农业品牌与名牌创建

二、我国农业品牌发展的现状
地方做法
4、宣传推介品牌，扩大品牌知名度
浙江省开化县:中国国际农博会、中国国际茶博会 和浙江省农博会 中央电视台、德国西方电视台、上海电视台、浙江电视台; 建立了开化龙顶网站;开化龙顶茶艺队.
黑龙江省:在哈尔滨—北京、哈尔滨—上海、哈尔 滨—广州三趟客列上开展了产品展板宣传活动, 举办了“马来西亚中国黑龙江农产品国际贸易商谈会”
5、农业品牌的宣传匮乏，竞争力不强
二、我国农业品牌发展的现状
存在问题
品牌整体运作能力差
缺少地域品牌、国家 品牌的形象宣传
缺少地域品牌、国家品牌的形象宣传，
5、农业品牌的宣传匮 乏，竞争力不强
品牌整体运作能力差
二、我国农业品牌发展的现状
存在问题
执法主体较多，没 有形成合力 假冒品牌及名牌层出不 穷，花样翻新
新疆农业名牌：

全区农产品中已有中国驰名商标6个、中国名 牌13个 。中国名牌农产品1个。（2009年）第 七届中国国际农产品交易会“金奖”产品14个。
5.竞争力提高

贵州贵阳：老干妈食品公司 1997：销售收入691万元，税收86万元 2007：销售收入4.8亿元，税收7800万元 占全国辣椒制品市场份额60％
农业品牌与名牌创建
农业部优质农产品开发服务中心
二0一0年一月
研究及工作相关背景
1、2005年中央1号文件要求：发展特色农业，整合品牌， 支持做大做强； 2、 2006年中央1号文件要求：保护农产品知名品牌；
3、农业部1999年创名牌农产品若干意见； 4、胡锦涛总书记：保护和培育名牌产品，促进优质农产 品生产发展；
宁波米氏公司
“大瑶山”品牌靓米.
广东.岭门沙葛个大色白 沙西榕树盆景——花卉 市场的主导畅销品牌！！
浙江早熟梨
1.品牌意识有所提高
30个省市区成立名牌战略领导小组 16个省市区开展了名牌优质农产品 评价认定 品牌市场主体开始开展品牌建设 浙江10700个农产品商标

2.带动基地建设

这个时期的农业品牌基本属加工品品牌。
产品品牌，如“富强牌”面粉、“梅林牌”罐头等；
区域品牌，如金华火腿、四川榨菜等。 这一时期农业品牌的基本作用主要是表明商品的来源， 区别农产品厂家或产地。
一、我国农业品牌发展的历史沿革
2、建国后至改革开放前（1950－1978年）的品牌 萎缩淡化阶段。
1950年中央政府颁布了《商标注册暂行条例》及其施行细则； 1963年国务院公布了《商标管理条例》； 1966年以后（十年动乱），商标注册除外国商标和出口商品由中国国 际贸易促进委员会办理外，内销商品的商标无人管理。

附表二：部分省（市、自治区）名牌（优质）农产品评介认定 情况
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
地区 天津 重庆 辽宁 吉林 黑龙江 安徽 江苏 浙江 河南 湖南 江西 四川 贵州 陕西 广东 广西 合计
产品个数 200 160 26 658 61 247 130 175 10 120 17 200 43 22 120 48（名牌） ＋96（优质） 2343
地方做法
3、推动品牌整合，实现品牌扩张，支持做 大做强
黑龙江省五常市:整合68家大米加工企业，组建绿风米 业集团，资产总额达1.8亿元，年加工稻谷能力达240万吨。 2004年9月，“五常大米” 获得“中国名牌产品”称号，成 为全国仅有的同类产品的7个名牌之一。2006年获中国名牌农 产品。
吉林鼎吉、浙江安吉茶叶也都是通过品牌整合，分别获得 了2006年、2007年中国名牌农产品。
1、农业品牌化工 作滞后，地区 间发展不平衡
各地的品牌化建设 发展很不平衡： 经济发达地区好于 欠发达地区， 沿海地区好于内地， 行政机构重视地区 好于欠重视地区。
二、我国农业品牌发展的现状
存在问题
对农产品促销扶持 不够 缺乏开发管理 办法
2、对品牌化工作的 扶持力度有待加 大
对品牌的研究、培训、 宣传推介、展览展示 等支持力度不大
3、改革开放至农业进入新阶段（1979－ 1998年）的品牌恢复发展阶段
1986年组建了优质农产品开发服务中心 党的十四大（ 1992年）第一次明确提出要“努力开发高产 优质高效农业”。 党的十五大（1997年）提出“深化农产品流通体制改革， 完善农产品市场体系，进一步搞活农产品流通，尽快形成开 放、统一、竞争、有序的农产品市场体系”
配套政策也没有出台
二、我国农业品牌发展的现状
存在问题
评定的标准、程序、过 程不同
政出多门
评定的标准、程序、过 程不同
3、相关管理体制不 顺，评定的名牌 缺乏权威性
重评定，轻培育
二、我国农业品牌发展的现状
存在问题
弱、散、小
4、农业品牌知名度不高，品 牌整合工作需大力强化
没有品牌整合或整合的力度不大
6、品牌、名牌的监督 管理保护不够
企业对品牌的自我保护意识 不强
阳澄湖大闸蟹最典型
三、国外做法和可供借鉴的经验
亚洲 8%
欧洲 34%
美国 58%
据联合国发展计划署统计，名 牌数量占品牌的百分率不到3%，但 市场占有率大于40%，销售额大于 50%。
2004年全球品牌价值百强分布图
二、我国农业品牌发展的现状
地方做法
2、建立认证认定机构，开展品牌评定
1990年,农业部绿色食品发展中心, 绿色食品认证; 2003年,农业部农产品质量安全中心,无公害农产品认证。 2006年，农业部评中国名牌农产品。
2007年，农业部优质农产品开发服务中心，GAP认证。
二、我国农业品牌发展的现状
3、改革开放至农业进入新阶段（1979－ 1998年）的品牌恢复发展阶段。 特点：

市场经济主体的质量观念和品牌观念不断强化提升。


社会追求品牌消费逐渐成为一种时尚。
一批农业品牌应运而生。
农业名牌开始出现和发展。
一、我国农业品牌发展的历史沿革
4、从农业进入新阶段（1998年）开始的品牌整合 壮大阶段。
二、我国农业品牌发展的现状
三、国外做法和可供借鉴的经验
四、农业品牌化的科学内涵、主要内容及重要意义
五、推进我国农业品牌化战略对策
一、我国农业品牌发展的历史沿革
我国农业品牌的发展大致经历了四个阶段： 1、自发形成阶段； 2、淡化萎缩阶段； 3、恢复发展阶段； 4、整合壮大阶段。
一、我国农业品牌发展的历史沿革
三国：“何以解忧，唯有杜康”（曹操《短歌行》）； 南北朝：以 “郭彦”署名的“土定”（粗质陶器）；
清代： “六必居”、“泥人张”、“内联升”等 行铺、 作坊。
1、建国前（1949年前）简单商品经济时期 的品牌自发形成阶段。
1904年，清《商标注册试办章程》，是我国第一部商标法规；
1930年，国民党《商标法》及《商标法施行细则》；
1998年，农业开始进入新阶段，总量基本平衡，丰年 有余 。年底，中央农村工作会议 提出 “要把农业和 农村经济的发展切实转到以提高质量和效益为中心的轨 道上来”。
从2005年1号文件起：“品牌整合、做大做强”、 “保护农产品知名品牌” “搞好无公害农产品、绿色 食品、有机食品认证，依法保护农产品注册商标、地理 标志和知名品牌”。“培育名牌农产品，加强农产品地 理标志保护”
研究及工作实践说明

1）品牌经济发展的产物 2）企业竞争力，国家经济实力、综合国力体现 3）品牌主体是企业，政府助推作用必不可少 4）我国农业品牌化推进严重滞后

5）讲解重点：品牌现状、经验、问题及内涵、 内容的研究，借鉴发达国家经验，提出政府推进 农业品牌化的战略对策。
汇报提纲
一、我国农业品牌发展的历史沿革
2、建国后至改革开放前（1950－1978年） 的品牌萎缩淡化阶段。
品牌意识不强 短缺 经济 时代
计划 经济
特点
一、我国农业品牌发8年）的品牌 恢复发展阶段。
1978年，农村家庭联产承包责任制，改革开放
1983年3月1日，《中华人民共和国商标法》施行 1984和1985年，我国首次出现区域性、阶段性卖粮难
技术方案、病虫防治、销售）

河南永大和大用两家企业200个标准鸡 场，占全国的1／3.
4、认定评选了一批品牌

中国名牌农产品 省级优质名牌产品 绿色、有机、无公害、GAP 认证 原产地保护、地理标识、特产之乡
中国名牌农产品
2006年：96个产品被评为中国名牌农产品 2007年：100个产品被评为中国名牌农产品 2009年：第七届中国国际农产品交易会“金奖” 产品280个。 均为种植业、畜牧、水产类初级食用农产品


安徽：4000万亩优质农产品生产基地 河南：龙头企业带动种植基地3700万亩， 养殖基地养畜量4957万头，养禽量33860万 只。 陕西：渭北苹果优势区240万亩通过绿色食 品认定。11家出国苹果企业通过我中心的 GAP认证。
3.推进了标准化

陕西苹果四大技术（大改型、强拉枝、巧施肥、 套袋）、五统一管理模式（品种、生产标准、
研究及工作相关背景
5、市场司标准处领导和中心4个专业处共同组织，邀请中 国人大、中国农大、部农垦干部培训中心专家； 6、确定北京、山东、陕西、浙江、黑龙江、广西、云南、 重庆为重点。全国范围内进行调研研讨，汇总26个省市 区报来材料，形成《中国农业品牌化战略研究》。 7、参加起草《农业部关于进一步推进农业品牌化工作的 意见》及《中国名牌农产品评选认定办法》 8、组织参加了2006年、2007年中国名牌农产品评选认定
二、我国农业品牌发展的现状
地方做法
5、抓诚信服务，树良好品牌形象
陕西省： 开展诚信经营竞赛活动； 建立可追溯制度，质量信誉卡； 开通果品绿色通道； 公布了投诉、监督电话，严查产销过程中的质量问题、供销合同欺诈 行为。
二、我国农业品牌发展的现状
主要成效提纲
1、品牌意识有所提高 2、带动了基地建设 3、推进了标准化生产 4、评定认证了一批品牌 5、提高了产品竞争力 6、促进了农民增收
主要产品 粮油、蔬菜、畜产、水产品，加工 品
备注 3批
粮油、 蔬菜、 经作、 畜牧、 水产品、 4批 农机 大米、水果、禽蛋、加工品 粮食、 生产资料、 畜牧、 园艺特产、 加工品 大米、大豆、乳业、生猪 5批 茶叶、水果、畜禽、加工品 粮油、蔬菜、茶、水果、畜禽、水 产品、林产品 小麦、加工品 大米、茶叶、柑橘、肉类 茶叶、蔬菜、水果、生猪 茶叶、柑橘 大米、水果、蔬菜、茶叶、乳制品 果品、茶叶、畜产品 粮油、蔬菜、水果、畜禽 粮油、水果、蔬菜、糖、丝麻、水 产、畜牧、农资、农机 技监认定 2批 3批 10 大 名牌
1904～1923年，我国注册的品牌总数为2.59万个，但几乎全为外国 品牌；
1928～1934年注册品牌有24747个，其中华商品牌7778个，占32％， 农业品牌仅占0.2％；
到1948年品牌注册只有5万个左右，华商品牌占30％，其中农业品牌 仅占0.1％左右。
1、建国前（1949年前）简单商品经济时期 的品牌自发形成阶段。
1、建国前（1949年前）简单商品经济时期的品牌自发形成阶段。
我国是世界上最早在商品上使用商标的国家。 品牌的雏形：在产品上刻上名字或标记，使产地各异、匠师 不同的品区别开来。 春秋战国时期： “郑之刀、宋之斧、鲁之削、越之剑” ； 汉朝时期： “翦张禁”，“酒赵放” （《汉书王尊传》）；
1、建国前（1949年前）简单商品经济 时期的品牌自发形成阶段。 。
6.促进了农民增收


1）四川峨眉山茶叶公司：27家加工企业，100 家销售企业，茶农1.65万，收购价高2－5％。 2）贵州遵义朝天辣椒：当天价格上涨0.20元， 带动发展100万亩，年交易量6万吨，交易额4.5 亿元，增长了36％。
二、我国农业品牌发展的现状
存在问题
国家统筹推进 比较滞后，没 有制定发展目 标和工作重点， 整体推进的力 度还不大；
二、我国农业品牌发展的现状
地方做法
1、地方政府加强引导和政策扶持
安徽省:《批转省农村经济办公室关于发展名牌农产品意见的通知》 和《关于组织实施农产品流通、品牌和农业产业化三项工程的通 知》;
甘肃省:年投资6000万元，扶持了50家品牌龙头企业;
黑龙江:为省级龙头企业的品牌发展提供优惠贷款，在农产品运输 方面将其列入铁路运输重点保障单位，在公路运输上免交过桥费或 实行定额费。