创业计划书(栏目包装版)

设计学院

青春创业策划书

设计学院团总支

2007年11月20日

中小城市电视栏目频道品牌包装项目策划书

目录：

1．执行总结

2．产业背景和公司概述

3．市场调查与分析

4．公司战略阐释

5．总体进度安排

6．关键的风险、问题和假定

7．管理团队

8．公司资金管理

9．财务预测

10．公司能够提供的利益

（一）执行总结部分

随着有线电视传输网络的迅速发展，媒体越来越丰富、电视业多台多频道的竞争也愈演愈烈，观众对于频道和栏目的评判标准越来越高。在这种形势下，如何打造精品栏目，并为其量身定做精美的包装变得至关重要。有数据显示，国内电视包装行业年产值在3～5亿元。虽然这个数字并未得到较为权威的证实，但可以从一个侧面反映出其所在领域的规模，但这个领域内具有专业水准和整体包装实力的公司却实在是屈指可数。本公司就是瞄准这一商机，针对山东省内中、小城市的电视栏目进行包装服务。努力让您的频道成为有本地特色的易使受众接受的频道栏目。

就市场而言，我省各地市拥有众多的电视台，覆盖范围广，市场份额较高。

就竞争而言，目前国内专业从事栏目包装的公司屈指可数，可供选择的对象不多，使得各电视台和栏目组方面有些尴尬，作为将要为电视栏目包装服务掏腰包的消费方，难免会有些抱怨。此外，目前业内人员和现有的公司鱼龙混杂，专业水平欠缺。栏目包装除去技术层面要求之外，还应懂得广告策划、营销谋略，更要了解媒体形态，懂得节目包装的力量等。但目前我省专业从事或有能力从事频道栏目包装服务的公司不到10家，数量质量都很有限，且多是纵向业务发展，分布松散；市场份额竞争不大，更大的竞争是来自省外公司的入侵。如果拥有更专业更上乘的服务，硬件设施强，充满活力团结上进的团队，就可以拥有很大的竞争优势。

（二）产业背景

２１世纪的今天，包装越来越重要，随着有线电视传输网络的迅速发展，媒体越来越丰富、电视业多台多频道的竞争也愈演愈烈，观众更是越来越苛刻。如何把苛刻的电视观众以自己的频道和栏目当作品牌来认知和记忆，是一个成熟的电视频道和栏目的重要标志。打造精品栏目，并为其量身定做精美的包装已是必不可少而且至关重要的。从先声夺人的宣传片，到新颖生动的栏目片头以及风格各异的背景音乐，恰到好处的字幕处理，乃至色彩、节奏、动感、形式等等，无不体现包装的魅力。所以，包装不但是一种策略，更是一门艺术，精致的包装可以使栏目锦上添花，处理不好的包装也会给栏目造成表里不一之嫌。

首先，频道包装栏目包装的重要目的是——区别！（认知途径个性、特色等）其次，频道包装栏目包装的根本目的是——认同！（被观众接受提高收视率）第三，媒体的品牌特征体就现在品牌价值方面。就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的事情。研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。于是，频道包装的重要性便凸现出来。

有数据显示，国内电视包装行业年产值在3～5亿元。这个数字并未得到权威性的证实，但可以从一个侧面反映出其所在领域的规模。但是与潜在的巨大市场相比，这个领域内具有专业水准和整体包装实力的公司实在是屈指可数。“这很不正常，就这么几个公司，实在不能称其为行业。”这个“行业”竞争也不够激烈。中国的电视包装行业还处于整体摸索期，说成熟还为时过早，现在是从无序向有序的方向发展。

（三）公司简介

本公司主要针对山东省内中、小城市的电视栏目进行包装服务。

本公司的电视栏目包装的目标：使你的频道成为有本地区独具特色的，最好的产品，让更多的观众认可你，区分其他的不同的频道，加强识别性，更易使受众接受，增强频道栏目的认知度。频道包装是品牌概念，识别系统应作为一个媒体经营的有机部分。频道包装就强调统一性，规范化，在卫视时代尽可能强调差异，避免趋同，突出独家媒介理念。

首先是公司的人文化包装。同商业品牌一样，电视品牌也必须以人为本，电视的人文化包装，是连结受众与媒体的桥梁和中介。要使节目让你的目标观众喜欢和满意就必须强调亲近感、亲和力，这是受众意识本体的加强。在人文化这个层面上，包装的重点是对人的关怀，迎合尽可能多的人们的收视欲求，或不断刺激人们新的收视欲求。在大力打造精品栏目的同时，更要开展大量的有针对性的广告营销活动，甚至不惜投其所好以提高观众的注意力，进而提升广告品牌的传播效果。

其次是公司在电视包装的创意中应注重表现个性化和单纯化的风格。个性化风格体现在地域文化和节目的总体风格两个方面。不同的地域孕育了不同的文化。频道包装的个性化和单纯化是相互依存的。个性必须依托单纯才能张扬，得以实现。人们对简单生活的需求也包括对电视文化简约、单纯的需求。本公司提倡单纯简约并不排除手法上的丰富，创意上的现代。

另外公司将注重主题系列的推出和公益广告的有机运用，重视追踪服务的持续性和频道形象的稳定性。电视台的节目会随着观众的需求而改版，但是频道包装作为媒介品牌却应保持相对的稳定性，在此前提下进行局部的调整、补充和完善，只有进行这种周期性的有生长阶段的包装改变，才能真正地起到推动媒体整体经营的作用。

一、公司的组织机构和职业划分

1，客户服务部：负责公司与客户之间的联系，并与客户共同决定栏目的最优化。2，创意与制作部：负责对栏目进行全方位的调查研究，并用有趣而且行之有效的方式表达栏目的价值，在观众中引起共鸣，形成栏目的影响力。

3，公关部：:负责处理公司或客户与电视台之间的关系，并努力使客户的利益最

优化实现。

4，行政部：对公司的日常正常运行提供协调功能。

5，财务部：除负责对本公司的财务进行管理和监控外，还要对每次的广告策划活动的经费预算进行核查和控制。

6，人事部：负责对公司内部员工的激励和奖罚，随时为公司注入新鲜血液，保证公司人员的正常流动，制定积极的人力资源考核放过激励公司员工发挥出自身的最大价值。

（注：由于本公司成立之初规模较小，因此对一些职能进行综合，实行简洁化管理运行。）

二、具体的工作流程

1.客户委托：

通过客户部对客户进行接触与沟通，了解客户的意图和愿望，具体委托的业务内容及目标，并向客户全面介绍本公司。

2.前期准备：

拿到客户的正式委托书后召开相关的工作会议，对所接受的业务进行全面分析与调研，确认重点。

3.包装策划：

对所要包装的栏目进行具体的规划，使其以最适当的广告信息，在最适当的市场时机，通过最适当的传播途径，送达最适当目标观众。此阶段是公司业务运作的重点

4.包装执行：

对前期所做的策划进行具体实施。

5.效果评价与总结：

依据与客户双方的评估合约对此次的整个包装进行事后评估，吸取相关的经验以便以后的发展。

（四）市场调查与分析

目标市场顾客：山东省中小城市的各个电视栏目频道。目标市场分析：央视等各大卫视电台进行栏目包装后取得显著效果，越来越多的地方电视台也充分认识到了栏目包装的重要性，为了提高收视率份额和本台形象，进行栏目包装的意愿强烈。

市场竞争分析（全国）：

1 现在来说，各电视台和栏目组方面有些尴尬，因为目前国内专业从事栏目包装的公司屈指可数，可供选择的对象不多，所以作为将要为电视栏目包装服务掏腰包的消费方，当然有资格发出小小抱怨。

2 目前参与进来的人员和市面现有的公司鱼龙混杂，专业力度不够。栏目包装应在原有的技术层面要求之外，还应懂得广告策划、营销谋略，更要了解媒体形态，懂得节目包装的力量。

优势：

1 山东省内专业从事或有能力从事频道栏目包装服务的公司不到10家（较为知名的有山东济南派格视景广告传媒、山东东营爱柯赛影视传播等），无论数量还是质量都很有限，且多发展纵向业务，分布松散，对我们来说这是很大的优势，从市场份额来看竞争不大，更大的竞争来自省外公司的入侵。

2 更专业更上乘的服务，硬件设施强，充满活力团结上进的团队。