飘柔
飘柔营销策划方案总结
飘柔营销策划方案总结一、项目背景随着人们生活水平的提高，对于个人形象、形体的要求也日益提高，特别是对于头发的护理要求更为迫切。
飘柔作为中国最著名的洗发护发品牌之一，一直以来都致力于为消费者提供优质的头发护理产品。
然而，在面对日益激烈的市场竞争和快速变化的消费趋势时，飘柔需要制定一系列有效的营销策划方案来巩固其市场地位并吸引更多的消费者。
二、目标市场分析1. 目标消费群体根据市场调研数据，飘柔的目标消费群体主要是女性，年龄段集中在18岁至45岁之间，注重个人形象，对于头发护理品有较高的需求。
2. 目标市场飘柔的目标市场主要是一、二线城市的消费者，这些城市的消费水平较高，对于头发护理品的需求也相对较大。
3. 市场竞争分析飘柔的主要竞争对手是形象洗护品牌施华蔻、海飞丝、珊珊等。
这些品牌在市场上有一定的知名度和市场份额，因此，飘柔需要制定相应的营销策略来与竞争对手进行竞争。
三、营销目标1. 提升品牌知名度和美誉度通过广告宣传和市场推广活动，使更多的消费者了解和认可飘柔品牌。
2. 增加市场份额通过不断推出新产品和改善产品品质，吸引更多的消费者选择飘柔产品。
3. 建立品牌形象塑造飘柔作为专业而可信赖的洗护品牌形象，使消费者对飘柔有更强的信任感。
四、营销策略1. 广告宣传通过电视、网络和平面媒体等广告渠道，将飘柔的产品优势和品牌形象传递给消费者。
可以采用明星代言、产品体验等形式，增加广告的影响力和吸引力。
2. 产品推广推出新产品或改进现有产品，满足不同消费者的需求。
可以通过赠品、限时优惠等方式，增加购买动力和吸引力。
3. 渠道拓展扩大销售渠道，与线下商超及线上电商合作，增加产品的销售渠道，使消费者更容易购买到飘柔的产品。
4. 品牌定位强调飘柔产品的专业性和可信赖性，通过科学化的护发理念和技术的引入，提升飘柔品牌的美誉度。
5. 社交媒体营销通过微博、微信等社交媒体平台，与消费者建立互动，了解消费者的需求和反馈，并及时对消费者的问题给予答复和解决。
飘柔策划书
飘柔策划书1. 引言欢迎阅读本篇文档，本文将介绍一个名为飘柔的品牌的策划书。
飘柔是一个著名的个人护理品牌，在全球范围内拥有广泛的用户群体。
本文将重点关注飘柔的品牌定位、目标市场、竞争优势以及市场推广计划。
2. 品牌定位飘柔的品牌定位是提供高质量的个人护理产品，以满足消费者对于健康、美丽和自信的追求。
飘柔致力于为用户提供柔顺、光滑、有养护效果的头发护理产品。
品牌的核心理念是让每个人都能拥有美丽的头发，展示自己的个性和魅力。
3. 目标市场飘柔的目标市场是年轻女性群体，他们注重个人形象和护理，对于头发的健康和美丽有着强烈的需求。
这些年轻女性通常关注时尚潮流，追求新鲜感和创新，他们是社交媒体的活跃用户，并且愿意花费时间和金钱来保持头发的良好状态。
4. 竞争优势飘柔在市场上有着明显的竞争优势，主要表现在以下几个方面：4.1 产品质量和效果飘柔的产品经过科学研发和严格的质量控制，能够有效改善头发问题，并给予用户柔顺、光滑的头发体验。
产品通过了多项临床测试，并获得了广大用户的认可和好评。
4.2 品牌声誉和知名度飘柔是一个历史悠久的品牌，在市场上有着良好的声誉和高度的知名度。
用户对飘柔的品质和效果有着信任感，愿意购买和使用飘柔的产品。
4.3 产品创新和多样性飘柔不断推出创新的产品和服务，满足用户不同的需求。
品牌不仅提供各种类型的洗发水和护发素，还推出了造型产品和护发工具，为用户提供全方位的个人护理解决方案。
5. 市场推广计划为了进一步提升品牌知名度和扩大市场份额，飘柔制定了以下市场推广计划：5.1 线下推广活动飘柔将通过举办线下推广活动来增加品牌曝光度，吸引更多的目标用户。
活动包括参展展会、商场促销活动以及与美发沙龙的合作等。
通过这些活动，飘柔希望能够直接与用户进行互动，展示产品的优势，并提供免费试用和优惠购买的机会。
5.2 社交媒体营销飘柔将积极利用社交媒体平台进行品牌推广和产品宣传。
通过发布有趣的内容、与用户互动以及与时尚博主的合作，飘柔希望能够吸引更多的年轻女性用户，并提高品牌在社交媒体上的曝光度和影响力。
宝洁公司旗下的品牌
宝洁公司旗下的品牌宝洁公司是全球领先的消费品公司，拥有众多知名品牌。
本文将介绍宝洁公司旗下的一些品牌，包括品牌的背景、产品线和市场表现等方面的内容。
1. 洁霸（Clean & Clear）洁霸是宝洁公司旗下的一个面部护肤品牌，专注于为青少年和年轻人提供清洁、护理和保护皮肤的产品。
洁霸的产品线包括洗面奶、爽肤水、面膜和护肤霜等。
该品牌以其清爽、温和的配方和价格亲民的定位受到了年轻消费者的喜爱。
洁霸在全球范围内销售，并在市场上取得了良好的表现。
2. 资生堂（SK-II）资生堂是宝洁公司旗下的高端护肤品牌，以其独特的护肤科技和优质的产品而闻名。
资生堂的产品线涵盖了护肤品、彩妆和个人护理产品等。
该品牌注重科学研究和创新，致力于提供高效、安全的护肤解决方案。
资生堂在全球范围内的销售网络广泛，尤其在亚洲市场上非常受欢迎。
3. 飘柔（Pantene）飘柔是宝洁公司旗下的一个知名洗发护发品牌，致力于为消费者提供健康、亮丽的头发。
飘柔的产品线包括洗发水、护发素、发膜和发胶等。
该品牌以其修护、滋养和保护头发的效果而受到广大消费者的喜爱。
飘柔在全球范围内销售，并在市场上取得了显著的成绩。
4. 高露洁（Crest）高露洁是宝洁公司旗下的牙膏品牌，致力于为消费者提供健康、美白的牙齿护理产品。
高露洁的产品线包括牙膏、牙刷、牙线和漱口水等。
该品牌以其卓越的清洁效果和口腔健康保护而备受消费者的信赖。
高露洁在全球范围内销售，并在口腔护理市场上占据了重要的地位。
5. 佳洁士（Gillette）佳洁士是宝洁公司旗下的剃须刀和男士护理品牌，以其高品质和卓越的剃须体验而闻名。
佳洁士的产品线包括剃须刀、剃须膏、剃须泡沫和男士护肤品等。
该品牌以其精准、舒适的剃须效果和专业的男士护理解决方案而受到男性消费者的喜爱。
佳洁士在全球范围内销售，并在男士护理市场上占据了领先地位。
除了以上提到的品牌，宝洁公司还拥有许多其他知名品牌，如奥妙（Tide）、海飞丝（Head & Shoulders）、雕牌（Dove）等。
飘柔广告调研报告
飘柔广告调研报告飘柔广告调研报告一、背景介绍：飘柔是中国著名的洗发产品品牌，隶属于联合利华（Unilever）旗下 , 自1998年成立以来，以其独特的品牌形象和产品质量赢得了广大消费者的认可与喜爱。
作为中国市场的领军品牌之一，飘柔通过广告宣传来塑造品牌形象，提高品牌知名度。
二、研究目的：本次调研旨在通过收集和分析飘柔广告的市场反馈和消费者意见，了解广告对于品牌形象的影响及改进的方向，为飘柔提供相关市场营销策略的参考。
三、调研方法：1. 网络调查：在社交媒体上发布调查问卷，了解受访者对飘柔广告的评价和喜好程度。
2. 实地访谈：走访百货商场和超市，与消费者进行面对面的访谈，询问他们对飘柔广告的印象和评价。
四、调研结果及分析：根据调查结果，以下为对飘柔广告的调研分析：1. 广告形象和创意飘柔广告在市场上常常以自然和护发为主题进行宣传。
消费者表示这些广告给人以舒适和柔软的感觉，并且通过广告中的演员和场景展示了产品的效果。
然而，一些受访者认为广告在创意方面较为保守，缺乏新意，容易被其他品牌的广告混淆。
2. 广告语言和表达调查结果显示，飘柔广告使用的语言简明扼要，易于理解，但有些消费者认为它们的告诉太过笼统，缺乏真实感。
有些人认为广告缺乏与消费者的情感共鸣，缺乏与年轻人的互动。
3. 广告媒体和传播途径大多数消费者表示他们通过电视和社交媒体等广告媒体接触到飘柔的广告。
在社交媒体上，飘柔广告的曝光度相对较高，但有一些消费者认为广告在传播领域有待拓展，可以尝试更多的新媒体渠道，例如抖音和微信小程序等。
五、调研总结：通过对飘柔广告的调研发现，广告形象和创意方面存在一定的改进空间。
提高广告的创新度、表现产品效果和品牌特点的独特性可以提高广告的吸引力。
此外，广告的语言和表达也需要更贴近消费者的需求和情感，以形成更好的共鸣。
六、建议：1. 提高广告的创新度：尝试不同类型的广告创意和风格，以吸引更多消费者的注意力。
2. 增强广告的真实感：通过真实的场景和故事，增加与消费者之间的情感共鸣。
飘柔市场分析报告
洗发水：飘柔洗发水有多种类型，如去屑、滋润、修复等 护发素：飘柔护发素有多种类型，如滋润、修复、保湿等 发膜：飘柔发膜有多种类型，如深层滋养、修复受损等 造型产品：飘柔造型产品有多种类型，如发胶、发蜡、定型喷雾等
飘柔洗发水：适 合各种发质，温 和清洁，滋润头
发
飘柔护发素：搭 配洗发水使用， 深层滋养，修复
,A CLICK TO UNLIMITED POSSIBILITES
汇报人：
目录
CONTENTS
创立时间：1989年
创始人：宝洁公司
品牌定位：中高端洗发水 品牌
发展历程：从最初的洗发 水，发展到护发素、发膜 等全系列产品
市场地位：在中国洗发水 市场占据重要地位，深受 消费者喜爱
目标人群：女性消费者 产品定位：高端洗发水品牌 品牌形象：优雅、自信、独立 市场定位：中高端市场
受损发质
飘柔发膜：每周 使用一次，深度 护理，改善发质
飘柔造型产品： 包括发胶、发蜡 等，打造各种发 型，保持发型持
久
飘柔创新点：采用独特配方，使头发柔顺、光泽、易于梳理 飘柔产品系列：针对不同发质和需求，推出多种产品系列 飘柔技术研发：不断投入研发，提升产品质量和效果 飘柔市场推广：通过广告、促销活动等手段，提高品牌知名度和美誉度
广告语："飘柔，就是这么自信" 广告代言人：明星、模特等 广告投放渠道：电视、网络、户外广告等 广告创意：突出产品特点，强调自信、美丽等主题
飘柔洗发水市场 份额：20%
飘柔洗发水销售 额：10亿元
飘柔洗发水销售 量：1000万瓶
飘柔洗发水销售 渠道：超市、便 利店、电商平台
等
飘柔市场份额逐年上升 飘柔销售渠道多样化
飘柔洗发水采用优质原料，保证产品质量 飘柔洗发水具有温和、无刺激的特点，适合各种发质 飘柔洗发水含有丰富的营养成分，能够深层滋养头发 飘柔洗发水采用先进的生产工艺，保证产品的稳定性和一致性
飘柔广告词你有一顺到底
飘柔广告词你有一顺到底【范文一】大家好，我是一名大学生。
今天我想向大家介绍一则广告词——飘柔有一顺到底。
这是一则广告词，旨在向大家介绍飘柔洗发水的产品优势。
下面我将给大家进行详细介绍。
首先，这则广告词的重点在于“有一顺到底”。
这是什么意思呢？在使用飘柔洗发水后，头发将拥有一种“一顺到底”的效果，也就是说头发将会变得更加柔顺、顺滑，不会出现打结或者乱翘等情况。
这种效果会持续一整天，哪怕你在房间里呆了一整天，也不会让头发变得蓬松或者乱翘。
其次，这则广告词的用词非常精准。
飘柔洗发水的广告词用词简单明了，重点突出。
通过“有一顺到底”的表述，直接体现了产品的优势。
同时，用词精准、易于理解，大家可以很快地掌握广告的主题和表达的含义。
最后，这则广告词对我们的日常生活中具有一定的借鉴意义。
通过这则广告词，我们可以注意到自己日常生活中的一些细节，比如头发的护理、穿着的得体等。
同时，我们也可以更好地了解自己对于产品质量和效果的要求。
综上所述，通过阅读这则广告词，我们可以更好地了解飘柔洗发水的产品优势、用词精准、易于理解。
同时，这则广告词也对我们日常生活中的一些细节有一定的启示作用。
我相信，通过阅读这则广告词，大家也可以更好地了解自己对于产品质量和效果的要求。
【范文二】大家好，我是一名大学生。
今天我要和大家分享一则经典的洗发水广告词——飘柔有一顺到底。
这则广告词自问世以来，就因其精准、易懂的表达，让我们对飘柔这个品牌有了更深刻的认识。
首先，这则广告词的重点在于“有一顺到底”。
可见，飘柔洗发水品牌想要向大家传达的是他们产品的一大特点：使头发保持一天的柔顺、顺滑。
这种特点也是许多人在购买洗发水时所关心的问题之一，因此这则广告词的表达语言简练、直观，非常符合大众的心理需求。
其次，这则广告词的用词力求细致。
无论是品牌名称，还是产品名称，飘柔洗发水广告语的表达都非常精准。
这种用词精细的特点，不仅在增强品牌美誉度的同时，也让广告传达的信息更加清晰。
飘柔洗发水广告语_飘柔洗发水广告词
飘柔洗发水广告语_飘柔洗发水广告词飘柔洗发水广告语_飘柔洗发水广告词飘柔洗发水广告语：1.就是这样自信发动，心动，飘柔。
2.那种柔顺，一触，就知道是她!3.飘柔就是这样自信。
4.观察她耍帅，我知道我喜爱她。
观察她的温顺，更让我心动。
秀发动、静，每一面都美。
发动，心动，飘柔5.秀发动、静，每一面都美6.发动，心动，飘柔7.非一般的柔顺，动身非一般的心动，新飘柔护理系列，突破性锁效焗油，奖滋润因子锁入发丝，柔顺一触难舍，一触瞬间心动，新飘柔精华护理系列。
8.飘柔免洗润发乳，含顺发因子，瞬间抚平毛躁，令秀发柔亮顺滑，一触难忘.。
飘柔洗发水广告创意分析飘柔进入中国16年以来始终是中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活的一部分。
飘柔带给中国女性的始终是柔柔亮亮，顺滑易梳。
潮流来来去去，只有这点从未转变。
这也正是飘柔十六年来始终矗立不倒的缘由。
清爽的飘柔广告给人带来视觉上的美妙享受，偶像剧般的剧情，层层递进，再加上其经典的口号把产品让头发肉肉亮亮，顺滑的特点完善的呈现出来。
飘柔为何这么自信。
一，明确的定位吸引受众，精炼的口号彰显创意说起飘柔，我们总会想到那句经典的广告词，飘柔，就是这样自信。
与沙宣给你带来的专业的秀发呵护和力士给你带来的闪亮秀发不同，飘柔的定位为柔顺的秀发最漂亮，这个定位完全契合了中国消费者漂亮秀发的标准，中国女性对头发的审美标准为柔顺易梳，飘柔在其广告上正好迎合了受众的需求，从飘柔的广告中不难看出。
"挑战柔顺极限，不断给人们带来新升级的柔顺体验，这就是飘柔'"从容面对压力，保持自信优雅形象，将最美妙的自我呈现在世界面前，这就是飘柔女性。
'"发动、心动、飘柔'这些口号不仅体现了飘柔明确的定位，而且精炼通俗，给消费者留下深刻的印象，而且这些口号穿插于飘柔系列广告的爱情故事中，让消费者随之，发动、心动、感受飘柔。
二、清爽美女代言显飘逸，独特销售主见表现创意保洁公司的广告创意都是出手不凡共性鲜亮的，其中海飞丝的独特性在于去头屑，潘婷的独特性则是对头发的养分保健，而飘柔则是主打"飘逸柔顺'，也是共性鲜亮的广告，越能让消费者印象深刻。
市场产品推广方案--飘柔
在洗发露消费者上，其中15-50 岁这一年龄层的消费者占了90％ 的购买分额，其消费更加注重实效。而其他年龄段的消费者仅占10％的购买比例，相对来说比较感性,而且易受广告等外界因素的影响。在购买洗发露消费者中，女性占75％，相比于男性消费者，女性消费者更容易受广告和促销等因素的影响，有时并不完全是为了真正的需要而购买.而男性在购买时相对理性，且一般情况下是家里有什么品牌的洗发露就用什么品牌,所以他们仅占购买者的25% 。有78%的消费者表示自己喜欢在超市或大卖场购买洗发露.从整体上来说,随着中国洗发露市场的逐渐丰满,品牌数量越来越多,消费者的购买决策已由过去的低介入向较高的介入度转变。在从消费者市场分析。中国洗发露市场的容量巨大,据统计，与发达国家相比，我国洗护发用品人均消费量较低，仍有很大发展前景.(以上数据为预估数据）
项目SWOT分析之劣势分析
项目劣势
化解对策
产品特性
由于飘柔产品主推还是柔顺这一个突出功能，在去屑滋养等方面无法让客户全心相信，以去屑或健康为目的客户依然并不会选择飘柔。
外观
飘柔的外包装大多为长盒子状，颜色与构图比较单调.飘柔的诉求对象是年轻的、现代的、追求完美的自信女性，飘柔单一的外形无法满足她们追求时尚、趣味性，喜欢外形特别的包装的心理。同时，飘柔的味道存在不够浓郁，留香不久的不足。
产品包装
产品使用的是飘柔深入人心的绿色包装,与传统飘柔产品区别不大,柔线设置的外观更使消费者了解到飘柔中柔的特点。规格分为200ml、400ml、750ml一共3种:200ml主要针对的是个人短期外出旅游、使用较少或想试用体验效果的客户，属于小瓶装;400ml主要针对的是大部分个人居住消费者使用;750ml为家庭装，更多为一个家庭使用。
2011年，广州地铁的日均人流量超过500万人次,通过地铁平面广告展示，可以对大量消费者了解飘柔滋养去屑洗发露的特点，加深客户对产品的熟悉程度，从而让客户潜意识中选择飘柔产品。
飘柔的营销策划方案
飘柔的营销策划方案一、背景分析飘柔是宝洁公司旗下的个人护理品牌，成立于1997年。
多年来，飘柔一直以“秀发强韧、袅娜可人”为品牌核心理念，致力于为消费者提供高质量、高效果的护发产品。
然而，在当前竞争激烈的个人护理品市场，飘柔面临着市场占有率下降、消费者口碑不佳等问题。
因此，飘柔急需一个全面且创新的营销策划方案，以增加市场份额、提升品牌影响力。
二、目标市场分析1. 目标消费者：年龄在18-35岁的女性，注重发际健康、追求时尚和个性。
2. 消费者需求：消费者更加关注头发的健康、光泽和丝滑感，也希望产品能满足不同发质、发型和发色的需求。
3. 竞争对手：潘婷、海飞丝、施华蔻等个人护理品牌。
三、目标定位1. 品牌定位：提供专业、高端的护发产品，满足消费者不同的头发需求。
2. 用户定位：年轻时尚女性，崇尚自由、个性化的生活方式。
四、营销策略1. 产品创新：推出针对不同发质、发型和发色的护发产品系列，如干燥发质专用、卷发专用、染发专用等，以满足消费者不同的需求。
2. 品牌形象塑造：通过品牌形象的重新包装和宣传，塑造飘柔的高质量形象，突显品牌的专业性和科技感。
3. 促销活动：针对不同季节和节假日，推出针对性的促销活动，如夏季海滩旅行特惠促销、春节限时折扣等，以吸引消费者购买。
4. 线上线下渠道整合：通过线上平台和线下实体店的整合，提供更加便捷的购物和服务体验，增加消费者的满意度和忠诚度。
5. 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，与消费者进行互动，增强品牌与消费者之间的关联度。
6. 名人代言：邀请时尚界和影视界的明星成为品牌代言人，以提升品牌的知名度和影响力。
五、具体实施方案1. 产品创新：(1) 成立专门的研发团队，针对不同发质、发型和发色进行深入研究，技术支持以提升产品的效果和质量。
(2) 推出新产品系列，并进行全面宣传，强调其针对性和专业性。
2. 品牌形象塑造：(1) 重新设计品牌logo和包装，突出产品的高质感和科技感。
飘柔家庭护理系列
采用接近长方体的瓶体，压缩了包装 体积，降低成本。
物廉价美，性价比高是人们选择飘柔 很重要的一个原因
评价
谢谢观看！
干枯
毛躁
头屑滋生
种类
绿茶长效清爽（油性发质适用） 兰花长效清爽去屑（干性到中性发质适用） 兰花长效洁顺（中性发质适用） 葵花籽长效黑亮滋润（偏干和受损发质适用） 芦荟长效止痒（中性到干性发质适用） 茶树长效柔顺去屑（中性到干性发质适用） 杏仁长效柔顺滋养（干性、受损发质适用）
200ml 9.9中使用了尾数定价。 根据不同的消费需求设计了不同大 小的包装。
750ml 29.9元 1L 34.9元
包装
颜色：温和的纯色系 外形：中规中矩
瓶身：三口之家的人物标志 （符合产品家庭护理）
飘柔家庭护理系列升级包装
长发设计给人温婉的 感觉 醒目品牌
时钟形象的长发标志 突出了长效特征
小口平面瓶口 750ml以及1L为按压式
飘柔家庭护理系列
卓越品质 实惠价格
飘柔定位 功能 种类 定价 包装
飘柔是宝洁公司下的一个著名洗发液品牌。
宝洁（英文名称：Procter & Gamble）创于1837年，是全球最大的日 用消费品公司之一。
飘柔定位：
挑战柔顺极限，不断带 给人们升极的柔顺体验， 这就是飘柔。
功能
宝洁公司旗下的品牌
宝洁公司旗下的品牌宝洁公司是全球率先的消费品公司，拥有众多知名品牌。
本文将介绍宝洁公司旗下的一些主要品牌，包括品牌的背景、产品特点和市场表现等方面。
1. 汰渍（Tide）汰渍是宝洁公司旗下最知名的洗衣品牌之一。
汰渍洗衣粉和液体洗衣剂以其出色的洗净能力和去污效果而闻名。
产品采用先进的洗涤技术，能够深入衣物纤维，去除顽强污渍，保持衣物的柔软和明艳。
汰渍还推出了各种不同类型的产品，如高效洗衣液、敏感肌肤专用洗衣剂等，以满足不同消费者的需求。
2. 资生堂（Pantene）资生堂是宝洁公司旗下的一款专业护发品牌。
资生堂产品以其高质量的配方和护发效果而受到泛博消费者的爱慕。
品牌提供各种不同类型的洗发水、护发素和发膜，能够满足不同发质和需求的消费者。
资生堂的产品注重修复和保护发质，使头发更加健康、柔顺和有光泽。
3. 高露洁（Crest）高露洁是宝洁公司旗下的一款著名牙膏品牌。
高露洁牙膏以其出色的口腔清洁效果和预防蛀牙的能力而备受推崇。
品牌推出了多种不同类型的牙膏，如美白牙膏、抗敏感牙膏等，满足不同消费者的需求。
高露洁还不断创新，推出了电动牙刷和口腔护理产品，为用户提供全面的口腔护理解决方案。
4. 飘柔（Pantene）飘柔是宝洁公司旗下的一款知名洗发护发品牌。
飘柔产品以其温和的配方和丰富的泡沫而受到消费者的爱慕。
品牌提供多种不同类型的洗发水、护发素和发膜，能够满足不同发质和需求的消费者。
飘柔的产品注重柔顺和滋养头发，使头发更加柔软、顺滑和有光泽。
5. 雅娜（Olay）雅娜是宝洁公司旗下的一款专业护肤品牌。
雅娜产品以其高效的护肤效果和舒适的使用体验而备受赞誉。
品牌提供多种不同类型的护肤产品，如面霜、菁华液和面膜等，满足不同肤质和需求的消费者。
雅娜的产品注重保湿和抗衰老，使肌肤更加年轻、健康和有活力。
以上介绍了宝洁公司旗下的一些主要品牌，每一个品牌都在不同的领域取得了巨大的成功。
宝洁公司通过不断的创新和研发，致力于为消费者提供高质量的产品和解决方案，满足不同人群的需求。
飘柔营销方案
飘柔营销方案1. 引言飘柔作为一家知名的个人护理品牌，凭借其高品质的产品和独特的市场定位，成为了消费者心目中的首选品牌。
然而，面对日益激烈的市场竞争，飘柔需要制定一系列有效的营销方案来巩固其品牌地位并实现业务增长。
本文将针对飘柔的市场定位和目标消费者，提出一份具体的营销方案。
2. 市场分析2.1 目标消费者飘柔的目标消费者主要是女性，年龄段集中在20至40岁之间，这一人群对于个人护理非常注重。
她们追求高品质的产品，并愿意为此付出一定的价格。
她们注重外在形象，对于头发的保养和造型非常关注。
2.2 竞争分析飘柔的主要竞争对手是其他知名的个人护理品牌，如海飞丝、潘婷等。
这些品牌在市场上具有一定的知名度和优势，因此飘柔需要通过差异化的市场定位和创新的产品设计来与竞争对手区别开来。
3. 市场定位飘柔的市场定位是面向注重品质和形象的年轻女性，提供高品质的个人护理产品。
3.1 品牌形象飘柔的品牌形象应以“自信、舒适、优雅”为核心，强调产品的高品质和对头发的护理效果。
通过品牌塑造，让目标消费者对飘柔产生认同感，并愿意购买和使用飘柔的产品。
3.2 产品定位飘柔的产品应注重研发和创新，在产品质量、香味和用户体验上与竞争对手形成差异化。
例如，开发更多适合目标消费者需求的头发护理产品，如干燥发质专用洗发水、护发素等。
4. 营销策略4.1 宣传推广通过多渠道的宣传推广活动，提升飘柔的品牌知名度和美誉度。
•利用电视、网络和社交媒体等多种媒体渠道进行广告投放，展示产品的特点和优势。
•与时尚杂志、美容博主等合作，增加品牌曝光度，提高目标消费者的关注度。
•举办产品体验活动，邀请目标消费者参与，亲身感受飘柔产品的优势。
4.2 促销活动通过促销活动提高产品销量和用户忠诚度。
•打折促销：定期推出特价活动，吸引消费者购买飘柔产品。
•优惠券发放：赠送消费者优惠券，鼓励再次购买飘柔产品。
•礼品套装：推出限量版礼品套装，增加产品的附加值。
4.3 线下推广通过线下推广活动增强消费者对品牌的亲和力。
飘柔洗发水广告词
飘柔洗发水广告词飘柔洗发水广告词大家知道飘柔洗发水的广告词是什么吗?以下是我整理的飘柔洗发水广告词，欢迎大家一起回顾这段广告词!飘柔洗发水广告语【1】1. 挑战柔顺极限，不断带给人们升极的柔顺体验，这就是飘柔。
镇静面对压力，保持自信优雅的形象，将最奇妙的自我展示在世界面前，这就是飘柔女性。
2. 飘柔就是这样自信!3. 发动，心动，飘柔!4. 那种柔顺，一触，就知道是她!5. 观看她耍帅，我知道我宠爱她。
观看她的`温顺，更让我心动。
秀发动、静，每一面都美。
发动，心动，飘柔6. 秀发动、静，每一面都美7. 非一般的柔顺，出发非一般的心动，新飘柔护理系列，突破性锁效焗油，奖滋润因子锁入发丝，柔顺一触难舍，一触瞬间心动，新飘柔精华护理系列。
洗发水广告语【2】1. 潘婷洗发水：拥有健康,当然亮泽。
2. 沙宣洗发水：我们的光彩来自你的风采。
3. 海飞丝：你不会有第二次机会给人留下第一印象。
4. 飘柔：洗护二合一，让头发飘逸柔顺5. 润发洗发水：青丝秀发，缘系百年。
6. 潘婷洗发水：三千苦恼丝，健康新开始。
7. 奥妮：黑头发，中国货。
8. 奥妮：黑亮的头发，我宠爱。
9. 潘婷洗发水：拥有健康，当然亮泽。
10. 飘柔：飘柔，就是这么自信。
11. 奥尼皂角洗发浸膏：长城永不倒，国货当自强。
12. 拉芳：爱生活，爱拉芳!13. 清逸：有清逸，更飘逸。
14. 海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众。
15. 潘婷洗发水：含维他命原B5，令头发健康，加倍亮泽。
16. 飘柔：飘柔，就是这样自信!17. "伊然美'柔护洗发水："真魅力由内而发'18. 海飞丝："新海飞丝，就是说没头屑。
'19. "春之叶'洗发露："健康自然有活力'(中草药+自然+活脑素)20. 迪彩洗发水：迪彩洗发、十分顺滑。
21. 好迪：大家好才是真的好。
22. 飘影："植物精华/绿色护发'。
飘柔品牌定位与市场分析
1 、市场细分①飘柔:飘柔一直是中国洗发水市场的领导品牌。
挑战柔顺极限，不断带给人们升极的柔顺体验。
针对干性发质群体采取滋润配方，加倍护发。
中性发质群体采取均衡配方，适度护发。
油性发质群体采取清爽配方，轻度护发。
②潘婷:潘婷品牌在全球一贯致力于健康头发的护理，相信美丽源自健康，提供各种秀发问题的解决方案。
乳液修复系列、丝质顺滑系列、强韧防掉系列、弹性卷发系列、乌黑垂直系列、植物精粹系列。
③海飞丝:一直在头皮和头发养护领域最前沿。
海飞丝拥有多种产品，针对性地帮助您对抗头屑、养护头皮和滋养头发。
其中有怡神舒爽型、滋养护理型、丝质柔滑型、洁净呵护型。
2、目标市场选择①飘柔:销售服务对象主要是年轻人。
追求标新立异的产品，他们他们敢于乐于尝试新产品，倾向于物美价廉的产品。
针对爱美女性，针对注重产品性价比人群。
②潘婷:中心消费人群是20—35年龄层，中高收入为主，时尚优雅，注重发质保养。
③海飞丝:中等消费等级人群，年龄分布在18—40岁之中，针对有头皮屑人群。
3、定位战略(1)、服务定位:①飘柔:注重个性，提供个性化的服务，走美发专线。
“飘柔”从品牌名字上就让人明白了该产品使头发柔顺的特性。
②潘婷:提供优质健康营养呵护体系，切实为消费者发质营养健康着想。
③海飞丝:提供品质优良且价格合理的产品，消费者信赖而且放心使用。
(2)、功效定位:①飘柔:主张其使头发柔顺滋养的特性不同于竞争品牌的卖点而获取众多消费者的偏好。
品牌具有低价格。
②潘婷:定位为营养修护体系，以保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护为原则，攻占营养保健洗发露市场。
③海飞丝:定位为专业去头屑，是专为中国人发质设计的去屑洗发水，提升对头皮修复力。
(3)、品牌定位:①飘柔:青春，智慧面对挑战富有现代的自信女性。
②潘婷:注重保护秀发健康营养的现代时尚优雅女性。
(4)、根据产品的质量价格定位:①飘柔洗发水定位于中等品质，低价格。
②潘婷洗发水定位于高品质，中等价格。
飘柔广告词
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本文是关于飘柔广告词，仅供参考，希望对您有所帮助，感谢阅读。
1、非一般的柔顺，出发非一般的心动，新飘柔护理系列，突破性锁效焗油，奖滋润因子锁入发丝，柔顺一触难舍，一触瞬间心动，新飘柔精华护理系列。
2、发动，心动，飘柔!
3、一只老鼠洗完澡从澡堂大摇大摆的走了出来看到了一只猫，也没搭理猫，猫大怒，说到，小样儿，牛啊，看到了我也不求侥，老鼠抖了抖身上的毛说到，哈哈，用了飘柔就是这么自信!!!!
4、飘柔免洗润发乳，含顺发因子，瞬间抚平毛躁，令秀发柔亮顺滑，一触难忘
5、秀发动静，每一面都美
6、飘柔,就是这么自信!
7、看见她耍帅，我知道我喜欢她。
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发动，心动，飘柔
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发动，心动，飘柔拓展内容：其他洗发水广告词1、蒂花之秀青春好兄弟姐妹！2、飘柔：洗护二合一，让头发飘逸柔顺3、潘婷洗发水：拥有健康，当然亮泽4、潘婷洗发水：三千苦恼丝，健康新开头5、海飞丝："去头屑，让你靠的更近"6、伊卡璐：一闻倾情7、伊卡璐：你想要成为童话中的"灰姑娘"吗我帮你来实现！8、天顺，每天顺9、拉芳：爱生活，爱拉芳！10、海飞丝：你不会有其次次机会给人留下第一印象11、天顺，每天顺12、"春之叶"洗发露："健康自然有活力"〔中草药+自然+活脑素〕13、飘柔：飘柔，就是这样自信！14、隆力奇：真的好实惠15、奥妮：黑亮的头发，我喜爱16、飘影：有飘影，更自信17、"伊然美"柔护洗发水："真魅力由内而发"18、奥妮：黑头发，中国货19、清逸：有清逸，更飘逸20、奥尼皂角洗发浸膏：长城永不倒，国货当自强。
飘柔润发乳的使用方法
飘柔润发乳的使用方法
1.首先将头发彻底清洗干净，用毛巾轻轻擦干头发。
2.取出适量飘柔润发乳在手心，大约2-3个硬币大小，拍打均匀。
3.将飘柔润发乳均匀涂抹在头发的中段至发梢处，不要涂在头皮上。
4.用手指梳理头发，让飘柔润发乳均匀分布。
5.用吹风机将头发吹干或自然晾干。
小提示：
1.如果头发比较长，可以使用更多的飘柔润发乳。
2.根据头发的状况和个人喜好，可以选择不同类型的飘柔润发乳。
例如：柔顺护发液、丝质柔滑液、润泽滋养液等。
3.飘柔润发乳适合干燥、毛躁、易打结的头发，使用效果更佳。
飘柔营销策划
飘柔营销策划在当今激烈竞争的市场环境下，企业营销策划举足轻重。
飘柔作为一家知名的个人护理品牌，一直以来都致力于为消费者提供品质卓越的产品。
然而，仅仅依靠产品的优势已经不能满足市场的需求，因此飘柔需要制定一套有效的营销策划，以提升品牌知名度和市场份额。
一、品牌定位飘柔作为一个个人护理产品品牌，其核心价值应该是“专业护发，呵护每一缕”。
飘柔需要通过产品的研发和创新，以解决消费者在护发过程中遇到的各种问题，如头发干燥、毛躁、易断裂等。
同时，飘柔还要注重提供专业的护发建议和技巧，以增加消费者对品牌的信任和忠诚度。
二、目标市场针对飘柔的产品特性和核心价值定位，我们可以将目标市场定位为年轻女性群体。
年轻女性对个人形象十分重视，护发是她们关注的重点。
因此，飘柔需要通过各种渠道和平台，将品牌形象传递给目标市场，并与其建立联系和沟通。
三、市场调研在制定营销策划之前，飘柔需要进行市场调研，了解目标市场的消费者需求和购买习惯。
通过调研，可以发现消费者对护发品的偏好、购买决策的因素、竞争品牌的优势等，为营销策划提供有力的依据。
四、品牌推广1.线上推广：飘柔可以借助社交媒体平台，如微博、微信公众号等，发布有关护发技巧、护发产品的使用方法、用户分享等内容。
通过持续更新丰富的内容，吸引用户的关注和参与，提升品牌知名度。
2.线下推广：飘柔可以与美发沙龙、时尚杂志等合作，举办护发活动、发布时尚资讯等。
此外，飘柔还可以与明星签约合作，通过代言和广告宣传，提高品牌的影响力和美誉度。
3.口碑营销：飘柔需要注重用户口碑的培养和传播。
可以通过提供优质的客户服务、回应用户反馈、推出用户福利等方式，增加用户对品牌的好感度和忠诚度，进而引发用户口碑的传播。
五、差异化竞争飘柔在营销策划中需要强调自己的差异化竞争优势，与竞争对手区别开来。
可以从以下几个方面进行差异化竞争：1.产品创新：飘柔需要不断研发和推出新产品，以满足消费者的多样化需求。
同时，飘柔还可以通过引入科技元素，如天然成分、高科技护发技术等，提升产品的附加值。
飘柔的广告词
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2.那种柔顺，一触，就知道是她!
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6. 一只老鼠洗完澡从澡堂大摇大摆的走了出来看到了一只猫，也没搭理猫，猫大怒，说到，小样儿，牛啊，看到了我也不求侥，老鼠抖了抖身上的毛说到，哈哈，用了飘柔就
是这么自信!!!!
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8. 深夜布什看到本拉登站立在自己的床前,披头散发布什大惊:你好大的胆子,敢夜
闯白宫! 拉登甩了摔飘逸的胸毛, 阴森地笑了,说:飘柔,就是这样自信!
9. 漂柔的秘密，我只告诉了她，谁知道一传十，十传百，变成了众人皆知的秘密!
感谢您的阅读，祝您生活愉快。