体育报刊新闻评论的旗帜性构建策略——以《体坛周报》为例
浅析《体坛周报》的运营策略
浅析《体坛周报》的运营策略作者：齐海华来源：《新闻世界》2012年第09期【摘要】作为全国发行量最大的体育类报纸，《体坛周报》在全球报业疲软，多家报纸关闭的严峻形势下却能做到稳中有升，逆势上扬，其独到的经营理念值得报界借鉴。
本文旨在分析《体坛周报》的运营策略，以期对处于逆境中的报业和竞争白热化的电视业有一定的启发和借鉴意义。
【关键词】《体坛周报》运营策略经营理念随着网络的蓬勃发展与受经济不景气的影响，世界上不少国家和地区的报纸出现了关闭停办的现象，甚至一些历史超过百年的报纸，也在劫难逃。
有业界人士惊呼，报纸将退出历史舞台。
那么，严峻的形势下，报纸该如何生存，如何运营呢？本文认为，通过积极主动地与网络融合，与同行业者之间充分互动，报纸是可以在竞争白热化的传媒业竞争中取得一席之地的。
《体坛周报》的成功，在中国报业史上堪称典范。
《体坛周报》1988年创办于湖南长沙，原来隶属于湖南省体委，1994年，随着中国足球开始职业化进程，全国足球甲A联赛闪亮登场，加上欧洲足球五大联赛的推介与转播被广泛引入中国，《体坛周报》抓住这一契机，开始逐渐占据中国体育传媒市场。
创刊第一年的发行量为1万份，接下来的几年便呈直线上升趋势：第二年4万份、第三年9万份、第四年16万份，第六年以后进一步飙升，高达86万份，1997年突破100万份，此后牢牢占据中国体育报纸龙头位置。
2001年10月8日中国男子国家足球队首次打人世界杯决赛圈当天，《体坛周报》创下了日销507.8万份的纪录。
目前，《体坛周报》的发行和广告额均占中国整个体育报刊市场份额的50％以上。
2001年，《体坛周报》被树为湖南省发展文化产业的重大典型。
2004年，《体坛周报》品牌的评估价值为5.2亿元，荣获“2004年中国500最具价值品牌”荣誉称号，成为全国惟一获此殊荣的专业报。
一、高定价、少广告战略在报纸平价零售的中国报业，《体坛周报》的定价可谓鹤立鸡群，一直以来，《体坛周报》都奉行高定价、少广告的战略，据该报原社长、总编辑瞿优远透露，当初之所以采取这种战略，也是不得已而为之。
浅析《体坛周报》的运营策略
有人说 ， 博是座 雪 山 ， 微 企业 微博 发 布 的每条信息好 比小雪球 ， 山顶 纷纷滚 从 落 。企业完全可 以不断去制作小雪球 ， 说 不定哪天就会产生小规模 的雪崩 。而后 ， 因为各种巧合滚下的小雪崩 ， 而聚成一 继 场威力 巨大的雪崩效应。 企业应该做好 自
己 的微 博 ，才 能 更 快 地 形 成 雪 崩 效 应 ， 影
争 白热 化 的传媒 业竞 争 中取得一 席之地
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在 企业开通微博 之后 ， 会有很多的粉 丝主动来关 注微博 ，与企 业进行微 博互 动。 这时候 ， 企业需要及 时回复 ， 表现出对
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体育报纸全媒体运营策略研究——以《体坛周报》为例
442019年第10期总第340期特别策划报 刊VIEW ON PUBLISHING体育报纸全媒体运营策略研究——以《体坛周报》为例文/徐妍华 杜珊珊一、“互联网+”时代下体育报纸运营发展的困境随着“互联网+”时代的来临，传统纸媒市场影响力下降、读者流失已成为不可逆转的趋势，国内外的体育报纸都迎来了运营发展的“生死劫”。
在这场报纸业态革命中，一个又一个响亮的体育报纸品牌倒下了，有的则迎来经营变革的阵痛。
我国体育报纸在进入新世纪后一度出现欣欣向荣的发展局面，在《足球》和《体坛周报》两强争霸的引领下，出现了种类繁多的体育报纸，然而受到网络媒体的冲击，很多报纸没能继续走下去。
《球报》《南方体育》早在2005年就已停刊，《中国足球报》于2009年停刊，《体育周报》于2011年停刊，《网球》于2014年停刊。
不过，困境往往也蕴藏着转机。
移动互联时代，尽管传统的纸媒经营遭遇了前所未有的困境，但有一部分纸媒及时顺应技术和市场的变革趋势，于逆境中前行，不断发展壮大，很多报纸走上线下和线上共融发展的全媒体经营之路。
一方面，体育报纸经营者敏锐地察觉到由于人们阅读习惯存在差异性，纸媒仍有立足之地，于是高举“内容为王”的旗帜吸引读者；另一方面，体育报纸积极开发新媒体业务，推出新闻客户端、官方微博等，拓宽用户覆盖面。
二、体育报纸线下运营策略研究1．内容为王，坚持体育新闻专业制作《体坛周报》之所以能够成长为体育报纸的一面旗帜，凭借的是其奉行的“内容为王”的新闻生产观点，新闻报道观点新颖、时效性强、内容丰富，能够带给读者不一样的体验。
“互联网+”时代，很多体育报纸在内容制作上贪多求全，以期通过丰富的内容留住读者，却往往导致新闻报道多而不精，泛泛而谈，最终造成读者的流失。
《体坛周报》很好地把握住读者的阅读诉求，在内容生产上求精不求全，制定了“更新更深更精”的新闻生产理念，高举“内容为王”的旗帜，力求通过优质的、稀缺的内容吸引读者，扩大市场影响力。
新媒体冲击下传统纸媒中体育新闻的发展研究——以《体坛周报》为例
新媒体冲击下传统纸媒中体育新闻的发展研究——以《体坛周报》为例作者：徐重午来源：《武术研究》 2018年第8期摘要：随着互联网技术的不断更迭与进步，新媒体下的信息传播速度逐步攀升、规模日渐壮大，影响力较以往传统纸媒不可同日而语。
体育新闻作为新闻中的一个特殊门类，在新媒体时代的传播方式也呈现出与以往不同的姿态，即从对传统纸媒中主流新闻依附为主转变为新媒体时代的几何倍广泛性传播。
文章以《体坛周报》为例，就传统纸媒与新媒体中体育新闻报道的现状与特点展开研究探讨，以期为传统纸媒中的体育新闻报道提供前进方向及发展策略。
关键词：新媒体传统纸媒发展研究中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2096—1839（2018）8—0128—031 传统纸媒中体育新闻的现状及其特点——以《体坛周报》为例1.1 传统纸媒中体育新闻的现状其一，专业体育纸媒所占市场份额少，难以形成较大规模。
目前，在我国体育专业纸媒中，只有极少数发展较为全面，其中人们耳熟能详的就是《体坛周报》。
《体坛周报》于1988 年创办于湖南长沙，曾于2001年国足世界杯出线时创下期发量262万份的纪录。
其二，作为一份极具影响力的体育新闻专业报刊，在国内却难以寻觅对手。
总体来看，能够独立存在的专业体育报刊屈指可数，大部分的体育新闻都依附于非体育专业的新闻报刊杂志，例如《华西都市报》就有“体育”专版用以刊登体育新闻。
总的来说，目前国内市场中，专业体育新闻报刊《体坛周报》一枝独秀，其余体育新闻存在方式多为依附式。
究其自身原因，一是纸媒传播时效性问题，二是纸媒对新闻事件展示力问题。
1.2 传统纸媒中体育新闻报道的优势纸质媒体是自新闻产生以来就存在的传统媒体，其具体指代报纸、杂志等以纸张为载体的媒体。
在新媒体飞速发展的今天，纸媒依靠其自身独有的特点，仍然在新闻传播中扮演着极为重要的角色。
（1）纸媒所具有的丰富联想性。
丰富的联想性使纸媒给受众带来了不一样的感受。
《体坛周报》成功之路
《体坛周报》成功之路从5000份到300万份，从财政养活到年利润相当于长沙阿波罗商业集团所属5家大型商场年利润的总和。
29个分印点遍布全国，在职记者分布全国各主要足球城市，世界体育强国均聘有专、兼职记者，数千里外实现零距离、零时差办公。
一张名不见经传的地方小报，没有靠花边新闻和小道消息哗众取宠，而是靠高质量、高品位在报业市场游刃有如。
湖南省委书记杨正午：“《体坛周报》为我省报刊业开辟了一条成功之路，也为我省文化产业开辟了一条成功之路。
”绿茵场上扛大旗——《体坛周报》成功之路探讨与思索随着社会主义市场经济的建立和逐步完善，我国报业市场由党报一统天下的格局逐渐被打破，先后出现了小机关报、经济报、文化报、晚报，以及方兴未艾的都市报等报业现象。
在这个发展过程中，体坛周报由一张小机关报脱颖而出，走向市场，不断壮大，进而作为体育类报刊中的一枝独秀引领风骚，成为全国报刊界引人瞩目的“体坛周报现象”。
为探究体育周报成功密码，推广其发展经验，最近，根据中共湖南省委书记、省人大常委会主任杨正午等领导同志批示，湖南省委办公厅综合调研室、湖南省委宣传部新闻出版处联合对体坛周报进行了一次专题调研，湖南省委宣传部、湖南省新闻出版局、湖南省体育局又组织中央驻湘主要新闻单位及省直主要新闻单位对该报进行了深入采访。
记者在这次集中采访中切身体会到，致力于先进生产力的发展要求和先进文化的前进方向，大胆改革，锐意创新，积极推进体育产业和体育事业的发展，自觉走市场之路，吸纳大批优秀专业人才，是体坛周报取得成功的主要经验。
艰难创业中培养的敬业奉献精神，是体坛周报成功的基石。
体坛周报创刊于1988年7月，属湖南省体委机关报，当时 5名员工，4开4版，周发行量仅5000份。
经过13年的发展，该报由一个小机关报壮大成为发行量居全国第一的体育报纸，周一、周五两期报纸发行量双双超过150万份，周发行量达300万份。
今年才创刊的《足球周刊》期发行量也超过了15万份。
北京奥运新闻标题辞格分析——以《体坛周报》为例
动 员 又 在 沙 滩 排 球 、男 排 、 棒 球 、 篮 球 、 水 球 等 比赛 中 取 得 ４胜 ｌ负 的好 成 绩 。记 者 调 换 “巾帼 不 让须 眉 ” 这 一 固定 语言 形 式 中 “巾帼 ”和 “ 须眉” 的位 置 ，符 合 新 闻事 实 发 生 的 先 后 顺 序 ， 准 确 反 映 了女 队 强 ， 男队更 强 的事 实 ， 还 给 人一 种新 鲜 感 。 １ ． ２比喻
风 五 号 ”运 用 了借 代 辞格 ，陈 颖 以手 枪 牌 号 代 替 手 枪 ，使 人 对 她 夺 冠 用 的那 把 国 产 运 动 手 枪 留 下 了深 刻 的印象 。例 （ ２ ）中 “ 飞人 ”也是借 代 。 “ 飞
人 ” 是牙 买加 田竞 运 动 员博 尔 特 的绰 号 ，标 题 以 绰 号 代 替 本 名 ，既 突 出 了他 跑 得 飞 快 的特 征 ， 也
大 利 亚特 有 的动 物 “ 袋 鼠 ”代 替 澳 大 利 亚 男 蓝 ，
达特 定 的感情 ， 引发读 者 的联想 ， 使 标题 鲜 明形象 ， 生 动 活泼 ，简 练含 蓄 ［ ２ ］ ８ ４ ０借 代在 《 周报 》北 京奥
运 新 闻标 题 中运用 得十 分普遍 。例 如 ：
第７ 卷第 １ 期
２ ０ １ ４年 ２月
广 西职业技 术学 院学报
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我国新时期体育评论的特色——以《体坛周报》为例
１ｎ 。
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１ 我 国 体 育 评 论 发 展 回顾
现 今 体 育 评 论 一 般 可 分 为 三 类 ： 类 是 体 育 编 辑 或 记 者 一 写 于 现 场 的 动 感 性 较 强 的 具 体 的 剖 析 文 章 ： 二 类 是 体 育 专 第 家 和有 一 定 影 响 的 体 育 界 人 士 撰 写 的 权 威 性 评 论 文 章 ： 三 第 类 是 一 些 体 育 爱 好 者 写 的 比 较 随 意 但 个 性 突 出 的 文 章 二 战 结 束 后 ． 球 进 入 了 一 个 相 对 和 平 的 时 期 ． 由 于 全 但 东 西 方 两 大 阵 营 的 对 立 ． 方 仍 在 各 个 领 域 竞 争 着 李 普 曼 双 在 他 的 《 众 舆 论 》 谈 到 ， 和 斗 争 在 获 得 大 众 化 认 同上 远 公 中 性 远 胜 过 其 他 任 何 形 式 在 和 平 年 代 ． 育 比赛 在 斗 争 性 表 现 体 方 面 尤 其 突 出 ． 以一 些 大 型体 育 赛 事 如 奥 运 会 等 便 成 了 双 所 方 “ 战 ” “ 场 ” 体 育 的 很 多 属 性 如 “ 乐 ” 也 很 自然 的 交 的 战 ． 娱 等 被 “ 治 性 ” 取 代 ． 作 为 东 方 阵 营 成 员 的 新 中 国 ． 官 方 政 所 而 其 媒 体 对 体 育 报 道 以及 体 育 评 论 政 治 导 向 的 重 视 度 可 想 而 知
我国新时期体育评论的特色_以_体坛周报_为例_蔡明明
1我国体育评论发展回顾现今体育评论一般可分为三类：一类是体育编辑或记者写于现场的动感性较强的具体的剖析文章；第二类是体育专家和有一定影响的体育界人士撰写的权威性评论文章；第三类是一些体育爱好者写的比较随意但个性突出的文章。
二战结束后，全球进入了一个相对和平的时期，但由于东西方两大阵营的对立，双方仍在各个领域竞争着。
李普曼在他的《公众舆论》中谈到，性和斗争在获得大众化认同上远远胜过其他任何形式。
在和平年代，体育比赛在斗争性表现方面尤其突出，所以一些大型体育赛事如奥运会等便成了双方“交战”的“战场”，体育的很多属性如“娱乐”等也很自然的被“政治性”所取代，而作为东方阵营成员的新中国，其官方媒体对体育报道以及体育评论政治导向的重视度可想而知。
到了20世纪90年代，随着改革开放的不断发展，我国逐渐进入了“消费时代”，体育作为一项消费品在大众文化领域的地位也日趋重要。
随之而来的便是作为体育依附消费品的体育报道与体育评论本身的属性如“体育性”以及“娱乐性”得到了极大的释放，作为体育表现形式之一，体育评论如同一件华美的外衣，为我国体育事业的发展添光增彩。
在1988年7月1日创刊的《体坛周报》正好赶上了这股潮流，在一批体育媒体人的苦心经营下，《体坛周报》不但在赛事报道上取得了不小的成就，同时其版面上的体育评论也让读者们眼前一亮。
虽然很多专家认为巨大的体育信息量才是《体坛周报》能够傲立于中国体育类媒体的关键，但无可否认的是，一大批体育专家的评论文章也为《体坛周报》赢得了众多的读者。
而《体坛周报》的体育评论之所以能够如此吸引人的眼球，很大一个因素便是很好的把握住了我国新时期体育评论的特色，比如在“论者身份多变”方面。
仅以足球为例，《体坛周报》的评论写作人员不仅包括了周文渊、马德兴、颜强以及克韩等专业的足球记者，而且还包括了像张斌、刘建宏、詹俊以及张路等著名足球解说专家。
另外《体坛周报》全球合作伙伴众多，如NBA的球员肖恩·巴蒂尔、贾森·基德等人经常在其版面上发表体育评论。
创意经济背景下我国体育纸质媒体发展的理性思考——以《体坛周报》为例
第３２卷㊀第１期２０１８年３月长㊀沙㊀大㊀学㊀学㊀报ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＣＨＡＮＧＳＨＡＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＶｏｌ.３２㊀Ｎｏ.３Ｎｏｖ.２０１８创意经济背景下我国体育纸质媒体发展的理性思考以«体坛周报»为例戴狄夫１ꎬ２ꎬ金育强１(１.湖南师范大学体育学院ꎬ湖南长沙４１００１２ꎻ２.湖南财政经济学院体育学院ꎬ湖南长沙４１０２０５)摘㊀要:运用文献资料法㊁专家访谈法㊁案例分析法㊁逻辑分析法等研究方法ꎬ以«体坛周报»为案例ꎬ以体育纸质媒体为研究对象ꎬ对创意经济时代的我国体育纸质媒体发展策略进行了探讨ꎮ随着创意经济时代的来临ꎬ我国多家体育纸质媒体遭遇了停刊的命运ꎬ在此背景下ꎬ通过解析«体坛周报»这一成功的案例ꎬ并结合创意经济时代的特点ꎬ对中国体育纸质媒体的发展提出了建议ꎮ研究认为ꎬ创意经济时代为中国体育纸质媒体的发展提供了良好契机ꎬ它将会极大地促进和推动体育纸质媒体在人才策略㊁创新机制㊁知识产权保护等方面进行变革ꎮ围绕变革ꎬ体育纸质媒体应做到 三坚持㊁三创新 :坚持正确的舆论导向㊁坚持准确的定位受众市场㊁坚持内容为王的原则ꎻ模式创新 利用新媒体实现多元化发展㊁特色创新 努力塑造自己的品牌㊁体制创新 积极完成转企改制等ꎮ关键词:创意经济ꎻ体育纸质媒体ꎻ体坛周报ꎻ创新中图分类号:Ｆ２７０㊀㊀文献标识码:Ａ㊀㊀文章编号:１００８－４６８１(２０１８)０３－００４８－０４㊀收稿日期:２０１８－０３－１２㊀基金项目:湖南省哲学社会科学基金资助项目ꎬ编号:１１ＹＢＡ０４３ꎮ㊀作者简介:戴狄夫(１９８１ )ꎬ男ꎬ湖南临湘人ꎬ湖南师范大学体育学院博士生ꎬ湖南财政经济学院体育学院讲师ꎮ研究方向:体育管理ꎮ一㊀关于创意经济谁占领了创意的制高点谁就能控制全球!主宰２１世纪商业命脉的将是创意! 未来学家阿尔文 托夫勒的预言如今在全球范围内受到了热情追捧ꎬ创意经济逐渐成为一个时代的主题ꎮ作为体育发展重要催化剂的纸质媒体ꎬ也不可避免地经受着这一时代主题的严峻考验ꎬ在这一过程中ꎬ既有取得飞速发展的成功案例ꎬ如«体坛周报»ꎬ也有遭遇停刊命运的失败例子ꎬ如«２１世纪体育»㊁«南方体育»等ꎮ那么ꎬ创意经济时代究竟为体育纸质媒体带来了什么?在创意经济面前ꎬ体育纸质媒体又该何去何从?不同的学者对于创意经济有着不同的理解ꎮ有人把创意经济理解为一种产业ꎬ也有人认为创意经济是一种新的经济形态ꎮ实际上ꎬ把创意经济理解为一种经济形态ꎬ更能反映出创意经济的内涵与外延ꎬ能够更好地理解创意经济对各国经济的巨大推动作用ꎮ换句话说ꎬ创意经济就是随着创意产业的发展而衍生出的一种新的经济形态ꎮ因此在理解创意经济的含义之前先要把握何谓创意产业ꎮ创意产业最早见于１９９８年出台的«英国创意产业路径文件»ꎬ该文件将其界定为 源于个人创造性㊁技能与才干ꎬ通过开发和运用知识产权ꎬ具有创造财富和增加就业潜力的产业 [１]ꎮ而所谓创意经济ꎬ就是指在知识经济条件下ꎬ以创意为核心ꎬ通过知识产权保护与运用ꎬ利用现代科技手段ꎬ进行创意产品生产㊁分配㊁交换和消费ꎬ以实现经济增长的新型经济形态[２]ꎮ㊀㊀二㊀创意经济时代体育纸质媒体的发展契机㊀㊀约翰 霍金斯在«创意经济»一书中写到ꎬ创意经济现在每天创造２２０亿美元的产值ꎬ并以５％的速度递增ꎬ在一些国家增长得更快ꎬ美国为１４％ꎬ英国为１２％ꎮ毫无疑问ꎬ一个创意经济时代已经来临ꎮ那么ꎬ创意经济的到来为我国体育纸质媒体的发展带来了什么样的契机呢?(一)创意经济是 人本经济 体育纸质媒体发展的核心机制创意经济的关键要素是人的创造力ꎬ核心资源是智力资源ꎬ也就是说ꎬ创意经济所强调的是 人 ꎬ是一种 人本经济 ꎮ创意经济的到来必将促使体育纸质媒体去努力提升自己的人才战略ꎮ因此ꎬ体㊀㊀总第１４３期㊀㊀戴狄夫ꎬ金育强:创意经济背景下我国体育纸质媒体发展的理性思考育纸质媒体要在创意经济中取得长足发展ꎬ应该把人才摆在第一位ꎮ实际上ꎬ体育纸质媒体中的佼佼者 «体坛周报»的成功在很大程度上就得益于人才战略上的高人一筹ꎬ其庞大的人才网络是它实现可持续发展的动力源泉ꎬ其运用人才策略最成功的一次当属 挖李响 事件:２００１年ꎬ在世界杯预选赛亚洲足球十强赛开赛前夕ꎬ湖南«体坛周报»老总怀揣３００万元人民币ꎬ南下广州 策反 «足球»报年轻女记者李响跳槽ꎮ这次的天价 转会 引发了一场硝烟味十足的媒体大战ꎮ当初ꎬ«足球»推出李响采访米卢ꎬ取得了连他们自己都没有意想得到的成功ꎬ近乎独占了新闻来源ꎬ«体坛周报»将李响买来ꎬ使得«足球»原先的独占优势荡然无存ꎬ而且还获得了一个重要的附加值:垄断了米卢这个上游信息源ꎮ从这个案例可以看出ꎬ人才对于体育纸质媒体的发展来说是至关重要的ꎬ而创意经济的到来正好对于促使体育纸质媒体紧抓 人才 这一核心要素有着积极的作用ꎮ(二)创意经济源动力是创新 体育纸质媒体发展的动力机制创新是创意过程最后成功的结果ꎬ是思维物化的表现形式[３]ꎮ创意经济时代的终极主题也一定是创新ꎬ那么ꎬ在以创新为主题的时代中ꎬ体育纸质媒体唯有迎合市场需求ꎬ不断创新才有可能使自己立于不败之地ꎮ实质上ꎬ体坛周报的成功与创新是紧密相关的ꎬ其创新主要体现在以下三个方面:第一ꎬ产品不断创新:２００１年ꎬ«体坛周报»充分利用自身资源创办了国内唯一的体育类周刊 «足球周刊»ꎮ为了争取更多的市场ꎬ２００３年４又创办了«全体育»ꎮ到目前为止ꎬ«体坛周报»还针对特定读者群创办了«高尔夫大师»㊁«高球文摘»㊁«扣篮»㊁«健康女性»㊁«户外»㊁«汽车画刊»㊁«新潮流»㊁«跑步者世界»等数本杂志ꎮ第二ꎬ营销手段不断创新ꎮ«体坛周报»在整个发展过程中ꎬ不断更新营销模式ꎮ早在２００３年就开始与上海华体网合作ꎬ联合开发了体育新闻短信业务ꎬ开启了线上营销模式ꎮ２００４年ꎬ又与中央人民广播电台都市之声频道合作ꎬ联手制作了«体坛在线»ꎮ２００９年６月１日又成立了 手机体坛 ꎬ２０１０年６月１日ꎬ体坛周报手机客户端正式上线ꎮ第三ꎬ体制的不断创新:«体坛周报»创刊于１９８８年ꎬ是湖南省体委机关报ꎬ随后为使其自身能有更广的发展空间ꎬ便在１９９９年取得企业法人营业执照ꎬ转为全民所有制企业ꎬ２０１１年７月ꎬ体坛周报彻底完成转企改制ꎬ开始了集团化运作ꎬ并进入上市程序ꎮ从«体坛周报»的发展可以看出ꎬ不断创新可以为体育纸质媒体的发展带来生机和活力ꎬ是促使体育纸质媒体实现可持续发展的源动力ꎮ随着创意经济的不断深入ꎬ体育纸质媒体必将会被注入更多的创新元素ꎬ这也将使得我国的体育纸质媒体更有生命力ꎮ(三)创意经济的实质是知识产权的占有和交易 体育纸质媒体发展的保障机制知识产权是创意产业赖以生存和发展的前提ꎬ对知识产权的保护实际上就是对人的创造力的保护ꎮ目前ꎬ随着新媒体的迅速发展ꎬ尤其是网络媒体几何式的发展速度对体育纸质媒体造成了很大的冲击ꎬ而由于我国的网络媒体没有独立的采访权ꎬ其近几年的迅速发展在一定程度上得益于内容上的 拿来主义 ꎬ这对于体育纸质媒体来说是不公平的ꎬ也凸显出了知识产权保护这一保障机制在一定程度上的缺失ꎮ例如在２０１２月５月３０日出版的«体坛周报»中ꎬ发表了该报著名记者李响的独家原创报道«王军霞口述亚特兰大夺金记忆 死亡恐吓ꎬ三天掉１０斤ꎬ被逼迫退役»ꎬ并授权腾讯网独家转发ꎮ但新浪体育将此稿改编后ꎬ以 新浪体育 为来源ꎬ化名 倩儿 将此稿发布到新浪网首页和新浪体育首页ꎬ标题是«王军霞追忆１６年:曾收到死亡威胁ꎬ田径队逼我退役»ꎬ稿件的核心内容㊁对话和细节全部来自«体坛周报»记者李响的原创报道ꎮ新浪体育的改编行为实质上是变相的抄袭行为ꎬ是对记者和«体坛周报»专属权益的侵犯[４]ꎮ而创意经济恰恰强调对知识产权的保护ꎬ实际上ꎬ发达国家早已重视对知识产权尤其是对文化创意产品原创性的保护ꎮ美国政府更是这方面的典范ꎬ其已形成了全球保护范围最广㊁规定最为详尽的法律系统ꎮ随着创意经济的进一步发展ꎬ我国也必将会出台一系列相关的法律法规来加强对知识产权的保护ꎬ这对于促进我国体育纸质媒体的发展无疑有着重要意义ꎮ㊀㊀三㊀创意经济时代体育纸质媒体发展的理性思考㊀㊀通过上述分析可以看出ꎬ创意经济时代的来临将会促使体育纸质媒体在其发展的核心机制㊁动力机制以及保障机制上进行变革ꎮ而围绕这些变革ꎬ体育纸质媒体应结合自身的特点来做出相应的调整ꎬ做到 三坚持㊁三创新 ꎮ(一)坚持正确的舆论导向当下许多体育纸质媒体在经济利益的驱动下总９４㊀㊀长沙大学学报㊀㊀㊀２０１８年５月是热衷于所谓的内幕交易㊁球星绯闻等噱头的炒作ꎬ把引导读者㊁引导舆论的社会责任全部抛到了脑后ꎮ实际上ꎬ正确的舆论导向是媒体的灵魂ꎬ体育纸质媒体在任何时候都不应以牺牲社会效益为代价来换取眼前的经济效益ꎮ相反ꎬ体育纸质媒体应该在坚持正确的舆论导向前提下追求高品位㊁高质量的发展ꎮ在这方面ꎬ«体坛周报»的做法值得学习ꎬ其在头版中的显眼处就刊登了如下内容: 我们保证在有限的版面上增加独家新闻的数量ꎬ用最精炼的文字报道每周发生的体坛大事与大赛成绩ꎮ不玩文字游戏ꎬ不故弄玄虚ꎬ不无病呻吟ꎬ不靠花边新闻㊁桃色新闻等低级庸俗的东西来增加卖点ꎮ [５]这则启事看似平淡ꎬ却成为了该报的成功法则ꎮ«体坛周报»强烈的社会责任和正确的舆论导向ꎬ是值得我国其他体育纸质媒体学习的ꎮ(二)坚持准确的受众定位市场在传媒同质化日益严重的今天ꎬ体育纸质媒体的同质化主要表现在同一体育赛事期间ꎬ不同体育纸质媒体上的报道内容㊁新闻文风甚至版面编排都具有一定的相似性ꎬ这种同质化的传播方式使得很多体育纸质媒体失去了市场竞争力ꎮ实际上ꎬ不同的体育爱好者对体育资讯的需求是有差异的ꎮ有些读者可能喜欢内容丰富㊁专业性强的体育报道ꎬ有些读者可能喜欢综合性强的体育报道ꎬ而有些读者则可能喜欢有精彩图片㊁文字生动幽默的体育报道等等ꎮ体育纸质媒体应该对读者群进行细分ꎬ然后结合自身的情况ꎬ塑造出区别于竞争对手的办报特点ꎬ这样才能使自身取得长足的发展ꎮ以«体坛周报»为例ꎬ其定位主要是围绕 纯体育 和 专业㊁权威者 ꎬ其海量信息和专业化报道在目前体育纸质媒体中难有可望其项背者ꎮ因此ꎬ喜欢以体育报道为核心ꎬ内容丰富ꎬ且注重专业性独家报道的读者一般会购买«体坛周报»ꎮ(三)坚持内容为王的原则纸质媒体与其他产品的最大不同ꎬ就在于其主要是提供一种信息服务ꎬ消费者购买报纸主要是 消费 报纸上的内容ꎬ对一份优秀的报纸而言ꎬ做好内容永远是重中之重ꎮ基于此ꎬ体育纸质媒体不能为了吸引受众的眼球ꎬ总以打假㊁揭丑作为卖点ꎬ更不能以杜撰假新闻来抢独家报道ꎬ而是应该从体育事件本身出发ꎬ注重挖掘新闻的正面价值ꎬ并以此来拓展受众市场ꎮ在这方面«体坛周报»可谓是体育纸质媒体的典范ꎬ其深知集团的主营业务是内容产业ꎬ为使报道内容更加丰富㊁更加专业ꎬ不断地网罗国内知名的体育评论家和记者ꎬ并将各类人才分布到了五大洲ꎬ以此来保证为读者提供更加全面㊁更加专业的赛事报道和评论ꎮ(四)模式创新:利用新媒体实现多元化发展一些体育纸质媒体在新媒体的冲击下已经 消亡 ꎬ那么ꎬ如何与新媒体 共处 ꎬ变 竞争 为 竞合 ꎬ扬长避短ꎬ是摆在我们面前亟待解决的一大问题ꎮ新媒体尽管在时效性上具有较大优势ꎬ但其存在着深度性不够的缺陷ꎬ对于读者来说ꎬ既需要有时效性的新闻ꎬ也需要有价值性的新闻评论ꎬ而体育纸质媒体由于创办时间普遍较长ꎬ既有着比较专业的记者队伍ꎬ又有着良好的人脉资源ꎬ其报道质量是有保证的ꎬ这正好可以弥补新媒体深度不够的问题ꎮ因此如能将两者变 竞争 变 竞合 ꎬ那就正好可以发展各自优势ꎬ扬长避短了ꎮ尽管现在的体育纸质媒体基本上都拥有了自己的网站ꎬ但大部分的网站影响力是远远不够的ꎬ因此ꎬ必须要加强与各种有影响力的门户网站合作ꎬ努力打造自己ꎬ若能在此过程中实现多元化发展ꎬ那就一定能实现质的飞跃ꎮ在这方面«体坛周报»显然已走到了前面ꎬ到目前为止ꎬ其已拥有一报十刊一网站ꎬ是集报纸㊁杂志㊁电视(ＣＣＴＶ高网频道)㊁网络(体坛网)和手机报等为一体的体育多媒体集团ꎮ(五)特色创新:努力塑造自己的品牌品牌强则媒体强ꎬ品牌弱则媒体弱 ꎬ在体育纸质媒体竞争非常激烈的情况下ꎬ加强自身的品牌建设是新形势下发展的重要任务ꎮ众所周知ꎬ品牌的增值源自社会公众对于品牌载体的整体印象ꎬ即品牌的美誉度ꎮ因此ꎬ体育纸质媒体必须实施品牌战略ꎬ通过各种方式来不断塑造自身的品牌形象ꎬ通过各种途径来不断增强自身的品牌影响力ꎬ从而来达到提升自身品牌的美誉度ꎬ实现品牌溢价的目的ꎮ我国目前虽然拥有众多体育纸质媒体ꎬ但也只有«体坛周报»能够进入国内知名百强品牌ꎮ而体育纸质媒体要想取得长足发展ꎬ就必须要树立品牌意识ꎬ并把品牌意识融入到整个运营过程之中ꎬ不断地培养和吸收名牌记者ꎬ不断地丰富和发展名牌栏目ꎬ从而办出自身特色ꎬ形成自身品牌ꎬ也只有这样才能提高自身的公信力和影响力ꎬ并以无形的力量吸引更多受众的目光ꎮ(六)体制创新:积极完成转企改制在我国经济体制转轨时期ꎬ部分以事业单位形式存在的体育纸质媒体性质比较模糊ꎮ一方面ꎬ体育纸质媒体由于具有事业单位编制ꎬ因此掌握着一０５㊀㊀总第１４３期㊀㊀戴狄夫ꎬ金育强:创意经济背景下我国体育纸质媒体发展的理性思考定的类似于行政机关的公权力ꎻ另一方面ꎬ由于体育纸质媒体承担着自身的出版㊁印刷和发行业务ꎬ因此又具有一般企业的性质ꎮ双重身份的性质无疑是体育纸质媒体发展的一大障碍ꎬ因为行政机关与企业两者所追求的目标完全不同ꎬ而与之相对应的职能职责亦就当然有所区别ꎮ因此ꎬ积极推动转企改制ꎬ进行体制创新ꎬ是体育纸质媒体急需完成的一项重要内容ꎮ实际上ꎬ从«体坛周报»董事长张敦南在完成改制后对记者的一席话中ꎬ我们就能够非常直接地感受出改制的重要性: 原来报社就像一只小船ꎬ虽然在漂ꎬ但系在岸上ꎬ我们有等靠的心理ꎬ既吃不饱也饿不死ꎮ转企改制后ꎬ以前系着我们的缆绳解开了ꎬ感觉有一股无形的力量在推着我们ꎬ把我们推向汪洋大海ꎮ [１１]结论步入２１世纪以后ꎬ悄然兴起于世界各地的创意产业ꎬ不断影响着世界经济的时代格局ꎬ 创意经济 时代已经来临ꎮ新的时代为我国体育纸质媒体带来了全新的生存环境和发展空间ꎬ面对这些变化ꎬ我国体育纸质媒体只有顺势而为ꎬ在其发展的核心机制㊁动力机制及保障机制上进行变革ꎬ才能实现自身的长足发展ꎮ而围绕这些变革ꎬ我国体育纸质媒体应做到 三坚持㊁三创新 :坚持正确的舆论导向㊁坚持准确的受众定位市场㊁坚持内容为王的原则ꎻ模式创新 利用新媒体实现多元化发展㊁特色创新 努力塑造自己的品牌㊁体制创新 积极完成转企改制ꎮ参考文献:[１]张晓明ꎬ迈克 金.创意经济大视野[Ｍ].北京:三辰影库音像出版社ꎬ２００９.[２]杨志蓉.创意经济风险管理研究[Ｄ].长沙:中南大学博士学位论文ꎬ２０１０.[３]郭辉勤.创意经济学[Ｍ].重庆:重庆出版社ꎬ２００７.[４]腾讯体育.«体坛周报»和腾讯网就新浪体育违规改编李响独家报道的联合声明[ＥＢ/ＯＬ].ｈｔｔｐ://ｓｐｏｒｔｓ.ｑｑ.ｃｏｍ/ａ/２０１２０５３０/０００７８４.ｈｔｍꎬ２０１２－０５－３０.[５]王勇.简析«体坛周报»现象[Ｊ].新闻知识ꎬ２００１ꎬ(１１). [６]中华人民共和国国家新闻出版广电总局.体坛传媒告别小船等靠心理[ＥＢ/ＯＬ].ｈｔｔｐ://ｗｗｗ.ｇａｐｐ.ｇｏｖ.ｃｎ/ｎｅｗｓ/１６５８/１００５００.ｓｈｔ￣ｍｌꎬ２０１２－０１－１７.[７]约翰 霍金斯.创意经济 如何点石成金[Ｍ].上海:三联书店ꎬ２００６.[８]杜非.中国体育报纸发展史论[Ｄ].长春:吉林大学博士学位论文ꎬ２００８.[９]厉无畏.创意产业导论[Ｍ].上海:学林出版社ꎬ２００６.ＡＲａｔｉｏｎａｌＴｈｉｎｋｉｎｇｏｆＤｅｖｅｌｏｐｉｎｇＣｈｉｎｅｓｅＳｐｏｒｔｓＰａｐｅｒＭｅｄｉａｉｎｔｈｅＣｒｅａｔｉｖｅＥｃｏｎｏｍｙＴａｋｉｎｇＴｉｔａｎＳｐｏｒｔｓａｓａｎＥｘａｍｐｌｅＤＡＩＤｉｆｕ１ꎬ２ꎬＪＩＮＹｕｑｉａｎｇ１(１ ＤｅｐａｒｔｍｅｎｔｏｆＰｈｙｓｉｃａｌＥｄｕｃａｔｉｏｎꎬＨｎｎａｎＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙꎬＣｈａｎｇｓｈａＨｕｎａｎ４１００１２ꎬＣｈｉｎａꎻ２ ＤｅｐａｒｔｍｅｎｔｏｆＰｈｙｓｉｃａｌＥｄｕｃａｔｉｏｎꎬＨｕｎａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＦｉｎａｎｃｅａｎｄＥｃｏｎｏｍｉｃｓꎬＣｈａｎｇｓｈａＨｕｎａｎ４１０２０５ꎬＣｈｉｎａ)Ａｂｓｔｒａｃｔ:ＷｉｔｈｌｉｔｅｒａｔｕｒｅｒｅｖｉｅｗꎬｅｘｐｅｒｔｓｉｎｔｅｒｖｉｅｗꎬｃａｓｅｓｔｕｄｙａｎｄｌｏｇｉｃａｎａｌｙｓｉｓꎬｔａｋｉｎｇＴｉｔａｎＳｐｏｒｔｓａｓａｃａｓｅａｎｄｔｈｅｓｐｏｒｔｓｐａｐｅｒｍｅｄｉａａｓａｎｏｂｊｅｃｔꎬｔｈｉｓａｒｔｉｃｌｅｅｘｐｌｏｒｅｓｔｈｅｓｔｒａｔｅｇｙｆｏｒｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＣｈｉｎｅｓｅｓｐｏｒｔｓｐａｐｅｒｍｅｄｉａｉｎａｃｒｅａｔｉｖｅｅｃｏｎｏｍｙｔｉｍｅ.ＴｈｅｃｒｅａｔｉｖｅｅｃｏｎｏｍｙｔｉｍｅｈａｓｂｒｏｕｇｈｔｔｈｅｃｌｏｓｅｏｆｓｅｖｅｒａｌＣｈｉｎｅｓｅｓｐｏｒｔｓｐａｐｅｒｍｅｄｉａａｇｅｎｃｉｅｓ.Ｉｎｖｉｅｗｏｆｔｈｉｓｓｉｔｕａｔｉｏｎꎬｔｈｒｏｕｇｈｔｈｅａｎａｌｙ￣ｓｉｓｏｆｔｈｅｓｕｃｃｅｓｓｏｆＴｉｔａｎＳｐｏｒｔｓａｎｄｆｅａｔｕｒｅｓｏｆｔｈｅｃｒｅａｔｉｖｅｅｃｏｎｏｍｙｔｉｍｅꎬｔｈｉｓａｒｔｉｃｌｅｐｕｔｓｆｏｒｗａｒｄｓｏｍｅｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓｆｏｒｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐ￣ｍｅｎｔｏｆＣｈｉｎｅｓｅｓｐｏｒｔｓｐａｐｅｒｍｅｄｉａ.ＩｔｉｓｃｌａｉｍｅｄｔｈａｔｔｈｅｃｒｅａｔｉｖｅｅｃｏｎｏｍｙｔｉｍｅｐｒｏｖｉｄｅｓａｇｏｏｄｃｈａｎｃｅｆｏｒｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｓｐｏｒｔｓｐａｐｅｒｍｅｄｉａꎬａｎｄｉｔｗｉｌｌｇｒｅａｔｌｙｐｒｏｍｏｔｅｔｈｅｆｕｒｔｈｅｒｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＣｈｉｎｅｓｅｓｐｏｒｔｓｐａｐｅｒｍｅｄｉａｉｎｔａｌｅｎｔｓｔｒａｔｅｇｙꎬｉｎｎｏｖａｔｉｏｎｍｅｃｈａ￣ｎｉｓｍｓꎬｉｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌｐｒｏｐｅｒｔｙｒｉｇｈｔｓｐｒｏｔｅｃｔｉｏｎａｎｄｓｏｍｅｏｔｈｅｒｒｅｓｐｅｃｔｓ.ＦｏｃｕｓｅｄｏｎｔｈｅｒｅｆｏｒｍꎬＣｈｉｎｅｓｅｓｐｏｒｔｓｐａｐｅｒｍｅｄｉａｓｈｏｕｌｄａｄｈｅｒｅｔｏｔｈｅｐｒｉｎｃｉｐｌｅｏｆｒｉｇｈｔｃｏｎｓｅｎｓｕｓｇｕｉｄａｎｃｅꎬａｕｄｉｅｎｃｅｌｏｃａｔｉｏｎａｎｄｃｏｎｔｅｎｔｐｒｉｏｒｉｔｙꎬａｎｄｓｔｉｃｋｔｏｍｏｄｅｉｎｎｏｖａｔｉｏｎｂｙｕｓｉｎｇｎｅｗｍｅｄｉａｓｔｏｒｅａｌｉｚｅａｄｉｖｅｒｓｉｆｉｃａｔｉｏｎｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔꎬｆｅａｔｕｒｅｉｎｎｏｖａｔｉｏｎｂｙｍｏｕｌｄｉｎｇｉｔｓｏｗｎｂｒａｎｄａｎｄｓｙｓｔｅｍｉｎｎｏｖａｔｉｏｎｗｉｔｈａｐｏｓｉｔｉｖｅｔｒａｎｓｆｏｒｍａ￣ｔｉｏｎｉｎｔｏｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ.ＫｅｙＷｏｒｄｓ:ｃｒｅａｔｉｖｅｅｃｏｎｏｍｙꎻｓｐｏｒｔｓｐａｐｅｒｍｅｄｉａꎻＴｉｔａｎＳｐｏｒｔｓꎻｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ(责任编校:简小烜)１５。
论《体坛周报》新闻报道特色
2014-05高教前沿如今，随着体育事业的蓬勃发展和人们日常生活方式的改变，体育必然成为社会各界越来越关注的热点。
所以在体育事业自身良好发展的同时，也带动着传媒事业即体育新闻的发展。
大众传媒是新闻的传播工具，传递新闻信息的载体，在体育事业中，大众传媒发挥着重要的作用：一是大众传媒是体育在社会树立地位、提高影响力的平台；二是大众传媒依赖于体育信息来丰富报道内容，从而吸引受众的注意力；就如《体坛周报》体育类专业报刊或者CCTV5体育电视频道或者新浪体育、搜狐体育等网络媒体上的体育新闻都会成为受众关注的焦点之一。
所以可以看出体育新闻的根本任务，依然是向受众报道有关体育运动的具有新闻价值的最新信息，其宗旨是通过大众传媒对体育运动及其相关事实及时准确的报道，以满足大众的精神文化需求，传播体育文化，并通过大众传媒特有的舆论监督功能对体育运动的健康发展产生积极的影响。
毋庸置疑这是体育新闻的作用，也是体育新闻传播的价值。
1988年，体坛传媒的第一份刊物《体坛周报》在湖南长沙创刊，经过20年的发展，《体坛周报》已经成为全国发行量最大的体育类报纸，被中国新闻研究中心评为体育类报刊中影响力、公信力最强的媒体。
在报纸类体育新闻报道领域中属于成功的佼佼者。
该报的成功经验不仅对新闻界有着借鉴意义，而且对于纸媒的发展也有一定作用。
本文以《体坛周报》为研究对象，通过阅读和信息的收集，对《体坛周报》新闻报道的发展、新闻报道的特色、新闻报道所面临的机遇与挑战以及体育新闻报道进行了阐述。
一、《体坛周报》新闻报道特色（一）以赛事报道为主题，注重体育文化的传播现在竞技体育受关注度越来越高，可以说占新闻报道的主导地位。
竞技体育的对抗性强，充满了悬念与不确定性，受到全世界范围内的公众关注，因此具有极高的新闻价值，为大众传媒提供了丰富的新闻资源和市场。
所以说，竞技体育正式拥有自身的新闻价值和新闻资源而成为了现在体育新闻报道的主要对象。
报纸媒体对体育赛事进行报道，既能满足人们对体育信息的需求，完成体育传播的基本任务，又能够使人们在获取体育信息的同时，对竞技体育的发展演变过程、技术特点有所了解。
《体坛周报》全媒体营销策略
《体坛周报》全媒体营销策略作者：刘敏涛来源：《传媒》 2014年第5期文/刘敏涛在媒体全球化浪潮的推动下，体育媒介全球化已成事实。
对于我国报刊出版业而言，专业体育报刊的发展每况愈下。
许多体育报刊由于缺乏对读者的吸引力，在残酷的市场竞争下举步维艰，频现停办窘境，我国体育平面媒体走入低谷。
但作为我国体育平面媒体集团的旗舰，《体坛周报》没有局限在纸媒领域，而是及时启用全媒体营销战略，广集全球的专业体育编辑、记者团队、专业人才，应用超过12种语言，采编世界各地的体育资讯，成为我国平面媒体的典范。
坚持以纸媒为核心的营销理念在有着3 6 2 年历史的瑞典《国内邮报》、150年的美国《西雅图邮报》，以及英国老牌媒体《卫报》等世界知名纸媒都停发、停刊或转战电子媒介的情况下，传统纸媒的生存越来越不乐观。
《体坛周报》编委会认为，尽管受到新媒体的冲击和竞争压力，但由于人们在日常生活中的文化发展和阅读习惯存在差异，纸媒并非无立足之地。
在经营销售理念上，体坛传媒集团并没有盲目跟风，重点仍然在报纸和杂志上，以《体坛周报》发展为核心，在新闻采编、消费者定位上放眼全中国乃至全世界“体育爱好者”这个大市场，紧紧捕捉到消费者的需求，抓住受众的吸引力和受众热爱体育的心理特征。
同时，在竞争中明确体育新闻客观化和深度化报道的专业方向。
尤其是在报道比赛时，要求记者要用简明的笔调体现出体育比赛本身的美，不能对体育比赛进行过多的渲染，更不能过多体现自己的主观情绪和偏好。
《体坛周报》以比赛本身为报道内容，很少涉及关于体育明星的报道和绯闻，这也确立了报纸的严肃和权威形象。
《体坛周报》以纸媒为核心的营销还体现在培养专业作者和邀请专业人士为报纸写稿方面，独创了一种“约稿时找两个人同时写、择优使用但均付稿酬”的培养作者模式。
这些专业化的运作使得其在与同质媒体的竞争中占尽优势，严肃和深刻的评论更胜一筹，中立和清醒使新闻的价值更高，这一切的优势都是长期坚持专业化和以纸媒为核心的办报理念的成果。
我国报纸体育深度报道问题及对策研究
摘 要2008年是中国的体育年，北京奥运会的成功举办和中国体育代表团的优异成绩更点燃了人们的体育热情。
体育的繁荣带动了体育新闻的兴盛，然而，当体育消息在各大报刊上风起云涌之时，体育深度报道却凤毛麟角、乏善可陈。
“抚今”必当“追昔”，本文从报纸体育深度报道的理论来源和历史背景入手，通过与其它类型深度报道的比较，把握其内涵和特点。
笔者进一步分析了报纸体育深度报道的外延，侧重指出了各种体育深度报道的特点。
通过分析我国报纸体育深度报道的历史和现状，笔者着重指出当前存在的问题：报道数量不足、质量不高以及内容不平衡。
进而分析了造成现状的原因以及提高报纸体育深度报道的必要性和可行性。
首先，人们对体育的认识偏差、专业人才匮乏和办报理念落后导致了报纸体育深度报道的落后；其次，提高报道水平是非常必要的，因为它能够推动体育事业、促进社会文化和提升报纸形象。
最后，笔者从中观和微观视角分析，提出了提高报道水平的切实可行的方法：一是不断完善和优化报社的管理体制；二是从内容方面着手，通过精心选材、新颖立意、深入采访，充实和完善体育深度报道的内容，同时从形式入手，通过提高叙事技巧和整合水平使报道形式趋于完美。
关键词： 体育深度报道，源流，问题，对策AbstractIn 2008, a sports year for china, the successful holding of Beijing Olympic Games and Chinese Sports Delegation’s excellent performance rekindled people’s enthusiasm for sports. And the prosperity of sport has brought about the thriving of sports news. As the sports news is surging in newspaper like a rising wind and scudding clouds, however the in-depth reports on sport in the newspaper are relatively rare and of poor quality. As the saying goes that recall the past in the light of the present, the article starts with the theoretical origin and historical background, grasp its connotation and features by comparing it with other styles of in-depth reports. The author also analyzed its extension and summed up the traits of different kinds of in-depth reports on sport in newspaper.Analyzing the history and current situation of in-depth reports on sports in Chinese newspaper, the author emphatically pointed out the existing problems in this field: the small quantity of its amount and poor quality and unbalancedness of reporting content. On this basis, the author advanced further to emphasize particularly on the reasons causing these problems, the necessity and feasibility of improving it. Firstly, people’s misunderstanding of sports, lack of professionals and backwardness of press ideas contributed to the stagnation of in-depth reports on sport. Secondly, it is necessary to improve this kind of report because it can promote the development of sports and social culture and enhance the image of newspaper. At last, the author brought forward some feasible methods to solve the above-mentioned problems in meso and micro respective ways: On one hand, the newspaper should improve and optimize their managing system；On the other hand, they need to enrich the reporting content by elaborately selecting materials, originally conceiving and thoroughly interviewing. And they also need to improve narrating and coordinating skills to make the forms of the reports more perfect.Keywords: in-depth reports on sport, origin, problems, countermeasures学位论文独创性声明本人郑重声明：1、坚持以“求实、创新”的科学精神从事研究工作。
一篇体育新闻评论的评论
一篇体育新闻评论的评论本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！【摘要】体育报道中对国外信息的借用，常因记者的外语能力欠佳，而发生偏差；另外，某些记者的中文功底不足，也导致了体育报道中的谬误。
本文通过《体坛周报》的一篇报道，对以上现象进行分析，呼吁新闻从业者需加强中文及外语的素养。
【关键词】体育报道谬误中文外语现在生活节奏日益加快，体育无疑是增强体质、缓解压力的一种有效手段，因此，体育受关注的程度越来越高，体育新闻报道无疑受到广泛的关注。
2010年五月十四日，笔者买了一份当天的《体坛周报》，其《扣篮・NBA》第四版的一篇文章，是关于美国NBA 球员勒布朗詹姆斯一场比赛的得失。
该文语句生涩，评述也欠流畅。
笔者从事语言教学，对竞技体育和新闻报道不敢妄加评论，以下探讨仅限于语言文字方面。
附上原文节选及勒布朗詹姆斯讲话的对照英文（摘自NBA官方英文网站），对需探讨之处加粗并排序。
并随附笔者的修改润色，以为对照。
（1）其中ESPN电视台的三个频道，从早到晚，滚动播出，各路专家、各种观点、各个角度，说了一遍又一遍①。
（酌改为：①滚动播出各路专家的各种观点，从各个角度，说了一遍又一遍）（2）于是他回答说：”当你打出一场糟糕的比赛，当你在七年之中只有三场糟糕的比赛②，那是很容易被指出来的。
---为了成为场上最好的球员，我给自己施加了很多压力③。
当我做不到时，我对自己感觉很糟糕④，因为我没有做到我所能做的。
可是，我不会垂头丧气，不会去找任何借口，因为我不是那种球员，我不是那种人⑤。
”（”Whenyouhaveabadgamehereorthere，you’vehadthreebadga mesinaseven-yearcareer，thenit’urt，andwhenI’mnot，IfeelbadformyselfbecauseI’’thangmyheadlowormakeanye xcusesaboutanythingthatmaybegoingon，becausethat’snotthetypeofplayerorpersonIam”）（酌改为：②你有一场没打好，七年中只有三场没打好；③我会给自己施加很大压力；④心情会很差；⑤也不是那种人）（3）往常，骑士的媒体女公关阿曼达，总是早早地在更衣室门口通知记者们：今天勒布朗和谁谁谁⑥去新闻发布会。
体育新闻报道中的爱国主义建构探析--以《体坛周报》和《人民日报》对女排世界杯报道为例
第33卷第4期2020年7月浙江万里学院学报Vol.33No.4 Journal of Zhejiang Wanli University July2020体育新闻报道中的爱国主义建构探析—以《体坛周报》和《人民日报》对女排世界杯报道为例梁帅，张莉(新疆财经大学，新疆乌鲁木齐830001)摘要：中国女排在2019年世界杯上以11战全胜的佳绩获得总冠军，媒体在报道这一新闻时有不同的策略和倾向，文章以《人民日报》和《体坛周报》为研究对象，从报道标题、版面安排和报道内容三方面着手，分析了这两份报纸在建构爱国主义方面的不同，得出了两份报纸在主题框架、情感基调和议题设置方面存在差异的结论&关键词：爱国主义；中国女排；《人民日报》;《体坛周报》中图分类号:G210文献标识码:A文章编号:1671-2250(2020)04-0054-051关于爱国主义的认识爱国主义是一种高尚的情操，可以提高民族凝聚力，促进国家认同。
国内学界对爱国主义有不同的认识，胡春木认为爱国主义是对祖国的忠诚、热爱和责任感，是经过长时期的培植并巩固起来的对祖国的深厚思想感情415。
许家文指出爱国是每一个公民的神圣职责，爱国主义既是对祖国的深厚感情，也是公民的基本道德规范425&吕航指出爱国主义具有情感、政治和道德价值等原则435&黄小军认为爱国主义是人们对社会生活、社会意识所进行的系统的理论概括和主张445&本文认为爱国主义是一种对祖国的深厚情感，包括热爱、忠诚、责任、奉献和道德坚守等。
爱国主义是一个历史范畴,在不同的历史阶段有着不同的要求，在革命战争年代，人们的爱国情怀展现在对敌对势力的憎恨和抵抗上；建国后，人们的爱国情怀表现为对社会的贡献；当前，爱国主义就是在习近平新时代中国特色社会主义思想的指导下，为实现中国特色社会主义的中国梦而奋斗&2019年是建国70周年，中国女排在第13届世界杯赛事中以11战全胜的成绩卫冕冠军，这一佳绩提升了国人的的自尊心和自信心，人们的爱国主义情怀得到了提振。
“三次售卖理论”对体育类报纸发展的启示——以《体坛周报》为例
2015年第7期一、我国体育类报纸的发展历史和现状1958年9月1日，新中国第一份体育类报纸《体育报》（《中国体育报》的前身）在京创办，标志着我国体育类媒体的正式起航。
八十年代之后，随着改革开放的不断推进，我国体育运动也随之发展壮大起来：从1984年许海峰为中国人争取到第一块奥运金牌开始到1990年第一次承办亚运会，再到1994年中国足球甲级A 组联赛实现职业化，以及1995年中国篮球实现职业化，10年间，我国体育事业在国内外都得到突飞猛进的发展。
国内体育赛事的蓬勃兴起以及中国运动员在国际赛场上不断斩金夺银的出色表现推动了我国体育媒介的发展，体育类报纸也在此时如雨后春笋般遍地开花：1985年到1995年10年间我国体育类报纸由最初的2家猛升到42家，《球迷》、《球报》、《足球》、《体坛周报》等体育类报纸纷纷创刊。
伴随着体育报刊数量增加的是更加激烈的市场竞争，并呈现出“马太效应”，到了21世纪初，我国体育报刊呈三足鼎立之势——《体坛周报》、《足球》和《南方体育》占据着中国体育类报刊的大部分市场份额，其中《体坛周报》更是处于完全领先的市场地位。
但21世纪初我国体坛发生了诸多负面事件，水能载舟，亦能覆舟，体育媒介也受到了影响。
2002年韩日世界杯上，国足在小组赛中连输三场，一球未进，惨败而归。
世界杯之后中国足球联赛爆发出了假球、黑哨、赌球等事件，让球迷一再失望，甚至出现了“珍爱生命，远离国足”之类的标语口号，球迷远离了赛场，球市迅速萎缩。
由于足球报道是体育报纸的重要内容，体育报纸也逐渐无人问津，继而是整个体育媒介的萧条。
2005注定是中国体育报纸的黑暗一年，这年8月，创刊于1988年，拥有17年历史，辉煌一时的《球报》宣布休刊，《南方体育》也在同月宣布休刊。
曾经无限风光的《足球》也日渐式微，最后只剩下《体坛周报》一枝独秀。
此后，一些地方也有新的体育报刊陆续创刊，如《扬子体育报》、《东方体育日报》、《篮球先锋报》等，但是《体坛周报》已经确立了体育纸媒市场的霸主地位，其他新兴体育报纸已经无法掀起更大的波澜。
国内体育新闻报道的架构分析——以《中国日报》为例
国内体育新闻报道的架构分析——以《中国日报》为例
李馥丽;高菡
【期刊名称】《英语广场(学术研究)》
【年(卷),期】2024()3
【摘要】基于认知语言学的概念隐喻理论和架构理论,本文以《中国日报》(海外版)有关2021世界乒乓球锦标赛的报道为文本对象,采用定性定量相结合的研究方法
进行文本话语分析。
研究发现,国内体育新闻报道中主要使用了战争、旅途和戏剧
等隐喻性表层架构以及合作、友好、外交等非隐喻性表层架构;上述表层架构进一
步激活了集体主义、人文精神、协和万邦的深层架构,契合受众读者内在思维认知。
【总页数】4页(P42-45)
【作者】李馥丽;高菡
【作者单位】江苏科技大学外国语学院
【正文语种】中文
【中图分类】H0-0
【相关文献】
1.从转述动词看新闻报道中的性别偏见——以《中国日报》连续五天的叙事类新闻报道为例
2.试析英汉体育新闻报道中意识形态对词汇选择的影响——以《中国日报》和《纽约时报》关于伦敦奥运会叶诗文夺冠的报道为例
3.评价理论视角下新
闻报道的积极话语分析——以《中国日报》对"一带一路"的新闻报道为例4.突发
公共卫生事件新闻报道的概念隐喻分析——以《中国日报》英文版对新冠疫情的
报道为例5.关于中国能源问题新闻报道的批评话语分析研究——以《中国日报》为例(2016~2021)
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[worddoc]《体坛周报》报道理念分析
![[worddoc]《体坛周报》报道理念分析](https://img.taocdn.com/s3/m/faa920255b8102d276a20029bd64783e09127db7.png)
《体坛周报》报道理念分析坛同报》报道理折■谢俊英理念即观念,指思维活动的结果.是从知性产生而超越经验的,理性领域的概念.报道理念是新闻报道在知性认知超越经验的基础上,所形成的新闻报道观念.是新闻报道理性思维的结晶,是新闻报道行动的向导.本文的报道理念是指媒体对有关报道内容,报道形式和促进其报道数量和质量的各种因素的总的指导思想.报道理念具有宏观指导性,关系到媒体的兴衰成败,其重要性不言而喻.《体坛周报》作为当今体育媒体的佼佼者,其被读者认可的报道背后,必然有正确的报道理念指引方向.笔者在研究中发现,该报的报道理念集中体现为市场化理念,资讯化理念,专业化理念以及国际化理念.一,市场化理念从20世纪80年代起,中国政府开始停止对大部分传媒的财蹲隅蜞体陆续走向市场化.1992年,邓小平的南巡讲话及罚年召开的单共十四大,标志着中国全面进入社会主义市场经济的发展阶段,媒体的市场化程度也在同步加大.《体坛厮报I》.朋僻弼初期起就面临着在市场中求生存的课题.市场决定管争命运,市场化理念也就相应地根深蒂固地植入报纸的发展过程中.在中国日益激烈的报纸市场化竞争中,中国报纸的经营者们需要掌握在市场经济条件下报纸运作的基本规律,运作方式以及一些基本的原则和常识.无论中外,职业报人们都相信,成功的报纸来自优秀的新闻作品和专栏文章.但是,在全球化的今天,要成功经营一份报纸,除了掌握报纸生产和发行的技艺,还必须能够在一个规范的商业框架内来运作整个报纸.【3]这意味着如今的市场化程度比以往要高很多,市场化运做也相对要难得多.并且只有那些将市场化理念深入企业精神之中的精英们,才能在激烈的竞争中获得成功的砝码.那么《体坛周报》是怎样解读市场化理念的?表现如下:1.报社体制的转变.由最初的财政补贴向自筹资金过渡,逐步向独立核算,自主经营,自负盈亏,自我积累,自求发展的独立市场主体转变.2.按照市场规律实施灵活的人事管理制度.首先,打破员工”铁饭碗”,向全员聘任制的职员身份转变.其次,建立健全人才评价机制和激励机制,完善考核办法和奖罚措施,发挥人才的主动性,创造性,让贡献大者得到高回报,并拥有更大的发展空间和发展机会.转变用人观念,不搞论资排辈,亲疏远近,唯才是举,打造了一只高素质的采编队伍,并且按照市场化的要求,强化竞争,增强活力,继续提高报社内部的组织化程度和人力资源的配置效率,用先进的机制引导人, 激励人,约束人.再次,改革分配制度,以优厚的待遇留人,增加一线采编人员的收入.3.完全走自主发行的道路.主要通过读者订阅以及报摊零售的方式.4.运作方式与国际接轨.频频在国际赛场上与海外同行同台竞争与合作,在重大国际体育赛事中,参与报道的技术力量和记者数量名列全国体育媒体前列,还建立了一个遍布全球的信息网络,形成了小编辑部大网络的构架.5.尊重读者,面向市场,特别立足于体育迷市场,时刻根据读者需要来确定办报的思路和新闻的采编,为读者提供及时准确的体育新闻,深度挖掘热点新闻,用不断创新的精品吸引读者.在新闻编排上力求抢眼,使用大标题,大照片,不断增加报纸的版面以报道丰富的体育资讯,通过这些方式回报读者,以此增强市场竞争力.通过以上机制的创新,激活了报纸的竞争力,形成了较好的市场发展能力和市场开拓能力,使该报成功进入中国体育报业的前列.《体坛周报》在体育报业市场上的成功,证明了它的市场定位是明确的,市场运作是积极且富有成效的,它学会了在竞争中勇往直前,这是市场化理念的风帆引领该报乘风破浪,让它领略了无限风光,也呈现了它所特有的风采.二,资讯化理念笔者统计了当今体育大报的报道量,如下表:三大专业体育报的报道量情况(2005年每周一平均数据)备注:笔者选取2005年为样本,因为该年没有奥运会,足球杯等大赛,可以最真实地反应报道情况.并且笔者选用《足球》报道版面最多的时期作为比较样本,少于32版的报道就更没有可比性.毋庸置疑,《体坛周报》的报道量是当今体育类报纸中最大的,这些数据便是资讯化理念指导下所产生的.该理念倡导以体育比赛为主要报道内容,强调以报道内容的量来突显该报的核心竞争力.贯彻资讯化理念并非凭空想象,而是《体坛周报》的采编们对体育类纸质传媒激烈竞争的市场环境以及对受众的需求等方面进行深入研究后作出的重大举措.“报纸是新闻纸,毕竟以信息和新闻取胜,以报道见长.读者在买报前就有一种心理需求,要寻找新闻,并期待读到一些自己所关心的新闻.”如果报纸脱离”新闻”这个中心,必定会失去一大批读者.曾出现以娱乐报道为主题的”另类”专业体育报《南方体育》,尽管前卫的报道方式有可借鉴之处,但它偏离了报纸作为新闻纸的最基本特征,即内容始终是受众最关注的,这种不切实际的报道理念,使其在同类媒体的竞争中败北.所以,《体坛周报》算是走了一条报纸应该走的正途,资讯化理念使它在体育纸质媒体中异军突起,密密麻麻的信息使读者真切地感受到办报人的实力与尽心尽责的态度,更令他们欣慰的是以相当便宜的价格便能品尝到丰富的体育资讯大餐,使读者在无声消息的浸润中心悦诚服.《体坛周报》的资讯化理念,使其在激烈的市场竞争中很——47——快确立了”体育平面媒体霸主”地位,占据了体育类报纸的主流市场,事实证明,正是资讯化理念使该报通向了一条光明的坦途.三,专业化理念专业类报纸与综合类报纸的拼比,更在于其提供某一领域资讯的全面,及时或是深刻,权威,满足了对这一领域感兴趣的读者的特殊需要.能否凸显某一领域的专业特色,做出专业水准是专业类报纸立报,兴报之策.所以专业化理念也就成为《体坛周报》报道的指导思想,特别在信息时代,人们需要新闻,但更需对新闻的解读,而专业的视觉,专业的分析工具与方法,将帮助受众更加真切地了解体育世界的真相.所以,《体坛周报》作为一份专业性报纸, 它的专业化理念就是通过专业人才以及专业技术设备达到专业化的内容报道.而在专业化的基础上形成了独特的报道风格,这也是其在纸质媒体体育新闻报道中建构影响力的关键因素之一.(一)人员专业化在竞争激烈的报业市场上,专业的报道内容才具有不可替代性,报纸才能树立权威性,影响力才会扩大,才能确保读者的忠诚度.要做到这一点光有一些”跑街记者”,”万金油式的编辑”是不行的,必须要有专业人才,既要有非常专业的编辑,记者,也要聘请一些体育项目的专业人员等.编辑和记者来《体坛周报》T作之前,个个都是比较狂热的球迷,有自己喜爱的球队.这种对体育的痴迷,使每个记者,编辑都对各自喜爱的体育项目非常熟悉,愿意倾其所有热情投入到采编工作中,可以说这是进行体育报道的最基本的业务素质,也是体育报纸报道专业内容的基本条件,但仅仅停留在体育迷的层面显然不够,只要进入《体坛周报》的人,很快舍弃了作为球迷的狭隘个人关怀,站在读者的角度思考问题,把握市场需求,已做到”源于体育迷,高于体育迷”,这是专业化的努力,提高了报纸的公信力.当然报社也常常有意培养专业作者,使他们符合《体坛周报》的报道风格.加上采编们的外语能力和其他综合素养,使专业化的报道理念有更切实的保障. 另外,邀请很多知名体育人作评论员也是该报专业化人才的必要补充.(二)技术设备的专业化处于高科技时代的现代媒体,只有专业的人才是不够的,没有专业的技术设备支撑无异于空谈.《体坛周报》在2000年底就建立了自己的卫星传版系统,这是除了少数中央新闻单位外,地方媒体的第一套卫星传版系统,这套系统除了给30多个分印点传版外,还通过计算机技术,把北京和长沙两处办公地点联系在一起,实现了零距离办公.并且,在办公室和住所为所有编辑配置了电脑;报社还为所有记者配置了手提电脑,数码照相机和通讯工具.事实证明,他们得到的回报是值得的,记者从前线抢先发回的大量生动的新闻,令先睹为快的体育迷们赞叹不已.INN~,合国力,人民生活水平的提高,收入的增加和受教育程度的提升为社会培养出有较高信息消费能力的群体,即所谓的”主流人群”,其显着特点是信息消费层次高,选择性强,需求更专业化等,只有专业化的人才,专业化的技术设备才能满足需求的专业化,之,强势就在专业化理念周报》的专业化理念是对四,国际化理念在上个世纪9O年代猛发展.国际社会对中国新闻传播,才少有竞争者能取而代生.所以也可以说《体坛直着中国经济的崛起而迅潦入一并音调军Il中围旱一个巨大的体育潜在市场,越来越多的国际体育运动逐渐选择中国作为举办点,国际体育运动进入中国已是大势所趋,另外,人们对体育文化需求也逐步拓宽,不再满足于国内体育资讯的报道.再者,由于欧洲和南美的足球代表了世界的顶尖水平,我国球迷关心国外足球不亚于关心国内足球,又由于当时受报道条件的限制,国内许多体育报纸的报道轻国际重国内,国际报道容易因采编实力而拉开差距.在上述境况下,《体坛周报》洞穿时局,报道理念定位为:以国际体育资讯报道为主,即领先报道一些国外体育项目和体育赛事,还积极地与国外知名媒体合作,如与西班牙《马卡报》,意大利《米兰体育报》,法国《队报》,阿根廷《奥莱报》等国外媒体成为战略合作伙伴.在英国,意大利,西班牙,德国,法国,南美设立特约记者,形成了一人一国一地区的小编辑部大网络的操作方式,使其在国际体育资讯报道方面拥有极强的优势,这也使它可以站在更高的基点上参与更高强度的竞争,《体坛周报》正是在国际化理念的指导下,利用了全球化的体育资讯平台,逐渐由后来者变成领先者,获得了市场成功.还值得一提的是,《体坛周报》对其他体育媒体在重视国际体育报道方面起到了一定的示范作用,这使中国体育传媒业在中国体育产业水平还比较低的情况下,跨越式地发展出比体育产业更高的水平.只有洞穿时局,认清自我,才能做出正确的定位,并应随着时代的发展做m迅速的反应和调整,这样才能实现自身的可持续发展.这几种理念相辅相成,相得益彰,指导着《体坛周报》朝着正确的方向迈步向前.fl1蒋祖炷.另一个赛场:直击体坛周报现象[M].南大学出版社.2002(4).f21欧阳觅剑.从边缘到领先体坛周报的资源策略与团队之道fM1.南方日报出版社,2004.31喻国明.媒介的市场定位【M].北京广播学院出版社, 2003(1).『4]郝勤体育新闻M】.高等教育出版社,2004(7)?51童兵.比较新闻传播学【M】冲国人民大学出版社,2002 (5).『61迟群力,郑宇丹试析中国民生新闻之走向[J]_新闻传播,2007(6).『7]李希光.360度办报理念与实践[J].中国报业,2007(6)? 『8]周杰辉.论《南方体育》报道的人文精神硕士论文-9王勇.新创办的报纸缘何纷纷走麦城[J].传媒,2003(10) (作者简介:谢俊英(1975一),-k”,四川人,硕士研究生,重庆广播电视大学教师,研究方向:体育新闻.)。
《体坛周报》:奥运光照下的全媒体战略及启示
《体坛周报》：奥运光照下的全媒体战略及启示
沈金花
【期刊名称】《传媒》
【年(卷),期】2012(000)010
【摘要】1988年，《体坛周报》凭借第二十四届韩国汉城奥运会的奥运之光应运而生，将“更新、更深、更精”写在了报纸创办的“扉页”。
24年之后，这张原隶属于湖南省体委的一份报纸，依托几届奥运会与各大体育赛事的契机获得了惊人的发展，不仅增加了版面，提高了零售价，而且发行量也从创刊时的年发量5000份发展到了周发量500万份，在中国体育传媒市场独占鳌头，成为全球各大体育组织在中国的合作伙伴，并在中国拥有了一批稳定的读者群。
【总页数】2页(P34-35)
【作者】沈金花
【作者单位】南通大学
【正文语种】中文
【相关文献】
1.英国竞技体育复兴的体系特征及对我国奥运战略的启示 [J], 黎涌明;陈小平
2.以奥运战略引领大众体育发展的实践与启示——基于伦敦奥运会英国体育政策的思考 [J], 王磊;司虎克;张业安
3.奥运会旅游效应及其对北京奥运会旅游战略的启示 [J], 邵晓军
4.它山之石可以攻玉——考察南都报系全媒体战略的启示 [J], 尹素云
5.从奥运战略到协调发展战略——中国、苏联有关体育政策发展变化的比较研究及启示 [J], 马宣建
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Journa l Obse rvation
报刊观察
3传媒∷M DI 5（上）
报纸新闻评论自诞生之日起，就有着非常强烈的旗帜性色彩，而随着时间的推移，这种旗帜性表现得日益显著。
可以说，报纸的旗帜性代表着一家报纸媒体对事件的看法、对方针政策的评价、对未来发展趋势的预测，并集中体现在报纸的舆论引导性上，体现的是一家媒体的态度。
因此，新闻评论的旗帜性构建，对推动报纸的可持续发展具有关键作用。
1988年7月1日，《体坛周报》正式创刊，经过26年的发展之后，已经成为我国发行量最大的专业体育类报纸，同时形成了以纸媒为核心、融合网络和手机等多媒体的立体化传播体系。
面对竞争激烈的媒介市场，专业体育报纸为了突围而出，纷纷开始加强新闻评论的旗帜性构建。
本文以
《体坛周报》为例，探讨体育报刊新
闻评论旗帜性构建策略，以期对其他体育报纸提供借鉴。
选题方面的旗帜性构建
新闻评论的选题直接影响着内容论述、篇章结构和语言风格的运用。
可以说，只有确定好选题之后，才能有针对性地写好新闻评论。
注重新闻时效性。
可以说，新闻评论是源于新闻却高于新闻，新闻与新闻评论之间存在着相互依存的关系。
没有新闻支撑的新闻评论，就如
同无根之木，毫无价值。
《体坛周报》作为我国专业类体育报纸的代表，已经充分意识到这个问题，因此在选题方面非常注重新闻时效性，时刻关注体坛新赛事、新问题、新事件等具有新闻价值的信息，并以此为切入点加以深入剖析。
2014年9月20日，上海申鑫与广州恒大的比赛中，在第76分钟左右，申鑫外援查尔顿被红牌罚下后，成耀东主帅与队员于涛在是否换人上产生了分歧，当于涛被换下后并没有回到替补席而是快速回到更衣室，这一事件引起了极大争议，有人认为于涛诈伤，也有人认为是故意拖延时间。
对此，《体坛周报》敏锐地抓住了这个新闻点，并及时刊发了《于涛：诈伤？我是拉肚子》的评论，受到了广泛好评。
注重新闻热点性。
体育新闻不仅是媒体报道的核心内容，而且是受众的聚焦对象，与热点有着密切联系。
不同于党报以舆论引导功能为主，以及都市报反映民生为主，专业体育报纸的宗旨就是将最热门的体育信息全面及时地传达给受众。
对于《体坛周报》来讲，要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，需要有独特的风格，还必须满足受众心理需求，可以说，追踪热点是符合新闻报道规律的。
注重评论前瞻性。
新闻评论是披露社会问题、揭示社会本质的有力武
器，但社会就像一个万花筒，一张报纸根本无法真实呈现出所有的景象，尤其是对于一些深层的问题要想做到大开大合的宏观论述，显然是不现实的。
因此，成熟的媒体一般会选择以小见大，注重评论的前瞻性。
2014年12月26日，《体坛周报》刊发了一篇名为《曾雪麟：争取看到中国队再战世界杯》的报道，之所以以曾雪麟这位传奇老人为选题，不仅是因为他曾率领中国队夺得新加坡亚洲杯亚军，而且也是为了给2015年国足出战亚洲杯打气助威，这样的评论选题既有很强的现实意义，也体现了评论的前瞻性。
体裁方面的旗帜性构建
社论——旗帜性的声音。
尽管
不同媒体对社论的认识不同，但却从
未影响过社论的重要地位。
许多著名的资深报人都对社论有着非常高的评价，比如邓拓指出它是最重要的评论，因为它传达的信息都是受众最为关注的现实问题。
可以说，社论是报纸的灵魂所在。
《体坛周报》的社论十分注重内容的把控，既不会过多的投入情感，也不会刻意的左右逢迎，每一句话都争取做到有理有据。
作为实现“喉舌”作用的核心栏目，《体坛周报》的社论非常重视对政府出台的有关体
体育报刊新闻评论的旗帜性构建策略
——以《体坛周报》为例
文/朱冀苗天潮
E A 201.4
Journal Observation
报刊观察
传媒∷M DI 5（上）
3育的方针政策的领会与宣传，比如每年8月8日倡导全民健身。
最为重要的是，作为体育报纸的领军者，《体坛周报》的社论在中国体育事业发展的不同时期都站在舆论最前沿，充分发挥了舆论引导的作用。
特约评论——多角度的观点。
如果说社论是报纸本身发出的声音，那么特约评论则是多方主体发出的声音，相较于社论严格的写作规范以及较强的制约性，特约评论就显得非常自由和灵活，它能够摆脱严格的规范制约，完全依据受众兴趣和作者特点进行写作，所涉及的内容也无需过多考虑舆论引导方面的限制。
《体坛周报》非常重视特约评论这种独特体裁的运用，并在邀请撰稿对象方面非常讲究。
撰稿人不仅要具有一定的社会影响力和感召力，而且还要对体育运动有着一定的了解，毕竟当前受众的素养和能力都很高，外行人讲的大白话根本无法有效满足他们的需求，反而不利于报纸的发展。
因此，《体坛周报》特约评论的作者不仅邀请白岩松、张斌等知名媒体人，而且还会邀请张卫平、徐济成等体育报道经验丰富的记者，有时还会邀请姚明等体育明星，这就实现了新闻评论主体的多元化。
评论员观察——旁观者的视角。
新闻工作者经常被称为社会的瞭望者
或守望者，但不管扮演着何种角色，都离不开全面而深入的观察。
此处所讲的观察并非足不出户的知识浏览和收集，而是要深入新闻现场进行实地调查。
新闻评论要求对社会问题进行深入剖析，这比单纯的事件报道要难的多，要想新闻评论有深度、有内涵，不去进行实地观察，就无法得到对评论对象的真实感受，也无法获取更多的关键细节。
评论员观察更看重的是评论的观察能力，既要观察到表面现象，又要观察到背后本质。
内容方面的旗帜性构建
对一篇优秀的新闻评论来说，上述所讲的选题、体裁都非常关键，但它们也只是新闻评论的一小部分而已，决定新闻评论好坏的依然是评论内容。
观点鲜明，一针见血。
在新媒体时代，新闻本位开始逐渐取代价值本位，新闻报道受到了日益广泛的重视，但这并不代表受众失去了对新闻评论，尤其是对独特观点的需求。
一篇优秀的新闻评论，一定是观点鲜明、一针见血的，不能云里雾里，也不能左右推挡。
《体坛周报》深刻意识到观点的重要性，从某种意义上讲它代表着一家报纸思想的深度和广度，尤其是在环境复杂的体育世界中，许多现象并非我们所看到的那样，读者需要观点鲜明、态度明确的文章来为他们揭示真相。
当然，这里所讲的观点鲜明，并非是刻意迎合，也不是哗众取宠，而是立足于对事实的深入剖析，毕竟夸大事实、拍砖吐槽的评论风格并不适用于传统纸媒。
内容充实，可读性强。
从本质上来讲，提供信息以消除受众对相关认知领域的模糊性，是新闻报道的一大基本功能。
但新闻信息绝非简单的时事信息，其所蕴涵的信息量越来越
大，以便能够充分满足受众的多元化
需求。
新闻评论不仅具有评论的外在形式，而且与新闻事件存在密切联系，其包含的信息量自然更加充实。
当前，《体坛周报》在新媒体的冲击下，不得不做出相应的调整，虽然在信息时效性、丰富性方面无法与新媒体相媲美，但报纸却能够在信息种类和质量方面形成竞争优势。
在内容生产方面，《体坛周报》的新闻评论不断充实内容，提高报纸可读性，评论中不仅包含赛程、赛况等基本信息，而且还包括背景介绍、历史梳理
等外延性信息，同时还包含观点鲜明的评价，实现了新闻报道与新闻评论的兼容，受众在了解事件前因后果后还能够更加深入地理解作者的看法和观点。
定位明确，专业评论。
不同于都市类报纸的大众化受众定位，专业体育报纸需要形成专业化报道风格。
正所谓“外行看热闹，内行看门道”，受众的信息阅读能力与媒介技术的发展基本同步，受众日益提高的新闻素养和专业水平，都对体育报纸的内容生产提出了更高要求，虽然说专业视角必然会带来一定的受众分流问题，但这也充分彰显了专业体育报纸求深、求精的办报理念。
体育产业巨大的市场潜力，让许多报纸都纷纷将触角伸向体育领域，既使是党报也不例外。
例如，2015年1月23日，国足提前一轮便锁定小组第一名，11年来首次重返亚洲杯八强，《人民日报》网络版第一时间发表新闻评论《国足制胜法宝是战斗精神》。
在竞争日益激烈的媒介市场，要想形成核心竞争优势，体育报刊新闻评论就必须形成个性化品牌特色，坚持走专业化路线。
目前，我国正处于经济快速发展时期，经济建设成为首要任务，媒体在此关键时期更要发挥其旗帜性作
用，深入剖析社会问题，做好舆论引
导工作，一方面要监督政府更好地推动改革深入开展，另一方面要充分满足群众日益增长的精神文化需求。
体育报刊必须充分意识到自身角色的多重属性，不仅要扮演好信息传播者的角色，而且还要扮演好国家建设者的角色，做好新闻评论的旗帜性构建，为“中国梦”的实现贡献一己之力。
作者单位朱冀河南大学学生
体质健康研究所
苗天潮河南大学民生学院
E A 201.41。