“互联网”背景下中国文化创意产品“走出去”策略探析
非遗文创的数字化推广与在线传播策略
非遗文创的数字化推广与在线传播策略在当今数字化时代，非遗文创正面临着前所未有的机遇与挑战。
如何借助数字化手段进行有效的推广与在线传播，让这些珍贵的文化遗产走进大众视野，焕发出新的生机与活力，成为了一个重要的课题。
一、非遗文创数字化推广与在线传播的背景与意义非遗文创作为传统文化与现代创意的结合产物，承载着丰富的历史、文化和艺术价值。
然而，在过去，由于传播渠道有限、受众面窄等原因，许多优秀的非遗文创产品未能得到充分的展示和推广。
数字化技术的发展为非遗文创带来了新的契机。
通过互联网、社交媒体、数字平台等渠道，非遗文创能够突破时空限制，触达更广泛的受众群体。
这不仅有助于传承和弘扬传统文化，还能促进文化产业的发展，为经济增长注入新的动力。
二、非遗文创数字化推广与在线传播的现状与问题尽管数字化为非遗文创带来了诸多机遇，但在实际推广与传播过程中，仍存在一些问题。
一方面，部分非遗文创产品的数字化呈现形式较为单一，缺乏创新性和吸引力。
仅仅将传统的非遗元素简单地搬到线上，没有充分利用数字技术的优势进行深度加工和创意展示。
另一方面，数字平台的运营和推广能力不足。
许多非遗文创的线上平台缺乏有效的营销策略和用户互动，导致流量不足，影响力有限。
此外，非遗文创的数字化人才短缺也是一个突出问题。
既懂非遗文化又精通数字技术和营销推广的复合型人才凤毛麟角，制约了非遗文创数字化发展的进程。
三、非遗文创数字化推广与在线传播的策略（一）创新数字化呈现形式利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，为用户打造沉浸式的体验。
例如，通过 VR 技术让用户“走进”非遗传承人的工作室，亲身感受非遗制作的全过程；运用 AR 技术，让用户通过手机扫描非遗文创产品，获取更多的文化背景和互动内容。
制作高质量的数字影像和动画。
以生动有趣的方式讲述非遗文创的故事，展现其独特的魅力。
同时，可以结合游戏元素，开发与非遗文创相关的小游戏，增加用户的参与度和粘性。
文化创意产业的发展趋势及策略
文化创意产业的发展趋势及策略一、背景文化创意产业是近年来兴起的一种新型产业，它包括了文创设计和创意设计两大类业态，由于它与文化、艺术等有着密不可分的联系，因此在短时间内得到了广泛的关注和发展。
据不完全统计，在全球范围内，文化创意产业的规模已经达到了数万亿美元，其中不仅包括了影视、音乐、出版等传统娱乐业，还包括了建筑设计、游戏开发、玩具制造等新兴领域，可以为经济发展带来巨大的推动作用。
二、发展趋势1. 多元化发展：文化创意产业开始向多个领域延伸，包括旅游、博物馆、儿童教育、新型工艺等方面，这些领域都为文化创意产业的发展提供了新的机遇。
2. 产业融合：文化创意产业的发展离不开多种产业的融合，特别是与科技、互联网、金融等领域的融合，可以推进文化创意产业的发展，同时也可以使得其他领域产业更加丰富。
3. 地域性强化：文化创意产业在不同地域具有不同的文化特点，因此可以开发出不同的产业模式，例如传统的手工艺等可以在不同的地域深入挖掘。
4. 大众化需求：大众的文化消费需求越来越多，这就为文化创意产业的发展提供了新的机遇。
特别是在卫生、防疫、线上购物等这些需要保持社交距离的场合下，文化创意产品的需求更加显著。
三、发展策略1. 引导投入：政府需要加大对文化创意产业的投入力度，建立健全相关的制度体系，从政策、资金和人才等多个层面推动文化创意产业的发展。
2. 推进深化改革：文化创意产业需要高效的市场机制、保护知识产权的法律体系、健全的金融体系等。
国家需要加快体制机制的改革，进一步营造良好的发展环境。
3. 促进产业融合：在科技、互联网、金融等产业领域，需要加强与文化创意产业的融合。
适应数字时代的发展趋势，通过产业创新实现文化产业的转型升级。
4. 积极对接国内外市场：文化创意产业在国际市场也得到了广泛的认可，优质的文化创意产品也有很好的出口前景。
国家应该积极扩大文化创意产业与国外市场的联系，通过国际贸易和文化互动推进中国文化走出去。
中国出口文创产品的现状,问题及对策建议
中国出口文创产品的现状,问题及对策建议中国的文化创意产业近年来蓬勃发展，出口文创产品也逐渐成为一个重要的经济增长点。
然而，中国出口文创产品仍面临一些问题和挑战。
本文将对中国出口文创产品的现状、问题及对策建议进行详细分析。
首先，中国的文创产品在出口市场中的竞争力相对较弱。
与国际市场上的优质文创产品相比，中国的文创产品还存在一些差距。
有些产品在创意上缺乏独特性，过于依赖传统的古装和武侠元素，缺乏现代化和国际化的设计和创新。
这使得中国的文创产品在国际市场上难以脱颖而出。
其次，品牌建设不足也是中国出口文创产品的一个问题。
国外消费者在购买时更加注重品牌的价值和信誉度。
然而，许多中国文创产品仍然缺乏知名品牌的支撑，这在一定程度上影响了产品的市场竞争力。
因此，中国的文创企业需要着重加强品牌的建设和推广，提升品牌影响力和市场认可度。
此外，质量管理也是制约中国出口文创产品的一个问题。
一些中国文创产品质量不稳定，甚至有些产品存在安全隐患。
这给国外消费者对中国文创产品的信任度带来了负面影响。
因此，中国的文创企业应该加强对产品质量的管理和控制，提高产品的品质和安全性。
在面临这些问题的同时，中国的出口文创产品也有一些对策和建议可以借鉴。
首先，加强创新能力是关键。
中国的文创企业应该注重提升自身的研发创新能力，不断推出与国际市场需求契合的文创产品。
同时，通过与设计师和艺术家的合作，引入更多创新的设计元素和概念，以提升产品的竞争力和差异化优势。
其次，加强国际市场调研和推广也是必要的。
文创企业应该主动了解国际市场的需求和趋势，根据不同国家和地区的文化特点进行产品设计和推广。
此外，积极参加国际展览和展销活动，开展多元化的宣传和推广活动，提升产品在国际市场中的知名度和认可度。
同时，加强品牌建设也是非常重要的。
文创企业应该重视品牌的塑造和宣传，通过打造核心价值观、提升形象和品牌信誉度来吸引国外消费者的关注。
可以采取与知名品牌合作、品牌授权和海外市场开拓等方式，提高品牌的国际知名度和竞争力。
互联网在文化创意产业的应用与影响
互联网在文化创意产业的应用与影响一、应用1. 传播与推广：互联网为文化创意产业提供了广泛的传播平台，通过社交媒体、短视频、网络直播等方式，使创意作品能够迅速、广泛地传播，打破了地域限制，扩大了受众范围。
2. 营销与推广：互联网为文化创意产品的营销提供了新的途径。
利用互联网大数据，可以进行精准的消费者分析，定制化的产品推广，从而提高销售效果。
3. 数字化技术：互联网的数字化技术为文化创意产业提供了更多的可能性。
通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，可以让消费者更直观地体验到创意产品，提高购买意愿。
4. 交互式体验：互联网提供了更丰富的交互式体验方式，如游戏化、社区化等，可以让消费者更深入地参与到创意产品的体验中，从而提高用户的忠诚度。
5. 协同创新：互联网的开放性和共享性，为文化创意产业中的创作者和消费者提供了更多的交流和合作机会。
通过在线协作，可以激发更多的创意灵感，创造出更丰富的作品。
二、影响1. 促进创新：互联网为文化创意产业提供了广阔的创新空间，激发了创作者的创作热情，推动了创意产品的不断涌现。
2. 提高效率：互联网的数字化和智能化技术，可以提高文化创意产业的效率。
例如，通过大数据和人工智能技术，可以对创意作品进行更精准的推荐和分发，提高销售效率。
3. 扩大市场：互联网打破了地域限制，扩大了文化创意产业的市场。
通过网络营销和推广，可以让创意产品更广泛地传播，吸引更多的消费者。
4. 增强互动：互联网增强了文化创意产业中创作者和消费者之间的互动。
通过在线交流和合作，可以激发更多的创意灵感，提高消费者的参与度和忠诚度。
5. 挑战传统：互联网对传统文化的冲击和挑战。
网络文化与传统文化的冲突与融合是一个复杂的问题，需要创作者和政策制定者共同努力来解决。
总的来说，互联网在文化创意产业中的应用和影响是双重的。
它既带来了新的机遇，也带来了挑战。
因此，我们需要积极应对互联网带来的变化，把握机遇，应对挑战，推动文化创意产业的健康发展。
互联网背景下的我国文化创意产业发展现状及对策分析
（ 一 ）政 治 环 境
十八 届三 中全会着重 强调行业信 息化建设 的重要性 。未来 的一 个时期是 我国大数 据处理 、社交 网络 和网络众 筹平 台等新 兴业态 发 展 的 黄 金 时 期 ；我 国 《 “ 十 二 五 ”规 划 》 中提 出 ：推进 文 化 产
业 转型升级， 推进文化科技创新， 改造提升传统产业， 培育发展新兴 文化 产 业 。将 文 化 产 业 明确 定 位 为 “ 国 民经 济 支 柱 性产 业 ” ；《 文 化 产业振兴规划 》明确要求 ：重点发展新兴 文化业态， 大力推动文化 产 业升级与结构 优化 。将发展 文化创意产业 提升到 国家 战略层面， 从加 快经济发展方式转变的全局和国家发展战略的高度 ， 大力支持文化创意 产业 在互联 网技术影 响下 的转 型。
一
、
互 联 网背 景 下 文 化 创 意 产 业 发 展 现 状
习 ，７ ８ ％ 的人 用 以分 享 知识 ，４９ ％ 的人借 以和专 家互 动 。
随着信息 技术 的快 速发展 ，以互 联 网为背 景的一 系列新兴 电子 商务模式 不断激 发着产业 的变革更 新 。文化 创意产业 也正逐步 跳 出 传统发展 的框架 束缚 ， 走 向与互联 网深度融 合的创新 与传承 ，互联 网正成 为众多 文化创意企 业的新 战场 。同时文化创意 产业面 临着互 联 网技 术带来 的巨大 挑战与机遇 ：一方面 ，文 化创意 产业 可 以充 分 运用 互联 网的技术优 势与影响效 应 ，与互联 网经济 融合 ，实现 产业 整 体升 级转 型 ；另一 方 面 ，在 经济 全球 化 的背 景下 ，互 联 网经 济 带来 的产业趋 同性使 得文化创 意产业 的独创性 与民族独特 性面 临挑
（ 二 ）经 济 环 境
中国文化“走出去”的影响因素及路径分析
中国文化“走出去”的影响因素及路径分析近年来，中国文化“走出去”成为一个热门话题。
在全球化的背景下，中国文化的传播和影响力正在不断增强。
本文将从影响因素和路径两个方面，对中国文化“走出去”的现状进行分析。
影响因素：一、经济因素中国经济的迅速崛起为中国文化“走出去”提供了有力的经济支持。
中国作为全球第二大经济体，拥有庞大的市场规模和购买力，吸引着全球文化产业的目光。
中国企业的增长和海外投资也增加了中国文化在海外市场的曝光度。
二、政府支持中国政府高度重视文化产业发展和文化输出，出台了一系列政策措施，为中国文化“走出去”提供了有力保障。
设立了中国文化中心和孔子学院，通过文化交流和教育合作，推动中国文化在全球范围内的传播。
政府还鼓励和支持文化企业在海外扩展业务，为中国文化的海外传播提供了良好的环境。
三、文化软实力中国拥有悠久的文化传统和丰富的文化资源，如传统艺术、文学作品、历史遗迹等，在国际舞台上具有独特的吸引力。
中国文化的独特性和多样性成为吸引外国人了解和学习的重要因素，进一步推动了中国文化的传播。
四、科技进步随着互联网和数字技术的飞速发展，信息传播更加便捷和快速。
中国文化通过网络平台和社交媒体等渠道迅速传播到全球各地。
在海外华人的努力下，中国文化的传播网络也更加庞大和完善。
路径分析：一、外交途径外交途径是最传统和直接的中国文化“走出去”的路径。
通过文化交流和合作，增加其他国家了解和接触中国文化的机会。
开展文化交流活动、举办艺术展览和表演、推广中医等，都是外交途径的常见方式。
二、商业途径商业途径是中国文化“走出去”的重要路径之一。
中国企业通过与海外企业的合作，将中国文化产品引入海外市场。
中国电影在全球范围内的票房收入持续增长，中国文化创意产品在全球市场上也越来越受欢迎。
三、数字途径随着互联网和数字技术的发展，数字途径成为中国文化“走出去”的新路径。
中国文化通过网络媒体和社交平台传播到全球各地。
中国的综艺节目和电视剧在国外的用户中获得了很高的人气，中国的网络小说和漫画也在海外市场上受到热捧。
新时期传统文化创意产品营销策略
新时期传统文化创意产品营销策略［提要］针对当前文化创意产品发展中存在的相应问题，着眼于新媒体、新技术，探索传统文化创意产品的多元化营销策略，以突破文化创意产业的发展瓶颈，为传统文化的传承和弘扬提供新思路和新方向。
关键词：文化创意产品；文化创新；营销策略一、引言随着社会经济的不断发展，国家将“激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国”作为新时代文化建设的目标。
文化创意产业作为以文化为基础、创造力为核心的新兴产业，对增强我国文化软实力具有非常重要的意义。
文化创意产品是运用创造性思维将文化元素与实物相结合所创造出的产品，它能够为传统文化赋予商业生命和发展空间，多样化的销售模式可以帮助文化创意产品开拓更广的市场。
本文以文化创意产品目前发展所存在的问题，从营销策略的角度探讨文化创意产品的营销渠道。
二、文化创意产品文化包括人类的全部精神活动以及相关的产品，文化创意产品则以文化为主要内容，且取材于文化。
郝鑫认为文化创意产品与一定的民族和地区的文化背景相联系，源自于个人才情、灵感和智慧，并通过产业化的方式进行生产、营销和消费的满足人们需求的有形产品和无形服务。
文化创意产品的重点是对于文化的创新，只有创新才能够给产品注入新的活力。
张迺英认为文化创意产品价值实现途径应该挖掘隐性价值，将隐性价值转化为显性价值，引导文化消费，通过知识产权保护，保障价值的实现。
陈泽恺通过“3C共鸣原理”确立文创产品的开发重点，提高文化转化为“文化创意产品”的质量。
姚媛等人通过智慧科技即5G技术与AI、DT的结合借助3D技术提供模拟参观、智慧团队激活传统文化的特色形成独特文创TP，为其传统文化注入源源不断的活力。
综上，文化创意产品从定义和创设方式进行研究，为文化创意产品的发展提供了更广阔的思路，对文化创意产业的繁荣也具有非常重要的意义。
本文针对文化创意产品在发展过程中存在的瓶颈，运用4P营销理论探讨具有可行性的建议措施。
三、文化创意产品发展现状分析随着科学技术不断的发展，故宫博物院系列文化创意产品获得的成功，对其他地区文化创意产品的发展提供了借鉴。
文化创意产业发展策略应对文化输出不足问题
文化创意产业发展策略应对文化输出不足问题随着全球化的深入发展，文化创意产业作为一种新兴产业，正受到越来越多的关注。
然而，尽管中国拥有悠久的历史和丰富的文化资源，但在文化创意产业领域，中国的文化输出仍然存在不足之处。
本文将探讨文化创意产业发展策略，以推动中国文化输出的提升。
一、加强国际合作与交流在文化创意产业发展中，国际合作与交流是非常重要的一环。
中国应积极参与国际文化交流活动，与其他国家分享文化资源，并学习其他国家的先进经验和技术。
同时，也应加强与国外文化创意企业的合作，引进优秀的创意人才和技术，提升自身的文化创意产业水平。
二、提升文化创意产品的质量和竞争力要解决文化输出不足的问题，必须提升文化创意产品的质量和竞争力。
文化创意产品应该兼顾传统文化元素和现代设计理念，能够在国际市场上脱颖而出。
为了实现这一目标，政府可以提供相关的政策支持和财务资助，鼓励企业加大研发投入，提高产品的创新性和品质。
三、加强知识产权保护知识产权保护是促进文化创意产业发展的基础。
面对文化创意产业的发展，中国应加强知识产权的保护力度，加强知识产权法律的制定和完善，建立健全的知识产权保护体系。
同时，也需要加强执法力度，打击侵犯知识产权的行为，为企业提供一个良好的创意环境。
四、提升文化创意产业从业人员的素质素质优秀的从业人员是文化创意产业发展的重要保障。
政府应加大对文化创意人才的培养力度，推动高校和研究机构加强相关专业的教育培训，为文化创意行业输送更多的人才。
同时，也要加强对从业人员的培训和职业规范，提高他们的专业素养和创意能力。
五、加强文化创意产业的市场开拓市场开拓是文化创意产业发展的关键一环。
政府应该加大对文化创意企业的扶持力度，帮助企业开拓国内外市场。
通过组织文化创意产品展览、参加国内外文化创意产业展会等形式，提升企业的知名度和影响力。
同时，也要加强市场调研，了解国内外市场需求，根据需求调整产品和服务，满足市场需求。
总之，要解决文化输出不足的问题，中国的文化创意产业需要制定更为科学全面的发展策略。
“互联网+”时代下文化产业发展现状及路径优化
“互联网+”时代下文化产业发展现状及路径优化1. 引言1.1 互联网+时代背景互联网+时代是指以互联网技术为核心，结合各种新兴信息技术和传统产业深度融合的发展阶段。
随着互联网技术的飞速发展和普及，各行各业都在积极探索如何借助互联网这一强大工具提升效率、创新服务、拓展市场。
互联网+时代的到来，为文化产业的发展带来了前所未有的机遇和挑战。
传统文化产业受到了互联网的冲击，传统文化产品的生命周期变得更短，受众受到了更广泛的选择。
但与此互联网+时代也为文化产业注入了新的活力和创新动力，使文化产品更加普及和多样化。
在互联网+时代，文化产业面临着新的机遇和挑战，需要不断地创新发展路径，加强数字化转型，推动创新模式探索，以应对快速变化的市场需求和竞争环境。
只有不断适应时代潮流，积极拥抱互联网+时代的发展，文化产业才能在未来取得更好的发展。
1.2 文化产业发展现状文化产业是国民经济的重要支柱之一，随着互联网+时代的来临，文化产业也迎来了新的发展机遇和挑战。
当前，我国文化产业正处于快速发展的阶段，各种文化内容得以更加广泛地传播和传承。
电影、音乐、游戏、动漫等文化领域逐渐成为社会关注的焦点，文化产品的多样化和精品化不断推动文化产业的提升。
同时也面临着一些问题和挑战。
传统文化产业在面对互联网+时代的冲击下，亟需转型升级。
数字化技术的飞速发展对文化产业提出了更高要求，传统文化企业需要加快信息化进程，提高互联网应用能力，以适应市场需求的变化。
文化产业发展过程中还存在一些制约因素，如知识产权保护不完善、人才短缺等问题，亟待解决。
面对这些挑战，我们需要不断探索适应互联网+时代发展的新路径，加强数字化转型，推动创新模式探索，实现文化产业的良性发展。
只有不断适应时代潮流，抓住机遇，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
2. 正文2.1 互联网+时代下文化产业的特点互联网和文化产业的结合，使得文化产业的发展呈现出许多新的特点。
互联网+时代下文化产业的特点是数字化、网络化和智能化。
“互联网+”背景下文创产业发展研究
“互联网+”背景下文创产业发展研究随着互联网的快速发展和普及，传统文化产业也面临着转型升级的需求。
在这样的背景下，“互联网+”成为了一个热门话题，被广泛应用于各个行业，其中之一就是文创产业。
本文将探讨“互联网+”背景下文创产业的发展状况和趋势。
文化创意产业，简称文创产业，是以文化和创意为核心的产业形态。
它涵盖了广泛的领域，包括艺术、设计、影视、游戏、动漫、出版、传媒等多个方面。
文创产业具有较高的文化内涵和创意元素，是一个重要的创新驱动型产业。
随着互联网的普及，文创产业迎来了发展的机遇。
互联网的特点是信息的快速传播和共享，这一特点为文创产业的创意和内容的传播提供了便利。
传统的文创产业往往受限于地域和渠道，而互联网的出现打破了这种限制，使得文创作品的传播范围得到了极大的扩展。
在“互联网+”背景下，文创产业发展面临着一些新的挑战。
首先是内容的创新和品质的提升。
互联网时代，用户对信息的获取和消费已经发生了巨大的变化，他们更加注重内容的质量和创新，而不是数量的多少。
文创企业需要加强创意的培养和人才的引进，提高作品的品质和竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
其次是渠道的创新和拓展。
互联网时代，渠道的选择和拓展变得更加重要。
传统的线下销售渠道往往成本高、效益低，而互联网为文创企业提供了更多的销售渠道，如电商平台、社交媒体等。
文创企业需要积极拥抱互联网，通过建立自己的官方网站和社交媒体账号，与用户建立更为密切的联系，增加用户粘性和忠诚度。
互联网的发展也为文创产业带来了更多的合作和融合机会。
互联网技术的不断创新和发展，使得不同领域的文创产业可以进行更多的跨界合作和融合创新。
文创企业可以与互联网公司合作开发新的产品，利用互联网技术提升用户体验；也可以与数据分析和人工智能公司合作，通过数据挖掘和算法的引入，实现个性化定制和精准营销。
“互联网+”背景下，文创产业面临着巨大的发展机遇和挑战。
通过创新和合作，文创企业可以在互联网时代实现更高水平的发展，推动文化产业的繁荣和创新驱动型经济的发展。
文化创意产品的创新设计与推广策略分析
文化创意产品的创新设计与推广策略分析第一章：引言随着文化产业的蓬勃发展，文化创意产品作为其重要组成部分，不断受到各界关注。
而在激烈竞争的市场中，如何实现文化创意产品的创新设计与推广策略，成为了文化产业发展的关键问题。
本文将从文化创意产品的概念和特点入手，探讨创新设计与推广策略的具体方法。
第二章：文化创意产品的概念和特点文化创意产品是指在重视文化内涵和时尚设计的前提下，融入各种文化元素，使产品具有较高的知名度和附加值，同时与时俱进并具有创新性的产品。
其特点包括：首先，注重文化内涵，文化元素是其最主要的设计元素之一；其次，时尚、个性、创新、艺术感是其它主要设计元素；第三，市场定位明确，具有一定的消费群体，其核心消费者一般具有相应的文化素养和消费能力；第四，产品生命周期相对短暂，推陈出新速度较快。
以上特点是文化创意产品在设计与推广过程中需要考虑的基本要素。
第三章：文化创意产品的创新设计文化创意产品的创新设计，可从以下几个方面入手：1、文化内涵设计：文化创意产品的重要特点之一是注重文化内涵，因此在设计过程中需要对相关文化元素加以挖掘并深入研究，让文化元素成为产品的灵魂与创意的核心。
2、创新设计：如何使文化元素转化为新的、具有可行性的产品设计方案，需要不断探索新的材料、新的工艺和新的技术，不仅仅是设计思路上的创新以及形式上的创意。
3、个性化设计：因为文化创意产品的消费群体具有一定的文化素养与消费能力，因此产品的个性化定制和差异化竞争是其一大特色，个性化要求简单直接、清晰易懂，具有特色和鲜明的文化属性。
4、产业链整合设计：为了能够促使文化创意产品形成连锁反应式的市场效应，在创新设计过程中涉及到设计、审美、生产、流通、营销等不同环节，因此需要对产业链环节进行整合设计，提高市场竞争力度，从而提高消费者对文化创意产品的接受度和认可度。
第四章：文化创意产品的推广策略1、定位明确：为了使文化创意产品得到更广泛的认可和接受，推广策略需要明确定位，切实把握中心消费群体的年龄、性别、文化环境背景和消费心理，以精准化的思路针对性地制订具体的推广方案。
互联网时代下的文化创意产业发展
互联网时代下的文化创意产业发展互联网时代的到来，使得文化创意产业发展变得更加快速和全面，尤其是数字化领域的支持，让文化创意产业成为推动全球经济发展的重要力量。
如今，文化创意产业已经成为经济领域中不可或缺的一部分，正逐步成为中华民族软实力的重要体现之一，被视为经济和文化双重发展的重要领域，而互联网则是最有利的平台之一。
互联网时代下，文化创意产业发展的影响力和贡献给社会带来了巨大的改变，同时也为这个行业带来了无限的机遇。
文化创意发展的内在逻辑，促使文化要素的创新，实现文化商品的创意化和产业化，引领文化价值和商业价值的高度融合。
同时，互联网实现了企业的集成，数据的互通，信息的透明等，打破了传统产业的局限，创造了一种全新的商业模式，不断推动着文化产业的创新和发展。
互联网时代下，文化创意产业发挥着越来越重要的作用，正在成为一个重要的经济体。
随着我国经济的发展，越来越多的人开始追求更有品位、有格调、有文化底蕴的生活方式，而文化创意产品因其独特的艺术意境和生活气息，深受人们喜爱。
文化创意产品不仅仅是一种传统的文化符号，更是一种具有高附加值的产品。
例如文创产品如快手、抖音等APP，通过抓住普通人自拍的市场，提供在线直播、短视频等个性化服务，这些具有当下年轻人文化元素的产品走入人们的日常生活，同时也在经济上为发展提供了机会。
正是由于这种文化创意创新的力量和市场经济的大环境，引发了传统文化的焕发和迸发出无与伦比的魅力。
互联网时代下，文化创意产业的发展还存在一些问题，如文化产品原创性不强、创意流失等问题。
这需要政府出台相应的政策支持和法律保护措施。
除政府的支持外，也需要行业的自我调整，如加强版权保护，鼓励注重内在质量的创作等。
通过这样的方式来不断提升文化产业的质量，真正实现文化产业发展的持续性和健康性。
总之，在互联网时代下，文化创意产业发展进入了新的关键时期，必须加强各方的协作，以高品质的内容、更完善的支持体系、更优秀的创意以及更阳光的市场秩序，不断推动我国文化创意产业向着更加繁荣、更加优秀的方向发展。
互联网文化创意传统文化创新的新途径
互联网文化创意传统文化创新的新途径随着互联网的快速发展，互联网文化创意成为了传统文化创新的新途径。
互联网的普及和技术的进步，为传统文化的传承和创新提供了更广阔的空间和更多的可能性。
本文将探讨互联网文化创意对传统文化创新的影响，并介绍一些互联网文化创意的案例。
一、互联网文化创意的意义互联网文化创意是指通过互联网技术和平台，将传统文化与创意相结合，创造出新的文化产品和服务。
互联网文化创意的意义在于： 1. 传承和保护传统文化：互联网文化创意可以通过数字化手段，将传统文化的内容和形式进行保存和传承，使得传统文化得以延续和保护。
2. 创新传统文化：互联网文化创意可以将传统文化与现代元素相结合，创造出新的文化产品和服务，使传统文化焕发出新的活力和魅力。
3. 扩大传统文化的影响力：互联网的全球化特性使得传统文化可以跨越时空的限制，传播到全世界各个角落，扩大了传统文化的影响力。
二、互联网文化创意的案例1. 网络直播传统文化活动：通过互联网直播平台，可以将传统文化活动如京剧、杂技等实时传输到全球观众面前，使更多人了解和欣赏传统文化。
2. 互联网文化创意产品：通过互联网平台，可以创造出各种结合传统文化元素的文化产品，如传统文化主题的手游、动漫、音乐等，吸引更多年轻人对传统文化的关注。
3. 互联网文化创意教育：通过互联网平台，可以提供传统文化的在线教育课程，使更多人学习和了解传统文化知识。
4. 互联网文化创意旅游：通过互联网平台，可以提供传统文化主题的旅游线路和体验活动，吸引更多游客参与传统文化的传承和体验。
三、互联网文化创意的挑战与机遇互联网文化创意虽然带来了许多机遇，但也面临着一些挑战。
1. 传统文化与商业化的平衡：互联网文化创意需要在传承传统文化的同时，考虑商业化运作，保持传统文化的纯粹性和原汁原味。
2. 传统文化与现代审美的结合：互联网文化创意需要将传统文化与现代审美相结合，以吸引更多年轻人的关注和参与。
3. 互联网技术的应用与保护：互联网文化创意需要合理运用互联网技术，同时也需要保护传统文化的版权和知识产权。
文化创意产品的市场营销渠道建设
文化创意产品的市场营销渠道建设随着文化创意产业的迅速发展，越来越多的文化创意产品涌现出来，吸引了众多消费者的目光。
如何寻找合适的市场营销渠道，将自己的文化创意产品推向市场，成为了许多文化创意企业所面临的一个难题。
本文将谈谈关于文化创意产品的市场营销渠道建设，探讨一些可行的策略和方法。
一、电子商务渠道随着互联网的普及和电子商务的发展，网络销售已成为了现代商业的主要渠道之一。
对于文化创意产品来说，电子商务渠道更是一个不可忽视的销售平台。
通过建立自己的官方网站或者在知名电商平台上开设专卖店，可以让消费者更加便捷地购买到文化创意产品，同时也能够借助电商平台强大的推广资源，提升产品的曝光度和知名度。
二、实体零售渠道虽然电子商务发展迅猛，但实体零售渠道依然是很多文化创意产品的销售主渠道。
通过与知名百货公司、专卖店或者文创产业园区合作，将文化创意产品展示和销售，可以吸引更多的潜在消费者，提升产品的销售量。
通过线下渠道的合作，还可以增加产品的曝光度和知名度，塑造品牌形象，为电商和其他渠道销售提供有力的支持。
三、社交媒体渠道当前，社交媒体已成为了人们日常生活不可或缺的一部分，也成为了许多文化创意产品营销的重要平台。
通过在各类社交媒体上进行推广和宣传，如微博、微信、抖音、ins等平台，可以让更多的人了解到文化创意产品，并加强与消费者的互动。
通过与网红、KOL等合作，可以让文化创意产品更快地被传播，也可以提升产品的认可度和美誉度。
四、展会及活动渠道参加文化创意产品相关的展会及活动，也是提升品牌知名度和销售渠道的一个重要方式。
通过展会及活动渠道，不仅可以让更多的目标客户直接接触到产品，还可以向行业内人士展示自己的产品实力和设计理念，吸引更多合作机会。
在展会及活动中进行产品宣传和推广，可以让更多的人了解到文化创意产品，并提升消费者对产品的好感度。
五、与文化机构合作渠道文化创意产品与传统文化之间有天然的联系，通过与文化机构的合作，可以为文化创意产品的销售提供更多的渠道。
互联网技术在文化创意产业中的应用与创新
互联网技术在文化创意产业中的应用与创新随着互联网技术的迅猛发展，对传统文化创意产业产生了深远的影响。
互联网技术的应用为文化创意产业注入了新的活力，提供了更广阔的发展空间。
本文将探讨互联网技术在文化创意产业中的应用与创新，从多个方面阐述其积极影响和潜在挑战。
一、互联网技术助推文化创意产业的数字化转型互联网技术为文化创意产业的数字化转型提供了有力支持。
传统文化创意产业往往受限于时间、空间和资源等因素，难以实现规模化运营和全球化交流。
而互联网技术的广泛应用打破了这些限制，通过建立在线平台和数字化内容，实现了文化创意产品的跨地域传播和销售。
例如，音乐、电影、游戏等文化创意产品通过在线音乐平台、视频网站和应用商店等渠道广泛传播，消费者可以根据自己的兴趣和需求进行选购和下载，实现了线上线下的无缝连接。
二、互联网技术促进文化创意产业的创新发展互联网技术为文化创意产业的创新发展提供了新的机遇。
通过互联网技术，创作者可以更加便捷地获取各类信息和资源，进行创意灵感的碰撞和交流。
同时，用户的参与也得到了充分的发挥，他们可以通过互动平台和社交媒体与创作者进行互动，提供反馈和建议，共同参与到文化创意的创作过程中。
这种多元化的参与方式，为文化创意产业带来了更多创新的思路和潜在机会。
三、互联网技术带来文化创意产业的挑战然而，互联网技术的应用也给文化创意产业带来了一些挑战。
首先，互联网技术的快速发展导致内容的泛滥和同质化现象严重，文化创意产品的创作和推广面临着更大的竞争压力。
其次，互联网技术的普及使得盗版和侵权问题更加严重，文化创意产业的权益保护成为了亟待解决的问题。
此外，互联网技术对传统产业链的冲击也带来了一定的问题，一些传统产业可能面临着淘汰的风险。
综上所述，互联网技术在文化创意产业中的应用与创新对于产业的发展产生了深远的影响。
它助推了文化创意产业的数字化转型，促进了创新发展，但同时也带来了一些挑战。
因此，文化创意产业应积极应对互联网技术带来的变革，不断创新，加强合作，提高自身的竞争力，实现可持续发展。
跨境电商推动中国文化走向世界
跨境电商推动中国文化走向世界近年来，随着全球经济一体化和信息通信技术的快速发展，跨境电商成为推动中国文化走向世界的重要途径。
通过互联网的连接，中国文化产品得以迅速传播到世界各地，借助跨境电商平台，中国文化正逐渐赢得了国际市场的青睐。
首先，跨境电商为中国文化产品拓展了海外市场。
传统的出口贸易主要依赖进出口商、代理商和贸易商等渠道，与海外市场建立起合作关系需要时间和资源，而跨境电商平台则打破了传统贸易模式的限制。
中国文化产品通过跨境电商平台，可以直接面对全球消费者，极大地提高了产品的出口效率和便捷性。
其次，跨境电商为中国文化产品提供了低成本的推广方式。
传统的市场推广往往需要大量的资源投入，包括广告、促销和推广活动等，而这些对于中小型企业来说是一笔不小的开支。
而跨境电商平台凭借其庞大的用户基础和精准的广告投放机制，使得中小企业能够以相对较低的成本推广其产品。
通过跨境电商平台，中国文化产品得以更加广泛地被推广和传播。
再次，跨境电商为中国文化产品提供了更多样化的产品选择。
在传统的贸易模式下，由于空间、时间和成本等的限制，我国传统文化产品的海外市场选择较为有限。
而跨境电商平台的兴起，让中国文化产品能够以全球化的方式展示和销售。
无论是传统的工艺品、古籍书画，还是现代的影视作品、音乐唱片，都能通过跨境电商平台找到其在全球市场的受众，并打破了地理和时间的限制。
最后，跨境电商有助于中国文化在国际舞台上树立品牌形象。
借助跨境电商平台，中国文化产品得以直接面对全球消费者，展示其优秀的品质和文化内涵。
通过与国际知名品牌和平台的合作，中国文化产品的形象得到了进一步提升。
中国文化之美通过跨境电商的推动，正在逐渐被世界所认可和接受。
综上所述，跨境电商推动了中国文化走向世界的进程。
它为中国文化产品拓展了海外市场，提供了低成本的推广方式，丰富了产品选择，树立了品牌形象。
我们对于跨境电商的发展前景充满期待，相信通过电商平台的助力，中国文化将继续在国际舞台上发出更加耀眼的光芒。
文化创意产业的国际化跨境电商与全球市场拓展
文化创意产业的国际化跨境电商与全球市场拓展随着全球经济的不断发展和互联网的普及，越来越多的文化创意产品开始通过电商平台进行国际化跨境销售。
这种国际化跨境电商模式不仅推动了文化创意产业的发展，还为拓展全球市场提供了新的机遇。
本文将探讨文化创意产业的国际化跨境电商发展趋势和全球市场拓展的策略。
一、国际化跨境电商的发展趋势随着互联网技术的不断进步和全球化的趋势，国际化跨境电商在文化创意产业中的地位越来越重要。
首先，跨境电商能够消除地理和时间的限制，让消费者可以随时随地购买到全球各地的文化创意产品。
其次，跨境电商通过互联网平台的全球化覆盖，让文化创意产品的传播范围大大扩展，提升了品牌的知名度和影响力。
再次，跨境电商为文化创意企业提供了低成本的国际化拓展模式，降低了市场进入门槛，增加了市场参与者的数量。
二、国际化跨境电商的市场拓展策略1. 选择合适的电商平台文化创意企业在进行国际化跨境电商之前，应该仔细选择合适的电商平台。
优秀的电商平台应该具有全球化的用户群体和良好的信誉，能够提供安全可靠的支付方式和物流服务。
同时，还应该关注平台的推广力度和市场资源，以确保产品能够得到合理的曝光度和销售机会。
2. 提升产品和服务质量在国际化跨境电商中，优质的产品和服务是吸引消费者的关键。
文化创意企业应该注重产品创新和设计，提升产品质量和差异化竞争力。
同时，还需要关注售前售后服务，提供快速响应和高效物流配送，提升用户体验和满意度。
3. 加强品牌营销和宣传通过国际化跨境电商，文化创意企业可以更广泛地推广品牌和产品。
因此，加强品牌营销和宣传是非常重要的。
可以通过制作宣传视频、展览参与、社交媒体等方式来提升品牌曝光度和影响力。
同时，与知名博主、社交媒体达人等合作，扩大品牌的传播范围，吸引更多的目标消费者。
4. 考虑地域文化和市场需求在进行国际化跨境电商时，文化创意企业需要考虑不同地域的文化差异和市场需求。
可以结合当地的传统文化和习俗，对产品进行定制和设计，以便更好地适应当地市场。
互联网加非遗文化项目
在线教育和培训。通过开设非遗 技艺培训班、组织线上线下交流 活动等方式，吸引更多年轻人参 与非遗技艺的学习和传承。同时， 设立奖学金、提供实习机会等方 式，鼓励年轻人投身于非遗事业
在创新营销策略方面，当地利用 大数据分析、社交媒体营销等手 段，制定精准化的营销策略。根 据消费者的喜好、消费习惯等信 息，推荐相关的非遗产品和服务， 提高转化率。同时，与其他企业 合作、通过拍摄纪录片、制作微电影等方式，记录了这些技艺的制作过程和背后的故事等，并将 其上传至互联网平台供后人学习借鉴
这种方式不仅为后人提供了宝贵的资料保存了这些宝贵的文化遗产还提高了这些技艺的知 名度和美誉度吸引更多人关注和学习
此外当地还鼓励传承人开展跨界合作与其他领域的艺术家设计师等进行合作创作打造具有 市场竞争力的非遗品牌同时通过举办线上线下展览演出等活动提高非遗品牌的知名度和美 誉度培养传承人才方面当地利用互联网平台开展非遗技艺的
的可持续发展
综上所述，"互联网+非遗文化项目"具有广阔的发展前 景和巨大的市场潜力
通过政策支持跨界合作培养传承人才创新营销策略等措 施的实施将有助于推动非遗文化项目在新的时代背景下
焕发新的生机与活力实现更好的传承和发展
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挑战与展望
挑战
技术更新与维护：互联网技术日 新月异，如何持续更新平台技术 ，确保平台的稳定性和安全性， 对项目团队提出了挑战
某地区拥有丰富的非遗文化资源，包括传统手工艺、民间音乐舞蹈、地方戏曲等。然而，由于种种原
2 因，这些非遗项目的传承和发展面临着诸多困难。近年来，当地政府和企业开始尝试将互联网技术与
非遗文化项目相结合，取得了一定的成效
3 首先，当地政府和企业合作搭建了一个集展示、交流、交易于一体的互联网平台
文化创意产品推广策略研究
文化创意产品推广策略研究一、背景介绍随着社会经济的发展，人们对文化创意产品的需求也越来越高。
文化创意产品是一种融合文化元素和创意设计的产品，具有较高的艺术性和独特性。
然而，由于文化创意产品的特殊性，推广策略与传统产品有所不同。
本文将从产品定位、渠道选择和市场营销等方面，进行文化创意产品的推广策略研究。
二、产品定位1.独特性2.目标用户文化创意产品的目标用户往往是对文化、艺术有一定了解和欣赏的人群。
因此，在进行市场定位时，应选择具有一定文化素养的人群，例如大学生、艺术从业人员等。
通过对目标用户的明确，可以更好地针对他们的需求进行推广。
3.市场竞争三、渠道选择渠道选择是文化创意产品推广的重要环节，不同的渠道选择对于产品的推广效果有着直接的影响。
针对文化创意产品的特点，可以选择以下几种渠道方式。
1.实体店面对于一些较为高端的文化创意产品来说，实体店面是一个比较好的选择。
通过实体店面的展示和销售，可以直观地展示产品的独特性和设计价值，提升产品的形象和价值。
此外，实体店面也可以提供一种良好的购物体验，并与消费者进行面对面的交流。
2.线上销售随着互联网的普及，线上销售渠道成为了文化创意产品推广的重要方式。
通过搭建自己的官方网站、在各大电商平台开设店铺，可以将产品推广给更多的潜在消费者。
线上销售渠道具有成本低、覆盖范围广等优势，同时也可以通过社交平台等方式进行产品的宣传与推广。
3.艺术展览艺术展览是一个将文化创意产品推广给目标用户的有效方式。
可以联合艺术馆、画廊等组织，举办文化创意产品展，通过展出产品的方式进行推广。
艺术展览可以吸引众多艺术爱好者和潜在消费者前来参观，增加产品的曝光度和推广效果。
四、市场营销市场营销是文化创意产品推广中的关键环节，通过巧妙的市场策略可以有效提升产品的知名度和销量。
1.宣传推广2.品牌建设品牌建设是文化创意产品推广的长远之计。
可以通过注重产品品质和设计，塑造产品的独特形象和品牌价值，提升产品的竞争力和用户认可度。
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“互联网”背景下中国文化创意产品“走出去”策略探析作者：田新玲刘海贵来源：《新闻爱好者》2016年第03期【摘要】在全球文化服务贸易中，中国图书、报刊、电影等传统文化创意产品从整体上表现为逆差，而作为新兴文化创意服务形态的广告、宣传、游戏等产品却表现为顺差。
“互联网”背景下，中国文化创意产品急需基本价值链迁移及全球价值链拓展。
在此基础上，中国文化创意产品需要采取新的“走出去”策略：增加场景、关系等多种象征元素使文化产品的创意流在全球价值网络体系中更具凝聚性；融合不同平台开发创新微市场，在满足顾客的个性化需求基础上，探索大数据“意义”驱动机制；建构互联网平台，以不同联结点选择不同的价值链战略环节，逐步实现大数据运营与管理，以期嵌入、建构甚至主导全球价值链。
【关键词】“互联网”；文化创意产品；“走出去”；大数据；价值链随着文化“走出去”战略的实施，中国文化的国际竞争力和影响力不断提高。
就中国文化产品进出口而言，贸易额不断攀升，由此带动起来的国内文化产品供给、营销、交易等市场活动如火如荼地发展。
然而，长期以来作为文化货物的产品在出口结构上远远大于作为文化服务的产品。
中国文化产品如出版、电影、电视剧等具有文化影响力的内容产品，在“走出去”的贸易环节常被描述为“逆差”甚至“严重逆差”。
况且，中国服务贸易从1995年至2014年已连续20年逆差，逆差规模总体呈扩大趋势，逆差年均增长在2007年至2013年高达58%。
[1]由此考察中国文化内容产品的贸易逆差问题，对于推动我国文化“走出去”及优化服务贸易结构无疑具有重大的现实意义。
一、中国文化创意产品“走出去”的贸易逆差现状在全球经济不断增长的形势下，中国积极通过各类文化市场将创意产品输送出去，以满足各国人民精神和生活的需求。
在“走出去”与“走进来”的贸易规模方面，文化内容产品的进出口额不断扩大，新兴产品的崛起在逐渐改变刻板印象中的逆差描述。
（一）电影“走出去”与“走进来”情况中国电影近年来发展迅速，全国票房在2014年高达296.39亿元，同比增长34.77%。
由于电影进出口的数据难以获得，笔者以国产电影海外收入与进口影片票房进行比较，如表1①所示。
中国国产电影的海外收入并不乐观，从2010年的35.17亿元到2014年的18.7亿元，而进口影片的票房增长却很迅速，从2010年的44.3815亿元到2014年的134.84亿元。
比较而言，中国电影“走出去”与“走进来”的票房差额呈明显增大趋势。
（二）出版物进出口情况传统出版物出口额如表2②所示，自2010年逐渐提高，进口额变化不大，但进出口额数值相差太大，即使我国的出口增加较快，也难以改变逆差情况。
音像制品、电子出版物及数字出版物方面的进出口如表3③所示，其出口额与进口额同时提高，逆差增大。
合计出版物进出口额，2010年为3.431512亿美元，2011年为3.511123亿美元，2012年为3.733352亿美元，2013年为3.760855亿美元，逆差呈微弱增大趋势。
（三）广告宣传进出口中国广告宣传服务贸易近年来一直表现为顺差，出口额不断增大，进出口差额变化不大，如表4④所示，从2010年的8.5亿美元到2013年的17.8亿美元。
2007年经济衰退以来，全球广告支出增长主要来自发展中国家。
中国超过日本成为世界第二大数字广告市场，市场规模达145亿美元。
从2013年到2016年，全球新增广告支出总额的36%将来自移动广告。
[2]移动广告是全球广告支出增长的主要推动力。
（四）游戏进出口随着网络用户的增加，中国游戏产业呈现爆发式增长，从2010年330亿元（人民币）的市场收入激增至2014年的1144.8亿元。
在进出口方面如表5⑤所示，2014年出口额达30.76亿美元，而2010年仅为2.3亿美元。
这些数据指的是中国自主研发网络游戏的海外市场销售收入。
2014年客户端类游戏数量占总出口网络游戏数量的27.7%，网页类游戏数量占30.9%，移动类游戏数量同比增长336.39%，占41.4%。
中国游戏海外市场的价值链开始转向移动游戏特别是智能终端游戏。
在国家支持下，中国游戏企业不断创新运营方式，把以中华传统文化为底蕴的产品输送到海外，取得了一定的影响力。
从以上文化内容产品的进出口情况可以看出，作为传统文化产品形态的图书、报刊、电影等一直表现为逆差，而作为新兴文化创意服务形态的广告、宣传、游戏等产品却表现为顺差。
当然，不同文化产品近年来的进出口差额变化很大。
游戏和咨询服务曲线向上延伸，斜率为正并不断增大，表明边际收益递增具备规模经济的可能。
广告曲线先升后降，边际收益可能减少但仍为顺差。
而出版、电影的差额为负，呈逆差状态。
电影的逆差曲线持续向下延伸，这种严峻状况与游戏曲线形成了鲜明对比。
其实从国内市场看，电影和游戏同样发展很快，如表1和表5所示，2014年电影国内票房增长34.77%，几乎突破300亿元，同期游戏国内收入也增长了37.7%，可为什么两者在国外市场的表现却迥然不同呢？游戏动漫、广告宣传、咨询服务等新兴文化创意产品，在中国加入WTO后也曾表现乏力，近年来才扭转乾坤迅速发展，而图书、报刊、电影等传统文化内容产品在“走出去”的过程中却一直难以摆脱逆差困境。
从全球文化贸易来看，设计一直是出口额最大的文化创意服务，2002年达到占比59%，出版占15%，工艺品和新媒体在世界文化产品出口结构中都占9%，文化创意服务总出口为620亿美元。
2011年世界文化贸易总额为6240亿美元，文化货物出口（硬件产品）比2002年增长了两倍多，年平均增长率为8.8%，文化创意服务出口则增长了几乎3倍，达到1720亿美元。
发展中国家同期出口依然强劲，年平均增长率达12.1%，2011年世界文化贸易总额为6240亿美元，文化货物出口（硬件产品）比2002年增长了两倍多，年平均增长率为8.8%，文化创意服务出口则增长了几乎3倍，达到1720亿美元。
在文化出口结构中，设计服务达66%，新媒体为10%，出版则居于第三位，下降到10%的比例。
也就是说，尽管中国传统文化内容产品贸易逆差严重，西方发达国家异常强大，但整个传统文化内容产品的全球贸易呈下降趋势，而新兴文化创意产品的国际贸易方兴未艾。
况且发展中国家同期出口依然强劲，年平均增长率达12.1%，2011年文化产品总出口额为2278亿美元，大约是全球文化总出口额的一半。
2014年中国出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展》的文件，明确提出“到2020年‘文化创意和设计服务’的先导产业作用更加强化”，这正是基于全球文化贸易形势和国内经济转型困境而做出的决策。
由此反观前面的问题，同样发展较快的电影和游戏之所以在国际市场上表现不同，一个重大原因是游戏满足了国际市场需求，嵌入了全球价值链，而电影则依然靠量的粗放式增长模式局限于国内市场。
简言之，文化创意产品“走出去”需要在全球价值链视角下予以审视。
二、“互联网”背景下中国文化创意产品“走出去”的价值链转移世界范围内的文化贸易已从货币贸易向服务贸易发展，在服务贸易领域又向投资贸易、技术贸易、合作研发、在线共享等方向发展。
[3]也就是说，对外文化贸易不再是简单的文化产品贸易，而是在研发创意全球化、生产制作全球化、金融全球化、营销全球化的基础上进入一个产品内分工也就是全球价值链时代。
如果说全球化1.0是国家推动全球范围内稀有资源的优化配置的话，那么全球化2.0则是公司主导全球文化贸易的阶段，全球化3.0则意味着个体成为全球文化贸易竞合的重要驱动力量。
国家、跨国公司、独立机构、个体投资者、消费者等成为全球文化贸易的主体，而全球价值链下的贸易分工节点由产品扩展为工序、流程、环节或生产要素。
这些分工被重新整合到不同国家进行，形成国际上以不同价值链环节为对象的贸易体系，贸易目标不再仅仅是发挥比较优势获取比较利益，而是培育动态竞争优势，增强基于全球价值链的国家竞争力，实现价值增值。
[4]文化创意产品“走出去”与“走进来”意味着参与全球价值链分工或者建构自己主导的全球价值链。
中国影视产品近年来在北美市场登不上主流排行榜的一个原因就是疲于应付国内多元市场的竞争。
如果一味地迎合国内商业市场的趣尚走向而不提高电影本身的艺术水准，那就永远无法改变中国影视产品在全球价值链“微笑曲线”低端的事实。
当然，这并不是说中国传统文化不够优秀、中国人的精神传达不够精妙，而是说在文化全球化的当下，中国文化创意产品“走出去”需要承载融合多元文化、引领全球主流现代文化的责任，这就需要重组、整合各类文化资源，寻找所在全球价值链位置提升的路径，针对确属小众市场的独特文化建构自己的全球价值链。
显而易见，“互联网”给我们提供了这样一个重大契机。
首先，互联网在全球范围内会逐渐普及，并直接影响到大众文化。
在宽带连接速度方面，2015年第一季度，全球平均连接速度首次达到了5Mbps，相比上一季度增长了10%，6个国家包括爱尔兰（17.4Mbps）、瑞典（15.8Mbps）和荷兰（15.3Mpbs）更是达到了15Mbps。
数据方面，根据IDC数字宇宙研究报告，到2020年全球数据将超40ZB，全球的数据量以每年58%的速度增长，未来这个速度会更快。
当前全球数据比例占前三的是美国（32%）、西欧（19%）和中国（13%），2020年预计仅中国就将产生全球21%的数据，其中存储在云端的46.7%数据将涉及娱乐。
大大小小的企业、个体将连接于云端，云文化将成为网络社会的新选择。
其次，中国互联网迅速发展推动经济结构转型。
截至2015年6月，中国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%。
互联网对个人生活方式的影响进一步深化，从基于信息获取和沟通娱乐需求的个性化应用，发展到与医疗、教育、交通等公用服务深度融合的民生服务。
[5]而从宏观方面中国经济进入了一个新常态，即“速度下降，改革从增量转向存量，结构不断优化，动力上从要素驱动、投资驱动转向创新驱动”的新阶段。
文化创意产业的体制改革也进入攻坚期和深水区，传统依靠量的粗放经济增长方式难以发挥文化经济的真正优势，更不能保证在国际市场乃至全球市场的核心竞争力。
针对以上发展形势，中国在政府工作报告中提出了“互联网”的行动。
随着《关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》《关于印发促进大数据发展行动纲要的通知》《电影促进法》等一系列政策意见的出台，“互联网文化创意产业”的行动开始成为业界的新景观。
“互联网”，是采用云计算、大数据、移动互联网、物联网等信息通信技术以及各种服务平台进行运营的一种经济范式。
具体来说，终端、平台、应用，加上大数据资产，构成“三位加一体”的泛互联网范式。
[6]终端既包括个人计算机、平板电脑、智能手机、智能电视、汽车等硬件终端，也包括音乐和视频播放软件、QQ聊天等软件终端。