2016年中国程序化购买行业现状及发展前景展望分析报告
2016年网络购物行业现状及发展趋势分析
2016年⽹络购物⾏业现状及发展趋势分析中国⽹络购物⾏业现状研究分析及发展趋势预测报告（2016年）报告编号：1653539⾏业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应⽤最为⼴泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：⼀份专业的⾏业研究报告，注重指导企业或投资者了解该⾏业整体发展态势及经济运⾏状况，旨在为企业或投资者提供⽅向性的思路和参考。
⼀份有价值的⾏业研究报告，可以完成对⾏业系统、完整的调研分析⼯作，使决策者在阅读完⾏业研究报告后，能够清楚地了解该⾏业市场现状和发展前景趋势，确保了决策⽅向的正确性和科学性。
中国产业调研⽹/doc/b9557cea3968011ca2009139.html 基于多年来对客户需求的深⼊了解，全⾯系统地研究了该⾏业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从⽽更好地把握市场变化和⾏业发展趋势。
⼀、基本信息报告名称：中国⽹络购物⾏业现状研究分析及发展趋势预测报告（2016年）报告编号：1653539←咨询时，请说明此编号。
优惠价：￥7380 元可开具增值税专⽤发票⽹上阅读：/doc/b9557cea3968011ca2009139.html/R_QiTaHangYe/39/WangLuoGouWuFaZhanQuShiYuCeFen Xi.html温馨提⽰：如需英⽂、⽇⽂等其他语⾔版本，请与我们联系。
⼆、内容介绍⽹络购物是借助⽹络实现商品或服务从商家/卖家转移到个⼈⽤户（消费者）的过程，在整个过程中的资⾦流，物流和信息流，其中任何⼀个环节有⽹络的参与，都称之为⽹络购物。
它是电⼦商务的⼀个重要组成部分。
中国产业调研⽹发布的中国⽹络购物⾏业现状研究分析及发展趋势预测报告（2016年）认为，2013年中国⽹络零售市场交易规模达18851亿元，较2012年增长42.8%，占社会消费品零售总额的8.04%。
2013年中国⽹络购物市场之所以依然保持较⾼的增长，主要归结于以下原因：⼀是伴随⽹购市场⽇益规范，越来越多的⼈加⼊到⽹购队伍当中；⼆是电商企业在⼀⼆线城市发展稳定后，逐渐向三四线城市延伸，推动了⽹购市场扩⼤；三是2013年移动购物成为⼀股⼒量，推动⽹购的进⼀步发展。
程序化购买行业发展趋势分析
程序化购买行业发展趋势分析一、程序化购买处于高速成长期程序化购买是通过数字平台，代表广告主，自动地执行广告媒体购买的流程，包括RTB实时竞价模式和non-RTB非实时竞价模式。
程序化购买产业链由广告主（广告代理）、需求方平台（DSP）、广告交易平台（AdExchange）、供给方平台（SSP）以及媒体资源构成。
DSP（DemandSidePlatform，需求方平台）为广告主提供跨媒介、跨平台、移动终端的广告投放平台，通过实时数据分析来进行购买、投放广告，并形成报表；广告交易平台（AdExchange）是指开放的、能够将媒体和广告主/广告代理商联系在一起的在线广告市场（类似于股票交易所）；SSP（SupplySidePlatform，供应方平台）帮助媒体主（在移动端主要是移动站点和APP）进行流量分配管理、资源定价、广告请求筛选，使其可以更好地进行自身资源的定价和管理，优化营收。
程序化购买按照交易是否公开可以分为公开交易和私有交易，公开交易主要以RTB实时竞价模式进行；私有交易主要包括三种竞价方式：私有程序化购买、优先交易、私有竞价，区别在于是否竞价以及广告位是否预留。
程序化购买产业链2017年美国程序化购买展示广告达渗透率将达72%。
互联网广告的程序化购买起源于2009年的美国，2015年美国程序化购买展示广告规模为154.3亿美元，同比增长49.5%，在美国展示广告市场中的占比提升至59.0%。
预计到2017年，美国程序化购买展示广告市场规模将达267.8亿美元，占比将达到72.0%。
美国的程序化购买市场已进入到相对成熟的阶段，程序化购买已成为展示广告中最为主流的广告投放方式，未来增长速度将放缓，渗透率进一步提升。
美国网络广告规模美国程序化购买展示广告渗透率国内程序化购买起源于2010年末，受到国外RTB广告的冲击与启蒙，国内营销企业纷纷部署RTB网络广告战略。
自2015，年起，DSP领域中出现大量融资并购案例，程序化广告市场竞争日趋激烈，行业整体也由启动期进入高速发展期。
2016年中国软件行业发展现状及前景
网址:产业研究智库-经济资讯平台 2016年中国软件行业发展现状及前景软件产业作为国家的基础性、战略性产业，在促进国民经济和社会发展、转变经济增长方式、提高经济运行效率、推进信息化与工业化融合等方面具有重要的地位和作用，是国家重点支持和鼓励的行业。
2014年，我国软件行业收入为37,235亿元，较2010年的13,589亿元增长23,646亿元，年复合增长率为28.66%，显著高于同期我国GDP 的增速，软件行业在国民经济中的地位进一步提升。
从软件行业各业务收入比重来看，近几年软件产品开发和系统集成业务一直是软件行业收入占比最高的两大类业务，合计收入占比一直保持在全行业的50%以上。
该两类业务随着软件行业的发展实现了平稳增长，2014年软件产品开发业务收入实现12,198亿元，同比增长23.5%，系统集成业务收入实现7,679亿元，同比增长17.25%。
工信部公布2016年1-2月国内软件行业运营数据。
2016年1-2月，我国软件和信息技术服务业完成软件业务收入6206亿元，同比增长15.50%，增速比去年同期下滑0.3个百分点，比2015年底下滑1个百分点。
其中，软件产品实现收入1899亿元，同比增长11.40%，增速低于去年同期2.2个百分点，比去年底低3个百分点；信息技术服务收入3136亿元，同比增长15.70%，增速低于去年同期1.9个百分点，比去年年底下滑2.7个百分点；嵌入式系统软件收入1169亿，同比增长21.90%，增速比去年同期高出7个百分点，比去年年底提升10.1个百分点。
在国家高度重视和大力扶持下，软件行业相关产业促进政策不断细化，资金扶持力度不断加大，知识产权保护措施逐步加强，软件行业在国民经济中的战略地位不断提升，行业规模不断扩大。
公司作为以自主研发的新晨交换平台为基础面向重点行业进行应用软件开发并提供相应信息化解决方案与服务的供应商，也将会随着我国不断深化的信息化建设所带来的行业未来巨大的发展空间得以继续保持良性发展。
(推荐精品)2016年软件行业现状及发展趋势分析报告
2016年软件行业现状及发展趋势分析报告(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年7月目录第一篇：英特尔评估车载软件释疑车联网智能汽车前景分析 3 第二篇：软件行业现状分析2015年软件收入排行榜华为入围5 第三篇：最新中国软件业务百强企业排行榜出炉 7第四篇：软件服务业现状解析盲目发展或走向衰落 17五根手指各有长短，选对模式最重要 18第五篇：周鸿祎揭手机预装软件猫腻产业链利润惊人 19第六篇：众泰用盗版软件遭微软索赔国内软件开发行业待崛起19第七篇：2015年工业软件市场规模将达103746亿元 20第八篇：互联网流氓软件泛滥未来软件行业发展前景分析 20 第九篇：润和软件大力发展金融信息化增长达预期 21第十篇：新时代MCU(微控制器)嵌入式软件解析 21第十一篇：互联网十三五规划引关注软件行业发展分析 22 第十二篇：软件产业市场现状分析新一轮创新活跃期 23第十四篇：20122014年我国软件行业分类收入占比数据 24 第十五篇：20092014年我国软件行业销售收入及增速数据 25第十六篇：2014年至2015年我国软件产业单位个数统计 26 第十七篇：2015年最新教育软件下载量排行榜 27第一篇：英特尔评估车载软件释疑车联网智能汽车前景分析近日，通用汽车修复了五年前发现的安吉星(OnStar)车载系统漏洞新闻引发了业界对汽车安全问题的关注。
在互联网快速冲击下，车联网技术逐渐应用于传统汽车当中，智能汽车研发热潮兴起，但目前无论是汽车厂商还是互联网企业都不能保证车载软件安全，并及时提供好的解决方案，这使得智能汽车发展受挫。
在此背景下，芯片巨头英特尔决定做一套《汽车安全评估体系》，用以测试车载软件的安全性能，制定和发展更全面的安全策略和安全技术。
据外媒报道，这项安全评估体系包含硬件层面阻断对车载系统的恶意攻击，在软件层面给系统提供全面保护，同时在网络传输过程中保护用户的个人信息和隐私，而云端则可以对车载系统进行实时升级等核心内容。
2016年我国计算机行业市场整体综合发展态势图文深度调研分析报告
2016年我国计算机行业市场整体综合发展态势图文深度调研分析报告
一、全球PC 出货量分析
随着移动设备逐步火热以及PC市场的日渐饱和，目前全球PC出货量呈现出稳中有降的态势，根据wind数据，2015年底全球PC出货量在2.76亿台。
目前全球不确定的经济环境促使人们暂停升级老化的设备，原本每三四年即被淘汰的PC如今不得不超期服役。
此外，微软Windows 10的免费升级政策可能对下游推迟购买新设备起到了推波助澜的作用。
预计全球PC出货量今年将下滑7.3%，但由于基数较高，整体容量仍然非常庞大。
全球PC出货量稳中有降
2015年四季度全球PC出货7190万台，同比下降10.6%。
分品牌看，其中联想市占率最高为21.40%，其次为惠普19.90%，苹果份额相对最小，为7.90%。
IDC认为，四季度联想PC出货同比降4.5%，惠普降10.1%，戴尔降5.7%，华硕增长0.8%，苹果增长2.8%，其它企业下降21.9%。
全球PC机份额中联想占比最高
二、全球服务器出货量分析
云计算、大数据、社交娱乐等需求催生服务器市场快速增长：随着云计算、大数据、社交、娱乐、移动设备的需求不断增加，给服务器市场带来持续正向影响，近年来服务器市场同比保持稳速增长。
2012-2014年市场增速放缓，但2015年又重新恢复了活力，增速接近10%。
这其中，中国的服务器市场已经成为全球出货量增长的重要源动力。
中国市场的增长主要受益于云计算催生的规模化的数据中心的立项和建设，目前的增长主要集中在X86市场。
IBM、戴尔、惠普。
程序化购买行业分析报告
程序化购买行业分析报告程序化购买是数字营销领域的一种重要工具，其定义为利用人工智能算法和大数据技术，通过自动化对广告进行买卖、投放、管理和优化的过程。
程序化购买可以大大提高广告效果和市场营销效率，逐渐成为数字营销的主流工具之一。
一、分类特点程序化购买可以根据不同的广告媒介进行分类，主要分为以下三类：1. 原生广告程序化购买：在原生广告媒介下利用程序化技术实现广告投放、购买优化，范畴包括：新闻媒体的精品推广、MSN新闻广告、搜狐阅读、QQ阅读、网易云阅读等。
2. DSP程序化购买：利用DSP平台程序化购买广告，其特点是可直接曝光品牌广告，主要在电视、新闻网站、APP等媒介下广泛应用。
3. DOOH程序化购买：室外数字广告利用程序化技术，广泛应用于超级市场、商场、公共交通工具等媒介下。
二、产业链行业产能链主要包括广告投放平台、数据分析、广告创意、广告监测和广告效果优化等环节。
具体来说，从需求方的广告主出发，应用广告投放的平台购买广告的流量，实现广告投放的效果，而投放平台则需要借助数据分析和广告监测的整合输出，通过分析这些数据以及实施广告优化，来进一步实现广告效果提升。
三、发展历程程序化购买起源于2007年，出现于美国市场，并逐步向全球其他地区扩散。
随着互联网的发展，越来越多的广告主和广告投放平台逐渐转向程序化投放，进一步推动了行业的快速发展。
四、行业政策文件及其主要内容近年来，我国《广告法》等政策文件对广告投放过程中的数据安全、商业保密等问题都做出了相应的规定，以促进行业健康发展。
同时，全球范围内，数据保护和隐私问题广泛商讨，相关政策以避免数据被第三方滥用。
五、经济环境、社会环境、技术环境、发展驱动因素近年来，数字广告市场逐步成熟，广告投放形式、技术手段日新月异，数据分析和人工智能技术已经广泛应用于广告投放领域，促使程序化购买发展的推进。
六、行业现状随着我国数字和电商行业的迅猛发展，那些利用程序化购买技术的企业正在不断增多，尤其在移动广告市场上越来越被重视。
2016年中国软件产业发展形势展望分析报告
随着互联网加速从生活工具向生产要素转变，“互联网+”从第三产业逐步向第一和第二产业扩散和渗透，成为重塑经济形态、重构创新体系、推动经济转型的新动力。软件是“互联网+”的重要支撑和核心，2016年，“互联网+”的演进和发展对软件技术提出新的挑战和要求。一是软件要超出信息技术产业范畴，与各重点行业领域深度融合。“互联网+”要求软件不仅仅是与硬件配合使用的不面向任何行业需求的信息技术产品，而是要进一步与金融、制造、交通、物流等领域的专业技术深入融合，协力推进其他领域业务流程、业务系统的重塑和生产模式、组织形式的变革，驱动其他行业领域向数字化、网络化、智能化转型升级。二是软件要加快网络化转型，提升对“互联网＋”发展的服务支撑能力。软件技术在促进互联网与传统产业融合、帮助传统企业互联网化等方面发挥着重要驱动作用，作为创新主体的软件企业必须加快网络化转型，更好地面向服务、面向应用实现软件架构的创新和变革。三是软件要加快自身创新发展，适应“互联网+”时代的新特征。“互联网+”在与传统产业融合过程中，不断拓宽软件技术的应用范围和应用领域，对软件技术的功能和性能提出新的要求，迫使其加快自身创新发展。
2016年，全球IT支出缩减继续加速行业转型调整，将给IT企业带来营收下降、市场收缩、竞争加剧等方面的挑战。Gartner研究显示，随着全球IT行业的全面调整，“软件即服务”将成为近年IT行业转型的重要趋势之一，软件即服务、信息安全、大数据和云服务等将成为行业的发展热点。从国内看，经济弱势企稳背景下产业将保持平稳增长。国家统计局宏观经济数据显示，经济正在弱势企稳，稳增长政策效果正在逐步体现。IMF认为中国经济仍处于转型调整中，维持2016年经济增长6.3%的预测不变。宏观经济的企稳回暖将带动各个行业的投资和消费需求，为软件产业的平稳较快发展营造良好环境。同时，包括居民信息消费扩大、企业装备投资消费升级、政府公共服务消费转型等在内的经济社会转型给云计算、大数据等新技术的应用提供广阔的空间。加上《中国制造2025》、《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》、《促进大数据发展行动纲要》、《关于促进智慧城市健康发展的指导意见》等利好政策的推动，预计2016年软件产业将延续平稳较快发展的良好势头。
程序化购买发展前景分析
信用卡申请量、活跃度等关键指标均得到显著提升
案例三：汽车行业的程序化购买应用
广告主
某知名汽车制造商
投放目标
推广新款车型，提高市场占有率
投放策略
通过程序化购买平台，定向潜在购车用户， 投放车型广告
效果评估
车型关注度、试驾量、成交量等关键指标均 得到显著提升
案例四：旅游行业的程序化购买应用
01
定制化服务
针对不同行业和客户需求，提供定制化的程序化购买解决方案。
跨界合作
程序化购买将与更多行业进行跨界合作，拓展应用场景，提高市 场竞争力。
05
程序化购买面临的挑战与对策
安全与隐私问题
用户数据泄露风险
程序化购买涉及大量用户数据，如个人信息、浏览历史等，存在 泄露风险。
恶意广告与欺诈行为
程序化购买平台可能存在恶意广告和欺诈行为，对用户造成损失。
隐私政策与合规性
程序化购买平台需要遵守相关隐私政策和法规，确保用户数据安全 。
技术瓶颈问题
技术更新迅速
程序化购买技术更新迅速，需要不断跟进新技术、新算法。
数据质量与准确性
程序化购买依赖于大量数据，但数据质量参差不齐，需要提高数据 质量和准确性。
跨平台与跨设备问题
程序化购买需要在不同平台和设备上实现统一效果，需要解决跨平台 和跨设备问题。
广告主
某知名旅行社
02
投放目标
吸引潜在游客，推广旅游线路
投放策略
通过程序化购买平台，定向潜在游 客，投放旅游广告
03
效果评估
网站访问量、咨询量、成交量等关 键指标均得到显著提升
04
案例五：医疗行业的程序化购买应用
广告主
2016年中国DSP行业发展趋势分析报告
2016年中国DSP行业发展趋势分析报告2016年3月目录一、中国程序化购买本地特色加强 (5)1、进程特色：中国程序化购买市场发展进程慢于美国 (5)2、国内程序化产业链快速完善，较海外市场分散程度更高 (6)（1）程序化购买产业链快速完善 (6)（2）企业产业链布局态度分化 (7)（3）媒体资源依旧分散 (7)3、DSP拓展第三方合作突围数据孤岛，推DSPAN求更高盈利性 (7)（1）独立DMP角色仍旧缺失，DSP大力拓展第一方及第三方数据以求突围 (8)（2）众多DSP推DSPAN以兼顾客户需求及既有业务，寻求更高盈利性 (9)二、非公开竞价交易方式快速发展 (10)1、国内非公开竞价交易方式快速兴起 (10)2、RTB发展日趋成熟，PDB模式切入传统预算带来新增长点 (11)3、多种交易方式更好地满足广告主与媒体不同层次的诉求 (12)（1）广告主 (12)（2）媒体 (13)4、2018年非公开竞价交易方式规模将超公开竞价 (13)5、网络广告归因模型及多元程序化购买交易方式的组合 (14)三、DSP公司受资本认可度提升 (15)1、多家程序化购买相关广告技术公司挂牌新三板 (15)2、融资及并购事件持续多发 (16)3、不同类型投资方对投资/收购DSP公司的目的各异 (17)4、DSP公司被收购或控股后机会与风险并存 (17)四、移动程序化购买快速崛起 (18)1、2015年国内移动程序化购买迎来发展高潮 (18)2、移动程序化购买占比大幅提升，2018年占比将超美国 (19)3、推动因素 (20)（1）用户流量及广告主预算向移动端的整体迁移 (20)（2）公开交易市场中移动可竞价流量迅速增长 (21)（3）移动程序化广告的不断创新 (22)①场景营销 (22)②原生广告 (23)4、移动与PC程序化购买生态环境存在较大差异,布局移动程序化购买对于DSP企业存在额外挑战 (23)5、布局多屏程序化与专注移动程序化公司在移动端各有优劣势 (24)五、跨屏程序化购买方兴未艾 (25)1、电视程序化购买即将兴起 (25)2、跨屏程序化购买尝试中的技术方向 (26)3、海外案例：TubeMogul (26)六、视频程序化购买快速成长 (28)1、PDB模式推动视频程序化购买规模迅速上升 (28)2、在线视频广告整体重要性提升推动视频程序化购买发展 (29)3、付费视频用户规模快速增长可能对视频程序化购买构成挑战 (29)七、挑战与应对 (30)1、数据孤岛现象严重，第三方数据类型及价值进一步被挖掘 (30)2、行业标准相继出台，行业发展初期野蛮生长现象渐得限制 (31)八、DSP企业介绍 (32)1、DSP企业发展类型/方向总结 (33)2、艾德思奇adsage (33)3、璧合科技 (34)4、传漾科技 (36)5、点媒 (37)6、多盟 (38)7、广告家 (40)8、力美 (41)9、摩比万思 (43)10、摩邑诚 (44)11、派悦科技 (45)12、派择科技 (46)13、蓬景数字 (48)14、品友互动 (49)15、ReachMax (50)16、泰一指尚 (52)17、亿玛 (53)18、悠易互通 (55)19、云联传媒 (56)20、智子云 (58)。
中国程序化购买市场趋势分析
再次厘清程序化与DSP、AdX、RTB和Non-RTB的关系
程序化购买是一个过程（涉及全产业链上下游）
头 部 APP 接 入 程 序 化 购 买 意 愿 高 移动端APP对广告变现需求大，同时其没 有历史包袱，对程序化购买方式接受程度 更高，因而其开放意愿也更强。
来源：根据公开资料及访谈内容整理而得。
移动端赋予更强的数据应用能力 移动端的特性为程序化购买提供了更大的 数据量、更丰富的数据维度，赋予了程序 化购买更强的数据应用能力。
5
程序化购买落地五年，进入调整期
历经四次关键发展节点，未来仍有巨大成长空间
自2012年“程序化元年”起，程序化购买在中国落地已有五年。五年间，程序化购买受到资本的热烈追捧，上百家程序化 购买平台涌现，先后经历RTB爆发期、PMP引领期、视频猛增期、移动普及期等四个关键发展节点。程序化购买这五年的 发展，极大地发挥了技术和数据在广告投放中的重要作用，有效地提升了网络广告投放的效率和效果。
2011-2013年国内早期Ad Exchange平台上线时间表
2011年 9月 2013年 1月 2013年 3月 2013年 9月
TA N X
Taobao Ad Exchange 覆盖阿里妈妈联盟内的 众多互联网站点，汇聚 近8亿的优质流量。
TA E
Tencent Ad Exchange 覆盖包括门户和Discuz 联盟等在内的大量优质 广告资源。
2012-2017年中国程序化购买市场发展主要节点
程序化购买发展前景分析
06 总结与展望
程序化购买的发展潜力总结
技术驱动的高效性
程序化购买以其算法和大数据技术为基础，实现广告的高效、精 准投放，极大提升了广告效果。
市场规模的持续增长
随着互联网广告市场的不断扩大，程序化购买作为其重要部分，市 场规模将持续保持快速增长。
跨平台和设备的通用性
程序化购买可以跨平台、跨设备投放广告，满足广告主在多元化场 景下的投放需求。
定发展。
THANKS
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全链路营销
程序化购买将推动全链路营销的发展。通过整合线上线下各个触点，广告主能够更精准地触达潜在消费者，实现 品牌传播和销售目标。
程序化购买在更多行业的拓展与应用
• 电商行业：随着电商行业的不断发展，程序化购买将成为电商广告的重要投放 方式。通过程序化购买，电商广告主可以更精准地定位目标受众，提高广告转 化率和ROI。
广告欺诈与流量质量问题
欺诈点击和虚假流量
程序化购买中可能出现欺诈点击和虚假流量，导致广告主资金浪费和广告效果 失真。
防范对策
采用先进的反作弊技术，建立监测和过滤机制，确保广告展示和点击的真实性 和有效性。
行业法规与政策制约
法规政策限制
程序化购买涉及多个国家和地区的法规政策，不同地区的规定可能存在冲突和限 制。
。
跨平台整合
数字广告市场逐渐实现跨平台整 合，使得广告商可以通过程序化 购买实现多平台广告投放，提高
广告覆盖面。
供应链的优化与整合
1 2 3
提高交易效率
程序化购买通过自动化、智能化的方式优化了广 告交易流程，提高了交易效率，降低了交易成本 。
增强透明度
程序化购买实现了广告交易的透明化，使得广告 主和媒体可以更清晰地了解交易过程和结果，减 少不必要的纠纷。
程序化购买行业分析
聚合发布商的广告库存，通过RTB（实时竞价）的方式卖给需求方平台。SSP的 核心功能是提供广告库存的管理和优化，帮助发布商实现广告收益最大化。
产业链下游：广告主与消费者
广告主：通过程序化购买平台，投放广告以触达目标受众。广告主可以是品牌方、 代理商或其他营销机构。
消费者：在浏览网页、使用APP等场景下，接收到程序化购买平台投放的广告。消 费者的行为和兴趣将被记录和分析，以优化广告投放效果。
实时竞价
程序化购买的核心是实时竞价（ RTB），即广告主可以实时参与 广告展示的竞价，提高广告投放 的效果。
程序化购买行业的发展历程
技术驱动
程序化购买行业的发展受益于技术的 发展，如大数据、机器学习等技术的 成熟，为程序化购买提供了强大的技 术支持。
市场接受度提高
随着数字广告市场的不断扩大，广告 主对程序化购买的接受度不断提高， 推动了程序化购买行业的快速发展。
广告主和代理机构市场份额较为分散 ，但随着程序化购买技术的普及，越 来越多的广告主开始将预算向程序化 购买倾斜。
竞争格局的变化趋势
整合与垂直化
随着技术的发展和数据的重要性凸显，越来越多 的参与者开始向上下游延伸，形成垂直整合。这 有助于提高竞争壁垒，形成综合性的广告服务平 台。
数据隐私与安全
随着数字广告行业的发展，数据隐私和安全问题 日益受到关注。合规性和透明度将成为行业竞争 的新焦点，对参与者的技术和策略提出更高要求 。
各参与者的市场份额
独立需求方平台（DSP）在程序化购 买市场中占据重要地位，尤其在中小 广告主市场中拥有较高市场份额。
供应方平台（SSP）通常与大型广告 交易平台紧密合作，以获取更多的广 告主需求。
程序化购买行业分析
法规遵从与合规性
各国对数据安全和隐私保护的法 规日益严格，企业需要加强合规 性管理，避免因不合规导致的罚
款、诉讼和声誉损失。
技术更新换代的风险
技术依赖风险
程序化购买行业高度依赖于先进的技术和算法。随着技术 的快速更新换代，企业可能面临技术过时的风险，导致其 业务竞争力下降。
技术安全风险
黑客攻击、网络故障等技术问题可能对程序化购买平台的 稳定性和安全性构成威胁，从而影响用户体验和业务连续 性。
实践三
灵活调整策略，适应市场变化与竞争态势
实践二
重视数据收集与分析，为程序化购买提供有 力的数据支持
实践四
加强与其他行业的合作，拓展程序化购买的 应用领域
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监管处罚与诉讼风险
违反法规政策可能导致监管机构对企业进行罚款、诉讼等处罚，对企 业财务状况和声誉产生负面影响。
05 未来发展与预测
技术创新与市场拓展
01
02
03
人工智能与大数据
程序化购买行业将进一步 依赖人工智能和大数据技 术，实现更精准的广告投 放和预测。
移动端程序化购买
随着移动设备使用越来越 普遍，移动端程序化购买 将得到快速发展。
国际化拓展
中国程序化购买市场已进 入快速发展阶段，未来将 有更多国际广告主和广告 代理商进入中国市场。
产业链整合与并购趋势
广告交易平台整合
随着程序化购买市场的快速发展，广告 交易平台将进一步整合，提高交易效率 和透明度。
VS
并购趋势
程序化购买行业将出现更多并购事件，以 实现规模效应和资源共享。
消费者行为变化的影响
大数据是程序化购买行业的重要基础，通过大数据技术可以收集和分析海量数据，了解消费者行为和 喜好，为广告主和媒体提供更精准的投放策略。
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2016年程序化购买行业分析报告2016年07月目录第一节什么是程序化购买？... ............................................................................................................. (6)一、从数字营销到程序化购买 ... .................................................................................................. .. 61.数字营销按广告形式区分 ... ............................................................................................... . 62.数字营销按营销实质区分 ... ............................................................................................... . 7二、程序化购买与传统数字营销方式相比优势明显 ... . (10)第二节我国程序化购买产业解析... . (13)一、程序化购买产业链和两种模式 ... . (13)1.DSP——媒体资源是核心 ... . (13)2.DMP——数据是瓶颈 ... . (15)3.AD Exchange——高壁垒、巨头的天下 ... (17)4.从公开交易演变至私有交易 ... . (20)二、RTB、PDB 模式的结合... .. (21)三、DSP、媒体资源的结合... .. (24)四、从盈利模式来看：预计产业链集中度将加大 ... .. (25)第三节程序化购买发展动力十足、新趋势显现 ... . (29)一、需求端——经济放缓需求不减 ... . (29)1.经济转型：服务、消费品行业驱动广告市场 ... . (29)2.需求升级：从“销售促进”到“品牌提升” ... . (32)二、供给端——技术才是核心竞争力 ... (33)1.打破数据孤岛 (33)2.技术驱动创意 (36)三、媒介端——社交、消费习惯数字化 ... . (39)1.社交门户导流电商购买 ... (40)2.移动程序化购买市场更富潜力 ... .. (42)第四节投资建议 ... (51)一、技术层面... . (51)二、资源层面... . (51)第五节程序化购买产业链领先企业分析 ... .. (52)一、利欧股份... . (52)二、蓝色光标... . (54)图表目录图表1：2012-2016 中国不同形式网络广告市场份额 ... ...................................................... .. 6 图表2：广告主需求分类详解 ... ............................................................................................. .. 7 图表3：中国程序化购买市场的演进 ... ................................................................................. .. 8 图表4：中国程序化购买广告市场规模（亿元） ... ........................................................... (9)图表5：美国程序化购买广告市场规模（亿美元） ... (10)图表6：从传统数字营销模式到程序化购买模式 ... . (10)图表7：程序化购买（受众购买的一种形式）提高广告投放精准度 ... . (11)图表8：：程序化购买产业链 ... (13)图表9：2012-2016 国内 DSP 市场规模及增长率（亿元） ... . (14)图表10：BluKai 庞大的数据资源 ... (16)图表11：百度 DMP 概览 ... (17)图表12：我国程序化购买产业链主要参与者 ... . (19)图表13：美国程序化购买产业链主要参与者 ... . (19)图表14：程序化购买分类 ... . (20)图表15：不同程序化购买模式的特点 ... .. (20)图表16：品友互动的 PDB 程序化购买示例 ... . (22)图表17：中国程序化购买交易规模对比 ... (22)图表18：中国移动程序化购买交易规模对比 ... . (23)图表19：有媒体广告平台的 DSP 和独立 DSP 的区别 ... .. (24)图表20：美国数字营销计费模式 ... . (27)图表21：GDP 分行业增加值指数 ... (29)图表22：2001-2015 各行业广告投放占比... .. (30)图表23：主要行业广告投放规模 Top15（亿元） ... (30)图表24：广告主广告投放规模 Top20（亿元） ... . (31)图表25：广告主需求分类 ... . (32)图表26：79 个获奖案例中广告主主要营销目标 ... .. (33)图表27：大数据支持下的精准营销 ... (34)图表28：大数据在程序化购买中的应用 ... (34)图表29：第一方、第二方、第三方数据解析 ... . (35)图表30：2015 年来各地加速建立大数据交易平台 ... . (36)图表31：大数据交易平台运营模式 ... (36)图表32：Netflix 智能设备 The Switch 组装图 ... . (37)图表33：空间（LBS）、重力（跨屏）技术示意 ... .. (38)图表34：高参与度的“摇一摇”升级，进而提升转化率 ... .. (38)图表35：2010-2016 年中国五大媒体广告收入规模及预测（亿元） ... . (39)图表36：79 个广告获奖案例中的媒介使用情况 ... .. (41)图表37：2015 年中国社交 APP 细分市场年度复合增长率 ... (41)图表38：中国移动程序化购买交易规模（亿元） ... .. (42)图表39：美国移动程序化购买交易规模（亿美元） ... . (43)图表40：中国手机网民用户增长率 ... (44)图表41：中国网络广告市场规模 ... . (44)图表 42：中国移动广告市场规模 ... ......................................................................................... (45)图表 43：中国移动 DSP 市场规模和增长率预测 ... ................................................................ . 46 图表 44：2012&2015 中国品牌广告主对各终端重要性认知调查 ... .................................... . 46 图表 45：BA T 移动端广告营收超 50% ... ................................................................................. .. 47 图表 46：2014-2015 年中国程序化购买公开交易市场中可竞价流量规模 ....................... .. 48 图表 47：PC 与移动技术差异 ... ................................................................................................. .. 48 图表 48：PC 端和移动端不同的数据类型 ... .......................................................................... (49)图表 49：跨屏程序化购买：爱奇艺“一搜百映” ... ............................................................ .. 49 图表 50：营收、净利润增速 ... ................................................................................................... .. 53 图表 51：2015 年报主营业务收入构成（万元） ... ................................................................. . 53 图表 52：营收、净利润增速 ... ................................................................................................... .. 55 图表 53：2015 年报主营业务收入构成（万元） ... ................................................................. . 55表格目录表格 1：数字营销主要广告形式 ... ............................................................................................... . 6 表格 2：程序化购买相关名词释义 ... ......................................................................................... . 10 表格 3：国内主要 DSP 服务商 .................................................................................................... . 14 表格 4：国内主要 Ad Exchange 平台 ... ..................................................................................... .. 18 表格 5：Ad exchange 广告交易平台分类 ... .............................................................................. .. 18 表格 6：新三板程序化购买相关公司商业模式、盈利模式整理 ......................................... . 25 表格 7：互联网媒体主要广告计费模式 ... ............................................................................... .. 26 表格 8：部分新三板程序化购买相关公司毛利率 ... ............................................................... . 27 表格 9：利欧股份业绩预测 ... ...................................................................................................... . 53第一节什么是程序化购买？一、从数字营销到程序化购买数字营销是基于数字化技术的营销。