名人代言虚假广告的案例

名人代言虚假广告案例3篇

名人代言虚假广告案例3篇篇一：名人代言虚假广告案例1、张国立代言营养液惹官司被打假人王海告上法庭认为“初元”营养液涉嫌违法宣传，打假人王海将该产品代言人演员张国立告上法院。

王先生称自己手术后，在电视广告上看到张国立代言的“初元”产品。

产品宣称富含18种氨基酸，可直接被人体吸收利用，适合病后体质虚弱需要补充营养的人服用。

为此，王先生经常购买该产品服用，但至今没有感受到该产品宣传的功效。

2、王刚张铁林范伟代言三网站涉嫌骗局三位“代言们”明星中，范伟的广告曝光率最高，本来骑着自行车买菜的他通过28网站，成功开创事业，拥有了一辆加长林肯轿车。

今年4月份，央视《经济半小时》栏目曝光了3家涉嫌加盟骗局的招商网站“28商机网”、“U88”和“3158”，其代言人范伟、王刚、张铁林成为最新一批陷入代言门的明星。

篇二：名人代言虚假广告案例1、杨澜代言“蓝月亮”被告上法庭。

“中国打假第一人”王海已正式起诉蓝月亮洗衣液及其形象代言人杨澜。

打着“亮白增艳”，“洁净更保护”的宣传口号的蓝月亮洗衣液被消费者送检至天津市产品质量监督检验技术研究院检测出该洗衣液含有荧光增白剂。

2、郭德纲代言违法减肥茶。

郭德纲的半身形象配以“迅速抹平大肚子”的广告语的“藏秘排油茶”曾出现在众多城市的公交车身和广告牌上。

但是，央视3.15晚会曝光出此产品涉嫌发布违法广告，又涉嫌违规生产，是在有关部门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”。

2012年4月，“毒胶囊”的丑闻被媒体曝光后，一时间牵扯到内地众多著名厂商。

而随着事件的持续发酵，部分曾为“涉毒”药品代言的影视明星也纷纷被曝光。

近年来为修正药业产品代言的明星近10位，包括孙红雷、张丰毅、陈建斌、林永健等明星，代言了斯达舒、肺宁颗粒、六味地黄胶囊、感愈胶囊等多款产品。

这其中孙红雷还曾连续两年为该公司某产品代言并收取400万元。

在利益的驱动下，明星在代言中不尊重事实，不进行基本的调查便肆意宣扬产品的性能和疗效，甚至部分名人明知是虚假广告仍然参与其中，严重损害了广大消费者最基本的权利。

明星代言案例及利弊分析(不错)

2013-7-5
4
厂家对于请小沈阳代言则相当有信心。“小沈阳在舞台上用他特有的艺术表达形式给观众带来快乐，其实生活中的小沈阳在成名前历尽生活磨难，成名后与妻子不离不弃，孝敬父母，这样的男人才是真男人。”长城汽车一位负责人认为， “正因为舆论褒贬不一，也使他的人气日益飙升，我们正是希望借此来提高酷熊的知名度。”有相当多的人支持厂家的这一看法。他们或看好小沈阳的“春晚效应”，或认同小沈阳的低调朴素，或欣赏小沈阳从平民到名人的成长历程。一位二十来岁入职没几年的小青年称，他没关注过酷熊，但因为是小沈阳代言，倒想看看到底是什么车让小沈阳奉献了自己的“第一次”。
2013-7-5
12
误区三：牵强附会
不管什么明星，顶级的或非顶级的，影视的、歌坛的或体坛的，并不完全都适合为所有的产品、品牌做广告。但对很多企业而言，似乎甚少考虑这一点。对企业来说，考虑得最多的是明星的“名气”、“人气”大小，至于某某明星是否适合为本企业、本品牌做广告，却不在考虑之列。企业在决定用明星做广告时，首先必须考虑的是，怎样才能为产品找到一个合适的代言人，而不是单从“名气”、“人气” 方面考虑，这涉及到产品的定位和消费者认同怎样的价值观等因素。总的来说，用明星做广告如能达到形神合一就算是成功的。如早几年重庆奥妮公司由于起用香港红星周润发达到形神俱备而使产品一举走红，就是一个很好的例子。（百年润发广告）
明星广告
明星Байду номын сангаас告的定义
所谓明星广告，顾名思义，就是请明星作为形象代表或商品的推荐者、使用者或证言人等参与拍摄或制作的广告。商家投入巨大的广告费请明星做广告最大的原因是明星的知名度，用广告术语讲叫做：永恒的知名度叙事。
2013-7-5

虚假药品广告案例

虚假药品广告案例1、案例陈列2、分析明星代言广告的利弊3、明星代言虚假广告责任在谁4、如何避免一、医疗药品、保健品侯耀华代言虚假广告病历2009年，中国广告协会发出通报，著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等多个行业的10个虚假产品广告。

这些广告包括澳鲨宝胶囊、渭肠益生元、加拿大V6胶囊、黄金九号、方舟凯达降压仪等。

事件被曝光后，侯耀华开始还高调坚称要维权，因为不夸张就不叫广告。

随即其言论遭来口诛笔伐，认识到问题严重性的侯耀华连忙发公开信道歉。

赵忠祥代言医疗广告病历2009年2月，工商总局等五部委发出通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。

而赵忠祥主持的“壮骨拔毒贴”的电视片，就是属于这类被禁止的变相医疗广告。

当时赵忠祥回应说，这是自己很久之前做的，那个时候还不知道有这个规定。

2009年11月，赵忠祥出镜“长城利脑心片”电视购物广告，宣称是“军工产品”，5年以内的中风偏瘫6盒见效、冠心病3盒见效等等。

随后被商业联合会点名批评是虚假广告，其参与制作的“长城利脑心片”和“复方咳喘胶囊”两支广告片涉嫌违法。

这一次，赵忠祥否认广告中的话是自己所说。

他坚持认为，自己只是以主持人采访的形式做医疗节目，并非代言人。

2010年3月，18则涉嫌违法违规广告再次掀起“广告门”事件，这一次赵忠祥依然未能幸免，就在3·15当天，其参与主持的违法药品“甲乙抗栓”广告片在不少地方台的黄金时间播出。

这一次，赵忠祥的口气软了许多，他除了为自己开脱，称广告合同早已过期外，还是呼吁了一下，希望电视台停播这些广告，不要伤害消费者的利益。

唐国强解晓东代言医院被曝虚假广告唐国强和解晓东代言的北京新兴医院被媒体曝光做虚假广告，夸大疗效，因为过度“神化”医院的医术而使大量患者上当受骗。

据报道，该院曾数次被卫生部门查处，并且在2002年的一次检查中发现“该医院药房是用很大的秤像称粮食一样称药，连中药房最必需的戥子都没有”。

违法广告案例分析

看法观点（中外法规比较）
中国
1.产品功效诉求承诺虚假夸大；
2.产品功效画面演示失误虚假夸大；
3.检验报告或试验结论等广告证明的权限效力。
美国
1.化妆品广告不许出现绝对性字眼，无视警告将入狱一年。
2.美容产品说明上不能出现虚假内容，如果某产品未经过充分检验，必须指明。
3.广告中不得使用“毫无危险”、“无副作用” 等夸大医疗效用的词句；禁止播放令人厌恶的痛苦呻吟表情、动作及声音。
案例陈述
我们赖以成功的
价值从未改变
We rely on the
v
value of
success has
never changed
案例陈述
我们赖以成功的价值从未改变 We rely on the value of success has never changed
违规之处
经证实该楼盘与美国常春藤联盟没有任何的关系，而广告语“我来自常春藤”误导、欺骗了消费者，违反了《广告法》第三条：房地产广告必须真实、合法、科学、准确，符合社会主义精神文明建设要求，不得欺骗和误导公众。
总结与思考
1.医药广告市场秩序的规范，需要国家立法和执法部门、药品生产经营企业、广告从业人员和广告媒体的共同努力。只有做到有法可依，执法必严，v违法必究，做到所制作、发布的广告合法、真实、优质、高效，医药广告市场才会真正得以净化。 2.完善医药广告立法，对虚假医药广告做出明确界定。 3.加大对虚假医药广告的处罚力度。
违法广告案例（5）雪津啤酒V.S 南昌啤酒
v
案例陈述
雪津啤酒广告词
南昌啤酒广告词
雪津鲜8度，源于1842年的欧洲酿造法，精选100天的阳光大麦，历经5天的精心催芽，一切只为入口1.5秒的极致享受。

名人代言虚假广告的经济分析及对策

名人代言虚假广告的经济分析及对策[摘要]侯耀华代言十则虛假广告被曝光引发热议，引起人们对名人代言虚假广告严重危害性的关注，本文通过经济学原理对名人代言虚假广告进行分析，寻求解决这一顽疾的对策。

[关键词]名人；虚假广告；经济分析；对策一、引言最近，著名相声表演艺术家侯耀华，竟然代言了天元牌亚克口服液、澳鲨宝胶囊等十则广告，在接受央视专访时还宣称：不夸张就不叫广告。

虚假宣传，让消费者不能辨其真伪……虚假广告也存在传播方式扩展的问题，例如嘉减商厦十楼的“协兴科技有限公司”通过网络发布虚假广告。

作为普通大众，面对的是整天狂轰滥炸的广告袭击，明星在媒体上夸大其词的广告语获得了天价酬劳，厂家也通过高价销售产品获得可观利润，最终损害的是普通民众的利益。

虚假广告的界定应从三方面着手：(1)存在虚假表述。

电视短片、网上广告和网页包括口头的、听觉的和视觉的内容，容易造成虚假广告嫌疑。

(2)能引人误解，存在事实的或者潜在的欺骗，即广告的内容和用语存在让消费者产生错误认识的作用或者倾向。

(3)欺骗的严重程度，要达到一般人能够被欺骗的程度，不是聪明人受骗的高标准也不是所有消费者百分之百被骗的低标准。

二、名人代言虚假广告存在严重的危害(1)极大地损害了消费者的利益。

名人代言虚假广告是对消费者群体利益和社会公共利益的一种侵害。

消费者群体中因为名人强大的知名度和信誉度，给予了充分的信任，尽管事后证明，这些产品存在着严重的质量问题，甚至存在危险性。

(2)破坏了市场经济的竞争秩序。

市场经济需要平等的竞争机会，在信息有效传播的基础上追求经济利益的最大化。

虚假广告利用信息的不对称性，误导消费者做出错误的选择，另一方面也打击了合法商家的利益，造成了不公平竞争。

(3)破坏信用环境和打击人们建立个人信用的积极性。

市场经济是讲求诚信、讲求规则，追求法治的经济体制。

信用交易被担保物权学者徐洁认为是可行的。

信用作为任何交易的基础以及经济秩序的体现和市场的行为规则，以其特有经济功能对现实经济发挥巨大作用。

论虚假广告的侵权责任承担——以金华壮诚医疗器械有限公司何宅分公司发布违法广告案为例

目录摘要 (I)Abstract ........................................................ I I 引言 (3)1.1 虚假广告基本问题 (5)1.1．1虚假广告的概念 (5)1.1.2虚假广告的特征 (5)1.1.3现行广告法对虚假广告的界定 (5)1.2 虚假广告侵权基本问题 (6)1.2.1虚假广告侵权的含义 (6)1.2.2虚假广告侵权的特征 (6)1.2.3虚假广告侵权责任形态 (6)1.2.4产品责任与虚假广告侵权责任 (7)2 虚假广告侵权责任的认定 (7)2.1 虚假广告侵权责任主体研究 (7)2.1．1虚假广告的概念 (7)2.1.2虚假广告侵权行为之受害人 (8)2.2 虚假广告侵权责任构成要件 (8)2.2.1侵权行为人的主观过错 (8)2.2.2加害行为存在 (9)2.2.3造成损害事实 (9)3当前虚假广告侵权法律救济存在的问题 (10)3.1广告代言人的责任划分不明确 (10)3.2现行制度存在的问题 (10)3.3网络自媒体缺失 (12)4虚假广告法律规制之完善 (14)4.1从法律角度明确广告代言人的责任 (14)4.2重构虚假广告发布者侵权责任的法理基础 (14)4.2.1独立追究广告发布者侵权责任的法理基础 (14)4.2.2惩罚性赔偿的法理基础 (16)4.3对自媒体广告进行规制 (17)4.3.1建立双重监管机制 (17)结论 (19)参考文献 (20)致谢 (21)摘要虚假广告存在着许多的问题，尤其是随着广告业的蓬勃发展，这个问题愈发的严重。

用艺术的夸张来表达并且传递其中的内容，这就是所谓的广告本质。

在此次实习中，遇到了关于虚假广告侵权的问题，本文拿金华壮诚医疗器械有限公司何宅分公司发布违法的广告作为例子，但是按照法务平台的公布来看，其主要的违法情形就是广告里面的表述和相关部门的审查是不一样的，这个公司的广告类型是医疗器械。

明星门事件

--------08历史普本宁静最近曝光的代言事件⏹王宝强代言的学校涉嫌欺诈⏹明星范伟、王刚和张铁林代言的28商机网、U88招商网和3158三家加盟连锁招商网站涉嫌加盟骗局⏹邓婕代言“三鹿奶粉”事件⏹唐国强代言“不孕不育北京新兴医院”事件⏹葛优代言的“万亩大造林”（违反《广告法》违规宣传虚假投资回报率，内蒙古万里大造林涉嫌集资诈骗）事件⏹郭德纲代言“藏秘排油减肥茶”（违规夸大功效进行广告宣传涉嫌欺诈）事件PART 1:典型案例：⏹A:“侯药华”的十则虚假代言⏹B:范伟写博道歉难洗一身腥⏹C:葛大爷的好运气⏹D:毒奶粉门——邓婕等明星齐声喊冤⏹F:化妆品门——刘嘉玲莫文蔚不为所动A:“侯药华”的十则虚假代言侯代言的十则广告天元牌亚克口服液、澳鲨宝胶囊、渭肠益生元、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白胶囊、黄金九号、伯爵胶囊、康大夫茶愈胶囊、方舟凯达降压仪、杜仲降压片⏹央视先后两次给了侯耀华进行危机公关的平台和机会。

但是，侯耀华从一开始就推诿，持“不夸张不叫广告”的论调。

⏹因代言虚假广告而被老百姓称为“侯药华”的侯耀华在11日又被央视《今日说法》“点名”批评，《今日说法》播出了“侯耀华代言门事件全记录”节目中侯耀华以“这不是私人的问题”、“侯耀华看着题字器说的”、“医学知识浅薄”来推卸自己的责任。

这也是继央视《新闻30分》、《经济半小时》公开曝光后，第三次批评侯耀华。

B:写博道歉难洗一身腥:范伟VS"28招商网"★事件性质：央视经济半小时栏目对该网站进行调查发现，招商网上的大多所谓特许经营企业并没有在商务部备案，且不符合特许经营（即加盟连锁）的条件，实为“骗子公司”。

其招商网站上发布的项目90％以上都是具有欺诈性的项目。

而加盟连锁招商网站请来明星代言，在电视上发布大量广告。

★态度：诚恳／委屈★补救措施：写博客公开道歉⏹正式写博道歉⏹道歉纯粹是为了观众⏹事后不再接拍类似广告⏹But同时也有不少人提出：范伟们仅仅道歉是不够的，他们更应该将吃下去的动辄百万元的代言费吐出来。

吴秀波代言冷酸灵：冷热酸甜，想吃就吃？

48 | 中国商人CBMAG COLD AND HOT AND SOUR,WANT TO EAT 冷热酸甜，想吃就吃？吴秀波代言冷酸灵：实力派知名男星吴秀波与冷酸灵牙膏成了黄金搭档，为冷酸灵专研抗敏牙膏的口碑再添砝码。

广告中，吴秀波的声音出现：“人生好比一餐盛宴，冷热酸甜都要享受。

” 之后，吴秀波手拿冷酸灵专研抗敏牙膏说道：“牙齿敏感，我选用冷酸灵专研抗敏牙膏。

二重抗敏因子，舒缓敏感疼痛，修护敏感牙齿。

冷热酸甜，想吃就吃。

冷酸灵专研抗敏牙膏，中国抗敏感牙膏领导品牌。

”冷酸灵新广告片的面世，着实掀起健康护牙小高潮。

北京市国联律师事务所律师戴嘉鹏:这个广告涉及到功能性牙膏，也有些疗效方面的宣传，但也不能简单判定为违法广告。

名人代言这种广告还是需要慎重。

对明星代言广告的几点忠告：虽然目前明星代言广告还存在不少问题，但从总体上看，经过多年的广告治理和法律法规的推进，尤其是出现了多起明星代言广告涉嫌虚假宣传的重大事件，明星代言广告的整体合规性相对以前已经大大提高。

当今社会，明星具有天然的产品代言特质，他们的公共形象使其容易获得特定群体的信赖，明星是产品广告追逐的主要目标。

明星们在获得合理收入的同时，应当时刻牢记广告可能带来的法律风险和职业风险，更要坚守职业道德，警惕违法广告给全社会带来的负面影响。

对风险较大的广告，要充分尽到注意和审慎的义务，对广告的合法性要听取专业法律人士的意见，不但要注重广告制作前的风险审查，还是注意广告制作完成后播出的风险控制。

贵州典正律师事务所专职律师王晓红冷酸灵这款牙膏，我自己本人也是长期使用的，效果不错，但是没有达到广告上所说的“冷热酸甜，想吃就吃”的效果。

作为专研抗敏牙膏，功效有待加强。

且如果是牙神经损伤造成的过敏，牙膏作用就不大，需要到医院做专业的根管治疗。

根据《中国人民共和国广告法》第四条：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。

”北京卫之平律师事务所律师宋春荣冷酸灵牙膏广告词：修护敏感牙齿。

拿什么相信你——名人代言——“三鹿奶粉事故”材料作文指导范例

会公开道歉，长时间得不到任何会
【创文题】原阅读下面的文字，据要求写根
一
实的事情、真实的情感、真实抒讲的想法。因此大多数同学不会无话
工作。在欧洲，言产品受到严格代
规定的限制，如果代言了虚假广
效。
２法律专家认为，假广告．虚
论的风口浪尖。此外，萍、佳：准，者过于偏激，倪薛或就会使自己文凝、儿乐队等也因代言过三屁产；章的立意失之偏颇。为此我们可以花
珍惜自己的号召力，不可滥用③ 为
明星代言事件从正面进行分令下架。而在２００５年３月１日，因使用
来构思。① 对明星代言从正反两个代言某药品做反面典型报道，称该方面进行辩证分析② 明星自身应
药品有虚假广告之嫌。工商部门开
关注 ” “ 、三真实” 两“ 。关注 ” 即关注社会、注人生，三真实”即写真关 “
品质与服务。（）法律的角度，２从加
：大对虚假广告的打击力度，同时加快立法工作，台相应的企业代言出代言人的相关责任和处罚条例。自己的权益，要对明星的宣传盲不
普遍，现行广告法并没有明确代而
言人的权利、义务和责任。他们建

试谈明星代言虚假广告PPT(18张)

要在播放这些广告。
成龙代言“霸王”洗发水被曝含致癌物二恶烷
东方网记者蒋泽7月14日报道:据香港媒体报道,国际影星成龙代言的 “霸王”品牌旗下的中草药洗发露、首乌黑亮洗发露以及追风中草药洗发水, 经香港公证所化验后,均含有被美国列为致癌物质的二恶烷,但具体含量并没有透露。
霸王公司首席执行官万玉华回应称,该物质是在原料上出现,但全行业大部份洗头水均有,强调含量少对人体无害。该媒体的报道并没有指出霸王洗发水究竟含有多少分量的二恶烷。
虽然说明星的虚假代言可谓是早已出现，自2007年葛优代言亿霖木业第一案起，如今就是接连不断。
葛优为亿霖木业代言费30万被警方追缴时间:2007-06-29 08:16 作者: 新闻来源:新京报
本报讯(记者王卡拉孙琳琳王姝)昨日，知情人透露，亿霖集团传销案目前已由北京警方侦查终结，并移送至检方，葛优代言费已全部追缴。昨晚，记者电话联系到葛优身边的人士，据其证实，葛优对亿霖木业的代言费的确是全部退还，但其未透露具体数额。该人还表示，作为明星，葛优其实挺无辜。
明星代言虚假广告
打开电视广告多，广告代言明星多，明星广告问题多！
“曲美”下架，都是范冰冰代言惹得祸？
2010年11月1日提起著名减肥药“曲美”，再提起范冰冰、巩俐等一线明星纷纷为其代言的往事，恐怕没有几个人不知道的，是太极集团2000年8月推出的减肥药，因为有巩俐、范冰冰等明星代言，因而热销不衰。日前， “曲美”已从全国各药品超市悄然下架。据太极集团新闻中心张女士称，集团已向全国各大经销商和药房发布了停止销售并召回“曲美”的函。张女士强调，此次召回系公司主动行为，并非出于国家药监部门要求。（《京华时报》，10月30日） “曲美”其主要成分为盐酸西布曲明，服用“曲美” 会带来心脏病和中风的危险。这还是从国外传来的消息，因为其同类产品“诺美婷”已被美国和加拿大轰出了市场。欧盟早在2005年就将含有西布曲明的减肥药纳入“警告类药物”，日本在2007年就提醒公众慎用这类减肥产品，为何国内对这类信息的反应如此迟钝，非得等到国外强令撤出才有所反应？不少消费者说，正是看了这两位明星的代言广告后才使用了曲美。

违法广告案例分析(静)

看法观点
1.房地产广告占目前广告市场的很大份额，因此地产广告的监管问题也日益凸显，一些商家利用“v炒房热”大发横财，宣称购房有升值回报，这种手段并不少见，可见广告市场的混乱情况； 2.以莫须有的许诺吸引消费者眼球，不仅是虚假宣传，更不利于和谐社会的建设，有变相融资的嫌疑，有损社会经济建设和精神文明建设，应当予以打击。
违法广告案例（2）西安常春藤花园房地产广告
v
案例陈述
江西省南昌
市紫金城在
v
媒体上发布
的房地产广
告
案例陈述
v
最引人注目
的
10年124%的委托经营收益
违规之处
国家工商局颁布的《房地产广告发布暂行规定》中第16条该条款称：房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容，不得含有升值或投资回报的承诺v。《中华人民共和国广告法》第四条规定广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。该广告中的“10年124%的委托经营收益”显然违反了这两个条例。
看法观点（中外法规比较）
中国
1.产品功效诉求承诺虚假夸大；
2.产品功效画面演示失误虚假夸大；
3.检验报告或试验结论等广告证明的权限效力。
美国
1.化妆品广告不许出现绝对性字眼，无视警告将入狱一年。
2.美容产品说明上不能出现虚假内容，如果某产品未经过充分检验，必须指明。
3.广告中不得使用“毫无危险”、“无副作用” 等夸大医疗效用的词句；禁止播放令人厌恶的痛苦呻吟表情、动作及声音。
总结与思考
1.医药广告市场秩序的规范，需要国家立法和执法部门、药品生产经营企业、广告从业人员和广告媒体的共同努力。只有做到有法可依，执法必严，v违法必究，做到所制作、发布的广告合法、真实、优质、高效，医药广告市场才会真正得以净化。 2.完善医药广告立法，对虚假医药广告做出明确界定。 3.加大对虚假医药广告的处罚力度。

看看哪些明星曾代言过虚假广告

触目惊心看看哪些明星曾代言过虚假广告身陷“广告门”的侯耀华在回应了“有人用我主持的健康访谈节目截取视频，经过技术处理后做广告了。

”事实真的如此?对此，中国广告协会法律服务中心主任李方午表示“作假不容易”。

11月1日，中国广告协会发出通报，指出著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。

通报指出，包括主持人在内的代言人，不负责任、见利忘义、违反国家法律和规定，造成消费者物质、精神和身体损害的行为。

“北方汽车专修学校违规招生”的报道，而作为北方汽车专修学校的代言人，功夫巨星成龙也因此受到牵连，被不少观众认为有虚假代言的嫌疑。

香港女星李嘉欣在电视购物节目中代言的黄金叶坠，到了消费者手中突然“老母鸡变鸭”，从99足金变成了一片黄铜。

售价398元的东西被揭成本仅16元。

明星代言再次让消费者吃尽苦头。

明星带着名人的光环和声誉为商家叫卖，着实令人防不胜防刘嘉玲在SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳广告中宣称“使用28天后细纹及皱纹明显减少47%”、“肌肤年轻12年”。

2006年，广东出入境检验检疫局对一批SK-Ⅱ产品检验时发现，其多个产品中含有国家明文规定的化妆品中不能含有铬、钕等禁用物质。

曾一度退出国内市场。

去年11月初，湖南消费者控告神舟笔记本电脑贴有迅驰标识，开机画面也显示迅驰标识，却根本通不过迅驰标准测试。

同月，西安消费者也以所购电脑涉嫌虚假宣传，将神舟电脑厂商告上法庭。

目前这些案件都在等待判决。

事业如日中天的李宇春可以说是群众选出的偶像，但成名后却忘了本，相信买神州电脑的人多半是冲着李宇春去的，但他们却不知道自己被欺骗。

利用林忆莲、刘嘉玲、陶红、赵薇、宋丹丹、王小丫、徐帆等明星作虚假宣传的“天使丽人美容胶囊”被成都工商管理部门查处。

“治不孕,到新兴。

”“新兴医院挽救了这个家庭。

”这样的广告次可以说每个人都耳熟能详，但这个医院真实的情况到底怎样?北京新兴医院被媒体曝光做虚假广告，夸大疗效，因为过度“神化”医院的医术而使大量患者上当受骗。

[生活]不良商业广告案例、危害5

不良商业广告案例、危害5儿童畸形消费现象令人忧儿童广告负面影响不可低估不久前，由影星蒋雯丽代言的一则化妆品广告，因使用“妈妈，长大了我要娶你做老婆”这样的广告语，引发了广泛争议。

另一则在各电视台热播的某品牌牛奶广告，也被指拿母爱进行促销。

原因是该广告中，学校的广播里播出一位妈妈为儿子送牛奶的消息，收到牛奶的孩子幸福得眼泪横飞，周边的同学则羡慕不已。

不少观众指责该广告歪曲母爱，误导小孩以为父母只有买了该品牌牛奶才是真正爱他，如果不买就是不爱，商家用这样的手段“逼迫”家长购买其产品是不道德的。

在近年来的电视屏幕上，由孩子做广告人物、以儿童形象做广告内容的广告越来越多。

与此相对应，现实生活中，孩子牵着家长的手逛超市、卖场，引导家庭消费的现象也有一定的普遍性。

让孩子代言广告产品，用一两个孩子吸引与之同龄的一大批孩子消费，这是不少经营者惯用的手段。

对此，有关专家指出，不少儿童广告表现手段繁多，富有感染力，其目的只有一个，就是引导孩子去购买广告中所宣传的商品，诸如“今天你喝了吗”、“我有，你有吗”等儿童广告几乎天天出现在电视屏幕上。

业内人士认为，儿童没有辨别商业广告的能力，也没有选择看与不看的能力，因此，对于儿童广告应该进行限制。

去年“两会”期间，全国政协委员、中南大学教授蔡自兴等１１名委员联名提案叫停利用儿童做广告。

蔡自兴认为，过早地让儿童充当商家的挣钱工具，让孩子过早涉足市场经济和商业活动，是对儿童的精神污染。

过早地把名利观强加于儿童，会对他们的身心带来巨大的创伤和压力。

同时，用儿童做广告对广大收看电视广告的少年儿童也会产生负面影响。

５月２４日，北京师范大学儿童心理研究所教授、博士生导师陈会昌接受记者电话采访时表示，心理学家的研究表明，对儿童来说，广告除了具有娱乐、丰富知识和审美教育功能之外，还可能产生各种负作用。

首先，如果在设计广告时缺乏儿童观，就可能出现问题。

例如，有些以卡通形式出现、带有恐怖内容的广告，可能会使一些生性胆小、内向的孩子产生紧张而激烈的生理、心理反应。

明星代言虚假广告案例

明星代言虚假广告案例注意力稀缺时代，虚假明星代言广告如流感在社会上泛滥。

从代言广告运作流程来看，“利”是制作发布的DNA，而影响力是发布传播的DNA。

为铲除虚假明星广告病毒，净化广告市场环境，必须从广告制作源头、广告运作审查、广告传播发布、广告参与接受等角度来接种防抗虚假广告疫苗。

虚假明星代言广告泛滥已久虚假广告在海量信息化的社会上泛滥已久，而明星凭借独特神秘的魅力，受到众多企业“重头戏”策略式的追捧，其代言的虚假广告所造成的社会负面影响更难以估算。

千禧年以来，明星虚假代言屡遭曝光，典型的有：2000年巩俐、濮存听代言哈药六厂“盖中盖”惹祸上身，2022年唐国强、解晓东为北京新兴医院代言“送子神话”引发风波，2022年文清代言医疗器械“眼保姆”将治疗近视功效夸大和郭德纲“藏秘排油茶”虚假传播，2022年“三聚氰胺”事件将倪萍、邓婕、花儿乐队、薛佳凝等曾代言三鹿奶粉的众明星钉在耻辱柱上，而2022年11月中国广告协会通告谴责相声演员侯耀文代言的包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告，广告真实性再次成为社会关注的焦点。

也再次为严抓产品质量敲响了警钟。

明星对消费者的社会生活颇有影响。

其言行举止都会成为社会关注的焦点。

许多产品厂商利用名人为其代言广告之时，其代言的内容同时也成了消费者追随的对象，由此，夸大其词、虚假编造、华而不实的明星代言就产生了。

明星该不该为拿高报酬来做“言不符实”的广告?用什么方法来抑制清除虚假明星广告病毒对社会的污染?这就需要对明星代言广告运作进行科学的DNA剖析和对症下药，研制接种打击虚假明星代言广告的疫苗。

明星代言广告运作DNA剖析品牌借助明星代言发布广告可以提高知名度和美誉度，帮助产品开拓市场销路。

在虚假广告屡次曝光之后，不禁让人深思：为何明星代言的虚假广告就如流感病毒，不仅没有得到有效控制抵制，反而还愈演愈烈?这需要从广告制作发布运作和广告发布传播两个角度解读明星代言广告运作驱动因素，即进行DNA剖析。

典型写作案例：名人代言的争议

典型写作案例：名人代言的争议【原创文题】阅读下面的文字，根据要求写一篇不少于800字的文章。

“三鹿奶粉安全事故”引起了社会广泛关注，产品代言人邓婕因一句“三鹿奶粉我信赖”被推到舆论的风口浪尖。

此外，倪萍、薛佳凝、花儿乐队等也因代言过三鹿产品不幸落马。

有不少网友认为，拿了高额广告费的明星们应该对所代言的产品质量负责。

继郭德纲、葛优等明星的虚假广告风波后，名人代言再度引起争议。

要求选择一个角度构思作文，自主确定立意，确定文体，确定标题；不要脱离材料内容及含意的范围作文，不要套作，不得抄袭。

【思路点拨】“三鹿奶粉事故”，是一起震惊中国同时也是在世界上产生恶劣影响的一起严重的安全事故，选择三鹿奶粉事件的有关内容作为作文的命题材料，可以引导学生“两关注”、“三真实”。

两“关注”即关注社会、关注人生，“三真实”即写真实的事情、抒真实的情感、讲真实的想法。

因此大多数同学不会无话可说，无情可表。

但这个材料中所涉及的“名人代言”现象，目前在法律上还是个空白点，因此选择立意的难度明显加大。

如果尺度把握不准，或者过于偏激，就会使自己文章的立意失之偏颇。

为此我们可以从以下几个角度来构思：（1）从企业的角度，与其花百万千万去请明星代言，还不如扎扎实实提升产品品质与服务。

（2）从法律的角度，加大对虚假广告的打击力度，同时加快立法工作，出台相应的企业代言法或细化广告法的相关条款，明确代言人的相关责任和处罚条例。

（3）从消费者的角度，要注意维护自己的权益，不要对明星的宣传盲信、盲从。

（4）从哲学的角度，分析这种现象的原因及作用。

（5）从明星的角度，又可从几个不同的角度来构思。

对明星代言从正反两个方面进行辩证分析明星自身应珍惜自己的号召力，不可滥用为明星代言事件从正面进行分析等等。

参考题目：（1）道德底线（2）为自己埋单（3）心中一杆秤（4）用真诚扮靓世界（5）与责任同行（6）诚信造就辉煌（7）利益与责任（8）“明星”，须珍惜号召力（9）珍惜信誉（10）名人，“明”人？（11）达亦要善其身（12）佳与假【素材超市】1．在美国，形象代言人广告必须“证言广告”和“明示担保”，意思就是明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者，否则就会被重罚。

明星代言虚假广告

1、成龙代言霸王乌发快被查出批号不合格近日，吉林市卫生局卫生监督所根据群众举报，对吉林市存在的部分商品进行检查，发现有8种商品存在没有国家卫生行政部门审批标识，夸大宣传等问题。

其中由成龙代言的霸王乌发快、亮甲也赫然在列。

国家禁售“七粒清”仍然在卖几天前，吉林市卫生局卫生监督所接到一女子举报，她使用了由女演员牛莉代言、并且多名专家推荐的“七粒清妇洁宝”药品后，不但病没有消除，反而出现了溃烂症状，病情越发严重。

据了解，“七粒清”是一种没有国家药品监管部门的审批文号的消毒产品，主要作用是消菌，根本没有治病的疗效，为国家禁止销售产品，曾被央视等媒体曝光。

昨日，记者随同工作人员来到吉林市站前一家药品店进行检查。

在药店内，国家禁售的“七粒清妇洁宝”竟公然出售，执法人员当即没收了该违规药品，并对药店进行了行政处罚。

缺少批号成龙代言产品不合格当日，执法人员又随后检查了几家药店，结果发现许多产品都存在夸大宣传和相关部门批号不全的现象。

其中由成龙代言的霸王乌发快缺少特殊用途化妆品生产批号。

执法人员告诉记者，霸王乌发快属于化妆品，且由于其有乌发等功效，应该有“卫妆特”字号批号。

随后执法人员将查处的不合格产品全部没收，并对出售该产品的药店进行了处罚。

另外，哈尔滨乐泰药业有限公司的亮甲也缺少相关批号，为不合格产品。

夸大宣传消毒产品问题多据介绍，连日来，卫生监督部门根据群众举报先后查处了8家药店，结果共发现8种非药产品不符合国家卫生部门规定在药店里销售。

执法人员告诉记者，这些问题产品以消毒产品居多。

主要是没有国家卫生部门的合法标识。

而且在产品外包装上，有夸大和虚假宣称对治疗疾病有特别效果。

执法人员希望广大市民积极提供违法经营线索。

2、唐国强、解晓东代言“不孕不育医院”惹质疑近日，《望东方周刊》曝光北京新兴医院夸大治疗效果，用广告炮制“送子”神话，引发了全国媒体的关注，一场有关明星诚信危机的争论再度热起来——全国２０家电视台频频播出的由唐国强、解小东主演的广告片让很多人记住了北京新兴医院――这个专治不孕不育的医院，片中一幕幕温馨感人的家庭故事，解小东深情款款的歌声给观众留下了深刻的印象。

大广赛过度使用素材案例

大广赛过度使用素材案例
大广赛是中国广告协会主办的一项专业广告赛事，旨在推动中国广告教育事业的发展，提高大学生的广告实践能力。

然而，近年来，大广赛在比赛中过度使用素材的现象日益严重，下面是一些过度使用素材的案例:
1. 大广赛参赛案例中大量使用名人代言。

许多参赛广告使用著
名演员、导演、音乐人等名人的形象和声音，而这些名人的代言费用通常很高。

过度使用名人代言不仅会增加广告的成本，还会让广告显得过于刻意和虚假，影响广告的效果。

2. 大广赛参赛案例中大量使用自然景观和城市景观。

许多参赛
广告使用美丽的自然风光和繁华的城市夜景，这些素材的使用虽然能够增强广告的视觉效果，但过度使用会让广告显得过于俗套和模板化，影响广告的效果。

3. 大广赛参赛案例中大量使用动物和宠物。

许多参赛广告使用
可爱的动物和宠物，这些素材的使用能够增强广告的亲和力和温馨感，但过度使用会让广告显得过于依赖动物和宠物的形象，影响广告的可信度和说服力。

4. 大广赛参赛案例中大量使用音乐和音效。

许多参赛广告使用
优美的音乐和舒缓的音效，这些素材的使用能够增强广告的感染力和舒适度，但过度使用会让广告显得过于依赖音乐和音效，影响广告的信息传递和效果。

大广赛参赛案例中过度使用素材的现象已经引起了广告业界和
公众的广泛关注，如果参赛广告过度使用这些素材，可能会降低广告的效果和声誉。