《会展管理》练习题含答案

A．广告 B．商业赞助 C．招展说明书
D．展位
64．会展项目自身的创新思路和方法可以通过（ D ）的排列组合法完成。
A．核心要素、形式要素
B．核心要素、附加要素
C．形式要素、附加要素
D．核心要素、形式要素、附加要素
65．会展营销研究的起点是研究（ D ）。
A．会展商自身产品营销决策行为 B．政府政策限制决策行为
A．广告收入
B．门票收入
C．赞助所得
D．展位销售收入
15.（ A ）所参照的成本概念是具体的某个展览会项目运作成本。
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A．项目成本导向定价法
B．综合成本导向定价法
C．战略导向定价法
D．价值导向定价法
16．以下说法正确的是（ B
）。
A．靠近门口、通道的展位，组织者会制定较低的价格出售
B．通常情况，参展商决定参展的时间越提前，获得的价格折扣就越高
C．按照与会者来自国内还是国外，可以分为国内会议和国际会议
D．按照会议举办主体不同，可以分为国内会议和国际会议
21. 会展经济属于( B )。
A 商业型经济
B 服务型经济
C 分享型经济
D 资源型经济
22.为了企业的业务和管理工作发展的需要而进行的会议活动是（ B ）。
A 度假型会议
B 商务型会议
C 文化交流型会议
A．基本要素
B．核心要素
C．附加要素 D．形式要素
4．展览会的核心要素包括（ /ABD ）。
A．参展商 B．观众 C．会刊 D．展台
5．影响展览会展位价格的外部因素包括（ /ABD
）。
A．展览会行业价格水平
B．展览会竞争对手的价格策略
C．展览会项目成本
D．展览会目标顾客的价格接受能力
6．会展项目成本定价法主要包括（ AB ）。
A．运作一代，储备一代
B．储备一代，研发一代
C．运作一代，研发一代
D．运作一代，储备一代，研发一代
36．（ A ）经常包括重大庆典活动、大型文化演出、重要的体育赛事以及区域性的节庆活动。
A．特殊活动
B．展览会
C．会议
D．博览会
37. 在展览的价值链中，处于核心地位的是（ C ）。
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A 主办商
D．撇脂战略导向定价法
62．开展任何形式的宣传和推广活动以前，首选要明确（ A ）。
A．我们向目标受众宣传和推广什么
B．我们向目标受众如何宣传和推广
C．我们为什么要向目标受众宣传和推广 D．由谁来向目标受众进行推广和宣传
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63．会展行业可推介的通常是以（ A ）为载体的综合性产品和服务说明。
D
)。
A 亚洲
B 美洲
C 大洋洲 3.会展业与旅游业的关系不包括以下（
A 旅游是会展的附属和延伸 C 旅游带动了会展的发展
D 欧洲
A
）项。
B 会展能推动旅游业的发展
D 共同努力，良性互动，实现双赢
4.节事活动的主要特点不包括（ A
）。
A 时尚型
B 文化性
C 地域性
D 多样性
5.展会的成功与否很大程度上取决于( B
D．组展者要结合财务预算确定宣传的范围和力度
60．（ D ）形成的基础是不同参展商对价格的敏感程度不同。
A．价值导向定价法
B．战略导向定价法
C．成本导向定价法
D．需求导向定价法
61.会展企业期望通过低价竞争迅速占领市场，通常会采取（ B ）。
A．取脂战略导向定价法
B．渗透战略导向定价法
C．合作战略导向定价法
B．分析营销环境－评价营销现状－制定战略目标－划分营销步骤－制定营销措施
C．评价营销现状－制定战略目标－划分营销步骤－分析营销环境－制定营销措施
D．制定战略目标－划分营销步骤－评价营销现状－分析营销环境－制定营销措施
30．展览会期间的广告价格主要取决于（ A
）。
A．展览会自身的影响力
B．组展商的影响力
46.项目成本导向定价法中不包括（ D ）。
A．组织者租赁场地费用
B．会展项目营销费用
C．会展项目人员费用
D．展览公司运作分摊成本
47．展览会成功招商的基本前提是（ D ）。
A．展览会参展的人数
B．展览会参展的规模
C．展览会组展商的知名度
D．组展商通过各种宣传和推广工具将展览会真实信息传递给目标参展商
D 专业学术型会议
23.会展活动的集中性特点不包括（ C
）
A 人流
B 物流
C 资金流
D 信息流
24.我国香港地区会展业属于典型的（ A
）。
A 市场主导型模式
B 政府市场结合型模式
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C 政府掌控型模式
D 政府支撑型模式
25.会议时间的选定应考虑多数与会者的方便性及主题的（
A
）。
A 时效性
51. 第一届世界博览会指的是（ A ）。
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A 万国工业博览会
B 费城世界博览会
C 巴黎世界博览会
D 维也纳世界博览会
52. （ D ）是展览发展所要影响的目标客户或潜在客户。
A 承办商
B 参展商
C 专业观众 53.（ B ）被誉为“世界头号会展强国”。
A 中国 C 美国
D 普通观众
C 30%-35%
D 40%-45%
56. 以下属于会展国际化发展模式的首要特点是( A )。
A 主题选择品牌化
B 信息沟通网络化
C 会展设施的国际化
D 组织运作的规模化
57.会展业的作用和地位不包括以下( C )选项。
A 能产生强大的互利共赢关系
B 能提升支持力度
C 能成为社会发展的风向标
D 能增加就业机会
B 特殊性
C 鲜明性
D 永久性
26. 广交会创办于 1957 年的春季，由中华人民共和国商务部和广东省人民政府共同主
办，以服务中国外贸出口为己任。广交会的全称是（ B ）。
A 广东进出口商品交易会
B 中国进出口商品交易会
C 中国进出口商品贸易交流会
D 中国广州进出口商品交易会
27. 在国际上，会展业、旅游业和房地产业一起并称为 21 世纪( C
8. 奖励旅游区别常规旅游的特点是（ A
）。
A 产品设计要有创造性
B 与一般旅游档次相等
C 参与性较低
D 团队操作的特质性低
9.会展行业管理职能主要由行业协会来执行，政府不介入直接管理的是（ D
）。
A 德国
B 中国
C 法国
D 美国
10. 我国一些城市的政府出于“政绩工程”的需要，盲目兴建场馆，不考虑当地的会展
58. 目前世界上规模最大、影响力最广的综合展是（ C ）。
A 奥运会
B 广交会
C 世界博览会
D 投洽会
59．以下说法不正确的是（ B ）。
A．会展项目宣传推广包括选择宣传推广目标对象、选择合适的宣传手段、准备宣传资料
和展览会的联合推广与促销等环节
B．会展项目的宣传推广只需针对参展商
C．参展的厂商数量一般应该与会展的计划规模相适应
B 专业观众
C 参展商
D 承办商
38. 展览的组织者主要有两类,一类是专业展览组织者, 一类是( A )。
A 协会组织
B 公司
C 政府 39.标准展位的面积是（ A ）。
A 3x3 C 3x5
D 团体
B 3x4 D 3x6
40. CeBIT 的主办者（ C
）汉诺威展览公司是世界领先的展览公司之一。
A 英国
33．展览会组织者通过媒体、商场、旅行社等机构合作，借助对方的营销网络进行宣传和推广
的营销方式是指（ D ）。
A．会议演说 B．新闻发布会 C．公益赞助
D．联合促销
34．（ B ）是组织者印制的用以刊登展览会基本情况的印刷媒体。
A．开幕式
B．会刊
C．特殊活动
D．品牌和标志
35．在会展企业的发展战略中，通常会采取（ D ）的可持续发展战略。
《会展管理》练习题含答案
一、单项选择题
1.国际上通常提到的 MICE，以下不正确的是（ C
）
A M 是指 corporate meeting
B I 是指 incentive travel program
C C 是指 construction
D E 是指 exhibition
2.世界会展业的发源地是(
市场需求如何，体现我国会展场馆建设（
C
）。
A 布局结构不合理
B 规模较小
C 建设缺乏合理调研和论证
D 配套设施不足，服务水平低
11．会展营销是以（ A
）的需求为中心的服务营销活动。
A．参展商与观众 B．组展商与参展商 C．组展商与观众 D．赞助商与观众
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12．（ A
）是指组展企业给予老客户的特别折扣。
A．累计认购展位面积折扣
B．一次认购展位面积折扣
C．团体认购展位面积折扣
D．时令认购展位面积折扣
13．会展企业以当前市场为基础通过不断开发新的产品与服务而获取企业利润的营销战略被称
作为（ C ）。
A．市场渗透战略 B．市场开发战略 C．业务开发战略
D．多样化战略
14.（ D
）是会展企业最主要的收入来源。
）。
A 三大高速发展产业
B 三大联动性产业
C 三大无烟产业
D 三大环保产业
28．（ D ）是会展营销的起点，也是提高营销针对性的重要手段。
A．树立会展营销理念
B．研究会展产品
C．确定会展营销工具
D．研究会展目标客户的决策行为
29．以下关于会展企业营销战略的制定过程正确的是（ B ）。
A．分析营销环境－制定战略目标－评价营销现状－划分营销步骤－制定营销措施
C．组展场地的方便性
D．组展城市的影响力
31.（ B ）是指组展商推出的展位价格总是领先于市场，其他组展企业的展位价格基本是
跟随其调整的。
A．跟随定价法 B．领先定价法 C．独立定价法 D．竞争导向定价法
32．会展企业的宣传和促销工作，本质上是（ D ）。
A．提高产品知名度
B．提高企业知名度
C．让专业观众满意 D．解决供应商与需求者在产品和服务方面的信息不对称
B 法国
C 德国
D 中国
41.以下不属于界定展会成功的定量指标（ D ）。
A 参展商数目
B 售出的门票数量
C 参观人数 42. 会展经济是 ( D )。
A 市场经济发展到一定阶段的产物 C 体现社会与经济发展的水平
D 客商类型
B 会展活动与其他相关服务的总和 D 以上都是
43.展览的最基本功能是( B )。
)的数量和质量。
A 参展商
B 专业观众
C 承办商
D 赞助商
6.国际展览联盟（UIF）于 1925 年( C
)成立。
A 法国
B 德国
C 意大利
D 英国
7. 关于会展经济的基本特征说法不正确的是（ B
）。
A 会展经济是一种多产业综合性经济
B 会展经济是单纯的区域经济
C 会展经济是一种服务型经济
D 会展经济具有地域特色，但不是单纯的区域经济
A 宣传
B 展示
C 消费
D 贸易
44．（ D ）是指展览会的核心功能通过哪些具体形式表现出来并传达给目标顾客。
A．基本要素 B．核心要素 C．附加要素 D．形式要素
45．（ C
）是一种按照会展项目所花费的成本高低来决定展位价格的方法。
A．价值导向定价法
B．竞争导向定价法
C．成本导向定价法
D．需求导向定价法
C．对参展商而言，外部因素比内部因素容易控制
D．展览会项目竞争力属于影响展位价格的外部因素
17．（ B ）是指会展企业在都市的楼顶、墙体、路牌、路灯、地铁以及人流量较大的高速
路道桥等特种媒介工具上发布展览会广告。
A．特种宣传资料
B．户外广告
C．室内广告
D．网络广告
18．（ D
）是展览会最重要的无形资产之一。
A．研讨会
B．会刊
C．广告
D．品牌和标志
19．（ B ）通常是证明一个展览会是否有影响力的重要指标。
A．参展规模
B．具有行业领袖地位的企业是否参展
C．参展商满意度调查结果
D．展览期间的主要活动
20．下列说法不正确的是（ D
）。
A．按照会议性质不同，可以分为正式会议和非正式会议
B．按照会议规模不同，可以分为大型会议、中型会议与小型会议
A．项目成本导向定价法
B．综合成本导向定价法
C．领先定价法
D．竞争导向定价法
7．营销环境的内容包括（ /ABC）。
A．宏观层面的政治、经济、文化以及法律环境
48．展览会的主要目的是（ D ）。
A．服务观众 B．展示商品 C．提高形象 D．寻找商业合作伙伴
49．综合性会展和服务通常以（ C ）的形式表现出来。
A．广告 B．商业赞助 C．招展说明书
D．展位
50．（ B ）一般相对成熟，具有良好的盈利能力。
A．储备项目 B．运作项目 C．研发项目 D．筹备项目
C．别的会展商营销决策行为
D．会展客户采购决策行为
二、多项选择题
1. 展台可分为两大类，即（ AD ）。
A 标准展台
B 普通展台
C 实物展台
D 特装展台
2．以营销策略为中心的会展营销研究对象具体包括（ ABCD ）。
A．会展营销理念
B．会展产品购买者决策行为
C．会展产品
D．会展营销工具
3．展览会是由以下哪些要素构成的（ /BCD ）服务包。
B 德国 D 法国
54. 会展活动的价值并不完全凝结在具体实物上，而主要是对于会展质量的评价，也取决于参
展者对服务质量的感受，这体现了会展的（ D ）特点。
A 开放性
B 交易性
C 互融性
D 无形性
55. 会展业自身是一个高收入、高盈利的行业，其利润率为（ B
），直接经济效益明显。
A 10%-15%
B 20%-25%