聚仁堂药业媒体投放方案
药店营销宣传策划方案
药店营销宣传策划方案一、目标客群分析1. 家庭客户：关注家庭健康，购买常备药和保健品。
2. 中老年客户：需求量大，购买药品多。
3. 健身人士：关注身体健康，购买运动营养品和保健品。
4. 学生群体：购买常备药和健康食品。
二、宣传策略1. 健康咨询活动：定期举办健康讲座，邀请专家为客户进行健康咨询，提供免费测量血压、血糖等服务。
2. 促销活动：定期开展特价促销活动，针对常备药、保健品等进行优惠，吸引客户购买。
3. 会员服务：推出会员制度，为会员提供积分兑换、生日礼品、会员专享优惠等福利，提升客户粘性。
4. 社交媒体宣传：通过微博、微信公众号等社交媒体平台，发布健康知识、药品推荐等内容，增加药店知名度。
5. 合作推广：与周边医院、保健中心等机构合作，互相推荐客户，增加合作机构的宣传力度。
6. 分类宣传：根据不同客群的需求，分别进行宣传，通过目标客群专属的宣传方式和内容，提高宣传效果。
三、实施细节1. 活动策划：确定每个月的健康讲座主题，邀请专家，并安排活动时间和场地。
制定促销活动计划，确定具体的商品种类和优惠力度，制作促销宣传物料。
2. 宣传渠道选择：确定合适的社交媒体平台，更新内容并定期发布。
与合作机构洽谈推广事宜，制定具体的合作推广计划。
3. 宣传物料准备：制作健康讲座宣传海报、宣传单页，设计促销活动海报、折扣券等宣传物料。
4. 内部培训：对药店员工进行产品知识和服务技巧培训，提升服务质量和销售能力。
5. 客户数据管理：建立客户信息数据库，根据客户需求和购买记录，制定个性化的促销方案，提高客户满意度和忠诚度。
四、预计效果评估1. 客户增加：通过宣传活动和促销活动，吸引新客户，提高客户流量。
2. 销售增长：通过促销活动和会员服务，增加客户购买频次和金额，提高销售额。
3. 品牌知名度提升：通过社交媒体宣传和合作推广，扩大药店的品牌影响力。
五、预算规划根据具体宣传活动和物料制作的费用进行预算，并根据预期效果进行调整。
药店品牌推广的社交媒体策略
药店品牌推广的社交媒体策略随着社交媒体的兴起，越来越多的企业开始意识到它在品牌推广中的重要性。
药店作为一种特殊的零售业态，也需要借助社交媒体来推广自身品牌。
本文将探讨药店品牌推广的社交媒体策略，以帮助药店提升品牌知名度和吸引更多潜在客户。
一、选择合适的社交媒体平台药店应根据目标客群的特征和行为习惯选择适合自己的社交媒体平台。
例如，微信、微博等平台适合传播药店相关资讯和活动，Instagram等图片分享平台则适合展示药店的产品和服务。
根据药店的定位和营销策略，选择合适的社交媒体平台是品牌推广的起点。
二、定制个性化内容为了吸引用户的关注和互动，药店需要定制个性化的内容。
可以通过发布健康养生知识、药品使用常识、疾病防治指南等专业知识，来增加用户的参与度和信任感。
此外，还可以结合药店的特色服务，如在线咨询、预约取药等，提供针对性的优惠和活动信息。
个性化内容的定制可以增强用户对药店品牌的关注和忠诚度。
三、与用户进行互动社交媒体的魅力在于可以与用户进行实时互动。
药店可以通过回复用户的留言、评论，主动提问和邀请分享等方式，与用户建立良好的互动关系。
互动过程中，药店应及时解答用户的疑问，提供专业建议和帮助，增加用户对药店的信任度。
合理利用互动功能，可以进一步提升药店的品牌形象和口碑。
四、利用UGC传播UGC（用户生成内容）是社交媒体传播的一种重要方式，药店可以利用UGC传播来推广自身品牌。
鼓励用户分享他们在药店购买和使用药品的体验，或是通过抽奖、活动等形式鼓励用户录制视频、发布图片等，展示他们与药店有关的内容。
通过UGC的传播，药店可以有效扩大品牌曝光度和影响力。
五、开展社交媒体营销活动药店可以通过社交媒体平台开展各种营销活动，以提升品牌知名度和用户参与度。
比如，组织线上健康讲座或知识分享会，邀请专业医生或药剂师解答用户的问题；开展线上销售活动或限时优惠，吸引用户购买药品或商品；与知名博主或KOL合作进行推广，增加药店的曝光度，等等。
药店营销传播活动策划书3篇
药店营销传播活动策划书3篇篇一药店营销传播活动策划书一、活动主题健康生活，从药店开始二、活动目的提高药店知名度和美誉度，增加顾客流量和销售额，推广健康生活理念。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[药店具体地址]五、活动内容1. 健康讲座邀请专业医生或健康专家举办健康讲座，主题可以包括常见疾病预防、健康饮食、运动保健等。
讲座结束后，设置问答环节，解答顾客的健康问题。
2. 免费体检提供免费的体检服务，如血压测量、血糖检测、体重测量等。
同时，为顾客提供健康建议和个性化的健康方案。
3. 优惠促销推出一系列优惠促销活动，如打折、满减、赠品等。
可以设置特价药品区，吸引顾客购买。
4. 会员制度推出会员制度，为会员提供积分、折扣、优先购买等特权。
同时，定期举办会员活动，增加会员的粘性和忠诚度。
5. 互动游戏设置一些互动游戏，如健康知识问答、抽奖等。
通过游戏增加顾客的参与度和趣味性，同时也可以传播健康知识。
6. 线上推广利用社交媒体、公众号等平台进行线上推广，发布活动信息、健康知识、优惠促销等内容。
吸引更多的潜在顾客关注和参与活动。
六、活动宣传1. 线下宣传在药店周边社区、学校、企事业单位等地发放传单、张贴海报，宣传活动内容和优惠信息。
2. 线上宣传利用社交媒体、公众号、短信等平台进行线上宣传，发布活动信息、健康知识、优惠促销等内容。
吸引更多的潜在顾客关注和参与活动。
3. 合作宣传与周边社区、学校、企事业单位等合作，进行联合宣传。
可以在合作单位内设置宣传展板、发放传单等，提高活动的知名度和影响力。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 健康讲座费用：[X]元3. 免费体检费用：[X]元4. 优惠促销费用：[X]元5. 会员制度费用：[X]元6. 互动游戏费用：[X]元7. 线上推广费用：[X]元8. 线下宣传费用：[X]元9. 合作宣传费用：[X]元10. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 参与人数评估通过活动现场的签到记录、问卷调查等方式，评估活动的参与人数和参与度。
药品推广活动策划方案
药品推广活动策划方案一、活动背景随着现代人生活节奏的加快和生活压力的增加，大部分人的健康状况有所下降，许多疾病也随之而来。
为了提高人们对健康的重视，并推广一款新药品，我们计划开展一次药品推广活动。
二、活动目标1.宣传推广新药品，提高人们对健康的意识和重视；2.向公众普及相关知识，增加健康保健意识和能力；3.增强药品品牌影响力，提高销售额；4.增加客户渠道，扩大市场份额。
三、活动实施方案1.确定活动时间和地点：活动时间选择在适合目标人群参与的季节，活动地点选择在人流量较大的商业区或医院附近。
2.活动内容：a.开设健康讲座：邀请专业医生和营养师等相关专家，就常见疾病、合理饮食、定期体检等话题进行讲解，提供健康保健指导。
b.发放健康资料：准备与健康相关的宣传资料并进行发放，如关于药品功效、注意事项等，并附带一些健康小知识。
c.开展血压、血糖检测活动：设立检测点，为参与活动的人群提供血压、血糖检测服务，并详细解读检测结果，给予相应的保健建议。
d.免费发放药品样品：为吸引人流，提高人们对新药品的了解和信任度，现场派发新药品样品，并讲解药品的功效。
e.举办小型展览：搭建展台，展示公司其他产品，并提供咨询服务。
3.活动营销策略：a.合作伙伴：与医院、药店、健康机构等建立合作关系，共同推进活动。
b.活动奖品：提供一些小奖品，并通过抽奖等形式增加参与者的参与度。
c.热门话题讨论：根据目标人群的兴趣爱好和热点话题组织讨论活动，增加活动的互动性和参与度。
d.朋友推荐：通过朋友推荐的方式，鼓励参与者邀请更多的人来参加活动，并提供相应的奖励措施。
e.线上推广：通过社交媒体、广告宣传等方式，在活动前进行线上宣传，吸引更多人参与。
四、活动预算1.场地租用费：a.讲座场地租用费：XXX元/小时（预计租用X小时，共计XXX元）；b.样品派发点场地租用费：XXX元/天（预计租用X天，共计XXX元）；c.展览展台租用费：XXX元/天（预计租用X天，共计XXX元）。
医药广告策划书媒体策略3篇
医药广告策划书媒体策略3篇篇一《医药广告策划书媒体策略》一、前言随着人们健康意识的提高和医疗技术的不断进步，医药行业的市场需求也在不断增长。
然而，在激烈的市场竞争中，如何让自己的医药产品脱颖而出，吸引消费者的关注和购买，成为了医药企业面临的重要问题。
广告作为一种重要的营销手段，可以帮助医药企业提高品牌知名度、产品认知度和销售额。
本策划书将针对医药广告的媒体策略进行详细的分析和规划，以帮助医药企业制定更加有效的广告投放方案。
二、市场分析1. 目标受众医药产品的目标受众主要包括患者、医生、药师和普通消费者。
其中，患者是最直接的目标受众，他们对医药产品的需求最为迫切；医生和药师是医药产品的专业推荐者，他们的意见和建议对患者的购买决策有着重要的影响；普通消费者则是医药产品的潜在购买者，他们对健康的关注和对医药产品的认知程度也在不断提高。
2. 竞争对手医药行业的竞争对手主要包括国内外的医药企业和医疗器械企业。
这些企业在产品研发、生产、销售和广告宣传等方面都有着丰富的经验和强大的实力，因此，医药企业在制定广告策略时，需要充分了解竞争对手的广告投放情况和市场表现，以便制定更加有效的竞争策略。
3. 市场趋势随着人们健康意识的提高和医疗技术的不断进步，医药行业的市场需求也在不断增长。
同时，随着互联网和移动互联网的普及，医药广告的投放渠道也在不断拓展，从传统的电视、报纸、杂志等媒体向互联网、移动互联网等新媒体转移。
因此，医药企业在制定广告策略时，需要充分考虑市场趋势和消费者的媒体使用习惯，以便选择更加有效的广告投放渠道。
三、媒体策略1. 电视广告电视广告是医药广告的重要投放渠道之一，具有覆盖面广、影响力大、传播效果好等优点。
医药企业可以选择在央视、卫视等主流电视频道投放广告，以提高品牌知名度和产品认知度。
同时，医药企业还可以选择在健康养生、医疗保健等专业频道投放广告，以提高广告的针对性和专业性。
2. 报纸广告报纸广告是医药广告的传统投放渠道之一，具有传播速度快、信息量大、阅读方便等优点。
医药广告策划书媒体策略3篇
医药广告策划书媒体策略3篇篇一医药广告策划书媒体策略一、前言随着人们健康意识的提高和医疗技术的不断进步，医药行业已经成为了一个高速发展的行业。
在这个竞争激烈的市场中，如何让自己的医药产品脱颖而出，吸引消费者的关注，成为了每个医药企业都需要面对的问题。
广告策划是医药企业推广产品的重要手段之一，而媒体策略则是广告策划的核心内容之一。
本文将从目标受众、媒体选择、广告投放时间和频率等方面，为贵公司的医药产品制定一份媒体策略，以帮助贵公司在市场竞争中取得优势。
二、目标受众贵公司的医药产品的目标受众主要是有相关疾病治疗或预防需求的人群，包括但不限于患者、患者家属、医生、药师等。
这些人群具有不同的特征和需求，需要我们针对不同的受众制定不同的媒体策略。
三、媒体选择1. 电视广告：电视广告是一种覆盖面广、传播速度快的媒体，可以快速传递产品信息，吸引消费者的注意力。
建议在全国性的电视台投放广告，如中央电视台、省级卫视等。
2. 报纸杂志广告：报纸杂志广告是一种传统的媒体形式，可以针对特定的受众群体进行投放。
建议在专业的医药杂志、报纸上投放广告，如《中国医药报》、《健康报》等。
3. 互联网广告：互联网广告是一种具有针对性、互动性和实时性的媒体形式，可以根据受众的兴趣和行为进行精准投放。
建议在百度、搜狗等搜索引擎上投放关键词广告，在今日头条、腾讯新闻等新闻客户端上投放信息流广告。
4. 户外广告：户外广告是一种可以在公共场所展示的媒体形式，可以吸引路人的注意力。
建议在医院、药店、公交车站等场所投放广告牌、海报等。
四、广告投放时间和频率1. 电视广告：建议在黄金时段投放广告，如晚上 7 点至 10 点，以吸引更多观众的注意力。
同时，要注意广告的播放频率，不要过于频繁，以免引起观众的反感。
2. 报纸杂志广告：建议在医药行业的专业杂志、报纸上投放广告，以吸引目标受众的关注。
同时，要注意广告的排版和设计，使其更加吸引人。
3. 互联网广告：建议在搜索引擎上投放关键词广告，以提高广告的率。
某药业公司市场推广之营销策划提案
某药业公司市场推广之营销策划提案尊敬的XXX公司:首先，我们要感谢贵公司对我们的药业市场推广的兴趣。
我很高兴能为贵公司制定一份详细的营销策划提案。
通过有效的市场推广，我们相信贵公司在药业市场中的竞争力将有所提升。
1. 目标市场分析:在开始制定营销策划之前，我们需要对目标市场进行深入分析。
我们将调查药品的潜在受众，并确定哪些群体最可能对贵公司的产品感兴趣。
这包括但不限于医生、药店、终端用户和卫生机构。
2. 品牌建立:在市场推广中，品牌建立是至关重要的。
我们将与贵公司合作来制定一个独特的品牌形象，增加药品的知名度。
这将包括创建一个专业的标志，设计吸引人的包装和标签以及制定一个品牌传播策略。
3. 宣传活动:我们将制定一系列宣传活动，以吸引目标市场的注意力并提高药品的曝光率。
这可能包括在医学会议上进行演讲，与医生和药店开展合作推广活动以及通过电视、广播和网络媒体进行广告宣传。
4. 与医生合作:医生是推广药品的重要合作伙伴。
我们将与贵公司建立合作关系，与医生分享贵公司产品的特点和优势，并提供相关的学术支持。
我们还将组织研讨会和培训班，以加强医生们对贵公司产品的了解。
5. 数据分析与效果评估:在市场推广过程中，我们将持续监测活动效果，并对数据进行分析。
通过跟踪销售数字、市场份额和客户反馈，我们将能够评估每个活动的影响，并进行必要的调整和改进。
以上只是我们为贵公司量身定制的市场推广策划的一些核心要点。
在制定具体细节时，我们将充分考虑贵公司的目标、预算和市场需求，并与贵公司密切合作以确保成功实施。
我们相信，通过我们的专业知识和经验，我们能够为贵公司提供有效的市场推广解决方案，帮助贵公司取得更大的商业成功。
非常荣幸有机会与贵公司合作，我们期待与您进一步讨论并制定出更详细的市场推广计划。
如果您有任何进一步的问题或需要进一步的信息，请随时与我们联系。
谢谢！尊敬的XXX公司:首先，我们要感谢贵公司对我们的药业市场推广的兴趣。
医药媒体营销文案策划
医药媒体营销文案策划第一部分：市场背景分析随着社会的发展和人们生活水平的提高，人们对医疗保健的需求不断增加。
医药行业作为一个重要的公共领域，一直备受关注。
在这个信息快速传播的时代，医药企业如何借助媒体来进行有效的推广，成为了一个亟待解决的问题。
传统的医药媒体营销方式已经不能满足现代人的需求，人们对医疗信息的获取途径也在不断多样化。
因此，媒体营销的方式和策略也需要不断创新和调整，以满足市场的需要。
第二部分：目标用户画像针对不同的医药产品，我们需要明确目标客户群体，制定具体的营销策略。
在这里，我们以中年女性为例，来探讨医药媒体营销的有效策略。
中年女性群体在社会中占据着重要的角色，她们关注健康问题，常常需要一些保健品和药物来维持身体健康。
因此，了解中年女性的生活习惯、消费习惯和媒体使用习惯，可以帮助我们更好地制定营销策略。
第三部分：媒体营销策略1.多元化渠道：针对中年女性这一目标用户群体，我们可以选择多元化的媒体渠道进行营销。
除了传统的广播、电视和报纸媒体外，社交媒体、微信公众号、抖音等新兴媒体平台也是很好的选择。
通过这些平台，我们可以更好地增加曝光量，吸引更多目标用户。
2.内容营销：内容是吸引用户的关键。
我们可以结合中年女性的特点和需求，制作相关健康、美容、保健等方面的内容。
通过有趣、实用的内容吸引用户，引导用户关注我们的产品。
3.合作推广：与健康、美容、保健等领域的专业机构合作，共同推广产品。
这样不仅可以增加产品的认可度，还可以加强品牌形象。
4.活动营销：举办线上线下的活动，吸引用户参与并了解产品。
可以组织健康讲座、美容体验等活动，让用户更直观地感受产品的效果。
5.口碑营销：通过用户的口碑传播，让更多人了解产品。
可以邀请影响力人士、专家学者等为产品背书，增加产品的可信度。
第四部分：营销效果评估通过以上的营销策略，我们可以对营销效果进行评估和调整。
可以通过销售额、用户增长情况、用户反馈等数据来评估营销效果。
药店药品宣传文案策划书3篇
药店药品宣传文案策划书3篇篇一药店药品宣传文案策划书一、策划背景随着人们健康意识的提高，对药品的需求也日益增长。
药店作为药品销售的重要渠道，如何吸引顾客、提高销售额，成为了药店经营者关注的重点。
本策划书旨在通过制定一系列宣传策略，提高药店药品的知名度和销售量。
二、宣传目标1. 提高药店药品的知名度和美誉度。
2. 增加药店药品的销售量。
3. 吸引新顾客，维护老顾客。
三、宣传策略1. 产品策略（1）优化药品陈列，使药品摆放更加整齐、美观，方便顾客选购。
（2）根据顾客需求，推荐适合的药品，并提供专业的用药指导。
（3）定期推出特价药品和优惠活动，吸引顾客购买。
2. 价格策略（1）根据市场行情，合理定价，确保药品价格具有竞争力。
（2）定期推出特价药品和优惠活动，吸引顾客购买。
（3）与供应商协商，争取更优惠的采购价格。
3. 渠道策略（1）利用药店自有网站和社交媒体平台，宣传药店药品信息和优惠活动。
（2）与周边社区、企业等建立合作关系，开展健康讲座、免费体检等活动，提高药店的知名度和美誉度。
（3）与各大医院、诊所等建立合作关系，为患者提供药品配送服务。
4. 促销策略（1）定期推出特价药品和优惠活动，吸引顾客购买。
（2）开展满额立减、买赠等促销活动，提高顾客购买意愿。
（3）举办会员制度，为会员提供积分、折扣等优惠，增加顾客忠诚度。
四、宣传方式1. 线上宣传（1）利用药店自有网站和社交媒体平台，发布药品信息、优惠活动等内容，吸引顾客关注。
（2）定期推出公众号文章，介绍健康知识、用药常识等内容，提高顾客对药店的信任度。
2. 线下宣传（1）在药店门口、店内张贴宣传海报、悬挂横幅等，宣传药店药品信息和优惠活动。
（2）在周边社区、企业等开展健康讲座、免费体检等活动，提高药店的知名度和美誉度。
（3）与各大医院、诊所等建立合作关系，为患者提供药品配送服务。
五、宣传预算1. 线上宣传费用：包括网站建设、社交媒体广告投放等费用，预计万元。
医药广告策划书媒体策略3篇
医药广告策划书媒体策略3篇篇一《医药广告策划书媒体策略》一、目标受众分析1. 患有特定疾病或有健康问题需要解决的患者及其家属。
2. 关注健康养生、对预防疾病有需求的人群。
3. 医疗行业相关人士，如医生、护士等。
二、媒体选择1. 电视广告：选择主流电视频道，在特定时间段投放广告，如健康养生类节目时段，以提高广告的曝光度和影响力。
2. 网络平台：利用知名健康资讯网站、医疗 APP 等进行广告投放，可采用横幅广告、视频广告等形式。
3. 社交媒体：在、微博等平台进行精准推广，通过发布有趣、有用的健康内容吸引用户关注，并适时插入广告信息。
4. 专业医疗杂志：针对医疗行业相关人士，在专业杂志上投放广告，提升品牌在行业内的知名度。
5. 户外广告：在医院附近、公交站台等人群密集的地方设置广告牌，吸引潜在患者的注意。
三、广告投放时间根据不同媒体的特点和目标受众的行为习惯，合理安排广告投放时间。
例如，电视广告可在晚间黄金时段投放；网络广告可根据用户上网高峰期进行投放；户外广告则可长期展示。
四、媒体预算分配根据广告目标和预期效果，合理分配媒体预算。
初步拟定电视广告占比[X]%，网络平台占比[X]%，社交媒体占比[X]%，专业医疗杂志占比[X]%，户外广告占比[X]%。
五、效果评估与调整定期对广告效果进行评估，通过数据分析、用户反馈等方式了解广告的曝光量、率、转化率等指标。
根据评估结果及时调整媒体策略，优化广告内容和投放方式，以提高广告效果和投资回报率。
六、合作与资源整合积极与各大媒体平台建立合作关系，争取更优惠的广告投放政策和资源支持。
同时，整合各方资源，如与医疗专家合作进行科普宣传，提高广告的可信度和专业性。
篇二《医药广告策划书媒体策略》一、目标受众分析我们的目标受众主要包括患者及其家属、医疗工作者以及关注健康的普通大众。
针对不同的受众群体，我们将制定相应的媒体策略，以确保广告信息能够精准传达。
二、媒体选择1. 电视媒体：选择主流电视频道，在特定时间段投放广告，如健康养生类节目时段，能够有效触达广泛的观众群体。
药业广告媒体策划书3篇
药业广告媒体策划书3篇篇一《药业广告媒体策划书》一、前言随着人们健康意识的提高，对药品的需求也日益增加。
因此，药业公司需要通过有效的广告宣传来提高产品知名度，树立品牌形象，促进销售。
本策划书旨在为药业公司制定一套全面的广告媒体宣传方案，以达到最佳的宣传效果。
二、市场分析1. 目标受众：本药品的目标受众主要为中老年人，他们对健康问题较为关注，有较高的药品购买意愿。
2. 竞争对手：分析同类型药品的广告宣传策略，了解竞争对手的优势和不足。
3. 市场趋势：关注医药行业的发展动态，把握市场趋势，以便制定具有前瞻性的广告策略。
三、广告媒体选择1. 电视广告：通过在收视率较高的电视频道投放广告，能够快速提高品牌知名度。
2. 报纸杂志广告：在专业的医药杂志和报纸上刊登广告，能够精准地触达目标受众。
3. 网络广告：利用搜索引擎广告、社交媒体广告等网络渠道，进行精准营销。
4. 户外广告：在医院、药店等场所投放户外广告，提高品牌曝光度。
四、广告创意1. 突出产品的优势和特点，如疗效显著、副作用小等。
2. 制作生动有趣的广告宣传片，吸引观众的注意力。
3. 利用名人代言或患者见证，增加产品的可信度和说服力。
五、广告投放时间和频率1. 根据目标受众的收视习惯，合理安排广告投放时间。
2. 采取持续投放的策略，保持广告的高频次曝光。
六、广告效果评估1. 定期对广告效果进行评估，根据评估结果及时调整广告策略。
2. 关注广告的知名度、美誉度和销售量等指标，评估广告宣传的效果。
七、预算安排1. 明确广告宣传的预算，合理分配各项费用。
2. 控制成本，确保广告宣传活动的经济效益。
八、结论篇二《药业广告媒体策划书》一、前言随着人们对健康的重视程度不断提高，药业市场也在不断扩大。
在这个竞争激烈的市场环境中，如何有效地宣传和推广产品，成为了药业企业需要解决的重要问题。
本策划书旨在为某药业公司提供一套全面的广告媒体策划方案，以帮助其提高品牌知名度，增加产品销售量。
药品传播策划书模板3篇
药品传播策划书模板3篇篇一《药品传播策划书模板》一、策划背景随着人们对健康的重视程度不断提高，药品市场也日益壮大。
然而，在众多的药品品牌中，如何让自己的产品脱颖而出，吸引消费者的关注，成为了每个药企都需要面对的问题。
因此，制定一份有效的药品传播策划书，对于提高药品的知名度和销售量至关重要。
二、策划目标1. 提高药品的知名度和美誉度。
2. 增加药品的销售量和市场份额。
三、传播策略1. 制定有针对性的宣传方案，根据药品的特点和目标受众的需求，选择合适的宣传渠道和方式。
2. 利用各种宣传手段，如广告、公关、促销等，进行全方位的宣传推广。
3. 加强与医疗机构、医生和患者的沟通与合作，提高药品的认知度和信任度。
4. 及时了解市场动态和竞争对手的情况，调整宣传策略，保持竞争优势。
四、传播内容1. 药品的功效、特点和优势。
2. 药品的适用范围和用法用量。
3. 药品的研发背景和生产过程。
4. 药品的临床研究和实验数据。
5. 药品的安全性和有效性。
6. 患者的用药体验和反馈。
五、传播渠道1. 广告宣传（1）电视广告：制作生动、形象的广告片，在黄金时段播出。
（2）报纸广告：在专业的医药报纸上刊登广告，介绍药品的特点和优势。
（3）杂志广告：选择与药品相关的专业杂志进行广告投放。
（4）网络广告：利用搜索引擎、社交媒体等网络平台进行广告宣传。
2. 公关活动（1）参加医药学术会议和研讨会，展示药品的研发成果和临床应用价值。
（2）举办药品推广活动，邀请医生和患者参加，介绍药品的特点和优势。
（3）与医疗机构合作，开展健康教育活动，提高公众对药品的认知度和信任度。
3. 促销活动（1）开展药品优惠活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
（2）举办药品试用活动，让消费者亲身体验药品的效果。
（3）与药店合作，开展联合促销活动，提高药品的销售量。
六、传播效果评估1. 定期对传播效果进行评估，根据评估结果及时调整传播策略。
2. 建立有效的反馈机制，及时了解消费者的意见和建议，不断改进药品的质量和宣传效果。
某药业山东媒体投放策略案
•目标受众电视媒体接触影响力 和偏好较强的节目类型是新闻、 国内电视剧、法制等节目。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
•数据来源：央视市场研究
•时 间：2006年4月 35岁以上所有人群
•
•覆盖面：媒体如何选择？
•
•济南地区频道收视份额
•济南地区，目标受众频道排名前列的依次为：山东齐鲁频道、山东卫视、济 南新闻综合频道、山东影视频道、济南影视频道及山东公共新闻频道。
•最佳接触频次 •最佳到达率
•媒介干扰
•最佳的媒体曝光度（毛评点•GRPs•）
•
•最佳接触频次 •最佳暴露频次考虑
• 从产品广告片的信息传递、市场竞争及媒介环境综合评估， 最佳曝露频次为2-4次。故在产品旺季考虑多频次投放，保证广告 到达率。
•
•媒体投放策略总结
•
根据六味地黄丸产品的目标人群，本次媒体策略主要侧重在
•数据来源：央视市场研究
•时 间：2006年4月 35岁以上所有人群
•
•济南地区主要频道收视曲线
•《黄金剧场》 一集中插 18：45 二集片头后 19：22
•数据来源：央视市场研究
•时 间：2006年4月 35岁以上所有人群
•
•青岛地区频道收视份额
•青岛地区，目标受众频道排名前列的依次为：青岛新闻综合频道、青岛生活 服务频道、山东齐鲁频道、青岛电视剧频道、青岛电影频道及山东卫视。
•数据来源：央视市场研究
•时 间：2006年4月 35岁以上所有人群
•
•临沂地区主要频道收视曲线
•广告D《大剧场 》 两集间 20：00
•《Z1C》一集正 片后、片尾曲前 20：47
•数据来源：央视市场研究
•时 间：2006年4月 35岁以上所有人群
药店营销传播活动方案策划
药店营销传播活动方案策划1. 活动背景和目标药店作为提供医药保健服务的机构，需要通过营销传播活动来吸引更多的顾客，提高销售额，加强品牌知名度和美誉度。
本次活动的目标是增加药店的顾客数量、提高销售额、巩固已有顾客的忠诚度，并且树立药店的专业形象和信誉。
2. 目标受众本次活动的目标受众主要包括：- 个人消费者：各年龄段的消费者，所有购买药品的个人- 家庭：家庭中需购买药品的人员- 长者：需要常年购买药品的老年人- 学生：学生群体中需购买常用药品的人员- 其他潜在消费者：所有有需求的潜在消费者群体3. 活动内容和策划3.1 营销活动名称：健康悦生活3.2 活动时间：XX年XX月XX日至XX年XX月XX日3.3 活动地点：药店门店、社区活动场所3.4 活动内容：- 免费健康咨询：请专业医生到店免费为顾客提供健康咨询服务，包括日常保健知识、营养指导和健康建议等。
- 健康检测活动：组织免费健康检测活动，包括血压、血糖、体脂等常见指标的检测，并给予合理的解读和建议。
- 免费发放健康手册：准备一本精美的健康手册，内容包括常见疾病预防、药品使用指南等，向顾客免费发放。
手册中可以加入药店的广告和推广信息。
- 优惠促销活动：在活动期间针对常见的疾病和健康需求，推出相应药品的优惠促销活动，吸引顾客购买。
- 社区宣传活动：与社区卫生中心、社区义工组织合作，组织健康讲座、义诊等，加强药店在社区中的影响力和形象。
- 服务提升活动：通过活动期间的问卷调查和顾客反馈来改进药店的服务，并设立投诉与建议专区，激励顾客提供反馈并给予回馈。
4. 营销传播途径4.1 传统营销渠道- 印刷宣传：设计宣传海报、传单，通过派发、张贴等方式传播活动信息。
- 电视广告：在电视台购买广告位，播放活动的宣传广告。
- 电台广告：在广播电台购买广告位，播放活动的宣传广告。
- 报纸广告：在本地的报纸上刊登活动的宣传广告。
4.2 线上营销渠道- 药店官方网站：在官方网站上发布活动信息和优惠促销内容，吸引网上购药的消费者。
某药业山东媒体投放策略案课件
投放效果
投放效果尚可，但存在一 些问题，如投放策略不够 精细、缺乏与目标受众的 互动等。
目标受众
主要针对年龄、性别、地 域等方面的目标受众，需 要更加精准的投放策略。
02
某药业公司品牌及产品分析
品牌定位及形象
品牌定位
某药业公司的品牌定位为“专注 于草药治疗，以创新引领未来” ，旨在成为草药治疗领域的领导 者。
媒体受众构成及特点
电视观众
以中老年人为主，他们通常在家中观看电视，喜 欢观看新闻、电视剧和娱乐节目。
报纸读者
以中老年人为主，他们注重报纸的新闻性和深度 报道，同时也关注生活资讯和健康知识。
网络用户
以年轻人为主，他们更倾向于通过网络获取信息 ，包括新闻、社交媒体和在线视频等。
目标受众分析
01
针对不同药品的适应症，分析目 标受众的年龄、性别、职业和文 化背景等因素，以确定投放的媒 体类型和内容。
02
针对目标受众的消费习惯和心理 特征，制定相应的营销策略和推 广手段。
媒体接触习惯及偏好分析
分析目标受众的媒体接触习惯和偏好 ，包括他们喜欢哪些类型的媒体内容 、何时何地接触媒体、使用哪些社交 媒体平台等。
根据目标受众的媒体接触习惯和偏好 ，制定相应的媒体投放计划和推广策 略，以确保最大程度地覆盖目标受众 。
媒体选择及组合
1 2
电视媒体
选择山东地区收视率较高的电视台，如山东卫视 、青岛电视台等，播放某药业的广告和宣传片。
网络媒体
在山东地区选择知名的网络媒体，如齐鲁网、大 众网等，发布关于某药业的新闻稿、访谈稿等。
3
社交媒体
利用社交媒体平台，如微博、微信等，与消费者 进行互动，传播品牌理念和产品优势。
药店前期宣传活动方案策划
药店前期宣传活动方案策划一、活动背景和目的在当今社会，人们的健康意识逐渐增强，人们对药店的需求也越来越高。
作为一家新开业的药店，为了提升知名度，增加顾客量，建立良好的口碑，必须有一套有效的前期宣传活动方案。
本方案的目的是通过一系列的宣传活动，提高顾客的关注度和兴趣，促进他们选择我们的药店，从而达到促销销售，提高市场占有率的目的。
二、目标顾客群体分析1.居民群体：药店的主要目标顾客是居民群体，特别是附近居民。
他们对健康问题关注度较高，经常需要购买家庭常备药品及药品配件。
他们的购买力适中，对价格敏感。
2.老年人群体：老年人对药品的购买需求较大，对药店的信任度也较高。
所以药店的宣传活动要重点关注老年人群体。
3.在校学生群体：在附近学校上学的学生群体，虽然购买能力不强，但是他们的健康问题经常需要解决，所以他们也是药店的目标顾客。
三、宣传活动内容1.店面宣传：a.外立牌：在药店门口悬挂一块明亮的外立牌，上面标注药店的名称、地址、优势服务等信息，吸引过往行人的注意。
b.店面海报：在药店门口的玻璃上张贴一些药品海报，如促销信息、健康小贴士等，吸引顾客进店。
c.引导牌：在药店门口设置引导牌，指引顾客找到他们需要的药品，提高购买效率。
2.线上宣传：a.制作药店官方网站：通过制作一个专门的药店官方网站，展示药店的产品、服务、特点等，让更多的人了解药店，并可以在线下单购买。
b.开设药店微信公众号：开设一个药店微信公众号，发布一些有关健康、药品的知识、信息，吸引顾客关注，增加宣传渠道。
c.药店APP开发：开发一个药店APP，让顾客可以方便快捷地查询药品信息、下单购买等。
3.社区宣传：a.派发宣传册：向附近居民、学校派发一些宣传册，介绍药店的优势、特点、服务项目等，为顾客提供便利的购药渠道。
b.健康讲座：与社区医院或学校合作，举办一些有关健康、药品的讲座，提高居民、学生对药品的认知度和了解度，建立起药店的专业形象。
c.开展义诊活动：定期在药店开展义诊活动，为顾客提供免费的测血压、测血糖等服务，并赠送一些小礼品，吸引顾客前来咨询和购买药品。
药房新媒体运营方案
药房新媒体运营方案一、背景随着社交媒体的不断发展，药房新媒体运营已成为药房营销的新趋势。
新媒体平台的使用已经成为了药房推广的必要手段，它可以帮助药房建立品牌形象、提升影响力、吸引目标用户等。
目前，很多药房已经开始涉足新媒体运营，但是由于缺乏系统性的策划和执行，往往难以发挥最大的效果。
因此，我们就药房新媒体运营提出了以下方案。
二、目标1. 提升品牌知名度和影响力2. 建立优质的用户关系，提升用户的满意度3. 增加销售额，提升盈利水平三、关键策略1. 确定目标用户药房的目标用户主要是患者，因此，药房需要通过社交媒体了解患者的需求、养成和消费习惯等，逐步形成用户画像，明确目标用户。
2. 制定内容策略内容是新媒体运营的核心，为此，药房需要根据目标用户的需求和利益定制有针对性的内容。
比如，可以发布关于健康养生知识、药品使用说明、健康管理等内容，还可以通过药品推广活动吸引用户的关注。
3. 进行平台选择社交媒体平台繁多，药房需要根据自身的特点和目标用户的使用习惯选择适合的平台进行运营。
比如，微信、微博、抖音等都是比较适合药房的运营平台，而选择合适的平台需要进行市场调研和用户画像分析。
4. 建立用户互动机制药房新媒体运营不仅仅是单方面的宣传，更需要和用户进行互动。
因此，药房需要制定互动方式，比如开展线上问答、抽奖活动等，激发用户的参与。
5. 优化营销策略药房可以通过新媒体平台开展不同形式的营销活动，比如限时促销、打折优惠等，吸引用户下单购买。
6. 进行数据分析和评估新媒体运营的效果需要进行数据分析和评估，通过数据分析可以了解用户的行为特点和反馈，从而调整运营策略，提高运营效率。
四、实施步骤1. 确定目标首先，药房需要明确新媒体运营的目标和需求，明确期望达到的效果。
2. 建立团队药房需要建立专业的新媒体运营团队，确定负责人，并根据需求招募与之配合的人员。
3. 进行调研药房需要进行市场调研和目标用户的分析，了解用户喜好和需求。
医药媒体营销文案策划方案
医药媒体营销文案策划方案在医药媒体营销的策划方案中，需要考虑以下几个关键环节：一、目标群体分析在制定医药媒体营销方案时，首先要明确目标群体是谁。
医药产品通常涉及到健康和医疗领域，因此目标群体主要是患者、医生、药师和其他相关从业人员。
针对不同的目标群体，需要设计不同的营销策略和内容。
例如，针对患者可以推出健康知识和疾病防治等内容，吸引他们关注并购买相关产品；针对医生和药师可以提供临床试验、疗效数据和专家建议等内容，增加他们对产品的认可和推荐。
二、内容策划与制作内容是医药媒体营销的核心。
内容要求真实可靠、专业权威、易懂易记、引人深思。
在内容策划上，可以结合产品特点、科研成果、市场需求等方面，创作出有吸引力和价值的内容。
例如，可以制作健康资讯、医疗科普、患者故事、专家访谈等多种形式的内容，吸引目标群体的关注和转发。
三、媒体选择与投放在医药媒体营销中，选择合适的媒体平台和投放方式至关重要。
可以选择医疗门户网站、健康社区、医生平台、微信公众号等具有影响力和专业性的媒体进行推广。
同时，可以利用SEM、SEO、微博营销、微信推送等多种方式进行宣传和推广，吸引更多潜在客户和用户。
四、数据分析与效果评估数据分析是医药媒体营销的重要环节，通过数据分析可以了解用户需求、行为习惯和反馈意见，及时调整策略和优化内容。
可以利用流量统计、用户调查、转化率监测等工具进行数据分析，评估营销效果，不断完善和提升策略。
最后，需要强调的是，在医药媒体营销中需要遵守法规和道德规范，不得散布虚假信息或夸大宣传，保护用户权益和信息安全。
同时，也要根据市场反馈和需求变化，及时调整和优化策略，提高营销效果和用户满意度。
通过科学合理的医药媒体营销策划方案，可以促进医药企业的发展和品牌建设，实现市场竞争的优势和长期发展的目标。
药店营销推广策划方案
药店营销推广策划方案在当今竞争激烈的市场中，药店如何进行有效的营销推广呢？本文将提出一些实用的策略，来帮助药店制定成功的推广方案。
1. 定位你的目标客户在制定营销策略之前，需要先确定目标客户。
通过分析客户的年龄、性别、教育水平、收入水平和购买药品的需求等方面，来确定主要目标客户。
只有明确了目标客户，才能有针对性地进行营销推广。
2. 建立品牌知名度建立品牌知名度是吸引新客户的重要因素。
药店可以考虑以下途径来提高自己的品牌知名度：•与社区卫生中心合作，开展义诊活动。
•在当地报纸、杂志或社交媒体平台上发布消息。
•联合其他商家进行促销活动，赞助社区或慈善活动等。
3. 满足客户的需求药店应该通过正规渠道采购正品，保证品质和效果。
同时，药店需要根据客户的需求合理搭配药品，提供专业的医疗建议，增加客户的依赖度和忠诚度。
4. 提高产品质量产品质量是药店形象和声誉的重要标志。
药店可以采取以下措施：•采购一流品牌的药品。
•提高药品储存和管理水平，保证药品的使用安全。
•定期对药品进行检验，保证药品的质量。
5. 举办促销活动药店可以通过促销活动，吸引客户。
可以考虑以下方式：•打折促销；•赠品促销；•积分换购等。
6. 利用互联网进行营销在当今互联网时代，药店可以利用互联网来扩大自己的营销范围。
药店可以开设自己的官方网站，用于发布店面信息，促销活动，以及提供健康咨询服务等。
同时，可以借助各大社交媒体平台，提高自己的品牌知名度。
7. 加强员工教育培训良好的服务质量和客户体验是吸引和留住客户的关键。
药店需要关注员工的培训和绩效管理。
可以在员工中推行“第一印象很重要”的理念，让店员更加专业和有亲和力。
8. 总结制定成功的药店营销推广策略需要综合考虑市场环境、客户需求和药店管理等因素。
药店推广的目的在于吸引新客户、提高忠诚度及口碑效应等，而这其中最关键的是确保药店经营的诚实、高效和客户至上的理念。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
央 视 三 套
栏 目 播 出 编 排 表
4:00 5:15 6:30 7:21 7:46 8:40 9:35 11:00 11:29 12:00 12:25 12:38 14:13 15:03 16:30 17:59 18:30 19:30 21:00 22:00 22:24 23:24 23:30 0:25 1:51 2:42
2012年较同期黄金时段费用占比有所提升 感冒用药行业央视投放时段
数据说明: CTR 2011.01. -2012.6
感冒药偏好15秒及5秒，5秒呈压缩趋势
• • • 与行业相似，感冒药投放版本以15秒和5秒为主体，配合少量的其他长度广告 大品牌5秒版本有被压缩的趋势，15秒版本占比逐步增大。 小企业为节约费用，提升品牌认知度、加大影响力，大多数选择5秒广告投放。
9 10
四川成都康弘制药有限公司 北京同仁堂科技发展股份有限公司制药厂
一清胶囊 京制牛黄解毒片
1.6% 1.4%
二、消费者分析
二、消费者分析
目标消费者购买过程思考:
大众消费人群,18-50岁为核心族群
见过有印 象的品牌
日常 上班 或生 活
发现 自己 或家 人感 冒
去附 近药 店购 买感 冒药
购买 过程 中思 考或 受到 影响
感冒药惯投套装，亦不漏掉白天
• • 由于套播的广告形式，感冒药的投放时段全天覆盖较为均匀 对比其他一些行业对白天时段的漠视，感冒药对白天时段较为重视，利用程度也很高
小结
投放概况
• 2011年央视投 放费用涨幅较大 2012年受宏观 经济影响较同期 有所下滑。
投放行程
• 行业整体投放呈 现较强规律性， 1-3/10-12感冒 高发月份投放费 用花费较大
由于担心错过精彩栏目内容，栏目内插播 广告时段换台率相对较低，广告收视流失 率低； • 效果层面：
广告开口时间较短，观众等待时间相对较 短，观众注意力相对较高，广告内容接收 效果也相对较佳
• 效果层面：
广告开口时间较长，观众等待时间长，容 易给观众造成厌烦感，即使不换黄金栏目介绍
CCTV-3 2012年6月18日-2012年6月24日节目编排表
时间 6月18日 6月19日 6月20日 6月21日 6月22日 6月23日 6月24日 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 星光大道回顾 星光大道回顾 星光大道回顾 星光大道回顾 星光大道回顾 星光大道回顾 回声嘹亮 回声嘹亮 回声嘹亮 回声嘹亮 回声嘹亮 回声嘹亮 回声嘹亮 春晚三十年 快乐驿站 快乐驿站 快乐驿站 快乐驿站 快乐驿站 快乐驿站 动物传奇 动物传奇 动物传奇 动物传奇 动物传奇 动物传奇 动物传奇 艺术人生 艺术人生 艺术人生 艺术人生 艺术人生 艺术人生 艺术人生 天天把歌唱 天天把歌唱 天天把歌唱 天天把歌唱 天天把歌唱 天天把歌唱 天天把歌唱 星光大道回顾 星光大道回顾 星光大道回顾 星光大道回顾 星光大道回顾 星光大道回顾 星光大道回顾 我们的节日系 笑星大联盟 艺览天下 开心辞典 欢乐一家亲 列节目-端午 激情广场 春晚三十年 笑星大联盟 文化正午 文化正午 文化正午 文化正午 文化正午 文化正午 文化正午 文化百科 文化百科 文化百科 文化百科 文化百科 文化百科 文化百科 中华情·海峡 缘-第四届海峡 论坛开幕式暨 综艺晚会 春晚三十年 回声嘹亮 巅峰音乐汇 动物传奇 快乐驿站 我要上春晚 开心辞典 天天把歌唱 我要上春晚 回声嘹亮 快乐驿站 综艺喜乐汇 巅峰音乐汇 动物传奇 快乐驿站 我要上春晚 开心辞典 综艺喜乐汇 天天把歌唱 我要上春晚 开心辞典 综艺喜乐汇 回声嘹亮 快乐驿站 综艺喜乐汇 巅峰音乐汇 动物传奇 快乐驿站 我要上春晚 开心辞典 综艺喜乐汇 天天把歌唱 我要上春晚 回声嘹亮 快乐驿站 综艺喜乐汇 巅峰音乐汇 动物传奇 快乐驿站 我要上春晚 开心辞典 综艺喜乐汇 天天把歌唱 我要上春晚 回声嘹亮 快乐驿站 综艺喜乐汇 巅峰音乐汇 动物传奇 快乐驿站 我要上春晚 开心辞典 综艺喜乐汇 天天把歌唱 我要上春晚 开心辞典 综艺喜乐汇 回声嘹亮 快乐驿站 综艺喜乐汇 巅峰音乐汇 动物传奇 快乐驿站 我要上春晚 开心辞典 综艺喜乐汇 天天把歌唱 我要上春晚 开心辞典 综艺喜乐汇 回声嘹亮 快乐驿站 综艺喜乐汇 巅峰音乐汇 动物传奇 快乐驿站 我要上春晚 开心辞典 综艺喜乐汇 天天把歌唱 我要上春晚 开心辞典 综艺喜乐汇
投放频道
投放类型
投放时段
• 投放时段分布相 对均衡，2012 年黄金时段占比 有较大幅度上升， 喜欢套播形式， 增加暴光率。
• 央视投放频道以 • 行业广告投放类 综合频道为主， 型以大众喜爱的 2012年政策利 电视剧、综艺类 好三套，七套广 项目为主，新闻 告费用涨幅明显。 时事类占比较大
四、媒体投放规划
感冒用药行业央视投放行程
万元:
数据说明: CTR 2011.01. -2012.6
央视一套占据主导 2012年三套费用上升明显 感冒用药行业央视投放频道
数据说明: CTR 2011.01. -2012.6
行业央视投放以电视剧类为主 综艺/新闻类占比较大 感冒用药行业央视投放项目类型
数据说明: CTR 2011.01. -2012.6
聚仁堂药业
媒体投放方案
目 录
一、感冒药市场分析 二、消费者分析 三、感冒药行业媒体投放分析 四、媒体投放规划
一、感冒药市场分析
感冒药市场混战，品牌做大方得天下
感冒是一种常见又多发的疾病，受气候、环境等因素的变化影响很大，用药频率相 对较高，再加上该类药品大多都为非处方药，因此，抗感冒用药是医药市场的一块大蛋 糕。 我国是一个拥有着13亿多的人口大国，据华经纵横统计，我国每年大约有近10亿人 在服用感冒药，约占总人口的七成五。感冒药品种也日益增多，目前治疗感冒的中西药 有50种左右，各种剂型包括一些同方异治的感冒药多达100多种。 我国非处方药市场中，感冒药近5年销售规模翻了一番，特别是2009年，受H1N1病 毒肆虐影响，感冒药销售年增长率达21.0%，已接近200亿元。近五年的平均增长率高达 16.6%。按这样的趋势发展，预计到2011年，我国感冒药市场容量将达220多亿元，是 众多医药企业争夺的重要市场。
CCTV-3: 收视第二，人群对 位，覆盖均匀
竞品投放频道
CCTV-7: 收视较低，覆盖一 般，性价比高
数据说明: CSM 2012年1月-6月
4、媒体分析
央视三套介绍
中央电视台第三套节目综艺频道是以播出音乐及歌舞节目为主的专业频 道，每天播出19小时左右。
央视七套介绍：军事、农业为一体的综合频道。
市场份额 6.9% 5.7% 4.2% 4.0% 3.8% 3.6% 2.9% 2.8% 2.2%
从我国药店感冒药销售 调查情况显示，感冒药消费 呈现重视投放广告的企业、 亲大品牌性的特点，诸如新 康泰克、吴太感康、仁和可 立克等广告投放较多的品牌 产品在市场上一直扮演着领 头羊的角色。
10
河北太阳石(唐山)药业有限公司
产品名称 999感冒灵冲剂 板蓝根颗粒 双黄连口服液 抗病毒口服液 999感冒灵胶囊 夏桑菊颗粒 双黄连口服液 连花清瘟胶囊
市场份额 7.3% 4.4% 4.3% 2.9% 2.2% 2.2% 1.9% 1.9%
不论是化药类、还是中药类 感冒药，大品牌产品都占据了各 自领域的绝对优势，从中也给我 国感冒药类生产企业一个启示， 作为同质化非常严重的感冒药， 品牌将是占领市场的重要利器。 其次，前十大品牌产品所占 的市场总份额较小，且各大品牌 之间的市场份额差距非常小，也 折射出我国感冒药市场竞争非常 激烈。同时，随着西药类产品的 使用过程中，不断出现用药安全 的负面消息，患者在使用西药类 药物时更加谨慎，越来越多的人 在感冒时会考虑使用中药类感冒 药，中成感冒药未来具有更大的 潜力。
广告类型
CCTV-3、7套广告资源主要由栏目广告与时段广告组成
CCTV-3、7套 主要广告类型
栏目广告
栏目内播出的广告
时段广告
栏目间播出的广告
栏目广告收视效果优于时段广告
#栏目广告：
• 收视层面：
#时段广告：
• 收视层面： 喜欢看的栏目结束了，观众通常习惯于换 台找寻新栏目收看，换台率高，广告收视 流失严重；
目标受众晚间收视较为集中 目标受众全天收视
数据说明: CSM
电影、综艺类节目更受目标消费者青睐
目标受众央视收视习惯
三、感冒药行业媒体投放分析
2011年央视投放费用涨幅较大 2012年较同期有所下滑
感冒用药行业央视投放概况 万元:
数据说明: CTR 2011.01. -2012.6
行业在感冒高发的1~3/10~12月份投放费用较大
星期一
星期二
星期三
30 25 5 30 30 30 2 28 3 28 4 23 2 30 5 50 5 30 20 10 2 30 25 20 30 1 30 5 30 5 30 25 5 30 2 20 5 30 5
星期四 农广天地 聚焦三农 人与自然
电视
广播
网络
报纸
杂志 数据来源: CMMS2010
电视媒体接触习惯:频道级别
目标消费者:18-50岁大众人群
全国性均匀覆盖， 全国投放性价比 最高
31%
本省 +一线卫视 覆盖，具有较强 的区域性
34%
部分频道深受当 地观众喜爱
21%
华南华东相对强 势，其他地区一 般
14%
数据说明：CSM 2012.1-6.30 核心目标消费者：18-50以上所有人
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9
生产企业 中美天津史克制药有限公司 吴太感康药业有限公司 江西铜鼓仁和制药有限公司 上海强生公司 海南亚洲制药有限公司 贵州百灵集团制药股份有限公司 江西铜鼓仁和制药有限公司 拜耳医药保健有限公司启东分公司 中美上海施贵宝制药有限公司