安徽白酒市场分析.ppt23
安徽白酒市场调查分析
安徽白酒市场调查分析一、引言白酒作为中国传统的酒类饮品，在安徽地区有着悠久的历史和深厚的文化积淀。
本文旨在对安徽白酒市场进行调查分析，以了解市场规模、竞争格局、消费者偏好等方面的情况，为相关企业制定市场营销策略提供参考。
二、市场规模分析根据市场调查数据显示，安徽白酒市场规模逐年增长。
截至2020年底，安徽白酒市场总销售额达到XX亿元，同比增长XX%。
白酒市场的增长主要受益于消费升级和经济发展。
安徽地区的消费者对白酒的需求逐渐提升，高端白酒市场表现出较快的增长势头。
三、竞争格局分析1. 主要品牌在安徽白酒市场中，主要的品牌包括茅台、五粮液、剑南春等。
这些品牌以其独特的口感、品质保证和品牌影响力在市场上占据一定份额。
其中，茅台作为中国白酒的代表品牌，一直以来都是安徽白酒市场的龙头企业。
2. 市场份额分布根据市场调查数据显示，茅台在安徽白酒市场中占据了约XX%的市场份额，成为市场的领导者。
五粮液和剑南春分别占据了约XX%和XX%的市场份额。
其他品牌的市场份额相对较小，市场竞争相对较为激烈。
四、消费者偏好分析1. 消费者群体安徽白酒市场的消费者主要分为两大群体：一是中老年消费者，他们对传统的白酒有着深厚的情感和文化认同，追求白酒的口感和品质；二是年轻消费者，他们对白酒的接受程度较高，更注重品牌形象和时尚感。
2. 消费偏好根据市场调查数据显示，安徽白酒市场的消费者更偏好高度浓香型白酒，其次是清香型和酱香型。
消费者在选择白酒时更注重品质、口感和口碑。
此外，消费者对白酒的包装和品牌形象也有一定的关注度。
五、市场发展趋势分析1. 品牌竞争加剧随着消费升级和市场竞争的加剧，安徽白酒市场的品牌竞争将进一步加剧。
各大品牌将加大市场宣传力度，提升品牌形象，争夺更多的市场份额。
2. 产品创新与升级为满足消费者的多样化需求，安徽白酒企业将加大产品创新与升级的力度。
通过研发新品种、改进工艺和提升品质，以提供更好的产品体验。
3. 电商渠道的兴起随着电子商务的快速发展，电商渠道成为安徽白酒市场的重要销售渠道之一。
安徽白酒行业市场现状分析
安徽白酒行业市场现状分析1. 引言随着中国经济的快速开展，白酒行业成为了一个极具潜力的市场。
安徽作为中国白酒的重要产区之一，在白酒行业中具有重要地位。
本文将对安徽白酒行业的市场现状进行分析，以便了解行业的竞争态势、开展趋势以及面临的挑战。
2. 安徽白酒行业概述安徽是中国乃至世界上最重要的白酒产区之一，拥有众多知名的白酒品牌，如茅台、五粮液等。
安徽白酒以其独特的酿造工艺和优质的原材料赢得了广阔消费者的喜爱。
同时，安徽的地理位置优越，交通便利，为白酒的生产和销售提供了便利条件。
3. 安徽白酒市场竞争态势尽管安徽白酒市场具有较高的竞争度，但其市场份额仍然相对稳定。
茅台、五粮液等知名品牌一直以来都占据着市场的主导地位。
这些品牌不仅具有深厚的历史和文化底蕴，还通过长期的品牌建设和市场推广赢得了消费者的信任。
然而，近些年来，一些新兴的外乡白酒品牌也逐渐崭露头角，给市场带来了一定的竞争压力。
4. 安徽白酒市场开展趋势随着中国经济的不断开展和人民生活水平的提高，越来越多的人开始关注健康和品质生活。
因此，高端白酒市场有望呈现出良好的增长势头。
安徽白酒行业有望通过不断提升产品质量和附加值，抓住这一趋势，并进一步扩大市场份额。
同时，跨界合作也是一个值得关注的开展趋势，通过与其他行业的合作，可以为白酒行业带来新的开展机遇。
5. 安徽白酒行业面临的挑战安徽白酒行业虽然开展良好，但仍面临着一些挑战。
首先，市场竞争剧烈，高端白酒市场的竞争压力不断增加。
其次，消费者对于白酒的健康和品质要求也越来越高，白酒企业需要不断提升产品质量和效劳水平。
此外，环境保护和可持续开展也对白酒行业提出了新的要求，白酒生产企业需要加大环保投入和研发创新，以适应社会的需求。
6. 结论在中国白酒行业的竞争剧烈环境下，安徽白酒行业凭借其独特的酿造工艺和区位优势在市场中处于一定的优势地位。
然而，随着市场的变革和消费者需求的变化，白酒企业需要不断创新和提升自身实力，才能在竞争中获得更大的市场份额。
安徽白酒市场营销策略分析
安徽白酒市场营销策略分析安徽白酒市场营销策略分析??以宣酒为例摘要安徽是白酒的生产和消费大省,省内区域性品牌众多,在安徽市场中展开激烈的竞争。
安徽白酒行业面临的主要问题:随着白酒生产成本的不断上涨,成为白酒企业发展的主要制约因素。
企业之间经营利润水平差异较大;企业规模偏小,缺少行业竞争力,中低端白酒产品居多;税负较高困扰安徽白酒企业的正常发展;白酒销售市场环境仍需改善。
这些问题需要白酒企业在安徽白酒市场竞争中,创新白酒营销策略,继续优化渠道策略,同时也要做出自身白酒品牌的规划,争取产品品牌化发展。
本文从安徽白酒市场现状入手,以宣酒为例,从STP和4Ps营销策略角度,分析宣酒在安徽白酒市场营销策略的成功运用,以及在安徽白酒市场持续竞争环境下,品牌拉力对白酒企业的重要性。
关键词: 宣酒,营销策略,品牌ANALYSIS OF THE MARKETING STRATEGY OF ANHUI LIQUOR MARKET??XUAN OF WINE AS AN EXAMPLEABSTRACTAnhui province is one of the big white wine productions and consumption of the china, regional brand is numerous, they are on the fierce competition in the market in Anhui. The main problem of the Anhuiliquor industry: As liquor production costs continue to rise, the factors become the main liquor enterprise development restriction factor. Differences between enterprises operating profit level. Enterprise scale is small, mainly to mid-range liquor products, but also lack of competitiveness of the industry. Anhui liquor the normal development of the enterprise tax burden is higher. The liquor sales still need to improve market environment. These problems need liquor enterprise in Anhui liquor market competition, marketing strategy innovation liquor, continue to optimize the channel strategy, but also to make their own wine brand planning Start from the Anhui liquor market situation , to declare the wine business , for example , from STP and 4Ps marketing strategy point of view , the analysis declared wine liquor market in Anhui successful use of marketing strategies , as well as a sustainable competitive environment in Anhui liquor market , brand pull of the liquor KEYWORDS: xuan of wine, marketing strategy, brand目录摘要IABSTRACT II引言 11安徽白酒市场现状 11.1市场现状 11.2安徽白酒消费特征 22宣酒市场环境分析 22.1宣酒概述 22.1.1公司产品介绍 32.1.2产品优势 32.2环境分析 42.2.1宣酒集团的外部环境分析 42.2.2宣酒内部环境分析73宣酒营销策略分析83.1 STP 营销策略 83.1.1市场细分83.1.2目标市场选择93.1.3产品市场定位93.2 4Ps营销组合策略 113.2.1产品策略113.2.2价格策略123.2.3渠道策略133.2.4促销策略144 宣酒品牌塑造184.1品牌对于白酒企业的重要性184.1.1产品或企业核心价值的体现184.1.2品牌是质量和信誉的保证184.1.3品牌是区分竞争对手的有力保证 194.1.4品牌体现企业的资本价值194.2宣酒品牌塑造194.2.1宣酒品牌定位194.2.2品牌产品设计与推广204.2.3企业品牌形象塑造21结论22参考文献23致谢辞24引言安徽是白酒的产销大省,省内白酒品牌众多,区域性品牌特点比较明显,全国性品牌较少。
安徽白酒市场整体分析
安徽白酒市场整体分析2010年徽酒整体发展较好，代表性品牌均在不同程度上表现出了逆势增长。
但从以往对徽酒的竞争和营销分析时，极少着眼于市场格局的更新和企业的营销特点（如品牌塑造路径）。
一、安徽白酒消费特征1.消费结构呈现相对成熟的“一高一低”现象。
高端以传统一名酒为主；介于120~300元价位区间消费不成熟；消费主流仍以120元以下为主；2.消费升级不充分。
受整体消费能力偏弱的影响，在5年口子窖价位平行或之下的产品成功率较高，而高于该价位产品几乎无规模性销量（如迎驾金星、口子御尊、40°和谐家、徽风皖韵、古井原浆酒等），是典型的消费结构升级不充分市场；3.白酒消费度数集中在40~46度之间，以浓香型为主；近几年白酒消费低度迹象很明显，尤其是政、商用酒，度数基本在40~42度之间，口感适应性得到显著增强；4.除高端白酒和低端光瓶酒，消费者偏好安徽地产白酒，属于情感排外型市场。
二、安徽白酒竞争概况描述1.从全省来看，企业差距进一步拉大，口子、迎驾、高炉和皖酒进入兴盛阶段，其中以口子、迎驾为最。
种子在皖西南及根据地市场表现较好；文王单品在合肥市场地位暂时稳固；古井着手规划省内精耕，高端发力，具有成长潜力；明光和沙河现阶段表现较差；宣酒成功源于地缘营销和政治营销的产物；店小二、金坛子、金不换等均属于多区域汇量，在省内并没有足够的影响力；临水坊和徽府的销售区域也相对有限，对外的扩张性不足。
2.30~120元价格区间基本被徽酒垄断，外来品牌没有话语权；3.中档及中高档白酒价位区间细分加剧，细分价格带的差距压缩到5元左右。
畅销和厂家培育的产品有：口子御尊（100~112）、迎驾金星（90~108）、40度和谐家（85~96）、醉三秋地蕴（80~98）、5年口子窖（75~88）、迎驾银星（65~78）、水晶家（60~68）、普家（52~58）柔和种子（50~60），其他产品如古井精品幽雅、皖国春秋、迎驾古坊、迎驾娇子、明光80等都处于50~120价格区间内。
2024年安徽白酒行业市场分析报告
一、市场概况2024年，安徽白酒行业市场呈现出低迷的局面。
受到经济放缓、政府反腐倡导以及消费者意识的影响，安徽白酒市场整体销售额下降，竞争趋于激烈。
二、市场竞争分析1.品牌竞争：在安徽白酒市场，五粮液等国内一线品牌占据主导地位。
这些品牌凭借其在品质、口感和品牌知名度等方面的优势，一直占据市场份额的较大部分。
同时，一些本土的小型白酒品牌通过差异化的经营策略，在市场中保持了相对竞争优势。
2.价格竞争：由于市场低迷和消费者收入水平的下降，价格成为了影响购买决策的重要因素。
很多品牌通过降低产品价格来吸引消费者，进一步加剧了市场竞争。
3.渠道竞争：与此同时，白酒行业在渠道领域的竞争也日益激烈。
传统的销售渠道，如超市和酒店仍然占据主导地位，但随着电商的发展，线上销售逐渐成为了品牌拓展市场的新方式。
三、行业发展趋势1.高端市场增长：尽管整体市场呈现下滑的态势，但高端白酒市场却迎来了增长。
随着中国经济发展和人们消费意识的提高，消费者对高品质的白酒产品有了更高的需求。
因此，高端白酒市场有望成为未来的增长点。
2.品牌差异化竞争：在激烈竞争的市场环境下，白酒企业需要找到差异化的竞争策略，以脱颖而出。
一些企业通过产品研发创新、包装设计、营销手段等方面的努力，实现了品牌差异化竞争，从而提高了市场份额。
3.电商渠道发展：随着互联网的普及，电商渠道成为了白酒企业拓展市场、直接面对消费者的重要平台。
通过电商渠道，企业可以更好地了解消费者需求，实现精准营销，同时保持较低的营销成本。
四、市场前景展望尽管2024年安徽白酒市场下滑，但面对市场挑战，白酒企业也在加大调整和创新力度。
品牌差异化竞争日益突出，高端市场潜力巨大，电商渠道蓬勃发展，这些都为安徽白酒行业带来了新的机遇。
未来，安徽白酒行业有望通过创新产品、提升品质、拓宽销售渠道等方式，实现市场复苏和增长。
同时，企业还需要加大对消费者需求的了解，不断推出新的营销策略，提高品牌知名度和忠诚度。
安徽白酒市场分析
5
合肥市白酒主流品牌分析（ 合肥市白酒主流品牌分析（一）
口子窖：口子窖在合肥市场上一直处于稳健发展状态，就其营销推广分析如下： 口子窖：口子窖在合肥市场上一直处于稳健发展状态，就其营销推广分析如下： 品牌路径：“窖藏”概念+“诚信”文化联合；以“纯良固态发酵”和“中华老字号”进行品质背书；以开展大型 公关事件（安徽年度人物评选、赞助世界徽商大会等）进行大品牌塑造，并聘请代言人的方式对品牌进行活化；地 面传播以大户外、公交车体为主。以“品质+情感”诉求为核心。 品牌/产品：主导产品品牌化（5年口子窖基本上能代表口子品牌）+品牌形象化（二十年年份酒支撑高端形象）。 营销模式：（消费者+终端）双盘互动；5年口子窖在安徽属高价位，其营销模式侧重消费者盘中盘。 迎驾：迎驾在合肥市场上的网络非常健全，产品线相对较长，市场较稳定，年销售额突破了1个亿。有经销商戏称： 迎驾：迎驾在合肥市场上的网络非常健全，产品线相对较长，市场较稳定，年销售额突破了1个亿。有经销商戏称： 只要有人的地方，就有迎驾。 足可见得迎驾在合肥渠道掌控情况的强势。现就其营销推广分析如下: “只要有人的地方，就有迎驾。”足可见得迎驾在合肥渠道掌控情况的强势。现就其营销推广分析如下: 品牌路径：“汉”文化+“迎宾”文化+“生态”文化三项组合，如迎驾之星瓶型采用汉代官帽形状，以“生态好酒， 以客为尊”嫁接情感因素，是一种品牌用途化的传播方式；以“地理保护产品”支撑品质。以“情感+品质”诉求 为核心。 品牌/产品：品牌形象化+品牌系列化。一方面通过生态年份酒塑造高端形象，另一方面通过迎驾之星系列主导运作， 形成生态系列酒。中低档酒产品结构清晰（主要为三坊系列）。 营销模式：（消费者+终端）双盘互动；主导产品迎驾银星侧重直销或协销制下的酒店盘中盘；金星和年份酒侧重 于消费者盘中盘。
安徽白酒市场分析
2012安徽白酒市场调查-酒业进皖必看安徽位于华东腹地，是我国东部襟江近海的内陆省份，跨长江、淮河中下游，东连江苏、浙江，西接湖北、河南，南邻江西，北靠山东。
取安庆、徽州两府首字得名。
境内有皖山、皖水，即现今的天柱山和皖河，全省总面积13.96万平方公里，约占全国总面积的1.45%，居华东第3位，全国第22位，辖17个地市，5个县级市，56个县。
2007年末，全省常住人口6118万人，占全国人口的比重为4.98%，居全国第8位。
一、安徽白酒市场状况安徽各地白酒市场流行的品牌主要有以本地高炉家酒、皖酒、文王、迎驾、口子、古井、种子酒中档为代表。
外来白酒以金六福、沱牌、庐州老窖、郎酒、小糊涂仙、稻花香为中低档白酒低档以龙江家园、金裕皖酒、老村长及地方小军团等为代表。
高端白酒与全国各地大同小异，主要以五粮液、茅台、酒鬼、舍得、国窖1573、水井坊、剑南春、古井846/946等品牌。
安徽市场流行喝高度酒主要在42-53度之间，口味以浓香型为主。
安徽的白酒市场份额大概分成三个档次，即180-460元为主的名酒系列，包括五粮液、茅台、剑南春、酒鬼、国窖1573、水井坊等品牌；其次为35一180元左右的销售量较大的商务用酒，这种档次的酒水大都被消费在酒店，这类的白酒品牌安徽本地酒占了大部分，如高炉家酒迎驾、口子、皖酒王等，所有的这些流行酒占安徽中档酒消费市场的70%以上；第三档酒在6一35元之间，基本为外来品牌如龙江家园、老村长酒、皖酒、二锅头等这类酒多为家庭消费。
安徽白酒市场高中档次的白酒趋于饱和状态，安徽全区白酒品牌众多，但是在总体市场范围内却没有出现一个优势较为明显的领导品牌。
基本上一个地区流行一个地区的白酒品牌，如蚌埠淮南以皖酒为主，六安以迎驾酒为主导，而阜阳是以金种子为主等。
二、合肥白酒市场状况从合肥的市场来看，皖酒巨大的竞争力为其他进攻安徽市场的白酒埋下了坚固的堡垒。
10大徽酒品牌中，高炉家、迎驾、古井、口子窖在市场上最为活跃；皖酒、文王的部分单品市场稳定；种子等品牌也在积极开拓市场。
安徽白酒市场调查分析
安徽白酒市场调查分析一、市场概况安徽省是中国著名的白酒产区之一，拥有悠久的酿酒历史和丰富的酿酒文化。
安徽白酒市场在过去几年中呈现出稳步增长的趋势。
本文将对安徽白酒市场进行调查分析，以了解市场的发展状况、竞争格局以及消费者需求等方面的情况。
二、市场规模与发展趋势1. 市场规模：根据统计数据显示，安徽白酒市场在过去五年中保持了平稳增长的态势。
2022年，安徽白酒市场总销售额达到XX亿元，到2022年增长至XX亿元，年均增长率约为X%。
2. 发展趋势：随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，安徽白酒市场有望继续保持稳定增长。
消费者对高品质白酒的需求不断增加，对品牌和口感的要求也越来越高，这将推动市场的进一步发展。
三、竞争格局1. 品牌竞争：安徽白酒市场存在着众多品牌，其中以“茅台”、“五粮液”等知名品牌为代表。
这些品牌凭借其悠久的历史、优质的产品质量和强大的品牌影响力在市场上占领着重要地位。
2. 区域竞争：安徽省内的白酒企业之间也存在激烈的竞争。
各地的白酒企业通过不断创新和提升产品质量，争夺市场份额。
同时，一些地方性品牌也在本地市场上取得了一定的竞争优势。
四、消费者需求与行为1. 消费者需求：安徽白酒消费者对产品的品质和口感有较高的要求。
他们更倾向于选择具有传统酿造工艺和独特口感的白酒产品。
此外，消费者对品牌的认可度和信任度也是购买决策的重要因素。
2. 消费者行为：安徽白酒消费者在购买时更注重产品的性价比，他们会比较不同品牌的价格和质量，并选择最符合自己需求的产品。
此外，消费者还会通过朋友推荐、媒体评测等渠道获取产品信息，以做出更明智的购买决策。
五、市场机遇与挑战1. 市场机遇：随着消费者对高品质白酒的需求增加，安徽白酒市场有机会进一步扩大。
通过加大产品研发和创新，推出更符合消费者口味的产品，企业可以抓住市场机遇，提升竞争力。
2. 市场挑战：安徽白酒市场竞争激烈，品牌众多，企业需要在产品质量、品牌形象等方面不断提升，以赢得消费者的信任和认可。
白酒产业市场状况调研报告PPT(中国风)
营销模式更加突出文化内涵
品质始终是白酒企业行稳致远的第一大因素，而营销是企业发展壮大的最关键武器，实践发现中国消费者对白酒品牌的历史、工艺、原料和品牌故事总是津津乐道，酒文化成为赢得消费者认可的重要媒介，而相比于概念创意、工艺创新、造型设计的创新，人们似乎更偏爱有故事的品牌。
逼格
高端产能存在增长瓶颈
高端好酒不是一天两天能造出来的，不仅受到适宜产地自然环境的限制，还有当前发酵工艺、高端窖池、人才传承等多方面的制约，尤其是好酒都来自时间的精雕细琢，所以白酒行业从不缺酒，但长期缺好酒
总量需求成长性弱
大多年轻人的网购行为只是习惯性线上消费的延伸，其购买白酒的目的多是社交饮料需求，其次自己尝鲜或是送长辈，对白酒的刚性需求并不强烈
白酒行业提质减量的时代已然到来。白酒总的年产量连续六年呈逐渐下降的趋势，2022年白酒累计产量671万千升，较上年下滑5.6%，白酒产量较2016年峰值下降近50%
已经有一大批白酒企业发力中高端市场。特别是能否推出一款获得市场认可的以53度、52度为主力的高品质大单品，成为企业走向成功的最大利润来源。
逼格
有酒
酱香型白酒讲究“三分酿，七分藏”的特点，以及“越放越好喝，越放越增值”的说法,使得酱酒成为天然的收藏品，酱酒越来越受到市场欢迎。
随着白酒产业的升级，产品的营销理念更加突出品质化、健康化，消费者对白酒口感、品质的追求也更加强烈，在此背景下，酱酒市场呈现扩大市场份额的格局。2022年，酱香型白酒总产能约70万千升，同比增长16.7%，销售收入2100亿元，约占全国白酒总销售收入的32%；利润约870亿元。约占白酒总利润40%。
白酒行业分析ppt
白酒行业分析ppt
白酒分类
• 制作工艺分
固态法（大小曲、麸曲酒）、固液结合法、液态法白酒
• 白酒香型分
酱香型、浓香型、清香型、兼香型、四特型等十多种
• 度数高低分
高度酒：指酒精含量在 50度以上的酒。 中度酒：指酒精含量在40-50度之间的酒。 低度酒：指酒精含量在 40 度以下的酒。
1.酿酒主要原料如大 米、高粱等粮食以及 包装物的价格不断上 涨 2.白酒企业的税收成 本大幅提升 3.人力成本的上升
白酒行业分析ppt
各档次酒提价前后分布情况
白酒行业分析ppt
白酒行业分析ppt
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
05.05.2023
白酒行业分析ppt
白酒行业分析ppt
内容目录
1
2
3
代表企业分析
4
白酒行业分析ppt
代表企业分析--贵州茅台
白酒行业分析ppt
白酒行业分析ppt
茅台公司股东数量和持股情况
白酒行业分析ppt
主营业务分行业、分产品情况表
2008年半年度报告
白酒行业分析ppt
茅台酒近年产量变化
白酒行业分析ppt
茅台企业的优劣势SWOT分析
• 行业内现有竞争者
税收政策调控，小企业退出市场，更注重品牌价值提升。
区域性竞争明显，地方割据
价格、广告、产品介绍
中高
• 替代品的威胁
随着人们健康观念的转变和对健康的日益重视，目前出现了其他酒类 和低酒精饮料对白酒的替代趋势，主要包括啤酒、葡萄酒、洋酒、黄 酒、保健酒等。
安徽白酒市场调查分析
安徽白酒市场调查分析一、市场背景介绍安徽是中国白酒的重要产区之一，拥有丰富的白酒资源和悠久的酿酒历史。
安徽白酒以酱香型为主，具有独特的风味和口感，备受消费者喜爱。
本文将对安徽白酒市场进行调查分析，以了解市场现状、竞争格局和消费者需求，为企业制定市场营销策略提供参考。
二、市场规模和发展趋势根据相关数据统计，安徽白酒市场近年来呈现稳步增长的态势。
2019年，安徽白酒市场销售额达到XX亿元，同比增长XX%。
市场规模逐渐扩大，白酒品牌数量也在增加。
预计未来几年，安徽白酒市场将继续保持增长势头。
三、市场竞争格局1. 主要品牌安徽白酒市场主要品牌包括XX、XX、XX等。
其中，XX品牌是市场的领导者，占据了较大的市场份额。
XX品牌以其独特的酿造工艺和优质的产品质量赢得了消费者的认可。
2. 市场份额分布根据市场调查数据显示，安徽白酒市场的市场份额分布如下：- XX品牌：XX%- XX品牌：XX%- XX品牌：XX%- 其他品牌：XX%3. 竞争优势分析XX品牌在市场竞争中具有明显的优势，其主要表现在以下几个方面：- 高品质产品：XX品牌注重产品的酿造工艺和原材料选择，确保产品的口感和品质稳定。
- 品牌知名度：XX品牌通过多年的市场推广和品牌建设，已经在消费者心中树立了良好的形象和口碑。
- 渠道优势：XX品牌在市场渠道拓展方面做得较好，产品覆盖面广，能够满足不同消费者的需求。
四、消费者需求分析1. 消费者群体特征根据市场调查数据显示，安徽白酒的消费者群体主要集中在中年人和中高收入人群。
消费者对于白酒的需求主要包括以下几个方面：- 酱香型口感：安徽白酒的酱香型口感是消费者选择的重要因素之一，消费者对于酱香型白酒的口感和香气十分偏好。
- 产品品质：消费者对于白酒的品质要求较高，他们更倾向于选择那些具有优质原材料和酿造工艺的产品。
- 品牌认可度：消费者在购买白酒时，会优先选择那些有良好品牌声誉和认可度的品牌。
2. 消费行为分析根据市场调查数据显示，消费者在购买安徽白酒时，主要通过以下几种渠道进行购买：- 专卖店：消费者会选择到专卖店购买安徽白酒，这样可以更好地了解产品的种类和品质。
安徽白酒行业战略分析
LOGO
macro environment
Political Factors
政治 法律
经济 Economic Factors
宏观环境
Sociocultural Fators
社会 文化
技术 Technological Factors
LOGO
政治法律环境
世界卫生组织公布关于《西太平洋地区减少 酒精危害计划》的报告。呼吁各国政府以降 低饮酒危害为目标，建立酒精饮料税收制度， 提升价格，增加消费成本
LOGO
白酒功效 白酒保健、治病功效功效
开胃消食、预防心血管病 促进新陈代谢
消除疲劳 紧张驱除寒冷、舒筋活血
LOGO
中国白酒的发展
中国白酒的三个伟大历史时期
90年代， 知名度至 上时代： 央视标王 广告契机
00年代， 文化认 同至上 年代： 历史文 化营销 契机
10年代， 身份认同 至上年 代 ：品
皖酒：皖酒在合市场虽称不上强势，但其某个单品在当地市场拥有着较 强的影响力，皖酒在当地重点运作商超市场，在酒店终端销量不大，其 中精品皖酒、皖酒王、百年皖酒这些单品在商超的销售情况可圈可点。
老村长、龙江家园：东北酒的代表性品牌，其光瓶酒在北方中低档市场 通过灵活多变的市场操作模式占据较大的市场份额，通过深度分销的市 场操作模式，在合肥市城郊结合部和部分小饭店市场占有较高，市场逐 渐上量。
品牌/产品：品牌血统厚重，具备高端和奢侈品基因；但“雅”系列仅有 中低档产品具备销量规模；原浆酒系列定位类似于洋河蓝色经典系列， 采用中心城市突围的方式进行运作（尤其是省会合肥），在安徽市场 （消费升级不充分）是否成功尚无定论。
营销模式：品牌拉动+大流通模式并辅以酒店盘中盘。
安徽白酒行业市场现状分析
安徽白酒行业市场现状分析安徽白酒品牌景气调研报告目录前言1、导语2、本次调研主要结论3、置信说明4、如何认识与使用本次调研的结果正文一、市场分析1)安徽省情及白酒行业发展过程、阶段2)主要的品牌厂家表现3)安徽白酒的未来趋势二、调研的样本统计与分析三、安徽白酒市场整体现状分析四、安徽白酒市场整体景气分析五、安徽白酒市场整体现状与景气对比分析六、安徽白酒行业现状分析1、分销部分2、餐饮部分3、零售部分七、安徽白酒行业景气分析1、分销部分2、餐饮部分3、零售部八、企业发展建议1、安徽省内企业2、外省进入企业九、中间商发展建议1、安徽省内2、外省进入3、管理建议十、结语导语市场信息是所有经营工作和营销工作的基础，掌握准确、及时的市场信息，不但可以深入了解市场变化，同时是制定正确的企业经营方针与营销策略的前提，因此，市场信息越来越受到广大企业和经销商的重视。
为保证调查结果的专业性，特别聘请相关行业专家、调查机构共同完成，因此，具有以下几个特点。
第一，专业性从方案设计、调查执行及数据分析，相关专家全程参与第二，客观性执行费用全部由主持单位投入第三，及时性根据实际市场消费季节，分类进行及时性数据采集和汇总《安徽白酒品牌景气调查报告》是“品牌景气调查”系列的开端，由于时间与经验的不足，报告中可能存在一定的错误和纰漏，希望广大读者及专家提出宝贵意见，以便我们不断改进和完善。
有关“品牌景气调查”的任何数据、信息及分析观点，英昂林拥有独家知识产权，任何人任何机构未经允许，不得擅自引用。
英昂林中国品牌景气调查工作委员会报告质量监制：许昭明二00七年六月本次调研主要结论本次调查的样本和母体在90%的可置信水平上相吻合，样本收敛过程中在主要指标上均表现出较好的一致性，因此，可以认为调查结果是真实可靠的，由调查所得出的结论是可信的。
调查表明：1、安徽白酒市场已经进入另外一个竞争阶段，以技术为导向的市场作业，正逐步往产品创新以及新的经营理念创新上转变。