《连锁经营案例》PPT课件

进步 不断追求新知识，敢于
创新。
总结
以上是我学习连锁经营后的案例 分析和总结。经过网上资料收集和 实地考验总结的结果。通过这次案 例分析，我对连锁经营有了更深的 理解。
以纯的销售与分销
• 销售方式多 • 加盟店 ——主要的销售方式 • 至今已在中国设有19个地区办公室
及超过3,000家专卖店， 同时还在国 外开设多家加盟店。 • 网上加盟 虽然不是主要的，但随 着网络技术的开展，电子商务的成 熟，网上销售极具前景。
分析四
• 从品类管理上 • 资料： 以纯在世界各地传达同一信息，每一个行动均流露根本业
以纯的销售与分销
--吸引加盟店优势
设计优势：来自各国的设计师每年屡次往返于纽约、 巴黎、东京等时尚圣地，为以纯的顾客采集最新 的流行资讯，并将之简单化为可被外乡年轻人认 同、追捧并消费得起的流行时尚自成立以来都坚持给顾客提供价格优异的 时尚产品，推崇时尚快餐和品牌文化相结合的理 论体系，坚持送给顾客最多的实惠，让消费者在 体验时尚的同时，更能体验到“以纯〞传递的是 文化精神。
分析五
• 以纯服饰经营理念 、文化及效劳理念
• 理念：为顾客呈奉物超所值的优质时装 ， 照顾不同市场领域中各类顾客的需要。
• 文化：诚信 做人做事必须老实，敢于承 担责任;
•
人才 人才是我们最珍贵的资源;
•
客户 以客为先，让客人开心满
意是我们的效劳承诺;
•
简单 将复杂的事情简单化，
提高工作效率;
•
《连锁经营案例》PPT课 件
本课件PPT仅供大家学习使用 学习完请自行删除，谢谢！ 本课件PPT仅供大家学习使用 学习完请自行删除，谢谢！ 本课件PPT仅供大家学习使用 学习完请自行删除，谢谢！ 本课件PPT仅供大家学习使用 学习完请自行删除，谢谢！
以纯公司简介
• 以纯成立于一九九七年，集合设计、 采购、生产及销售，为顾客呈奉物 超所值的优质时尚服装。时至今日， 我们已聘用超过20,000位员工，分 享同一信念，在中国及世界各地超 过3,000家专卖店。本公司位于「中 国时装之都」东莞市虎门镇，在中 国获颁「中国名牌」及［中国著名 商标］的荣誉。
分析一
• 从连锁经营的类型上 • 以纯公司是特许经营类型
以纯公司拥有自己的注册商标、企 业标志、专利、专有技术等经济资 源。各加盟店以合同的形式使用公 司的资源，支付加盟费。因此，以 纯是特许经营连锁。
分析二
从特许经营的一般概念上 1. 根本特征 --以纯运用自己的品牌和专利与各加 盟店的资源相结合来扩大经营规模。 --双赢模式 加盟店获得经营权，销 售以纯公司的产品，双方的利益是 密切相关的。 2.根本要求 --持续开展的生意模式。
以纯的品类管理
• --产品分类 • 品类多：针对17-28岁青春、安康、
运动、时尚的年轻群体，“以线〞以 其紧贴时尚，角逐流行、简洁大气的 设计，追求活力、自然、靓丽、纯真 的青春气质 ，进展设计，种类多，四 季服装，一应俱全，受欢送。 • 货架：根据实际体验，以纯店，分 区明显，男女、折扣各有自己的货架。 利于消费者选购。
分析二
以纯具有广阔的服装市场，具有持续 开展和盈利的空间
--特许经营的指导思想。以纯充分利 用社会资源开展自己的事业。
--业态选择与资源优化。服装业以特 色和品牌为选择方向，以纯创立品 牌，因此各加盟店以其品牌的业态 为主。
分析三
• 商品经营 • 以纯在一九九七年首先从事批发业务，开展至
今已在中国设有19个地区办公室及超过3,000家 专卖店，同时继续在目标地区推广品牌，透过批 发、零售及特许经营权业务，扩展至全球市场。 借着扩大公司直接收理的零售网络，以纯的品牌 已普及多个大都会，得以加强品牌知名度及提高 市场占有率。于二零零三年，公司业务已渗透至 巴林、伊朗、约旦、科威特、 马来西亚、阿曼、 卡塔尔、沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、越南 及香港市场。批发／零售兼备的开展策略，加上 将业务分散至主要市场以外的其他市场，使公司 不断增长，盈利上升。
务构思及理念 。由设计至顾客效劳，由专卖店规划至广告，均以开 放的态度、明确的信息，以及客观、敏锐及以客为本的概念，致力推 广品牌。以纯设有中央形象小组，为所有市场提供营销传播及视觉营 销的综合形象方案，在世界各地传达同一声音、同一信息，并因应地 方需要和环境，采用跨媒体行销，包括采用大型广告板、杂志、目录、 互联网络及属下专卖店。我们在各地推行正面和安康的推广活动，目 标一致，就是为顾客呈上灵感和惊喜。专卖店是公司主要的信息传递 中心，提供舒适的环境，在橱窗展示包罗万有的货品，让顾客享受购 物乐趣。店铺有系统地展示各种商品，透过视觉体验为顾客提供效劳。