浅谈新形势下卡通漫画类童书编辑的角色定位及综合素养

184
编辑出版
浅谈新形势下卡通漫画类童书编辑的角色定位及综合素养
刘七平
（国家开发大学出版社，北京　100031）
摘　要：
卡通动漫类童书已成为少儿出版的热门板块，童书编辑的角色定位也随之发生了改变。

优秀的卡通动漫类童书编辑扮演着“多面手”，编辑素养也从专业型向综合型转变，既要把握宏观的出版流程，又要注重微观的编辑细节。

关键词：
卡通动漫；童书编辑；角色定位；综合素养中图分类号：G238 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）09-0184-01近年来，卡通漫画已成为童书的重要板块，涌现了
很多销量和口碑皆不错的畅销品。

各出版单位对卡通漫画类童书的投出也不断加大，竞争日益激烈。

与之相对应的是对卡通漫画类童书编辑的素养要求越来越高。

本文结合卡通漫画类童书的特点以及当下出版方式和编辑理念的变化，分析卡通漫画类童书编辑的角色定位及综合素养。

一、角色定位：从“搜猎者”到“多面手”在传统的出版理念中，编辑是发现好书的狩猎者，是给别人作嫁衣的文字匠，言下之意是编辑的角色定位主要是埋头编辑，做好案头工作。

随着数字出版、电子出版等非纸质出版的兴起，以及融合发展、跨界营销等出版方式的发展，编辑的角色定位发生了巨大的变化。

美国知名出版人格罗斯认为：“出版社编辑基本上同时扮演着三种不同角色。

第一，他们必须多方搜寻，挑选可以出版的好书；第二，他们还得进行编辑；第三，他们在作者和出版社之间，扮演着‘杰纳斯’的角色，在作
者面前代表出版社，在面对出版社时又代表作者。

”
［1］
在新形势下，卡通漫画类童书编辑还要扮演另外两个角色：漫画创作参与人和营销推广人。

卡通漫画类的童书创作，首先是脚本创作，其次是绘画创作。

而一个优秀的童书编辑要合理地参与这两个步骤，从出版社、经销商和读者的视角，适时给作者提供创作和修改建议，充当漫画创作参与人的角色。

至于营销推广人的角色，主要是指图书后期的营销和推广，与各个销售渠道和市场读者进行沟通、反馈——当然，营销推广工作贯彻于整个编辑过程，编辑在图书的前期调研和选题策划环节就要考虑图书的营销推广计划。

编辑的多重角色定位使其成为一名“多面手”，需要具备较高的综合素养。

二、编辑素养：从专业型向综合型
编辑作为一个与语言（含文字语言和图画语言）打交道的工种，首先需要专业的知识背景和编辑能力。

具体到某个领域的编辑，如社科编辑、文史编辑、童书编辑等，相应的专业技能也各有不同，正所谓“术业有专攻”。

在传统的出版活动中，编辑素养更多地体现在编校能力和工作经验方面，编校能力越强、编辑经验越丰富的编辑往往更能编出一本受市场和读者认可的好书。

在当下的童书出版领域，这个规律当然也适用，但另一方面也对编辑的素养提出了更高的要求，即从专业型编辑向综合型编辑发展。

综合型编辑素养不仅包括眼光独特的策划能力和扎实熟练的编校能力，还包括与不同领域的评判能力、与不同对象的沟通和表达能力、与不同渠道的营销能力。

唐晴在《图书编辑工作ABC》一书中指出：“一名
优秀的编辑，首先要有思想，有较强的策划能力，不能
坐等稿件。

其次，知识面要宽，要经常深入生活，从社会生活的变化中发现新题材、从终端市场的需求空档中发现新亮点、从国家政策的调整变化中发现新趋势、
吸取国外的成功经验。

”［2］
其中就提到了编辑的策划能力、评判能力，要用敏锐独特的眼光和客观理性的思维去发掘新选题、新需求、新卖点。

在童书同质化现象趋于严重的情况下，编辑的这种综合素养显得愈加可贵和难得，是保证卡通动漫类童书实现创新、产生爆品的必备条件和决定性因素之一。

在卡通漫画类童书的后期宣传营销环节，同样需要编辑具备较高的综合素养，如撰写具有产品特色的书评，与不同的销售渠道沟通。

一本书在编辑、印刷完成之后，编辑工作并没有结束，而是进入了马拉松式的终点冲刺阶段，还有后续的营销推广工作需要完成。

除作者之外，编辑对书稿最为熟悉，“对书稿质量、优点、不足，有哪些创见和突破，可以说了如指掌。

作为责任编辑应该把这些看法写出来，介绍给广大读者，帮
助和指导他们阅读”。

［3］
编辑撰写书评的过程中，其实也就相应考虑了图书的销售渠道、购买特点、目标读者以及推广方式，所以非常有必要，一举多得。

具体到卡通漫画类图书后期的营销推广工作，编辑还需要考虑如何满足目标读者和粉丝读者的阅读需求，并及时跟进和反馈读者评价。

同时，要学会借力、蹭热点进行宣传，邀请相关领域的专家、学者、阅读推广人“发声”，给图书代言，提升图书知名度。

另外，要考虑不同渠道的销售方式和特点，借助团购、社群推广等市场营销方法，使图书利润最大化、持续化，形成良好的口碑，便于选题的持续开发。

三、结语
卡通漫画类童书编辑集各种角色于一身，既要把握宏观的图书策划、编辑和营销，也要注重微观的编辑细节和技巧，不断拓宽自身的知识面，提升综合素养，才能打造出经济效益和社会效益双赢的漫画精品。

参考文献：
［1］ 格罗斯（美）.编辑人的世界［M］.北京：新星出版社，
2014：50-60.［2］ 唐晴.图书编辑工作ABC［M］.北京：中国书籍出版社，
2014：100-110.［3］ 张芬之，周杨.图书出版必备［M］.北京：中国书籍出
版社，2018：73-80.作者简介：
刘七平（1982—），男，江西吉安人，文学学士，从事编辑出版十余年，主要研究方向：童书出版。