2011年自考广告学(一)真题答案(课程代码0181)

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2010年10月自考广告学(一) 真题试题课程代码：00181

2010年10月高等教育自学考试

广告学（一）试题

课程代码：00181

一、单项选撵题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.当产品销售增长率降为1%—10%之间时，产品处于（）

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

2.构成其它颜色的三原色是（）

A.紫、红、青

B.红、黄、绿

C.黄、红、蓝

D.橙、蓝、紫

3.一般来说，企业2—4年的经营目标为（）

A.近期目标

B.短期目标

C.中期目标

D.长期目标

4.我国县级以上工商行政管理机关负责（）

A.广告公司注册

B.广告监督管理

C.广告制作发布

D.广告行业经营

5.广告具有冲击力的重要条件之一是（）

A.集体的创作

B.商品的解说

C.时间的限制

D.内容的简洁

6.按接收方式的不同，广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和（）

A.触觉广告文稿

B.视听广告文稿

C.广告诗文稿

D.广告小品文稿

7.实现广告目标的行动方针和方式就是（）

A.广告策略

B.广告主题

C.广告策划方案

D.广告实施方案

8.商标的信誉是企业的（）

A.流通资产

B.固定资产

C.有形资产

D.无形资产

9.市场经济条件下，企业生产经营的导向是（）

A.行业计划

B.企业计划

C.企业能力

D.消费需求

10.消费刺激策略的主要对象一般应是产品的（）

A.长期客户

B.短期客户

C.潜在客户

D.隐性客户

11.广告决策的首要任务是（）

A.确定方案的选择标准

B.拟定可供选择的方案

C.确定决策目标

D.对拟定方案进行评估

12.下列有关目标达成法的叙述中，错误的选项是（）

全国年月高等教育自学考试广告学一试题及答案课程代码

绝密★考试结束前

全国2013年1月高等教育自学考试

广告学(一)试题

课程代码：00181

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1．市场学研究中，建立公共关系的是

A．商品策略研究 B.市场组织研究

C．销售渠道策略研究 D.促销策略研究

2．我国古代广告发展中，产生最早的是

A．招牌广告 B.社会广告

C．政治广告 D.印刷广告

3．按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为A．战略决策、战术决策 B.最优决策、满意决策

C．计量决策、非计量决策 D.程序性决策、非程序性决策4．使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是

A．商品直接表现 B.故事表现商品

C．均匀对称的布局 D.橱窗布置体现连带关系5．先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额，这样的抽样是A．任意抽样 B.判断抽样

C．配额抽样 D.滚雪球抽样

6．属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是

A．销售目标 B.时间目标

C．消费者行为目标 D.沟通效果目标

7．短期成本中随产销量的变动而变动的成本是

自考广告学(一)2022年10真题试题(00181)

自考广告学（一）2022年10真题试题及

（00181）

自考广告学（一）2022年10真题试题及答案解析（00181）

1.[单选题] 20世纪初，市场学诞生于( )

A.英国

B.德国

C.美国

D.日本

2.[单选题] 具有广告效果好、价格低、制作简便等优点的地区性广告媒介是( )

A.报纸

B.杂志

C.邮寄

D.路牌

3.[单选题] 研究广告历史的演进，需要运用的方法是( )

A.社会调查法

B.统计学方法

C.观察法

D.历史唯物主义哲学方法

4.[单选题] 市场学研究中，建立公共关系的是( )

A.商品策略研究

B.市场组织研究

C.销售渠道策略研究

D.促销策略研究

5.[单选题] 北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的( )

A.书刊广告

B.平面广告

C.经济广告

D.社会广告

6.[单选题] 为了了解消费者对品牌态度的广告市场调查是( )

A.市场可行性研究

B.产品研究

C.价格研究

D.消费者研究

7.[单选题] 广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的( )

A.多样性

B.广泛性

C.吸引性

D.适用性

8.[单选题] 消费刺激策略的实质是( )

A.价格折让

B.品牌树立

C.占领市场

D.扩大市场

9.[单选题] 产品定位是使特定产品在目标消费者心中重新确定( )

A.品牌形象

B.产品档次

C.产品大类的属性

D.产品名次

10.[单选题] 消费者购买产品时获得的额外的服务和利益被称为( )

A.核心产品

B.有形产品

C.附加产品

D.功能产品

11.[单选题] 当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时应该( )

A.以眼前利益代替长远利益

浙江省10月高等教育自学考试广告学一试题课程代码00181

浙江省10月高等教育自学考试

广告学（一）试题

课程代码：00181

本试卷分A、B卷，使用1997年版本教材的考生请做A卷，使用本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。

A卷

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1

分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．19 ，其主要经济来源为广告费收入的报社是（）

A．《新闻报》B．《晨报》

C．《申报》D．《每周评论》2．唐朝到清朝期间，较之以往增加的广告种类是（）

A．实物B．告示

C．图文D．印刷

3．企业确定广告费用时，运用范围最广泛的一

种方法是（）

A．销量百分比法B．目标达成法C．销售单位法D．竞争对比法4．19 清朝创办的开中国官报刊登广告之先河的报纸是（）

A．《政治官报》B．《万国公报》C．《遐迩贯珍》D．《邸报》

5．同等条件下，媒体生命周期较长的是（）A．广播B．电视

C．报纸D．杂志

6．比较《万国公报》和《昭文新报》，其广告的不同

．．之处在于（）

A．前者主要刊登政治广告B．后者主要刊登政治广告

C．前者主要刊登国货广告D．后者主要刊登国货广告

7．评价平均受体费用的辅助指标为（）A．媒体使用费用B．每人费用C．广告制作费用D．有效受体比

重

8．30年代上海广告行业中最负盛名的是（）

A．上海市广告装璜公司B．上海联合广告公司

C．上海社会广告公司D．南洋广告设计公司

9．下列选项中，属于广告决策的基本原则是（）

全国2005年10月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码00181

全国2005年10月高等教育自学考试

广告学（一）试题

课程代码：00181

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.吴铁声等人编写的我国较早的一本《广告学》出版于（）

A.1930年

B.1936年

C.1940年

D.1946年

2.《中华人民共和国广告法》正式施行的日期是（）

A.1994年1月1日

B.1994年2月1日

C.1995年1月1日

D.1995年2月1日

3.1987年6月，第三世界广告大会的召开地是（）

A.布拉格

B.北京

C.莫斯科

D.柏林

4.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）

A.理事会

B.常务理事会

C.秘书处

D.会员代表大会

5.广告市场调查的内容应服从于（）

A.广告目标

B.广告预算

C.广告决策

D.广告对象

6.广告的市场拓展策略是为企业的现有产品（）

A.寻求目标市场

B.挖掘市场潜力

C.扩大市场销售量

D.开辟新的市场

7.广告活动中，进行广告策划的主体是（）

A.广告客户

B.广告经营单位

C.广告媒介机构

D.广告团体

8.当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时，应该（）

A.以眼前利益代替长远利益

B.舍弃长远利益

C.眼前利益服从长远利益

D.为眼前利益修改长远利益

9.独白、对话常用于写作（）

A.视觉广告文稿

B.印刷广告文稿

C.听觉广告文稿

D.广告歌词文稿

10.电视广告的剪辑是（）

A.电视广告的前期制作

B.创作人员最后的再创作

C.分镜头剧本的编写

D.广告片的播放

广告学00181自考笔记

中国广告学笔记00181

1广告的概念:广告是客户利用媒体向公众传播商品信息和其他信息,已达到特定目的的宣传方式

2广告的分类:按照广告的性质分类可分为经济广告和社会广告两答类,按广告媒体分类可分为报纸广告,广播广告,电

视广告,书刊广告,路牌广告。

3广告学科的构成:是广告基础理论,是广告营销研究,是广告设计研究,是广告理论研究。

4广告学与其他学科的联系:@广告学与自然学科的联系、广告学深刻的表现了自然科学与社会科学的交叉@广告学社会学科的的联系;广告是从市场中分离出来的,与市场关系最为密切,市场研究内容有对消费者、市场组织、商品策略、价格策略,销售渠道策略促销策略的研究六个方面。政治经济学是广告学建立的理论基础。广告心里研究是心理学的重要课题和分支学科。广告学的研究必须尊寻经济法学,即不违背国家的法规

5广告学的研究对象:广告活动的规律、广告活动当事人之间的关系、国家法律对这种关系的调整和巩固

6广告学的一般研究方法:哲学方法,数学方法,控制论方法,信息论方法,系统方法。具体的研究方法:观察法,模

拟法,类论法,统计法,分析法,综合法,演绎法,归纳法,社会调查法。

7社会主义广告存在的必然性:(1)社会主义经济是商品经济(2)广告的存在是商品经济发展的客观要求。

8社会主义商品经济与其他社会制度的商品经济比较的共性:第一,商品生产存在的条件相同,都需要两个条件@存在社

会分工@生产资料与劳动产品属于不同的所有者。第二,商品同样具有而从性,价值规律发生作用,商品的价值量都是

由社会必要劳动时间决定,商品要一家质量为基础进行等价交换。第三,商品交换都以货币为媒介进行

2011年自考广告学(一)真题答案(课程代码0181)

精心整理全国2011年10月自学考试广告学（一）试题

课程代码:00181

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.邮寄广告的邮寄对象的选择应该( )

A.随机抽取

B.由邮政公司确定

C.经过审慎选择

D.由消费者报名

2.广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须( )

A.非常熟悉

B.有所取舍

C.精心编排

D.用诗歌表达

3.橱窗广告陈列的特写法指的是( )

A.对某类有特定标志的商品作重点表现

B.对某类商品作全面宣传

C.指导消费趋势变化和发展

D.作评审存档

4.在橱窗广告陈列方法当中，专类法用来( )

A.对某种有特定标志的商品作重点表现

B.按照季节和节日的特点安排陈列

C.作人物陈列

D.对某类商品作全面宣传

5.广告创作人员运用色彩经常必须注意的是( )

A.色相对比

B.色度对比

C.冷暖对比

D.明暗对比

6.我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在( )

A.1912年

B.1918年

C.1920年

D.1926年

7.在改革开放之后，“中国外贸广告协会”成立于( )

A.1980年

B.1981年

C.1982年

D.1983年

8.1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是( )

A.烟酒广告

B.来华广告

C.医疗广告

D.虚假广告

9.1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为( )

全国2002年10月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码00181

C.公益广告

D.服务广告

11.原始社会初期的广告形式主要是（）

A.实物、音响、口头广告

B.书刊、路牌广告

C.招牌、印刷广告

D.实物、名人广告

12.我国近代广告发展的最显著标志是何种广告的出现？（）

A.包装广告

B.书刊广告

C.报纸广告

D.广播广告

13.1982年，国务院颁布的我国第一部全国性的广告管理法规是（）

A.广告管理条例

B.广告管理暂行条例

C.广告管理法

D.中华人民共和国广告法

14.分析媒体针对性的主要指标是（）

A.广告信息接收人口性别

B.广告信息接收人口年龄

C.广告信息接收人口数量

D.广告信息接收人口构成

15.企业销售广告策略的根本特征是（）

A.追求传播效果

B.追求社会效果

C.追求直接的销售效果

D.追求社会轰动效果

16.迂回竞争市场定位策略，从产品的什么方面确定产品在目标市场的位置？（）

A.使用价值和品牌价值

B.外观和质量

C.价格和价值

D.质量和价格

17.广告策划的宗旨是（）

A.为广告媒体服务

B.为广告客户服务

C.为广告公司服务

D.为广告行业服务

18.选择广告媒体的最主要考虑因素是（）

A.目标市场

B.产品特性

C.媒体费用

D.媒体特性

19.按广告目标的性质，广告决策可分为（）

A.最优决策和满意决策

B.战略决策和战术决策

C.计量决策和非计量决策

D.程序性决策和非程序性决策

20.广告决策的目的是（）

A.追求理想的信息传播效果

B.使广告活动顺利进行

C.与广告客户签订广告合同

D.显示广告公司的运作能力

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，

广告学自考试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共10分）

1. 广告学是一门研究什么的学科？

A. 广告设计

B. 广告传播

C. 广告效果

D. 广告策划与创意

答案：D

2. 下列哪项不是广告的基本功能？

A. 提供信息

B. 诱导消费

C. 创造就业

D. 促进销售

答案：C

3. 广告的AIDMA法则中的“D”代表什么？

A. 注意（Attention）

B. 兴趣（Interest）

C. 欲望（Desire）

D. 行动（Action）

答案：C

4. 在广告策划中，SWOT分析主要用来识别什么？

A. 市场趋势

B. 竞争对手

C. 企业优势与劣势

D. 消费者行为

答案：C

5. 以下哪个不是广告媒体的主要类型？

A. 电视

B. 广播

C. 报纸

D. 邮件

答案：D

6. 广告文案的撰写应该遵循什么原则？

A. 创意优先

B. 信息量最大化

C. 简洁明了

D. 语言华丽

答案：C

7. 在广告中使用“限时抢购”的策略是为了激发消费者的哪种心理？

A. 从众心理

B. 稀缺心理

C. 权威心理

D. 安全心理

答案：B

8. 广告效果评估中，ROI指的是什么？

A. 投资回报率

B. 市场占有率

C. 消费者满意度

D. 品牌知名度

答案：A

9. 下列哪项不是广告创意的过程？

A. 主题确定

B. 信息收集

C. 创意发想

D. 成本预算

答案：D

10. 在广告中，使用名人代言的策略主要是为了利用名人的什么效应？

A. 权威效应

B. 社会效应

C. 光环效应

D. 群体效应

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10分）

11. 广告策划的主要内容包括哪些方面？

A. 市场调研

B. 目标市场定位

自考00181广告学(一)高频主观题汇总

第一章绪论 (1)

第二章广告简史 (2)

第三章广告市场调查与预测 (2)

第四章企业广告决策 (3)

第五章企业销售广告策略 (5)

第六章广告策划 (7)

第七章广告文稿的写作 (8)

第八章广告创作（上） (9)

第九章广告创作（下） (10)

第十章广告行为规范 (11)

第四节广告在我国经济建设中的地位和作用加速商品流

通，节约流

通费用

★★

1、结合现实，论述广告在社会主义市场经济条件下的意义与作用。（论述题）

（1）加速商品流通，节约流通费用。促进消费，指导生产。（2）促进社会主

义生产目的和手段的完美统一。（3）有利于开展竞争。（4）促进对外贸易的

发展。（5）有利于社会主义精神文明的建设。

第五节我国广告行业的结构与组织

广告公司

★★★

1、名词解释：综合性广告公司

它是按照经营广告业务范围划分广告公司的一种。综合性广告公司指拥有经

营多种广告业务能力的广告公司，如上海市广告装潢公司可承办多种类型的

广告。

2、名词解释：专业性广告公司

专业性广告公司的业务手段单一，是以本单位的专业为依据开展广告业务的，

如：北京地铁广告公司是在北京地铁站内设灯箱和橱窗发布广告。

中国广告协

会

★★

1、简述中国广告协会在我国广告业的地位和作用。（简答题）

中国广告协会是中国广告界的行业组织，是具有法人资格的社会团体。

它接受国家工商行政管理局的指导，按照国家有关方针、政策和法规，对全

国广告宣传与经营进行指导、协调、咨询和服务，协助政府进行管理。

它的主要任务是：维护广告的真实性、科学性，促进广告业健康发展，调查

国内外广告业发展趋势，传播先进的信息和科学技术；协调广告经营单位之

全国2012年10月自学考试《广告学(一)》试题和答案00181

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绝密★考试结束前

全国2012年10月高等教育自学考试

广告学（一）试题

课程代码：00181

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1．1866年，C·哈特和谁编著了《路牌广告史》，堪称广告学研究的先驱? ( B )1-5

A．H·辛普森B．J·劳沃德

C．威治米斯D．哈洛德

2．我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是( C )2-57 A．《广告管理暂行条例》

B．《来华广告管理暂行条例》

C．《关于承办外商广告问题的联合通知》

D．《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》

3．比较《新闻报》和《湘报》的广告，它们不同

．．之处在于( D )2-46

A．前者主要刊登政治广告

B．后者主要刊登政治广告

C．前者主要刊登国货广告

D．后者主要刊登国货广告

4．在企业广告投入的确定方法当中，下列关于力所能及法的说法错误

．．的是( D )4-90

A．它是一种运用范围最广泛的方法

B．它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态

广告学一汉语言文学本科省考

复习资料

《广告学（一）》(课程代码00181)

第一大题：单项选择题

1、在下列机构中，不能进行跨行业广告代理的机构是（A ）

A.电视台

B.广告制作单位

C.综合性广告公司

D.专业性广告公司

2、20世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学，时间是在（ B ）

A.1904年

B.1912年

C.1918年

D.1926年

3、1866年，J·劳沃德和C·哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是（ C ）

A.《广告学》

B.《广告的历史》

C.《路牌广告史》

D.《广告文稿》

4、《循环日报》和《教会新报》广告的不同之处在于（ A ）

A.前者主要刊登国货广告

B.后者主要刊登国货广告

C.前者主要刊登政治广告

D.后者主要刊登政治广告

5、改革开放后我国第一则外商电视广告是（ B ）

A.英国威斯汀·豪斯电器公司广告

B.美国威斯汀·豪斯电器公司广告

C.英国通用电器公司广告

D.美国通用电器公司广告

6、广告运动事后评估的依据是（ C ）

A.广告市场调查

B.广告媒体调查

C.广告效果调查

D.广告受众调查

7、对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于（ D ）

A.广告调查

B.广告策划

C.广告创意

D.广告预测

8、下列选项中不属于杂志媒体优势的是（ D ）

A.针对性较强

B.易于彩色印刷

C.易于读者间再传播

D.发行面广

9、消费刺激策略的实质是（ A ）

A.价格折让

B.品牌树立

C.占领市场

D.扩大市场

10、广告文稿的主体部分是（ B ）

A.标题

B.正文

C.结尾

D.口号

11、某理发店广告语“谁说毫末技艺，却是顶上工夫”运用的修辞方式是（B ）

2011年自考广告学(一)真题答案(课程代码0181)

2010年10月 自考 广告学(一) 真题试题 课程代码：00181

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