山东科技大学泰山科技学院2021年普通专升本统一考试市场营销学简答题题库
专升本市场营销学真题及答案
专升本市场营销学真题及答案第一局部选择题一、单项选择题(本大题共30 小题，每题1 分，共30 分) 在每题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而消灭了淡季热销的局面。
可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于A. 埋伏需求B. 充分需求C. 不规章需求D. 过量需求【】2.很多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“安康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销治理哲学是A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念【】3.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。
依据波士顿询问集团分析法，微波炉是格兰仕的A. 问号类战略业务单位B. 明星类战略业务单位C. 现金牛类战略业务单位D. 狗类战略业务单位【】4.山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于A. 集团多角化B. 同心多角化C. 水平多角化D. 关联多角化【】5.同行业中假设有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益猛烈，而较小子市场的需求将得不到满足。
这种追求最大子市场的倾向叫A. 市场营销近视B. 超细分战略C. 反细分战略D. 多数谬误【】6.在春节、中秋节、情人节等节日马上降落的时候，很多商家都大作广告。
以促销自己的产品。
他们对市场进展细分的方法是A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分【】7.市场营销治理者实行一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能全都，在把握中通过不断评审和信息反响，对战略不断修正。
这种行为称为A. 年度打算把握B. 赢利力气把握C. 效率把握D. 战略把握【】8.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者【】9.高时机和高威逼的业务属于A. 抱负业务B. 冒险业务C. 成熟业务D. 困难业务【】10.王刚正在购置一套两室两厅的单元房，其购置行为应当属于A. 习惯性购置行为B. 寻求多样化购置行为C. 化解不协调购置行为D. 简洁购置行为【】11.某公司在试验设计时，首先选择假设干经销商并检查其每周销售状况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最终，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最终决策。
互换性复习题(山东科技大学泰山科技学院)
《互换性与技术测量》复 习 题一、填空题：（1分/空×20空＝20分）1.■.基孔制配合是指：基本偏差为一定的孔的公差带与不同基本偏差的轴的公差带形成各种配合的一种制度。
设计和制造中优先采用基孔制。
★.基轴制配合是指：基本偏差为一定的轴的公差带与不同基本偏差的孔的公差带形成各种配合的一种制度。
设计和制造中优先采用基孔制。
2.■.互换性是指：零件所具有的不经任何挑选或修配，便能在同规格范围内互相替换的特性 。
分为完全互换性和不完全互换性。
★.公称尺寸是： 由图样规范确定的理想形状要素的尺寸 ；上偏差是 最大极限尺寸减其公称尺寸所得的代数差；下偏差是最 小极限尺寸减其公称尺寸所得的代数差。
3.■.设计中规定零件的公差是： 为了限制零件尺寸的变化范围。
★.设计中采用优先系数是： 为了产品的参数能够合理地分档、分级，推行科学、统一的数值标准。
4.■.测量是指： 将被测量与作为测量单位的标准量进行比较，从而确定被测量大小的操作过程。
包括：被测对象 、测量单位、测量方法、测量精度 。
★.检验是指： 判断零件是否合格而不需要测出其具体数值的操作过程 。
5.■.螺纹按其使用功能分为三大类： 紧固螺纹、传动螺纹、 紧密(密封)螺纹。
★.渐开线圆柱齿轮的主要参数是 模数m 、 齿数Z 、压力角α 。
6.■.常用平键分为三类： 普通平键 、 半圆键 、 楔(形)键 。
★.任意写出三种螺纹代号：粗牙左旋 ；细牙右旋 ；细牙左旋、旋合长度50 。
7.■.机械设计和制造中常用的三种精度等级是： 6级(IT6) 、 7级(IT7) 、 8级(IT8) 。
★.写出三种常用粗糙度(Ra)的符号： 、 、 、 。
8.★. 任意写出三种配合代号(公差代号与精度不限)：间隙配合 ；过渡配合 ；过盈配合 。
二、判断题：（每小题2分×5题＝10分）1.■.下偏差为零时，其公称尺寸与最小极限尺寸相等。
（﹀） ★.上偏差减下偏差等于公差。
山东科技大学泰山科技学院2021年普通专升本统一考试会计学基础概念题题库
山东科技大学泰山科技学院2021年普通专升本统一考试会计学基础概念题题库密级★启用前考试类型：专业综合能力山东省2021年普通高等教育专升本考试专业综合能力测试题库及参考答案院校科目及题型：山东科技大学泰山科技学院《会计学基础》概念题该题库为本校专升本专业综合能力测试题库的一个题型的题库，该考试科目有多个常见题型题库。
该科目为闭卷考试，时间120分钟，考试后需要将试卷和答题卡一并上交。
注意事项:1.答题前，考生务必用0.5毫米黑色签字笔将自己的姓名、考生号、座号填写到试卷规定的位置上，并将姓名、考生号、座号填(涂)在答题卡规定的位置；2.答题必须用0.5毫米黑色签字笔作答，答案必须写在答题卡各题目指定区域内相应的位置；如需改动，先划掉原来的答案，然后再写上新的答案；不能使用涂改液、胶带纸、修正带。
不按以上要求作答的答案无效。
一、概念题1．时间性差异答:时间性差异是指会计税前利润与应纳税所得额之间因计算时间等不一致产生的差异。
2．所有者权益答:指企业资产扣除负债后有所有者享有的剩余权益，公司的所有者权益又称为股东权益。
3．存货的可变现净值答:是指企业在正常生产经营过程中，以预计售价减去预计完工成本及预计销售费用后的价值。
4．留存收益答:是企业从历年实现的净利润中提取或形成的留存于企业的内部积累，是由企业内部所形成的资本，也是所有者权益的重要组成部分。
5．公允价值答:熟悉市场情况的交易双方自愿进行资产交换或债务清偿的价格。
6．复式记账法答:复式记账法是指对于任何一笔经济业务都要用相等的金额，在两个或两个以上的相互联系的账户中进行登记的记账方法。
7．多步式损益表答:多步式损益表是指按性质将各项收入及费用进行分类，使之尽可能相互配合，分步骤计算各项利润指标，最后计算出净利润的利润表。
8．商业折扣答:商业折扣是指企业在销售商品或提供劳务时，从价目表的报价中扣减的—定数额，企业以扣减后的金额作为销售发票金额。
山东省专升本考试(市场营销)综合一模拟试卷1(题后含答案及解析)
山东省专升本考试（市场营销）综合一模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 经济法 2. 基础会计经济法单项选择题1．公司经营管理发生严重困难，继续存续会使股东利益受到重大损失，通过其他途径不能解决的，持有公司全部股东表决权( )以上的股东，可以请求人民法院解散公司。
A．5％B．10％C．20％D．30％正确答案：B2．募集设立的股份有限公司的章程制定后应该经( )。
A．公司全体股东一致通过B．发起股东一致通过C．代表股权总数二分之一以上的认购人出席的创立大会审议通过D．出席创立大会的全体股东一致通过正确答案：C3．市场支配地位推定的举证责任归属于( )。
A．主张其他经营者具有市场支配地位的经营者B．国务院反垄断委员会C．被推定具有市场支配地位的经营者D．人民法院正确答案：C4．某股份有限公司发行新股，其实施的下列行为中，符合公司法律制度关于股票发行规定的有( )。
A．以低于其他投资者的价格向公司原股东发行股票B．以超过股票票面金额的价格发行股票C．向公司发起人发行无记名股票D．向某法人股东发行记名股票，并将该法人法定代表人的姓名记载于股东名册正确答案：B5．下列关于公司股东出资方式的表述中，不符合公司法律制度规定的是( )。
A．股东可以用债权出资B．股东可以用股权出资C．股东可以用非专利技术出资D．股东可以用劳务出资正确答案：D6．在确定无名合同的法律适用时，首先应考虑适用( )。
A．合同法的一般规则B．类似的有名合同的规则C．买卖合同的一般规则D．交易习惯正确答案：A7．甲为了阻挠乙、丙之间的交易，与乙磋商订立买卖合同，致使乙未与丙签约，甲在得知这一情况后宣布将不会与乙签约。
甲的该行为构成了对乙的( )。
A．违约责任B．侵权责任C．缔约过失责任D．违约责任或缔约过失责任正确答案：C8．经济法律关系的构成要素中不包括( )。
A．主体B．客体C．形式D．内容正确答案：C9．甲向乙发出要约，要约中写明“于6月5日前承诺有效”。
山东科技大学泰山科技学院2021年普通专升本统一考试会计学基础简答题题库
密级★启用前考试类型：专业综合能力山东省2021年普通高等教育专升本考试专业综合能力测试题库及参考答案院校科目及题型：山东科技大学泰山科技学院《会计学基础》简答题该题库为本校专升本专业综合能力测试题库的一个题型的题库，该考试科目有多个常见题型题库。
该科目为闭卷考试，时间120分钟，考试后需要将试卷和答题卡一并上交。
注意事项:1.答题前，考生务必用0.5毫米黑色签字笔将自己的姓名、考生号、座号填写到试卷规定的位置上，并将姓名、考生号、座号填(涂)在答题卡规定的位置；2.答题必须用0.5毫米黑色签字笔作答，答案必须写在答题卡各题目指定区域内相应的位置；如需改动，先划掉原来的答案，然后再写上新的答案；不能使用涂改液、胶带纸、修正带。
不按以上要求作答的答案无效。
一、简答题1．简述编制记账凭证的基本要求。
答:编制记账凭证的基本要求有：（1）记账凭证各项内容必须完整；（2）记账凭证应连续编号；（3）记账凭证的书写应清楚、规范；（4）记账凭证可以根据每一张原始凭证填制，或根据若干张同类原始凭证汇总编制，也可根据原始凭证汇总表填制，但不得将不同内容和类别的原始凭证汇总填制在一张记账凭证上；（5）除结账和更正错误的记账凭证可以不附原始凭证外，其他记账凭证必须附有原始凭证；（6）填制记账凭证时若发生错误，应当重新填制；（7）记账凭证填制完经济业务事项后，如有空行，应当自金额栏最后一笔金额数字下的空行处至合计数上的空行处划线注销。
2．资产要素有哪些特征,资产要素的确认应满足哪些条件？答:资产是指由企业过去的交易或者事项形成的，由企业拥有或者控制的，预期会给企业带来经济利益的资源。
资产包括各种财产、债权和其他权利。
资产要素具有如下特征：（1）资产能够直接或间接地给企业带来未来经济利益；（2）资产是企业拥有或者控制的；（3）资产是能以货币计量的；（4）是由过去的交易或者事项形成的。
将一项资源确认为资产，需要符合资产的定义，还应同时满足以下两个条件：（1）与该资源有关的经济利益很可能流入企业；（2）该资源的成本或者金额能够可靠地计量。
打印市场营销学简答题和论述题期末考试必备
一．填空题1．市场是建立在社会分工和商品生产即商品经济基础上的交换关系。
2．市场的形成要素：消费者；产品或服务；交易条件。
3．市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。
4．需要是指没有得到某些基本满足的感受状态。
5．欲望是指人类需要通过文化和个性塑造后所采取的形式或想得到能满足基本需要的物品或满足物的愿望。
6．需求指有购买能力的欲望。
7．产品指任何提供给市场并能满足人们某种需要和欲望的东西。
8．效用是指产品满足人们欲望的能力，它来自人的主观评价。
9．交换是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里获得所需之物或所想要的东西的行为。
10．交易是交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。
交换的过程中，如果双方达成一项协议，我们就称之为发生了交易。
11．市场营销的核心是交换。
12．宏观市场营销学从社会总体交换层面研究营销问题，即以社会整体利益为目标，研究营销系统的社会功能与效用，并通过这些系统引导产品和服务从生产进入消费，以满足社会需要。
13．微观市场营销学从个体（个人和组织）交换层面研究营销问题，即个人和组织为实现其目标，围绕产品或价值的交换而对营销活动进行决策与管理的过程。
14．市场营销管理是指企业为实现其目标，创造、建立并保持与目标市场之间的互利交换关系而进行的分析、计划、执行与控制过程。
15．负需求是指绝大多数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。
16．营销管理的实质是需求管理，包括对需求的刺激、促进及调节。
17．市场营销管理哲学是指企业对其营销活动及管理的基本指导思想。
它是一种观念、态度或思维方式。
18．生产观念的核心思想：生产中心论⇒重视产量与生产效率。
19．产品观念的核心思想：致力品质提高，忽视市场需求⇒营销近视症。
20．推销观念的核心思想：运用推销与促销来刺激需求的产生。
21．市场营销观念的核心思想：消费者主权论⇒发现需求并满足需求。
市场营销学试题及答案
市场营销学试题及答案（最全版）目录一、市场营销学复习试题及答案 (1)二、市场营销学模拟试题及答案 (11)三、市场营销学期中试题及答案 (23)四、市场营销学期末试题及答案 (32)五、市场营销学自考试题及答案 (42)六、市场营销学答题技巧及方法 (43)一、市场营销学复习试题及答案一、单项选择题1.市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于( A )A.传统的观念B.经济学家C.营销者D.制造商2.市场营销观念有四个支柱：顾客导向、协调的市场营销、盈利性和( D )A.产品中心B.顾客中心C.工厂中心D.市场中心3.“吉芬商品”随着收入的增加，消费量在( D )A.增加B.不变C.加速增加D.减少4.供给弹性ES值一般是( A )A.大于零的B.小于零的C.等于零的D.小于或等于零的5.需要层次理论的提出者是( C )A.庇古B.马歇尔C.马斯洛D.科特勒6.市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场?( D )A.空间结构B.层次结构C.竞争结构D.商品结构7.通常认为期货市场最基本的功能是分散( B )A.市场风险B.价格风险C.交易风险D.商品风险8.一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?( C )A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期9.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是( B )A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制新产品10.对工业品中专用性强，用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品，多选择什么样的销售策略?( B )A.密集分配B.选择性分配C.独家专营D.经销和代销11.在实施选择分配的销售渠道策略时，企业应该( A )A.有选择地挑选几个中间商B.中间商越多越好C.一个目标市场一个中间商D.不用中间商12.下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握( A )A.公共关系B.广告C.人员推广D.营业推广13.在产品市场生命周期各阶段中，以营业推广为主的促销策略一般是在( B )A.导入期B.衰退期C.成长期D.成熟期14.什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率，如陈列，展出与展览、表演和许多非常规的、非经常性的销售尝试( C )A.广告B.公共关系C.营业推广D.人员推销15.一种商品在什么情况下，则需求量受价格变动的影响大，所以企业在调整价格时应慎重考虑( B )A.需求弹性小B.需求弹性大C.收入弹性小D.收入弹性大16.按领袖价格定价，属于( D )A.成本加成定价法B.需求导向定价法C.习惯定价法D.生产导向定价法17.消费者对价格敏感，生产与销售成本低，竞争者易进入，商品差异性小的新产品定价，应采用( B )A.高价策略B.低价策略C.满意策略D.折扣策略18.统一运费定价属于下面哪种定价方法?( B )A.成本定价法B.地理定价法C.需求定价法D.竞争定价法19.一般而言，( D )群体内的竞争最为激烈。
专升本市场营销学真题及答案
专升本市场营销学真题及答案一、选择题（每题 2 分，共 30 分）1、市场营销的核心是（）A 生产B 分配C 交换D 促销答案：C解析：市场营销的核心是交换，通过交换满足双方的需求和欲望。
2、（）是指企业以消费者对商品价值的理解和认知程度来确定价格。
A 成本导向定价法B 需求导向定价法C 竞争导向定价法D 利润导向定价法答案：B解析：需求导向定价法是根据消费者对商品价值的理解和认知来确定价格，重点关注消费者的需求和愿意支付的价格。
3、企业在市场细分的基础上，选择一个或几个细分市场作为目标市场，并针对每个目标市场分别设计不同的产品和营销方案，这种策略被称为（）A 无差异营销策略B 差异营销策略C 集中营销策略D 市场定位策略解析：差异营销策略是针对不同细分市场设计不同的产品和营销方案，以满足不同消费者的需求。
4、（）是指产品从生产者向消费者转移过程中所经过的通道。
A 促销B 渠道C 价格D 产品答案：B解析：渠道是产品从生产者到消费者转移的路径。
5、以下哪项不属于促销组合的要素（）A 广告B 人员推销C 公共关系D 生产答案：D解析：促销组合的要素包括广告、人员推销、销售促进和公共关系，生产不属于促销组合的要素。
6、消费者购买决策过程的第一步是（）A 收集信息B 确认需求C 评估方案D 购买决策答案：B解析：消费者购买决策过程首先是确认自身的需求。
7、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）A 品牌名称B 品牌标志C 商标D 品牌资产解析：品牌名称是可以用语言称呼和表达的部分。
8、（）是指企业通过降低产品价格来吸引消费者，扩大销售。
A 撇脂定价策略B 渗透定价策略C 满意定价策略D 折扣定价策略答案：B解析：渗透定价策略通过低价吸引消费者，扩大市场份额。
9、以下哪项不是市场定位的方法（）A 迎头定位B 避强定位C 重新定位D 随机定位答案：D解析：市场定位的方法包括迎头定位、避强定位和重新定位，不存在随机定位。
专升本《市场营销学》_试题答卷_参考答案
专升本《市场营销学》一、（共75题,共165分）1. 以“顾客需要什么，我们就生产什么”作为其座右铭的企业是（）。
（2分）A.生产导向型企业B.推销导向型企业C.市场营销导向型企业D.社会营销导向型企业标准答案：C2. （）不属于宏观市场营销环境。
（2分）A.人口环境B.经济因素C.社会文化环境D.顾客标准答案：D）。
（2分）Array10. （）是指企业通过人员推销或非人员推销的方式，向目标顾客传递商品或劳务的信息，帮助消费者认识商品或劳务所带给购买者的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者的购买欲望及购买行为的活动。
（2分）A.促销B.公共关系C.销售促进D.广告标准答案：A11. 生产消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略。
（2分）A.独家分销B.选择分销C.密集分销D.无店铺分销标准答案：12. 当产品市场需求富有弹性，且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。
（2分）A.渗透定价B.撇脂定价C.尾数定价D.招徕定价标准答案：A页眉内容25. 国际市场营销的风险可能有（）。
（3分）A.政治风险B.信用风险C.汇兑风险D.价格风险标准答案：A,B,C,D26. 为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价策略称为（）。
（2分）A.功能折扣B.数量折扣C.季节折扣D.现金折扣标准答案：B27. 企业通过收购或兼并若干原料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。
这种新业务方法属于（）。
（2分）A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.多元一体化标准答案：A28. 某超市在其罐头产品货架上安装监视器，以记录顾客目光的运动过程，借以搞清顾客如何浏览各种品牌。
这A.观察法29.A.30.A.C.31.（）。
A.C.32.A.33.A.34.A.标准答案：B35. 新的《企业所得税法》出台之后，在杭州做建材生意的刘老板打算把公司注册地开曼群岛变为中国香港。
市场营销学试卷试题和答案九套
2021市场营销学卷子真题和答案〔一〕市场营销学卷子〔一〕一、单项选择题〔本大题共30小题，每题1分，共30分〕1、在冬季，一些亚麻凉席生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。
这是因为亚麻凉席的需求属于【】A.无需求B.下降需求C.不规则需求D.充分需求2、市场营销观念强调注重【】A.供应商需求B.消费者需求C.卖方需求D.零售商需求3、科特勒提出的“大市场营销〞组合构成是【】A.2PB.4PC.5PD.6P4、绿源公司原为一家有机蔬菜种植企业，后收购一家蔬菜零售连锁店进入销售领域。
这种一体化增长方法属于【】A.水平一体化B.前向一体化C.后向一体化D.同向一体化5、五星公司针对新月公司的产品，采取了“我也是〔Me too〕〞战略，这种定点超越战略也被称为【】A.产品定点超越B.组织定点超越C.过程定点超越D.战略定点超越6、为了解消费者对不同口味月饼的喜好，禾香公司特意在街头对顾客进行随机访问，这种数据搜集方法为【】A.观察法B.专家评估法C.设计法D.调查法7、丽兰化装品公司决定对其现有市场上销售的润肤霜进行升级换代，这种密集增长战略是【】A.市场渗透B.产品开发C.市场开发D.多元化开展8、某洗衣机制造商在顾客购置其生产的洗衣机后，主动与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于【】A.负责型关系营销B.煽动型关系营销C.伙伴型关系营销D.根本型关系营销9、国家节能减排政策对生产高耗能产品的企业来说是【】A.营销时机B.环境威胁C.冒险时机D.消费者威胁10、用于购置食品的支出占家庭总收入比例下降，意味着【】A.恩格尔系数增大B.基尼系数减小C.恩格尔系数变小D.基尼系数增加11、小王每周去超市购置同一品牌、规格的牛奶供家庭饮用，这种购置行为类型是【】A.复杂型购置行为B.变换型购置行为C.协调型购置行为D.习惯型购置行为12、某银行购进了一批自动存取款机。
从组织市场的构成来说，属于【】A.产业市场B.消费者市场C.中间商市场D.政府市场13、某皮鞋生产企业决定增加运动鞋生产车间并购进了相应设备。
《市场营销学》专升本模考试题(含参考答案)
《市场营销学》模考试题（含参考答案）一、单选题（共50题，每题1分，共50分）1、( )的发展使市场的范围突破了区域和国界的限制,打破了时空的壁垒,实现了市场全球化。
A、信息技术B、计算机技术C、电子技术D、网络技术正确答案：D2、品牌暗示了购买或使用产品的( )类型。
A、消费者B、生产者C、代理商D、经销商正确答案：A3、如果企业集中力量、试图在较少的子市场上占有较大的市场份额,叫做( )。
A、差异化营销B、无差异营销C、集中营销D、反细分营销正确答案：C4、营销者掌握的信息较多,而消费者了解的情况较少,对有关商品的知识甚为有限,在交易中处于不利地位,这是由于( )引起的。
A、信息失真B、信息对称C、信息传递D、信息不对称正确答案：D5、制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品,这种分销策略属于( )。
A、密集分销B、选择分销C、双重分销D、独家分销正确答案：A6、李志明在中午放学后去学校食堂买饭。
产生这种行为的原因是( )。
A、B和CB、诱因C、需要D、动机正确答案：C7、根据“需要层次论”,下列属于第三层次的是 ( )。
A、社交需要B、尊敬需要C、自我实现的需要D、安全需要正确答案：A8、在企业定价方法中,目标定价法属于 ( )。
A、成本导向定价B、市场导向定价C、竞争导向定价D、需求导向定价正确答案：A9、下列各项中, ( ) 不属于产品整体范畴。
A、品牌B、包装C、运送D、价格正确答案：D10、某啤酒厂家为了扩大业务,在全国范围内通过低成本扩张的形式收购其他啤酒厂,这种战略叫做 ( ) 。
A、同心多元化B、水平一体化C、前向一体化D、后向一体化正确答案：B11、下列不属于组织微观环境的是 ( ) 。
A、供应商B、顾客C、新法律法规D、竞争者正确答案：C12、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣,以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。
市场营销学专升本试题-附答案（2）
市场营销学专升本试题-附答案（2）市场营销学试题（2）一、名词解释（任选5小题回答，每小题4分，共20分）1 营销配置2 客户观念3权力用户4 市场导向5补缺基点6 社会惰化7销售分析8 产品特征9 在线营销调研10. 场景营销二、单项选择题（任选10小题回答，每小题1分，共10分）1. 营销就是要对市场进行调节和管理，以形成有价值的（）。
A.市场潜力B.关系营销C.供求关系D.顾客关系2. 4R组合不属于普通营销组合的延展，与原来的4P组合没有逻辑上的对应和延续关系。
它专门用于 ( )。
A.关联交易B.反应需求C.客户反馈D.关系营销3.科特勒曾指出，在互联互通时代，营销组合的概念变得更加需要用户的参与。
他将4P组合重新定义为4C，包括（）。
A.顾客需求B. 共同创造C.方便客户D. 购买成本4. 通过评估伦理行为后果的成本与收益，专注于“最大多数人的最大化利益”的个人道德观念，叫做( )。
A.道德主义B.实用主义C.权利主义D.理想主义5. 营销洞见是指有关市场现象背后的原因及其对营销者具有启示性的（）。
A.需求信息B.市场动态C.营销启迪D.诊断信息6. 定性研究具有探索性、诊断性和预测性等特点，它并不追求精确的结论，而只是了解问题之所在，摸清情况，得出( )。
A.诊断结果B.预测估值C.感性认识D.理性判断7.随着信息与网络技术的发展，社会生活中又诞生了一个新的群体即（），它主要基于虚拟社区而非地域性社区。
A.区域群体B.虚拟群体C.社区群体D.信息群体8.在一个群体中,个体参与群体行为时其原有的个性特征完全消隐在群体之中的过程，叫做（）。
A.从众行为B.去个性化C.遵从群体D.成熟化9. 为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，企业需要从各方面赋予产品一定的特色，树立产品鲜明的市场形象，以求让顾客形成稳定的认知和特殊的（）。
A.习惯B.偏爱C.行动D.知晓10. 调研、预测竞争者对市场的了解程度和投入营销活动的资金,是评价其（）能力的重要内容。
2021年10月自考00058市场营销学试题及答案
2021年10月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试卷(课程代码00058)一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。
1. KF公司推出无汞、无铅的绿色环保电池，其体现了该公司的营销哲学是（D）A.顾客导向B.推销导向C.产品导向D.社会营销导向2.针对空调、凉鞋这类产品的季节性需求，其营销管理任务是（C）A.提升价格、开发替代品B.提升价格、减少甚至停止供给，抑制这种需求C.通过价格和促销力度的变化来调节不同时期的需求D.重新思考本企业产品的价值，同时采用新的手段刺激消费3. LW公司与顾客通过持续合作，建立起相互信任，并按照顾客要求来设计新产品，其关系营销的层次是（A）A.伙伴型关系B.主动型关系C.责任型关系D.基本型关系4.联华公司向其营销管理人员及时提供存货水平、销售额等各种反映本企业经营状况的信息，这种市场营销信息系统是（A）A.内部报告系统B.营销调研系统C.营销情报系统D.营销决策支持系统5.帮助调研主体识别和了解企业的市场机会和问题可能在哪里，实现该功能的市场调研类型是（ A ）A.探索性调研B.预测性调研C.因果性调研D.描述性调研6.下列属于营销导向定义的战略业务单位为（C）A.我们生产口红B.我们生产复印设备C.我们是网络建设者D.我们生产运动手环7. LCT公司的电子血压计市场销量第一,其市场增长率高达50%，则该战略业务单位类型是（ B ）A.问题类B.明星类C.瘦狗类D.现金牛类8. QS公司将婴儿润肤霜成功地推销给成年人使用，该公司发展新业务的基本战略类型是（D）A.新产品开发B.一体化成长C.多角化成长D.密集型成长9.应用SWOT方法分析2020年新冠疫情对航空业的冲击，这种冲击是（B）A.机会B.威胁C.优势D.劣势10.在F国手机市场LK品牌手机市场份额达到60%，则该企业属于（A）A.市场领导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者11. 中国饮食素有“南米北面”的习俗，这种现象属于（A）A.地理亚文化B.种族亚文化C.宗教亚文化D.民族亚文化12.某企业使用茶叶研制出独一无二的“茶啤酒”来应对激烈的啤酒市场竞争，这种市场定位属于（D）A.根据使用者定位B.根据产品用途定位C.根据使用频率定位D.根据竞争者的态度定位13.“白云”酒店为所有入住的客人提供免费SPA服务，这属于产品概念层次中的（D）A.基础产品B.期望产品C.潜在产品D.延伸产品14.下列商品属于选购品的是（B）A.肥皂B.家具C.面巾纸D.卫生纸15.“蓝星"建筑工程项目公开招标，公布采购钢筋及相关要求，并密封递价，这种定价方法属于（C）A.拍卖定价法B.随行就市定价法C.密封投标定价法D.需求差异定价法16.海宁公司生产的即食海参全部销售给批发商宏远公司，再由宏远公司通过药店和各大超市提供给消费者，此分销渠道的级数是（C）A.零级渠道B.一级渠道C.二级渠道D.三级渠道17.海博公司的一些批发商指责另一些批发商故意降低产品价格，扰乱市场正常秩序，这种渠道冲突类型是（B）A.多渠道冲突B.水平渠道冲突C.纵向渠道冲突D.垂直渠道冲突18. LKM化妆品公司通过互联网、微信、微博等渠道直接向顾客发送商品目录，既便捷又节约成本，这种直接营销的形式是（B）A.直接邮寄B.目录营销C.电话营销D.购物亭营销19. YY互联网企业主要涉及视频、新闻、体育、游戏等领域，分设四名经理负责，这种营销组织类型是（D）A.职能型营销组织B.市场型营销组织C.地理型营销组织D.产品型营销组织20.飞腾公司营销管理人员采用销售分析、市场份额分析、财务分析、顾客满意度追踪等方法检查营销的目的是否实现，这种营销控制类型是（C）A.效率控制B.战略控制C.年度计划控制D.盈利能力控制二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。
市场营销专升本考试(习题卷5)
市场营销专升本考试(习题卷5)第1部分：单项选择题，共44题，每题只有一个正确答案,多选或少选均不得分。
1.[单选题]（）指同一行业或同类产品生产经营者的数目。
A)产品组合B)产品组合的密度C)卖方密度D)产品组合的宽度答案:C解析:2.[单选题]包装有几个主要构成要素，其中 是最具有刺激销售作用的要素。
A)商标B)品牌C)图案D)颜色答案:D解析:3.[单选题]多品牌策略，即是指企业同时为 产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。
A)一种B)二种C)三种D)多种答案:A解析:4.[单选题]服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的 。
A)附加服务B)送货C)产品保证D)技术培训答案:A解析:5.[单选题]一个战略经营单位是企业的一个A)部门B)车间C)产品D)环节答案:A解析:6.[单选题]物流以企业销售预测为开端，并以此为基础来规划生产水平和 。
A)销售水平B)市场规模C)成本费用D)存货水平答案:D解析:7.[单选题]同一细分市场的顾客需求具有A)绝对的共同性B)较多的共同性C)较少的共同性D)较多的差异性答案:B解析:8.[单选题]企业因竞争对手率先降价而作出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于 市场。
A)同质产品市场B)差别产品市场C)完全竞争D)寡头答案:A解析:9.[单选题]差异的存在是市场细分的客观依据。
A)产品B)价格C)需求偏好D)细分答案:C解析:10.[单选题]市场利基者发展的关键是实现 。
A)多元化B)避免竞争C)紧密跟随D)专业化答案:D解析:11.[单选题]为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于 。
A)探测性调研B)描述性调研C)因果关系调研D)定期性调研答案:C解析:12.[单选题]成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立争取新的顾客。
A)产品外观B)产品质量C)产品信誉D)品牌偏好解析:13.[单选题]采用 的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
山东省专升本考试(市场营销)综合一模拟试卷8(题后含答案及解析)
山东省专升本考试（市场营销）综合一模拟试卷8(题后含答案及解析)题型有：1. 经济法 2. 基础会计经济法单项选择题1．最先提出“经济法”一词的是《自然法典》作者( )。
A．普鲁东B．摩莱里C．德萨米D．赫德曼正确答案：B2．下列不属于个人独资企业的特征的是( )。
A．是一个自然人投资的企业B．财产为个人所有C．是法人型企业D．是相对独立的经营实体正确答案：C3．最典型的人合公司是( )。
A．有限公司B．股份公司C．无限公司D．两合公司正确答案：C4．下列属于侵犯商业秘密的行为是( )。
A．甲通过行贿方式获取乙公司的秘密技术资料B．张某经好友李某同意，将其发明创造在网络上公布C．王某私下打探得知某公司保险柜的存放地点D．贾某通过研发了解某公司的饮料配方正确答案：A5．我国《反不正当竞争法》规定，附奖促销所附的最高奖是人民币( )。
A．1000元B．3000元C．5000 元D．8000元正确答案：C6．经济法是调整现代国家在( )过程中发生的社会关系的法律规范的总称。
A．宏观调控和市场规制B．宏观调控和微观调控C．宏观调控和微观规制D．政府调控和市场调节正确答案：A7．根据我国《商业银行法》的规定，设立城市合作商业银行的注册资本最低限额为( )。
A．5000万B．1亿C．3亿D．10亿正确答案：B8．合同定金数额最高不得超过主合同标的额的( )。
A．10％B．15％C．20％D．30％正确答案：C9．中外合资经营企业的组织形式是( )。
A．股份有限公司B．无限股份公司C．股份两合公司D．有限责任公司正确答案：D10．执行政府定价或者政府指导价的，在合同约定的交付期限内政府价格调整时，应按照( )。
A．合同签订时的价格计算B．交付时的价格计算C．双方当事人协商D．由买方决定正确答案：B多项选择题11．经济法律关系的客体包括( )。
A．物B．行为C．智力成果D．权力正确答案：A，B，C12．下列事项必须经全体合伙人一致同意的事项有( )。
2021年10月《市场营销学》自考试题及答案
2021年10月《市场营销学》自考试题及答案1. 根据产品单位成本加上一定百分比的毛利来定价的方法是( ) [单选题] *A．理解价格定价法B．成本加成定价法(正确答案)C．目标收益率定价法D．盈亏平衡定价法2. 某商场经营的某品牌洗衣机，进价2600元/台，加成率为20%，，若用进价加成定价法计算，则每台洗衣机的销售价格为( ) [单选题] *A．3120元B．3250元(正确答案)C．3820元D．4680元3. 同一种矿泉水，在超市定价2元，在高铁上定价5元，这种定价法属于( ) [单选题] *A．随行就市定价法B．通行价格定价法C．需求导向定价法(正确答案)D．主动竞争定价法4. 对于产品降价，消费者可能会认为( ) [单选题] *A．商品供不应求B．产品销售旺盛C．企业财务存在问题(正确答案)D．产品质量稳定5. 企业在生产经营过程中，由于市场环境和企业内部条件发生变化而实施降价或提价，就是( ) [单选题] *A．主动调价(正确答案)B．应变调价C．主动提交D．主动降价6. 企业对产品价格进行调整主要有两种情况，应变调价和( ) [单选题] *A．主动调价(正确答案)B．主动降价C．主动提交D．被迫降价7．如果你是一家企业的老板，现在企业产品销售不畅，供大于求，为了解决目前的困境，你应该( ) [单选题] *A．降低产品价格(正确答案)B．提高产品价格C．顺其自然D．跟着竞争对手走8．以下不属于企业主要提价的原因是( ) [单选题] *A．产品成本提高B．产品供不应求(正确答案)C．产品供大于求D．通货膨胀9．在竞争者率先提交的情况下，其他企业( ) [单选题] *A．只能提价B．只能降价C．可以跟进，也可以不跟进(正确答案)D．必须价格跟进10．下列属于分销渠道中间环节是( ) [单选题] *A．生产者B．辅助商C．中间商(正确答案)D．供应者11．生产者将商品销售给消费者，在通过代理商和不经过任何中间商销售两种情形下，商品所有权转移的次数是( ) [单选题] *A．都是0次B．前者1次，后者0次C．都是1次(正确答案)D．前者1次，后者2次12．某啤酒厂按照“生产者—代理商—零售商—消费者”的模式进行销售，所有权转移次数是( ) [单选题] *A．0次B．1次C．2次D．3次(正确答案)13.肥皂、洗发精等日常生活用品，通常希望消费者就近方便购买，这样的分销渠道属于( ) [单选题] *A．短渠道B．窄渠道C．直接渠道D．宽渠道(正确答案)14.分销渠道分为长渠道和短渠道，其分类标准是( ) [单选题] *A．是否经过中间环节B．经过流通环节层次多少(正确答案)C．经营商品的用途D．同一层次中间商的数量15.在同一流通环节使用同类中间商数量较少的渠道是( ) [单选题] *A．长渠道B．窄渠道(正确答案)C．宽渠道D．短渠道16.中间商介入商品交换过程，可以( ) [单选题] *A．降低流通费用和流通效率B．提高流通费用，降低流通效率C．降低流通费用，提高流通效率(正确答案)D．提高流通费用和流通效率17.将批发商分为综合批发商、专业批发商喝酒批发市场，划分的依据是( ) [单选题] *A．经营的商品品种B．经营的业务内容(正确答案)C．经营的业务性质D．经营的范围大小18.面相最终消费者，直接为消费者服务的组织和个人是( ) [单选题] *A．代理商B．批发商C．寄售商D．零售商(正确答案)19．下列中间商中，拥有商品所有权的有( ) [单选题] *A．代理商、B．经销商(正确答案)C．经纪人D．寄售商20.将批发商分为农副产品批发商和工业品批发商，其分类标准是( ) [单选题] * A．经营的业务内容B．经营的商品品种(正确答案)C．经营的空间范围D．经营的业务性质21.不直接服务于广大消费者，而是通过转卖实现商品在时间和空间上转移的经销商是( ) [单选题] *A．零售商B．寄售商C．批发商(正确答案)D．代理商22.批发商和零售商的区别不包括( ) [单选题] *A．交易对象不同B．交易网点设置不同C．交易起点不同(正确答案)D．交易频率不同23.下列委托人的独家全权代理商是( ) [单选题] *A．企业代理商B．寄售商C．销售代理商(正确答案)D．经销商24.中间商的基本职能是( ) [单选题] *A．生产商品B．减少销售环节C．组织商品流通(正确答案)D．传递商品信息25.与生产企业关系最为密切的代理商是( ) [单选题] *A．经销商B．销售代理商(正确答案)C．经纪商D．寄售商26.水产品、水果等鲜活易腐产品适合采用的分销渠道是( ) [单选题] *A．长而宽渠道B．短而窄渠道C．长而窄渠道D．短而宽渠道(正确答案)27.牙膏、饮料等日用消费品市场范围较大，企业适合选择( ) [单选题] *A．短而窄渠道B．短而宽渠道C．长而窄渠道D．长而宽渠道(正确答案)28.搅拌机等专业机器设备市场范围较小，需求较为集中，企业适合选择( ) [单选题] *B．长而窄渠道C．短而宽渠道D．短而窄渠道(正确答案)29.对于工业生产资料，应选择的渠道是( ) [单选题] *A．长而宽渠道B．长而窄渠道C．短而宽渠道D．短而窄渠道(正确答案)30.某彩电生产商直接委托多个零售商销售，即采用( ) [单选题] * A．长而宽渠道B．短而宽渠道(正确答案)C．长而窄渠道D．短而窄渠道31.时装适宜采用的渠道策略是( ) [单选题] *A．长而宽渠道B．短而窄渠道C．长而窄渠道D．短而宽渠道(正确答案)32.家用小轿车在选择分销渠道时，适合的分销渠道是( ) [单选题] * A．长而宽渠道C．长而窄渠道D．短而窄渠道(正确答案)33.康师傅方便面在选择分销渠道时，适宜采用( ) [单选题] * A．长而宽渠道(正确答案)B．长而窄渠道C．短而宽渠道D．短而窄渠道34.口香糖属于快速消费品，适合的销售渠道是( ) [单选题] * A．长而宽渠道(正确答案)B．长而窄渠道C．短而宽渠道D．短而窄渠道35.薯片、啤酒等市场比较分散的产品，企业适合选择( ) [单选题] * A．长而宽渠道(正确答案)B．长而窄渠道C．短而宽渠道D．短而窄渠道36.下列最适合采用广泛分销策略的商品是( ) [单选题] *A．汽车B．洗发精(正确答案)C．健身器材D．电脑37.生产与消费的时空距离较小的商品常采用( ) [单选题] *A．长渠道B．短渠道(正确答案)C．水平渠道D．垂直渠道38.时尚名贵的高档红木家具适宜采用的分销渠道是( ) [单选题] *A．长而宽B．短而宽C．长而窄D．短而窄(正确答案)39.技术指导或服务要求低的商品适宜采用( ) [单选题] *A．长渠道(正确答案)B．水平渠道C．垂直渠道D．短渠道40.生产与消费具有连续性、持久性和变化不大的商品常采用的分销渠道是( ) [单选题] *A．长渠道B．垂直渠道C．水平渠道D．短渠道(正确答案)41.售中与售后服务技术要求不高的商品更适合采用( ) [单选题] *A．长渠道(正确答案)B．短渠道C．水平渠道D．垂直渠道42.标准化程度高的工业品和日用消费品常采取() [单选题] *A．独家分销B．有选择分销C．广泛分销(正确答案)D．排他性分销43.工业品中的零部件和消费品中的选购品、特殊品常采用的分销策略是( ) [单选题] *A．广泛分销B．有选择分销(正确答案)C．独家专营D．密集分销44.下列选项中属于人员推销缺点的是( ) [单选题] *A．成本高，顾客量小(正确答案)B．成本低，顾客量小C．成本低，顾客量大D．成本高，顾客量大45.人员推销最根本的任务是( ) [单选题] *A．推销商品(正确答案)B．寻找顾客C．传递信息D．宣传商品46．针对消费者的营业推广方式是( ) [单选题] *A．超额提成B．有奖销售(正确答案)C．销售竞赛D．津贴47.某企业赞助贫困大学生，获得消费者的好评，企业形象得到提升。
自考公共课考试：2021 市场营销学真题及答案(1)
自考公共课考试：2021 市场营销学真题及答案(1)1、市场经济条件下货币均衡的实现依赖于【】（单选题）A. 利率的调节作用B. 心理的调节作用C. 投资的调节作用D. 消费的调节作用试题答案：A2、某甲路经某乙家门时，用一块石头向卧在门前的乙家狗砸去，致使狗扑向某甲，某甲迅速躲避，但正路过此地的行人某丙被狗咬伤。
某丙为此支付医疗费200 元。
某丙可向谁要求赔偿（单选题）A. 某B. 某甲C. 某丙D. 某甲和某乙试题答案：D3、“达信”服装公司、“冰州”滑雪场与“兄弟”影业公司为争夺消费者而互相竞争，他们彼此属于（单选题）A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 品牌竞争者D. 产品形式竞争者试题答案：A4、消费者从某点评网站获得关于“开阳”饭店的用餐者评价信息，这种获取信息的渠道属于（单选题）A. 个人来源B. 商业来源C. 公共来源D. 经验来源试题答案：C5、“其美”公司只生产小学生桌椅，并且只面对各小学进幸亍销售，该公司的目标市场选择模式是（单选题）A. 全面进入B. 产品专业化C. 市场专业化D. 单一市场集中化试题答案：D6、金融衍生工具市场最早具有的基本功能是【】（单选题）A. 价格发现功能B. 套期保值功能C. 投机获利手段D. 筹集资金功能试题答案：B7、证券回购价格与售出价格之间的关系为【】（单选题）A. 回购价格=售出价格-约定利息B. 回购价格=售出价格+约定利息C. 回购价格=售出价格×约定利率D. 回购价格=售出价格÷约定利率试题答案：B8、下列关于基础货币的表述正确的是（单选题）A. 基础货币由货币供给量决定B. 基础货币与流通中的现金等量C. 基础货币直接表现为中央银行的资产D. 基础货币是整个银行体系内存款扩张、货币创造的基础试题答案：D9、下列属于无差异营销策略优点的是、（单选题）A. 有利子分散企业的风险B. 降低了市场竞争的激烈程度C. 细小市场的顾客需求得到满足D. 可以获得成本上的经济性试题答案：D10、衡量微观经济主体对利率敏感程度的指标是（单选题）A. 利率差B. 利率弹性C. 现金率D. 通货膨胀率试题答案：B11、下列人身权中，可以转让的是( ) （单选题）A. 姓名权B. 亲权C. 企业名称权D. 荣誉权试题答案：C12、尽管借款人目前有能力偿还贷款本息，但存在一些可能对偿还产生不利影响因素的贷款属于【】（单选题）A. 关注贷款B. 次级贷款C. 可疑贷款D. 损失贷款试题答案：A13、某空调制造商在多个城市设立空调专卖店，提高了对其销售渠道的控制水平，这种分销渠道系统是（单选题）A. 公司式垂直分销系统B. 混合式垂直分销系统C. 合同式垂直分销系统D. 管理式垂直分销系统试题答案：A14、菲利普·科特勒从顾客需求的角度将竞争者划分为（多选题）A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 潜在竞争者D. 产品形式竞争者E. 品牌竞争者试题答案：A,B,D,E15、机会-威胁分析矩阵中，机会水平低、威胁水平也低的营销环境是【】（单选题）A. 理想环境B. 冒险环境C. 成熟环境D. 困难环境试题答案：C16、证券回购价格与售出价格之间的关系为【】（单选题）A. 回购价格=售出价格-约定利息B. 回购价格=售出价格+约定利息C. 回购价格=售出价格×约定利率D. 回购价格=售出价格÷约定利率试题答案：B17、下列属于中央银行货币政策直接信用控制工具的有（多选题）A. 利率最高限额B. 信用配额C. 流动性比率D. 直接干预E. 窗口指导试题答案：A,B,C,D18、ZK文具公司在现有产品的基础上，通过増加品种、规格、型号，研发出满足中小学生需求的新产品.扩大了在现有市场上的这种密集型成长战略是（单选题）A. 市场渗透B. 市场开发C. 产品幵发D. 多角化成长试题答案：C19、某企业生产的“智能变频”空调市场份额与其最大的竞争对手相比处于优势地位，且其市场成长率超过10％，则该战略业务单位属于（单选题）A. 明星类业务B. 问题类业务C. 金牛类业务D. 瘦狗类业务试题答案：A20、不兑现信用货币制度的基本特点有【】（多选题）A. 流通中的货币主要由现金和银行存款组成B. 货币投放都是通过金融机构的业务活动实现的C. 货币规定有法定含金量，达到一定数额可以兑换黄金D. 中央银行对货币数量和结构进行管理调控E. 各国通过法律把货币的发行权收归商业银行试题答案：A,B,D21、市场营销调研流程的首要环节是（单选题）A. 确定营销调研主题B. 制定营销调研方案C. 收集市场信息资料D. 提出营销调研报告试题答案：A22、红星纽扣厂专门生产纽扣以服务予被大型服装企业忽略的细小市场，通过专业化经营占据了有利的市场地位，该企业的市场竞争地位属于（单选题）A. 市场领导者B. 市场挑战者C. 市场追随者D. 市场补缺者试题答案：D23、我国《继承法》规定的法定继承人的范围是 ( )（多选题）A. 配偶B. 父母C. 子女D. 兄弟姐妹E. 祖父母试题答案：A,B,C,D,E24、使用销售利润率进行市场营销控制，这种控制类型是【】（单选题）A. 效率控制B. 战略控制C. 年度计划控制D. 盈利能力控制试题答案：D25、商业银行进行流动性管理的市场通常是 ( ) （单选题）A. 货币市场B. 股票市场C. 基金市场D. 衍生工具市场试题答案：A26、商业银行发行的信用卡属于 ( ) （单选题）A. 实物货币B. 金属货币C. 存款货币D. 电子货币试题答案：D27、我国汇率制度改革坚持的原则是【】（多选题）A. 主动性B. 随机性C. 可控性D. 收益性E. 渐进性试题答案：A,C,E28、选择目标市场覆盖策略应考虑的因素包括（多选题）A. 企业资源B. 产品的同质性C. 市场的同质性D. 产品所处的生命周期阶段E. 竞争对手的目标市场选择策略试题答案：A,B,C,D,E29、公司债券按内含选择权可分为【】（多选题）A. 可转换债券B. 指数债券C. 可赎回债券D. 偿还基金债券E. 带认股权证的债券试题答案：A,C,D,E30、“绿美”公司为扩大生产规模从银行获得了贷款，银行在社会公众中属于（单选题）A. 媒介公众B. 社团公众C. 内部公众D. 金融公众试题答案：D31、企业对年度计划目标、盈利能力、市场营销成本等是否有准确的考核和有效控制的审计属于（单选题）A. 控制系统审计B. 计划系统审计C. 信息系统审计D. 新产品开发系统审计试题答案：A32、投资银行的基本职能有（多选题）A. 媒介资金供需B. 提供直接融资服务C. 优化资源配置D. 构建发达的证券市场E. 促进产业集中试题答案：A,B,C,D,E33、下列物与物的关系中，属于主物与从物关系的是 ( ) （单选题）A. 甲的汽车和乙的汽车拖斗B. 甲的汽车和汽车拖斗C. 房屋与庭院D. 碗与勺试题答案：B34、淘宝、天猫等网购平台通过分析过往销售数据，进行有针对性的营销活动，这种数据收集方法是【】（单选题）A. 观察法B. 实验法C. 德尔菲法D. 行为数据法试题答案：D35、“美滋滋”宠物食品有限公司，给所有猫粮、狗粮统一使用了“美滋滋”品牌，这种品牌名称策略属于（单选题）A. 个别品牌策略B. 组合品牌策略C. 家族品牌策略D. 独立家族品牌策略试题答案：C36、对消费者购买的产品提供运送、安装、调试、维修、零配件供应等服务，这体现的产品层次是【】（单选题）A. 核心产品B. 基础产品C. 期望产品D. 延伸产品试题答案：D37、下列属于信用货币的有（多选题）A. 实物货币B. 金属货币C. 纸币D. 存款货币E. 电子货币试题答案：C,D,E38、会员制金融期货交易所的特点有【】（多选题）A. 由全体会员共同出资组建B. 按出资比例分配投票权C. 会员不享有取得回报的权利D. 会员之间享有同等的权利与义务E. 实行一股一票制试题答案：A,C,D39、在用人单位责任中，用人单位包括( )（多选题）A. 企业B. 事业单位C. 国家机关D. 社会团体E. 个体经济组织试题答案：A,B,C,D,E40、凯恩斯强调的利率的决定因素是（单选题）A. 货币供求B. 储蓄与投资C. 借贷资金供求D. 平均利润率试题答案：A41、冻结工资和物价属于通货膨胀治理措施中的【】（单选题）A. 需求管理政策B. 指数化政策C. 收入政策D. 结构调整政策试题答案：C42、金融互换合约产生的理论基础是 ( ) （单选题）A. 资产组合理论B. 套利定价理论C. 比较优势理论D. 绝对优势理论试题答案：C43、中央银行作为“银行的银行”的具体体现是 ( )（多选题）A. 垄断货币发行权B. 集中保管商业银行的存款准备金C. 充当最后贷款人D. 制定和执行货币政策E. 代理国库试题答案：B,C44、担保物权的效力及于担保物的代替物，这就是担保物权的 ( ) （单选题）A. 不可分性B. 变价受偿性C. 从属性D. 物上代位性试题答案：D45、决定债券交易价格的主要因素有 ( )（多选题）A. 市盈率B. 偿还期限C. 票面利率D. 市场利率E. 债券的票面额试题答案：B,C,D,E46、投资银行的基本职能包括 ( )（多选题）A. 媒介资金供需，提供直接融资服务B. 提供支付结算，完成货币收付C. 优化资源配置D. 构建发达的证券市场E. 促进产业集中试题答案：A,C,D,E47、下列关于基础货币的表述正确的是（单选题）A. 基础货币由货币供给量决定B. 基础货币与流通中的现金等量C. 基础货币直接表现为中央银行的资产D. 基础货币是整个银行体系内存款扩张、货币创造的基础试题答案：D48、我国A股市场的“融资融券”业务属于股票交易方式中的（单选题）A. 现货交易B. 期货交易C. 期权交易D. 信用交易试题答案：D49、从货币数量角度阐释汇率决定问题的理论是（单选题）A. 汇兑心理说B. 利率平价理论C. 货币分析说D. 资产组合平衡理论试题答案：C50、尽管借款人目前有能力偿还贷款本息，但存在一些可能对偿还产生不利影响因素的贷款属于【】（单选题）A. 关注贷款B. 次级贷款C. 可疑贷款D. 损失贷款试题答案：A51、直接标价法下远期汇率低于即期汇率的差额是（单选题）A. 升水B. 贴水C. 多头D. 空头试题答案：B52、下列社会公众中属于金融公众的有（多选题）A. 银行B. 电视台C. 杂志社D. 保险公司E. 证券公司试题答案：A,D,E53、市场经济条件下货币均衡的实现离不开【】（单选题）A. 金融资产价格的调节B. 商品价格的调节C. 汇率的调节D. 利率的调节试题答案：D54、定金担保属于物的担保中的( ) （单选题）A. 抵押B. 质押C. 留置D. 金钱担保试题答案：D55、作为债的客体的给付的特点是（多选题）A. 须合法B. 须确定C. 颂能满足主体的利益需要，为民事主体所控制，适合于债的履行D. 须由法律明确予以规定E. 须不违反诚实信用原则试题答案：A,B,C56、属于我国政策性银行的是【】（单选题）A. 中国工商银行B. 中国农业发展银行C. 中国银行D. 中国建设银行试题答案：B57、治理通货膨胀可实施的货币政策操作有 ( )（多选题）A. 在公开市场上买人有价证券B. 发行中央银行票据C. 提高法定存款准备金率D. 降低再贴现利率E. 提高利率试题答案：B,C,E58、小亮在“海宝”网购买一款空气净化器.一周后收到该网站一封电子邮件征询其购后满意状况，这属于关系营销层次中的（单选题）A. 基本型关系B. 响应型关系C. 责任型关系D. 伙伴型关系试题答案：B59、使商业银行的经营管理策略在资产管理的基础上引入负债管理理念的金融工具是（单选题）A. 大额可转让定期存单B. 商业票据C. 银行承兑汇票D. 回购协议试题答案：A60、中国历史上第-部民法典是( ) （单选题）A. 唐律B. 大明律C. 大清民律草案D. 1930年南京国民政府制定的民法典试题答案：D61、决定债券交易价格的主要因素有 ( )（多选题）A. 市盈率B. 偿还期限C. 票面利率D. 市场利率E. 债券的票面额试题答案：B,C,D,E62、“青豆豆”童装生产企业在Y城市自建了多家零售门店自主销售其产品，这种-体化成长战略属于（单选题）A. 水平一体化B. 后向一体化C. 双向一体化D. 前向一体化试题答案：D63、美国国会颁布《金融服务业现代化法案》的时间是【】（单选题）A. 1929年B. 1979年C. 1999年D. 2009年试题答案：C64、威胁水平高而机会水平低的营销环境是（单选题）A. 理想环境B. 冒险环境C. 成熟环境D. 困难环境试题答案：D65、货币政策的传导过程是 ( ) （单选题）A. 操作指标→中介指标→政策工具→最终目标B. 政策工具→中介指标→操作指标→最终目标C. 政策工具→操作指标→中介指标→最终目标D. 中介指标→政策工具→操作指标→最终目标试题答案：C66、MT公司通过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认知，该公司实施差异化战略的途径属于（单选题）A. 产品差异化B. 服务差异化C. 形象差异化D. 渠道差异化试题答案：C67、提存最主要的效力是 ( ) （单选题）A. 履行B. 清偿C. 给付D. 债务人在其提存范围内已经履行债务试题答案：D68、影响汇率变动的主要因素有（多选题）A. 通货膨胀B. 经济增长C. 国际收支D. 利率E. 心理预期试题答案：A,B,C,D,E69、一般来说，虐待情节严重是指( )（多选题）A. 长期性B. 经常性C. 手段比较恶劣D. 社会影响很坏E. 手段一般试题答案：A,B,C,D70、根据《继承法》的规定，下列符合继承份额确定原则的是 ( ) （单选题）A. 有扶养能力和扶养条件的继承人，不尽扶养义务的，丧失继承权B. 对被继承人尽了主要扶养义务的继承人，分配遗产时，应当多分C. 对被继承人尽了主要扶养义务的继承人，分配遗产时，可以多分D. 对生活有特殊困难的继承人，应当予以照顾试题答案：C71、市场领导者扩大市场总需求的途径有【】（多选题）A. 开发新用户B. 开辟新用途C. 淘汰旧产品D. 增加使用量E. 放弃老客户试题答案：A,B,D72、以“一价定律”为基础阐述汇率决定问题的理论是( ) （单选题）A. 国际借贷说B. 汇兑心理说C. 利率平价理论D. 购买力平价理论试题答案：D73、债券的票面年收益与当期市场价格的比率是债券的（单选题）A. 到期收益率B. 持有期收益率C. 现时收益率D. 名义收益率试题答案：C74、二人以上共同侵权，共同侵权人承担 ( ) （单选题）A. 单独侵权责任B. 按份侵权责任C. 共同侵权责任D. 直接侵权责任试题答案：C75、KG公司在九寨沟地震后捐款1000万元，引发当地媒体的竟相报道，该企业的营销传播行为属于（单选题）A. 广告B. 销售促进C. 公共关系D. 人员推销试题答案：C76、李某忘记带家门钥匙，邻居王某建议李某从自家阳台攀爬过去.并提供绳索以备不测，张某、赵某在场协助固定绳索。
市场营销学期末考试简答题(含答案)
1．“企业之间的竞争主要就是价格的竞争”，你是如何认识这句话的？1、答：企业之间的竞争不局限于价格竞争，还包括产品（质量、款式、功能等）竞争、渠道的竞争、服务的竞争等。
（2分）价格竞争是诸多竞争因素中最简单、最低级的一种，价格竞争常常是打败了对手，也伤害了自己，因而要谨慎使用。
（4分）2.简述成熟期的市场特点与营销策略。
2、答：成熟期的主要市场特点为：销售趋于稳定，销售和利润的增长达到最高点后开始有所回落，时期较长。
(1分)成熟期有三种营销策略可以选择：（1）市场改良策略，即开发新市场、寻求新用户；（1分）（2）产品改良策略，即改进产品的品质、服务后再次投放市场；（1分）（3）营销组合改良策略，即改变定价、销售渠道以及促销方式等组合要求来延长产品成熟期。
（1分）3.简述需求差别定价法的类型。
3、答：需求差别价格的形式由多种，主要有：（1）以顾客为基础的差别定价。
根据顾客需求的强度不同而制定不同的价格。
（2）以同一产品的不同规格型号确定不同的价格。
（1分）（3）以地域为基础的差别价格。
（1分）（4）以时间为基础的差别价格。
（1分）4.人口老龄化问题在大中城市日益突出，我国也将在21世纪步入老龄化社会，请列举出这一变化所形成的三个方面的市场机会。
4.答：人口老龄化问题可能会对以下行业带来市场机会：（1）老年人对书刊、娱乐、休闲的消费需求的不断增长，将促进老年文化娱乐市场的形成和发展。
1’（2）老年人由于身体健康的原因，必然对医疗用品、药品、保健用品及营养用品有巨大的需求，形成老年医疗保健品市场。
（1’）（3）由于家庭的变化，人口抚养系数有加大的趋势，原来由子女直接照顾老年人的工作可能被社会化的老年赡养机构所代替，逐步形成老年护理市场。
（2’）5．产品包装有什么功能？5、答：包装的功能有以下四种：(1)保护产品。
这是包装的原始功能，即保护产品免遭损坏、散失、变质等。
(2)提供方便。
包装为储存、运输过程中的搬运提供了方便，也为消费者携带提供了方便。
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密级★启用前考试类型：专业综合能力山东省2021年普通高等教育专升本考试专业综合能力测试题库及参考答案
院校科目及题型：山东科技大学泰山科技学院《市场营销学》简答题
该题库为本校专升本专业综合能力测试题库的一个题型的题库，该考试科目有多个常见题型题库。
该科目为闭卷考试，时间120分钟，考试后需要将试卷和答题卡一并上交。
注意事项:
1.答题前，考生务必用0.5毫米黑色签字笔将自己的姓名、考生号、座号填写到试卷规定的位置上，并将姓名、考生号、座号填(涂)在答题卡规定的位置；
2.答题必须用0.5毫米黑色签字笔作答，答案必须写在答题卡各题目指定区域内相应的位置；如需改动，先划掉原来的答案，然后再写上新的答案；不能使用涂改液、胶带纸、修正带。
不按以上要求作答的答案无效。
一、简答题
1．简述名牌商品特征？
答:（1）注册商标；
（2）高利润；
（3）高美誉度；
（4）高市场占有率；
（5）高价值
2．简述市场细分的作用。
答:（1）市场细分是企业发现新市场的手段，是企业选择目标市场的基础性工作；
（2）市场细分有利于增强企业竞争力和提高经济效益；
（3）市场细分有利于满足不断变化、千差万别消费需求，最终有益于社会进步。
3．简述市场营销调查的方法
答:（1）现有资料收集：A摘录法B索取法C交换法D采购法；
（2）原始资料收集：A询问法B观察法C试验法。
4．简述企业折扣让价策略
答:（1）现金折扣；
（2）数量折扣；
（3）交易折扣；
（4）季节折扣；
（5）推广让价
5．简述连锁经营的规则及形式。
答:（1）规则：实行统一化和标准化
（2）形式：①公司连锁、②特许连锁、③自由连锁
6．简述消费者购买类型。
答:（1）复杂型购买行为；
（2）和谐型购买行为；
（3）多遍型购买行为；
（4）习惯型购买行为。
7．简述市场定位及其方式。
答:企业根据目标市场的竞争者、需求者状况，为自己的产品培养一定特色，树立一定的市场形象，并通过一系列的营销努力把这种个性形象有效地传达给顾客，从而确定该产品在市场上的位置。
其方式主要有：
（1）迎面竞争定位；
（2）空挡定位；
（3）特色定位
8．简述新产品开发的原则。
答:（1）有市场；
（2）有特色；
（3）有能力；
（4）有效益。
9．简述地区定价策略类型。
答:（1）产地交货定价；
（2）统一交货定价；
（3）基本定价；
（4）分区定价；
（5）运费免收定价。
10．简述目标市场选择的范围。
答:（1）密集单一市场；
（2）有选择的专门化；
（3）产品专门化；
（4）市场专门化；
（5）完全市场覆盖。
11．简述生产者市场细分的变量
答:（1）行业类别；
（2）用户购买规模；
（3）地理
12．简述市场预测的内容。
答:（1）市场需求预测；
（2）市场占有率预测；
（3）产品发展预测；
（4）产品价格变动趋势预测。
13．简述品牌设计原则
答:（1）易于发音，利于通用；
（2）独特新颖、易于识别；
（3）功能主导，传播方便；
（4）配合风俗、符合法律。
14．简述市场预测的程序。
答:（1）确定预测目标；
（2）收集和分析资料；
（3）选择预测方法；
（4）确定预测值。
15．简述常用包装策略。
答:（1）类似包装；
（2）个别包装：。