最新广告学00181自考笔记

中国广告学笔记00181

1广告的概念：广告是客户利用媒体向公众传播商品信息和其他信息，已达到特定目的的宣传方式

2广告的分类：按照广告的性质分类可分为经济广告和社会广告两答类，按广告媒体分类可分为报纸广告，广播广告，电

视广告，书刊广告，路牌广告。

3广告学科的构成：是广告基础理论，是广告营销研究，是广告设计研究，是广告理论研究。

4广告学与其他学科的联系：@广告学与自然学科的联系、广告学深刻的表现了自然科学与社会科学的交叉@广告学社会学科的的联系；广告是从市场中分离出来的，与市场关系最为密切，市场研究内容有对消费者、市场组织、商品策略、价格策略，销售渠道策略促销策略的研究六个方面。政治经济学是广告学建立的理论基础。广告心里研究是心理学的重要课题和分支学科。广告学的研究必须尊寻经济法学，即不违背国家的法规

5广告学的研究对象：广告活动的规律、广告活动当事人之间的关系、国家法律对这种关系的调整和巩固

6广告学的一般研究方法：哲学方法，数学方法，控制论方法，信息论方法，系统方法。具体的研究方法：观察法，模

拟法，类论法，统计法，分析法，综合法，演绎法，归纳法，社会调查法。

7社会主义广告存在的必然性：(1)社会主义经济是商品经济(2)广告的存在是商品经济发展的客观要求。

8社会主义商品经济与其他社会制度的商品经济比较的共性：第一，商品生产存在的条件相同，都需要两个条件@存在社

会分工@生产资料与劳动产品属于不同的所有者。第二，商品同样具有而从性，价值规律发生作用，商品的价值量都是

由社会必要劳动时间决定，商品要一家质量为基础进行等价交换。第三，商品交换都以货币为媒介进行

9社会主义商品经济与其他社会制度的商品经济比较的特性：第一，社会主义商品经济是以生产资料的公有制为基础。第二，社会主义商品经济是在全社会实行计划经济的前提下，有计划的发展。而不是无政府状态下的商品经济。第三，社

会主义条件下价值规律能够在全社会的规模上自觉运用

10广告的作用：@加速商品流通，节约流通费用。@促使社会主义的生产目的的和手段完美统一。@有利于开展竞争。

促进对外贸易的发展。@有利于社会主义精神文明的建设。

11广告在发展对外贸易内外交流方面的作用：@我们通过来华广告不但可以学习先进的科学技术，而且可以增加外汇收

入@通过出口广告开拓国际市场，发展对外贸易

12广告公司的分类：第一，按广告业务范围分为综合性广告公司专业性广告公司。第二，按公司的隶属关系划分分为隶

属于新华通讯社的、隶属于地方文化局的、隶属于地方轻工局的、隶属于地方商业局的、隶属于民航局的、隶属于铁

路局的、隶属于对外经济贸易部系统的

13广告公司的优势：第一，有完整别的广告经营制作和管理体系。第二，有丰富的广告承办经验，便于提高广告经济效益。第三，有较强的公共关系网路，为广告客户提供全面服务。第四，能够独立承担经济责任和法律责任。

14广告行业组织：中国广告协会。中国对外经济贸易广告协会。

15中国广告协会的主要任务：@维护广告的科学性真实性提高广告的思想型艺术性，推动我国广告事业的健康发展@调

查研究国内外广告发展趋势传播先进技术@协调广告经营单位之间，广告经营单位与客户关系@组织经验交流，开展咨

询服务，促进广告业管@开展广告学术研究，培训广告专业人才@开展国际交往，加强同国外广告界的联系与合作

16中国广告协会会员的权利与义务：@有选举权，被选举权、对协会工作有批准建议监督权、参加协会举行的各项活动有申请退会的自由@有遵守协会章程，执行协会决议，承担协会委托的任务，提供有关情况和资料、积极参加协会组织和各项活动，反映个方面的意见和要求、按规定缴纳入会基金和会费

17我国古代广告的特点：1在广告中，社会广告所占的比重由大到小经济广告所占比重由小到答2广告活动的区域性强，经济广告隋朝代政权的崩溃所产生的经济结构的解体而衰败3经济广告受市场的制约4经济广告的发布者商品经销者三位一体。

18为什么报纸广告在我国报纸出现一千多年才出现？：1鸦片战争以前，我国是一个封建专制的封闭的以自给自足的经济为主的国家2中国古代的报纸都是官府所办3鸦片战争标志着帝国主义的炮舰轰开了中国闭关自守的市场

19五四时期广告迅速发展的原因：第一，第一次世界大战使帝国主义列强忙于欧洲战场，无暇东顾，我国名族工商业有了发展的机会。第二，我国的科学技术水平提高，使广告媒介种类增加。第三，社会经济结构的变化，必然导致思想意识的巨大转变。

20近代和解放前广告的特点：1我国近代广告带有极强的殖民的色彩2名族工商业的广告活动具有反帝性质3形成独立的广告行业广告管理出现。

21新中国成立广告事业的发展1国民经济恢复时期的广告{1949——1952}a立法b整顿c开拓d宣传。2第一个五年计划时期的广告{1953---1957}a在对私营广告业进行社会主义改造的基础上，成立广告公司b各地方政府加强对广告的管理c广告行业配合党和国家的各项任务开展宣传，并同国外广告界进行交流活动d对广告的认识出现偏差，中央领导同志关心广告工作。3大跃进和经济调查时期的广告{1958——1965}a国民经济的严重比例失调使广告广告事业严重受到挫折，政治宣传与经济广告结合，使广告费用不适当的增加b经济的调整和恢复，是广告出现正常发展的好势头c对广告活动展开联合管理，明确对来华广告的管理办法4十年动乱时期广告事业遭受到严重摧毁{1966——1976}5开创社会主义现代话建设新局面时期的广告{1977——90}a从指导思想上拨乱反正，端正了对广告的认识，广告事业进入全面发展的历史阶段b颁布广告管理法规，统一广告管理工作，建立广告管理机构。

22历史经验总结：1广告是商品经济的产物，凡是有市场经济，广告就存在，并发挥着促进商品生产和交换的重要作用。2理论的谬误，必然导致错误的经济政策，最终导致经济工作的重大损失。3国名经济状况的好坏决定了广告事业的兴衰4广告与广告管理工作是密切相关相辅相成是矛盾的统一体5加强法制管理是广告事业发展的客观要求和必要保障。

23广告市场调查内容：1广告市场调查2广告媒体调查3广告效果调查

24广告市场调查：1目标市场范围内的社会基本情况调查2企业情况调查3广告产品情况调查。4市场供求现状调查。5消费者调查

25消费者调查的共同内容：@目标市场消费者需求的特性@目标市场消费者的购买决策@目标市场消费者的购买方式

26广告调查的步骤与形式：1确定广告调查目标2确定广告调查项目3收集现有资料数据4实地调查。

27实地调查的形式：1信函调查2电话3人员走访4实地观察

28实地调查常采用的抽样方法：1简单随机抽样2类型随机抽样3机械随机抽样