微新闻的传播特点及其舆论引导策略分析
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４ ５ ． ８ ％。其 中， 手机 网民规模 达 ５亿 ， 继续 保持稳定增 长 ， 手 差 不齐 ， 对真假信息 的区分能力较 弱 ， 尤其在消 息不透 明的情
机网 民规模 的持续增 长促进 了手机端 各类应用的发展 。（ ２ １ 微 况下， 网民盲 目地转发、 评论 ， 会使 得事件的真实情况被掩盖 ， 博 已经成 为中国网民使用 的主流应用 ， 庞大 的用 户规模进一 谣言愈演愈盛。网民参 差不齐 的媒体素养 以及微博信息 内容
首 曝 媒体 ，比例 占到样 本 总体 的 ２ ８ ％ ，其 次 为论 坛 社 区
２ ０ １ ４年 １月 １ ６曰， 中国互联 网络信 息中心（ Ｃ Ｎ Ｎ Ｉ Ｃ） 发 （ ２ ０ ％） 、 网络新 闻（ １ ３ ％） 。网络传 播的特 点和微 新闻的形式 ，
布 了第 ３ ３次《 中 国互联 网络发展状 况统计报告》 。统计报告 成 为网络谣言发酵的绝佳温床。微新 闻是 网民凭借个人通讯 中的数据表 明 ，中国 网民规模 达 ６ ． 侣 亿 ，互联 网普及率 为 工具 ， 向社会发布 自己了解 到的信息。由于 网民的媒介素养参
如２ ０ １ ３年 ９月 １ ３日王菲 李亚鹏离婚 的消息首次爆出 ， 而发 证身份为微鼻砷和重 金属过滤技术 、生 物陶技术发 明人 ， 微
布这一新 闻的媒体不 是大众传媒 ， 而是其 微博 ｖ ｅ ｇ ｇ ｉ ｅ ｇ上 发 陶环保联 合创始人。这位依托微博声名鹊 起的“ 环保专家 ” 在 布一条讯息 ： “ 这一世夫妻缘尽至 此 ， 我还好 ， 你也 保重” 。截 微博上 经常发表 关于环境 污染方面 的话题和 评论。其发布的 止到 ２ ０ １ ３年 ９月 ２ ２日 ，这 条微 博被 ７ ８ ４ ４ ９ ５名 网友转发 ， 微 新闻“ 自来水里的避孕药 ” 、 “ 舟山人头 发里汞超标 ” 、 “ 南京
新闻的编辑和报道 中来 ， 而传统媒体 只有报纸、 广播站 、 电视 具备媒体从业 背景 ， 因此 ， 在发布 新闻上主观倾 向性较强 ， 不
电视 台等的媒 体从业人员才能在这一平台上报道新闻。在报 少微新 闻往往沦 为态度 的表达和情绪 的宣泄 。
道公信度方面 ，微新 闻的低门槛性导致报道 的公信度 不高 ，
征， 而报纸新 闻和 电视新 闻可 以做到深度挖 掘新 闻。在传 播 闻的病毒式传播 ， 能够 实现一对众 、 众对众的传播。相比较传
速度 和更 新速度上 ， 微 新 闻能够 同步 更新 ， 直播 事件 的发 展 统媒体 ，微新 闻发布 的便 捷性和 低 门槛 性使 其 内容 显得 随 进程 ， 这一 点可 以和广播新 闻、 电视 新闻媲美 ， 甚至可 以超 越 意 、 不规范 并具有 浓厚 的主观倾 向性 。微新 闻中 ， 普通大众扮 传 统媒体 ， 大多数 报纸新 闻都 要隔 天才能见 报 ， 新 闻报道 显 演着双重角 色。他们 既是记者又是 编辑 ， 他们 撰 写和把 关 自 得较 为滞后。在公众参 与度 上 ， 几乎每 一个人都能参 与到微 己发布 的内容。普通 网民由于 未受过专业 的新 闻学 习， 也不
报纸新 闻、 广播新 闻、 电视 新 闻作为传统媒体 的报道 ， 具有很 强的权威 性和 专业性 ， 公信度很高。
＝、 微新 闻的发展现状及 出现 的主要 问题
（ 二） 微新 闻成为 网络谣言 的发源地 上 海 交 通 大学 新 媒体 与社 会 研 究 中 心和 舆 情 网 发布
（ ２ ０ １ ２年 中国微博年度报告》 指出， 微博成为网络谣言 的主要
多达 ４ ９ ８ ６ ３ ３条评 论。 这条微博可谓是一石激起千层浪 ， 引发 猪 肉含铅超标 ” 、 “ 惠州猪 肉铜超标 ”……这 些失实言论 在网 了强大 的舆论。 不少网友感 叹， 再 也不相信 爱情了。 关于王菲 上扩散发酵 ， 造成 民众对环境污染 恐慌 。 婚 变的猜测和传 闻也 甚嚣尘 上 ， 第三者 、 婆 媳、 财务纠 纷、 女
传 躁 研 究 新 缫 源自文库 戮
博用户 ： 第三类是专 门发 布微 新闻的微博 ， 如头条新 闻、 微 天 如今 ， 智能手 机、 电脑等 终端设备 的普及使 微新 闻 的发布 更
下、 上 海新闻播 报等新闻微博 。
加便捷。微新 闻的传播发布 多见诸微博等 自媒体 ， 任何 人 可
与传 统新闻相 比， 微 新闻作为一种 由公众提供 原创新 闻 以在任何 时间和任意地点通过 手机 、 电脑 等移动设 备报道 自 资源 的模 式具有 自身不 同的特 点。具体 来说 ， 两者 的区别主 己周 围的大事 小情 ，也 可以对社 会热点 问题 发表 自己的态 要体 现在以下几个方面。在信 息数量 上 ， 微 新闻可 以做 到无 度、 看法和意见 。 限发布 、 传播 ， 而 报纸新 闻、 广 播新 闻、 电视 新 闻由于受到 版 微新 闻具有微、 快、 广的特点。“ 微” 顾名思 义指微 新闻短 面、 播出时段等限制 ， 播报 的新 闻数量是有 限的。在 信息深度 小精悍 ， 与微博 １ ４ ０个 字的 限制 密切相 关 ， 这导致 了微新 闻 上， 微 新 闻的篇幅 短小 ， 内容 深度 呈现碎 片化 、 浅显 化 的特 内容呈现 出浅 薄化、 碎 片化的特性。“ 快” 和“ 广” 体 现在微 新
步巩固 了其网络舆论传播中心的地位。微博正在重塑社会舆 粗制滥造、 泥沙俱下是 当前面 临的主要问题。
论生产和传播的机制。
如今 ，活跃在微 博平 台上 的网络谣 言大 多披上 了科 学
微新 闻的发布平 台广 阔， 成为发布信息和 形成 舆论 的源 “ 外衣 ” ， 虚拟 “ 第三 方” 成 为 不实谣言 常用手段 。例如 ： ２ ０ １ ３ 头。不少新 闻线 索直 接来源于微博上 的话语 和讯息 ， 有些新 年 ９月 １ １日董 良杰因网络造谣涉嫌寻衅 滋事罪被北京 警方 闻报道甚至 直接 引用官方微博 上发布 的声 明和 新 闻稿 。 比 刑 事拘留。董 良杰在微博 上账号为 “ 环 保董 良杰” ， 其新浪验
机网 民规模 的持续增 长促进 了手机端 各类应用的发展 。（ ２ １ 微 况下， 网民盲 目地转发、 评论 ， 会使 得事件的真实情况被掩盖 ， 博 已经成 为中国网民使用 的主流应用 ， 庞大 的用 户规模进一 谣言愈演愈盛。网民参 差不齐 的媒体素养 以及微博信息 内容
首 曝 媒体 ，比例 占到样 本 总体 的 ２ ８ ％ ，其 次 为论 坛 社 区
２ ０ １ ４年 １月 １ ６曰， 中国互联 网络信 息中心（ Ｃ Ｎ Ｎ Ｉ Ｃ） 发 （ ２ ０ ％） 、 网络新 闻（ １ ３ ％） 。网络传 播的特 点和微 新闻的形式 ，
布 了第 ３ ３次《 中 国互联 网络发展状 况统计报告》 。统计报告 成 为网络谣言发酵的绝佳温床。微新 闻是 网民凭借个人通讯 中的数据表 明 ，中国 网民规模 达 ６ ． 侣 亿 ，互联 网普及率 为 工具 ， 向社会发布 自己了解 到的信息。由于 网民的媒介素养参
如２ ０ １ ３年 ９月 １ ３日王菲 李亚鹏离婚 的消息首次爆出 ， 而发 证身份为微鼻砷和重 金属过滤技术 、生 物陶技术发 明人 ， 微
布这一新 闻的媒体不 是大众传媒 ， 而是其 微博 ｖ ｅ ｇ ｇ ｉ ｅ ｇ上 发 陶环保联 合创始人。这位依托微博声名鹊 起的“ 环保专家 ” 在 布一条讯息 ： “ 这一世夫妻缘尽至 此 ， 我还好 ， 你也 保重” 。截 微博上 经常发表 关于环境 污染方面 的话题和 评论。其发布的 止到 ２ ０ １ ３年 ９月 ２ ２日 ，这 条微 博被 ７ ８ ４ ４ ９ ５名 网友转发 ， 微 新闻“ 自来水里的避孕药 ” 、 “ 舟山人头 发里汞超标 ” 、 “ 南京
新闻的编辑和报道 中来 ， 而传统媒体 只有报纸、 广播站 、 电视 具备媒体从业 背景 ， 因此 ， 在发布 新闻上主观倾 向性较强 ， 不
电视 台等的媒 体从业人员才能在这一平台上报道新闻。在报 少微新 闻往往沦 为态度 的表达和情绪 的宣泄 。
道公信度方面 ，微新 闻的低门槛性导致报道 的公信度 不高 ，
征， 而报纸新 闻和 电视新 闻可 以做到深度挖 掘新 闻。在传 播 闻的病毒式传播 ， 能够 实现一对众 、 众对众的传播。相比较传
速度 和更 新速度上 ， 微 新 闻能够 同步 更新 ， 直播 事件 的发 展 统媒体 ，微新 闻发布 的便 捷性和 低 门槛 性使 其 内容 显得 随 进程 ， 这一 点可 以和广播新 闻、 电视 新闻媲美 ， 甚至可 以超 越 意 、 不规范 并具有 浓厚 的主观倾 向性 。微新 闻中 ， 普通大众扮 传 统媒体 ， 大多数 报纸新 闻都 要隔 天才能见 报 ， 新 闻报道 显 演着双重角 色。他们 既是记者又是 编辑 ， 他们 撰 写和把 关 自 得较 为滞后。在公众参 与度 上 ， 几乎每 一个人都能参 与到微 己发布 的内容。普通 网民由于 未受过专业 的新 闻学 习， 也不
报纸新 闻、 广播新 闻、 电视 新 闻作为传统媒体 的报道 ， 具有很 强的权威 性和 专业性 ， 公信度很高。
＝、 微新 闻的发展现状及 出现 的主要 问题
（ 二） 微新 闻成为 网络谣言 的发源地 上 海 交 通 大学 新 媒体 与社 会 研 究 中 心和 舆 情 网 发布
（ ２ ０ １ ２年 中国微博年度报告》 指出， 微博成为网络谣言 的主要
多达 ４ ９ ８ ６ ３ ３条评 论。 这条微博可谓是一石激起千层浪 ， 引发 猪 肉含铅超标 ” 、 “ 惠州猪 肉铜超标 ”……这 些失实言论 在网 了强大 的舆论。 不少网友感 叹， 再 也不相信 爱情了。 关于王菲 上扩散发酵 ， 造成 民众对环境污染 恐慌 。 婚 变的猜测和传 闻也 甚嚣尘 上 ， 第三者 、 婆 媳、 财务纠 纷、 女
传 躁 研 究 新 缫 源自文库 戮
博用户 ： 第三类是专 门发 布微 新闻的微博 ， 如头条新 闻、 微 天 如今 ， 智能手 机、 电脑等 终端设备 的普及使 微新 闻 的发布 更
下、 上 海新闻播 报等新闻微博 。
加便捷。微新 闻的传播发布 多见诸微博等 自媒体 ， 任何 人 可
与传 统新闻相 比， 微 新闻作为一种 由公众提供 原创新 闻 以在任何 时间和任意地点通过 手机 、 电脑 等移动设 备报道 自 资源 的模 式具有 自身不 同的特 点。具体 来说 ， 两者 的区别主 己周 围的大事 小情 ，也 可以对社 会热点 问题 发表 自己的态 要体 现在以下几个方面。在信 息数量 上 ， 微 新闻可 以做 到无 度、 看法和意见 。 限发布 、 传播 ， 而 报纸新 闻、 广 播新 闻、 电视 新 闻由于受到 版 微新 闻具有微、 快、 广的特点。“ 微” 顾名思 义指微 新闻短 面、 播出时段等限制 ， 播报 的新 闻数量是有 限的。在 信息深度 小精悍 ， 与微博 １ ４ ０个 字的 限制 密切相 关 ， 这导致 了微新 闻 上， 微 新 闻的篇幅 短小 ， 内容 深度 呈现碎 片化 、 浅显 化 的特 内容呈现 出浅 薄化、 碎 片化的特性。“ 快” 和“ 广” 体 现在微 新
步巩固 了其网络舆论传播中心的地位。微博正在重塑社会舆 粗制滥造、 泥沙俱下是 当前面 临的主要问题。
论生产和传播的机制。
如今 ，活跃在微 博平 台上 的网络谣 言大 多披上 了科 学
微新 闻的发布平 台广 阔， 成为发布信息和 形成 舆论 的源 “ 外衣 ” ， 虚拟 “ 第三 方” 成 为 不实谣言 常用手段 。例如 ： ２ ０ １ ３ 头。不少新 闻线 索直 接来源于微博上 的话语 和讯息 ， 有些新 年 ９月 １ １日董 良杰因网络造谣涉嫌寻衅 滋事罪被北京 警方 闻报道甚至 直接 引用官方微博 上发布 的声 明和 新 闻稿 。 比 刑 事拘留。董 良杰在微博 上账号为 “ 环 保董 良杰” ， 其新浪验