凤凰卫视全球覆盖报告
凤凰卫视6月3日《今日看世界》文字实录
卢琛：2008年9月，卫星地图显示北极地区冰块融化，使得东北航道和西北航道在12.5万年以来首次同时打开，北极地区的航道价值一时间凸显出来，冰层融化正在使北冰洋夏季冰面以每10年9%左右的速度消失，浮出水面的“新航道”令全球兴奋不已，目前学界普遍认同的北极航道有两条组成，加拿大沿岸的“西北航道”和俄罗斯西伯利亚沿岸的“东北航道”，与通常的巴拿马运河航线相比，走西北航道可以使北美西海岸与亚洲之间的航程缩短6500公里，商业运输成本大大节省，关于这一条无主“黄金水道”的归属以及定性各国纷争至今难以平息，但是毫无疑问，这条新航道的开辟对于本已脆弱的北极生态环境将造成致命打击。
解说：2012年9月27日，中国北极科考队完成对北极地区的第五次综合科学考察，首次跨越北冰洋，成功实现北极东北航道和高纬航道的首航，此次考察区域东西横跨4050海里，在此期间，中国研究人员在挪威海发放了一个5层楼高的巨型浮标系统，能依靠太阳能和风能运转数年，铺捉气候变化的蛛丝马迹，并向国内传回大量资料。
凤凰卫视6月3日《今日看世界》，以下为文字实录：
解说：北极理事会新增六位观察员国一致对外的北极八国喜忧参半，气侯变暖北极航道日渐明朗，排兵布阵,各国军事角力再度升级，更多区外力量介入，是否能够打破北极八国独享的北极盛宴，《今日看世界》。
卢琛：随着资源争夺战的日益升级，俄罗斯、丹麦、挪威、美国、加拿大完全有能力以武力作为坚强后盾，有国际问题专家甚至进行过大胆的预测，说各国军舰云集北极海域，试图在这场边缘政治游戏当中占据各自有利的位置，俄罗斯北方舰队在导弹巡洋舰“彼德大帝”号的带领之下，气宇轩昂的开赴北极海域，而美国第二舰队则是从弗吉尼亚州的诺福克海港出发，同样直取北极，两支舰队都装备者最新型的核弹，核战一触即发，虽然这一幕纯属虚构，但是并非毫无事实根据，专家们警告说，如果北极领土归属问题无法得到妥善的解决，爆发战争的可能性似乎越来越大，这也将成为有史以来“最冷”的战争，下节回来，看北极争夺战各国如何排兵布阵？
中国五大门户网站分析报告
五大门户网站分析报告随着互联网络的迅猛发展和不断成熟以及电脑的普及，近十年来我国网民数量也保持着几何级的增长趋势。
在大部分网民的上网行为中，都有经常浏览门户网站这一上网类型，尤其是搜狐、腾讯、网易、新浪以及凤凰这五家目前最大最成功的中文门户网站，更是很多网民每天必定浏览的网站。
鉴于这些大型门户网站在当今社会中扮演的越来越重要的角色，本文试以我国五大门户网站的界面、内容、受众、特色等为研究视角，简要分析一下这些门户网站的发展经营现状。
1.腾讯网之所以首先说腾讯网，理由大家应该都很容易猜得到。
随着腾讯科技的不断发展壮大，其旗下的各类业务如：腾讯QQ、腾讯微博、腾讯游戏、腾讯网等，无不在国内甚至全球中文网络领域占据着越来越举足轻重的地位。
尤其是借助腾讯QQ庞大的用户群，其各项业务的发展都如鱼得水。
腾讯网在购建之初，只是腾讯各类业务里名不见经传的一个主要面向腾讯用户的小分支，与凤凰、网易等早期的成熟门户网站没有任何可比性。
鉴于腾讯鲜明的娱乐性特点，腾讯网的网站特点也是以娱乐为主，从现在腾讯网首页的页面布局就可以看出，其页面左侧的新闻中心中的内容，在凤凰网上是属于中间栏的，而腾讯的中间栏，则留给了视频、体育、娱乐、影视剧等，而焦点新闻、财经、民生、房产等却被统一安置在了左侧。
无论是按照中国人的传统习惯还是阅读习惯，先中间、后右侧，最后才是左侧，所以腾讯的定位在首页即体现得一览无余。
说到这里，不得不提到腾讯新闻的标题。
“标题党”是如今互联网的通用手段，但不得不承认，任何一家对这一手段的使用，都不及腾讯。
而这一点，在登录QQ之后弹出窗口——腾讯网迷你版上体现得最明显。
迷你版要在一个大约1/4屏幕的尺寸下浓缩当天的焦点内容，给每条内容留下的空间极其有限，所以通常只能显示新闻的标题，如何在这有限的空间内吸引读者的点击，标题就显得格外重要。
这就造成了一个局面，编辑所练出的标题，并不一定是这篇文章的关键词，但一定会是最引人关注的词，这在娱乐版块也最易见。
n凤凰卫视媒体建议案文档
节目具名赞助、节目独家赞助及节目联合赞助。
广告特色
三种广告赞助方式：
节目具名赞助 赞助商名字会放在节目名称前，使贵公司与高质素节目连结在一起。如“格力凤凰 剧场”由格力空调具名赞助。
节目独家赞助 赞助商是节目的唯一赞助商，可以充分显示客户的实力，给目标观众以深刻的印象 。如“时事直通车”由诺基亚独家赞助。
在中国，凤凰卫视备受认同。由Gallup Organisation（盖洛普）在1999年进行的调查（刊 登于《财富》杂志1999年10月号）显示，约36%受访者认识“凤凰卫视”，知名度与国际知 名品牌麦当劳快餐不相伯仲，高于通用汽车、爱立信移动电话、汇丰银行等著名品牌。
收视概述
国家统计局北京美兰德信息公司于1999年8至9月在中国大陆为凤凰卫视做的普及 率调查，显示凤凰卫视中文台在中国大陆现有4,178万户收视家庭，接近1亿 4,700万收视人口，占全国电视家庭户的13.1%。其中，在各主要城市北京、上海 、广州、成都等地的观众量达到2,823万户，共9,040万人，普及率达20.2%。（ 详细数据请参阅《凤凰卫视中文台大陆收视情况调查概述》，以及央视索福瑞公 司提供的2000年7月16日至8月12日的收视调查报告——见附件）。
• 赞助时机：好节目大家都想要，占先机者为强。
• 广告频率：要求合适而不是越多越好——哈六药已是典型范例
如何投放广告
赞助费用：不仅是绝对值，还要比较赞助权益。2001年中文台将有超过40个节目的116个赞助机会， 赞助费用从300万至1800万元人民币不等。
平播广告收视点成本。以女性观众喜欢的节目举例如下：
收视概述
亚太地区凤凰卫视收视户数
地区
收视户数
中国大陆 41,780,000
凤凰卫视新时代的新理念
凤凰卫视新时代的新理念刘长乐凤凰卫视成立至今已走过六年的路程，面对新世纪的挑战，作为一个成长中的媒体，我愿同与会者一起分享我们的体会。
一、为全球华人服务的华语新媒体当初，在创办凤凰时，我们只是为了圆一个梦，因为从大的传媒格局看，英语媒体占到世界媒体的80%，而其影响力和冲击力已远远超过80%，许多事情由于英语媒体的先入为主而面目全非。
我们当时想，在这个五分之一的人讲中文的世界上，华语电视媒体不应该是个空白，我们要发出自己的声音，哪怕仅仅是叹息！1994年，在新加坡，我注意到一个有趣的现象：虽然新加坡的官方语言是英语，但两个主要的电视台---五频道英文台和八频道中文台，后者的广告收入却远远领先于前者。
从中我感到，分布在全球各地的华人，可能日常用不同语言交流，但他们最感亲切的仍然是自己的母语。
于是我们坚定了办一家面向全球华人的卫星电视频道，为他们提供高质素的华语莭目的创意。
90年代的世界电视传媒市场，一方面经历着一场西方跨国集团空前的全球扩张的态势；另一方面，一个电视地缘化、区域化的概念也在形成。
所谓地缘文化就是指有相同的历史、语言、文化、宗教的人群在文化产品消费上有着趋同性、接近性。
目前世界上已经和正在形成的地缘文化市场包括西欧电视市场、阿拉伯电视市场、拉美电视市场以及华人电视市场等。
这些区域并非单纯由地理来划分，而是由语言和文化所界定。
所以，无论是为了在国际电视传媒以英语为通行证的一统天下中打出一片华语新天地，还是在当今全世界都在努力开发华语媒体这个最大的增值潜力的市场方面，都为我们开办华人为收视群的电视媒体提供了有力的证据。
六年过去了，凤凰从单一频道发展成一个包括凤凰卫视中文台、凤凰卫视电影台、凤凰卫视欧洲台、凤凰卫视美洲台及凤凰卫视信息台五个频道的电视平台，覆盖亚太、欧美、北非七十多个国家及地区。
并于二零零零年在香港成功上市。
一九九九年，在《财富》杂志刊登的盖洛普"中国消费观念和生活方式"调查中，凤凰卫视被选为国人最知名的国际品牌之一，是入选的唯一传媒机构。
传媒环境分析
• PEST分析的运用领域有： 公司战略规划、市场规划、产 品经营发展、研究报告撰写。
政治环境
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小链接：国家对文化产业的政策导向
2000年十五届五中全会首次提出『文化产业』概念； 2011年（十七届六中全会）发布《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化 大发展大繁荣若干重大问题的决定》
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二、产业环境分析 波特五力分析模型
媒体不媒介
• 电视占据第一位置，平面媒体受到冲击，广播继续保持低 地位，第四媒体迅猛成长。 • 趋势——内容供应商
• 思考： 纸质媒介是否会灭亡？
广告主
• 案例 悦城 楼盘广告发布媒介分析
受众
• 媒介分众化是必然趋势。
• 2000年，北京与业频道8个，上海与业频道11个。电视需 要与业频道化寻找先机； • 广播改革方式觉得其业务倾向集中播音，意味着部分采编 和节目制作将由外购获得； • 第四媒体盈利模式尚处于探索阶段，但部分与业网站已形 成收费模式幵开始盈利。
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案例 SWOT法 分析凤凰卫视的成功
• 凤凰卫视（港交所：02008）前身是星空传媒 旗下的卫视中文台，于1991年开播。其后， 卫星电视有限公司被新闻集团收购，随即迚 行改组，幵引入刘长乐和陇永棋等人作为投 资者。于1996年3月31日分拆为新成立的凤凰 卫视（对大陆和香港广播）和卫视中文台（ 只在台湾广播）。
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“十二五”规划明确提出推动文化产业成为国民经济支柱性产业
经济环境
• 经济增长态势 GDP增长率 • 消费观念
• 社会购买力
• 国家投资政策
案例 从《画皮》看中国电影商业运作
凤凰卫视专题PPT课件
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“凤凰网”即“凤凰新媒体”是凤凰卫视旗 下的的资讯网，1998年6月开通。2006年10 月18日“凤凰网”改版，并全新命名为“凤 凰新媒体”。称致力于“打造一流的全球华 人新媒体”。2006年12月，凤凰网荣获 《互联网周刊》杂志颁发的“2006中国商业 网站100强”称号。
“凤凰网”已向中华人民共和国信息产业
.ห้องสมุดไป่ตู้
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3、 全球人口中，有五分之一的人讲 华语，华语电视市场非常广大，电 视收视率及广告仍有很大的发展空 间。为争取更多观众，凤凰卫视将 继续致力提高节目质量，配以精彩 的节目编排及市场推广，以满足各 类目标观众群的需求。
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谢谢观看！
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落地节目包括
资讯类：凤凰全球连线
社会专题类：社会能见度、冷暖人生、文涛拍案、
皇牌大放送、今日看世界、走读大中华、记者再报告、
热点地区行
财经类：财经正前方、石评大财经、财智菁英汇、
财经点对点、投资收藏、大政商道
评论类：军情观察室、一虎一席谈、环球人物周刊
历史文化类：凤凰大视野、中国记忆、我的中国心、
《凤凰周刊》是凤凰卫视控股有限公司主办， 凤凰周刊有限公司编辑出版的凤凰卫视公司旗 下的时政周刊。是少数获得中国政府特许在中 国大陆销售的境外杂志。该杂志主要针对中国 的大陆、香港、澳门、台湾四地大中华地区的 内容报道。其口号是“为全球华人提供独立意 见”。
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该杂志与凤凰卫视的电视节目相比，具有 更多在电视上无法播出和中国共产党视为 含有特殊性政治内容的文章内容，例如中 国大陆地下传教、农民抗税、学生游行等。
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凤凰卫视资讯台于2001年1月1日启播，全 日24小时播放来自全球各地时事新闻与财 经资讯。重点在两岸以至全球华人地区的 新闻资讯报道。
全球汽车销量排行榜
全球汽车销量排行榜哪些国家的汽车销量情况比较好?哪些国家的汽车需求量比较多，下面带您来了解一下全球汽车的销量情况。
no.1：中国2023年乘用车销量1549.52万辆;汽车销量1930.64万辆据中汽协发布的汽车销售报告显示，2023年，我国汽车产销1927.18万辆和1930.64万辆，同比分别增长4.63%和4.33%。
其中乘用车产销1552.37万辆和1549.52万辆，同比增长7.17%和7.07%;商用车产销374.81万辆和381.12万辆，同比下降4.71%和5.49%。
有德国研究机构称，中国汽车市场预计未来数年内将继续膨胀，到2030年，中国乘用车注册量(2023年中国乘用车注册量为1,320万辆)将超过欧洲和美国之和。
no.2：美国美国轻型车2023年总销量为14,492,398辆，2023年至今比较好成绩作为参照，2023年美国车市轻型车总销量12,779,007辆，同比提升13.4%。
这也是美国车市自1973年以来，连续第3个年头以两位数比例增长。
业内人士认为，美国经济给消费者的信心超出预期，人们对失业的恐慌不及之前剧烈，银行和其他金融机构也愿意为购车者提供贷款。
另外，美国市场上车型不断改进，岁末还出现皮卡大战，适逢大量旧车老化待更，这些都推动了美国汽车销量的增长。
从车企表现看，12月份美系车在本土市场增长速度不及其他系别，增幅比较高的克莱斯勒也只有10%左右，不过克莱斯勒得益于上半年强劲表现，全年销量同比增幅超过两成。
本田和大众等成为带动增长的主力。
no.3：巴西2023年轻型车销量363.4万辆;汽车销量380.1万辆巴西全国汽车制造商协会和巴西全国汽车经销商协会发布的数据显示，2023年全年，巴西轻型车销量为3,634,421辆，2023年为3,425,270辆，同比提升6.1%。
涵盖重型商用车，巴西去年汽车总销量达到3,801,859辆，在2023年3,632,842辆的基础上同比增长4.6%。
凤凰卫视案例分析
营销战略和战略分析
凤凰卫视案例分析
组员：黄龄璇 黄泳雯 罗文静
➢提纲 ➢分工 ➢时间安排
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
案例分析提纲
➢背景渗透 ➢行业竞争分析 ➢消费者分析 ➢营销战略和战略分析 ➢反思和小结
背景渗透
凤凰卫视有限公司由四家大股东组成：今日亚洲有限公司、中国移 动、星空传媒及华颖国际有限公司。
凤凰卫视的前身是卫星电视（即现时的“星空传媒”）旗下的卫视中 文台，于1991年开播。
广告收入增长快 广告年收益增长速度高达62%，经营基本实现收支平衡，一般而言，卫星电视要 做到收支平衡至少需要7年时间，凤凰只用了四年左右的时间。 对事件报道详细
在报道香港回归时，凤凰派出多支摄影队伍空中、地面全方位出击，吴小莉、窦 文涛，40个小时不卸装， “60小时播不停”，在时事类报道中开始初显峥嵘。 覆盖范围广 凤凰卫视欧洲台全面覆盖欧洲二十五个国家的200万华人，是目前欧洲覆盖面最 广、收视人口最多的海外华人卫星电视台。凤凰还覆盖了新加坡、马来西亚、柬 埔寨、文莱、印尼等国家和地区，2001开播美洲台。 明星主持人 知名度颇高的主持人就是“凤凰”的名片。主持人都有非常高的亲和力、观众缘和 知识功底，特别是文化素质、逻辑能力和外语水平。
以“拉近全球华人距离”为宗旨，全力为全世界华人提供高质素的华 语电视节目。
香港和台湾地区电视传媒市场的狭窄
中国香港传媒竞争激烈，亚视和无线两家占据了绝对优势。 在电视业竞争激烈的台湾，凤凰卫视同样也很难有高收视。
中国大陆电视传媒市场广阔
在凤凰刚刚开办之际，境外媒体几乎无法进入中国的市场，也不能在中国制 作节目。 凤凰卫视同目前国内电视台形成互补关系，由于传统报道习惯和新闻政策的 限制，内地电视台遗留下很多“盲区”：一个是许多内地电视台没有报道的 西方新闻；一个是内地媒体回避的“敏感新闻”。对于这两类新闻，凤凰不 仅加以报道，而且往往会进行一番“另类解读”。 作为首家海外电视台获准在中国合法广播，也是唯一能进入大陆的“香港电 视台”，它根本就没有一间同样的对手，而大陆的老百姓也以为它真的是香 港的电视台。
凤凰卫视上市历程
（二）市值要求 新申请人具备24个月活跃业务记录的，预期上市市值不得少 于4600万港元。 分析：凤凰卫视招股说明书中售股建议统计数字有，按发售 价最低每股0.91美元计算，预期市值为4.4亿港元。
（三）公众持股数值与持股量要求 1、新申请人上市时市值不超过40亿港元，则无论在任何时 候，公众人士持有的股份须占发行人已发行股本总额至少 25%。 分析：以上是最新的规定。2000年，根据当时的创业板上市 规则有当上市之后无论何时，本公司由公众持股比例不得 低于15%。 上市前凤凰卫视经过重组，上市时该公司股权结构如下：
ห้องสมุดไป่ตู้
1、政策影响 这两个政策正捅在凤凰的软肋上。凤凰卫视 中文台现时透过亚卫三号S播出讯号，据估 计，内地合法接收卫星电视人口仅350万， 但凤凰卫视在财务报告中却声称覆盖4200 万用户，数据根据卫星覆盖人口的比例计 算而来。也就是说，凤凰卫视一直是以非 锁码形式播出的。倘若有关政策坐实，其 观众人数将大幅下降，对目前主攻内地市 场的凤凰卫视将造成巨大冲击。
（五）新申请人在任何上市申请之前，须根据合约在一段 固定期间内委聘保荐机构。 分析：符合条件。凤凰卫视联席保荐人为中银国际亚洲有 限公司、美林远东（证券）有限公司。
二、内地企业在香港创业板发行与上市的 条件分析
（一）运作历史要求 新申请人必须证明在其呈交上市申请的日期之前，在大致 相同的拥有权及管理层管理下，具备至少24个月的活跃业 务记录。 分析：凤凰卫视自1996年创立以来一直由今日亚洲有限公 司、香港卫星电视有限公司、华颖国际有限公司共同拥有。 刘长乐、崔强等执行董事自1996年凤凰卫视创立以来就一 直负责凤凰集团的日常运作，故所有权和管理层无重大变 化。 凤凰集团会计师报告中给出了凤凰集团1998年至1999年 内的经营业绩和盈利亏损状况，同时其招股说明书中也载 明其所从事业务的实质进展，将要采取的措施。故有24个 月的活跃业务记录。
凤凰卫视广告营销战略
4,077,980
330,163,380
截至2010年12月
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凤凰卫视资讯台各区域覆盖数据
大区 华北 东北 西北 西南
行政有线网（人） 11,588,500
企业有线台（人） 10,108,500
大院小区（人） 3,938,350
宾馆酒店（房间） 149,400
高档公寓（人） 1,148,980
总计（人） 26,933,730
华南
华中 华东
总计（人）
28,515,900
1,767,000
1,155,700
125,400
274,920
31,838,920
23,160,900
10,848,000
1,827,800
153,400
31,320
36,021,420
22,941,100
7,743,000
1,641,900
266,800
通过凤凰网浏览凤凰卫视节目
中国移动入股，3G网 络开通实现 全国行政网开通数字网信号184家， 其中开通中文台数字信号145家
凤凰卫视覆盖
作为国内最受欢迎的境外媒体，凤凰卫视 覆盖全国24%以上地区，其中绝大部分是强购
买力经济中心城市；收视人口超过3.3亿。
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凤凰卫视中文台各区域覆盖数据
大区 华北 东北 西北 西南 华南 华中
凤凰卫视在内地的主要目标受众。
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目录
凤凰概况
基础数据
我们的优势
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凤凰中文台雅俗共享
注：集中度指标高于120的特征是该频道的强势特征，低于80则为弱势特征。
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凤凰资讯台指向中高层次观众
注：集中度指标高于120的特征是该频道的强势特征，低于80则为弱势特征。
凤凰卫视广告营销战略
2011资讯台节目巡礼
新闻速递 深挖资讯 财经攻略
劲酒 凤凰早班车
美的净水机 今日头条 贝因美 凤凰正点播报 寰球直播室 时事直通车 国窖1573之 突发事件直播 全球通 凤凰快报 剑南春 凤凰焦点新闻 好日子 时事快报 五粮液年份酒 凤凰子夜快车 以岭药业 新闻今日谈 娱乐新闻报道
时事辩论会
媒体大摄汇 神威药业 华闻大直播 康恩贝 总编辑时间 香港话你知 凤凰资讯榜 台湾一周重点 环球直播室 记者再报告 大政商道 天下被网络
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受众是意见领袖 更是消费领袖
40
60
80
100
120
140
160
公务员
141
【集中度】
企业政府的中高层管理人员 122
工程师技术人员
118
教学、科研人员、医生、律师等专业人员
116
军人警察武警
133
注：集中度指标高于120的特征是该频道的强势特征，低于80则为弱势特征。下同
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影响高端商务人士
→ 凤凰在三星级及以上宾馆的平均覆盖率达75.1%；在办公场所，70%的人经常收看凤凰中文台。
4,077,980
330,163,380
截至2010年12月
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凤凰卫视资讯台各区域覆盖数据
大区 华北 东北 西北 西南
行政有线网（人） 11,588,500
企业有线台（人） 10,108,500
大院小区（人） 3,938,350
宾馆酒店（房间） 149,400
高档公寓（人） 1,148,980
总计（人） 26,933,730
通过凤凰网浏览凤凰卫视节目
中国移动入股，3G网 络开通实现 全国行政网开通数字网信号184家， 其中开通中文台数字信号145家
四达时代集团公司 公司介绍
四达时代集团公司公司介绍四达时代集团公司始创于1988年，由北京四达时代通讯网络技术有限公司、北京四达时代软件技术股份有限公司、好讯通（北京）科技有限公司、北京四达时代国际投资有限公司、北京华非瑞克科技有限公司、北京四达时代传媒有限公司等公司组成，是中国广播电视行业最具实力的数字电视整体解决方案提供商、基础网络投资运营商、增值业务合作运营商，目前也已成为在非洲有影响的数字电视运营商。
四达时代集模拟技术、IP网络技术和数字电视技术于一身，是国家认定的高新技术企业，也是中国广电行业唯一获得国家对外承包工程经营资质的民营公司。
公司以其良好的发展前景被中国企业商会评为“2008年中国科技创新型企业100强”，并连续两年跻身于“福布斯中国潜力企业排行榜”前20名。
四达时代在中国境内参股运营的有线电视网络所拥有用户已经超过了700万，在国内已经与四个省级有线电视网络公司合作开展了全面的数字电视增值业务运营。
公司自2007年始先后在非洲投资建设了卢旺达、几内亚、尼日利亚、坦桑尼亚、肯尼亚、乌干达、布隆迪、中非、莫桑比克、塞内加尔等十个国家数字电视运营项目（科特迪瓦、贝宁已签协议，项目也即将开展），与其他非洲国家的合作合资项目也正在快速有序进行中，公司致力于在五年内成为非洲最具影响力的传媒集团。
2011年占地三万平米、办公面积六万平米，园区内办公楼、单身公寓、运动场、健身娱乐中心和大型餐厅等设施齐全的四达时代总部基地将在北京经济技术开发区落成。
这里将成为四达时代走向世界、开创未来的新基地。
我们将继续秉承“创新、诚信、勤俭、敬业”的价值理念，以坚实稳健的步伐迈向更加广阔的美好未来。
四达时代非洲项目概况四达时代在卢旺达、几内亚、乌干达、中非、布隆迪、坦桑尼亚、尼日利亚、肯尼亚、莫桑比克、塞内加尔等10个国家注册成立了数字电视运营公司，获得了电视经营牌照和无线频率许可，开通了地面无线数字电视系统。
统一使用“Statimes”的品牌向当地人民提供丰富清晰的数字电视节目服务。
凤凰卫视资讯台节目编排策略分析
凤凰卫视资讯台节目编排策略分析凤凰卫视资讯台(以下简称资讯台)隶属于凤凰卫视控股有限公司，草创于2001年1月1日。
这个刚刚诞生两年的频道被其官方网站概包括为“目前世界上唯一全天候24小时滚动播出时事、财经新闻的华语卫星频道，也是唯一覆盖两岸三地的华语资讯频道”。
一、凤凰卫视资讯台概述凤凰卫视资讯台的孕育和产生缘于其母体——凤凰卫视中文台(以下简称中文台)对新闻节目成功运作所带来的种种快感体验。
中文台由卫星电视有限公司、今日亚洲有限公司和华颖国际有限公司三家联姻，于1996年3月31日成立。
借助香港成熟的娱乐环境所提供的大量娱乐节目和资讯，在内地声名鹊起。
此后，又在短短几年时间内，巧妙地利用内地新闻节目在内容和样式方面的空白，陆续开办了一批有影响的新闻栏目。
中文台的新闻节目秉承了港台地区新闻播报的风格，同内地观众所习惯的播报样式相比迥然不同，因此有一定的新鲜感和吸引力。
另外，其“融合南北东西文化的传播特色”、“面向市场的商业运作机制”、“多元化雅俗共赏的节目体制”、“以主持人为形象代言人的品牌意识”，都令内地的观众和电视业界的同行们耳目一新。
这些传播特色使得中文台的新闻节目在内地很容易迅速窜红。
从1997年3月开办的第一个新闻性时事节目《时事直通车》，到此后陆续开播的一系列新闻评论节目《鲁豫新观察》、《财经论坛》、《时事开讲》等，中文台不断孵化出一些个性鲜明的新闻节目。
截至2001年11月底，中文台每天播出的新闻节目近10个小时，占其播出总量的三分之一多，和建台之初相比，增加了十多倍。
由于新闻节目制作量和影响力的迅速增加，凤凰卫视控股有限公司认为成立新闻台的时机已经成熟。
正是在这种情况下，在“克隆"了中文台的节目特色基础上，资讯台孕育而生了。
开播一周年后，也就是2002年2月1日，资讯台进入香港有线电视网。
广电总局也于2002年年底正式批准该频道在中国大陆地区按境外媒体管理方式有限度落地。
凤凰卫视品牌发展战略
凤凰卫视的品牌营销战分析一、品牌定位：人无我有品牌定位是品牌营销的先决条件，要求细分和确定目标消费者，并对目标消费者做出最详细、深入的分析，找到目标消费者的真正需要，并满足其需要，在目标消费者心目中留下深刻印象，寻找在目标消费者心中的最佳位置，从而确立品牌、占领市场。
同理，传媒要扩大市场份额，赢得受众喜爱，就必须要了解市场，确立品牌的定位。
凤凰卫视的定位可以用“人无我有”来概括，有些专家将之称为“补缺”。
综观凤凰卫视，它没有系统全方位的新闻节目，也没有涵盖各种类型节目的系统组织，而是以时事资讯为主，借助香港特殊的地理位置和文化背景，将内地不易传播或不可能大规模报道的各类新闻信息予以高度重视和进行有规模、有分量的报道和传达，提供与内地电视传媒具有很强差异性的电视节目，从而赢得观众、占领市场。
凤凰卫视抓住香港回归祖国的历史性机遇，借助自己有利的条件，将自身资源发挥到了及至：以香港回归祖国为开端，陆续向内地输送了不少“补缺”信息和事件，如《戴安娜葬礼转播》、《莫斯科目击北京申奥》、《美国9.11恐怖袭击事件独家直播》等。
这些节目的播出，极大提高了凤凰卫视在内地的声誉，也使内地的观众在今后的频道选择中更加关注“凤凰”。
然而在2003年美伊战争爆发后，中央电视台与凤凰卫视几乎站在同一个政策资源平台上，这就意味着凤凰卫视曾经持续7年的“补缺”模式失去了政策和资源上的优势；但是凤凰卫视在美伊战争的报道中与央视平分秋色，其对战争记录的多元视角，通过一手的信息、成熟的报道、对新闻信息和原创新闻信息的整合与应用，使凤凰卫视品牌形象也更加清晰，更趋成熟。
二、品牌基础：内容背后的文化品牌的塑造依靠产品的质量保证，高质量的产品是品牌建设的基础，而高质量的电视产品依靠表面上的节目内容，和潜藏在表面内容下的传播文化。
观众看到的是节目的内容，内容只仅仅介绍着发生了一个什么事情，而对这件事情的报道角度以及态度才是真正能使观众对节目产生喜爱或憎恶情绪的原因，而报道角度和态度正恰恰是一个媒体价值观的体现。
中国电视传媒企业十强简介-十大品牌
2012年中国电视传媒十大品牌企业排名我国已拥有由卫星、有线、无线等多种技术手段组成的世界上覆盖人口最多的广播电视综合覆盖网。
截至2002年底，全国共有电视台360家，广播电视台1300家。
电视节目套数2058套，电视人口覆盖率达到94.54%。
我国现有卫星广播接收站约18.9万座，卫星系统传输中央、地方电视节目和教育节目共47套。
广播电视系统拥有国家光缆干线网3.9万公里，省级光缆干线网超过11万公里，市级以下光缆传输网超过30万公里，连通2000多个县级网，1000多个企业网，3000多个社区，全国光缆总长度超过300万公里，有线电视用户高达1亿中央电视台总部大楼。
中国产业信息网刊载的资料为公开资料整理，以上数据名单排序不分先后，仅提供给您作参考。
1中央电视台CCTV (始于1958年北京,中国最具竞争力的主流媒体之一,政府新闻舆论机构,拥有国内最大的广播影视音像资料馆)2湖南卫视(中国大陆影响力最大的地方电视台,湖南省最权威的电视机构,国内较大的地方电视台之一,娱乐传媒强势品牌)3凤凰卫视(最具价值品牌,中国品牌媒体10强,少数几个获得落地权的境外媒体,全球性华语卫视,凤凰卫视控股有限公司)4江苏卫视(十大卫星电视品牌,著名的卫星电视台,省级卫视的第一方阵,华东地区收视率第一,江苏广播电视总台(集团))5浙江卫视(始于1960年,第一批上星的省级卫视,中国覆盖率最高的省级卫视之一,浙江省的主导电视台和电视新闻中心)6东方卫视(中国十大电视传媒品牌,最具影响力的卫星电视台之一,中国落地率和人口覆盖率最高的地方卫星电视频道之一)7安徽卫视(创建于1960年，是中国最早建立的省级电视台之一,安徽省唯一的省级电视媒体,中国品牌媒体100强产业)8深圳卫视(综合经济实力影响力竞争力均居全国“第一方阵”,最具合作价值的卫视之一,总资产超过50亿元深圳广电集团)9星空卫视(新闻集团旗下的星空传媒起初专门为中国大陆而开设的以娱乐为主的综艺频道,多平台媒体内容和服务供应商)10旅游卫视(中国最具投资价值媒体之一,中国最受关注的七家卫视之一,覆盖全国的国家级专业旅游卫星电视频道)相关市场研究报告：2012-2016年中国传媒行业运行态势及投资方向研究报告本报告：/qitaxingye/201206/C991652R5B.html。
4I理论
李亚：4I理念有效提升了广告主的投资回报率凤凰新媒体COO兼CFO李亚(凤凰网财经)第十六届中国国际广告节在南宁开幕。
31日上午，中国传媒论坛——新媒体专场举行，凤凰新媒体COO兼CFO李亚发表了题为“凤凰新媒体核心营销价值：4I f or ROI”的主题演讲。
李亚在演讲中指出，4i理念可以有效的实现营销传播的精准性，提升广告主的投资回报率。
以下为李亚演讲实录：凤凰网实际上有两个方面的解释，第一个是作为一个公司来讲，我们是凤凰卫视[2.48 -2.36%]集团下独立运营的一个网络传媒；但更多的可能是对于用户来讲，或者是对于营销的广告主来讲，凤凰网是什么。
是新闻的网站，还是要做一个综合门户网？这个是我目前最想与大家沟通的。
在中国这么大的区域里面，发展是不平衡的，个人特征、收入和教育都存在差别，广告客户也把符合其目标受众的到达率和点击率这些传统考核指标，提升到了更加专业的ROI的考核。
我们要比第一大门户更专著，围绕1亿高端网民打造我们的内容，打造针对差异化的内容，并且以此作为营销方式。
回到这个曲线，这是一个发展的路程。
我们成立了很久了，但是在2006年才开始市场化的运营。
到去年我们成为新闻门户访问量第一名，在今年年初的时候，成为一个专注高端网民的领先的综合门户。
接下来我想分享新媒体的核心营销价值。
我们自己简单的总结为“4I for ROI”。
这4个I开头的字母是受众的精准性、洞察力、整合力和影响力。
首先是精准性。
我们有370万中国移动[78.20 0.13%]的金卡、银卡和钻卡用户，我们免费提供随时随地的资信。
我们的新闻垂直门户访问量是第一，比第二高出450%。
在目标受众中的影响是很深的。
第二个受众的精准，不是精准的所有，我们在技术上还有基于行为分析等等的各种定向传媒衡量的精准性。
这个受众的精准性，保证了营销传播的精准性。
以前不知道浪费到哪里去了，实际上是降低了营销投资回报率。
接下来是洞察力，有两个方面，从用户洞察到内容洞察。
凤凰卫视
一贯的经营战略
准确定位市场：凤凰卫视从其诞生之初，就立足于全球华人，积极开拓华人收视 市场，以两岸三地为基础，以欧洲北美为两翼，以新潮、前卫的形象吸引观众。
全力以赴为观众提供另类节目，与其他华语中文电视相比，加大港台和国际的成 分。
借船出海的策略，打开市场：通过与其他国家和地区电视网合作的方式，获得在 新加坡、马来西亚等地的播放权，也丰富了自己的电视节目。
香港 台 湾
大陆市场
凤凰卫视
目标市场
欧洲 美洲
迅速减少亏损
• 对于一个只有四岁的电视公司来说，现 在凤凰卫视广告收入一年已达3.1亿港币， 年增长率62%，年净亏损额逐年减少。 公司收入仍以广告收入为主。到200年6 月30日为止第四个财务年度，获利400万 美圆，而国际电视业卫星电视要作到收 支平衡，至少要7年时间。
优势与不足
• 公司中西合璧的管理体制， 节目制作方面的创意人才 和技能，刘长乐等人的人 际网络、华颖广告和实际 运营的广告公司提供的节目源，公司长远而又 不失严谨的发展战略，是凤凰卫视取得迅速发展 并不断前进的最大动力。
凤凰卫视内也有着中西文化的冲突，目 前的卫视自制节目的能力仍然不足。
不足
两大发展目标
节目制作与品牌战略
• 由于人才和与资本的制约，凤凰的自制节目比例 较小，初期中文台每天只有3个小时的自制节目， 以娱乐节目为主，后来逐步涉及时事新闻节目。 仍以购买和交流为主。
自制节目 比例较小
凤凰卫视的战略是创造凤凰的品牌，努力 品牌战略 发挥明星效应，对主持人进行明星式包装 的塑造，并注意不断推出新人，除了培养 青春靓丽型的，还培养成熟专业型的，以减少对 少数主持人的过多依赖。
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3
凤凰卫视美洲区覆盖：
美国 加拿大
4
凤凰卫视进入亚太区部分国家/地区电视有线网和电视公司一览表（不完全统计）：
国家/地区
香港
入网情况
资讯台透过卫星共用天线系统SMATV落地，并在香港有綫电视网i-Cable第79频道播出；中文台在iCable ”We Wet Package”娱乐套餐内第137频道播放。中文台及资讯台还在香港电讯盈科now宽频电视、香港 无线收费电视、香港宽频数码电视播出 分别进入澳門有綫Macau Cabletv第14及19频道，及透过公共天线系统收看 进入新加坡有綫StarHub第50及106频道 通过馬來西亞最大電視公司ASTRO传送整个频道，且中文台是唯一频道包含在两个套餐内 进入兩家主要有綫網P Southern Newwork和Samart Cable Systems有綫 通过兩家主要的有綫網Unicable和Destiny Cable轉播鳳凰衛視 通过收費電視Kabelvision及Direct Vision、電信和電視多媒體服務公司PT Indosat Mega Media和PT Indonusa Telemedia傳送鳳凰衛視 透過DataStream(DST)公司旗下的有線台包括「Kristal Brunei」及「Kristal-Astro Brunei」傳送鳳凰衛視 进入VCTV、Nacencomm、SCTV有线电视网 通過中文產業株式會社旗下「樂樂中國」電視台在日本落地 通过A-SKY-NET直播平臺提供鳳凰卫视收費電視服務 通过中華電視網（WORLD TV）與当地最大的收費電視運營商SKY NETWORK 合作传送凤凰卫视
資料來源 :各地区广播电视主管机构 截止日期：2006年3月
澳門 新加坡 馬來西亞 泰国 菲律賓 印尼 汶萊 越南 日本 澳大利亞 新西蘭
5
凤凰卫视在东南亚的收视影响力进一步扩大
据凤凰卫视海外市场拓展部的统计：截止到2006年3月，凤凰卫视在东南亚地区的 入户率达到547万多户约2188万人，相对于2005年9月的518万多户约2073万人，短短半 年内又提升了5.6％。据亚洲权威调查机构Synovate在一项名为“PAX”的调查显示，凤 凰卫视在东南亚的渗透率达20.6％，收视影响力高于BBC、CNBC等国际知名英语媒体。
克斯坦 越南 也门
2
凤凰卫视欧洲区覆盖：
冰岛、爱尔兰、英国、比利时、荷兰、 卢森堡、德国、法国、西班牙、葡萄牙、 摩洛哥、阿尔及利亚、利比亚、瑞典、 丹麦、挪威、芬兰、爱沙尼亚、拉脱维 亚、俄罗斯、立陶宛、白俄罗斯、波兰、 捷克、乌克兰、斯洛伐克、奥地利、瑞 士、摩尔多瓦、匈牙利、克罗地亚、斯 洛文尼亚、科西嘉岛、撒丁岛、突尼斯、 西西里岛、意大利、波斯尼亚、阿尔巴 尼亚、南斯拉夫、罗马尼亚、保加利亚、 马其顿、希腊、土耳其
凤凰卫视全球覆盖报告
凤凰卫视 2006.09.01
1
凤凰卫视亚太区覆盖：
•阿富汗 亚美尼亚 澳大利亚 阿塞拜疆 巴林 孟加拉 不丹 汶莱 柬埔寨 中国 赛浦路斯 格鲁吉亚 关岛 香港 印度 印度尼西亚 伊朗 伊拉克 以色列 日本 约旦 哈萨克斯坦 朝鲜 韩国 科威特 吉尔吉斯 老挝 黎巴嫩 澳门 马来西亚 马尔代夫 蒙古 缅甸 尼泊尔 新西兰 阿曼 巴基斯坦 巴布亚新几内亚 菲律 宾 卡塔尔 俄罗斯 沙特阿拉伯 锡金 新加坡 斯里兰卡 叙利亚 台湾塔吉克 斯坦 泰国 土库曼斯坦 阿联酋 乌兹别
资料来源：Synovate东南亚PAX调查
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