名人代言虚假广告法律责任探析
名人代言虚假广告的民事法律责任探析
名人代言 广告不 当所产生 的社会效果
可 以通 过 “ 鹿 门 ” 事 件 就 可 以知 道 。 自 三
从三鹿婴 幼 ｉ 方奶粉被爆含有超量三聚 Ｌｇ ｎ 氰胺致使 ２ 万婴 幼儿得上 肾结 石以后 ， ０ 法
院 的 门槛 几乎 被 踏 平 ，在 受 害 人 状 告 企 业 的 同 时 有 一 部 分 人 把 矛头 指 向 了 代 言 人 。
人 身 上 是 不 可 能 出现 的 。 名人 代 言 人 在 某 种 程 度 上 可 以 对 生产
内容 摘 要 ：《 告 法 》 中没 有 将 代 言虚 广 假 广 告 的 自然 人 作 为 承 担 连 带 责 任 的 主体 ， 实施 的 《 品 安 全 法 》 之 《 新 食 较 广
名人 之间是存在竞争 的 ，身价 问题成 为名人之间争名夺利 、判断事业是否成 功
的标 志 之 一 。 前 不 久 ，容 祖 儿 因 为香 港一
普 通 人 与 名 人 在 代 言 虚 假 广 告 方 面 存 在 各 种 不 同 ， 承 担 责 任 的 程 度 也 应 不
同。 对 于 名 人 代 言虚 假 广 告 规 定 严 格
权 益。
品或服务借助其影响力迅速被消费者认知 ， 而且能够通过移情效应 和示范效应使消费
者 对 产 品 进 一 步 认 可 ，能 最 大 限 度 的促 成
其 购 买 行 为 。 正 因 为 如 此 ，名 人 在 虚 假 广
关 键 词 ： 名人 虚 假 广告 民事 责 任
合 理 信 赖
告 中所 造 成 的 负 面 效 应 也 是 相 当 恶 劣 的 。 因 此 ，这 里 的名 人 应 该 界 定 为 ，在 一 定 时
费几百万 去请 一个平常百姓做广告 ，因为 广告代言 基础是建立在一定 的知 名度 和社 会认可度 之上 的。
名人代言虚假广告法律责任探析
．
名人代言广告 中名人 的法律地 位。
所 谓 名人 ，一般 是指 在 社 会 公 众 中享 有较 高 知 名 度 的人 ，这 民事责任和刑事责任 。根据民事责任 ，人们须按规定偿付或履行 些 人具 有一 定 的 社会 威 望 和 影 响他 人 的能 力 ，往 往也 是 公 众 和 传 由 民事 法 规 规 定 的 义 务 根 据 刑 事 责 任 人 们 须 支 付 罚金 ，接 受 媒 关 注 的焦 点 。 由于 名 人 具 有 这些 不 同 于 普 通 人 的特 殊 性 商 家 监 禁 ，或 根 据 刑 法规 定 给 予 的 其 它 处 置 。 名 人代 言 虚假 广 告应
欺 骗 广 告 受 众 的结 果 ，也 给 广 大 广 告 受 众 造 成 了 巨大 损 失 。按 照 告经营者 广告发布者一同作为虚假广告 的责任主体。 在我国 名人代言广告事实上已参 与到广告活动中 成 为广
营 者 和 广告 发布 者 等 三 类 主体 追 究 法 律 责 任 ，而 没 有对 其 他 广 告 告活动 的主体。鉴于虚假广告对社会 和广告受众的危害性 ，依一
通 过 其 广 告 行 为 向 受 众 推 荐 及 证 明产 品或 服 务 的 推 荐 人 及 证 明
法》第 ３ ７条、第 ３ ８条 ，将承担法律 责任 的主体 ，从现在的 ” 广
人 。名 人 在 从事 广告 行 为时 有 向广 告 商 收取 代 言 广 告 的费 用 并 利 告经营者 、广告发布者 ”扩大到 ” 广告代言人 ．并视情况规定 用 广告 进 一 步 扩 大 自 己知 名 度 的权 利 同 时对 其 推 荐 及 证 明的 商 ” 罚款 ” 承担连带 责任 ”等具体 罚则。 、“ 品 或服 务 负 有保 证 的义 务 。
名人代言虚假广告的法律责任探析
２１年 ６ ０１ 月
沧州师范专科学校学报
Ｊ ￣ｍａ ｆ￣ ｌ ｈ ｌＴ ａ ｈｒ ｌｏ ｇ ｏｌ ｅ ｃ ｅｓ’Ｃ ｌ ｇ ｚ ｏｌ ｅ ｅ
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名人代言虚假广告的法律责任探析
边 双 燕
（ 衡水学院 法政系， 河北 衡水 ０３ ０ ５ ０） ０
社会之间的利益关 系。在 当事 人之 问的利益 关系中 ， 诚信原 则要求尊重他人利益 ， 以对待 自己事务 的注意义务 对待他人
事务 ， 不得损人利 己， 保证双方当事人都 能得到 自己应得 的利
作者简介 ： 边双燕（ ６一） ， １ ４ ， 河北枣强人 ， ９ 女 衡水 学院法政 系教授 ， 究方向： 研 民商法学。
由于名人在代言广告 的过程 中身兼多重角色 ， 因此名人 在代言广告合同中的主体地位具 有多元性 。第一 ， 当名人充 当一个表演者时 ， 与广告 主之间 的法 律关 系属代理合 同关 其
请公众人物为其代言广告 ； ， 但是 一旦广告涉及虚假宣传或 引
人误解时 ， 就必然损害广大消费者 的合法 权益。如 近年来媒
可见 ， 虚假广告罪 主体 也只限于广告主 、 广告经营者和广告发
布者。
［］ 王秋 实 ． ２ 央视原 主持文清代言眼保姆 广告 涉嫌欺骗消费 者［ ］京华时报 ， Ｏ 一１—２（３． Ｎ． ２ ６ ０ ５０） ３ ［］ 徐国栋 ． 信用原则研 究 ［ ． ３ 诚实 Ｍ］北京 ： 中国人 民大学 出
１我国《 ． 广告法》 ３ 条规定 ： 第 ８ “ 违反本 法规定 ， 布虚假 发 广告 ， 欺骗和误 导消费者 ， 使购买商品或者接受服务的消费者 的合法权益受到损 害的， 由广告主依法承担 民事责任 ； 经 广告 营者 、 广告发布者 明知 或者应知广告虚 假仍设 计 、 制作 、 布 发 的 ， 当依 法承担连带责任。社 会团体或者其他组 织 ， 假 应 在虚 广告 中向消费者推荐商品或者服 务 ， 消费者 的合法权益受 使 到损 害的 ， 当依法承担连带责任 。由此可见 ， 承担虚假 应 ” 我 广告法律责任 的主体有广告 主 、 广告经营者 、 发布者以及社会 团体 或者其他组织 ， 独没有“ 惟 广告代言人” 。 ２我国《 ． 反不正 当竞争法》 ９条 ： 第 “ 经营 者不： 得利用广告 或者其他方法 ， 对商品的质量、 制作成 分、 性能 、 用途 、 生产者 、 有效期限 、 产地等作引人误解 的虚 假宣传。广告 经 营者不 得在 明知或者 应 知的情 况下 ， 理 、 代 设计 、 制作 、 发布 虚假 广 告 。由此可见 《 ” 反不正 当竞争法》 仍排除 了广告代 言者责任 。 ３《 ． 刑法》 ２２ ： 第 ２条 “ 广告 主 、 广告经营 者、 告发布者 违 广 反国家规定 ， 利用广告对商品或者服务作虚假宣传 ， 节严重 情
关于名人代言虚假广告问题的探讨
关于名人代言虚假广告问题的探讨关于名人代言虚假广告问题的探讨声明：本文档由律师排行网分享，版权属于著作者，仅限个人学习用途，谢谢合作！一、名人代言虚假广告概述在商品经济日益发达的今天,广告作为一种市场营销的工具,已成为商品生产者扩大销售、与同行竞争市场的重要手段。
然而目前虚假广告大肆泛滥,不仅侵害了消费者的合法权益,也扰乱了正常的市场竞争秩序,成为一种社会公害。
1993年6月,国家工商行政管理总局在《关于认定处理虚假广告问题的批复》中指出,应从两个方面对虚假广告进行认定:(1)广告所宣传的产品和服务本身是否客观、真实;(2)广告所宣传的产品和服务的主要内容(包括产品和服务所能达到的标准、效用,所使用的注册商标,获奖情况以及产品生产企业和服务提供单位等)是否真实。
凡利用广告捏造事实,以并不存在的产品和服务进行欺诈宣传,或广告所宣传的产品和服务的主要内容与事实不符的,均应认定为虚假广告。
2007年7月《浙江省广告管理条例(草案)》对虚假广告的认定做了创新性规定,指出广告内容为请名人代言或利用他人的肖像、签名、言语等对商品或服务进行宣传,而该人未使用商品或未接受该服务的,应当认定为虚假广告。
由此笔者认为,从表象上看,名人代言虚假广告,是通过名人的代言做虚假宣传,采用欺骗或误导的方式,以图取得广大消费者的信任从而使他们购买商品或接受服务;从概念界定上看,名人代言虚假广告是指名人对商品或服务的事实、性质、前景等作出不实、严重误导或者含有重大遗漏的虚假陈述或者诱导的一种广告违法行为。
二、名人代言虚假广告的成因分析1.相关法律制度的缺位现阶段,我国正处于社会主义市场经济发展初期,许多法律法规还很不完善。
首先,我国对虚假广告还没有一个法定的完整概念。
在国外,许多国家和地区的广告法规、自律规则对虚假广告的法律概念、表现形式都有明确的规定。
但是我国有关虚假广告的规定过于简单,只散见于《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》等法律条文中,且没有具体的认定标准,导致对于部分欺骗以及误导性的虚假广告的认定难度较大,特别是名人虚假广告。
浅议明星代言虚假广告的法律责任
失 ， 成对 明星代 言虚假 广告 行为缺乏有效 的法律规 制。因此 造 应该尽快 完善 、 改我 国相 关的法律规 定 ， 修 以求最 大限度保 护 经济秩序和广大消费者的合 法权 益。
当依 法承担连带责任 。广告经 营者 、 广告 发布者不能提供广告 主 的真实名称 、 地址 的 ， 应当承担全 部 民事责 任。 。依此规定 ，
多， 只不过 国外 的法 律都有规定 ， 言人必须 对代 言广告 的真 代
代 一 致 信 明星 、 人 ， 劝其慎 做广 告 ， 名 规 但仍 不断有 明星 拿广 大消 实性 负责 ， 言明星必须 是该产 品的直接受 益者和使用 者 ， 旦查 出不实 ， 就要处 以重罚 。或 者直接规定 “ 言人 的代 言为 代 费者的信任 和身心健康乃 至生命权换 取钱财 。这 一行为 严重
２０ ０ ９年 ｌ ２月
金 色 通 道
ＪＮＳ ＴＯＮＧＤＡＯ Ｉ Ｅ
ＮＯ． ２， ００ １ ２ ９
（ 总第 ２ ２期 ）
（ ｕ ｕａｉ ｌ， Ｏ２ ） Ｃ ｍ ｌｔｅｙ Ｎ ．２ ｖ
浅 议 明星代言虚假 广告 的法律责任
欧 阳欣 卉
（ 西 国际 商 务 职 业技 术 学 院 ， 西 南 宁 ５ ０ ０ ） 广 广 ３ ０ ７
扰乱了市场经济秩序 ， 也严重侵犯 了消费者的合法权益 。
对于这些 明星代言‘ 的虚假广告 ， 舆论 上普遍认 为 ， 明星广
‘ 言广告 ’ ‘ 证 和 明示担保 ’消费者可据此担 保索赔” ， 。但是 ， 我 国法律 中没有类 似的规定 。我 国法律 在代言虚假 广告责 任制 度上 的缺失使 得追究虚假 广告代言 明星 的法 律责任成为 一句
【 摘要 】 近几年 ， 明星代 言虚假 广告 问题屡屡 出现 ， 已成社 权益 受 到损 害的 ， 由广告主 依法 承担 民事责 任 ； 广告 经营者 、
名人代言虚假广告的法律责任_兼评三鹿奶粉事件与_食品安全法_第55条
第27卷第6期河北法学V ol.27,N o .62009年6月Hebei Law Science Jun.,2009名人代言虚假广告的法律责任 ———兼评三鹿奶粉事件与《食品安全法》第55条蒙晓阳,李 华收稿日期:2009204203作者简介:蒙晓阳(19762),男,广西宾阳人,西南政法大学民商法学院副教授,硕士研究生导师,西南政法大学市场交易法律制度研究基地研究人员,民商法学博士,民商法学博士后,研究方向:物权法、人身权法;李 华(19792),女,湖北恩施人,西南政法大学新闻传播学院讲师,新闻学硕士,研究方向:新闻传播理论、法治传播。
(西南政法大学,重庆401120)摘 要:三鹿奶粉事件与《食品安全法》第55条的规定使名人代言虚假广告的话题备受瞩目,同时也引发热烈争论。
集中探讨名人代言虚假广告法律责任的三项关键问题:首先从国外先例、国内需求及基础法理三方面论证了名人代言虚假广告,应在其违反注意义务时承担法律责任;其次在分析不合格产品致害主要由生产经营者而非广告代言人造成的基础上,主张名人代言虚假广告所承担的法律责任不宜过重,应以其广告报酬为限;最后以名人代言虚假广告,所侵害的主要对象是社会公共利益为由,主张作为广告代言人的名人若需承担法律责任,则主要应为行政责任。
在此基础上,针对三鹿奶粉事件及《食品安全法》的相关规定做出学术评论。
关键词:名人;虚假广告;三鹿奶粉;食品安全中图分类号:DF529 文献标识码:A 文章编号:100223933(2009)0620002206L ega l L i a b ility of Celebr iti es Engag i n g i n Fa lse Advertisi n g———Commentting on the Sanlu M ilk Powder I ncident and article 55of the food safety lawM ENG Xiao 2yang,L I Hua(Southwest University of Political Science and La w,Chongqing 401120China )Ab stra c t:Sanlu m ilk powder incident and article 55of the f ood safety law make the p r oble m of celebrities engaging in false advertis 2ing become the f ocus of attenti on,initiate dis puting war m ly at the sa me ti m e.This paper concentrates on the three keyissues of liability of celebrities engaging in false advertising .Firstly,this paper de monstrates that celebrities should bearthe corres ponding liability if vi olating the duty of notice fr om the p recedents abr oad,domestic de mands and juris p rudence .Secondly,because the da mage that the unqualified p r oduct causes is mainly fr om the manufacturer not the rep resentativeof advertising,we don ’t think the liability which celebrities engaging in false advertising should bear can exceed the li m itof re wards .Lastly,we think celebrities engaging in false advertising should bear adm inistrative res ponsibility chiefly ifthey need t o do because the advertising i m pair the public interests p ri m arily .On this basis,we review Sanlu M ilk PowderI ncident and article 55of the food safety la w .Key words:celebrities;false advertising;Sanlu m ilk powder;food safety la w 三鹿奶粉事件①近来闹得沸沸扬扬,不仅引发国人对食品安全的关注,也加深了对虚假广告的担忧。
浅谈名人代言虚假广告的民事责任
浅谈名人代言虚假广告的民事责任第一篇：浅谈名人代言虚假广告的民事责任浅谈名人代言虚假广告的民事责任内容摘要：当今社会,作为一种特殊的信息传播现象,广告对社会生活的方方面面产生了广泛而又深刻的影响,在推动社会经济发展方面产生了不可忽视的作用。
但是随着广告行业的竞争日益激烈,一些广告代言人为了获取金钱利益开始忽视社会责任,开始践踏法律.而目前,我国名人代言虚假广告需要承担的民事责任的法律依据尚不完善.这样既不利于遏制名人代言虚假广告的行为,又损害了消费者维权的积极性。
因此,有必要对我国虚假广告代言人相关民事责任进行研究和探讨。
关键词：名人虚假广告法律责任论文提纲：一、问题的提出(通过具体典型案例的引入进而提出名人代言虚假广告这个问题)二、现状分析（一）、关于名人，虚假广告的法学界定。
1、名人含义。
2、虚假广告的含义（二）、我国现行法律对名人代言虚假广告的相关规定、1、对《广告法》的解读2、对《消费者权益保护法》的解读3、对《食品安全法》的解读4、《地方性法律法规》的解读（三）、名人代言虚假广告需要承担民事责任的理论基础《民法》第130条规定：“二人以上共同侵权造成他人1、损害的，应当承担连带责任”。
《最高人民法院关于贯彻执行＜民法通则＞若干问题的意见（试行）》第148 条规定：“教唆、帮助他人实施侵权行为的人，为共同侵权人，应当承担连带民事责任。
教唆、帮助无民事行为能力人实施侵权行为的人，为侵权人，应当承担民事责任。
教唆、帮助限制民事行为能力人实施侵权行为的人，为共同侵权人，应当承担主要民事责任。
2、法理上相关理论基础。
（主要是信赖保护原则、权利义务相统一的要求和一般法的基本原则指导特别法的适用）三名人代言虚假广告责任分析(视具体情况而定)（一）、名人代言虚假广告必须承担过错的情况1、代言人直接故意的过错，是指代言人预见自己代言食品广告的行为会发生损害消费者的结果，仍然希望它发生的心理状态。
2、代言人间接故意的过错，是指代言人预见自己代言食品广告的行为会发生损害消费者的结果，仍然听任它发生的心理状态。
虚假广告代言人法律责任探析
一
虚假广告 代言弓出代言人责 任问题 Ｉ
的前提。消费者信任包括两个维度 ，即认知信任和情感信 任， 前
近年来 ，名人明星 因代言虚假广告被媒体曝光的事件层出不 者是基于对经营者 、品牌、产品或者服务可信程度的理性考察而
穷 ．其中存在四大主要问题 ：１一些名人 、明星根本不确切了解 产生的信任 ．后者则是基于强烈的情 感联系而产生 的信任。日常 ｛）
星提供 虚假广告证言更为虚假不实信 息的传播推波助澜。虚假广 家庭成 员或者工作背景来代 言 ．产生 了虚拟真实的效果 ，导致 告证言在损害消费者利益的同时 也破坏了正常的市场交易秩序 消费者的信任 ．这就 超越了 ” 代言”的范围 ，而被视 为广告证
和 广告 秩 序 引起 了 社 会对 广 告 代言 人 广 泛 的道 德 诘 问 和 法律 责 言。” 证言 （ｎ ｏｓｍｅ ｔ 或者证 明 （ ｓｉ ｎ １ ｅ ｄｒｅ ｎ ） ｔｔ ｅ ｍｏ ｉ ）是消费者认为 ａ
费者产生影晌 。而广告代言人可 以是名人 明星 、专家 、权威机 的行 为准 则 ，也 可能 存 在 信 息 义务 。一 般 的 广告 代 言 ．并 不 存在
构和 普通 消 费 者 ．其 说 服 力 的 来 源 分 别依 赖 于 个 人 吸 引 力 、 专 代言人个人对消费者的信 息义务 ．因为代言人只是扮演了信息来 业性 以及 相 似 与可 靠 度 。
二 、广告代言 消费者信任与广告证言
１ 广告代言与消 费者信任 ．
广 告 代 言 是 一 种 流 行 的 广 告 策略 。学 术 上 并 未 有 公 认 的 定
三 、广告 代言人 的义务
１ 广告代言人的信息义务 ． 广告代 言或者证言无疑是广告活动的一部分 ．其 中既包含有
名人做虚假广告责任探析
名人做虚假广告责任探析
王 立 云
（ 口师 范学院 周 公 共 理论 部 ，河 南 周 口 ４６ ０ ） ６ ０ ０
［ 内容提要 ］ 名人做广告近年来一直是新闻舆论界的热点，而名人虚假广告是热点 中的热点 。名人 的公众知 名度 、信赖力和公信力 ，使名人虚假广告 的危害性 比一般广告的要严重 ，但对 于名人做虚假广告 的责任 问题我 国 的相 关法律却没有规定 ，法学界的对此也众说纷纭 。从诚信原则 、信赖利益、侵权 理论 等理论角度分析 ，名人应 该承担一 定的责任 。 ［ 关键词］ 名人 ；虚假广告 ；责任 ；缔约过失 ；侵权责任 ［ 中图 分 类 号 ］ Ｄ ２ ９２ ［ 献标识码］ Ａ 文 ［ 章 编 号 ］ １０ —４ ７ （ ０ ０ １－０ ３０ 文 ０ ８７ ２ ２ １ ） ２０ ７ —２ 近 些年 ， 请名人做产 品广 告或 出任企业形象代言人之风 盛行， 是有些名人做 的产 品广告 内容虚假 ， 但 消费者 因对广 告中名人 的信任而购买产 品， 从而受到利益 的损害，由此引 发的状 告名人 的案件也 日趋增多 。 但是 ， 最后 的结果往往并 不令人满意 。究其原 因，乃是 目前 的法律并无具体的规定 ， 导致法 官在追究名人虚假广告责任时无法可依。 目前学术界 对 此虽然涉猎不 多，但 已有的成果都争议很大。有鉴于此 ， 对 名人虚假广告责任进行研究具有一定的现实意义。 名 人 虚 假 广 告 的 界 定 名人虚假广告就是名人做的虚假广告。 首先何为名人 ？ 名 人是指社会 公众 中享有较 高知名度 的少 数人 ，如影 视明 星 、体育明星、歌星、科学家 、政 治家等 。一般来 说，名人 具有一定 的威望和影响他人的能力， 商家也正是看中和利用 了名人这些效应为其商品做形象代言人， 从而创造 商业 机会 和 带来可观利润 。 何为虚假广告 ？我 国法律对此没有明确的 定义，但我 国 《 广告法》第 ３ 、４条、《 反不正当竞争法 》第 ９条及 《 消费者权益 保护法 》第 ｌ ９条等法律中有相关的规 定。以上法律都规定 了广告 内容要真实，而违反真实性的广 告就是广告 中含有欺骗和误导消费者的虚假 内容 。 美国联邦 最 高法 院也有相关 的规定 ：“ 作为广 告，它不仅每 段叙述文 字都应该是真实的，而且作为一个整体，广告也不能给人 以 误解 的印象 。 ”根 据以上法 律的规定，可 以认 为虚假广 告是 指在广 告活动 中对有 关商品或服 务进行欺骗性 或引人误解 的不真实的虚假宣传 ，目的在于骗取 消费者的信任 ， 从而损 害消费者的利益 。 可见 ，虚假广告有两种 ， 一种是欺骗性虚 假广告 ， 是指广告的 内容与真实情况 不符 ， 是骗取消 费者 只 的信任而购买或接受服务。另一种是误导性虚假广告 ， 是指 采用暗示或模棱 两可 的陈述 ， 意图诱 使消费者对商 品或服务 产生错误的理解 。虽然它的内容本身可 能真实 的， 但采用 了 能引人误解 、产生歧异的表 达方式 ， 其本 身也是虚假广告的 种。 二、名 人做虚假 广告承担 责任的必要性 名人代言广 告伴随 中国经济改革和 市场化 的进程 已经 走过 ２ ０余年的历史了，在显示 巨大名人效应 ，取得丰厚利 润同时，名人 虚假广 告也乘机而入 。 名人代言广告高收入的 利益驱 使、 人虚假广 告法律规制 的不健全、名人对其代言 名 产品诚信度低 以及追星文化 导致非理性 消费等都为名人 虚 假广 告提供 了孳生的土壤 ，从而使名人虚假 广告频繁 出现 。 面对 日新 月异 、品 目繁 多的产 品， 消费者根本无法拥有足够 的知识 去了解各种产 品的确定 内容。 而必须倚赖厂家提供的 有 关信息作 为是否消费的依据 。 而名人在代言的商品或服 务
明星代言虚假广告的法律责任探析
所谓明星代言 ，是指利用名人 、明星的平面 肖像或 录像 ，通过 一系 列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具 。 目前 已被 各 个 行业及企业主所广为接受 。广告主用明星代言广告 ，主要 是就是利 用 对 消费者的心理暗示 ，使消费者从对明星的喜爱转移到对商 品或服务 的 认 可。消费者在购买产品时除了会考虑其功用价值外 ，还会受 品牌广 告 的影 响。出于对 明星的喜爱以及信任 ，许多消费者都会把 明星 使用该产 品作 为 自己选择 的重要依据 ，一旦明星代言某个产 品，爱屋及 乌 ，消 费 者就会选择其代 言的产 品。
而消费者的损害事实成为 “ 果” ， 则 可以认定 明星代言人 需承担侵 权责 任 。具体说来 ，广告主制定和发布虚假广告 ，明星通过 自 身 的代言行为 美化 了广告 中的商品 ，向消费者传达了误导其购买的信息 。如若 消费者 因选择购买该明星代言产品而受到侵害 ，那么代肓行为与损害事实 之间
传商 品效用 ， 对商 品的质量 、功 能、效果做不尽不实 的虚假宣传 ，这些
属于积极 的作 为。而消极 的不作 为则体现在 明星代盲人 自身未能履 行义 务审查广告 主体 的相关证 明文件 ， 为 了广告背后高额 的代 言费而 隐瞒 自 身宣传 的产 品的真实情况 。 ２ 、代言行为有损害事实 。损 害事实 是指 明星代言人 的代言 行为对 消费者 的人身权益和经济利益带来 了损失和侵害的事实 。在 对消费者人 身权益 的侵 害方 面 ，以邓婕代言三鹿毒奶粉事件为例 ，因奶 粉 中含有 非
便存在因果关系。
（ 二） 明星代 言虚假 广告侵权行 为的免 责事由 民法上的免责事 由包括正当防卫、紧急避险、 自助行为 、受害人 同 意、不可抗力因素、意外事件以及受 害有 过错 和第 三人 过错等等 。而 在 明星代言虚假广告事件中 ，明星代 言人的免责事 由只能 是受害人或是第 三人有 过错。《 民法通则 》第 １ ３ １ 条规定 ： “ 受害人对 损害也有过错 的，
《2024年名人代言广告的法律责任研究》范文
《名人代言广告的法律责任研究》篇一一、引言随着广告业的快速发展，名人代言广告成为了许多企业常用的营销策略之一。
但与此同时，由于广告中的不当言行、误导消费者或夸大产品功效等行为导致的纠纷日益增多。
对于名人代言广告中涉及的诸多法律责任问题，不仅影响着广告业健康有序的发展，也对消费者的权益保护产生深远影响。
本文旨在深入探讨名人代言广告的法律责任问题，以期为相关法律制度的完善提供参考。
二、名人代言广告概述名人代言广告是指利用公众知名度较高的名人作为产品或服务的代言人，通过其影响力来吸引消费者关注和购买。
这种营销方式在国内外广泛流行，其优势在于能够迅速提升产品或服务的知名度，并增强消费者的信任度。
然而，随着名人代言广告的普及，其法律责任问题也逐渐凸显。
三、名人代言广告的法律责任分析（一）法律责任类型1. 合同责任：名人与广告主之间签订的代言合同，若一方违反合同约定，需承担相应的违约责任。
2. 侵权责任：包括名誉权、肖像权等人格权利的侵犯，以及因虚假宣传导致的消费者权益受损等。
3. 行政责任：违反广告法等相关法律法规，可能面临行政处罚。
（二）法律责任认定1. 认定标准：名人代言广告的法律责任认定主要依据法律法规、合同约定及公序良俗等原则。
2. 认定过程：涉及对广告内容的真实性、合法性以及名人的尽职调查等方面进行综合评估。
四、名人代言广告的法律风险及防范措施（一）法律风险1. 虚假宣传：名人在广告中夸大产品功效或作不实宣传，导致消费者权益受损。
2. 侵权行为：如未经授权使用他人肖像、姓名等，侵犯他人人格权利。
3. 违法违规：违反广告法等相关法律法规，如未标明广告性质、夸大宣传等。
（二）防范措施1. 完善法律法规：加强广告法等相关法律法规的制定和执行，明确名人代言广告的法律责任和义务。
2. 强化监管力度：政府相关部门应加强对广告市场的监管力度，严厉打击虚假宣传等违法行为。
3. 提高名人素质：名人在代言时应尽到审慎义务，了解产品信息，确保广告内容的真实性。
名人代言的法律责任
内容摘要：近年来，名人广告代言有越来越广趋势，从食品、药品、保健品到日用品，但是代言的产品却屡出问题，给消费者造成为了极大损失。
名人是否应该为自己的广告代言行为对消费者承担法律责任，这是值得我们深思熟虑的问题。
而我国现行法律在虚假广告代言人责任制度上存在的缺失，是导致消费者造成重大损失不容置疑的重要原因。
关键词：广告法律责任当代商业竞争激烈,为了生存,商家们使用各种手段吸引消费者。
广告是运用最广泛且最有效的手段之一,利用影视、体育名人做广告或者形象代言,是国内外一些厂商进行商品和企业宣传、公众形象塑造的一个惯例。
据统计，央视晚间黄金时段(19 点至 21 点)名人代言的广告占该时段广告总数的 80%。
用名人代言广告，似乎成为了各种品牌发展的必然趋势。
名人在社会中的影响力、号召力和知名度使品牌窜红，从而增加产品的销售量，获得巨额利润，但名人所代言的广告如同一把双刃剑，一旦名人在其所做的广告中进行不实宣传或者引起消费者误解，给消费者造成的伤害是不可估计的。
其实近年来，名人广告代言有越来越广趋势，从食品、药品、保健品到日用品，但是代言的产品却屡出问题，给消费者造成为了极大损失。
名人是否应该为自己的广告代言行为对消费者承担法律责任，这是值得我们深思熟虑的问题。
而我国现行法律在虚假广告代言人责任制度上存在的缺失，是导致消费者造成重大损失不容置疑的重要原因。
《广告法》第五条规定：“广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。
”该条规定了广告法调整的主体范围，可见广告法调整的主体范围并不包括广告的代言人。
最新出台的《侵权责任法》第四十一条规定：“因产品存在缺陷造成他人伤害的，生产者应当承担侵权责任。
”第四十二条：“因销售者的过错使产品存在缺陷，造成他人伤害的，销售者应当承担侵权责任。
销售者不能指明缺陷产品的生产者也不能指明缺陷产品的供货者的，销售者应当承担侵权责任。
明星代言虚假广告 向谁问责
明星代言虚假广告向谁问责据报道，名人代言广告，几年前就成为焦点，前不久，侯耀华代言的10则违法广告，又被中国广告协会作为违法代言的典型予以点名曝光，这10则点名批评的广告，涉及保健品、药品和医疗器械等，这一事件再次引起社会对名人代言责任的热议。
而且,11月9日上午，本市一名市民已将侯耀华诉至和平区人民法院，以侯耀华曾代言两种产品违法为由，要求销售产品的商场和侯耀华赔偿并向所有消费者道歉，法院已正式为该市民立案。
据悉,这两种商品就在中国广告协会近日对侯耀华代言的十则违法广告进行公开批评的商品之列。
这几年，名人代言虚假广告问题屡屡出现，尤以电视广告为重灾区，已成社会公害。
尽管有论者给出不少建设性意见，也有《广告法》予以规范，但为什么禁而不止呢？这里我们不想针对哪位名人代言了哪些产品进行纠缠，只想请国鹏律师事务所的有关法律专家来就读者关心的问题进行解读。
《食品安全法》在法律上明确规定了代言人在虚假广告中的责任，该由谁来监督执行？关于代言人在虚假广告中所要承担的法律责任，主要体现在《食品安全法》第55条，即“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任”。
因此，《食品卫生法》第55条所规定的“连带责任”确实十分严厉，一旦名人代言的食品广告“出事”、极有可能会“倾家荡产”。
至于该法的监督执行，《食品卫生法》在第一章的总则部分作了明确规定，基本上可以分为三种情况：首先是行政监督，由相关的行政机关充当主体。
主要包括国务院的食品安全委员会，县级以上地方人民政府的卫生行政、农业行政、质量监督、工商行政管理、食品药品监督管理部门等。
其次是行业监督，由食品行业协会充当主体。
该协会为全国食品行业广大企业所组成的自律组织，其主要职能在于引导食品生产经营者依法生产经营，推动行业诚信建设，宣传、普及食品安全知识等。
第三为社会监督，由全体社会成员充当主体。
具体来说，任何组织或者个人都有权举报食品生产经营中违反本法的行为，有权向有关部门了解食品安全信息，对食品安全监督管理工作提出意见和建议。
名人代言虚假广告的法律责任剖析
也越来 越 高 种关注 和呼 声也渐 由道德 层面深入 到法律 层面 ， 这 媒 体和 舆论 都在呼 唤 比道 义更 为有效 的监管方 式— —法 律 。
此而支 付的直接 费用 和机会利 益发生损 失时 ， 以要求名人 承担 可 缔约过 失责任， 前提 是消费者处 于购 买产 品或接受服 务的缔约 过
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名人代言虚假广告的法律责任剖析
陈 明祥
摘 要 名人代 言虚假 广告 的法律 责任基础 是侵权 。即便 《 广告 法》 订后将 代言人 明确规 定为责任 主体 ， 不意味 着名 修 也
是基于对名 人的信 任而购 买其所代言 的产 品或服 务， 一旦发 现受 将代言人作 为合 同的一方 当事 人承担违约 责任于法无 据： 二种 第
骗， 其痛恨 的 矛头也 就直接 指 向代 言的名人 。 对于更应 当承担 缔约过失责任的观点有一定道理 ， 是该 观点所主张 的“ 而 但 支付 的直 责任 的广 告主 、 告经营者 、 告发布 者， 广 广 消费者此 时似乎都无心 接费用” 机会利益损失” 和“ 消费者很难举 证证实其具体数 额， 在实 理会 了。问题是 即便修 订后 的 《 告法》 《 品安 全法》 广 与 食 一样将 践中操 作性不强， 并且对“ 合同相对性 原则的突破”必须有立 法的 ， 广告代 言人规定 为责任 主体 ， 也不 意味着名人 代言的广 告被认定
虚假广告罪探析
虚假广告罪探析作者：石城县人民法院许红青发布时间：2010-03-02 09:10:00[引言]2008年，我国发生了震惊世界的“三鹿奶粉”事件，三聚氰胺含量严重超标的产品三鹿奶粉，对广大消费者特别是婴幼儿的身体健康、生命安全造成了严重损害。
虽然最终三鹿公司以破产收尾，其主要负责人也受到了法律的严惩，但这样的结果却并不能平民愤，广大受害者认为是三鹿的虚假广告让他们选择了三鹿、是广告中某知名明星的公信力让他们相信了三鹿，三鹿出现了严重的质量问题，为其广告的广告商和为其代言的明星也必须受到法律的惩罚。
为何这些代言人不用受到刑法的惩罚，是司法机关的失职还是法律的缺陷？我国刑法中的虚假广告罪又是如何规定的？是否存在着缺陷？该如何改善？我想，作为法律职业者的我们必须认真思考这些问题，为我国刑法的完善贡献自己的一点力量。
本文拟从我国现行虚假广告罪存在的缺陷出发，参考外国有关虚假广告罪的规定的基础上，提出完善我国虚假广告罪的一些建议,尤其是增加虚假广告代言人的刑事责任。
[关键词]虚假广告广告代言人网络虚假广告随着社会主义市场经济的深入发展，广告已经成为了商家推销商品和服务的主要手段，也成为消费者选择商品和服务的主要信息来源和重要参考指标，广告在经济生活中发挥着越来越重要的作用。
然而随着广告业突飞猛进发展的同时，虚假广告也越来越多，同时出现了一些新形式的虚假广告，如网络虚假广告，严重干扰着我国的市场秩序，侵害其它商品生产者、经营者和消费者的利益。
笔者认为，对于虚假广告我们必须采用最严厉的措施――刑罚，从而对虚假广告行为产生很强的震慑作用。
可是虽然我国早在1997年就已经确定了虚假广告罪，虚假广告现象也越来越严重，但审判实践中虚假广告罪的判例却十分少，对广告代言人更是无从处罚。
一、我国现行虚假广告罪的理论分析我国1997年修改后的刑法第二百二十二条规定：广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
名人代言虚假广告的法律责任
Business Collection商务必读 2012年4月237立良好的商务联系。
2.3 要注意沟通时可能会遇到的语言障碍，懂得如何更有效地进行谈判语言传递信息，是信息的载体。
各自的语言环境产生了不同的语言习惯、社会文化、风土人情等等诸语境因素。
不同的文化背景造成人们说话的方式和习惯不尽相同。
因此，在跨文化商务沟通的过程中，很多问题就源自于语言障碍，人们总是喜欢用自己的语言习惯来解释对方的语言，这就可能对对方的语言做出不准确的推断，从而产生冲突和故障。
经典的范例是对Pepsi 饮料的广告语“喝了Pepsi ，活力无限”的翻译。
在德国，这一广告语的后半部被翻译成“从坟墓中跳了出来”；在泰国，该广告语则被翻译成“使您的祖先死而复生”。
为了克服语言障碍，下面几种做法可供大家选择。
(1)聘请商务英语类的专家或顾问。
聘请跨文化沟通的专家或顾问可以把企业内部或企业之间产生文化冲突的可能性降至最低限度；这对那些在国外有分支机构或是全资子公司来说，就显得尤为重要。
因为他们不仅有纯熟的语言技巧还熟知如何利用文化特性规避因文化冲突可能引发的种种矛盾。
(2)聘用专业翻译人员。
聘用翻译人员是一个非常不错的主意，但前提是：这位翻译对该公司的文化十分的了解，他能够准确地理解你所表达的意思，然后，把你的想法翻译成另一种语言。
而现今已经出现了这样一种趋势，即公司在当地雇佣那些能熟练使用双语的人士；这种做法对于那些跨国公司来说尤其有利，企业因此获益颇多。
(3)努力学习目标语言。
学好目标语言所需要花费的代价可不小，特别是在当你想将自己的员工送到国外去接受良好的训练时。
然而，当你把员工送往国外的目的变仅学语言为既学语言又学技术时，你的这一安排则成为一种成本效益型做法。
不过尽管如此，比较经济的做法还是举办一些针对性比较强的学习目标语言的语言强化班。
3 结语在进行跨文化商务沟通的过程中，参与沟通的双方应该相互了解并理解各自的文化背景。
明星代言虚假广告的法律责任
分析明星代言虚假广告的法律责任及其治理意见摘要：随着市场经济的发展，明星广告代言越来越普遍，而明星所代言的广告中出现虚假宣传所导致的纠纷也在迅速增加。
针对这一现实问题，阐释社会公众选择明星代言产品及明星广告代言失真的原因，并通过剖析现行法律规范、比较国外立法，深入分析明星在此类纠纷中的法律责任，进而提出治理该类纠纷的法律意见。
关键词：明星代言法律责任治理建议目前，伴随着明星代言广告的增多，随之而来是的由于广告的虚假内容引发的纠纷也在增加。
所谓明星代言, 是指以明星作为形象代言的方式来传达品牌独特﹑鲜明的个性主张, 使产品得以与目标消费群建立某种联系, 顺利进入消费者的生活和视野,在其心中树立某种印象和地位。
由于明星有着极大的影响力并且在公众心目中享有一定的信誉，所以，一旦发现明星所代言的广告为虚假广告，将产生严重的不良后果，有时不仅对广大消费者的财产是一种侵害，而且对消费者的人身都将是一种很大的伤害。
但目前在我国的法律中并没有一部法律对明星代言广告的行为进行规制，对明星的权利义务进行规范，所以在出现明星虚假广告的纠纷时，明星总能“合法”的逃脱法律的制裁，不承担责任，这对于信任明星的消费者来说是非常不公平的。
因此，对于明星代言虚假广告的法律责任的研究，将会对立法者提供一些有价值的参考，对尽早出台相关法律有所帮助。
一、我国明星代言虚假广告现状不久前，邓婕等代言三鹿奶粉导致婴儿肾结石事件，著名相声演员郭德纲代言的藏秘排油减肥茶广告被认定为虚假广告，正印证了“重大事件的发生总是和某些个人的魅力交相辉映”，联系到频频被曝光的唐国强代言的北京某医院治疗不孕不育，到刘嘉玲代言的SK-Ⅱ，再到刘蓓代言的某药品广告、傅艺伟代言的“胡师傅”牌无油烟不粘锅……加上一怒之下状告广告代言明星，要求其与相关企业承担连带法律责任的消费者。
一时之间，有关明星代言虚假广告要不要承担责任以及如何承担责任的问题被炒的沸沸扬扬，成为炙手可热的话题。
名人代言虚假广告民事责任承担
名人代言虚假广告民事责任的承担【摘要】本文对名人代言虚假广告进行界定、指出名人代言虚假广告的危害性、并分析了名人代言虚假广告案件频发的原因，指明名人代言虚假广告应当承担相应的民事责任。
除此之外分析了我国对于名人代言虚假广告的立法现状，指出我国现行法律关于名人代言虚假广告民事责任承担的缺陷，提出完善我国名人代言虚假广告民事责任承担的法律构想。
【关键词】名人代言虚假广告；民事责任；完善法律一、引言当今社会，广告是经营者宣传其形象、提升其知名度最快捷最有效的一种方法，于是在我们视线听觉所能及的任何地方，广告无处不在甚至无孔不入，各种广告五花八门纷繁多样，充斥着我们的生产与生活。
更新更奇更醒目已然成为广告人绞尽脑汁不断追求与攻关的重要课题，其中有一种标志性广告永远是广告行业百试不爽的灵丹妙药，那便是由名人代言的广告。
通过名人的影响力与号召力，广告能快速得到最大程度上的宣传，名人也因代言费用赚得盆满钵满。
然而名人代言广告又是一把双刃剑，当优良的产品与名人的代言相结合是一种完美的双赢，可是当名人代言的广告产品名不副实虚假欺瞒时就会引起巨大的风波，近年来这种现象层出不穷。
随之而来名人是否应当承担相应的民事责任这个问题也引起了社会各界的广泛关注和热烈讨论，我国法律关于名人代言虚假广告民事责任的规定没有涉及，在虚假广告承担民事责任人的划分上也没有具体详细明确的规定，再加上许多专家学者关于名人代言虚假广告的民事责任承担也看法不一、各持己见、众说纷纭。
本文进行深入的分析和探讨，期望能对我国早日完善关于名人代言虚假广告民事责任承担的法律法规有一些推动性的助力。
二、名人代言虚假广告的界定及其民事责任的界定1.名人、虚假广告、名人代言虚假广告的定义名人，顾名思义是有名气、知名度高的人，即当今社会活跃在公众视线中的从事于各行各业但具备非普通民众所具备的强大号召力与深远影响力的公众知名人物。
虚假广告，就是为了谋取更大的利益而通过夸大效果、虚张声势，甚至弄虚作假虚假宣传来蒙蔽消费者的视听欺骗消费者，导致消费者上当受骗。
名人代言虚假广告法律责任探析
虚 假广 告 的名人 。 些 日子 ， 前 某知 名艺 术家 突然成 了民众 关注 的 批 这些 广告 的主管单 位和 播放 广告 的媒体 平台 同样难 辞其咎 ， 这
热点， 当然这 次却 不是 因 为他 的作 品， 而是 一份 来 自中 国广 告协 折射 出我 国相关 法律 的 不健 全 。 比如 在 《 广告 法》 反 不正 当竞 和《
平竞 争 。 关键 词 名 人代 言 虚假 广告
中图 分类号 ： ２ ． Ｄ９ ０５
法律 责任
立
文献 标识 码 ： Ａ 文章编 号 ：０ ９ ５ ２ ２ １ ）３ ６ ．２ １０ ． ９ （ ００ ０ － ５ ０ ０ ０
生活 在今天 这个 广 告无 处不 在的 时代 ， 现代 经济 形 势下 ， 在
会于 １ １月发 出的通 报 中指 出该节 术 家代言 了近 １ 产 品 的虚 Ｏ个
假 广 告， 这其 中包 括 医疗器 械 ， 健 品和药 品等 和人们 身 体健 康 保
争法》 仅 仅是 只涉 及广 告主 ， 告 经营者 和 广告 发布 者三方 ， ， 广 并 没有涉 及 名人本 人 。而这 几部 法律 都 是上 世纪 ９ ０年代颁 布 的 ，
一
泛滥 之势 ， 然后 却被 我 国广告 法律 法规 所忽 略 ， 不仅 显示 出广 这 告监 督 部门 的漏 洞 ， 也折 射 出产 品质 量监 管 出现 麻痹 环 节。 然 虽
种 重要 方法和 手段 。 多企业 也正 因为 发现 了这 一点 ， 许 利用 各
种明星 和 出名的节 目主 持人等 各类 在社会 中有影 响力 、 号召 力 的
而 当年关于一 家不孕不育 医院广告 由于内容虚假 被有关 工商总 局
《 品安全 法》 及 明星 “ 坐” 食 涉 连 的条款 实在 是让人模 棱两可 ： 使 即
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的《 广告法》 第 五章 中 ， 有关于此类 虚假广告 宣传 的应 担 当的法
失 。我国在相关法律责任人归咎上还存在灰色地带 ， 正是这样一 律后果 ， 分别在第 三十八条和第 四十七条有提及 ， 而在第 四十七
著现象 。换言之 ， 如果 商家邀请 的名 人知名度越高 ， 那 么其名人
一
所谓名 人 ，即是 那些在娱乐圈或者是其他行业经 过一番打 危机 。很多青年消费人群都是 走在 时尚前沿 ， 往往喜好追逐更新 拼， 制造 出一定知名度 的人物 ， 他们 的一举一动都影 响着媒 体 的 关注， 甚至于时刻都 充当着镜头前 的焦点 。正是 由于名人特有 的
市场影 响力 ， 才使得商 家愿 意在他们 身上花费一定 的广告费 ， 以
的产品缺乏充分 的了解和深入地认识 ， 形式上的代言 ， 却可 以达 精 明 的 商 家跳 过 ， 同样 可 以做 到 不 受 法 律 准 绳 限 制 的 目的 。 到增加 商品销售量 的效果 。 虽然 由虚假广告刮起 的不 良之风正在我 国大行 其道 ，但不
３ ． 名 人 代 言 虚 假 广 告 的 危 害 性分 析
商家利用名人的市场号召力去为 自己的商 品代言 ，本无 可 全构成潜在威胁 的产 品 ，那 么名 人代言 这一类 的广告必将会 使
幸的是 ，我 国的相关法律却没有对其作 出详 细的定 义 ，只是在 厚非 ， 但 如果所代 言商品是质量有缺陷 ， 对 消费者 的生命 财产安
《 广告法》 中含糊其辞地描述道“ 广告应 当真实 、 合法 ” 。
的地方。
关键 词 ： 侵权责任 ； 法律 完 善 ； 名 人 代 言 虚假 广 告
一
、
前 言
有折损 ， 商家的信誉也会一落千丈 。
２ 名 人代言虚假广告责任归 因现状 我 国 目前 没有 针对 名人 代言虚 假广 告 的责 任经行 细致 划
我国社会主义市场经济经过几十年的发展变革 ，经济 层次 和经济实力都得到了极大丰富和发展 ，在商 品种类 眼花缭乱 的
谋得产 品的知名度扩大。
种做“ 第一个 吃螃蟹 ” 的消费心理 ， “ 凡事 跟风” 的大众消 费观 ，
把商 品营销 的重点放在产品宣传上 ， 忽略 了产品的质量保 障。青 年消费群体心理接受能力虽然很强 ， 但是他们容易轻信他人 ， 对
一
名 人所代言 的广告对 于部分青 睐特定 明星的消费 者而言 ，
１ ． 名 人 效 应作 用
大 的受 害者 ， 因为一些商 品尤其是食 品保健相关 的产品 ， 如果 是
因为名人在广告 中的吹捧 ， 诱使不 明就里 的消费者 以身尝试 ， 成 分药效都 不明确的前 提下 ，不知道会对消费者 的生命安 全造成 什么样 的影响 。其实 ， 除 了消费者在购买名人代 言的虚假广告产 品造成 的经济 损失 以外 ，更多的是对于这个名人 的信任 产生 了 潮更 潮流的一类商品 ，对于新事物的体验和尝试也是他 们这个 年龄阶段特有的外在表现 ，部分商家正是利用 了青年 人群的这
根据我们的 自身经验 ，我们可 以把这些 虚假 广告进行 一个 得更多 的消费者上 当受骗 ，直接 或是 简介 地使 名人 自身前 景摸
大致 的分类 ， 其中 ， 最明显 的要 数一类 歪曲产 品真实情况 ， 夸 大 黑。对 于切 身实地地购买使用虚假广告中商品的消费者 ， 才是 最 效果 的广告 了 ， 这一种广告在代言名人不 知情 的环境下 ， 通过自 我发挥 ， 将产品的实际用途尽其所能地表现 ， 而那些崇拜名 人的 潜在消费者或许就会懂 了购买的念头 。 三、 名人代言虚 假广 告带来 的影响力
商 品经济体 系 中 ，出现 了为 商 品推广宣 传应运 而生 的传播 方 分 ，业 界对有关追究名人在代言虚假广告 中的责 任却是长期存 式— —名人代 言。这些名人代言广告 出现过诸多问题 ， 像虚假代 在 的。良莠不齐的监管市场 一方 面让不法商家说服部分名人 ， 让 言广告之类 的事情更是时有 曝光 ，名 目繁多 的虚假代 言广告不 他们放宽心态去为 自己的商 品代言 ， 一方面 ， 不 明就里的名人 听 仅夸大 了产 品实 际用途 ， 误导 了消费者正确价值观 ， 在 给市场经 信 了商家的一面之词 ， 也怀 揣着侥 幸的心理 ， 接受 了代 言 。我 国
条 中却只是把责任归结到广告 主、 广告经营者和广告发布者 。 在 《 广告法 》 中罗列 了三 种广告审查 方式 ， 一是事前 工商行政 部 门等有关部 门进行查 审 ， 二是在广告发布之前 ， 广告 的经 营发 布
二、 名人代 言虚 假广 告的现今情况
在请名 人代 言广告这一社会 现象中 ，我 们不难发现这样一 者进行 的 自我 审查 ，三是监督管理机关在其广告发布 之后对其
名人代言虚假广 告法律责任探析
一张
摘
源 浙江财经大学东方学院
要： 当前 ， 不 少商 家为提 高 产 品 知 名 度 而 打 出“ 名 人 代 言” 这张牌 ， 由于 国 家 法律 中 目前 还 缺 少缜 密监 管 措 施 ， 一些“ 名 人 代
言虚假 广告事件” 层 出不穷， 还 出现 了无 法可依的 窘状 ， 本文着 重探 讨名人代言虚假 广告 的现 象依据 以及我 国相关法律 需亟待 完善
种 由名 人带来 的名人效应 ，一种知名度不高 的企业或者 产品 由 经 行的抽时检查 ， 这三种审查方式却仅 限于对 某些 诸如 医疗 、 烟 名人推 荐代 言之后 ， 能够起 到提高产品商家曝光度的作用 ， 是一 草等特殊行业 的广告 。 虽然检查机制和责任归类似乎都具备了 ，
些 企业 常有的营销手段 ， 而名人作为被邀请者 ， 往往对 其所代言 可是代言虚假广告 的名人没有被纳入 ，审查广告 的种类 可 以被