2019-2020综艺剧目赞助趋势报告
《2024年湖南卫视综艺节目联动研究》范文
《湖南卫视综艺节目联动研究》篇一一、引言湖南卫视作为中国电视媒体的领军者，其综艺节目一直备受关注。
近年来，湖南卫视在综艺节目的制作和播出上，不断进行创新和尝试，其中综艺节目联动成为了一种新的趋势。
本文旨在通过对湖南卫视综艺节目联动的深入研究，探讨其背后的原因、现状及未来发展趋势。
二、湖南卫视综艺节目联动的背景及原因随着观众对于娱乐需求的多样化，单一的综艺节目已经无法满足观众的需求。
为了吸引更多的观众，提高节目的收视率，湖南卫视开始尝试将不同类型、不同风格的综艺节目进行联动。
这种联动不仅可以扩大节目的影响力，还可以为观众带来更加丰富的观赏体验。
此外，随着互联网的快速发展，观众的收视习惯也在发生改变。
传统的电视观众逐渐向网络观众转移，而综艺节目联动可以通过多平台传播，更好地适应观众的收视习惯。
同时，联动也可以为湖南卫视带来更多的广告收入和品牌价值。
三、湖南卫视综艺节目联动的现状1. 类型与形式湖南卫视的综艺节目联动主要包括同台联动、跨台联动和跨平台联动。
同台联动是指在同一时间段内，将不同节目进行串联或互动，如《快乐大本营》与《天天向上》的同台互动。
跨台联动则是不同电视台之间的综艺节目进行联动，如与其他卫视的合作。
跨平台联动则是将综艺节目与网络、手机等新媒体进行联动，如与爱奇艺、腾讯视频等平台的合作。
2. 成功案例分析湖南卫视的综艺节目联动中，最为成功的案例之一是《乘风破浪的姐姐》与《我家那闺女》的联动。
两档节目通过互动环节，让观众在观看节目的同时，参与到节目中来，提高了观众的参与度和粘性。
此外，《快乐大本营》与《歌手》的联动也取得了很好的效果，两档节目的互动让观众在享受音乐的同时，也感受到了快乐。
四、湖南卫视综艺节目联动的问题与挑战虽然湖南卫视的综艺节目联动取得了一定的成功，但也存在一些问题与挑战。
首先，联动的形式和内容需要不断创新，以满足观众的需求。
其次，联动的效果需要经过长时间的积累和沉淀，才能形成品牌效应。
2019-2020综艺与剧目赞助趋势报告
120
所在城市
一线
101
新一线 101
二线
92
三线
95
其他
110
情感、慢综艺类易捕获年轻女性观众芳心
TGI *
节 目 受（ 众 人 群） 画 像
124 76
年龄
生活状态
19-24岁 25-29岁 30-34岁 35-44岁 45-65岁
102
121
未婚
79
93 已婚无孩 88
75 已婚有孩 110
教育水平
高中及以下 79
专科
96
本科
101
硕士
109
博士及以上 74
《令人心动的offer》
节目喜爱度 = 95%
节目受众人群画像 (TGI*）
128 72
年龄
19-24岁 100 25-29岁 108 30-34岁 89 35-44岁 71 45-65岁 33
教育水平
高中及以下 31
专科
82
本科
105
2. 烧脑美剧剧情
快节奏、强悬疑、 多面人设的剧情设 计，被众多网友称 为长安版《24小时》
让人一目了然的观影知识点， 引发观众对于剧集主旨和内涵 的热烈讨论
4. 实力演技派+鲜肉偶像派，受众范围广
雷佳音
易烊千玺
周一围
独特“老少”组合不仅受到年轻人的追捧，在大 龄人群中也颇受欢迎，使该剧能够覆盖的粉丝类 型更广
硕士
101
博士及以上 223
数据时间：2019.01.01-2019.12.31 *TGI: Target Group Index(目标群体指数), 算法：实际目标人群比例/总体人群比例*100
2019-2020年综艺剧目赞助趋势
个人月收入
3500元以下 88 3500-6999元 96 7000-9999元 103 10000-14999元 104 15000元以上 108
所在城市
一线 新新一一线线
二线 三线 其他
95 105 99 105 84
脱口秀大会 2
关注指数：154 社交热度： 975,225 节目喜爱度：93%
节 目 受（ 众 人 群） 画 像
TGI*
115
年龄
19-24岁 125 25-29岁 115 30-34岁 79 35-44岁 66 45-65岁 39
85
所在城市
一线 105 新一线 99
二线 88 三线 93 其他 104
4 全新“冰箱家族”
从“全世界的美食都在你的冰 箱里”到 “做饭是我们热爱生 活的方式”，《拜冰6》对年 轻人的生活方式和价值观不 断深入认知
选秀类综艺引发现象级爆款热潮，是触达年轻群体的首选
明日之子 3
关注指数：138 社交热度： 12,369,255 节目喜爱度：88%
中国新说唱 2019
关注指数：177 社交热度：7,814,802 节目喜爱度：88%
奔跑吧真是越来越没意思了[允悲]套路满满，感觉一 上来就全是剧本和炒作爆点，有我王大爷我都快看不 下去了 Link
by @QQ星儿童奶_
升级的玩法与优质的内容可助综“N”代走得更久远
《拜冰》节目关注度逐季提升
134
《拜冰》系列新 “配方”，不断玩出 “新鲜” 与 “惊喜”
运用四大新元素
让 “综 N 代” 老节目逆 生长
1 全新“魏何”组合
2 全新像素布风景
“拜冰” 式专属节奏 发掘年轻人生活方式
传媒行业“影、剧、综”深度报告
传媒行业“影、剧、综”深度报告目录1 “影、剧、综”三者中，综艺受政策监管影响最小，逆势发力 .. 41.1 影视行业增速放缓下，“影剧综”三者之间形成存量竞争的局面 (4)1.2 电影：受政策限制和荧幕数增长放缓影响，电影行业市场规模已触达阶段性瓶颈 (6)1.3 电视剧：政策强力监管下，电视剧市场出现下滑 (7)1.4 综艺：受政策限制影响最小，综艺板块逆势发力 (10)2 网络综艺、海外模式借鉴和选秀类是目前综艺主要的发展趋势 132.1 网综爆发式增长后，管理上有与电视综艺统一监管的趋势132.2 借鉴海外成功综艺节目模式更易打造爆款 (15)2.3 选秀类“2.0 版”成为综艺爆款利器 (16)3 综艺节目回归“制播合一”的趋势下，芒果系制播一体化的先发优势显著 (20)3.1 渠道端：浙江卫视在卫视综艺中领先，网络综艺中芒果TV 爆款率最高 (20)3.2 制作端：芒果TV 制播一体化优势显著 (22)4、投资建议： (26)5、风险提示： (27)引言2017 年以来，广电总局针对影视行业的各类不规范现象出台了一系列的政策和指导意见进行整治。
其中既有针对全行业的(如“限薪令”和整治“阴阳合同”现象等），也有针对具体到影视剧板块的（如“限古令”等），监管政策的趋严一定程度上抑制了影视内容的供给。
从而也深刻影响了影视内容制作公司的业绩和股价表现。
但在2020 年，我们可以观察到两个现象：第一，综艺节目的火爆，尤其是选秀类综艺节目，包括：《青春有你2》、《创造营2020》和《乘风破浪的姐姐》均成为上半年综艺点击量的前十。
其中《创造营2020》播出两个月以来点击量达到了78 亿次，而《乘风破浪的姐姐》播出不到一个月点击量已达到了15 亿次；第二，以综艺制作能力起家的芒果超媒，用户数快速增长，DAU 在2 月份达到了4200 万左右。
而芒果超媒的市值也突破了千亿，十分接近爱奇艺目前在美股的市值。
iR--2020年中国综N代IP价值研究报告—以《这!就是街舞》第三季为例
2020年 研究背景
随着近几年在线视频平台对自制内容的不断加码，网络综艺作品迭出，并形成一些现象级IP。由此带动的口碑及流量 效益，不仅吸引了越来越多的广告主持续加大对综艺领域的投入，也让相关的文化和产业焕发新机，从而形成内容与 平台相辅相成的共赢格局。 2020年7月18日，《这！就是街舞》第三季在优酷独家热播，节目不仅在前两季的基础上进一步破圈，实现流量和口 碑双赢，同时依托阿里生态，其衍生内容和商业化探索也拓展至更多的产业链环节中，从而构建起一个“街舞宇宙”。 艾瑞将通过大数据分析结合行业研究，以《这！就是街舞》第三季为例，探索综N代的内容升级路径、商业变现空间， 及其文化及产业价值，并尝试解答以下问题问题：当下综N代的成长性和IP价值升级路径为何？生态共振为文娱内容 的商业变现提供了哪些新的可能？“内容+电商”综艺模式的发展趋势如何？综N代IP未来还有怎样的发展空间？
以《这！就是街舞》为代表，顶级综N代不论在内容价值还是生态共振上都已经实 现了不俗的发展，未来综N代IP价值的突破点在于如何依托现有成熟的综N代IP实现 履带式发展，构建IP宇宙，完成并可持续地运营“生态营销”模式。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2020.10 iResearch Inc.
©2020.10 iResearch Inc.
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2020.10 iResearch Inc.
2 摘要
通过对2020年暑期档头部综艺的分析，艾瑞发现： • 从综N代面临的外部环境来看，综N代IP化发展具有很大的潜力。 • 综N代整体流量表现与商业价值更为突出。以《这！就是街舞》为代表，节目三
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2020.10 iResearch Inc.
《2024年国内明星真人秀节目的本土化策略研究——以《奔跑吧兄弟》为例》范文
《国内明星真人秀节目的本土化策略研究——以《奔跑吧兄弟》为例》篇一一、引言随着国内外电视娱乐市场的快速发展，明星真人秀节目已成为大众喜闻乐见的节目类型。
在国内，众多明星真人秀节目以其独特的本土化策略赢得了观众的喜爱和市场的认可。
本文以《奔跑吧兄弟》为例，探讨国内明星真人秀节目的本土化策略及其在实践中的运用与成效。
二、国内明星真人秀节目概述明星真人秀节目是一种以明星为主要参与者的综艺节目形式，通过设定一系列的游戏和挑战任务，展现明星的真实生活和个性特点。
近年来，国内明星真人秀节目呈现出多元化、本土化的趋势，旨在更好地适应国内观众的文化背景和审美需求。
三、《奔跑吧兄弟》的本土化策略《奔跑吧兄弟》作为一档成功的明星真人秀节目，其本土化策略主要体现在以下几个方面：1. 文化元素的融入：节目组在制作过程中融入了大量的中国传统文化元素，如传统节日、民间游戏等，使节目更具中国特色。
2. 嘉宾选择：节目在选择嘉宾时，注重明星的知名度和影响力，同时也会考虑嘉宾与节目的契合度，以及他们能否在节目中展现出真实的个性。
3. 游戏设计：节目的游戏设计紧贴时下流行文化和社会热点，既有竞技性又有娱乐性，能够吸引不同年龄段的观众。
4. 互动环节：节目通过增加观众互动环节，如线上投票、观众参与的挑战任务等，增强观众的参与感和归属感。
四、《奔跑吧兄弟》的实践成效《奔跑吧兄弟》通过上述的本土化策略，成功吸引了大量观众，并在市场上取得了良好的成绩。
具体表现在以下几个方面：1. 高收视率：节目播出期间，收视率一直保持较高水平，且多次创下新的收视纪录。
2. 社交媒体热度：节目在微博、抖音等社交媒体平台上的话题度居高不下，引发了大量网友的讨论和分享。
3. 商业价值：节目通过广告植入、品牌合作等方式，为赞助商带来了巨大的商业价值。
五、总结与展望《奔跑吧兄弟》作为一档成功的明星真人秀节目，其本土化策略的运用和成效为国内其他同类节目提供了宝贵的经验。
各大综艺总结报告
各大综艺总结报告综艺节目在现代社会已经成为人们日常生活的一部分，通过丰富多样的内容和娱乐形式，给观众带来了欢乐和娱乐。
近年来，各大综艺节目在内容和形式上都进行了创新，不断吸引观众的关注。
本文将对当前几大综艺节目进行总结。
首先是《花样年华》这档节目。
《花样年华》是一档综艺节目，通过真人秀的形式展现了许多青年明星的成长故事。
该节目以原汁原味的真实情感和故事为主线，通过明星之间的互动和竞争，展现了他们在娱乐圈的拼搏和努力。
观众不仅可以看到明星们的表演才华，更可以了解到他们的生活与心路历程。
《花样年华》以其真挚的情感和深度的故事受到了观众的喜爱。
其次是《偶像练习生》这档节目。
《偶像练习生》以培养和选拔出优秀的新人偶像为主线，通过选拔赛和培训阶段，向观众展示了偶像培训生们的训练过程和奋斗。
该节目以其高强度的训练和激烈的竞争吸引了大批粉丝的关注和支持。
观众可以在节目中见证年轻偶像们的成长和进步，同时也可以从中感受到他们对音乐和梦想的热情。
再次是《中国好声音》这档节目。
《中国好声音》是一档以发掘音乐才华为目的的选秀节目，通过选拔和比赛阶段，展示了众多优秀声乐人才的音乐实力和表演才华。
该节目以其独特的评审制度和才艺的敏感性吸引了众多观众的关注和喜爱。
观众可以在节目中欣赏到各种音乐风格的精彩演唱，从中感受到音乐的魅力和力量。
最后是《亲爱的客栈》这档节目。
《亲爱的客栈》是一档真人秀节目，通过让明星们经营一个客栈，展现了他们的友情和对待工作的态度。
该节目以轻松愉快的氛围和温馨感人的情节受到了观众的喜爱。
观众可以在节目中看到明星们的真实一面，同时也可以从中领略到旅行和友情的美好。
综艺节目在不断创新中不仅给观众带来了娱乐，也为明星们的成长提供了机会。
通过观看这些节目，观众可以感受到明星们的努力和拼搏，也可以从中汲取到一些人生的智慧。
相信在未来的日子里，综艺节目会变得更加多彩和精彩。
综N代领跑体育类节目扎堆2020年综艺市场趋势前瞻
综N代领跑体育类节目扎堆2020年综艺市场趋势前瞻作者：***来源：《综艺报》2020年第02期2019年全网综艺发展势头强劲，电视媒体视频网站及短视频类新媒体平台以老牌综N代为王牌旗舰，推出系列节目及衍生内容以增强受众黏性，同时不断创新极致挖掘各类元素，打造原创综艺IP。
据美兰德统计，2019年全网上新综艺共220档，其中电视综艺131档网络综艺81档、台网同步播出的有8档。
全网综艺上新率再创新高。
2019年全网原创综艺138档，占全年上新综艺的62.7%。
综N代仍收获最多的网络声量和流量。
2020年综艺节目题材越来越丰富形式越来越多，以音乐文化情感观察代际沟通体育运动生活体验等为主要类型，不断创新升级。
同时综艺节目与医疗外卖、租房、电商、影视制作等各行业结合、融入公益、电竞中国风等多种元素，为观众提供了更加丰富的收看选择。
电视综艺：综N代热度继续、体育运动类综艺霸屏综N代是电视综艺主力军，求新求变是关键词。
2020年央视及省级卫视将推出综N代20余档，原创综艺70余档。
《向往的生活》《中国好声音》《极限挑战》《最强大脑》等综N 代仍极具号召力。
湖南卫视以王牌IP稳住全盘不断试水新题材，东方卫视深耕喜剧类综艺，江苏卫视继续发挥在音乐类型方面的优势，北京卫视不断探索文化类轻综艺，卫视间的竞争更加激烈。
音乐类综N代创新升级，多元化发展提高竞争力。
以《歌手》《中国好声音》《跨界歌王》《我想和你唱》等为代表的经典音乐综艺IP，邀请全新嘉宾阵容、升级赛制，令人期待。
2020年十余档全新音乐综艺混搭多种元素，向更加多元化精细化的方向发展，湖南卫视《听什么歌都像唱自己》江苏卫视《我们对唱吧》将音乐与“脱口秀”‘社交’等当下关键词混搭，创新音乐类节目模式，提高竞争力。
文化类综艺增加维度，在体验和旅行中传播文化。
当前大众对高质量深层次内容的接受度和期待值不断提升，2020年文化类综艺继续升温，仅北京卫视就推出《了不起的长城》《我在颐和园等你》《中国剧本大赛》三档创新文化类综艺。
乘风破浪的芒果超媒
乘风破浪的芒果超媒作者：王不易来源：《财富生活·上半月》2020年第09期《乘风破浪的姐姐》火了之后，多家券商开始替芒果超媒算账：赞助品牌数达13个，广告收入中性预测为4.55亿元;会员收入中性预测为27.93亿元，总计32.48亿元。
芒果超媒市值也“乘风破浪”跨过千亿大关，一度超越爱奇艺。
7月10日，芒果超媒发布2020年半年度业绩预告。
报告期内，芒果超媒预计实现归母净利润10.4亿元～11.4亿元，而2019财年全年芒果超媒的归母净利润为11.56亿元。
也就是说，芒果超媒预计今年半年将完成去年一年的业绩。
《乘风破浪的姐姐》并不是第一个让芒果系腰板笔直的综艺节目，2015年在湖南卫视和芒果TV播出的《爸爸去哪儿》第三季，单独家冠名费就5亿元，80%的硬广资源卖出6.7亿元。
后来的《歌手》四个季度的累积收入达40亿元。
据说《乘风破浪的姐姐》一开始并不被看好。
芒果综艺等级分为S/A/B，S是最高级，《乘风破浪的姐姐》最初的定级只有A。
这一点从赞助商的出价就能看出来：初期只有梵蜜琳和SKG两家赞助商，梵蜜琳前期冠名只花了1000万元，捡了个大便宜。
湖南卫视当年内部搞公司的，除了创办华夏影视的欧阳常林就是创办天娱传媒的张华立了。
他们二人对体制和市场的认知十分清晰，知道在体制内难以放开手脚，选择了办公司。
2003年创办天娱后，张华立的目标就是把天娱做上市。
2008年，湖南广电曾计划由旗下上市公司电广传媒收购湖南广电手中现有的内容资产，张华立就是当时整合的参与者。
那几年是“制播分离”喊得最热的时候，上海文广在黎瑞刚的掌舵下于2009年完成了整体转企改革，但整合最终搁置了。
后来2010年芒果传媒（前身是快乐购）成立，欧阳常林兼任董事长，张华立任总裁，龙丹妮等任董事。
2014年，芒果TV上线。
2018年，湖南广电旗下快乐阳光（芒果TV运营主体）、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐五家公司全部装入芒果传媒，改名芒果超媒，重组上市。
2019-2020年热门综艺趋势洞察及营销分析报告
2019-2020年热门综艺趋势洞察及营销分析报告、、｀｀＼一、、- 、、一『 、、、、、、、｀已｀｀｀、｀、 ｀ ｀、、、、｀｀.、4`｀、、、｀、一．} ｀ f `; ＿.+＇4.｀`｀-,f ,', ．-·•- .'-•l ·-- ' ' 气目录CONTENTS. •... ' ｀｀、''\.匾墨'"\.示, ..,'.｀....,..'\.',!, t \' . \＼飞.佥..'｀｀、：l •• ,-, -怎．"::. -匀---..'\\霾＂综N 代” 仍为综艺领头羊？匾 偶像选秀类节目分析 '.. 立雀........ . ｀ ,.'',lii.'\、·' \ ' ' 霾 街头文化类节目分析 回 家庭真人秀观察类节目分析..'..\ \ \•'｀ ｀｀｀-口｀ ' ' ＼、｀、＼｀｀｀\｀｀＼＼．、｀飞t｀｀｀....D 、雷 ｀.. ｀｀巳｀I ”·'，恁自网络视频平台的快速发展，泛娱乐市场一度活跃，网络综艺的市场规模也逐渐增大。
网络综艺2018年共385档（2017年共197档），但同时监管力度加强限制网络综艺的发展，网综进入“理性期”。
2007年-2013年小制作、类型少成长期2014年-2015年平台自制综艺出现、数量增加爆发期2015年-2017年爆发增长、大投入、精制作理性期2018年-至今马太效应明显，大流量综艺和小众综艺兼融平衡注释：网络综艺发展图数据来源国家广电总局《电视指南》杂志、传媒内参联合发布的《指尖综艺榜—2018综艺行业调研报告》萌芽期偶像养成选秀粉丝经济的最佳代表02综N代拥有顶级流最的常胜将军01地下表演／街头表演小众文化走进大众视野030405家庭真人秀观察直面敏感社会问题其他人生的方方面面“综N代”偶像养成选秀街头文化家庭真人秀观察“综N代”仍为综艺领头羊？＜•近两年虽然新综艺不断涌出，但“综N代”依旧占据半壁江山，“龙头老大”真人秀尤为突出•生活类真人秀，如“向往的生活”、“我家那小子”，真实、无剧本，满足了观众对明星生活的“窥探欲”；真人秀，如“奔跑吧”“极限挑战”，娱乐、挑战、冲突层出不穷的切实情境让观众“沉浸其中跟着剧情走”2018年2019年热门综艺分布脱口秀综N代46%真人秀69%表演脱口秀真人秀47%新综艺54%表演表演综N代47%真人秀63%脱口秀真人秀78%新综艺53%表演“综N代”词云数据来源：近两年爱奇艺、腾讯、芒果TV、优酷四大视频平台TOP10综艺榜单数据整理•各平台综艺热门榜单中，“奔跑吧”一直位于前列，“综N代”的强势代表腾讯视频2019综艺节目单期播放量top10创造营2019奔跑吧第三季极限挑战第五季拜托了冰箱中国版第五季忘不了餐厅我们是真正的朋友明日之子第3季极限挑战第五季悠享版创造营宿舍日记爱奇艺2019综艺节目单期热度top10中国新说唱2019极限挑战第五季奔跑吧第三季向往的生活第三季乐队的夏天我是唱作人王牌对王牌第四季向往的生活第三季升级版奔跑吧第三季升级版爱情保卫战2019优酷2019综艺节目单期热度top10这！就是街舞第二季欢乐喜剧人第五季极限挑战第五季（VIP笑傲江湖第四季奔跑吧第三季非诚勿扰2019王牌对王牌第四季新相亲大会第一季辽宁卫视春节联网晚会大冰小将第一季（VIP数据来源：2019年爱奇艺、腾讯、优酷四大视频平台TOP10综艺榜单数据整理（时间截止：2019/6/17）注释：图表颜色：红色为“综N代”，绿色为其他节目；图表以单期热度排名降序（单期热度=节目总热度/节目总集数）其中，爱奇艺和优酷热度计算方式不同，以平台内部规定的播放量、互动量、弹幕数等数据计算；100.0 • “奔跑吧”持续7年霸屏，舆情声量7年来虽略微波动，但下滑幅度不大，热度不减，且在各大平台均保持前五的地位； • 每季的成员小调整，既保留了“旧人情怀”，也可以吸引新粉，跳出固有模式，带来节目新热点单集平均声量/万1078.58681 82.69.559.86758.7情感指数50.05.53.93.7平均单集声量情感指数 3.44.22.20.0注释：情感指数=（（正面声量+中性声量）-负面声量）/总声量奔跑吧3排名：爱奇艺 （3）优酷（5）、腾讯视频（2）Angelababy 、李晨、郑恺、邓超、陈赫、王祖蓝、王宝强Angelababy 、李晨、郑恺、邓超、陈赫、王祖蓝、包贝尔Angelababy 、李晨、郑恺、邓超、陈赫、王祖蓝、鹿晗Angelababy 、李晨、郑恺、邓超、陈赫、王祖蓝、鹿晗Angelababy 、李晨、郑恺、邓超、陈赫、王祖蓝、鹿晗、迪丽热巴Angelababy 、李晨、郑恺、邓超、陈赫、王祖蓝、鹿晗Angelababy 、李晨、郑恺、朱亚文、王彦霖、黄 旭熙、宋雨琦•除了成员替换求新外，节目在主题取材时也有守正创新；2018年主题基本以挑战游戏为主，没有明确立意，观众主要讨论节目中搞笑片段；而2019年增加了“城市垃圾”、“父子情”、“熬夜”等贴近生活的主题，揭露社会真实，引起观众共鸣，引发讨论话题，深化节目主旨声量/万5 奔跑吧3（2019）互动量/百万3004 预热期321- 城市垃圾夜之精灵“熬夜”播放期余温期25020015010050-前2期前1期第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期第8期第9期第10期第11期第12期后1期后2期声量互动量声量/万奔跑吧2（2018）互动量/百万8 预热期播放期642- 余温期3,0002,0001,000-前2期前1期第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期第8期第9期第10期第11期第12期后1期后2期声量互动量2018年2019年维也纳风云城市垃圾邂逅皇家列车父与子的较量冰雪趣味运动会夜之精灵学霸龙舟赛（上）中国功夫学霸龙舟赛（下）南国谜案“奔跑侠”争夺战欢乐运动会10vs100百人拔旗赛职场特辑趣味足球赛对决首播特辑老友福利特辑家族毕业挑战年中歌友会特辑跑男团VS节目组代表原话社会责任感，有助于提升• “奔跑吧3”第1期以“城市垃圾处理”为主题，为自己赢得好口碑和高热度，让观众对节目的认知不再只是纯粹的娱乐，还科普了垃圾分类小知识，突出今年社会对环保事业的重视，特别是国内多城先后修法立法 “强制垃圾分类”，让节目主题能够更直接地触动观众。
品牌赞助综艺营销策划方案
品牌赞助综艺营销策划方案一、概述综艺节目作为当代文化娱乐产业的重要组成部分，在吸引观众眼球、引发社会关注方面具有极大的影响力。
品牌赞助综艺节目，既能够让品牌得到曝光、提升知名度，又能够与目标消费者进行情感连接，进而增加品牌美誉度和市场份额。
本文将就品牌赞助综艺节目的策划方案进行详细阐述。
二、市场分析1. 当前综艺节目的发展趋势综艺节目在中国近年来呈现出快速增长的态势，这主要得益于生活水平的提高、娱乐消费需求的增加、技术手段的不断更新等因素。
观众对于综艺节目的需求越来越多样化，对于品质、内容有着更高的要求。
2. 综艺节目市场的竞争现状当前，中国综艺节目市场竞争激烈，各家电视台和互联网平台纷纷推出自己的综艺节目，在海量内容的冲击下，观众的选择面越来越广，电视台的收视率也面临着不小的压力。
3. 品牌赞助综艺节目的发展机遇虽然综艺节目市场竞争激烈，但品牌赞助综艺节目仍然具有广阔的发展前景。
一方面，综艺节目仍然是各大电视台和互联网平台争夺收视率的重要抓手，因此，节目制作方愿意接受品牌赞助以获得财政支持；另一方面，品牌赞助提供了综艺节目制作经费，有助于提高综艺节目制作质量，从而吸引更多观众。
三、品牌赞助综艺节目的优势品牌赞助综艺节目具有以下优势：1. 曝光度高：通过综艺节目的曝光，品牌能够快速在广大观众中建立品牌形象。
2. 强化品牌印象：品牌赞助综艺节目可以让观众在娱乐中产生与品牌相关的情感连接，从而对品牌产生更加深刻的印象。
3. 提升品牌美誉度：通过与受欢迎的综艺节目合作，品牌能够借用节目的影响力，提高品牌美誉度，赢得消费者的认同。
4. 增加市场份额：通过品牌赞助综艺节目，品牌能够与目标受众进行情感连接，进而增加市场份额。
四、品牌赞助综艺节目的策划方案1. 确定赞助节目首先，品牌需要确定赞助的综艺节目类型以及目标受众。
根据品牌定位、目标市场和预算等因素，选择与品牌形象相符、观众群体广泛的综艺节目。
同时，还需考虑节目播出时间、收视率、知名度等因素。
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2020.05
01 2019 节目赞助盘点 02 2020 赞助市场趋势观察 03 2020 品牌如何做好赞助植入
SEI 赞助评估模型
影响力： 品牌关联指数
回想 指数
相关 指数
传播力：
传
节目表现指数
播
力
关注 指数
参与 指数
内容赞 助效果
影
转化力：
响
品牌收益指数
-未婚 104 已婚无孩 97 已婚有孩 99
--
节目喜爱度= 90%
文综类综艺深受优质多金人群喜爱，适合深植品牌美誉度
TGI*
2 TGI*
节 目 受（ 众 人 群） 画 像
《 声 临 其 境 》
参与指数 = 202 节目喜爱度= 91%
103 97
年龄
高中及以下 64 专科 102 本科 101 硕士 106
中国新说唱 2019
关注指数：177 社交热度：7,814,802 节目喜爱度：88%
脱口秀大会 2
关注指数：154 社交热度： 975,225 节目喜爱度：93%
节 目 受（ 众 人 群） 画 像
TGI*
115
年龄
19-24岁 125 25-29岁 115 30-34岁 79 35-44岁 66 45-65岁 39
情感、慢综艺类易捕获年轻女性观众芳心
节 目 受（ 众 人 群） 画 像
TGI*
124
年龄
19-24岁 102 25-29岁 121 30-34岁 93 35-44岁 75 45-65岁 70
76
生活状态
-未婚 79 已婚无孩 88 已婚有孩 110
--
127 74
年龄
生活状态
19-24岁 131 25-29岁 124 30-34岁 76 35-44岁 61 45-65岁 46
博士及以上 103
个人月收入
3500元以下 88 3500-6999元 96 7000-9999元 103 10000-14999元 104 15000元以上 108
-未婚 107 已婚无孩 111 已婚有孩 96
--
节目喜爱度= 91%
节目喜爱度= 91%
数据时间：2019.01.01-2019.12.31 | *TGI: Target Group Index (目标群体指数), 算法：实际目标人群比例/总体人群比例 *100
133 67
年龄
生活状态
19-24岁 114 25-29岁 121 30-34岁 82 35-44岁 76 45-65岁 46
85
所在城市
一线 105 新一线 99
二线 88 三线 93 其他 104
100
年龄
19-24岁 111 25-29岁 113 30-34岁 78 35-44岁 77 45-65岁 57
101
所在城市
一线 97 新一线 100
二线 97 三线 104 其他 119
80
年龄
19-24岁 98 25-29岁 117 30-34岁 89 35-44岁 94 45-65岁 93
“剧本”痕迹明显，新成员综艺感缺乏
节目内容与韩版《Running Man》如出一辙，经验丰富的老成 员带不动新成员，如今的“跑男”靠着一点点情怀在支撑着，没 有足够多优质的内容吸引新粉，挽留老粉
奔跑吧真是越来越没意思了[允悲]套路满满，感觉一 上来就全是剧本和炒作爆点，有我王大爷我都快看不 下去了
升级的玩法与优质的内容可助综“N”代走得更久远
300,000+
调研样本
01 2019 节目赞助盘点 02 2020 赞助市场趋势观察 03 2020 品牌如何做好赞助植入
综艺类
© 2006-2020 明略科技 版权所有
综“N”代节目稳扎稳打，占据榜单 C 位；网络综艺大放异彩，才艺竞秀类节目 炙手可热
2019年节目表现 Top 30 综艺
120
所在城市
一线 101 新一线 101
二线 92 三线 95 其他 110
2019 综艺类--节目关注指数基准值=100 | 数据时间：2019.01.01-2019.12.31 | * TGI: Target Group Index (目标群体指数), 算法：实际目标人群比例/总体人群比例 *100
调研数据 社交媒体数据及 搜索数据
调研数据 社交媒体数据
调研数据 调研数据
2014 年首创，市场上领先的赞助评估模型 赞助评估模型 SEI
市场上最领先的赞助资产投资回报的全面持续评估，六年时间，300+ 周的数据积累构建起 SEI 强大的评估基准体系
900+
节目
2000+
品牌
20,000+
植入回想数据
《奔跑吧》系列节目表现
节目表现指数
关注指数
参与指数
0.
85.
170.
255.
340.
425.
奔跑吧 (2017)
奔跑吧2 (2018)
奔跑吧3 (2019)
成员“大换血”的同时，节目套路却没有推陈出新
虽然每季不乏新成员加入，但新加入的成员也是代替之前的老 成员，节目依旧是熟悉的套路和熟悉的梗，在创新方面难见主 创诚意
预测数据
年度综艺类基准值
3 全新小土豆兄弟
4 全新“冰箱家族”
从“全世界的美食都在你的冰 箱里”到 “做饭是我们热爱生 活的方式”，《拜冰6》对年 轻人的生活方式和价值观不 断深入认知
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
选秀类综艺引发现象级爆款热潮，是触达年轻群体的首选
明日之子 3
关注指数：138 社交热度： 12,369,255 节目喜爱度：88%
《拜冰》节目关注度逐季提升
134
《拜冰》系列新 “配方”，不断玩出 “新鲜” 与 “惊喜”
运用四大新元素 让 “综 N 代” 老节目逆生长
“拜冰” 式专属节奏 发掘年轻人生活方式
1 全新“魏何”组合
2 全新像素布风景
97 78
《拜冰3》 2017
《拜冰4》 2018
关注指数
《拜冰5》 2019
《拜冰6》 2020
* 此处排名不分先后，仅按照节目名称拼音字母顺序排序并调整美化 | 数据时间：2019.01.01-2019.12.31
红圈内表示综 ”N” 代节目 11/30 蓝圈内表示选秀类节目 9/30 绿圈内表示慢生活类节目 6/30 平台 Logo 表示由视频平台独播 13/30
综 “N” 代虽仍是市场中坚力量，但缺乏内容创新，节目关注与参与指数节节 下滑
力
喜爱度 提升指数
购买意向
转
提升指数
化
力
关注 指数
消费者对于节目的关注及热爱程度
参与
消费者对于节目的讨论热情及获取节目信
指数
息的意愿
回想 指数
衡量消费者能够回想起品牌的赞助身份的 程度
相关 指数
品牌与节目资源之间建立起的关联
喜爱度 提升指数
赞助带来的品牌喜爱度提升
购买意向 提升指数
赞助带来的品牌购买倾向提升