(广告传媒)广播基本常识收音机选择及收听经验
广播基本常识收音机选择及收听经验
广播基本常识收音机选择及收听经验
1. 导言
收音机是一种非常便捷的媒体工具，可以收听广播节目和音乐。然而，在选择收音机和收听广播时，有一些基本常识和技巧是需要了解的。本文将介绍如何选择合适的收音机和一些收听经验，帮助您更好地享受广播节目。
2. 收音机选择
2.1 类型
目前市面上主要有两种类型的收音机：模拟收音机和数字收音机。
2.1.1 模拟收音机
模拟收音机是传统的收音机类型，使用旋钮选择频道。它通常较为简单易用，价格也相对较低。然而，模拟收音机可能在信号接收上稍显不稳定。
2.1.2 数字收音机
数字收音机基于现代科技，具有更高的接收灵敏度和抗干扰能力。它可以自动搜索和调谐到广播频道，更易于使用。同时，数字收音机还可以提供其他功能，如录音和时间显示等。
2.2 功能
在选择收音机时，您还需考虑一些功能需求。
2.2.1 波段
不同地区的广播节目使用不同的频段，常见的波段有AM（调幅）和FM（调频）。因此，选择具备多波段功能的收音机可以让您收听到更多不同类型的广播节目。
2.2.2 电源
收音机通常有两种电源供应方式：电池和电源适配器。电池供电的收音机更加灵活便携，而电源适配器则能节约电池使用和提供更稳定的电源。
2.2.3 外接设备
一些收音机还具备外接设备的功能，比如外接扬声器、耳机或者USB接口。这些功能可以提升音质或者连接其他设备。
2.3 品牌和价格
市场上有许多知名的收音机品牌，比如索尼、松下、飞利浦等。不同品牌的收音机在质量和价格上可能会有所差异。根据个人预算和需求，选择合适的品牌和价格范围是明智的选择。
广播广告的特点与优势
广播广告的特点与优势
报纸广告可以留存、可以传阅、可以品味，电视广播虽然一闪而过，但电视广告有直观的画面，既有声音，又有图像，是能够听得着、看得见的广告。那么，广播广告既不能留存，稍纵即逝；又不能看见，一听而过，广播广告是不是就一无是处了呢？其实不然，“尺有所短，寸有所长”，从传播的方式和效果来说，报纸、电视也不是完美无缺，没有短处；广播广告也不是一文不值，没有长处。广播广告不是没有自己的特点与优势，而是一方面没有被人们充分认识其价值被严重低估；另一方面又缺乏应有的和系统的研究与宣传。
广播广告是依附于广播媒体而“开花结果”的一种经营和宣传，从广播媒体的特点与优势以及广播广告经营的宣传和实践看，我认为广播广告的特点与优势概括起来重要表现在以下四个方面：
一、广播广告的交流感与意境性
从传播的方式上看，报纸的交流感是机械的，电视的意境是局限的，而广播的交流感却是跃动的，广播的意境性是深邃的，广播的交流感和意境性而且是统一的。
1996年，为了适应听众市场的需求，充分体现广播的社会化服务，山西人民广播电台《市场流行网》节目专门开设了为广大患者进行医疗、医药咨询的“健康专线”直播栏目，邀请医疗、医药专家为栏目嘉宾在直播室坐诊，患者或其亲人、好友通过电话直接向专家进行咨询。每到该栏目开播的时间，热线咨询电话的显示灯就不停地闪烁，一路路咨询电话接连不断地切入直播室，专家接待不迭。不难看出，还有多少听众或患者在有意或无意中接触着广播，接受着广播的信息，并“对号入座”地“诊治”着自己的疾病，更有多少听众或患者有意和无意地传递着这种信息，影响着他人。为此，我撰写了一篇题为《从医疗咨询热象，看广播宣传效应》的文章，认为，广播广告的交流感是跃动的和生动的，这种双向交流的功效是广播媒体独特的，广播媒体的意境性是丰富的和深邃的。有人说，看电视长书连播不如听广播小说连播“味道可口”，原因是广播可以使人对感知的一切事物和事理出现反跳，并依此再造一个“世界”。而电视的图像是一种成型的和定格式的表现手段，，因为它的直观性，丁是丁，卯是卯，必然使人的想象空间产生局限性，必然使人的想象力受到限制。广播却可以从播报的语言、气息、情感等声音的多种表现手段中，充分开启人的心扉，掀动人的感情，产生一种最为和谐与完美的想象。所以，如果把电视比作一幅色彩艳美，一目了然的油画，广播则是一幅水墨渲染，气韵生动的国画。
广播心得体会
广播心得体会
广播是一种传播信息的媒介，它通过电磁波的传播，将声音和图像信号传送给广大的听众和观众。作为一种现代传媒工具，广播在人们的日常生活中起着重要的作用。通过观察和研究广播的工作原理和运作方式，我深刻地体会到了广播带给我们的影响和启示。
首先，广播为我们提供了广泛的信息渠道。在数字化和网络化的时代，人们获取信息的途径变得越来越多样化。然而，广播作为一种传统媒介，仍然扮演着不可替代的角色。无论是在农村还是在城市，无论是在家里还是在车上，我们都可以通过调整收音机或车载广播来随时了解新闻、天气以及各种文化娱乐节目。广播的及时性和普及性使得信息可以快速传递给大众，让人们更加了解世界和社会的发展动态。
其次，广播拥有独特的声音魅力。与电视和互联网相比，广播更加注重声音的传达和艺术表现。在广播中，主持人和嘉宾的声音成为信息传递的载体，他们通过朗读、解说等形式将知识和情感传递给听众。正是这种独特的声音魅力，使得音乐、故事、戏剧等节目更加贴近人们的心灵，让我们在广播中感受到独特的温度和情感。
再次，广播给予了我对社会问题的思考和关心。通过广播，我了解到了很多社会上的问题和热点事件。有时候，一些广播节目会深入报道一些社会问题和人们关心的议题，这让我能够更加客观地了解到现实世界中的复杂性和多样性。广播让我不断思考和思考社会问题的背后原因，激发我关心社会问题的热情
和积极行动的欲望。
此外，广播还培养了我的听力技能和语言表达能力。通过经常收听广播节目，我可以更好地理解不同地区的口音和语言习惯。同时，广播主持人的精彩表演和语言技巧也使我受益匪浅。他们的声音和表达方式都教会了我如何更好地表达自己的观点和思想，提高我的沟通能力和演讲技巧。
精编【广告传媒】无线电广播接收机的基础知识
【广告传媒】无线电广播接收
机的基础知识
xxxx年xx月xx日
xxxxxxxx集团企业有限公司
Please enter your company's name and contentv
习题十10 2
习题十10 1
习题十10 4
习题十10 3
A．复习
新课
1．什么叫调制，调制有几种方式？
2．简述直接放大式调幅收音机组成方框图。
造成直接放大式收音机性能不稳定及灵敏度降低的主要原因是高频放大器很难实现宽频带高增益放大，如何克服呢？
B．新授课
10.2.1 超外差式调幅收音机工作原理
一、变频
1．问题的提出：为了有效地对信号进行解调，必须对高频信号放大几万倍甚至几百万倍。若直接放大会遇到两个困难：
（1）频率很高时，要使放大器的放大倍数做得很大是不容易的，而且各级放大易引起自激振荡。
（2）要在频段很宽的范围内使放大器的放大倍数大致一样也是很难的。
2．解决的方法：
如果把不同频率的高频信号，在保持其调制类型（如AM，FM等）和调制参数（如调制频率，调制系数等）都不变的条件下，先变换成一个载波频率较低且固定不变的中频，然后对这个固定的中频信号再进行放大，就可以既提高放大倍数，又可对各频率信号保持相同的灵敏度。
3．变频：只改变信号的频率，变频是一门技术，实现这种功能的电路叫变频器。
二、超外差接收法：
1．概念：超外差接收方法是一将收到的各个电台的具有不同载波频率的高频无线电信号先与本机振荡信号混合，产生出一个统一的固定不变的差频信号（中频）由于产生
出的这个中频是超音频信号，故有“超外差接收”之名称。超外差也是一门技术，应用极广。
德生PL550收音机说明书
一、选择波段
收音机开机后，您可以按调频/中波转换按键
(15)，选择调频或中波波段，按短波·米波段转换键
(16)可选择短波波段，屏幕上会显示您按键后选择的
波段。
在选择短波波段后，可用短波·米波段转换
键 (16)选择不同的短波米波段，每按一下此键，则从
当前米波段跳到下一个米波段的最低频率。
当利用短波·米波段转换键切换到短波米波
段后，并在 3 秒钟内按上、下(9、10)调节键，可向
上或向下选择短波米波段。
利用短波·米波段选择按键(16)切换到短波
米波段时，显示屏右上方同时显示米波段数字，停止
米波段切换操作 3 秒钟后，自动返回到时间显示状
态。
这时，上、下键也从短波米波段选择切换状
态返回到调整频率状态。
本机短波米波段频率扫描范围，比国际标准短波米波段范围稍宽。
二、搜索电台
PL-550 有七种搜索电台的方法：1.手动搜索电台；2.自动搜索电台；3.直接输入电台频率；4.调频/中波的自动存台(ATS)功能；5.直接输入2位存储地址数字，调出当前页面下的地址频率；6.进入搜索存储器状态，手动或自动搜索已存储的电台频率；7.用旋转式调谐钮调出已存储的电台。
(1)手动搜索
【方法一】手动搜索电台：利用向上或向下调节键(9或
10)或用旋转式调谐旋钮(28)搜索电台，搜索过程中，可
按调台快慢键(8)选择快速或慢速调谐步进，各波段频率
按下表规定的步长标准变化，直到找到电台为止。
手动调谐适合于：
——搜索那些比较弱的电台信号；
——搜索密集拥挤的强电台信号；
——搜索那些频率不在米波段范围内的短波电台信号，
而且可以从1711到29999 kHz 频率范围内逐点搜索电
收音机知识简介
无线电波的发射
• 一、在电磁波发射技术中，使电磁波随各 种信号而改变，叫做调制。 • 二、使高频振荡的振幅随信号而改变，叫 做调幅（AM）。 • 三、使高频振荡的频率随信号而改变，叫 做调频（FM）。 • 思考 我们为什么要使高频振荡的振幅或 频率随信号而改变呢？
无线电波的发射
• 因为我们所用的信号， 都是频率比较低的，要想 把这样的信号发射出去是 不可能的，我们只有把这 个信号加在一个高频振荡， 才能把它发射出去。 这就好比是一堆木材 放在这，现在要把它运出 去，运送方式有好几种， 如人抬、车运等。这些方 式就类似于调幅，调频。
七、按电路技术特点分类
• 传统超外差式、带数字电子钟及钟控功能 (LCD型/LED型/荧光型显示)、模拟调谐/数 字显示频率和时间，频率合成式(PLL)、数 字调谐(数字式、可记忆频率)、采用二次变 频技术(高灵敏度和优良选择性)、高灵敏度 短波/单边带(SSB接收机)。
收音机的分类与发展
• 专业无线电接收机 数字调谐收音机 ＢＣＬ收音机 ＤＳＰ收音机 二次变频收音机 数码显示收音机 多波段立体声收音机 多波段收音机 二波段立体声收音机 交直流收音机 普及型收音机 电视伴音收音机 单波段收音机 环保节能收音机
收音机可以从不同的角度来 分类。按接收的广播制式，可分 为调幅收音机、调频收音机等； 按接收的波段，可分为中波收音 机、短波收音机、全波段收音机 等；按体积的，可分为台式收音 机、便携式收音机、微型收音机 等，还可以有很多其他的分类方 法。现在除便携式收音机一般只 具有收音功能外，常见的收音机 是与录音机等组合的。
收音机的选择
特别推荐几款机型：1、关注收音功能和效果，要求数字调谐、可充电，但不发烧的朋友——德生PL380（点击型号即打开该型号页面，下同），功能完备、效果优良、性价比高，畅销海内外；2、在1的基础上想偶尔插卡随意听听MP3的朋友——德生PL398MP，双喇叭，有一定立体声音效。3、发烧，但不盲目发烧，关注性价比——德生PL600，收台效果其实和PL660一样（660高价更多的是市场营销的需要），收台、功能、音质、做工等各方面表现均衡，经济、实用。另有PL210，为PL600的袖珍版本，收台效果直逼600。4、高烧，经济宽裕，追求国际品质、品位——山进ATS-909X，白色款批发价￥1398！山进在收音机行业和索尼、根德齐名。也是目前唯一还坚持研发生产高端短波收音机的国际名牌。另推荐普及、时尚型PR-D7；5、孝敬老人，操作最简单，音量大、音质好，不嫌大的话——德生R-9700DX，老人都会操作，对老人来说数字调谐等太复杂了可能适得其反哦，说不定还埋怨你呢。小的就R9710，9700DX的袖珍版，数码显示的就R9702，台式的则BCL-3000，音量更大，音质更好！以上几款包老人轻松上手用得来。6、老人也要数字调谐的话，推荐德生PL606，操作相对简单，手掌大小，音量比PL380要大，收台效果和PL380是一样的。7、现在插卡音箱音质、音量不错啊，可惜收音弱爆了！看看德生d3和A6，看上去就像个收音机。全波段的，新兵蛋子首雨果然有一手，SY-DP180、SY-DP160，mmradio仔细试过了，Si4844芯片就是PL380用的同门师兄Si4734的手动版，收台效果如出一辙。手动调台让老人家也能轻松操作。数字调谐的操作还是比较累人的，试试手动，操作轻松、随意，注意力自然集中到收听上面来。当然，音质不错，喇叭和不见不散、圣宝等品牌为同一个供应商；8、喜欢多而全，一机在手、别无他求的朋友——推荐德劲DE1129，可看成是PL606、插卡音箱、MP3播放器、录音笔的深度融合产品，名副其实的功能王！9、学生考试用，安键DTS-04，灵敏度很高，覆盖所有校园广播频率，数字显示方便核对考试频率，数字调谐锁住频率不跑台，考试用好用、放心！批发价￥99，还包邮！
收音机简介介绍
收音机的性能指标
灵敏度
收音机接收微弱信号的能 力，灵敏度越高，收听范 围越广。
选择性
收音机选择特定电台信号 的能力，选择性越好，抗 干扰能力越强。
失真度
收音机输出音频信号与原 始广播信号的差异程度， 失真度越低，音质越好。
合理使用耳机
使用耳机收听时，注意调整音量，避免对听 力造成损害。
定期充电
对于使用电池的收音机，定期充电以保证正 常使用。
收音机的维护与保养方法
清洁机身
定期清洁收音机的机身，保持干净整洁。
防潮防尘
注意防潮防尘，避免对收音机的电路和元件造成损害。
避免摔落
避免收音机摔落或受到强烈撞击，以免损坏内部元件。
收音机的种类与特点
收音机种类
根据不同的接收方式和功能，收音机 可以分为调幅收音机、调频收音机、 短波收音机、电视伴音收音机等。
收音机特点
收音机具有接收无线电信号的能力， 可以随时随地收听广播节目，同时价 格相对较低，适合广大消费者使用。
收音机的应用领域
新闻资讯 文化娱乐 教育学习 应急通信
收音机是获取新闻资讯的重要途径之一，可以收听国内外各大 新闻广播。
Baidu Nhomakorabea
智能化
随着人工智能技术的不断发展， 收音机逐渐向智能化方向发展， 可以通过语音控制、智能推荐等 方式提高用户体验。
多媒体收音机操作方法
多媒体收音机操作方法
1. 打开收音机，并确保电源插头已连接到电源插座。
2. 选择收音模式，一般来说，多媒体收音机有AM、FM调频和DAB数字广播等收音模式，需要根据自己所在的地区和需要收听的电台选择相应的收音模式。
3. 搜索电台，多数收音机可以通过自动搜索或手动搜索找到所需的电台频率。手动搜索是指使用频率调谐旋钮或数字键盘来逐步扫描频率范围，以找到电台。而自动搜索则是收音机自动扫描频率范围，找到电台后停止搜索。
4. 手动调节音量。通过旋钮或按键调节收音机的音量大小。
5. 使用附带的耳机或扬声器播放电台节目。多数多媒体收音机配备了内置的扬声器，可以直接播放电台节目，也可以连接耳机用于个人收听。
6. 更改音质设置，一些多媒体收音机具有音效、均衡器和音调等调节功能，可以根据个人偏好更改各种音质设置。
广播广告媒体的优点与缺点
广播广告媒体的优点与缺点
一、广播广告媒体的优点
广播有其优于其它媒体的优点，包括成本效益、选择力、灵活性、创造性、整合营销机会。
1．成本效益。
广播作为广告媒体的主要优势之一就是低成本。广播广告制作起来花费并不大，仅需要一份让播音员朗读的稿件或一段用于电台广播的预先录
制好的广告。广播的播出时间成本也较低。在美国，广播的网络没播出一分钟的成本为5000美元，这成每千人成本仅为3~4美元。较低的相对成
本是广播成为最有效的传媒之一。
2．选择力。
广播的另一大优点是可以通过不同的广播方式及许多电台不同的覆盖范围形成较高的听众选择力。广播可以使公司将其广告集中在特定的听众
群中，如特定的人都和生活方式群体。广播能覆盖到其他媒体鞭长莫及的消费者。少数电视观众听广播的时间比看电视的时间长，这些人根据
其收入及受教育程度的不同形成了一个广大的市场。广播已成为覆盖特定区域市场很受欢迎的方式。
3．灵活性。
因为广播的截止日期很短，也就是说广告主在广告即将播出时仍可以改变其功过的内容，所以广播可能是所有广告媒体中最灵活的。广播广告
能制作出很短的内容来进行不出，广告主也容易根据当地市场的条件和市场形势进行广告内容的调整。
4．创造性。
广播广告的潜在优势经常被忽略：他鼓励人们在听到广告时充分发挥他们的想象力。广播的传以使有限的，但是许多广告主正是利用广播广告
没有视觉因素的特点来是消费者发挥自己的想象力去想象所广播的内容。
5．整合营销机会。
广播广告为市场上人提供了种种的整合营销机会。广播广告成了许多社区的一部分，音乐节目播音员和节目主持人成为非常受欢迎的人。广告
收音机收听常识
收音机收听常识
收音机收听常识
一、无线电的传播
调幅制无线电广播分为长波、中波和短波三个大波段，分别由相应波段的无线电波传送信号。我国只有中波和短波两个大波段的无线电广播。中波广播使用的频段大致为550kHz-1600kHz，主要靠地波传播，也伴有部分天波；短波广播使用的频段约为2MHz-24MHz，主要靠天波传播，近距离内伴有地波。
调频制无线电广播多用超短波(甚高频)无线电波传送信号，使用频率约为88MHz-108MHz，主要靠空间波传送信号。
目前，地面的广播电视分做VHF(甚高频或称米波)和UHF(特高频或称分米波)两个频段。在我国，VHF频段电视使用的频率范围是48.5MHz-3MHz，划分成1-12频道，UHF频段使用的频率范围是470MHz-956MHz，划分成：3-68频道。它们基本上都是靠空间波传播的。
二、收音机的发展
民用广播和收音机发明于本世纪初。近百年来，无线电广播与收音机技术发生了翻天覆地的变化。
广播方式从调幅(AM)广播时代开始，经历了调频(FM)广播、调频立体声(FM
STEREO)广播、数字音频广播(DAB)等阶段。目前，科学家正研究短波段的数字广播(DRM)。
民用广播所使用的频率，经历了长波(LW)、中波(MW)、短波(SW)、超短波调频(FM)、卫星调频广播等阶段；广播的传播距离和覆盖范围也从近距离到利用人造地球卫星进行全球转播等；收音机从矿石收音机、电子管收音机、晶体管收音机、集成电路收音机，到使用微电脑处理器的数字调谐收音机；收音机的基本电路形式、也从直接放大式，到超外差式、多次变频式电路。收音机的体积也从笨重变小到微型，而音质却越来越好……
短波收音机常识
短波收音机常识
1.什么是短波收音机？
世界上许多国家利用短波频率来进行世界范围的广播传输，短波频率范围通常在1.6MHz- 30MHz之间，能接收到上述某一段频率的收音机叫短波收音机。
2.何谓“短波米波段”？
要想知道什么是短波米波段，首先要知道什么是波长。所谓波长，就是电波的长度。形象的说，就是电波在一个周期内走了多长的距离。电波的长度可以这样计算：30万公里（千米或者1000米）除以电波的频率即等于波长。在现在的收音机中，通常有中波段、短波段和调频波段。中波段使用的频率是550KHz－－1605KHz,其波长在500米－－200米之间，而在短波段，一般为2MHz－－20MHz,其波长在150米－－15米之间。这就是在收音机的短波米波段。
它的计算公式为：300000Km/频率（KHz)=波长（m)。
一般我们还将短波频率划分为很多“米段波”，每一个米波段包含一段频率范围。
例如：19M米波段包含的频率范围为从15.100到15.600MHz 。国际无线电委员会规定民用广播使用米波段范围内的频率，米波段之外的频率大多用于军事和其他民用通讯。所以，只有在米波段频率范围内，才能接收到民用广播电台节目。(请参考下列短波米波段划分表)
每日不同时间所收听短波节目的效果：短波信号传播受到许多因素影响，诸如太阳黑子活动、大气层和地球电离层变化的影响，不是所有波段上的短波传播效果都好。有些在白天好，有些在夜间好。通
常白天收听短波节目的效果不是很好，尤其从上午10点到下午3点之间。主要是因为在这段时间里短波电波受电离层的变化影响大，传播距离短。如果你想在白天收听短波节目, 请参考下表，或许在某些米波段接收效果会好些，但是不能达到晚上收听的效果。
传媒行业：电视VS广播
传媒行业：电视VS广播
随着科技的发展和人们娱乐观念的变化，电视和广播在传媒行业中的地位已经悄然发生了变化。对于两者的比较，一直以来都是人们热衷讨论的话题。在这篇文章中，我将以电视和广播为比较对象，从历史、技术、传媒产业、娱乐性等多个角度进行阐述比较，让读者全面了解二者，以期达到更好的理解。
一、历史与背景
电视和广播在传媒行业的背景和发展历史是很有意思的。广播是早期传媒行业领域的先驱之一，它的诞生源于20世纪二三十年代的欧美。起初，广播并不以商业化为目的，而是因其信息传递、大众教育的作用受到各国政府的重视，成为常规政治、文化、教育宣传的手段之一，直到广告在中期发展，才成为战后商业广播的主要收入来源。而电视的诞生发生在二十世纪五十年代，起初主要用于拍摄电影、纪录片等作品的制作和播出，到六十年代开始进入家庭。
二、技术
广播使用的是无线电波，可以通过手机，收音机等设备来接收信号，而电视依靠的则是有线电视和数字卫星电视，基本上已经进入
“芒果台”这类的电视直播平台。广播技术相对较简单，需要的设备
和专业技术人员相对较少，而电视则需要更加高端复杂的设备和技术，因此成本更高。同时，现在随着网络技术的发展，电视和广播已经渐
渐融合，传媒行业也在不断地更新换代，更加注重数字化，连续剧，
直播等领域所对应的平台，不光地方电视台，也有很多像快手、抖音
等都在做直播，以及影片的转载，加上版权的购买，更加突显了制作
成本。因此，电视业有较大一部分被覆盖，更加注重制作品和特效效
果等方面的娱乐性和视觉上的震撼力。而广播相对更加专注于音频方
精编【广告传媒】RA数字网络广播系统方案
【广告传媒】RA数字网络广
播系统方案
xxxx年xx月xx日
xxxxxxxx集团企业有限公司
Please enter your company's name and contentv
RAX数字IP网络广播系统
(智能大楼解决方案)
●背景音乐
●寻呼广播
●紧急广播
公司名称：广州瑞崎电子科技有限公司
营销中心: 广州市天河直街23号华苑大厦C座8F 设计日期: 二零零九年六月三十日
一、概述
如今社会，TCP/IP网络技术已经得到广泛使用的，瑞崎电子RAX数字网络广播系统采用借用充分利用此线路资源,将音频信号以IP包协议形式在局域网和广域网上进行传送，彻底解决了传统广播系统存在的音质不佳，维护管理复杂，互动性能差等问题。该系统设备使用简单，安装扩展方便――只需将数字广播终端接入计算机网络即可构成功能强大的数字化广播系统。
系统功能方面：RAX数字网络广播系统可独立控制每个终端播放不同的音源。不仅能够完全实现传统广播系统的基本功能，如背景音乐、分区播放、实时广播、消防报警等基本要求，而且还具备音频自由点播、远程管理、服务等功能；系统功能方面，模拟音频广播系统的运行平台是一套硬件设备，决定了系统的应用功能和管理功能都是固化的、有限的，诸如点播、任意点对点、任意/无限分区、多任务预设等功能，模拟音频广播系统是无法实现的。RAX数字网络广播系统的运行平台是系统软件，通过控制网络上的音频流信号，轻松实现任意路径、同时间多任务的传送，因此应用功能和管理功能是开放的、灵活的，随时按需要进行设置，真正满足实际应用，并能不断扩展。
广播广告
广播广告
广播广告（Radio advertising）
什么是广播广告？
广播广告是依附于广播媒体而“开花结果”的一种经营和宣传，其优势主要有：广播广告的交流感与意境性；广播广告的流动感与兼作性；广播广告覆盖的无限性与广播广告受众的全面性；广播广告的低投入与高回报。
报纸广告可以留存、可以传阅、可以品味，电视广播虽然一闪而过，但电视广告有直观的画面，既有声音，又有图像，是能够听得着、看得见的广告。那么，广播广告既不能留存，稍纵即逝；又不能看见，一听而过，广播广告是不是就一无是处了呢？其实不然，“尺有所短，寸有所长”，从传播的方式和效果来说，报纸、电视也不是完美无缺，没有短处；广播广告也不是一文不值，没有长处。广播广告不是没有自己的特点与优势，而是一方面没有被人们充分认识其价值被严重低估；另一方面又缺乏应有的和系统的研究与宣传。
广播广告的特点
广播广告的交流感与意境性
从传播的方式上看，报纸的交流感是机械的，电视的意境是局限的，而广播的交流感却是跃动的，广播的意境性是深邃的，广播的交流感和意境性而且是统一的。
1996年，为了适应听众市场的需求，充分体现广播的社会化服务，山西人民广播电台《市场流行网》节目专门开设了为广大患者进行医疗、医药咨询的“健康专线”直播栏目，邀请医疗、医药专家为栏目嘉宾在直播室坐诊，患者或其亲人、好友通过电话直接向专家进行咨询。每到该栏目开播的时间，热线咨询电话的显示灯就不停地闪烁，一路路咨询电话接连不断地切入直播室，专家接待不迭。不难看出，还有多少听众或患者在有意或无意中接触着广播，接受着广播的信息，并“对号入座”地“诊治”着自己的疾病，更有多少听众或患者有意和无意地传递着这种信息，影响着他人。为此，我撰写了一篇题为《从医疗咨询热象，看广播宣传效应》的文章，认为，广播广告的交流感是跃动的和生动的，这种双向交流的功效是广播媒体独特的，广播媒体的意境性是丰富的和深邃的。有人说，看电视长书连播不如听广播小说连播“味道可口”，原因是广播可以使人对感知的一切事物和事理出现反跳，并依此再造一个“世界”。而电视的图像是一种成型的和定格式的表现手段，因为它的直观性，丁是丁，卯是卯，必然使人的想象空间产生局限性，必然使人的想象力受到限制。广播却可以从播报的语言、气息、情感等声音的多种表现手段中，充分开启人的心扉，掀动人的感情，产生一种最为和谐与完美的想象。所以，如果把电视比作一幅色彩艳美，一目了然的油画，广播则是一幅水墨渲染，气韵生动的国画。
广告传媒行业广播传播媒体利用分析表
广告传媒行业广播传播媒体利用分析表
集团标准化工作小组 [Q8QX9QT-X8QQB8Q8-NQ8QJ8-M8QMN]
广播传播媒体利用分析表
○电视情报
○CM情报
○收音机情报
○CATV情报
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
无线电广播常识篇
一、广播基本概念
广播是通过无线电波或导线传送声音、图像的具有多种功能的现代化的传播工具。
1、广播的好处：
（1）广播节目丰富多彩：从地域看，有本地的、国内的、国外的节目；从内容上看，有新闻实事、气象预报、交通信息、股市行情、流行音乐、外语教学、科技知识等。
（2）听众参与性强，比如可以点播歌曲，基本上是免费的。
（3）无需付费，只要有收音机就行，购置一台一般的收音机的价格只有几十至百元左右。
（4）接收信息方便，现时的收音机体积小，虽然在家里没了它的摆设位置，但它却被做进了MP3、手机、圆珠笔里，钻进了人们的口袋里，携带容易，走到哪里都可以听。
（5）在地震等自然灾害发生时，因线路受损，没有了固定电话和移动通讯，没有电也就看不了电视，这个时候，广播就成了灾民与外界联系的唯一渠道，他们既可以通过广播了解到外界救援的信息，也可以通过广播寻找与自己失去联系的亲人。
2、广播的分类：
从传播手段看，广播分两大类：
①通过无线电波传送节目的，称为无线广播；②通过导线传送节目的，称为有线广播。
从传播媒介看，广播也可分为两大类：
①仅仅传送声音的，称为声音广播，简称广播；②传送声音、图像的，称为电视广播。
从广播信号的调制方式分为：调频(FM)广播与调幅(AM)广播两种。
从使用的无线电波段分为：长波(LW)、中波(MW)、短波(SW)和超短波。
目前，长波、中波、短波广播使用的均为调幅模式；调频广播使用的是超短波波段。
3、广播的原理
人的声音在空气中只能传播几十或上百米,怎样才能把声音传到很远的地方去呢？无线电广播就是一种有效的手段。
无线电波传播的速度近似于光速，而且传播时衰减很慢，自身能量在传播过程中消耗很小，其波形基本上不会随时间而改变，我们就是利用无线电波这两个特性来传输信号的。具体的过程可以简单地表述为：在广播电台把信号转换成相对应的音频(低频)电信号，加到无线电波上，这一过程就是调制，让无线电波以每秒30万公里的速度向四面八方传送到世界的每一个角落；听众用收音机收到这个载有音频信号的高频电波后，经过一系列电路的处理，把声音还原出来，这一过程就是解调。这样我们就通过收音机收听到了来自广播电台的节目了。
二、什么是AM/FM？
我们在用收音机收听广播节目中，经常听到电台DJ播报，例如：FM88.1重庆音乐广播、FM96.8/AM1314
重庆新闻广播等等。那什么是FM和AM呢？它们各自有什么特点？
1、事实上AM及FM指的是无线电学上的两种不同的调制方式。
AM: Amplitude Modulation称为调幅。所谓调幅，是将音频信号和等幅的高频载波信号同时送进调制器，使高频等幅信号的幅度随着低频信号的幅度变化而变化。
FM即Frequency Modulation，称为调频。所谓调频，是将音频信号和高频等幅载波信号一同送入调制器，使高频信号的频率随着低频信号的频率变化而变化。
广播电台发射的信号有AM与FM两种方式，因此，作为接收广播的收音机也有AM与FM之分，但目前绝大部分是AM与FM两用的。
2、AM/FM的特点
（1）AM：目前的长波、中波、短波广播均采用的AM方式。而在长、中、短波段传播的电波容易受到昼夜、季节、太阳黑子运动等因素的干扰，干扰易造成信号幅度的改变，所以接收清晰度不如调频好，但是传播得较远，被广泛应用于中、长距离的广播。
（2）FM：因为干扰信号一般是改变信号的幅度，而不影响信号的频率；所以调频电波较调幅电波抗干扰力强，噪声小、频带宽、音质好，可传输高保真的立体声节目，因而目前广泛应用于各地的市、县级广播，各城市内的广播。
三、无线电的基本概念
前面说的FM88.1AM1314，88.1与1314又有什么文章在里头呢？这是广播电台所使用之无线电频率，这不得不从无线电的简单概念入手。
1、什么是无线电？
无线电波，是电磁波的一种。它的产生，根据麦克斯威的电磁场理论，可以这样来描述：如果给导线通上电流，导线四周就产生变化的磁场。在磁场附近的区域就会产生变化的电场；这个变化的电场又要在较远的区域产生变化的磁场……如此往复地继续下去，变化的电场和变化的磁场不断地交递转化，并由近及远地在空间中传播出去，就形成了无线电波。
2、什么是频率、波长、波段
无线电波以不可见的电、磁场能量存在，虽然眼睛看不见，但是我们仍然可以描述无线电波的规律特性，只是在这个过程当中，必须使用一些专有名词，如频率、波长、波段等。
（1）频率，广播电台的发射机是产生无线电波的原动力，在那儿首先电流以极为快速地来回摆动，也就是产生振荡，经过发射机的放大和处理，便输送到发射塔的天线，这里也就是实际产生无线电波的地方。参看附图1所示，其中曲线代表强度与时间的关系，无线电波是沿着天线流动的电子所产生的，假设曲线的左边是起点，我们可以看出曲线从零点逐渐升高，然后又回到零点，这表示电流在天线上，从一端奔向另一端所产生的无线电波，而当电流从另一端奔回时，便产生了零点基线下方的曲线，这一来回就是一个周期，并不断来回向前重复运动；基线上方与下方的曲线最大值，称为振幅；每秒钟内重复变化的次数称为频率（F）。
频率的基本单位是赫兹，用符号Hz来表示。在无线电技术中，需要使用大得多的单位：千赫(kHz)，兆赫(MHz)，吉赫(GHz)。它们之间的关系是：
1kHz=1000Hz 1GHz=1000MHz=1000000kHz
（1）波长
电磁波的另一个重要参数是波长，是指电波在一个振荡周期内传播的距离，用希腊字母λ表示。单位是米（m），
较小的是毫米和微米。因为无线电波的速度是恒定的（300000000m/秒），决定波长长与短的自然是频率。
例如：前面说的AM1314，频率是1314kHz，它的波长是：
波长（米）＝波速（米）÷频率（赫）
＝300000000m÷1314000Hz≈228m
习惯与方便的计算方法是将频率单位转换为兆赫(MHz)，用300除以这个以MHz为单位的频率数字，即可得到波长，单位仍然是米。
（3）波段
为了方便管理与识别，国际电信联盟将一定波长范围的无线电频率按其波长划定一个区块，冠以波段的称呼。
MW（Medium Wave的缩写），意为中波。因波长比短波长但比长波短，故称中波。因MW广播采用了调幅(AM)的方式，大多数的调频、中波两波段收音机刻度标示为FM&AM，所以在不知不觉中，MW及AM之间就划上了等号。因此我们日常所说的AM波段指的就是中波(MW），如重庆新闻台所报的AM1314千赫。中波广播的频率范围是531—1620kHz, 美洲地区现已扩展到了1710kHz，除该地区电台间隔10kHz外，其余地区为9kHz。
LW（Long Wave的缩写)，比中波MW更低频率的150KHz-284KHz之间的这一段频谱，它的波长大约在1000～2000米之间，和MW的200-600米相比较显然“长”多了，所以称做长波，电台间隔为9kHz。目前只有欧