新媒体概论第一章新媒体概述课件

1.3.3 按传播形态进行分类
3．微信
微信是一款社交工具，它不仅可以 通过网络快速发送文字、图片、语音、 视频，还支持群聊、分享、扫一扫、 查找附近的人等功能，而且跨越了运 营商、硬件和软件、社交网络等多种 壁垒，实现了现实与虚拟世界的无缝 连接，使移动终端成了新的社交节点。
第1章 新媒体概述
24
OPTION
04 按作用感官划分。按照媒介所作用的人的感官的不同可以将传播媒介划分为听觉媒介、
OPTION 视觉媒介和视听媒介。
1.1.3 传播媒介的类型和特点
2．传播媒介的特点
第1章 新媒体概述
9
实体性
扩张性
还原性
中介性Βιβλιοθήκη 负载性1.1.4 新传播媒介
第1章 新媒体概述
10
新传播媒介其实是一个相对的概念。广义上的新传播媒介主要是指以数字化、多媒体、 计算机网络和卫星通信等技术为基础，发展演变出现的新型传播媒介，通常将数字有线电 视、网络电视、卫星广播电视、电子出版物和互联网等传播媒介包含在内。狭义的新传播 媒介则是指继报刊、广播和电视这三大媒介之后出现的“第四媒介”“第五媒介”，通常 包含互联网、移动网络等传播媒介。
第1章 新媒体概述
23
2．QQ
QQ 是腾讯公司推出的一款即时通信软件，QQ 支持在线聊天、视频通话、面对面传 文件、共享文件、网络硬盘、自定义面板和QQ 邮箱等多种功能，并可与多种通信终端相 连，包括计算机、手机和其他移动设备等。
QQ 除了基本的即时信息通信功能外，还可以建QQ 群，功能类似于小型社群，天南 地北的一群人犹如坐在一起讨论问题并发表见解，还可以通过QQ 空间书写日志、写说说， 上传用户的个人图片，听音乐，从而通过多种方式展现自己，功能类似于博客和微博。除 此之外，QQ 还有许多衍生产品，如QQ 游戏、QQ 音乐等，几乎能满足人们工作和生活 的大部分需求。
1.1.2 传播媒介的发展
第1章 新媒体概述
6
1.印刷类传播媒介
报纸。报纸是一种以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物，具
A 有信息详细且可以保存、内容可以选择、生产成本廉价等特点，在一定程度上能够 反映和引导社会舆论，在很长一段时间内是信息传播的重要载体。
B
杂志。杂志是一种注重时效性的宣传册页，相对于报纸而言，杂志传播的信息更加 详尽和明确，且有专业的人群定位分析，内容针对的用户更加专业和精确，因此，
第1章 新媒体概述
19
1.3.1 按传播途径进行分类
第1章 新媒体概述
20
基于互联网的新媒体
基于互联网的新媒体包括博客、电子杂 志、网络视频、播客、群组和网络社区 等。
基于无线网络的新媒体
基于无线网络的新媒体包括手机电视、 手机报、手机视频、手机短信/彩信等。
基于数字广播网络的新媒体
基于数字广播网络的新媒体包括数字电 视和移动电视等。
OPTION 和视频通信工具。
03 互联网。互联网是人类通信技术和媒介传播的革命性技术发展的产物，其主要功能就是人类的
OPTION 信息交流和传播。
1.1.3 传播媒介的类型和特点
第1章 新媒体概述
8
1．传播媒介的类型
01 按媒介出现的历史顺序划分。按照媒介出现的历史顺序可以将传播媒介划分为符号媒介、
基于融合网络的新媒体
基于融合网络的新媒体包括基于IP 协议 的电视广播服务（IPTV）、楼宇电视等。
1.3.2 按传播媒介进行分类
第1章 新媒体概述
21
网络新媒体
网络新媒体包括门户网站、搜索引擎、虚拟社 区、电子邮件/即时通信/对话链、博客/播客/ 微博、维客、网络文学、网络动画、网络游戏、 网络杂志、网络广播、网络电视、掘客、印客、 换客、威客/沃客等
1.3.3 按传播形态进行分类
第1章 新媒体概述
25
4．网络直播
网络直播就是借助互联网的优势，利用相关直播软件将即时的现场环境发布到互联网 上，再借由互联网技术快速、清晰地呈现在用户面前。目前，网络视频直播已经发展得较 为成熟，尤其是可以与用户进行直接信息交流的网络互动直播，其互动性更强，且能够随 时随地进行直播，是目前新媒体中发展迅猛的传播形式。
1.3.3 按传播形态进行分类
短视频具有以下4 个传播特点。
内容生成相对容易 传播速度快
具有强烈的社交属性 点对点传播
第1章 新媒体概述
28
1.3.3 按传播形态进行分类
第1章 新媒体概述
29
6．移动新闻客户端
移动新闻客户端是一种传统报业与移动互联网紧密结合的媒体形式，移动新闻客户端通常定 义为依靠移动互联网，以文字、图像、声音等多种符号传播新闻信息为内容，以智能手机、平 板电脑等移动终端作为接收设备的全媒体、数字媒介。
手机新媒体
手机新媒体包括手机短信/彩信、手机报纸/出 版、手机电视/广播、手机游戏、手机App 及 各种手机移动网络客户端等。
12 34
新型电视媒体
新型电视媒体包括数字电视、IPTV、移动 电视、楼宇电视等。
其他新媒体
其他新媒体包括隧道媒体、路边新媒体、信 息查询媒体及其他跨越时代的新媒体等
1.3.3 按传播形态进行分类
OPTION 语言媒介、文字媒介、电子媒介和网络媒介。
02 按传播对象划分。按照传播对象可以将传播媒介划分为个体传播媒介和大众传播媒介，
OPTION 大部分的媒介都属于大众传播媒介，传播对象为个体时，才被称为个体传播媒介。
03 按传播目的划分。按照传播目的可以将传播媒介划分为公益性媒介和营利性媒介。
综合门户
传统媒体
聚合媒体
垂直媒体
1.3.3 按传播形态进行分类
7．自媒体 自媒体（又称“公民
媒体”或“个人媒体”） 是一种以现代化、电子化 的手段，向不特定的大多 数人或者特定的个人传递 规范性及非规范性信息的 新媒体的总称。
第1章 新媒体概述
30
1.3.3 按传播形态进行分类
自媒体具有以下3 个基本特性。
1.1.4 新传播媒介
传播主体的多元化 传播内容和形式的多样化
传播行为的主动性 新的传播效力
第1章 新媒体概述
11
目录/Contents
1.1 了解传播媒介 1.2 新媒体的界定 1.3 新媒体的类型 1.4 新媒体的特征 1.5 新媒体产业及发展概况
第1章 新媒体概述
12
目录/Contents
购物直播
购物直播也称为消费直播，类似于电视购物，这 类直播以网红主播展示并讲解商品为亮点，使用 户能更加直观地感受商品，以激发用户的消费欲 望，从而达到将商品售出的目的
1.3.3 按传播形态进行分类
第1章 新媒体概述
27
5．短视频
短视频是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在 各种社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。短视频既可以代替图文作为信 息的传播介质，如新闻时事，也可以单独作为一种娱乐内容，如短视频里面的个人秀或者生活 中的片段。
1.3.3 按传播形态进行分类
网络互动直播分为以下类型。
游戏直播
游戏直播是在直播平台上通过知名游戏 主播对游戏的直播讲解吸引粉丝，游戏 直播其实是发展最早的直播类型，其核 心是能够带来大量粉丝的主播。
第1章 新媒体概述
26
娱乐直播
娱乐直播是当前市场上用户数量最大的一个类型， 由于知名演艺人员、剧组、“网红”的入驻，保 证了直播平台的粉丝基数，这种直播类型最大的 特点就是能满足粉丝与偶像“零距离”接触的意 愿。
在发行量和用户量上相对较少，其传播和普及的范围也小于报纸。
1.1.2 传播媒介的发展
2．电子类传播媒介
第1章 新媒体概述
7
01 广播。广播是指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具，分为有线及无线两种类型，也
OPTION 是电子媒介的主要类型之一。
02 电视。电视是利用技术手段和设备传输活动的图像画面和音频信号的设备，是一种重要的广播
OPTION 木竹、布帛和纸张等。
02 符号。符号是构成传播媒介的第二要素，也是普通的物体实体与传播媒介相区别的
OPTION 一个重要标志，只有在树皮、龟甲和木竹等物体上写上传递一定信息的符号或文字。
03 信息。信息是传播者与接收者发生联系、形成互动的诱因和前提，任何有序、
OPTION 完整的符号都包含有特定的信息，而且传播信息是传播媒介的基本功能。
英语中的“media（媒介）”一词大约出现于 19 世纪末 20 世纪初，是指使事物之间发生关系 的介质或工具。在媒介研究大师马歇尔·麦克卢汉的笔下，“媒介即万物，万物皆媒介”，而所有媒介 都可以与人体发生某种联系，媒介无时不有，无处不在。
1.1.1 传播媒介的概念
第1章 新媒体概述
4
随着文字的产生，保存文字的工具作为媒介登上历史舞台，早期的文字媒介先后经历 了6 个时期的转变，分别是殷商——甲骨、西周——青铜、春秋——竹简、先秦——帛 书、西汉——麻纸、东汉——纸。
第1章 新媒体概述
31
人人提供内容
低门槛、易操作
互动性
1.3.3 按传播形态进行分类
第1章 新媒体概述
15
从传播机构的角 度定义新媒体
从平台的角度 定义新媒体
1.2.1 新媒体的概念
3．新媒体的定义
第1章 新媒体概述
16
01 新传媒产业联盟秘书长王斌认为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特
OPTION 点、具有创新形态的媒体。”
02 美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”
1.2 新媒体的界定
1.2.1 新媒体的概念 1.2.2 新媒体的构成要素
第1章 新媒体概述
13
1.2.1 新媒体的概念
第1章 新媒体概述
14
1．新媒体概念的演变过程
01 “新媒体”这一概念最早出现在20 世纪60 年代，更多是指电子媒体中的创新性应用。
OPTION
02 20 世纪80 年代，伴随计算机技术的发展，“新媒体”一词被引入中国，并开始广泛使用。
目录/Contents
1.1 了解传播媒介 1.2 新媒体的界定 1.3 新媒体的类型 1.4 新媒体的特征 1.5 新媒体产业及发展概况
第1章 新媒体概述
1
目录/Contents
1.1 了解传播媒介
1.1.1 传播媒介的概念 1.1.2 传播媒介的发展 1.1.3 传播媒介的类型和特点 1.1.4 新传播媒介
1．微博
微博是微型博客的简称， 也是国内非常受欢迎、使用较 多的博客形式。博客是一种通 常由个人管理、不定期张贴新 的文章的网站，其中的文章以 倒序方式由新到旧按张贴时间 排列，内容主要是个人日记， 也有很大一部分博客专注在特 定的课题上提供评论或新闻。
第1章 新媒体概述
22
1.3.3 按传播形态进行分类
OPTION
03 20 世纪90 年代后期，随着中国全面接入互联网，新媒体与互联网开始紧密联系起来。
OPTION
04 到目前为止，万维网已经经历了Web 1.0 到Web 3.0 的发展。
OPTION
1.2.1 新媒体的概念
2．定义新媒体概念的角度
从传播介质的角 度定义新媒体
从传播形式和方法 的角度定义新媒体
1.1.1 传播媒介的概念
第1章 新媒体概述
5
在传播学的范畴内，传播媒介就是指介于传播者与接收者之间的用以负载、传递、延 伸、扩大特定符号的物质实体，传播媒介包含了物体、符号和信息3 个核心构成要素，它 们相辅相成，缺一不可。
01 物体。物体实体是构成传播媒介的前提条件，如树皮、树叶、龟甲、兽骨、羊皮、
OPTION
03 联合国教科文组织对新媒体的定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播
OPTION 的媒介。”
04 清华大学新闻与传播学院教授彭兰对新媒体的定义：“新媒体主要指基于数字技术、网
OPTION 络技术及其他现代信息技术或通信技术的，具有互动性、融合性的媒介形态和平台。
1.2.2 新媒体的构成要素
第1章 新媒体概述
2
1.1.1 传播媒介的概念
第1章 新媒体概述
3
在我国，“媒介”一词最早出现在《春秋左传》中，意思是指使双方发生关系的人或事物。其中， “媒”最早是指媒人，后引申为事物发生的诱因；“介”则一直是指居于两者之间的中介体或工具， 也指在两者或两者以上的人或事物间，从中介入、参与其中的活动或组织，表达一种动作状态。
第1章 新媒体概述
17
技术基础
呈现方式
传播范围
创新性
媒介融合
目录/Contents
1.1 了解传播媒介 1.2 新媒体的界定 1.3 新媒体的类型 1.4 新媒体的特征 1.5 新媒体产业及发展概况
第1章 新媒体概述
18
目录/Contents
1.3 新媒体的类型
1.3.1 按传播途径进行分类 1.3.2 按传播媒介进行分类 1.3.3 按传播形态进行分类