20 30年代上海老广告【精选】

3.郑曼陀
• 郑曼陀（1888～1961），中国近代广告擦笔绘画技法的创始人，民国时最杰 出的广告画革新者。原名达，字菊如，笔名曼陀，安徽歙县人，早年居住杭
州。曾在杭州育英书院学习英语，画过国画仕女，后又学习擦笔肖像画。在 “二我轩”照相馆开设画室，代客按照片绘制肖像。民国初年迁居上海。那 时正是上海月份牌兴起的时代,因此他除为一些厂商画广告外，为了使这种画 上的人物“呼之欲出”。郑曼陀特别注意画人物的眼珠，使观众与画中人的 视线接触时，产生“眼睛能跟人跑”的效果顿时名声大振。
简要分析20-30年代上海老广告
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类别
• 1.月份牌广告 • 表现形式及广告技巧
月份牌广告20世纪初期产生，至20世纪20—30年代月份牌广告的 发展达到了一个飞跃的阶段。月份牌广告经历了继承，吸收了传统绘 画技法，融合了西方的水彩绘画技法，首创了一种月份牌广告独有的 绘画技法——擦笔水彩绘画技法。月份牌广告的题材也在不断变化和 更新，采用中式的古装美女、时装美女、摩登旗袍美女等人物题材， 此迎合了上海市民的审美需求，引领着上海市民生活的时尚潮流，从 衣食住行各个方面影响着上海市民的生活。月份牌广告就像一面见证 上海社会发展和变迁的镜子，广告画面中的人、事、物、景等皆留下 了时代的印记，从这些印记之中，我们可以窥探到当时的社会面貌、 一般市民心态及社会的发展趋势，从自封走向开放，从单一文化融合 为多元文化，从缓慢的改变到快速的发展。一般市民在欣赏和接受与 月份牌广告所呈现的人物、景象之时，市民生活的生活理念和生活方 式的变化，也决定着月份牌广告所呈现的内容。
• 广播广告的出现，丰富了大众广告传播的手段，使广告在 更辽阔的空间向消费者更迅速地传递商品信息，从而提高 了广告的社会影响力。
4.电影广告
• 电影广告伴随着电影的传入而出现，中国 最早的电影广告来源于外贸公司。英美烟 草公司驻华机构提议拨款投资中国电影， 以利用电影广告来宣传该公司的卷烟制品。 电影广告这一新式广告形式出现后，由于 传播效果良好，一直沿用至今。
仿效他的画风，擦笔水彩时装美人月份牌画成了广告画（也是年画）的一种
流行形式。郑还与水彩画家徐泳青合作画过一些作品，如两人在民国13年为
南洋兄弟烟草公司画的《秋色横空人玉立》，曾被评论者认为是早期月份牌
画中较好的一件作品。中国早期擦笔水彩月份牌画家还有周柏生、丁云先、
倪耕野等人，而郑曼陀是其中的代表人物。
• 月份牌广告画面中记录了的上海社会变迁，映射了市民心 态，并参与构建上海新型市民生活消费理念。月份牌广告 在参与构建新型的上海市民生活中起了催化的作用，倡导 一种时尚的消费、健康的运动、幸福美满的婚姻与家庭、 休闲娱乐的新型生活理念，细致地构建了一种温馨、西化、 浪漫的理想生活，这种理想的生活为一般市民勾勒出一幅 美好生活的场景。月份牌广告参与构建的是一种积极、乐 观、向上的生活理念。月份牌广告的广告画面始终反映上 海经济的发展，与社会的变迁相一致，社会的发展，经济 的繁荣，广告画面就显得欢快和喜悦，受战争的影响，上 海经济开始萧条，月份牌广告也开始走向低沉。月份牌广 告见证着上海的发展和社会的变迁，与上海市民生活密切 相关。新中国成立后，因为社会的变革，月份牌广告作为 欧商业广告存在的基础消失，其商业广告功能消失，成为 一种进行生产、生活宣传的图画报。
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《申报》
3.广播广告
• 中国境内出现的第一座广播电台“中国无线电公司”，由 美国人奥斯邦设立。播出的内容主要包括中外新闻、娱乐 音乐及推销无线电器材（包括矿石收音机、真空管收音机 之类）的广告，从而拉开了中国广播广告的序幕。开洛公 司建造的广播电台经常播放外商广告。新新公司职员办了 第一座中国人办的私营广播电台，节目内容多为广告，替 公司推销商品。
月份牌广告
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香皂广告
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雪花膏广告
月份牌广告
酒广告
月份牌广告
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香烟广告
月份牌广告
• 唱片广告
海报
月份牌广告• 日本电器广告源自电影海报2.报刊广告
• 民国初年，随着报刊媒体影响力的的扩散和广告经营的意识的增强， 报刊成为主要的广告媒体，许多报刊都刊登了大量广告。《申报》广 告约占版面总数的十之六七，并根据广告内容和形式的不同，添加各 种广告专刊，满足了广告主的不同需求，广告经营的范围不断扩大。 医药广告、演出广告、化妆品广告、服饰广告和告白、公私启事等社 会广告成为其主要内容。《生活》从第2卷第1期起，由邹韬奋担任主 编。他接办以后，锐意创新，加强与读者的联系，全心全意为读者服 务，逐渐受到广大读者的欢迎和喜爱。他多次申明，办报刊虽然也要 设法赚一点钱以维持和发展事业，但决不以赢利为目的。所以凡是骗 人害人的广告，虽出重金，邹韬奋也一概拒绝。他还认为应把广告和 美化版面结合起来，什么广告放在什么地位，都要从活泼版面考虑， 不能让广告割裂新闻。《小说月报》广告经营颇具特色，在第18卷刊 登的《广告价目表》中将刊物的广告版面分为四等，即特等（底封面 之外面）、优等（封面之内面及对面、正文首篇对面及底面之面内）、 上等（图画中、正文前）、普通（正文中、正文后），按等收费。
5.霓虹灯广告
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上海地区最早采用霓虹
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灯做广告的商品是红锡
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包牌卷烟
6.路牌广告
• 路牌广告是设立于闹市的广告形式，其特 点是文字精炼、画面醒目、形象稳定和使 用长久。
7.公交广告
• 公交广告是一种具有极强流动性并极富感召力和 影响力的区域性户外广告形式，具有生动完美的 视觉形象、深刻持久的传播效果、强烈的现代感 和不可抗拒的视觉冲击力。
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桐下双美图
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仕女图
2.周柏生
• 周柏生（1887～1955）又名桐。江苏常州人，定 居上海。擅长工笔彩绘古装人物画、水彩擦笔月 份牌画。以绘广告画名世。曾为《时报》绘黑白 广告画。1917年应聘入南洋烟草公司广告部，为 该公司及华成烟草公司、华美烟草公司用水彩擦 笔绘制月份牌广告画。后专事创作月份牌年画， 为大丰昌印刷纸号创作的日历挂牌《男耕女织》 是其代表作之一。1927年7月创办柏生绘画学院， 招收学员，除一般绘画教学外，设有月份牌画特 科，培养月份牌画人才。
代表人物
• 1.周慕桥（1868～1922）近代画家。一署慕乔、 慕侨，又名权。江苏苏州人，定居上海。相传为 吴友如弟子。早期作品多刊于《点石斋画报》和 《飞影阁画报》。1893年5月接办《飞影阁画报》 改名《飞影阁士记画报》，到1894年6月停刊， 从事《飞影阁士记画册》专画古人古事。清末民 初上海旧校场和苏州桃花坞木版年画中，有些时 装妇女题材的作品，系出自其手笔。初期月份牌 画稿，仍用中国传统工笔画法，作于绢上，有 《林黛玉魁夺菊花诗》(1903)、《潇湘馆悲题五 美吟》等。随时势审美需要，后亦改作擦笔水彩 美女月份牌画。为上海早期月份牌画家之一。
他独创了风靡半个世纪的擦笔水彩画法，他让美人月份牌成为一种全新的时尚，从一个给 死人画遗像的杭州画匠，到月份牌广告画技法的创始人。
4.杭穉英
• 杭穉英(1900—1947)，亦作稚英，名冠群， 以字行，画家，所作年画《牛郎织女》、 《八仙过海》、《大观园》等富有传统特 色。对我国年画的发展和提高起了重要作 用。他塑造了上海摩登女郎的新形象，他 开创了中国最早的现代广告公司，他的作 品称雄上海滩30年，他设计的月份牌超过 了1600种。
• 随着公共车辆交通的出现，车辆广告随即产生。 当时的车辆广告多出现在车顶和车身前后，车顶 一般是香烟和日用品广告，而车身前后大部分是 跑马厅、跑狗场和回力球场等所做的广告，标明 赛马、跑狗日期和宣传回力球赛等。先施牙膏、 中华工业厂的绒线、上海啤酒等都曾利用公交广 告传递商品信息和传销商品。
绿的旧上海,黄包车，有轨电车
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民国三年（1914年）他为审美书馆画了第一张月份牌《晚装图》,上面还
有岭南派画家高剑父的题诗。后来他应客户的要求，陆续创作了《杨妃出浴
图》、《四时娇影》、《醉折花枝》、《舞会》、《在海轮上》、《架上青
松聊自娱》等描绘历史人物和摩登女性生活，脂粉气极浓的作品。
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在30年代，月份牌有了较快的发展，郑在当时也名噪一时。不少人纷纷