深圳市场调查：零售商超全渠道融合发展年度报告-上书房信息咨询

深圳市场调查：零售商超全渠道融合发展年度报告
报告称，当前我国人均可支配收入显著增长，不过，近几年一线城市生活成本与日俱增，消费趋于理性。

73.8%的中等收入人群购物更看重性价比。

另外，小镇青年消费则呈现崛起。

根据这份报告，当前我国的消费呈现以下特点：1、追求高品质；2、理性化消费；
3、追求享受型消费，消费者关注物质和精神的双重享受；
4、追求个性化消费，紧跟潮流、彰显个性；
5、追求方便快捷；
6、线上线下消费者边界逐渐模糊，购物渠道从割裂走向融合……
根据国家统计局的数据，2013年以来，我国居民人均可支配收入由8896元增长至25974元。

据保守测算，目前我国中等收入群体已超过三亿人，大致占全球中等收入群体的30%以上。

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该报告称，近年来，国内居民消费持续扩大升级，消费者消费时已经从注重量的满足向追求质的提升转变，高质量的商品越来越受到追捧。

2018年消费者网购时最看重的因素是正品保障、价格、售后服务等等。

不过，近年来，尽管我国城镇居民人均可支配收入持续增长，但2017年城镇居民人均消费支出增长率较2016年有所降低。

上述报告认为，主要原因是，近年来，我国城镇居民特别是一线城市居民的医疗、教育、房价等生活成本与日俱增。

现阶段，一线城市居民消费趋于理性，更倾向于高性价比的产品。

报告称，相关数据显示，中国中等收入人群消费时除关注产品质量及时间外，有73.8%的消费者在消费时更关注商品的性价比，“品质的对应商品不再与最贵挂钩”。

根据数据，三线及以下城市在2016年7月到2018年6月的销售额增长率高于新一
线城市及二线城市，随着收入的持续提高，三线及以下城市具有较大的消费潜力。