农业企业品牌建设案例分析ppt课件
农产品品牌建设的思考概论PPT(共 107张)
2017/9/13
路以兴
上海农林职业技术学院
主要内容
一、背景
二、农产品品牌概述
三、我国农产品品牌发展现状
四、上海名优特农产品知名度调
五、农产品品牌营销案例
2017/9/13
上海农林职业技术学院
小调查
已经通过无公害农产品认证的有哪些？
已经通过绿色食品认证的有哪些？
2017/9/13
上海农林职业技术学院
一、背景---消费者
2017/9/13
上海农林职业技术学院
一、背景---消费者
茅台股价趋势图
2017/9/13
上海农林职业技术学院
一、背景---消费者
2017/9/13
上海农林职业技术学院
一、背景---消费者
2017/9/13
上海农林职业技术学院
一、背景—农产品安全问题
推广浦东新区、金山区创建国家农产品质量安全县的成功经验和有效监管 标准化生产、全程监管、监管体系建设、社会共治的样板区，带动全市农 管能力和水平整体提升。筹备参加国家农产品质量安全县创建成果展，充 成效。
2017/9/13
上海农林职业技术学院
一、背景---金山农业
2014年，全年实现地区生产总值（在地口径）726. 2014年全年实现农业总产值35.6亿元。
Hale Waihona Puke 经通过有机食品认证的有哪些？已经注册商标的有哪些？
正在进行品牌建设的有哪些？
农产品供不应求、不愁销路的有哪些？
2017/9/13
上海农林职业技术学院
一、背景---政策
2017/9/13
上海农林职业技术学院
一、背景---政策
三农领域创业成功案例：乡村企业的品牌化发展之路
三农领域创业成功案例：乡村企业的品牌化发展之路近年来，农业现代化成为了国家发展的重要方向，而农村创业也成为了热门话题，越来越多的年轻人开始选择回到乡村创业，为当地提供就业机会，推动乡村振兴。
本文将介绍一个三农领域创业成功案例——乡村企业的品牌化发展之路。
一、企业介绍该企业位于湖北省咸宁市通山县，始建于2008年，是一家专业从事茶叶生产、销售及茶文化推广的企业，公司主打品牌“绿意盎然”，产品线主要包括绿茶、红茶、乌龙茶、花茶等多个品种。
二、品牌建设1、产品研发作为一家茶叶企业，该企业始终秉持“质量第一，服务至上，文化创新，诚信经营”的理念，团队成员不停地向各地考察学习，深入了解消费者需求，并且对产品进行不断改进。
2、品牌定位品牌的形象建立很重要，绿意盎然茶叶在创立之初，就针对青春、活力与健康这三个元素制作标志，非常符合茶叶市场中的年轻人，拥有了明显的市场优势。
3、产品包装绿意盎然茶叶包装上细节考究，绿色代表茶的天然，黄色代表硕果累累，紫色代表高雅，这三个颜色的组合，形成了如水墨一般的优美构成。
三、线上推广1、营销策略致力于打造茶叶文化品牌，绿意盎然茶叶自动快速进行了线上与线下融合，在中国茶叶市场与电商平台上能举办多项丰富元素的活动。
同时，品牌团队自主研发怎么样的软件、APP，助力销售的项目，希望找到恰当的社交领地，与客户多多互动，品牌价值得到更大展示。
2、营销内容与活动通过多样化宣传方式，使得消费者更好地认识并了解品牌，提升品牌知名度及认可度。
绿意盎然茶叶在官网、各大社交联平台上发布产品介绍、品牌故事、活动报道等内容，让市民能全面地了解品牌。
3、公益活动公益活动是品牌推广的重要手段，绿意盎然茶叶积极参加灾区救助、学校帮扶等社会公益活动，通过实际行动传达了品牌社会责任感，不仅提升了品牌形象，也得到了消费者的广泛认可。
四、销售管理1、线上销售为了更好地服务消费者，绿意盎然茶叶与多个电商平台合作，依靠大型电商平台拓展渠道，寻找更多的客户群体，让卖红茶靠口口相传这个传统行业更能符合时代需要。
《农业企业经营管理学》课件
战略管理对于农业企业的长期发展和竞争优势至关重要，它有助于企业明确发展 方向，优化资源配置，提高经营效率，应对市场变化和竞争压力。
战略管理过程
环境分析
对外部环境进行全面分析，包 括市场、竞争、政策、技术等 方面，识别机会和威胁。
制定战略
根据使命、愿景、环境分析和 资源分析，制定务控制和财务分析。
财务管理内容
资金筹集管理
负责企业的资金筹集，包括权益资金和债务 资金，确保企业资金充足。
营运资金管理
负责企业的日常资金运营，包括现金流管理 、应收账款管理和存货管理等。
投资管理
负责企业的投资活动，包括对内投资和对外 投资，以实现企业资产的最优配置。
市场营销案例
案例一
01
某农业企业通过市场细分，选择目标市场并制定相应的营销策
略，成功地提高了市场份额和销售额。
案例二
02
某农业企业通过产品定位和价格策略的调整，成功地吸引了目
标市场的消费者并提高了品牌知名度。
案例三
03
某农业企业通过促销策略和分销渠道的优化，扩大了产品的销
售范围并提高了市场占有率。
农业企业经营管理涉及农业生产、加 工、销售等全过程，旨在提高农业生 产效率、降低成本、增加农民收入和 提升农业企业竞争力。
农业企业经营管理特点
地域性
农业企业经营管理受到地域环境的影 响，需要根据不同地区的自然条件、 资源状况和市场状况制定相应的经营 策略。
季节性
风险性
农业生产受自然灾害、气候变化等因 素影响较大，因此农业企业经营管理 需要充分考虑风险因素，制定风险应 对措施。
根据企业的经营目标和财务 管理原则，选择最优的财务 方案，以实现企业价值最大 化。
《农业品牌化建设》课件
条件。
消费升级
随着消费者对农产品品 质要求的提高，高品质 的农业品牌产品市场需
求增加。
技术创新
新技术的运用为农业品 牌化建设提供了新的手 段和机会，如大数据、
物联网等。
国际市场拓展
农业品牌化建设有助于 提升我国农产品的国际 竞争力，开拓国际市场
总结词
线上线下融合
详细描述
该品牌不仅在线下开设有机蔬菜专卖店，还积极开展线 上销售，通过电商平台和自建官网，拓展销售渠道，提 高市场占有率。
成功案例二：某特色水果品牌
总结词
创新种植技术
详细描述
该品牌在水果种植过程中，采用先进的种植技术和科学的 管理方法，提高水果品质和产量。同时，注重品种改良和 新品研发，以满足消费者多样化的需求。
促进农业可持续发展
品牌化建设有助于推动农业的绿色、 有机、环保等可持续发展模式，提高 农产品的生态价值和环保意识。
品牌化建设可以提升农业产业链的整 体素质和水平，增强农业抵御风险和 适应市场变化的能力，从而保障农业 的长期稳定发展。
品牌化建设可以引导农业产业结构调 整和优化升级，促进农业现代化和产 业化发展，增强农业的可持续发展能 力。
详细描述
品牌形象塑造是农业品牌化建设中的重要环节，它涉及到品牌的名称、标志、包 装、形象等多个方面。要塑造独特的品牌形象和品牌识别，需要注重设计元素的 统一性和视觉冲击力，同时强调品牌的个性和差异化。
品牌传播与推广
总结词
通过多种渠道进行品牌传播和推广
详细描述
在农业品牌化建设中，品牌传播和推广是关键的环节之一。通过多种渠道进行品牌传播和推广，如广告、公关、 促销、口碑等，可以提高品牌的知名度和美誉度，进而提升市场份额和销售额。
农产品品牌建设分析
农产品品牌建设分析随着农业的发展，农产品的品牌建设也日渐受到了重视。
农产品品牌建设可以有效地推广农产品，提高农业的产值，还可以增强农产品的品牌价值和市场竞争力。
本文将从农产品品牌的定义、品牌建设的意义、品牌建设的步骤和成功案例等方面展开分析。
一、农产品品牌的定义农产品品牌是指一种独特的、有形或无形的符号、标志、名称、设计、形象、口号等组成的组合，旨在使农产品得到标识和区分，并塑造消费者对农产品的认知、印象、信任和忠诚度。
二、品牌建设的意义农产品品牌建设对于农业的发展具有重要意义。
首先，品牌建设可以加强农产品的品牌价值和市场竞争力。
其次，品牌建设可以提高农业的产值，带动农业经济的发展。
此外，品牌建设还可以增强农产品在市场中的地位，进一步提高农产品的销售价值和商品性。
三、品牌建设的步骤1. 定位目标市场品牌建设的首要任务是定位目标市场，了解市场需求和消费者的购买习惯，以便更好地满足消费者的需求。
2. 品牌Logo设计品牌Logo可以是文字或图案，它是品牌形象的核心，要能够让人们在第一时间看到后能够产生强烈的印象和联想。
3. 品牌名称的选择品牌名称是品牌形象中的重要组成部分，要具有独特性和易记性，同时也要能够体现出品牌的特点，使消费者能够轻松识别和记忆。
4. 宣传渠道的选择宣传渠道是品牌推广的关键部分，可以通过电视广告、平面广告、网络宣传、口碑传播等方式进行推广。
5. 品牌形象的宣传品牌形象的宣传可以通过很多方式进行，比如说可以在网站、APP、广告牌上展示品牌形象的标志和设计元素，还可以通过社交媒体平台和APP应用程序来展示商品。
四、成功案例1.草莓王子草莓王子是国内知名的农产品品牌之一，以其优质的草莓、新鲜的水果为卖点，深受消费者的喜爱。
该品牌通过专业的品牌建设和推广，得到了广大消费者的认可和信任，成为了农业产业的代表品牌之一。
2.太湖明珠太湖明珠是安徽省无锡市产业优势农产品的品牌，该品牌以生态、绿色、健康为核心定位，通过多层次宣传和推广，让消费者更好地认识这样的优质产品。
农业品牌建设与认证ppt课件
水好------------与“依云”比美的水资源（在松潘牟尼沟）
对一个地区来说 品牌是资源优势 品牌是地域经济和区位优势的重要表达载体
对一个国家来说 品牌是综合国力 品牌是科学进步、管理先进和国民生活水平不断提升的象征
对一个产业和行业来说 品牌是引领产业发展的机车头 品牌是产业素质和行业水平的客观反映
对消费者来说 买品牌就是买“放心”、买“身份”--
精选ppt课件
原产地保护、农产品地理标志 评估评选
研究机构，专家委员会，网络、行业协会评选等
精选ppt课件
9
国内农产品认证基本类型
国际通行的认证包括产品认证和体系认证
产品认证是对终端产品质量安全状况进行评价 体系认证是对生产条件保证能力进行评价 产品认证突出检测，体系认证重在过程考核
农业方面主要是产品认证，即终端产品质量安全认证
“六大区域”内地理标志农产品特色突出，成效显著。南部脆香甜
柚、崇庆枇杷茶、万源马铃薯等
六大区域：2010年，省农业厅下发《关于加快四川农业区域品牌建设的意 见》，制定了我省农业区域品牌建设规划。将我省规划为“大凉山区域、川藏高 原区域、金沙江流域、大巴山区域、川中丘陵区域、成都平原区域”等“六大农 业特色区域”。
产 证品认精选ppt课件 Nhomakorabea12
无公害农产品新定位
-----是农业部门的重要工作职责
无公害农产品已成为一个国家品牌，
是政府对农产品质量的安全承诺，
是农业部门对农产品质量安全的一个重要推动 载体和管理绩效表达平台，
代表着农业部门对农产品质量安全的一个基本
法制管理要求 产
和基本市场准入标准
证品
农业品牌建设
农业品牌建设一、背景介绍农业是国民经济的重要组成部分，农产品品牌建设对于农业发展和农民收入增加具有重要意义。
随着农业产业化、农村经济发展的推进，农业品牌建设成为了农业发展的必然需求。
本文将从品牌建设的意义、农业品牌建设的目标和策略、农业品牌建设的步骤和方法等方面进行详细阐述。
二、品牌建设的意义1. 提升农产品附加值：通过品牌建设，农产品可以脱离价格战，提升产品附加值，实现高利润。
2. 增强产品竞争力：农业品牌建设可以提高产品的竞争力，增强产品在市场中的地位，帮助企业抵御市场风险。
3. 提高消费者认可度：品牌建设可以树立企业形象，提高消费者对产品的认可度和忠诚度，形成稳定的消费群体。
4. 推动农业产业化进程：品牌建设可以促进农业产业化的发展，推动农产品从传统的农业生产向现代化的农业产业转变。
三、农业品牌建设的目标和策略1. 目标农业品牌建设的目标是打造具有市场竞争力和影响力的农产品品牌，提高农产品的附加值和市场份额，增加农民收入，推动农业产业化发展。
2. 策略（1）确定品牌定位：根据农产品的特点和市场需求，确定品牌的定位，明确品牌的核心竞争力和差异化优势。
（2）提升产品质量：通过科学种植、养殖技术和现代化的生产工艺，提高农产品的质量和安全性。
（3）加强品牌宣传：通过广告、宣传片、微信公众号等多种渠道，宣传农产品品牌的故事、质量保证和独特之处，吸引消费者的关注和购买欲望。
（4）建立渠道体系：与大型零售商、超市等建立合作关系，拓展销售渠道，提高产品的市场覆盖率和销售量。
（5）加强售后服务：建立健全的售后服务体系，及时解决消费者的问题和投诉，提高消费者的满意度和口碑。
四、农业品牌建设的步骤和方法1. 品牌定位（1）市场调研：了解目标市场的需求和竞争状况，确定品牌的差异化定位。
（2）品牌定位策略：根据市场调研结果，确定品牌的核心竞争力和差异化优势，明确品牌的目标消费群体。
2. 品牌策划（1）品牌命名：选择一个简洁、易记、与产品特点相关的品牌名称。
农产品品牌建设工作计划PPT
产品质量保障
加强农产品生产过程中的质量监控，确保产 品符合相关标准和消费者需求。
销售渠道拓展
成功将农产品引入更多销售渠道，如电商平 台、大型超市等。
农民收入增加
品牌建设提升了农产品的附加值，使农民从 中获得更多收益。
经验教训分享
品牌定位准确性
在品牌建设过程中，需要明确品牌定位，确保与消费者需 求和市场趋势相契合。
合作方式
签订长期战略合作协议，明确双方权责利， 共同开拓市场。
管理措施
定期对合作伙伴进行评估和调整，确保合作 效果持续优化。
销售策略制定与实施
促销活动
策划各类线上线下促销活动，如满减、折扣 、赠品等，吸引消费者购买。
产品定价
根据市场调研和成本分析，制定合理的产品 定价策略。
客户服务
建立完善的客户服务体系，提供咨询、售后 支持等服务，提升客户满意度。
协作执法部门
与公安、工商、质检等部门建立协作机制， 共同打击侵权行为。
线上线下监测
通过搜索引擎、电商平台、社交媒体等渠道 监测侵权信息。
消费者教育
开展消费者教育活动，提高消费者对侵权行 为的辨识能力和维权意识。
法律风险防范措施
合同审查
与合作方签订合同前，对合 同条款进行全面审查，确保
双方权益得到保障。
增强品牌认知度。
02
网络营销
运用社交媒体、搜索引擎优化（ SEO）、付费广告投放（PPC）等
手段，扩大品牌影响力。
04
合作伙伴关系
与相关行业协会、政府机构等建 立合作关系，共同推广农产品品
牌，提升品牌美誉度。
03
农产品品质提升计划
农产品质量标准制定
01
多利农庄电商案例分析课件.ppt
利用先进的物联网技 术实现“生产自动化 和可视化，质量保障 、仓储保鲜和物流信 息化”
采取了会员预售的模
式，即会员以月、半
年或年度为周期预先
ko
付费，打包购买。
10
六、总结及建议
成功之处：
1.有机食品“从田间到餐桌”的直销模式 2.供给有“方”
不足之处：
网络品牌推广力度不够
多利 农庄
物流跟不上发展步伐
产品不能满足市场需求
2013-10-28
ko
11级网营01班
服务体系建设不完全
11
张钧强
ko12ຫໍສະໝຸດ o13ko3
一、基本情况
ko
4
二、商业模式
1
打造中国都 市有机农业 第一品牌。
2
家庭 公司 餐馆
33
绿色有机蔬菜 旅游观光
战略目标
目标用户
产品服务
ko
5
二、商业模式
绿色 有机
农庄
九大 农区
核心竞 争力
ko
6
农庄
三、经营模式
冷链
客户
配送
ko
7
三、经营模式
发展战略
示范与体验基地
园区建设 土壤改造 田间管理 病虫害防治
物流配送
标准化
树立品牌形象
与政府合作 树立媒体形象 产品品牌建设 品牌会员服务
品牌化
拓宽发展渠道
产品定位分化 丰富产品种类 延伸产业链
规模化
ko
8
三、经营模式
ko
9
四、管理模式
每个生产环节都严格 执行有机蔬菜的 IFOAM标准，从土壤 的改良培育、有机肥 研制、有机植保、产 品现代化包装、全程 冷链配送等各个环节 均有严格的管理和把 控
农业品牌建设成功的案例
农业品牌建设成功的案例
以下是一些成功的农业品牌建设案例：
1. 脆盐鸡：脆盐鸡是来自中国湖南省的一个农业品牌，以生产和销售脆皮烤鸡而闻名。
他们成功地通过创新的包装设计和全国化的分销网络，将其产品推广到全国各地，并建立了很高的品牌知名度和美誉度。
2. 爱保鲜：爱保鲜是一个来自印度的农业品牌，专注于生产和销售新鲜的有机农产品。
他们成功地建立了直接与农民合作的供应链，确保产品的质量和可追溯性，并利用社交媒体和线上渠道积极宣传品牌形象，得到了消费者的信任和喜爱。
3. 悬崖村：悬崖村位于中国四川省的一个崖壁上，以生产高质量的咖啡豆而闻名。
他们成功地利用自然景观和独特的生产过程营造了品牌的独特性，并通过与知名咖啡连锁店的合作，将其产品销售到全国范围，成为国内咖啡市场的领军品牌。
4. 石榴姑娘：石榴姑娘是一个来自阿富汗的农业品牌，专注于种植和销售优质石榴。
他们成功地通过建立农民培训和供应链管理系统，确保产品质量和可持续性发展，并通过线上销售渠道进军国际市场，成为阿富汗农产品的代表品牌。
这些案例的成功之处在于他们通过创新的市场营销策略、品质保证和合理的定价策略，成功地推动了农业品牌的发展，并赢得了消费者的认可和忠诚度。
农产品营销及品牌建设 PPT
u “老干妈”是中国品牌的一个传奇,“老干妈”品牌的创立完全是由于 贵阳当地人的饮食习惯以及陶华碧女士的聪明刻苦而发展起来的,这就 恰恰印证了许多特产拥有无限大市场这一规律。
u 老干妈没有做出任何惊人之举就成功了,这说明,第一,她只做了必须做 同时是对的情况。第二,在她所做的最基本的情况当中,别人也在做,但 恰恰差距一定在这个地方！老干妈在大伙儿都不得不做的情况上做得 极为出色。第三,集中精力只做一个品类,市场被无限放大。
线下品牌取胜:赣南脐橙、烟台苹果、新疆大枣、 五常大米、阿里克苏苹果
创意营销取胜:小而美网商(新农人)、新品牌 社区o2o电商:水果社区+配送+互联网营销
解困之道 ？？ 供应链管理、产品物流品控、区域品牌构建 网络营销推广、人才团队培养
跨区域合作
打造土豆第一品牌
掌握网销规律
多平台+微平台
检测、监控、分检、包装、储运、追溯
若干意见》
实体经济相结合、重点推进与协调发展相结合、加快发展与加强管理相结合。
22000067年年56月月22001144年年71《《月0月2电200子0165时商年-2务1间0月2发200《品《试邮展年15时关有关点总“国年于关于有十家间发慧4月跨监开关一信展城境管展问五息改市贸事电题”化时革健易宜子的规发《革委康间电的商通划展方国等发子公务知》战案务文8展部商告与》略的院的件委务物》财》通关指《进流海政名知于导文关出快关部印》称意于境递总、件发见提 认 进 商印货协署商深的出 证 一务名发物同务文化了 、 步服通称促、发部我 标 明务标知件进物展、国准 确体准》名智电、 了系化子电支、称《 定 式 《 拨 建工商子付提公 通了 、 专 设作智 管 服 色务升商与告 知 ,通 监 项推改慧 理 务 、发企务现》 》过 管 资行城 与 方 信展业的代明 决与 要 金运市 服 式 息的创产物,确 定海 求文 的 合 定帮营是 务 。 化“新业流规 在关 等件 工 、 周助车运 智 构 基行能地建定 天联 事指 业 电 期5辆用 慧 建 础动力位设个了 津网 项出 领 子 平规计物 化 智 等与;,试完 明海 、的 。,域 商 均范现划联 的 慧,完点应善 确关 石电,务 为化标代”网 新 城善城用结 了关 家子3、,农准解年:、 理 市支市营先算 我于 庄商商缺业决云念 需,撑推造进远清 国跨 、务贸与失末计与 要环进环适算电境 杭平远物现服端算新 以境电境用信子电 州台落流务象配、模 城四商、技息商商 、进后等也业送大式 市个快完术系务的 福行于领标不难数。 发方递善科统发监 州跨产域准同题据智 展面协政学展;管 、境业对探程仍,、慧 需提同加策推的方 贵交快标究然度空城 求出发强、进总法 阳易速多准特存间为了展从市发智体的,5的发层对重在别个地导我工业建挥慧目进需展次“少。点城理向国作人设企城标出、求的保特,市内信,社电。员要业市依,重境十需多同税别开息会子容明基突主建照货点分要元时进是重展管集商确本出体设城物化,旺。内口还当电点成理务了技作为。市、盛的”容从前子等与发内能5用民地物电,模个提节但商公新展培容、,理品大子式试高标务能一共的训便区范力商在点电准与降代服具,民位围鼓推务海城子供物耗务信体、、舞,进发关市以商给流、息标目惠历电电展领的及务仍快新技准标民史商子方域重数水有递型刚术。文,企商式推有点据平较协城,刚化促业务。动了任传、大同镇起、进与;创比务输加培缺发步化资城物新较、,快育口展即、,源市即流城清企信电。试统信使禀规快市楚业用子我点筹息赋划在递管的备、国。规化、、标企理界案国财划与准产建业与定、家政基工设业相合公。申标部础业特、对作共并报准将设化完。规方制划施融备
农业创业案例分析新ppt课件
2、创业 之初比较 艰难，一 定要有吃 苦的决心 和毅力。
3、不管 创业前后 都需要广 泛考察、 虚心学习。
吴小平葡萄
1、政府支持——03年葡萄园面临拍卖抵债危机，
市人大“三农”执法调研组到迎龙镇考察，经过市人大 领导和南岸区政府协调，对其进行政策和资金支持。
2、技术和质量——有自己的技术及知识产权；不
4、特色突出——水果及菜品特色 鲜明，有自己的特色产品。
5、选址——项目选在
城市近郊，且水源丰富。
1、要形成产业链条，节省成本，提高效益。
2、立足长远，做好长期发展的建设规划， 切忌反复重建。
3、特色，要想长期的发展就得打造属于自 己的特色。
案例1 ※破碎的猕猴桃之梦
杨邦国曾自费到日本读经济学，期间研究过日本的农业经济。 回国后经调查，租用了仙女山万亩荒山，进行以猕猴桃种植 为主的农业综合开发。成立了“杨邦实业有限责任司”，争 取了上百万元贷款，并带头组 建了专业合作社，高峰时，武隆 猕猴桃种植规模达到４万亩。然 而一场突然爆发的“猕猴桃溃疡 病”席卷整个种植区。杨邦国经 受不住打击，慢慢退出了猕猴桃 种植业，也使果农遭受沉重打击。
6、出奇制胜
创新，新品种、新技术、新观念、新点子等能让你 先获商机，稳操胜券。对小规模投资农业，出奇能快速 得到第一桶金，获得最重要的原始积累。
7、规模创造效益
要创造效益就得有一定的规模，没有规模就成不了 大气候，规模化后不仅可以机械化、专业化、而且可以 解决农产品的销售问题。小规模发展就要走联合、整合 当地优势品种，区域化种植，走特色农业创品牌的道路。
市场需求稳定2选择癿原则学会成长6盈利是最4为自己营造一个好癿氛围3丌断强化创业能力不知识2周密癿资金运作计划创业计划乢创业成功七大要点3创业成功癿要点三农业创业一农业创业癿前景1政策机遇1优惠癿农业补贴政策2产权明晰癿土地流转政策3透明癿农业与项资金扶持政策4税收及其它方面优惠政策2市场机遇1宽松癿农产品市场环境
农业企业的品牌建设最新PPT课件
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无公害农产品
? 无公害是指产地符合一定条件、生产符合一定规范、 产品符合一定标准，认证符合一定程序的，取得合法环 境品质优良特征标志的农产品叫无公害农产品。
?无公害农产品既要有优质农产品的营养品质，又要有 健康安全的环境品质。
?无公害农产品是一种具有独特标志的专利性产品，严 格有别于其他农产品，而这种独特标志包涵了其生产技 术的独特性、管理办法的独特性。
?tianyunzhang 20，1S1 haanxi University of Technology
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?tianyunzhang 20，1S1 haanxi University of Technology
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1.正确选择企业经营战略
2020/3/20
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1.正确ห้องสมุดไป่ตู้择企业经营战略
2020/3/20
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2. 全面规划企业品牌战略
品牌战略 ? 是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。
品牌战略包括5个方面的内容： ? 品牌化决策 ? 品牌模式选择 ? 品牌识别界定 ? 品牌延伸规划 ? 品牌远景规划
?tianyunzhang 20，1S1 haanxi University of Technology
?tianyunzhang 20，1S1 haanxi University of Technology
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有机食品
? 有机食品：指来自 有机农业 生产体系，根据有机农业生 产的规范生产加工 ，并经独 立的认证机构认证 的农产品 及其加工产品等。
?tianyunzhang 20，1S1 haanxi University of Technology
农业发展农产品优质品牌培育案例
农业发展农产品优质品牌培育案例农业是国民经济的重要支柱产业，发展农业不仅涉及农民的收入和生活水平，也关系着国家粮食安全和经济发展。
农产品优质品牌培育是农业发展的重要方向之一，通过建立农产品优质品牌，可以提高农产品的附加值和市场竞争力，促进农业的可持续发展。
以下是几个成功的农产品优质品牌培育案例。
案例一：三湘农业优质米品牌三湘地区位于中国中部，以稻米种植闻名，拥有得天独厚的自然条件和优质水稻品种。
为了打造农产品优质品牌，三湘地区组织种植大户、专业合作社等农业生产主体，共同投入资金和技术力量，建立起完善的农产品质量管理体系。
同时，积极推进农产品产地认证和品牌注册工作，确保产品质量的稳定和可靠。
为了增加市场竞争力，三湘农业通过加工创新，推出了一系列高附加值的农产品，如香米、糯米等特色产品，并注重产品包装和营销策略的创新。
在全国范围内开展宣传活动，加强品牌推广，提升产品知名度。
同时，与大型超市和餐饮企业建立长期合作关系，扩大销售渠道和市场份额。
经过多年的努力，三湘农业成功打造了具有较高市场知名度和美誉度的优质米品牌，品牌形象得到了消费者的广泛认可，不仅市场销量稳定增长，还为农民带来了可观的经济收益，推动了当地农业的发展。
案例二：奶牛养殖区品牌培育在中国奶业快速发展的背景下，奶牛养殖区域通过品牌培育，成功打造了一批优质奶牛养殖品牌，提高了奶制品的质量和市场竞争力。
以内蒙古自治区为例，该地区以良好的草原资源和适宜的气候条件，发展了奶牛养殖业。
通过引进高品质的奶牛品种和先进的养殖技术，内蒙古打造了具有优质奶牛养殖品牌。
同时，建立了严格的养殖管理制度，注重奶牛健康和饲养环境的保障。
通过这些措施，内蒙古的奶制品质量得到了保证，为农产品优质品牌的培育奠定了基础。
为了提高产品附加值和市场竞争力，内蒙古积极推进奶制品加工业的发展，如酸奶、奶粉等，注重产品质量和口感的改进。
同时，加强品牌宣传和市场推广，提高消费者对内蒙古奶制品的认知和信任度。
农业企业品牌建设案例分析ppt课件
精选PPT课件
8
超大企业品牌建设途径
二、加快企业商标注册
加快农产品商标注册
3、 创现代种业品牌战略 种业处于农业生产链条的最前端,
具有牵一发而动全身的关键作用。超大 计划将现代种业作为农业品牌发展的核 心战略, 在时机成熟时组建种业集团, 创 建超大良种品牌。 。
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超大企业品牌建设途径
一、制定科学合理的品牌发展规划
4、 创农业国际品牌战略 实施我国农业走出去战略, 可以利用
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品牌建立前
20 世纪90 年代初我国绿色食品生产方兴未 艾, 并形成了“ 以技术标准为基础、质量认证为 形式、商标管理为手段”的发展模式。
超大创始人郭浩先生认为, 生态农业对拥有 13 亿人口的中国来说,蕴含着巨大商机, 尤其是优 良品种、生物肥料、生物农药的开发应用更是农 业公司可持续发展的保证。
1994 年4 月超大成立, 其经营理念是 走绿色 道路, 创生态文明!发展目标为 质量超群,规模宏 大!
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超大企业品牌建设途径
一、制定科学合理的品牌发展规划
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That’s all ! 谢谢！
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品牌建立前
20 世纪90 年代初我国绿色食品生产方兴未 艾, 并形成了“ 以技术标准为基础、质量认证为 形式、商标管理为手段”的发展模式。
超大创始人郭浩先生认为, 生态农业对拥有 13 亿人口的中国来说,蕴含着巨大商机, 尤其是优 良品种、生物肥料、生物农药的开发应用更是农 业公司可持续发展的保证。
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超大企业品牌建设途径
五、做好品牌的后期保护工作
2、品牌宣传
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超大企业品牌建设途径
五、做好品牌的后期保护工作
2、品牌宣传
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超大企业品牌建设途径
五、做好品牌的后期保护工作
2、品牌宣传
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品牌建立后
先后被授予以下称号： 全国农业产业化优秀龙头企业 中国大企业集团竞争力500 强 亚洲品牌500强 福建省品牌农业企业金奖!
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超大企业品牌建设途径
二、加快企业商标注册
加快农产品商标注册
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超大企业品牌建设途径
三、实行标准化管理
从1998 年起, 超大有针对性地建立起一整套 质量标准体系。
对农产品产前质量环境、产中农资投入和相 关栽培技术, 以及产后加工处理、市场准入等实行 全程标准化管理。
实行 一个基地、一个编码、一套档案的管理 模式, 通过产品批号可以找到相应基地的档案, 核 查出该批蔬菜的耕作、用药( 肥) 、运输过程、原 料验收等记录, 保证果蔬产品从田间到餐桌过程中 的每一环节都符合标准化生产要求。
具有牵一发而动全身的关键作用。超大 计划将现代种业作为农业品牌发展的核 心战略, 在时机成熟时组建种业集团, 创 建超大良种品牌。 。
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超大企业品牌建设途径
一、制定科学合理的品牌发展规划
4、 创农业国际品牌战略 实施我国农业走出去战略, 可以利用
国内国际两个市场、两种资源, 在全球范 围内实现生产要素的优化配置。2006 年 超大集团已在南非租赁土地1 万hm2 , 从 事为期80年的绿色有机农业生产开发。 今后将在亚、非、拉地区继续设点, 加速 超大农业品牌国际化进程。
1994 年4 月超大成立, 其经营理念是 走绿色 道路, 创生态文明!发展目标为 质量超群,规模宏 大!
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超大企业品牌建设途径
一、制定科学合理的品牌发展规划
1、创优质果蔬品牌战略 品牌的发展必须依靠有力的营销和传播活
动。如何选择精确、差异化的信息, 适应消费者 的心理需求, 是传播取得预期效果的关键。通过 奥运果蔬核心供应商的后续效应并与消费者互 动, 引发长期购买认同, 提升品牌价值, 造就品牌 形象和顾客忠诚。同时, 继续做好特大型活动的 产品供应,做大做强优质果蔬品牌。
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超大企业品牌建设途径
一、制定科学合理的品牌发展规划
2、创两岸农业合作品牌战略 2008 年超大集团与福建农林大学合
作成立海峡两岸农业技术合作中心, 拟引 进台湾优质农产品种质资源和先进技术, 进一步打造两岸农业合作品牌。
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超大企业品牌建设途径
一、制定科学合理的品牌发展规划
3、 创现代种业品牌战略 种业处于农业生产链条的最前端,
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超大企业品牌建设途径
四、建立绿色生态产业链
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五、做好品牌的后期保护工作
1、保证质量安全 品牌要有道德价值、政治价值和生态价值。
如果违背了质量安全原则, 即使曾经是著名品 牌也难逃破产厄运。是否符合市场需要, 是衡 量农产品质量的最终标志。为了满足国外市场 需要, 超大制订了严格的质量标准体系和防控 措施, 从产前、产中到产后的每一环节都做到 符合标准化管理要求。
农业企业品牌建设案例分析
——以超大现代农业集团为例
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关于超大现代农业集团
福建超大现代农业集团是国家级农业产业化 重点龙头企业。
集团以“走绿色道路，创生态文明”为经营理 念，致力发展现代农业产业。
集团以蔬果类生鲜农产品规模化生产为产业核 心，从种子、有机肥农业生产资料开发到农产品 种植加工，再到连锁专卖、单位配送、市场批发 和出口外销“四位一体”的现代农产品营销网络， 构建形成上下游环节一体化、综合配套集群化的 现代农业产业链。
并连续五年荣膺 中国500 最具价值 品牌
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17Biblioteka 品牌建立后2004 年超大品牌价值为27.51 亿元 2005年为35.37 亿元 2006 年为46. 25 亿元 2007 年为48.80 亿元 至2008 年上升为61.28 亿元 五年间企业品牌价值上升了123%
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品牌建立后
截至2007 年, 超大已有46 个( 次) 产 品获得绿色食品证书; 有10 个( 次) 基地 获得有机认证,有机食品达83 个( 次) ;