宣传策略视角下的城市旅游形象对比分析研究 (1)
旅游目的地形象塑造与推广策略研究
旅游目的地形象塑造与推广策略研究随着旅游业的快速发展和人们对于旅行的日益渴望，各个旅游目的地竞争也越来越激烈。
在这个竞争激烈的市场中，形象塑造与推广策略的研究显得尤为重要。
本文将探讨旅游目的地形象塑造与推广策略的研究，以及如何通过各种手段来提高目的地的知名度和吸引力。
一、目的地形象塑造的重要性目的地形象是游客选择旅行目的地的重要因素之一。
一个好的目的地形象能够吸引更多的游客，进而促进当地旅游业的繁荣。
形象的塑造主要包括以下几个方面：1. 自然环境和地理条件目的地的自然环境和地理条件是形象塑造的重要基础。
无论是迷人的风景、独特的地貌还是得天独厚的气候，都能够成为目的地的独特卖点。
通过充分展示目的地的自然之美，可以吸引更多游客的兴趣。
2. 文化遗产和历史底蕴一个充满文化遗产和历史底蕴的目的地，往往能够让游客产生更浓厚的兴趣。
通过保护和传承文化遗产，展示历史底蕴，可以打造一个独特且有吸引力的目的地形象。
3. 旅游设施和服务质量旅游设施的完善和服务质量的提高，对于塑造目的地形象起到至关重要的作用。
游客对于旅行的需求越来越高，提供高质量的住宿、餐饮、交通等服务，能够增强游客对目的地的好感，进而促进目的地形象的塑造。
二、目的地形象推广策略在形象塑造的基础上，目的地的推广策略至关重要。
以下是几种常见的目的地形象推广策略：1. 媒体宣传借助各种媒体平台，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等，进行目的地形象的宣传推广。
通过制作形象宣传片、发布广告等方式，将目的地的美丽风景、丰富文化等优势展示给更多的人。
2. 旅游展会和推介活动参加国内外的旅游展会和推介活动，是一种非常有效的推广策略。
通过展示目的地的特色产品、文化表演等，吸引更多的游客和业内人士的关注。
3. 网络推广在互联网时代，网络推广成为一种非常重要的推广手段。
通过建立目的地官方网站、社交媒体账号，发布旅游攻略、景点介绍等内容，吸引更多网友的关注和分享，提高目的地知名度。
城市旅游形象的塑造与传播策略研究
城市旅游形象的塑造与传播策略研究随着现代都市化的发展，城市旅游也成为了人们休闲娱乐、文化交流的重要方式。
城市旅游的发展需要一定的策略与规划，而城市旅游形象的塑造与传播是其中关键的一环。
一、城市旅游形象的构建城市旅游形象的塑造需要从多个方面入手，其中主要包括以下几个方面：1.城市文化气息城市作为文化的载体之一，其文化气息具有重要的吸引力。
城市旅游形象的建立需要充分挖掘城市的文化内涵，打造具有地方特色的文化品牌。
可以从城市历史文化、文物古迹、传统节庆等方面入手，形成鲜明的地方文化特色。
例如，广州作为一座具有悠久历史文化的城市，其文化特色包括粤菜、岭南文化、两广文化、南越文化等等。
广州旅游形象的塑造可以从这些方面着手，将其打造成一个具有浓郁地方特色的城市旅游品牌。
2.城市景观建设城市景观是城市旅游的重要组成部分，其景观建设和规划可以有效地提升城市旅游形象。
城市景观的建设需要从城市规划、建筑风格、街道布局等方面入手。
通过在城市空间的改造和建设中，打造出既具有美感，又具有人文特色的景观空间，进而为城市旅游形象的塑造打下坚实的基础。
例如，上海是一个现代化城市，其繁华景观已成为城市旅游的一大吸引点。
上海通过对黄浦江两岸的景观改造，使得其城市风貌更具有现代感，并引入了多种具有上海特色的元素，如老码头、滨江步道、历史建筑等，从而构建出了具有鲜明特色的城市旅游形象。
3.城市配套设施城市配套设施不仅是城市旅游的重要组成部分，也是城市形象的重要体现。
城市旅游形象的塑造需要充分考虑游客的需求，推动城市配套设施的完善。
例如，优化公共交通、增加旅游服务中心、改善公共卫生等措施，都可以有效地提升城市旅游形象，提高游客的便捷度和安全感。
二、城市旅游形象的传播策略城市旅游形象的传播策略是城市旅游发展的另一个重要方面。
城市旅游形象的传播需要通过多种途径进行，包括旅游网站、旅游推广片、旅游宣传册等等。
传播策略需要充分考虑目标受众、传播渠道、信息传递方式等诸多因素，以实现最佳的传播效果。
旅游行业的旅游目的地形象塑造与推广策略研究
旅游行业的旅游目的地形象塑造与推广策略研究在当今高速发展的旅游行业中，旅游目的地的形象塑造与推广策略变得至关重要。
一个独特且有吸引力的旅游目的地形象能够吸引更多游客，进而推动旅游业的繁荣发展。
因此，本文将探讨旅游目的地的形象塑造和推广策略，并分析其对旅游行业的影响。
一、旅游目的地的形象塑造形象塑造是一个旅游目的地推广的关键步骤，它帮助游客了解并记住目的地的特点和魅力。
以下是一些塑造旅游目的地形象的策略：1. 本土文化和历史的展示通过展示本土文化和历史，旅游目的地能够表达独特的文化魅力。
例如，一些目的地可以组织传统艺术表演、文化活动和古迹游览，以展示当地独特的文化传统和历史遗产，吸引游客深入了解。
2. 自然资源的突出如果某个目的地拥有独特的自然风光，那么突出其自然资源将是形象塑造的重要策略。
比如，一些海滨城市可以强调其绝美的海滩和海上活动，山区目的地可以突出其壮丽的山脉和迷人的登山路线。
3. 多样性和独特性的宣传旅游目的地应该以其多样性和独特性为卖点进行宣传。
无论是文化、自然、美食还是人文景观，目的地都可以突出自己与众不同的特色，以吸引游客的眼球。
二、旅游目的地的推广策略形象塑造只是旅游目的地推广的第一步，而推广策略则是吸引更多游客的关键。
以下是几种常见的旅游目的地推广策略：1. 旅游推广广告通过各种渠道，如电视、广播、平面媒体等，发布有吸引力的旅游推广广告能够有效地宣传目的地的美景和独特之处。
这些广告应具有视觉冲击力和情感吸引力，以激发游客的好奇心和欲望。
2. 网络营销在互联网时代，各个旅游目的地都应该充分利用网络营销的威力。
建立有吸引力和易于使用的官方旅游网站，利用社交媒体和在线广告来吸引游客的关注，提供详细的旅游信息和在线预订服务。
3. 口碑营销游客的口碑对旅游目的地的推广十分重要。
目的地可以通过提供高品质的服务、积极解决游客的问题、鼓励游客分享旅行经验等方式来积累良好的口碑。
同时，目的地也可以邀请游客撰写游记或在社交媒体上分享照片和视频，进一步扩大影响力。
国内外城市旅游形象比较研究
国内外城市旅游形象比较研究摘要：城市旅游在全球范围内越来越受到人们的关注。
了解和比较不同城市的旅游形象对于吸引游客、促进经济发展和推动城市旅游业的发展至关重要。
本文基于国内外城市的旅游形象比较研究，分析了如何提升城市旅游形象的重要性以及各自的优势和不足之处。
通过比较研究，提出了一些建议，以便城市能够通过改善其旅游形象来吸引更多游客。
引言：随着全球经济的发展和人们对旅游的需求的增加，城市旅游已经成为许多国家的重要经济支柱。
各个城市通过塑造和提升旅游形象来吸引游客，推动本地经济的繁荣。
本研究将比较国内外城市的旅游形象，探讨它们的优点和不足之处，以便提出一些改善旅游形象的建议。
一、国内城市旅游形象比较1.1 上海上海是中国著名的国际大都市，具有独特的城市魅力和丰富的历史文化底蕴。
上海以其独特的城市风貌和现代化的城市景观而闻名于世。
世博会的成功举办进一步提升了上海的旅游形象，吸引了全球游客。
然而，上海在环境保护和交通拥堵等方面仍存在一些问题，需要进一步改善。
1.2 北京作为中国的首都，北京是一个具有浓厚历史文化底蕴的城市。
故宫、天安门广场和长城等著名景点吸引了大量的游客。
北京在保护文化遗产和提供优质旅游服务方面表现出色，但由于人口过多和环境质量等问题，还存在一些挑战。
1.3 成都成都是中国西南地区的经济和文化中心，以其美食、熊猫和悠久的历史而闻名。
成都在保护城市环境和提供独特的旅游体验方面取得了很大的成功。
然而，一些基础设施的不完善和城市规划的不合理仍然是成都旅游形象需要改进的方面。
二、国外城市旅游形象比较2.1 巴黎作为世界上最受欢迎的旅游目的地之一，巴黎以其浪漫的氛围、历史遗迹和美食而闻名于世。
巴黎在文化艺术领域具有较高的声誉，吸引了大量的游客。
然而，巴黎的安全问题和高昂的价格可能会对一些游客产生影响。
2.2 纽约作为美国的经济和文化中心，纽约拥有世界上最著名的标志性景点，如自由女神像、时代广场和中央公园。
城市旅游形象塑造与传播策略
城市旅游形象塑造与传播策略随着经济的发展和人民生活水平的提高，旅游已成为人们生活中不可或缺的重要组成部分。
城市旅游作为旅游的重要组成部分，已成为许多城市发展经济和提高城市形象的重要手段。
城市旅游的形象塑造和传播策略对于城市的发展和形象的提升至关重要。
本文将从城市旅游形象的概念、城市旅游形象塑造的意义、城市旅游形象传播的渠道和策略等方面进行探讨。
一、城市旅游形象的概念城市旅游形象是指游客对城市的整体印象，包括城市的地理环境、城市的历史文化、城市的旅游资源和城市的人文环境等方面。
城市旅游形象是城市在游客心目中的形象，是城市形象的重要组成部分。
二、城市旅游形象塑造的意义城市旅游形象塑造是城市形象提升的重要手段。
城市旅游形象的好坏直接影响着游客对城市的评价和选择。
一个好的城市旅游形象可以吸引更多的游客来到城市，促进城市旅游业的发展，提高城市的知名度和美誉度。
同时，城市旅游形象的塑造也可以提高城市的整体形象，加强城市的软实力，促进城市的经济发展和社会进步。
三、城市旅游形象塑造的策略1、突出城市特色每个城市都有自己独特的文化和旅游资源，因此，在城市旅游形象的塑造过程中，应该突出城市的特色，让游客更加深入地了解城市的文化和历史，增加游客对城市的好感度和认同感。
2、加强城市品牌建设城市品牌是城市旅游形象的重要组成部分，加强城市品牌建设可以提高城市的知名度和美誉度，吸引更多的游客来到城市。
在城市品牌建设过程中，应该注重城市形象的传播和推广，通过各种渠道向游客传递城市的信息，提高城市品牌的认知度和美誉度。
3、提高城市服务水平城市服务是城市旅游形象的重要组成部分，提高城市服务水平可以提高游客对城市的满意度和好感度，促进城市旅游业的发展。
在城市服务方面，应该注重游客的需求，提供优质的服务和便捷的旅游设施，让游客感受到城市的热情和友好。
4、创新城市旅游产品城市旅游产品是城市旅游形象的重要组成部分，创新城市旅游产品可以增加游客对城市的兴趣和好奇心，促进城市旅游业的发展。
城市旅游形象塑造研究
城市旅游形象塑造研究随着旅游业的不断发展，城市旅游形象越来越成为吸引游客的重要因素。
如何塑造城市旅游形象，成为每个城市都必须面对的问题。
本文将探讨城市旅游形象塑造的相关问题。
一、城市文化特色是塑造城市旅游形象的重要条件城市文化是一个城市最具特色的东西，也是城市吸引游客的最重要的因素之一。
每个城市都有自己的文化传统、历史发展、民俗风情等等方面的独特性，这些都是塑造城市旅游形象的重要条件。
以北京为例，北京作为中国的首都，有着悠久的历史和深厚的文化积淀。
故宫、天坛、颐和园等各种历史遗迹给了北京独特的文化魅力，这成为了游客了解中国文化的重要窗口。
此外，北京还有北京烤鸭、披萨、雕刻、制茶等独特的文化产业，在为游客提供丰富的旅游体验的同时，也进一步增强了北京的城市形象。
二、城市旅游环境是塑造城市形象必须重视的问题城市旅游环境直接影响游客对城市形象的感知，因此，对于城市旅游环境的整治，也是城市旅游形象建设中的重要环节。
城市旅游环境的整治，包括：城市卫生环境、城市公共设施建设、城市交通道路、城市绿化等等。
这些方面都直接影响游客对城市形象的评价。
以上海为例，上海是中国经济的中心城市之一，旅游业也非常发达。
为了满足游客的需求，上海加强了城市旅游环境的整治工作。
大肆发展公共交通，建起了许多方便游客的轨道交通，同时，对城市垃圾清理、保洁等各方面都进行了加强，确保游客能够体验到舒适、安全的旅游环境。
这些举措进一步提升了上海城市形象，使之成为国际旅游胜地。
三、城市旅游宣传是塑造城市旅游形象的重要手段城市旅游宣传是吸引游客最重要也是最直接的方式。
城市宣传在传递城市特色的同时，也向世界传达着城市态度和城市文化。
因此，城市旅游宣传是塑造城市旅游形象的重要手段。
随着互联网的发展，城市旅游宣传的方式也在发生全面的变化。
网络宣传便于传播，可以更好地解释城市的文化价值，吸引游客参观品尝城市特色。
例如，杭州作为中国南方的城市，有着浓厚的历史底蕴和美丽的自然景色。
国内外旅游目的地形象塑造的比较研究
国内外旅游目的地形象塑造的比较研究近年来，旅游业愈加兴旺，各国纷纷将旅游业视为经济支柱产业，加大对旅游业的投入和发展力度。
旅游目的地的形象塑造与宣传，对于旅游业的发展至关重要，是吸引游客的重要手段。
本文将着眼于国内外旅游目的地形象塑造的比较研究，探讨其宣传手段、目标群体以及取得的成效等方面。
一、宣传手段1.国内旅游目的地国内旅游目的地形象塑造通常采用一些传统做法，如海报、宣传册等。
此外，近年来，随着移动互联网的发展，国内旅游目的地也在寻求新的宣传手段。
著名的如丽江古城，就通过新媒体推广自己。
丽江古城开通了微博、微信等账户，给游客提供交通和住宿信息、景点、美食推荐等，与游客进行互动，提高了游客的满意度。
2.国外旅游目的地相较于国内，国外旅游目的地的形象宣传手段更加丰富。
除了传统手段外，国外目的地也会利用各种新媒体手段进行宣传。
例如，美国加州旅游局在YouTube上发布了一个名为《加州橙》的短片，高清画面和精美图像展示了加州的美景，吸引了大量用户点击观看。
此外，国外旅游目的地也会开发各种APP，为游客提供一站式的服务，让游客能够更方便地了解旅游目的地，同时也方便了游客的旅行。
二、目标群体1.国内旅游目的地国内旅游目的地的目标群体主要是国内游客。
这与国内旅游目的地的宣传手段有一定的关联。
由于传统手段在国内具有一定的影响力，因此国内旅游目的地在宣传过程中主要采用传统手段，比如海报、宣传册等。
虽然新媒体的使用越来越普及，但是针对国内游客的宣传主要还是以传统方式为主。
2.国外旅游目的地相较于国内，国外旅游目的地的宣传目标群体更加广泛。
除了针对本国游客，国外旅游目的地还会通过多种方式吸引外国游客。
例如，日本推出免签证政策，吸引了大量中国游客前往旅游。
此外，一些国外旅游目的地还会针对不同国家、地区的游客推出符合他们审美和文化习惯的宣传。
目标群体较广是国外旅游目的地优势之一。
三、成效1.国内旅游目的地国内旅游市场竞争激烈，各地需要通过形象宣传来获取游客。
城市旅游形象塑造与推广策略研究
城市旅游形象塑造与推广策略研究随着社会的发展和人们旅游需求的增加，城市旅游形象塑造与推广变得越来越重要。
一个城市的旅游形象可以影响游客的旅游选择和对城市的印象，因此，城市旅游形象塑造与推广策略需要得到充分的研究和重视。
一、城市旅游形象的塑造城市旅游形象的塑造包含了多个方面，以下是几个关键点：1. 基础设施建设：良好的基础设施是城市旅游形象塑造的基础。
城市应该致力于提升公共交通、道路、酒店、旅游景点等基础设施的品质和服务水平，为游客提供便利和舒适的旅游环境。
2. 文化传承与保护：每个城市都有独特的文化遗产，这是塑造城市旅游形象的重要因素。
城市应该积极保护和传承本地的文化遗产，包括历史建筑、风俗习惯、传统工艺等，以吸引游客的兴趣和探索。
3. 环境保护与绿色发展：城市旅游的可持续发展离不开良好的生态环境。
城市应该注重环境保护和绿色发展，在保护自然资源的同时，提倡游客文明旅游，减少对环境的影响。
4. 优质旅游服务：提供优质的旅游服务是城市塑造旅游形象的重要手段。
城市应该加强旅游从业人员的培训，提升服务水平和技能专业性，满足游客的需求和期望。
二、城市旅游形象的推广策略城市旅游形象的推广策略可以分为线上推广和线下推广两个方面：1. 线上推广随着互联网的普及，线上推广方式已经成为城市推广的重要渠道：（1）官方网站和社交媒体：城市应该建立官方旅游网站，并通过社交媒体平台发布各类旅游信息，包括景点介绍、旅游活动、特色文化等，吸引游客的关注和参与。
（2）搜索引擎优化：通过优化关键词，提高官方网站在搜索引擎中的排名，增加曝光率和点击率。
（3）在线旅游平台合作：城市可以与在线旅游平台进行合作，提供特别优惠和推广活动，吸引更多游客选择该城市作为旅游目的地。
2. 线下推广线下推广方式可以进一步提升城市旅游形象的知名度和吸引力：（1）参加旅游展会：城市可以参加国内外的旅游展览会，展示城市的旅游资源和特色，与旅行社、媒体等进行交流和合作。
城市旅游营销策略与形象塑造研究
城市旅游营销策略与形象塑造研究随着旅游业的快速发展，城市旅游已成为各地经济发展的重要支柱之一。
为了吸引更多的游客，城市旅游必须采取有效的营销策略来提升自身形象，增加知名度和吸引力。
本文将重点探讨城市旅游营销策略的重要性以及如何进行形象塑造。
一、城市旅游营销策略的重要性1. 增加知名度：城市旅游需要通过有效的营销手段提高知名度，使更多的游客了解到城市的魅力和旅游资源。
通过广告宣传、网络推广、旅游展会等方式可以让更多的潜在游客关注到该城市的旅游潜力。
2. 提升形象：城市旅游的形象直接影响游客的选择。
一个有着好的形象的城市能够更好地吸引游客，增加游客的满意度和留存率。
形象的提升需要通过多方面的工作，如改善旅游基础设施、提升旅游服务质量、整治旅游环境等。
3. 增加经济收入：城市旅游业的繁荣直接关系到当地经济的发展。
通过合理的旅游产品定价策略、旅游资源的开发利用以及旅游消费的导向来增加游客的旅游消费，进而带动当地经济的繁荣。
二、城市旅游营销策略1. 建立市场定位：城市旅游需要根据自身的资源优势和市场需求，明确自己的定位。
例如，一些城市可能在文化遗产或自然景观方面有较大的优势，可以将自己定位为文化旅游城市或自然旅游城市，以此来吸引对应的目标游客。
2. 多元化旅游产品：城市旅游需要提供多样性的旅游产品来满足不同游客的需求。
除了传统的景点游览，还可以提供特色美食、民俗文化体验、娱乐活动等。
多元化的旅游产品能够吸引更广泛的目标游客群体。
3. 推广优质旅游服务：提供优质的旅游服务是提升游客体验和形象的关键。
城市旅游可以通过培训导游、提升酒店服务水平、改善旅游交通等方式来提升旅游服务质量，从而吸引更多游客和提升口碑。
4. 创新营销手段：随着信息技术的不断发展，城市旅游可以通过创新的营销手段来增加宣传效果。
例如，可以利用社交媒体平台进行推广，与旅游博主、KOL（关键意见领袖）合作，以及利用VR、AR等技术进行虚拟旅游体验，吸引更多游客的关注。
哈尔滨旅游形象策划研究
三、品尝贵州美食
在贵州旅行，您绝不能错过当地的美食。酸汤鱼、苗家糍粑鸡、侗家鱼米粉 等美食将让您大饱口福。此外，这里的酸辣粉、毛肚火锅、臭豆腐等小吃也将让 您回味无穷。在品尝美食的同时，您还将感受到浓郁的当地风情。
四、制定旅游攻略
为了让您更好地规划您的贵州之行，我们为您提供了详细的旅游攻略。根据 您的需求和兴趣，我们为您推荐了适合不同群体的旅游线路，无论您是喜欢自然 风光、历史文化还是美食体验，都能在贵州找到属于自己的独特旅程。
哈尔滨旅游形象策划研究
目录
01 一、展现哈尔滨的独 特魅力
03
三、优化旅游配套设 施
02
二、深入挖掘文化底 蕴
04
四、创新旅游购物娱 乐
目录
05 五、加强区域合作与 宣传
07 参考内容
06Байду номын сангаас
六、注重环境保护与 可持续发展
哈尔滨，中国东北的一颗璀璨明珠，拥有丰富的自然和人文资源。为了更好 地展示这座城市的魅力，提升旅游吸引力，本次演示将深入探讨哈尔滨旅游形象 策划的各个方面。
三、优化旅游配套设施
良好的旅游配套设施是提升旅游体验的关键。在交通出行方面，哈尔滨应进 一步完善交通网络，提高旅游景区的可达性。同时，还可以开通旅游专线，为游 客提供便捷的交通服务。在住宿餐饮方面，哈尔滨可以建设更多高品质的酒店和 特色餐厅，提供多样化的餐饮选择。此外，还可以在旅游景区增设休闲设施，如 茶室、休息区等，让游客在游玩过程中得到充分的休息。
5、在购物和用餐时注意消费权益，避免被误导或欺诈。
谢谢观看
五、贵州旅游形象策划的重点提 示
在贵州旅游形象策划中，我们将为您提供最佳的旅游体验。以下是几个建议， 让您的旅行更加完美：
城市旅游形象广告策略探讨
城市旅游形象广告策略探讨随着现代化的发展，城市旅游已经成为了人们生活中不可或缺的一个重要的部分。
城市旅游的发展不仅能够推动城市经济的发展，同时也能够促进城市文化的传承和弘扬。
在这样的情况下，城市旅游形象的打造和传播已经成为了一个需要重视的问题。
本文将从城市旅游形象广告的角度出发，探讨城市旅游形象广告的策略。
一、定位明确城市旅游形象广告的策略中，首先需要做的就是对城市旅游形象进行明确的定位。
这里的定位包括了城市旅游的主题、特色文化、历史等方面的内容。
只有在这些方面进行了准确定位之后，才能够有针对性地进行宣传和营销。
例如，在定位城市旅游主题时，一些城市可以选择文化、历史和艺术等方面进行宣传；而一些城市则可以选择自然风光和旅游休闲等方面进行宣传。
二、突出特色城市旅游形象广告的策略中，第二个重要的方面就是需要突出城市特色。
每个城市都有其独特的文化、风貌和景观，这些都是需要被突出和细节化展示的方面。
例如，在北京的旅游宣传中，可以选择突出城市的文化古迹、传统风俗和独特的建筑风格；而在杭州的旅游宣传中，则可以选择突出西湖的美丽风光、茶文化和良渚文化等方面。
三、多样化的传播方式城市旅游形象广告的策略中，第三个重要的方面就是需要采用多样化的传播方式。
传统的广告宣传方式已经不能适应现代社会的需求，城市旅游形象广告需要采用更能够符合现代化需求的传播方式。
例如，可以采用互联网宣传、微信公众账号宣传、短视频宣传、直播宣传等方式，实现推广效果的最大化。
四、注意品牌形象保护在城市旅游形象广告的策略中，还需要注意品牌形象的保护。
一些城市在进行广告宣传时，由于缺乏足够的品牌保护意识，造成了形象的被动损害。
因此，城市旅游宣传中，需要注意品牌形象的保护，避免因为广告宣传而造成品牌形象的负面影响。
五、与社会及旅游业界等相关方全面合作城市旅游形象广告的策略中，还需要与社会及其相关方进行全面的合作。
这些相关方包括了当地的旅游业界、政府机构、文化机构、旅行社等各方面。
城市旅游景区形象塑造与营销策略研究
城市旅游景区形象塑造与营销策略研究随着旅游业的快速发展，越来越多的城市将旅游视为发展经济的重要支柱产业。
而城市旅游景区的形象塑造和营销策略对于吸引游客、促进经济增长至关重要。
本文将从城市旅游景区形象塑造和营销策略两个方面进行研究，探讨如何有效地塑造城市旅游景区的形象，并制定合适的营销策略，最大程度地吸引游客。
一、城市旅游景区形象塑造1. 地域特色展示每个城市都有其独特的地域特色，通过展示这些特色可以给游客留下深刻的印象，吸引他们前来游览。
可以通过创建特色建筑、文化活动、美食体验等方式来展示地域特色。
例如，对于一个历史悠久的城市，可以修复古建筑并将其打造成景点，同时举办传统节日活动，吸引游客感受历史的魅力。
2. 自然环境保护城市旅游景区的自然环境是吸引游客的重要因素之一。
保护景区内的自然环境，将其打造成生态友好型旅游景区，可以给游客留下深刻的印象。
可以通过植树造林、湿地保护等方式来保护自然环境。
同时，开发环境友好型旅游项目，如生态旅游、生态农业等，提供给游客独特的体验。
3. 服务质量提升城市旅游景区的服务质量直接影响游客的游览体验。
提供高质量的服务可以帮助塑造景区形象。
可以通过培训员工以提升服务水平，同时引入先进的科技手段提高游客体验。
例如，使用智能导览系统、无人机拍摄等，提供给游客更便捷、多样化的服务。
二、城市旅游景区营销策略1. 品牌建设借助品牌力量可以在竞争激烈的旅游市场中脱颖而出。
通过打造独特的品牌形象、标志、口号等，提高景区的知名度和美誉度。
可以利用社交媒体、互联网营销等方式进行品牌推广，吸引更多的目标客群。
2. 合作推广与相关的旅游机构、酒店、航空公司等进行合作，共同推广城市旅游景区。
通过提供折扣、套餐等优惠，吸引更多游客前来旅游。
此外，可以与当地媒体合作，进行宣传报道，提高景区的知名度。
3. 旅游产品创新创新旅游产品可以吸引更多游客。
可以将景区与当地特色产业结合，开发特色旅游产品。
例如，将著名的红木家具作为旅游纪念品销售，可以吸引喜爱红木文化的游客。
城市旅游品牌形象塑造与传播策略研究
城市旅游品牌形象塑造与传播策略研究随着城市旅游业的发展，城市旅游品牌形象的塑造和传播策略成为城市发展中至关重要的一环。
一个具有吸引力和独特性的品牌形象可以吸引更多的游客，进而助力城市的经济增长和社会发展。
本文将围绕城市旅游品牌形象塑造与传播策略展开研究，探讨市场运作和传媒渠道对城市旅游品牌形象的塑造与传播的重要性，并提出相应的策略。
首先，市场运作在城市旅游品牌形象塑造与传播中发挥了重要作用。
一个成功的城市旅游品牌需要深入了解目标游客群体的需求和偏好，并根据市场趋势和竞争对手的状况进行市场调研和分析。
通过市场调研可以了解到游客对于旅游目的地的期望和需求，从而根据这些信息来塑造城市旅游品牌的形象。
例如，如果调研发现游客对于文化体验有较高的需求，城市可以将文化资源作为品牌形象的核心元素，打造具有独特文化魅力的城市形象。
其次，传媒渠道在城市旅游品牌形象的塑造与传播中起着至关重要的作用。
传媒渠道的选择和运用不仅决定了品牌形象的传播效果，也能够激发游客的兴趣和好奇心。
传媒渠道的选择应基于目标游客群体的特征和市场状况进行科学的分析，并综合利用多种传媒渠道进行品牌形象的传播。
例如，可以通过互联网和社交媒体平台来推广城市旅游品牌，吸引更多的目标游客关注和参与。
此外，传统的媒体渠道如电视、广播、报纸等也是传播城市旅游品牌形象的重要手段。
除了市场运作和传媒渠道，还有其他策略可以帮助城市塑造和传播旅游品牌形象。
首先，城市可以通过举办各类旅游文化活动和节庆活动来宣传推广城市旅游品牌形象。
例如，举办国际音乐节、艺术展览、体育赛事等活动，吸引国内外游客的关注和参与。
其次，城市可以与旅游企业和相关产业进行合作，共同推广城市旅游品牌。
例如，与航空公司、酒店集团等进行合作，提供优惠机票和住宿服务，吸引更多游客选择该城市作为旅行目的地。
除了上述策略，还需要注重城市形象的可持续发展和定位。
城市旅游品牌形象的可持续发展意味着品牌形象的时效性和持续性，需要根据市场需求和游客的变化来进行更新和调整。
城市旅游形象广告策略探讨
城市旅游形象广告策略探讨随着旅游业的蓬勃发展，城市旅游形象广告成为了各个城市推广自身形象的重要手段。
城市旅游形象广告的策略决定了广告传播效果的好坏，因此需要仔细的探讨和研究。
本文将探讨城市旅游形象广告的策略，并提出一些可能的解决方法和建议。
一、目标受众定位城市旅游形象广告的首要任务是吸引潜在游客的兴趣，因此目标受众的定位是非常重要的。
城市旅游形象广告的目标受众可以分为两类，一类是青少年和年轻人，另一类是中老年人和家庭。
针对不同的目标受众，需要定制不同的广告策略。
对于青少年和年轻人，他们更注重城市的时尚、活力和新潮。
广告可以强调城市的时尚购物中心、音乐节和文化艺术活动。
可以通过在社交媒体上发布短视频或与明星合作做广告，吸引这部分年轻人的注意力。
对于中老年人和家庭，他们更关注城市的安全、舒适和便利。
广告可以强调城市的安全指数、公共交通设施和便利的旅游接待中心。
可以通过社区报纸、电视广告和户外广告来传达这些信息。
二、独特卖点突出每个城市都有独特的卖点，这是城市吸引游客的特殊之处。
在城市旅游形象广告中，需要突出城市的独特卖点，让游客对该城市产生兴趣。
独特卖点可以包括城市的自然景观、历史文化、特色美食和当地人文特色等。
可以通过在广告中展示城市的著名景点、艺术表演和美食等，让游客能够感受到城市的独特魅力。
还可以通过游客的真实体验和感受来传达城市的独特卖点。
可以邀请游客参与拍摄广告，分享他们在城市中的美好经历和回忆。
这样不仅可以提高广告的真实性，还可以增加游客对城市的信任度。
三、情感共鸣建立城市旅游形象广告不仅仅是宣传城市的旅游资源，更重要的是要在情感上产生共鸣，让游客产生对城市的向往和渴望。
情感共鸣的建立是城市旅游形象广告的重要策略之一。
情感共鸣可以通过故事讲述和情感表达来实现。
可以通过讲述一个游客在城市中的成长故事、一个家庭在城市中的欢乐时光或一个情侣在城市中的浪漫旅行来传达城市的情感价值。
情感共鸣还可以通过音乐、画面和文字来实现。
城市旅游形象广告策略探讨
城市旅游形象广告策略探讨1. 引言1.1 城市旅游形象广告策略探讨城市旅游形象广告策略是城市旅游宣传的重要组成部分，通过精心设计的广告策略可以有效地吸引目标群体的注意，提升城市旅游的知名度和吸引力。
在当今信息爆炸的时代，城市旅游广告需要更具创意和个性，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
在这种背景下，探讨城市旅游形象广告策略已成为城市旅游发展中不可或缺的一环。
城市旅游广告不仅仅是简单地宣传城市的景点和特色，更需要从市场需求和目标群体的角度出发，制定相应的推广策略，以达到最大的营销效果。
对城市旅游形象广告策略进行深入探讨和研究，不仅有助于城市提升旅游形象，吸引更多游客，也能推动城市旅游业的可持续发展。
在本文中，将对城市旅游形象广告策略的重要性、目标群体分析、广告策略选择、广告效果评估以及创新手段进行探讨，为城市旅游发展提供一些建设性的建议和思路。
2. 正文2.1 城市旅游广告的重要性城市旅游广告在推动城市旅游业发展中起着至关重要的作用。
城市旅游广告是城市形象的重要窗口，通过各种媒介形式展示城市的风貌、文化和旅游资源，能够吸引更多游客的目光，引发他们对该城市的兴趣和好奇心。
城市旅游广告是城市经济的重要支柱，旅游业是许多城市的重要经济支柱之一，通过广告的宣传推广，可以吸引更多游客前来消费，带动城市经济的发展。
城市旅游广告是城市品牌的重要构建者，通过精心策划的广告活动，可以树立城市在游客心中的形象，塑造城市的品牌形象，提升城市的知名度和美誉度。
城市旅游广告的重要性不言而喻，它不仅是城市形象的传播者和城市经济的推动者，更是城市品牌的塑造者和城市发展的重要支撑。
城市在制定广告策略时需要认真思考，精心规划，以确保广告的效果和实际效益。
城市旅游广告的重要性将随着城市旅游业的发展而日益凸显，城市需要不断创新，提高广告的质量和水平，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多游客的青睐和支持。
2.2 城市旅游目标群体分析城市旅游目标群体分析是制定城市旅游广告策略的重要一环。
城市旅游形象广告策略探讨
城市旅游形象广告策略探讨近年来，随着人们生活水平的提高和国内旅游市场的不断扩大，城市旅游成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
越来越多的人选择在假期里到各个城市进行旅游观光，感受不同城市的文化、风情和历史。
对于一个城市来说，如何打造自己独特的旅游形象，吸引更多的游客，成为了迫切需要解决的问题。
城市旅游形象广告策略成为了一个备受关注的话题。
城市旅游形象广告策略需要深入挖掘城市的文化内涵。
每个城市都有其独特的文化底蕴和历史积淀，而这些正是城市旅游吸引人的核心。
在制定广告策略的过程中，需要深入研究城市的历史、名人、风土人情等方面的信息，找准城市的文化特色，突出城市的魅力所在。
北京作为中国的首都，有着悠久的历史文化和丰富的旅游资源。
在城市旅游形象广告中，可以充分展现北京的古建筑、名胜古迹、民俗风情等，让人们通过广告更加深刻地了解北京的魅力所在。
城市旅游形象广告策略需要注重突出城市的独特性。
在当今旅游市场竞争激烈的情况下，城市需要找准自己的定位，彰显自己的独特魅力，以吸引更多游客。
在广告策略中，可以通过故事性的宣传手段，以及美丽的图片、视频等形式来展现城市的独特景观、特色美食、传统手工艺等，让游客在看到广告时产生对这座城市的向往和好奇心。
杭州以西湖为代表的自然风光和龙井茶、丝绸等独特文化，可以成为广告策略中的亮点，吸引更多游客前来体验。
城市旅游形象广告策略需要借助新媒体和科技手段进行创新。
随着信息技术的发展，新媒体平台成为了人们获取信息的重要途径。
在城市旅游形象广告策略中，可以利用微信、微博、抖音等新媒体平台，进行精准定位和推广，让更多的人了解到城市旅游的魅力。
可以借助虚拟现实、全息投影等科技手段，打造更加生动、震撼的广告形象，让人们在感受到城市风光的也能感受到科技带来的乐趣和惊喜。
可以利用全息投影技术，打造一个栩栩如生的城市景观模型，让人们仿佛置身于城市之中，感受到城市的美丽和魅力。
城市旅游形象广告策略需要与当地的旅游资源和服务相结合。
城市旅游形象广告策略探讨
城市旅游形象广告策略探讨城市旅游形象广告是指针对某座城市进行品牌推广、形象建设的广告，旨在打造该城市的独特形象和吸引力，吸引更多游客前来旅游。
在当前旅游行业竞争激烈的情况下，城市旅游形象广告的策略显得尤为重要。
本文将从广告制作、媒介选择、广告内容、营销手段等方面探讨城市旅游形象广告的策略。
一、广告制作在城市旅游形象广告制作过程中，应采用精美的画面和手法，以吸引游客的眼球。
通过现代科技手段的运用，可以使广告更具艺术感，从而使广告更加舒适、吸引和真实可信。
二、媒介选择在媒介选择上，要充分考虑目标受众群体的特点和习惯，因为不同的群体有不同的媒介依赖程度。
比如针对年轻一代的旅游形象广告，可以选择在社交媒体等互动性强的平台进行投放，同时可以通过明星代言或者视频广告来吸引年轻人的目光。
三、广告内容广告内容主要是为游客传达城市的独特、优美、充满生活气息的形象。
针对不同的受众，广告内容也应该相应调整。
例如，如果是面对家庭族群，广告中可将家庭的欢乐气息和人情味相结合，让观众感受到这座城市人性化和温馨的一面。
如果是面对年轻人，则可以将城市的时尚、前卫、个性等方面展现出来，以吸引年轻人的关注。
四、营销手段城市旅游形象广告的营销手段有很多，如网络广告、电视广告、公交广告、户外广告等，可以根据品牌特征和预算实际情况综合考虑选择。
同时，可以通过打造城市旅游品牌专题网站、在社交媒体上推广等手段来提升品牌知名度和形象。
总之，城市旅游形象广告策略的执行要具体因地制宜，才能更好地吸引游客的目光。
同时，还需要有市场营销的思维和战略，不断创新，以满足不同受众的需求。
最后，制作成功的广告应该是创意、有趣、震撼而符合实际的，以吸引游客的注意。
城市旅游形象广告策略探讨
城市旅游形象广告策略探讨随着旅游业的快速发展，城市旅游形象广告策略越来越受到重视。
在全球化竞争中，各个城市都希望通过广告宣传打造独特的旅游品牌形象，吸引更多游客前往观光旅游，促进旅游经济的发展。
本文将探讨城市旅游形象广告策略的重要性，并从目标受众、创意设计、推广渠道等方面提出一些可行的策略建议。
城市旅游形象广告策略的重要性不言而喻。
城市旅游形象广告是吸引游客的第一印象，直接影响游客的旅游决策。
一个精心设计的广告形象可以提高城市旅游的知名度和美誉度，吸引更多游客前来参观游玩。
广告还可以传达城市的文化、历史、自然景观等特色，提升城市的旅游形象和市场竞争力。
一、定位目标受众城市旅游形象广告策略首先需要明确目标受众。
不同的城市具有不同的旅游资源和特色，因此吸引的目标受众也不同。
一些历史名城可能吸引更多热爱文化古迹和历史的游客；一些海滨城市可能吸引更多热爱海洋运动和沙滩度假的游客。
广告策略应根据目标受众的需求和兴趣进行定位和调整。
二、创意设计策略创意设计是城市旅游形象广告的核心所在。
一个好的创意设计可以吸引目标受众的眼球，引起他们的兴趣和好奇心。
以下是一些创意设计策略的建议：1. 强调城市特色：广告设计中应突出城市的独特特色，例如建筑、文化、美食等，使目标受众产生共鸣。
2. 使用鲜明的色彩和图案：色彩和图案可以直接吸引人们的注意力，因此广告设计中应使用鲜明的颜色和吸引人的图案，让广告更加生动有趣。
3. 利用故事情节：一个有趣的故事情节可以吸引目标受众的情感，并激发他们的好奇心和探索欲望。
在广告设计中可以加入一些生动的故事情节，增加吸引力。
4. 创新的展示方式：利用创新的展示方式可以吸引目标受众的关注，并使广告更加独特和引人注目。
可以使用虚拟现实(VR)技术或增强现实(AR)技术来展示城市景观和旅游资源。
三、推广渠道策略除了创意设计，广告的推广渠道也是城市旅游形象广告策略的重要组成部分。
以下是一些推广渠道策略的建议：1. 媒体广告：可以在电视、报纸、杂志等媒体上发布城市旅游形象广告，扩大广告的影响力和受众覆盖范围。
城市旅游形象广告策略探讨
城市旅游形象广告策略探讨随着城市旅游业的快速发展，各个城市都在积极打造自己的旅游形象。
在这个竞争激烈的市场环境中，如何制定有效的城市旅游形象广告策略成为了一个重要议题。
本文将从目标受众、特色亮点、媒介选择和营销策略等方面进行探讨，以期为城市旅游形象广告策略制定提供一些有益的思路和建议。
1. 目标受众在制定城市旅游形象广告策略时，首先需要明确目标受众是谁。
不同的城市可能有不同的目标受众群体，比如一些城市更适合吸引年轻人，而一些城市的旅游资源可能更适合家庭和老年人。
需要对目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等方面进行深入的分析，以便更好地了解他们的需求和喜好，从而有针对性地制定城市旅游形象广告策略。
2. 特色亮点每个城市都有其独特的文化、自然景观或历史遗迹，这些特色亮点是城市旅游形象广告的重要内容。
通过突出城市的特色亮点，可以更好地吸引目标受众的注意力，并激发他们的游览兴趣。
对于拥有丰富历史文化的城市，可以通过展示古老建筑、传统手工艺等方式来展现其独特魅力；而对于自然风光优美的城市，则可以通过展示壮丽山川、清澈河流等方式来吸引游客的注意。
在制定城市旅游形象广告策略时，需要充分挖掘城市的特色亮点，并将其合理地融入到广告内容中。
3. 媒介选择在市场营销中，媒介选择是一个至关重要的环节。
城市旅游形象广告需要通过各种媒介来传播，比如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
不同的媒介适合不同的目标受众，因此需要根据目标受众的特点和媒介的特点来选择合适的媒介进行广告宣传。
针对年轻人群体，可以选择在社交媒体平台上进行广告投放；而针对老年人群体，则可以选择在报纸、电视等传统媒介上进行广告宣传。
也可以考虑通过合作推广、赞助活动等方式，将城市旅游形象广告融入到相关的活动或内容中，以提升广告的曝光度和影响力。
4. 营销策略在制定城市旅游形象广告策略时，还需要考虑采取何种营销策略来提升广告效果。
可以通过特别优惠的门票价格、套餐服务等方式来吸引游客；可以通过举办各种旅游推广活动、赛事等方式来增加城市旅游的知名度和吸引力；也可以通过与旅行社、OTA等合作，打造定制化的旅游产品和线路，以满足不同游客的需求。
城市旅游形象广告策略探讨
城市旅游形象广告策略探讨城市旅游形象广告是一种重要的宣传和推广手段，能够有效地提升城市的知名度和吸引力，吸引更多的游客来游览和消费。
本文将探讨城市旅游形象广告的策略。
对于城市旅游形象广告的策略，我们应该要明确广告的目标受众群体。
不同的城市有不同的旅游资源和特色，因此在广告中应该凸显城市的独特魅力和特色，并精准地定位目标受众。
对于喜爱自然风光的游客，可以突出宣传城市的山水美景；对于喜欢历史文化的游客，可以强调城市的历史遗迹和文化底蕴等。
定位明确的目标受众群体可以提高广告的精准度和有效性。
城市旅游形象广告的策略也要注重创意和互动性。
创意是广告的生命力，只有通过独特的创意，才能吸引观众的注意力并让他们产生共鸣。
互动性是指广告与观众之间的互动和参与，可以通过一些创新的方式来增加观众的参与感和兴趣，例如使用虚拟现实技术让观众身临其境地感受城市的美景，或者通过互动游戏和抽奖活动等方式增加观众的参与度。
创意和互动性可以让广告更加有趣和吸引人，提高观众的记忆和认知度。
城市旅游形象广告的策略还应注重媒体的选择和整合。
当前，媒体渠道非常多样化，有电视、网络、平面媒体、社交媒体等多种选择。
在选择媒体渠道时，首先要考虑目标受众的消费习惯和媒体偏好，选择适当的媒体渠道进行广告投放。
城市旅游形象广告也可以通过整合多种媒体渠道来实现全方位的宣传，例如在电视广告中提供二维码或者网址，引导观众进一步了解城市的旅游资源和活动。
整合多种媒体渠道可以提高广告的曝光率和传播效果。
城市旅游形象广告的策略还应考虑与旅游企业、景区和相关机构的合作。
旅游企业和景区是城市旅游的主要推动力量，他们与城市旅游形象广告之间可以形成互动关系，相互促进。
通过与旅游企业、景区和相关机构的合作，可以共同制定宣传活动和推广策略，共同扩大城市旅游的影响力和知名度，实现互利共赢。
城市旅游形象广告的策略应该注重目标受众群体的定位、创意和互动性的提升、媒体渠道的选择和整合，以及与旅游企业、景区和相关机构的合作。
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宣传策略视角下的城市旅游形象对比分析研究-旅游管理宣传策略视角下的城市旅游形象对比分析研究
廖炎钧马爱萍
随着时代的发展，人们对城市的理解和感受也在发生着潜移默化的变化。
一个城市的形象尤其是旅游形象也需要与时俱进，不断的推陈出新。
而人们对城市旅游形象的了解以及城市品牌形象的构建都需要适合的宣传策略支持。
本研究以宣传策略作为切入点，选取北京和大连两个知名旅游城市为例，探讨北京构建城市品牌形象在宣传策略上需要突出的重点。
引言
改革开放以来中国以大连为代表的东南沿海城市，以成都为代表的西南地区的城市都花费巨资来打造各个地域城市的旅游品牌，这在一定程度上削弱北京在旅游界的龙头地位。
北京旅游形象的强势地位受到挑战，需要通过适当的宣传方式对北京“新”的旅游形象做更加有效的推广，为此，本研究于2013年11月中旬赴大连调研期间对若干旅客进行了摸底调研。
二、文献回顾
本研究主要从探讨旅游城市宣传策略与城市旅游形象问题。
文献回顾发现从宣传策略层面上研究城市旅游形象也大有人在，并且在信息化发展迅猛的时代背景下，越来越多的研究者热衷于研究如何运用新技术新手段来提升一个城市的旅游形象。
如研究者刘海玲（2013）在青海丰富旅游资源的基础上，旅游业快速良好发展的态势下，分析“大美青海”旅游形象宣传的策略。
认为在旅游地的宣传中，大众媒介的报道强化了游客对旅游地形象的潜在感知，成为其对旅游地印象的主要来源，并对旅行决策产生重要影响，因此“大美青海”旅游形象的宣
传必须借助大众媒介。
尽管当前国内城市旅游形象的研究成果颇丰，但借助实地调研访谈数据对两个知名旅游城市旅游形象进行分析对比的研究相对较少。
本研究以旅游宣传策略作为研究的切入点，选取大连作为北京城市品牌都建，树立城市旅游形象的参照对象，借助在大连实地访谈收集到的相关数据，将其与北京旅游形象进行对比研究，希望本研究的结论会对北京未来城市品牌建设的宣传策略上有所裨益。
三、分析与发现
（一）样本统计与分析
借助访谈数据，本研究将从“旅游形象宣传策略”方面进行对比，比较的是人们是通过何种渠道去了解两地的旅游宣传。
如表1。
表1 访谈样本统计与分析
（二）两地旅游形象宣传策略数据统计与分析
目前北京的旅游形象略显陈旧。
三千年的建城历史既是北京旅游的优势也是劣势，旅游形象的陈旧不易于北京吸引更多年轻旅游群体，从这一点来看有着“万象之都”称号的香港与北京略显“古板”的旅游形象形成鲜明的对比，香港有着极为鲜活的旅游形象深受年轻群体的青睐，而北京的近邻省份山东省最近以五彩斑斓字样的“好客山东（Friendly Shandong）”作为一旅游口号并且成功
逆转了一贯深沉庄重的旅游形象，在旅游客源面大为拓宽。
旅游形象宣传方面，从统计表2可以发现，人们对大连旅游形象宣传的了解方式虽然呈现多样化趋势但其中都至少有一项与网络宣传有关，未来大连在做城市宣传是应该将宣传的重点放在网络营销上，尤其是在像“携程网”这种在线票务带动流量社区型商业模式的网站、PDF旅游攻略等方面要多花力气，此外，交通枢纽外的户外宣传、旅行社、电视广告投放等也可作为宣传的补充。
北京方面，北京由于占据着得天独厚的资源，经常举办一些国际性的活动，因此连带效应的宣传效果十分明显，受访者很多对北京的感知从小就有所耳闻，或者由于观看2008北京奥运相关报道对北京的印象良好，所以北京未来宣传的重点应该是把握好每次北京承办的各项国内外活动的机会加大宣传力度，借势营销，如是，宣传效果方能“事半功倍”。
相关访谈数据见下表2。
表2 两地旅游形象宣传策略数据统计与分析
四、结论与讨论
从旅游宣传策略的角度看，大连应加强网络传播，北京需善用“连带效应”。
人们对大连旅游形象宣传的了解方式虽然呈现多样化趋势但研究发现其中都至少有一项与网络宣传有关，未来大连在做城市宣传是应该将宣传的重点放在
网络营销上；而北京由于其城市地位的特殊性，可以采取“借力打力”的策略，其未来宣传的重点宜放在把握好及利用好每次在京承办的各项具有国际影响力的活动（包括节事、赛事等）机会进行借势营销，可起到“事半功倍”的效果。
（作者单位：北京第二外国语学院）。