2016中国互联网发展报告

2016移动端不同浏览器访问量占比
18.8%
23.0%
2.4% 7.6%
8.9%
移动端 2016
20.3%
19.0%
2015移动端不同浏览器访问量占比
2.0%
3.6% 8.4%
16.7%
11.6%
移动端 2015
26.1%
31.6%
Chrome
Safari
Android
QQ
UC
MIUI
其他
10 / 11
62.9%
跳出率（单位： %)
16 / 17
华东、华北地区访问量比重上升，华南访问 量比重下降
PC端，华东地区访问量占比上升较高； 移动端，华南、华北地区占比均有下降；
移动端： 4.2% 上升： 0.9% PC端： 3.5% 下降： 0.2%
西北
西南
移动端： 7.8% 上升： 0.6% PC端： 7.9% 下降： 1.0%
也是这一年，国双成功登陆纳斯达克，成为中国首家赴美上市的大 数据企业，代表以国双为代表的中国大数据企业的技术实力得到了世界 的认可，中国大数据产业的发展受到了各方瞩目。
国双数据中心迈入第五个年头，基于独有的交互式数据挖掘平台， 全方位采集Web端、移动端等源头的海量数据，并且与时俱进，运用多 维度数据剖析方法，针对贴近民众生活的重要产业领域，进行分析。几 年下来，在渠道、汽车、美妆等积累庞大数据资产，洞悉消费者行为。
2014-2016Phone端访问量增长率
2016
20.4%
2015 2014
9.9% 7.4%
Pad端 1.2%
2014-2016Pad端访问量增长率
2016
-1.2%
2015
-0.7%
2014
0.5%
PC端 19.2%
2014-2016PC端访问量增长率
2016
-19.2%
2015
-9.2%
2014
今年，《2016中国互联网发展报告》从全网概况、访问特征、渠道 分析、行业视角等四个方面，以女装、IP影视剧植入、汽车、美妆等四 个行业为典型案例，继续引领读者，多维透视解读2016年中国互联网的 发展大势，捕捉瞬息万变中国互联网发展中的用户足迹，提供企业决策 关键洞察。
重点发现
互联网
手机端访问量逐年上升，华为手机访问量超越三星位居第二位，与苹果差距进一步缩小。
5.1%
320*568
5.2%
768*1024
4.6%
移动端不同浏览器分辨率访问量占比
注：*移动端浏览器分辨率指Phone/Pad端浏览器的分辨率，而非设备的屏幕分辨率;
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节假日拉新率较好
节假日移动端访问量和拉新率超非节假日； 与非节假日相比，节假日日均访问量、转化率更低；
节假日整体指标对比非节假日整体指标
-7.9%
06 / 07
华为手机访问量超越三星位居第二位， 与苹果差距进一步缩小
来自苹果手机的访问量最高；
2016年各品牌手机访问量占比
27.9%
16.5% 11.6%
8.3%
7.5%
6.7%
6.6%
2.7%
2.2%
2.0%
8.0%
苹果 华为 三星 小米 ViVO OPPO 联想 金立 酷派 魅族 其他
360*640浏览器分辨率*在移动端占比较高
PC端1366*768浏览器分辨率占比依然最高； 移动端浏览器分辨率Top10占比71.2%，低于PC端，移动端更加分散；
其他
14.5%
1366*768
20.4%
1920*1080
17.6%
1680*1050
2.5%
1440*900
14.5%
800*600
新访客 老访客
华为与苹果新老访客访问量占比
华为
38.1%
61.9%
苹果
29.2%
70.8%
华为与苹果新老访客转化率
华为
0.20%.4% 0.Biblioteka Baidu%
苹果
0.3%
0.9% 0.9%
08 / 09
移动端， Chrome超越Safari夺得第一
2016年移动端浏览器多元化，除Chrome外，其他主流浏览器访问量占比下降；
2016年，中国互联网的发展风起云涌、波澜壮阔。移动互联网继续 高歌猛进，大数据、云计算、人工智能等技术逐渐渗透进人们的日常生 活，改变着你我生活，翻转着你我看世界的视角与思维，甚至影响着经 济发展与战略布局。
这一年，《国家网络空间安全战略》发布，建设网络强国成为国家 战略；人工智能技术引发新革命，席卷全球并改造着各行各业；大数据 基础设施建设如火如荼，大数据国家战略加速落地。大数据作为基础性 战略资源，其所带来的巨大价值和创新思维，正强有力地推动产业转型 升级和社会治理创新。
访问者
人们的访问更加快速、轻度，多日内回访再度减少。
节假日影响
节假日拉新率较好。
流量来源
垂直类媒体来源流量占比逐季度上升。
女装
“时尚”非发达地区专属，城市间传播呈现季度性特征。
IP影视剧植入
在饮料、食品、美妆等行业较多品牌选择IP影视剧植入，饮料、零售、生活服务等获取了较高关注。
汽车
动力、油耗等负面讨论较多，营销方式呈现出多样化和个性化特征。
2.5% 1280*800 3.2%
1280*1024
4.0%
1024*768
13.6%
1600*900
7.2%
PC端不同浏览器分辨率访问量占比
其他
28.8%
360*640
28.7%
375*667
9.5%
320*570
2.8%
800*600
2.9%
1080*1920
4.4%
720*1280
8.0%
414*736
美妆
欧美品牌更受人们关注和青睐，与本土、韩系品牌在话题热度上，大致呈现“此消彼长”态势。
2016年，手机端访问量较去年增长20.4%， 再创新高
2014年以来，手机端访问量增长率逐年上升，全年增长率由7.4%上升至20.4%； 与此同时，PC端访问量增长率逐年下降，由-7.9%跌至-19.2%；
Phone端 20.4%
手机端这一特征更加显著； 而在Pad端，用户访问特征较其他设备终端相对一致；
Phone端
老访客 新访客
Pad端
PC端
2.0
3.4
2.0
2.6
1.9
4.4
平均页面访问数（单位：页）
141.5
399.6
96.1
173.6
76.3
361.2
68.6%
53.5%
72.6%
平均停留时间（单位：秒）
62.3%
77.6%
日均访问量*
-13.0%
转化率*
-10.6%
拉新率*
1.5%
节假日不同设备端指标对比非节假日不同设备端指标
访问量占比
PC端
转化率
拉新率
-0.6%
-8.7% 12.9%
-11.2%
移动端
访问量占比
转化率
-10.5%
1.5% 拉新率
注：* 参看报告尾部“术语解释”;
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老访客停留时间更长，访问页面数较多，新访 客跳出率较高