017年第一季度移动阅读市场专题分析
本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws
分析定义和分析方法
移动阅读
分析定义
移动阅读：移动阅读是指利用手机、平板 电脑、电子阅读器等移动终端进行的所有 阅读行为，包含通过浏览器浏览网页以及 书城客户端、新闻客户端、资讯客户端、 杂志客户端、微博、微信公众账号文章等 阅读途径，浏览小说、报纸、图书、杂志、 动漫、文献等内容的阅读行为。分析内容 中覆盖企业以拥有内容原创能力为标准。
掌阅
QQ阅读
咪咕阅读
书旗小说
天翼阅读
多看阅读
熊猫看书 网易云阅读 塔读文学
爱阅读
当当读书
数据说明：1、易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第 1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数 字消费者在智能手机上的行为轨迹。2、此表覆盖的APP厂商均含有原创内容能力，不包含单纯渠道APP。
宏观政策
浅析我国移动图书馆未来发展前景
浅析我国移动图书馆未来发展前景摘要：本文从我国移动图书馆的发展现状入手，探索了我国未来图书馆的发展前景，我国移动图书馆未来将从智能化向智慧化转变；从单一化向多元化转变；从虚拟化向实用化转变；从数字化向VR化转变。
同时，也探索了我国移动图书馆未来发展的对策。
关键词：移动图书馆未来发展智慧化发展对策前言：随着数字化的发展，图书馆已经从固定的实用模式，逐步走向移动化与智慧化，逐渐的从全方位来满足人们阅读的需要。
移动图书馆在满足人们阅读需要的同时，不仅实现了智能化，进而又实现了智慧化，在未来的发展中会以更为便捷、齐全、实用、智慧的模式，满足不同人群的需要，实现智慧化、全方位、更快速、更便捷、真实感更强、实用性更强。
一、我国移动图书馆发展现状我国移动图书馆发展起步较晚，与数字化技术发达的国家相比较还有很大的差距。
最早开通移动图书馆的是北京理工大学，该大学于2013年在全国首家开通了北京理工大学图书馆手机服务平台，开启了我国移动图书馆的扉页，紧接着香港大学和上海图书馆也开通了图书馆短信服务业务，在2006年湖南理工大学又首家开通了手机图书馆，从此我国的移动图书馆逐渐走向完善和成熟。
我国的移动图书馆主要的业务内容是图书业务管理、读者信息管理、公共信息管理、馆藏信息管理等智能化管理，实现图书的信息与借阅归还管理自动化与智能化；我国移动图书馆的主要服务模式有两种，一种是手机短信服务模式，一种是WPA站点服务模式。
短信服务模式是所有移动图书馆普遍采用的服务模式，WPA站点服务模式有六成的移动图书馆采用，短信服务模式对读者的要求不高，只有手机有收发短信功能便可以实现其服务功能，特点是简单、普遍、快捷；WPA站点服务模式对客户的终端接收器----手机相对要求较高，需要拥有可以联网的智能手机，要求有浏览器查看功能，特点是灵活、开发、兼容。
二、我国移动图书馆未来发展前景1、从智能化向智慧化转变随着数字化技术的不断提升，移动图书馆在业务所开展的服务智能化，而智能化是一种设定的固有模式，在服务中所提供的智能，都是预设好的，是机器的智能，无法实现人的智慧管理，随着智慧时代的到来，智慧城市的推进，智能化移动图书馆所提供的功能性服务，已经无法满足人们对阅读的需要。
移动阅读调研报告
移动阅读调研报告移动阅读调研报告一、引言移动阅读是指通过移动设备如智能手机、平板电脑等进行阅读的行为。
在移动互联网快速发展的背景下，移动阅读已经成为一种普遍的阅读方式。
本调研报告的目的是了解移动阅读在消费者中的普及程度、使用习惯以及用户需求，以便为移动阅读平台的开发和优化提供参考。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式进行。
共有500名受访者参与，调查内容包括受访者的年龄、性别、学历、职业等基本信息，以及其对移动阅读的了解程度、使用频率、偏好阅读内容等。
三、调研结果1. 受访者基本信息调查显示，受访者的年龄分布相对均匀，主要集中在25-40岁之间，其中30岁以下的占比较高。
性别比例也相对平衡，男性占48%，女性占52%。
在学历上，大多数受访者具有本科及以上学历。
职业方面，受访者主要分布在IT、金融、教育等行业。
2. 移动阅读的普及程度调查结果显示，99%的受访者知道并使用过移动阅读。
在他们中，92%的人每天都会进行移动阅读，18%的人甚至每天超过两个小时进行移动阅读。
这表明移动阅读已经逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
3. 移动阅读的偏好通过调查发现，受访者主要喜欢阅读小说、新闻和杂志等内容。
35%的受访者每月会购买5本以上的电子书，46%的受访者每月会阅读超过10篇的新闻资讯。
此外，音频书籍也受到了一部分用户的欢迎，有20%的受访者选择通过听书来进行移动阅读。
4. 移动阅读的使用习惯调查结果显示，受访者更多地选择在晚上进行移动阅读，占比达到62%，其次是白天占36%。
渠道方面，86%的受访者喜欢使用移动应用进行移动阅读，而14%的受访者主要通过手机自带的浏览器进行阅读。
此外，88%的受访者倾向于使用免费的移动阅读平台。
5. 用户需求和改进建议调查中，部分受访者提出了关于移动阅读的需求和改进建议。
他们希望移动阅读平台能够提供更多优质的内容资源，增加交互性功能，提供个性化推荐以及改善阅读界面的用户体验等。
2017中国移动阅读市场年度综合分析报告
广告收入
移动阅读应用在其平台投放广告主的广告而 获得广告收入，广告主一般更愿意将广告投 放在流量大的平台。
用户打赏
用户打赏对象包括：作者、具体作品等，是 除内容付费外用户表达对作品喜爱的另一种 方式，此部分打赏用户对作者或作品的忠诚 度高于普通用户。
硬件销售收入
较少厂商涉及，目前不是行业厂商主要收入 来源。但专业的阅读硬件终端可以带来更好 的阅读体验，是提高用户使用忠诚度的方 式。未来会有更多有实力的厂商开展硬件销 售。
7
移动阅读市场以内容为核心，探索多元化商业模式
用户付费阅读（重要收入来源）
可按本、按篇、包月、包年等方式付费。 近几年用户付费阅读意愿不断提高，继续为 用户提供更优质的内容、精致化和个性化的 服务，可增强用户体验，提升用户付费阅读 收入。
版权增值（第二大收入来源）
IP价值大爆发。以优质IP为核心，通过对IP的孵化 与开发，可辐射到影视、游戏等领域。各平台通过 争相挖掘、培养优质作家生产优质作品，除了可以 通过授权电子版权获得收入外，也可以Байду номын сангаас得对游 戏、影视、动漫等改编的收入。
终端设备的进一步普及，其中包括智能可穿戴设备、智能家居、车联网等终端的发展。 • 2016年中国移动互联网市场规模达到46720.6亿元人民币，市场增速较去年明显减少。在移动互联网新用户增长乏力的背景下，单用户消费水平虽有提升， 但因市场上可供消费的产品/服务已被大量开发，因此移动互联网市场规模大规模增长现象将不会再出现。按照目前的发展速度，预测未来的市场规模 增速还会降低，最后增速稳定在25%左右。
8.9
20% 15%
100,000 80,000 60,000 40,000
8.40%
我国移动图书馆服务现状及发展对策
我国移动图书馆服务现状及发展对策【摘要】现代社会快节奏的生活方式使人们越来越难有时间去传统图书馆借阅书籍，因此移动图书馆服务成为了解决这一问题的新兴选择。
本文通过对我国移动图书馆服务现状的分析和问题挖掘，提出了一些发展对策和推进措施。
其中包括增加移动图书馆的服务范围和内容，加强宣传推广以提高知名度，提升移动图书馆的服务质量和效率等建议。
技术支持方面，可以通过建立数字平台和使用智能设备提供更便捷的借阅服务。
通过对我国移动图书馆服务现状及发展对策的讨论，展望未来移动图书馆服务将更加普及和便利，为人们提供更丰富的知识和阅读体验。
【关键词】移动图书馆，服务现状，发展对策，现状分析，问题挖掘，推进措施，技术支持，结论1. 引言1.1 我国移动图书馆服务现状及发展对策我国移动图书馆服务是近年来得到越来越多关注的服务形式，它为读者提供了更加便捷和灵活的阅读方式。
但在发展过程中也存在着一些问题和挑战。
为了更好地推动我国移动图书馆服务的发展，需要进行全面的现状分析，深入挖掘问题，并提出有效的发展对策和推进措施。
技术支持在这一过程中也起着至关重要的作用，只有充分利用技术的力量，才能更好地服务读者，提高移动图书馆服务的质量和效率。
2. 正文2.1 现状分析我国移动图书馆服务的现状可以说是充满了机遇和挑战。
随着移动互联网的快速发展和智能手机的普及，移动图书馆服务在我国得到了迅猛的发展。
目前，我国各地的移动图书馆服务形式多样，包括移动图书馆车、数字移动图书馆、移动图书馆APP等。
这些服务极大地方便了人们的阅读和借阅需求，提高了阅读的便捷性和覆盖面。
在发展过程中，我们也面临一些问题。
一些地区的移动图书馆服务不够普及，部分人群尚未能享受到这项便利的服务。
移动图书馆服务的覆盖面还不够广，内容质量和数量有待提升。
一些移动图书馆服务缺乏个性化定制，无法满足不同用户的阅读需求。
一些移动图书馆服务在技术支持和人才培养方面存在短板，需要进一步改进。
2017年移动阅读专题分析报告
正文目录一、群雄逐鹿，抢滩移动阅读市场 (3)1.1、三大因素推动移动阅读兴起 (3)1.2、移动阅读产业链结构：内容与平台共生 (6)1.3、四类参与者抢滩市场 (6)二、千亿盛宴，付费阅读打开变现空间 (10)2.1盈利模式：广告+付费阅读+IP增值 (10)2.2有声阅读：正在爆发的细分市场 (14)2.3市场空间：付费阅读规模或可达千亿 (17)三、他山之石，美国付费阅读兴起的启示 (20)3.1美国在线付费阅读亦开始兴起 (20)3.2亚马逊Kindle兴起的启示 (21)四、重点推荐：思美传媒、平治信息、中文在线 (23)4.1、思美传媒（002712）：完成收购掌维科技，站上移动阅读浪潮之巅 (23)4.2、平治信息（300571）：自有移动阅读平台业务突飞猛进 (25)4.3、中文在线（300364）：基于PC端优势发力移动阅读，I P运营展翅腾飞 (26)五、风险因素 (27)一、群雄逐鹿，抢滩移动阅读市场1.1、三大因素推动移动阅读兴起（1）用户端：背靠庞大移动互联网用户群体根据易观智库的统计数据，2015年底我国移动互联网用户数达7.9亿人，同比增长8.4%，在总人口中的渗透率达58%。
当前已进入平稳增长阶段，继续增长来源于移动网络在低层级市场的渗透，以及智能网络终端的接入。
随着智能手机的普及，我国互联网用户现在更倾向使用手机直接上网，而阅读行为也发生了从线下到PC端，再到移动端的转移。
（2）内容端：传统图书内容数字化，网络文学蓬勃发展我国数字出版收入规模持续上升，2015年同比增长30%。
据中国新闻出版研究院发布的《2015-2016中国数字出版产业年度报告》显示，2015年我国数字出版产业继续保持强势增长势头，全年收入规模为4403.85亿元，比2014年增长30%。
其中包含了数字阅读、数字媒体、网络游戏、网络动漫、在线音乐、网络广告等多个产业。
我国数字出版产业收入在新闻出版产业收入的总比例由2014年的17.1%提升至2015年的20.5%，而在2011年我国数字出版产业收入仅占当年新闻出版业收入的9.5％。
2017年我国移动阅读行业综合发展态势图文深度分析报告
2017年我国移动阅读行业综合发展态势图文深度分析报告（2018.09.17）2016年我国成年国民图书阅读率为58.8%，与1999年60.4%的图书阅读率相比，处于停滞水平；人均阅读量为7.86本（含纸质与电子书），与欧美国家年人均读书16本，北欧一些国家达到24本，韩国11本相比，处于较低水平。
尤其是剔除大量的以升学、考试、晋升为目的的阅读之外，许多人几乎不读书。
2016年国内数字化阅读接触率达68.2%，已超出图书阅读率10个百分点，且连年快速增长，成为推动国民综合阅读率的主要因素。
尤其是手机阅读、微信阅读提升了大众的阅读接触率与粘性。
根据全国国民阅读调查统计，聊天、查看朋友圈中的朋友状态这两项活动是成年微信接触者使用微信的主要选择，选择比例分别为85.7%、81.3%，均超过80.0%。
而与阅读相关的活动也是很多微信接触者的主要选择，看新闻、阅读朋友圈中分享的文章、阅读公众订阅号发布的文章、信息的选择比例分别为76.4%、72.3%和32.4%。
微信阅读频次与时长在数字阅读产品形态多元化、用户渗透率大幅提升的大背景下，用户的阅读行为走向碎片化、浅阅读，趣味性与交互性明显增加，阅读门槛不断降低。
新的数字阅读生态体系中，内容供给的外延不断扩张，网络文学、电子书、知识付费涵盖了娱乐化的阅读体验、大众化交互式的深度阅读、涉及普通用户工作生活方方面的非标准软知识分享。
移动阅读具有良好的付费基础，早在2014年移动互联网发展早期，QQ阅读已经进入IOS应用收入榜（剔除游戏）前10名，掌阅科技则进入IOS应用公司榜（剔除）前10名。
至2015年底，QQ阅读、iReader（掌阅旗下阅读产品）双双进入IOS应用榜（剔除游戏）前10名。
移动阅读头部APP与视频类、社交类应用共同主宰了中国区应用收入榜前10名。
2013-2016年，移动支付快速普及；据统计，2017年手机支付在国内已经成为第一大支付方式。
移动阅读发展现状及未来发展对策调研
移动阅读发展现状及未来发展对策调研作者：龚花萍张愚来源：《现代情报》2014年第09期〔摘要〕移动阅读是指通过移动设备进行的在线阅读，近些年已经得到快速发展，不过也存在着一些不足。
本文通过对当前移动阅读APP功能的详细分析，寻找其发展趋势，最后提出对移动阅读发展的对策建议。
〔关键词〕移动阅读；现状；对策在移动通信技术和互联网技术的快速发展之下，移动阅读进入人们的视线之中。
移动阅读是指通过各种移动终端设备（包括手机、PAD、MP4、电子阅读器等），在移动网络或者间接的移动网络下，对网络上的文字、声音、图片、视频等资源进行在线阅读。
近些年来伴随着移动网络用户，特别是3G、4G用户的增多，人们可用的移动设备功能越来越多，许多用户有了在手机上阅读的需求，很多厂商开发了移动阅读APP，这就产生了一批移动阅读用户。
移动阅读的群体非常庞杂，其整体素质参次不齐、用户需求各不相同、个人爱好也大相径庭。
而且移动阅读的用户普遍不是在固定的活动区域进行阅读，他们更加偏向于时效性、便捷性、快速性的阅读体验，更加希望在最短的时间内获得更大的信息，更多的阅读快乐，所以这就需要一个信息更新快，阅读资源丰富，能够进行查询和交流的移动阅读平台。
现状移动资源主要是从以下两个方面获取：第一，是从移动阅读APP上搜寻到的阅读资源；第二，是从阅读网站上获得的电子资源。
不过在上述这些获取方式中缺少了我们生活中最重要的阅读方式的来源，传统出版社很少出现，加强移动阅读资源的建设首先就应该加强与传统出版社的合作，传统出版商拥有大量的优秀资源，包括各种好的作者、编辑等，可以把移动阅读中的传统阅读内容质量和阅读性共同发展。
其次，是加强与专业资源方面的合作，包括和各个高校等教育机构的资源共享。
移动阅读的主要用户都是20～30岁之间的高校在校生，他们需要专业资源用来学习，并且移动阅读的主要时间是在他们碎片时间中，这样可以填补他们在闲暇时间的学习可能性。
3.2加强版权保护资源建设需要版权保护来推动，产业的良好发展需要版权保护，没有版权的保护，每一个优秀的资源都被盗版，出版社或者资源提供商将会难以生存，然后优秀资源会逐渐减少，这会是一个恶性的循环。
2017年我国数字阅读行业市场综合发展态势图文分析
2017年我国数字阅读行业市场综合
发展态势图文分析
（2017.12.07）
2016 年国内数字阅读每月日均活跃用户数计的五大 PC 端网站为起点中文网、晋江文学城、云起书院、 以及纵横中文网，日活份额分别为 18.3%、 7.9%、 6.5%、 4.5%、 3.4%；移动端方面则为 QQ 阅读、掌阅、起点读书、咪咕阅读、书旗小说，每月日活跃用户份额分别为 27.9%、 24.7%、 8.7%、 7.4%、 4.8%。
从公司层面来看，阅文集团、百度文学、中文在线、阿里文学、掌阅科技五大网络文学公司日活用户份额分别为 46.5%、 18.1%、 13.5%、1.5%、1.1%；移动端阅文集团、掌阅、阿里文学、中文在线、百度文学的日活份额分别为 48.4%、 25%、 2.3%、 2%、 0.8%。
从上述数据来看，数字阅读市场上企业的竞争依旧激烈，阅文集团凭借原盛大文学及腾讯文学的深厚功底，在国内数字阅读市场享有较大的市场份额，而掌阅科技在移动端优势明显。
2016 数字阅读行业 PC 端九宫格划分
2016 数字阅读行业移动端九宫格划分。
2017年我国数字阅读行业市场综合发展态势图文分析报告
2017年我国数字阅读行业市场综合发展态势图文分析报告（2017.09.27）数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等；二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、 PDA、 MP3、 MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。
广义的数字阅读包括以数字文件为内容载体的公开出版物，电子书、漫画、数字报刊杂志以及有声读物文件。
狭义的数字阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，仅包含网络文学与出版物的电子版。
数字阅读2016年中国数字阅读行业用户规模：随着数字阅读市场加速发展的时代到来，在2016年，中国数字阅读行业PC端用户规模约2.17亿人，移动端用户规模约2.65亿人。
PC端数字阅读的覆盖人数变化不大，人口红利已用尽，而移动端的用户规模则仍呈增长态势，使用时间上基本以移动端为主。
数字阅读用户已经在逐渐向移动端迁移。
今年，《微微一笑很倾城》、《盗墓笔记》、《择天记》等网络文学IP小说成功影视化、动画化的同时，也为网络文学市场带来更多的读者，进步提高了用户规模。
2016年中国数字阅读行业PC端用户规模2.17 亿人 2.65 亿人云起书院、起点中文网和晋江文学城的月度覆盖人数占比均超过10%，成为PC端数字阅读行业第一梯队。
17K小说网，纵横中文网与潇湘书院等的月度覆盖人数占比在2.5%-10%之间，成为第二梯队。
网易云阅读、红袖添香、言情小说吧、小说阅读网、逐浪网等成为第三梯队。
从整体可以看出，阅文集团旗下有多家网站上榜，其在PC 端数字阅读整体渠道的占有率稳居行业第一，遥遥领先其他平台。
移动阅读市场分析报告
移动阅读市场分析报告1.引言1.1 概述移动阅读市场作为数字阅读的一种形式，近年来迅速发展并成为了数字出版和内容消费的主要方式。
随着移动设备的普及和智能手机的普遍使用，移动阅读市场也在不断壮大和壮大。
本报告旨在对当前移动阅读市场进行深入分析，并展望未来的发展趋势，以及提出相关建议和展望。
1.2 文章结构文章结构部分内容：文章结构部分将主要介绍本篇长文的整体结构和各个部分的内容安排。
本篇长文主要包括引言、正文和结论三个部分。
在引言部分中，将对移动阅读市场分析报告进行概述，并介绍本篇长文的结构和目的。
在正文部分中，将分别对移动阅读市场现状、发展趋势和竞争分析进行详细分析和阐述。
在结论部分中，将总结现有市场情况，展望未来发展，提出建议和展望。
整体结构清晰明了，旨在全面深入地分析移动阅读市场，为相关行业提供可靠的数据和分析，指导未来发展方向。
1.3 目的本报告的目的主要是对移动阅读市场进行全面的分析和调研，以便了解其当前的现状、发展趋势以及竞争态势。
通过深入分析市场数据和趋势，我们将为读者提供有关移动阅读市场的全面了解，帮助他们更好地理解当前市场氛围和未来发展方向，同时也为从事移动阅读行业的企业和投资者提供了解市场趋势和制定战略决策的重要参考依据。
通过本报告的撰写，我们希望能够促进移动阅读市场的健康发展，为行业相关人士提供有益的信息和建议。
1.4 总结总结部分的内容可以包括对整篇文章做一个总体的概括，强调移动阅读市场的重要性和发展趋势。
同时也可以对文中的重点内容进行回顾和强调，为读者提供一个全面的理解。
此外，可以提出对未来发展的展望和建议，以及对移动阅读市场的发展潜力进行分析和评价。
最后，可以总结出本报告的主要观点，并给出一个积极的展望，激励读者对移动阅读市场的未来发展保持乐观态度。
2.正文2.1 移动阅读市场现状移动阅读市场现状移动阅读市场是指人们利用移动设备进行阅读的市场。
随着智能手机和平板电脑的普及，移动阅读市场正在迅速发展。
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(此文档为word格式，可任意修改编辑！）正文目录一、群雄逐鹿，抢滩移动阅读市场 (6)1.1、三大因素推动移动阅读兴起 (6)3、政策端：国家推行正版化，产业内版权联盟加强自律化 (10)1.2、移动阅读产业链结构：内容与平台共生 (12)1.3、四类参与者抢滩市场 (13)二、千亿盛宴，付费阅读打开变现空间 (21)2.1盈利模式：广告+付费阅读+IP增值 (21)2.2有声阅读：正在爆发的细分市场 (26)2.3市场空间：付费阅读规模或可达千亿 (32)三、他山之石，美国付费阅读兴起的启示 (35)3.1 美国在线付费阅读亦开始兴起 (35)3.2 亚马逊Kindle兴起的启示 (36)四、主要公司分析 (39)4.1、思美传媒 (39)4.2、平治信息 (42)4.3、中文在线 (44)五、风险因素 (46)图目录图1：移动互联网用户数量及增长率 (6)图2：阅读行为发生了从线下到PC到移动的迁移 (7)图3：中国数字出版产业的收入及增长率 (8)图4：中国成年国民数字化阅读方式触达率 (8)图5：各类媒介阅读市场对比 (9)图6：中国网络文学市场规模、用户规模及网民渗透率 (9)图7：中国网络文学市场规模、用户规模及网民渗透率 (12)图8：移动阅读市场产业链图谱 (12)图9：咪咕阅读历史沿革 (14)图10：咪咕阅读数字生态图谱 (14)图11：咪咕阅读产业链布局 (15)图12：QQ阅读核心优势 (16)图13：掌阅iReader沿革 (18)图14：掌阅iReader海外布局 (18)图15：掌阅iReader核心优势 (19)图16：2012-2015年国内移动阅读市场分类规模 (20)图12：2016年第4季度中国主流移动阅读APP活跃用户规模情况 (21)图13：2016年第4季度中国主流移动阅读APP活跃用户渗透率情况 (21)图14：2016年中国数字阅读用户每月订阅付费情况 (23)图15：2016年中国数字阅读用户每月打赏付费情况 (23)图16：网文IP的下游变现通道 (25)图17：移动阅读的盈利模式 (26)图18：2012-2018年中国有声阅读市场规模及预测 (27)图19：2012-2015年中国电信运营商阅读市场规模构成 (27)图20：2016年1月中国主流有声阅读应用用户渗透率 (28)图21：2016年1月中国有声阅读应用用户增长情况 (28)图22：酷听听书主要特点 (30)图23：懒人听书主要特点 (30)图24：喜马拉雅的发展历程及运营数据 (31)图25：基于音频强伴随性可挖掘场景化消费需求 (32)图31：中国移动阅读市场规模及预测 (33)图32：中国移动阅读市场用户规模及增速 (33)图33：中国移动阅读用户渗透率（占移动互联网用户比例） (34)图34：移动阅读付费市场空间测算（单位：亿元） (35)图35：初代Kindle (37)图36：新版Kindle (38)图37：掌维科技互联网阅读产品商业模式 (40)图38：原创书殿年度用户数趋势图 (41)图39：原创书殿年度ARPU值趋势图 (41)图40：掌维科技互联网阅读产品商业模式 (42)表目录表1：国家保护版权相关政策 (11)表2：天翼阅读的运营数据 (15)表3：掌阅运营数据 (17)表4：听书平台主要软件介绍 (29)表5：17K网重要小说列举 (45)一、群雄逐鹿，抢滩移动阅读市场1.1、三大因素推动移动阅读兴起（1）用户端：背靠庞大移动互联网用户群体根据统计数据，2015 年底我国移动互联网用户数达7.9 亿人，同比增长8.4%，在总人口中的渗透率达58%。
当前已进入平稳增长阶段，继续增长来源于移动网络在低层级市场的渗透，以及智能网络终端的接入。
随着智能手机的普及，我国互联网用户现在更倾向使用手机直接上网，而阅读行为也发生了从线下到PC端，再到移动端的转移。
图1：移动互联网用户数量及增长率图2：阅读行为发生了从线下到PC到移动的迁移（2）内容端：传统图书内容数字化，网络文学蓬勃发展我国数字出版收入规模持续上升，2015年同比增长30%。
据中国新闻出版研究院发布的《2015-2016中国数字出版产业年度报告》显示，2015年我国数字出版产业继续保持强势增长势头，全年收入规模为4403.85亿元，比2014年增长30%。
其中包含了数字阅读、数字媒体、网络游戏、网络动漫、在线音乐、网络广告等多个产业。
我国数字出版产业收入在新闻出版产业收入的总比例由2014年的17.1%提升至2015年的20.5%，而在2011年我国数字出版产业收入仅占当年新闻出版业收入的9.5％。
数字化阅读方式接触率持续大幅提升。
据中国新闻出版研究院公布的《第十三次全国国民阅读调查报告》显示，2015年我国人均纸质图书阅读量为4.58本，电子书阅读量为3.26本。
2015年我国成年国民包括书、报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为79.6%，较2014年增长1个百分点；同时，我国成年国民数字化阅读方式的接触率快速增长，2015年达64.0％，较2014年增长5.9个百分点。
2015年，我国成年国民日均手机阅读时长为62.21分钟，较2014年增长89.94%，手机阅读已经成为各类媒介（包括图书阅读、报纸阅读、期刊阅读、上网阅读、电子阅读器阅读）中阅读时长第一的媒介。
图3：中国数字出版产业的收入及增长率图4：中国成年国民数字化阅读方式触达率图5：各类媒介阅读市场对比网络文学市场欣欣向荣。
据速途研究院《2016年中国网络文学报告》显示，2015年中国网络文学市场规模已经达到70亿元，同比2014年增长25%，预计2016年中国网络文学市场规模将达到90亿。
2015年中国网络文学用户规模达到3.5亿，网络文学用户人数占整体网民人数高达51%，预计2016年中国网络文学用户会达到4.5亿人民币。
图6：中国网络文学市场规模、用户规模及网民渗透率精准化推荐技术成熟。
今日头条的成功凸显了个性化推荐为用户降低选择成本的价值，移动阅读同样有着相似的用户需求，而实现个性化推荐的功能技术已经成熟。
1）大数据的积累+数据挖掘提供精准推荐数据：以QQ阅读为例，腾讯系产品拥有着全互联网最大的用户族群，基于此也就有着最有说服力的大数据分析；使用QQ或微信号码进行QQ阅读的关联登陆后，后台会对你的互联网日常动作和偏好进行分析判断，以此作为精准推荐图书的最强有力的武器。
2）交互性推荐调整优化推荐结果：新版QQ阅读中还加入了“阅读基因”的全新概念，顾名思义就是要实现推荐的“个性化”；在“阅读基因”的板块中，QQ 阅读向用户开放了“拒绝、推出、更换”等一系列交互性操作，就是要给用户更多选择空间、拒绝无效的推荐信息，让每个用户的都有着独一无二的阅读享受。
3、政策端：国家推行正版化，产业内版权联盟加强自律化一方面，我国正逐步完善保护版权的各项法律法规。
2014年12月，国务院办公厅下发了《关于转发知识产权局等单位深入实施国家知识产权战略行动计划（2014-2020年）的通知》，国家知识产权战略行动计划将为我国严厉打击网络侵权盗版行为提供依据和长远规划；2015年1月5日，广电总局印发了《关于推动网络文学健康发展的指导意见》，提出网络文学发表作品的作者须实名注册，并表示持续打击网络文学作品侵权盗版行为；2015年4月，国家版权局发布《关于规范网络转载版权秩序的通知》；2015年10月，国家版权局印发《关于规范网盘服务版权秩序的通知》；2016年国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部联合开展为期五个月的“剑网2016”专项行动，并将网络文学侵权盗版作为本次行动的工作重心，建立健全网络文学版权保护机制。
在一系列政策法规的落实下，打击网络文学盗版日趋白热化，并将成为我国互联网文化发展建设的重要内容。
表1：国家保护版权相关政策另一方面，来自产业的联盟势力也在促进正版化的推行。
2016年9月19日，由国家版权局指导、中国版权协会主办的“网络文学版权保护研讨会”在北京举行，由国内30 余家单位（包括阅文集团、掌阅科技、阿里巴巴文学网、咪咕数字等）共同发起的中国网络文学版权联盟宣布成立。
在当天发布的联盟自律公约中，联盟成员承诺将增强版权保护意识，坚持“先授权、后使用”的版权保护原则，切实尊重网络文学著作权人的合法权利；自觉抵制侵权盗版行为，不为任何侵权盗版网络文学作品提供接入、存储、搜索、链接等网络技术服务；积极配合政府部门开展网络反盗维权活动，努力营造良好的网络文学版权保护氛围等。
图7：中国网络文学市场规模、用户规模及网民渗透率1.2、移动阅读产业链结构：内容与平台共生移动阅读市场产业链中核心环节包括了数字内容提供商和移动阅读平台两部分，其中数字内容提供商主要有两类机构：1）传统图书的版权方；2）原创文学网站（阅文集团、百度文学、中文在线等）。
国内移动阅读平台主要有iReader、QQ阅读、起点阅读、天翼阅读及咪咕阅读等。
图8：移动阅读市场产业链图谱1.3、四类参与者抢滩市场（1）国内数字阅读市场的四类参与者第一类为电信运营商，包括中国移动的咪咕阅读、中国电信的天翼阅读和中国联通的沃阅读。
咪咕阅读：由咪咕数字传媒有限公司（中国移动全资子公司）所有并运营。
作为中国移动的数字阅读基地，主要依靠中国移动的用户、渠道等资源。
其产品咪咕阅读源于2010年推出的手机阅读业务，2013年更名为“和阅读”，2015年公司正式将“和阅读”更名为咪咕阅读，产品线涵盖图书，漫画，杂志，听书，图片等，累计培养用户4.2亿。
2016年，咪咕阅读业务以手机（wap、客户端）和移动电子书为主要形态，培养互联网用户8亿+，成为国内最大的正版数字图书汇聚平台之一。
咪咕阅读依托中国移动旗下咪咕数字的生态圈，在丰富的产品矩阵、内容创作、营销推广渠道、衍生开发等领域充分共享资源，产生协同效应。
图9：咪咕阅读历史沿革图10：咪咕阅读数字生态图谱图11：咪咕阅读产业链布局天翼阅读：2010 年5 月由中国电信集团发文成立，于2010 年9 月8 日对外正式发布天翼阅读产品后，开始正式运营。
天翼阅读是中国电信整合各类阅读内容，满足客户阅读需求的一项业务。
天翼阅读以手机、专用阅读终端、互联网、平板电脑等为主要载体，为用户提供书籍、连载、杂志、漫画等各类电子书的订购、下载等服务。
天翼阅读作为中国电信的数字阅读基地，主要依靠中国电信的用户、渠道等资源。
表2：天翼阅读的运营数据第二类为互联网巨头，典型代表为腾讯公司旗下的QQ 阅读，通过收购互联网文学网站获取内容、自研或收购阅读APP 产品获得平台，并利用其自身的流量优势实现内容分发和流量变现。