家具市场分析报告及家具行业分析报告

家具市场分析报告及家具行业分析报告
第一篇：家具市场分析报告及家具行业分析报告
家具市场分析报告及家具行业分析报告
我国家具业伴随人们住房条件的改善和生活水平的提高，多年来大体保持着10-15%的年增长速度，去年全行业总产值逾千亿元大关，比改革初期增长了70倍。

据预测，按年增长10%的速度计算，到2010年，家具产业总产值达2000多亿元。

西部地区每年购房或置换住房的面积约在4000万平方米左右，以入住面积每平方米消费150-200元家具计算，仅此一项就有七、八十亿元的家具消费潜力，如果再加上伴随西部经济开发大量带来现代化写字楼和宾馆、酒店的涌现，西部家具市场前景将无可限量。

面对如此广阔的家具消费市场，新疆吉瑞祥投资(集团)有限公司有信心，有勇气、有能力把握住家具消费的热潮,开拓更大的成长空间和获取更多的发展机遇。

吉瑞祥作为西北地区最大的家具厂商之一，在十几年的发展中建立起完善的市场营销体系，通过市场调研及时准确的把握住消费需求倾向的变化；在新疆及内地市场建立了营销网络，拥有强大的营销队伍。

发展到现在吉瑞祥以过硬的产品质量和周到的销售服务已在客户中树立起优异品牌形象，拥有众多而忠诚的客户群。

一、国内家具生产现状
从(表
一、表二)看到：中国家具业的年增长在22.45%左右，比整体的国民总产值增长(8%)高的多。

1998年的总产值高达700多亿元人民币。

国内市场规模也达到500多亿元；到2003年总产值达到2000亿人民币，国内市场规模也达到1485.2亿元人民币。

二、市场分析
1、.内销市场:
一般来说，家具市场和平均国民生产总值是有关系的。

高收入当然会消费比较多的家具购置费用，但却不是绝对的。

有些地区或民族对购买家具比较感兴趣，这和该民族的文化、生活方式、居住环境等
都有关系。

目前国内家具最大的供应地是广东。

广东的家具生产，1997年占全国总产量的25%，其中40%供应其他省市，30%省内自销，30%出口。

家具在中国人心目中占有什么位置呢？上海的博华公司曾对820人做过调查。

(见表)台湾的人均国民生产总值为12265美元，但人均家具消费只有54美元；反之，韩国的人均国民生产总值为9511美元，人均消费却高达97美元。

美国家具消费全球第一，人均年家具消费300美元。

2002
年零售额高达669亿美元。

2003年美国家具零售市场增长3.1%，零售额达到689亿美元。

国内的情况也是如此，各省市的消费不一定就反映出各省市的人均收入水平。

国内的人均国民生产总值是655美元，家具总消费是546亿元人民币(65.94亿美元)，人均消费45.5元人民币(5.48美元)，可以说非常低。

目前国际上流行这样的一个预测，中国经济假如保持6%-8%的年增长率，到2030年之前，中国的平均生产总值会达到3000美元，相当于今日上海市的人均收入。

而到那时，中国的总人口应该达到16亿，假如以简单的计算方法，中国人均收入增加了4.58倍，家具市场也应该达到3320亿元人民币，相当于今日美国的市场。

我们的这个计算，相当接近今日上海的消费，因此是合乎逻辑的。

2、外销市场
2010年，中国家具生产和出口将并驾齐驱，荣登全球家具宝座。

据预测，2010年中国家具生产总值将达到400多亿元(美元)，超过美国；出口将超过150亿美元。

中国仅用七年时间就成为世界第一大家具出口国。

在1994年到2001年间，中国的家具出口额增加了335%，达到97亿欧元。

中国在世界家具市场上所占的份额已经达到16.2%，从而把传统的家具业老大意大利拉下了冠军宝座。

三、中国成为世界家具生产和消费大国
据报道，在第八届中国(大连)国际家具展组委会采访时获悉：中国
家具生产厂家现已超过3万家，去年全行业总产值达1600亿元左右，比前一年增长了15%，出口额达50亿美元，比上一年增长了36%。

可以说，中国已成为世界家具生产和消费大国。

中国(大连)国际家具展已经举办了七届，首届展览面积仅几千平方米，参展商屈指可数。

而7年后的第八届展览会面积超过2.5万平方米，有来自40多个国家和地区的2000多家知名家具厂商参展。

这也从一个侧面折射出中国家具市场飞速成长所带来的活力和魅力。

业内专家指出，持续升温的房地产热和住宅装修热激活了中国潜力巨大的家具市场，既驱动国内家具产业快速崛起，又吸引国际家具厂商纷至沓来抢占商机。

专家还指出，中国家具市场货源充足，种类丰富，而且家具消费开始从大中城市向中小城镇延伸。

与此相应，海外家具厂商也纷纷抢滩中国市场。

很多海外家具企业除了在中国内地推销家具成品外，还积极投资设厂，实行“地销地产”。

台湾家具制造商也十分青睐祖国大陆的投资环境和市场前景，据了解，迄今至少已有200家家具制造企业或家具五金公司在祖国大陆建立了生产线。

香港则早已完成了家具产业向内地的大转移，很多家具厂都移到了广东、福建等地。

以意大利、德国、法国、西班牙、美国为代表的欧美家具大国在继续扩大对中国出口的同时，其家具企业也积极在华寻求合作伙伴。

四、民营企业日益壮大
广东家具业是中国家具的“龙头”，民营企业占80%，深圳家具行业几乎都是民营企业，现有家具企业2000余家，2002年产值150亿元；产品销售结构重组优化，出口比例超过70%，出口世界上68个国家和地区。

其中美国仍然是深圳家具出口的主要目标市场，占48%；欧洲市场占10%。

深圳市家具内销比例不足总产值的30%。

深圳家具出口量最大的是欧洲著名的沙发生产企业“迪高乐”。

公司在深圳工业园购下20万平方米土地，成为亚洲沙发生产的老大。

其所生产的真皮沙发全部出口，年出口额达到12亿元人民币。

深圳大富豪实业有限公司是深圳著名大型民营企业，年产值数亿元，产品遍布全国200多个大中城市，畅销全国，并出口欧美、中东、东南亚等30多个国家和
地区。

上海最大的民营企业思达可家具(上海)有限公司所生产的“思达可”家具遍及澳洲20多家专卖店，年销售额达2亿元人民币，被当地同行誉为“中国虎”。

对美国市场年出口达3亿元。

去年，他们又投资2亿元在嘉定扩建厂房，今年出口额6亿元。

江苏最大的民营企业，常州“红星”，位居中国民营企业500强第1十六位，去年销售突破40亿元人民币。

五、全球采购向中国集聚
全球第一经销商瑞典宜家集团，2002年销售110亿美元。

5年前，宜家从北欧来到中国的北京和上海，开了两家“示范店”。

几年来，宜家在中国销售火爆，比预料还要好。

宜家看好中国家具市场的发展前景，已把采购目的地从新加坡转移到中国。

宜家在中国建立了5个采购中心，它们分别位于哈尔滨、青岛、广州、云南和上海。

中国已成为宜家第一大供应商。

宜家的产品30%在中国制造，其中大部分原料也来自中国。

沿海城市和内地较发达的省会中心城市是宜家最直接的目标。

宜家在成都开设了“商务代表处”，每年采购400万美元的家具。

此外，美国、德国、日本它们是世界上3个家具消费大国，有大批采购团进驻中国。

美国有一个代表团常驻东莞，每月采购500个货柜的家具返回美国销售。

马来西亚家具同业联合会负责人说，他们计划今后每年都组织会员来考察采购。

当今，国际家具业正在重新配置。

发达国家看好中国的投资环境，纷纷来中国投资。

在国际家具制造业大量向中国转移的大背景下，我国部分地区家具业实施区域经济重组，有实力的大企业斥巨资大办家具工业园，在广东、上海、江苏、浙江、大连、成都、西安等纷纷崛起一批家具工业园。

这些家具工业园将按国际化、现代化标准要求创建，建立全新家具产业链或家具产业带。

这是我国家具业的一项创举。

外国人说，中国用7年时间成为世界家具生产大国。

中国人将再用8年时间成为世界家具生产第一大国，出口第一大国。

据此，中国家具协会负责人称：我国正在由家具大国走向家具强国，但离家具强
国尚有相当距离。

六、家具行业发展面临的问题
当前家具行业发展呈现以下几个特点：
1、固定资产投资增长加快。

各地把家具行业作为支柱产业、都市产业发展，工业园区、家具城建设方
兴未艾，企业置地、增添设备比较普遍。

2、外商投资不断增加，重点向长江三角洲和沿海省市转移，加快了我国成为世界家具制造中心的步伐。

3、重视设计和新产品开发，特色产品和有知识产权的产品不断涌现，花色品种增加，产品质量不断提
高，环保意识不断加强。

4、特色区域经济逐步形成，促进了中小企业的发展，加快了产业调整的步伐。

5、国内市场价格稳中有降，竞争日益激烈，出口形势好，增速较快，中国家具的优势及价格在国际上
极具竞争力。

在高速发展的同时也存在不少问题，主要是：盲目发展，重复建设现象比较普遍，低水平竞争加剧；设计、管理、技术等人才短缺，劳动生产率偏低；家具出口面临美国的“
第二篇：家具行业市场分析报告
家具行业分析报告
初稿
武汉融信伟业金融服务公司
2016年3月
摘要
家具行业是人们的必须消费品，这个前提条件为行业定义了一个很大的市场。

而住宅条件的日益改善，使得中国居民在家居装潢上舍得投资，其购买家具的能力正在不断增强，整体市场发展迅速。

整体市场发展迅速。

2015年，在限额以上批发零售业零售额中，家具类零售额300.4亿元，增长23%。

虽然在2008年可能受房地产市道影响，
以至增长有所放缓，但过去5年的升幅平均每年达30%；在2014年上半年仍然录得20%的升幅。

中国家具市场发展空间巨大。

业内人士估计，未来几年中国家具市场的年增长率均超过10%。

就现有住宅的重新装修而言，城市约有1.2亿个家庭，住宅面积20亿平方米。

而中国未来仍处于住宅改善期，每年约有10%的家庭需要装修和添置家具。

未来10年内中国住宅建设将突破60亿平方米，年均6亿平方米。

目前，中国家具市场上的产品很多，使用的范围很广，主要有民用家具，酒店宾馆家具、办公家具、和公用家具。

家具产业的结构如何？是否存在进入机会? 就从以下个几方面来分析中国家具市场。

关键词：家具市场
监管政策
发展状况
目录
一、行业管理体制、主要法律政策 (1)
1、行业主管部门和行业监管体制 (1)
2、行业主要法律法规、行业政策.............................1（1）我国家具行业的主要政策...........................2（2）我国家具行业的主要质量标准 (3)
二、行业规模与竞争格局 (3)
1、国内家具市场规模与竞争格局 (3)
2、武汉家具市场规模与竞争格局 (4)
三、国内家具行业上市公司研究 (8)
1、家具行业内10大上市公司 (8)
2、行业分析 (9)
3、影响行业发展的有利与不利因素 (11)
四、行业周期性、季节性和区域性特征 (14)
五、行业风险特征 (15)
1、宏观经济波动风险 (15)
2、国外实施反倾销和绿色贸易壁垒的风险 (16)
3、房地产市场调控风险 (16)
4、创新和人才缺失风险 (16)
5、家具出口成本优势减弱风险 (17)
六、家具行业如何在2016年发展呢...........................17 附件.. (21)
一、行业管理体制、主要法律政策
1、行业主管部门和行业监管体制
行业的主管部门为工业和信息化部，具体管理部门为消费品工业司，行业技术监管部门为国家质量监督检验检疫总局。

公司所属行业协会为中国家具协会(CNFA),中国家具协会系由中国家具行业及相关行业的生产、经营、科研、教学等企事业单位以及社会团体和个人自愿组成的全国性行业自律组织，业务上受国家轻工业联合会指导。

中国家具协会主要负责提出行业发展规划和行业发展的方针政策、协助制定行业标准、收集和分析国内外行业的技术经济信息并开展市场预测。

政府主管部门仅对家具制造业实行宏观管理和政策指导，中国家具协会对行业类企业实行自律管理，企业基于市场化方式自主进行生产经营管理。

2、行业主要法律法规、行业政策
（1）我国家具行业的主要政策
楼市政策来袭降息降准影响几何
2015 年以来，央行降息、降准各5次。

并在9月1日宣布下调二套房公积金贷款首付比例。

2月4日，央行首次降准，下调金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点。

3月1日，央行首次降息，下调存贷款基准利率0.25个百分点。

4月20日，再次降准1个百分点。

5月11日，再次降息0.25个百分点。

6月28日，下调存贷款利率各0.25个百分点，同时降准0.5个百分点。

8月26日，降息0.25个百分点。

9月6日，降准0.5个百分点。

10月24日，降息0.25个百分点，同时降准0.5个百分点。

【点评】：从短期来看，去年出台的一系列楼市调控政策稳定了房价，能促使家具企业销售达到理想状态。

从长远来看，房地产市场
的稳定也会促使消费市场趋于稳定，有利于家具行业的发展。

不过，尽管银行降息、楼市利好对家具市场有一定刺激作用，但企业也不能抱太高的期待，回暖效应究竟如何只能由时间来判断，企业要做的是“勤练内功”，找到突围的关键。

新环保法出台行业掀起绿色革命1月1日，新《环保法》开始实施，涉及范围包括生产、委托加工和进口环节等。

据环保部8月5日公布的环境监管执法“成绩单”显示，上半年全国共检查企 1 业62万余家(次)，责令停产15839家，关停取缔9325 家，罚款23227家。

其中，河北省的某企业因在27天内被发现两次超标排污，被开出总额2047.57万元的“按日计罚”罚款。

【点评】：一直以来，关于环境保护的问题就备受关注，不过，很多东西都只是停留在口头层面。

随着新《环保法》出台，环保执法体系逐步完善，执法力度增大，环境执法过松、过软的局面有了改观。

环保，在家具行业不仅是一个概念，更是一种将“环保理念”付诸实际的行动，走绿色生产与消费之路，是企业的必然选择。

国抽新规公布规范行业健康发展
7月1日，由国家质检总局发布的《产品质量国家监督抽查不合格产品生产企业后处理工作规定》(以下简称《国抽新规》)正式实施。

公告称，产品被检查出不合格后，企业在整改复查合格前将受到禁产禁销的严厉处罚。

经再次复查仍不合格的，将可能被吊销相关证照。

【点评】：近年来，包括家具在内的家居产品质量监督抽查不合格的新闻不绝于耳，质检合格率低、甲醛超标等诸多问题一直存在。

在《国抽新规》公布之后，产品出现问题将会得到停产、停售、召回等严厉惩罚。

《国抽新规》有效地规范了家具市场健康，所有的企业都必须更加认真地应对“国抽”。

新广告法落地广告告别“简单粗暴”
9月1日，新《广告法》正式实施。

该法明确加大对虚假广告的处罚力度，对于造成消费者损害的虚假广告，其广告经营者、广告发布者、广告代言人与广告主承担连带责任。

同时，新增了对网络广告和推送广告的规范条款。

【点评】：受到大环境的影响，家居行业增速放缓，借助广告和
明星营销产品成为企业的共识。

近期，就有消息称欧派橱柜掷千万联姻《芈月传》、简一陶瓷砸2.9995亿元买央视广告。

不过，随着新《广告法》的落地实施，关于广告虚假性和不负责任的代言有了一定的规范。

面对规则的“紧箍咒”，“明星合伙人”的方式兴起，一些企业借助明星参与到产品的生产、研发、销售、推广等环节。

当然，不管是花巨资投广告，还是代言新模式的开启，家具企业都需秉承诚信、负责的原则。

（2）我国家具行业的主要质量标准（具体内容附件1）家具行业现使用的国家标准分五大类：
一、家具通用技术与基础标准；
二、家具产品质量标准；
三、家具产品试验方法标准；
四、家具用化学涂层试验方法标准；
五、家具用部分辅助材料及其试验方法标准。

二、行业规模与竞争格局
1、国内家具市场规模与竞争格局（1）国内家具市场规模
据国家统计局对中国消费品市场的统计，2013年民用家具市场约为2,000亿元，社团机构消费（其中包括办公家具、酒店家具、公共家具等）约为1,500亿元，总计2013 年全年我国家具市场国内消费约为3,500 亿元，全国人均年消费额约为270 元。

2013 年我国城镇人均可支配收入为26,955 元，人均家具年消费额约占可支配收入的1%。

根据国家统计局的统计数据，我国城镇居民人均可支配收入由2009年的17,175万元增加至2013年的26,955元，平均增速10以上。

按城镇居民人均可支配收入的10%的增长速度来计算，至2020年，我国人均家具年消费可达到2013年的1.95倍，也即至2020年，我国家具国内消费可以增长95%，预计可以达到约6,825亿元的水平。

就儿童家具消费市场而言，我国儿童家具市场在整个家具市场的占比约为10%左右。

根据国家统计局的统计数据，至2013年末，我国总人口数为13.6亿，其中16周岁以来的青少年儿童人数为23,875万，占全国人口总
数的17.5%。

青少年儿童家具消费占比与青少年儿童占全国人口总数的比例不对称，儿童家具市场蕴藏较大潜力。

随着我国居民可支配收入、文化程度的不断提高和居住条件的持续改善，居民对子女教育、健康、生活起居等方面的投入也将持续增长，融设计文化、健康环保、家居生活为一体的动漫家具系列产品将迎得消费者的青睐。

（2）国内家具的竞争格局
现代家具起源于欧美，20世纪80年代以来，随着欧美发达国家劳动力、能源成本的不断上升和环保要求的日趋严格，家具生产向发展中国家转移。

20世纪80 年代中后期开始，我国凭借土地、原材料、劳动力成本优势，成为家具主要生产和出口国，经过30年的快速发展，已逐渐形成了珠江三角洲、长江三角洲、环渤海、东北、西部五大家具产业集群。

由2013各地区家具行业主营业务收入来看，累计主营业务收入居全国前10的地区依次是广东、山东、浙江、河南、辽宁、四川、福建、上海、江苏及湖南，与2012年排名相同。

其中，广东、山东与浙江3个地区合计占全国家具行业主营业务收入的占比的比例约为45%（如下图所示）。

与2012年相比，上述10个地区中，仅有广东的占比增加了1.48%，其余9个地区的占比均出现了收窄。

珠三角地区（主要以深圳、东莞、佛山、广州、中山为主）是我国现代家具的发源地，家具企业数量已超过6,000家，占到全国的1/4左右，是中国家具市场最活跃的地带，家具出口贸易额占全国家具出口总量的1/3以上。

以浙江家具制造业为首的“长三角地区”（包括江苏、浙江、上海）是中国家具出口的又一重要基地，家具出口增长幅度已远远超过家具业整体增长水平，家具出口贸易额约占全国家具出口总量的1/5。

我国北方家具生产基地主要分布在北京、天津、山东环渤海地区及以大连、沈阳、哈尔滨为代表的东北地区，产品以本地区内销为主。

在西部主要有以成都、重庆为代表的家具生产基地，由于地缘因素，该生产基地的家具产品主要供应国内中西部三级市场。

2014年前3季度，我国累计出口家具382.49亿美元，家具出口
值居前10位的地区依次是广东、浙江、江苏、福建、上海、山东、河北、江西、天津及辽宁，其中，仅广东省的出口值占到了全国家具行业出口总值的47.51%，处于行业龙头地位，2014年前3季度出口额同比小幅上涨2.86%。

2、武汉家具市场规模与竞争格局
（1）武汉家具市场的规模
武汉家具卖场经营面积已超过45万平方米，分为三大市场群。

第一为武昌余家头和平大世界；第二为汉口青年路至汉口火车站家具市场群；第三为汉口吴家山欧亚达家具大市场，其中以武昌和平大世界为最大，占地20万平方米，厂家也最多，是武汉最大家具集散地。

几乎所有武汉家具企业都在此设点销售，并设有中国家具知名品牌展示厅。

本地企业与外地企业所占比例为8:2。

本地企业大多以生产实木家具为主，皮、布艺家具很少，而外地家具实木、布艺、皮制品各领风骚。

这反映了武汉家具企业与外地家具企业之间的差距。

武汉是我国华中地区最大都市以及中心城市，武汉发展很快。

当然武汉的家具市场也非常庞大，共20家，列出以下几个代表性的武汉家具城提供参考。

武汉家具城1：和平大世界家具城
武汉家具城和平大世界家居广场（简称“和平大世界”）位于武汉市武昌区和平大道789号，占地面积117亩，经营面积10余万方米，是武汉首家家居用品专业市场，是华中地区家具物流的龙头企业，入住厂商1000余家具产品涵盖卧室家具、客厅家具、门厅家具、餐厅家具、书房家具、儿童家具、沙发、藤编家具、轻型家具、办公家具、酒店家具、休闲娱乐家具系列等，是湖北地区最大的集商贸、物流于一体的家居用品博览中心。

武汉家具城地址：武汉市武昌区和平大道789号
武汉家具城2：武汉家华家具城
武汉市家华家具家具城改革开放以来，牢牢遵循党的路线、方针、政策，积极投身于以经济建设为中心的中国特色社会主义市场经济的富国之路，并作出了相应的贡献。

二十一世纪，家华家具公司将以更具活力和朝气，更知识化和创新精神，遵循“爱国、敬业、守法”的
宗旨，办好企业，飞跃发展、服务社会，创造出更好的成绩。

武汉家具城地址：武汉汉口火车站广场地下商城武汉家具城3：武汉金博莱家具城
金博莱家具城地处武汉繁华商业中心青年路上，该处是汉口地区最大的家具集散中心，汉口居民休闲、购物必来之地，人气极旺。

市场现由武汉金博莱物业管理处管理，金博莱家居广场出于青年路家具市场的龙头地位，尽享交通之便，商业辐射面积大，客流尽收。

经营面积2万8千平方米，外观设计独特。

武汉家具城地址：武汉市青年路59号武汉家具城4：武汉南方家具城
武汉南方家具城的家具性价比高，也比较实惠，相对于以上几个家具城来说便宜一点，但是也不是全部家具都很便宜，尤其是床和餐桌。

餐桌大多数看上都很淡雅，价格也比较实惠。

武汉家具城地址：武汉和平大道余家头特8号
武汉家具城
5、金马凯旋汉阳店
入驻品牌：曲美圆方园标卓澳美康耐登丽星伊诺维绅优美家富之鸟左右皇朝雅致圣木威金富丽桥新兴利欧迪堡美林耀邦欧洲故事云庭欧瑞简欧地址：武汉市汉阳区王家湾家乐福对面电话：************（2）武汉家具市场的竞争格局
武汉市民可支配收入及居住消费一直呈上升趋势，但据武汉市统计局的资料表明，武汉市民的家具消费却停留在一个较低的水平上。

与全国家具消费水平（8.6）美元、上海家具消费水平（30美元）相比，武汉的家具消费（8.28元人民币，仅1美元）显得太低，与武汉的大都市地位很不相称，但随着生活水平的提高，武汉市民的家具消费观念也会有一定的改观，这必然会带动家具消费的增长。

市场走势分析
1、建设超大型家具市场
要发挥武汉的区位优势，以产业作支撑，开发建设一个具有幅射功能的仓储式超大型家具市场，要借鉴广东东莞、江苏蠡口、河北香河等超大型市场的成功经验，充分利用京珠、沪蓉两大交通命脉的资源优势，合理选址，使之成为中西部地区最大的家具集散地和物流配。